chương
PHƯƠNG PHÁP CHỌN MẪU
TRONG
NGHIÊN CỨU MARKETING
3
3
2
MỤC TIÊU
CHƯƠNG 3
•Hiểu được các khái niệm cơ bản về chọn mẫu
•Giải thích được vì sao phải chọn mẫu trong
nghiên cứu
•Phân biệt được các phương pháp chọn mẫu
•Biết quy trình lấy mẫu gồm các bước gì
•Có thể thực hành việc lấy mẫu cho cuộc
nghiên cứu
3
Nội dung chương
3.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu
3.2 Lợi ích của việc chọn mẫu
3.3 Hạn chế của việc chọn mẫu
3.4 Các phương pháp chọn mẫu
3.5 Quy trình chọn mẫu
4
Tổng thể ( Population)
•Là tập hợp các phần tử mà nhà nghiên cứu
cần nghiên cứu để thỏa mãn mục đích và
phạm vi của đề tài nghiên cứu
•Một tổng thể được định nghĩa rõ ràng theo các
phần tử, đơn vị lấy mẫu, quy mô và thời gian
3.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu
5
–Ví dụ: Nhà nghiên cứu xác định đối
tượng nghiên cứu là người tiêu dùng
tại TpHCM có độ tuổi từ 18 đến 40
–Vậy tổng thể là toàn bộ những người
sinh sống tại TpHCM trong độ tuổi từ
18-40
3.1 Các khái niệm cơ bản về chọn mẫu(tt)
