Bài giảng Nghiên cứu marketing - Chương 6: Đo lường trong nghiên cứu & thiết kế bảng câu hỏi

Tài liệu Nghiên cứu marketing - Chương 6: Đo lường trong nghiên cứu & thiết kế bảng câu hỏi là một văn bản quan trọng cho sinh viên. Nó giúp họ hiểu vai trò đo lường trong nghiên cứu marketing, phân biệt các loại thang đo, tìm hiểu khái niệm và nhiệm vụ của bảng câu hỏi, và biết tiến trình thiết kế bảng câu hỏi. Nội dung chứa các loại thang đo lường, và một số ví dụ để thực hành.

sinh viên nghiên cứu marketing

Tài liệu bao gồm các nội dung chính sau: Khái niệm về đo lường trong nghiên cứu marketing, mối quan hệ giữa các loại thang đo lường với nhiệm vụ của bảng câu hỏi, tiến trình thiết kế bảng câu hỏi. Tài liệu giới thiệu các loại thang đo lường, chẳng hạn như thang đo biểu danh (Nominal scale), thang đo thứ tự (Ordinal scale), thang đo khoảng (Interval scale), và thang đo tỷ lệ (Ratio scale). Ngoài ra, tài liệu cũng giúp sinh viên hiểu được các dạng thang đo định danh (Thang đo định danh) và thang đo thứ tự (Thang đo thứ tự). Tài liệu có nhiều ví dụ để họ có thể hiểu được cách sử dụng các loại thang đó. Ngoài ra, tài liệu cũng chỉ ra rõ nhiệm vụ của bảng câu hỏi trong quá trình thực hiện nghiên cứu marketing, và tiến trình thiết kế bảng câu hỏi.