Đề án Thạc sĩ: Phát triển truyền thông thương hiệu Công ty Cổ phần Gamota

Trong bối cảnh nền kinh tế số và công nghệ thông tin đang phát triển mạnh mẽ, ngành công nghiệp trò chơi trực tuyến đã trở thành một lĩnh vực đầy tiềm năng nhưng cũng không kém phần cạnh tranh khốc liệt. Việt Nam, với thị trường game năng động và tỷ lệ tải game cao, đòi hỏi các doanh nghiệp phải xây dựng chiến lược truyền thông thương hiệu (TTTH) bài bản và linh hoạt. Đề án này tập trung vào việc phát triển truyền thông thương hiệu Gamota nhằm nâng cao hiệu quả nhận diện, tăng cường gắn kết với cộng đồng người chơi và khẳng định vị thế của công ty trên thị trường phát hành game tại Việt Nam, qua đó đảm bảo sự phát triển bền vững trong kỷ nguyên số.

Các nhà nghiên cứu, sinh viên chuyên ngành Kinh doanh Thương mại, Marketing, các chuyên gia và quản lý trong ngành game, đặc biệt là đội ngũ phát triển thương hiệu tại Công ty Cổ phần Gamota.

Đề án này nghiên cứu phát triển truyền thông thương hiệu Gamota với mục tiêu nâng cao nhận diện, tăng cường gắn kết cộng đồng người chơi và củng cố vị thế của Gamota trên thị trường phát hành game Việt Nam, trong bối cảnh ngành công nghiệp trò chơi trực tuyến đầy cạnh tranh và hành vi người tiêu dùng thay đổi. Nghiên cứu được xây dựng dựa trên cơ sở lý luận vững chắc về quản trị thương hiệu và chiến lược thương hiệu, kết hợp phân tích dữ liệu thứ cấp từ các báo cáo thị trường uy tín (Newzoo, Cục Phát thanh Truyền hình) và đối sánh với các đối thủ hàng đầu (VNGGames, Funtap). Phương pháp nghiên cứu bao gồm khảo sát người chơi game tại các thành phố lớn với 315 phiếu hợp lệ, phỏng vấn sâu lãnh đạo và nhân sự marketing của Gamota để thu thập dữ liệu sơ cấp và đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông. Kết quả cho thấy Gamota có những điểm mạnh cần phát huy và hạn chế về thông điệp, công cụ truyền thông và khả năng kết nối cộng đồng. Trên cơ sở đó, đề án đề xuất ba nhóm giải pháp chính: thứ nhất, xây dựng hệ thống thông điệp truyền thông ba cấp độ xoay quanh thông điệp “Entertaining the world” nhằm tạo sự nhất quán; thứ hai, mở rộng các công cụ truyền thông thương hiệu như TikTok và tổ chức sự kiện Gamota GameFest để khai thác hành vi tiêu dùng mới; và thứ ba, tăng cường tổ chức thực hiện và đo lường hiệu quả. Những giải pháp này hướng tới định vị lại hình ảnh Gamota theo hướng hiện đại, gần gũi, lấy cộng đồng làm trung tâm, góp phần đưa Gamota trở thành một trong Top 3 nhà phát hành game hàng đầu tại Việt Nam và đảm bảo sự phát triển dài hạn trong lĩnh vực giải trí số.