CHCHƯƠƯƠNG IV:NG IV:
THIẾT KẾ CHIẾN LTHIẾT KẾ CHIẾN LƯƯỢC MARKETING ỢC MARKETING
Chương này giới thiệu các nội dung sau:
I. KHÁI NIỆM CHIẾN LƯỢC MARKETING
II. CHIẾN LƯỢC MARKETING CẠNH TRANH
-CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO CHU KỲ SỐNG SẢN
PHẨM
-CHIẾN LƯỢC MARKETING THEO VỊ THẾ DOANH
NGHIỆP TRÊN THỊ TRƯỜNG
III. HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING
I. KHÁI NIỆM
KHÁI NIỆM CHIẾN LƯỢC MARKETING
•Chiến lược Marketing là một hệ thống những
chính sách và biện pháp lớn nhằm triển khai và
phối hợp các mũi nhọn Marketing tại những thị
trường mục tiêu để đạt được mục tiêu của doanh
nghiệp một cách hiệu quả nhất
VAI TRÒ CỦA CHIẾN LƯỢC
MARKETING
Chiến lược Marketing vạch ra những nét lớn
trong hoạt động Marketing của DN:
Lựa chọn chiến lược phát triển, chiến lược cạnh tranh
Xây dựng các chương trình hành động cụ thể thích hợp
Chiến lược Marketing là một chiến lược chức
năng có tính định hướng cho việc xây dựng
các chiến lược chức năng khác như chiến lược
sản xuất, chiến lược tài chính …
II. CHIẾN LƯỢC MARKETING
CẠNH TRANH