Đề án Thạc sĩ: Phát triển truyền thông marketing tuyển sinh và thương hiệu của Trường Đại học Quốc tế Bắc Hà

Bối cảnh giáo dục đại học tại Việt Nam ngày càng cạnh tranh, đặc biệt với sự phát triển nhanh chóng của các trường ngoài công lập, đặt ra yêu cầu cấp thiết về truyền thông marketing tuyển sinh và xây dựng thương hiệu. Hành vi lựa chọn ngành nghề và trường học của học sinh THPT thay đổi mạnh mẽ, đòi hỏi các cơ sở đào tạo phải có chiến lược truyền thông đồng bộ và hiệu quả. Đề án này tập trung nghiên cứu thực trạng truyền thông marketing tại Trường Đại học Quốc tế Bắc Hà, đánh giá điểm mạnh, hạn chế và từ đó đề xuất các giải pháp khả thi nhằm nâng cao hiệu quả tuyển sinh, tăng cường nhận diện thương hiệu và củng cố vị thế cạnh tranh của trường trong giai đoạn 2025-2030.

Ban lãnh đạo, cán bộ phòng ban truyền thông và tuyển sinh của các trường đại học, đặc biệt là các trường đại học ngoài công lập tại Việt Nam, cũng như các nhà nghiên cứu và sinh viên quan tâm đến lĩnh vực truyền thông marketing trong giáo dục đại học.

Đề án này phân tích sâu sắc các hoạt động truyền thông marketing tuyển sinh và thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt của thị trường giáo dục đại học Việt Nam, đặc biệt là tại Trường Đại học Quốc tế Bắc Hà. Nghiên cứu áp dụng mô hình truyền thông marketing tích hợp (IMC) gồm bảy bước, kết hợp phương pháp phân tích tài liệu, khảo sát định tính thông qua phỏng vấn chuyên sâu cán bộ và định lượng với khảo sát học sinh, phụ huynh và sinh viên. Để có cái nhìn đa chiều, đề án còn tiến hành đối chiếu thực tiễn hoạt động của trường với hai cơ sở giáo dục ngoài công lập khác là Đại học Công nghệ Đông Á và Đại học Phenikaa. Qua đó, nghiên cứu đã làm rõ những khác biệt về định hướng truyền thông, cách thức xây dựng thông điệp, lựa chọn kênh tiếp cận và phương pháp đo lường hiệu quả. Các phát hiện chính bao gồm việc xác định các điểm mạnh và hạn chế trong công tác truyền thông hiện tại của Trường Đại học Quốc tế Bắc Hà. Từ cơ sở đó, đề án đề xuất một hệ thống giải pháp toàn diện và có tính khả thi, tập trung vào việc nâng cao năng lực định vị thương hiệu, điều chỉnh chiến lược nội dung, số hóa kênh truyền thông, cũng như tăng cường đo lường và kiểm soát hiệu quả truyền thông. Những giải pháp này không chỉ có giá trị ứng dụng trực tiếp cho Trường Đại học Quốc tế Bắc Hà mà còn cung cấp tài liệu tham khảo quý báu cho các trường đại học ngoài công lập khác có quy mô và đặc điểm tương tự, góp phần củng cố vị thế và nâng cao năng lực cạnh tranh trong ngành giáo dục đại học.