Đề án Thạc sĩ: Triển khai Marketing - Mix của các khóa học đào tạo ngắn hạn Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội

Trong bối cảnh chuyển đổi số sâu rộng và sự dịch chuyển nhanh chóng của thị trường lao động, nhu cầu về các khóa đào tạo ngắn hạn để cập nhật kỹ năng ngày càng trở nên cấp thiết. Các khóa đào tạo này đóng vai trò chiến lược trong việc bồi dưỡng nguồn nhân lực và đáp ứng yêu cầu doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều cơ sở giáo dục, bao gồm cả Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội, vẫn chưa triển khai Marketing-Mix một cách bài bản, dẫn đến việc bỏ lỡ các cơ hội tiếp cận đối tượng mục tiêu. Đề án này nhằm nghiên cứu và đề xuất các giải pháp Marketing-Mix (7P) hiệu quả, góp phần nâng cao chất lượng tuyển sinh, khẳng định thương hiệu và vai trò của nhà trường trong đào tạo nghề nghiệp hiện đại.

Các nhà quản lý giáo dục, chuyên gia marketing trong lĩnh vực giáo dục, giảng viên và nghiên cứu sinh quan tâm đến phát triển đào tạo nghề nghiệp và chiến lược marketing cho các khóa học ngắn hạn.

Đề án này nghiên cứu chuyên sâu về triển khai Marketing-Mix cho các khóa đào tạo ngắn hạn tại Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội, nhằm giải quyết thực trạng hoạt động marketing chưa tối ưu và thiếu hệ thống. Bối cảnh chuyển đổi số và nhu cầu cấp thiết về đào tạo nghề nghiệp linh hoạt tạo áp lực cạnh tranh gay gắt, đòi hỏi các cơ sở giáo dục phải có chiến lược Marketing-Mix rõ ràng và hiệu quả. Nghiên cứu tập trung vào việc đánh giá hiện trạng triển khai Marketing-Mix theo mô hình 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence), từ đó đề xuất các giải pháp toàn diện. Cụ thể, đề án phân tích các yếu tố sản phẩm (chương trình đào tạo), giá cả (học phí), kênh phân phối (trực tiếp, trực tuyến), xúc tiến (truyền thông, quảng bá), con người (giảng viên, nhân viên), quy trình (tuyển sinh, giảng dạy) và bằng chứng hữu hình (cơ sở vật chất) để nhận diện điểm mạnh, điểm yếu. Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng, sử dụng dữ liệu sơ cấp từ khảo sát học viên và dữ liệu thứ cấp từ báo cáo nội bộ, tài liệu công khai trong giai đoạn 2020-2024 (và 2023-2025 cho triển khai giải pháp). Đề án mang lại giá trị ứng dụng cao, giúp Trường Đại học Công nghiệp Dệt May Hà Nội nâng cao hiệu quả tuyển sinh, gia tăng giá trị thương hiệu, định vị vững chắc trong thị trường giáo dục nghề nghiệp và đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao cho ngành dệt may và xã hội.