Luận văn Tìm hiểu về cấu trúc văn bản quảng cáo phát thanh – Khảo sát các quảng cáo trên kênh VOV Giao thông 91 Mhz từ 01/11/2012 đến 30/11/2012

Ph n m đ u

ở ầ

ầ

1. Lý do ch n đ tài ọ ề

Cùng v i nh p đ phát tri n c a kinh t ể ủ ớ ộ ị ế - xã h i, qu ng cáo ngày ả ộ

càng tr nên quan tr ng và quen thu c đ i v i m i ng i, m i gia đình, ộ ố ớ ở ọ ọ ườ ọ

là c u n i gi a nhà s n xu t các s n ph m v i ng ữ ả ấ ầ ả ẩ ố ớ ườ ả i tiêu dùng. Qu ng

cáo trên các ph ng ti n thông tin đ i chúng, không ch đóng vai trò ươ ệ ạ ỉ

ch c mà còn trong vi c qu ng bá hình nh cho các doanh nghi p, t ả ệ ệ ả ổ ứ

gi i quy t nhu c u thông tin cho công chúng và tăng thêm ngu n thu ả ế ầ ồ

cho các c quan truy n thông. Nh v y không ch các v n đ v báo ư ậ ề ề ề ấ ơ ỉ

chí mà ngay c các v n đ v qu ng cáo cũng đòi h i ph i có s ề ề ả ấ ả ả ỏ ự

nghiên c u sâu r ng. ứ ộ

th tr ng Trong n n kinh t ề ế ị ườ , đ m t s n ph m đ n v i ng ể ộ ả ế ẩ ớ ườ i

tiêu dùng, qu ng cáo đ c xem là m t ph ng th c thông tin, ti p th ả ượ ộ ươ ứ ế ị

s n ph m – d ch v hi u qu . Ng ả ụ ệ ẩ ả ị ườ ớ ả i tiêu dùng có nhu c u v i s n ầ

ph m đó hay không còn tùy thu c vào nhi u y u t ế ố ề ẩ ộ ủ nh : m c đích c a ụ ư

nhà qu ng cáo, tâm lý ng ả ườ ặ i nghe, văn hóa (dân t c, vùng mi n), đ c ề ộ

ng ti n qu ng cáo…. Trong đó, y u t tr ng, đ c đi m c a các ph ể ư ủ ặ ươ ế ố ệ ả

ph ươ ủ ng ti n qu ng cáo chi m v trí quan tr ng trong thành công c a ế ệ ả ọ ị

m t qu ng cáo. ả ộ

ạ Ngày nay, cùng v i s phát tri n c a các lo i hình thông tin đ i ớ ự ủ ể ạ

chúng các hình th c qu ng cáo cũng tr nên đa d ng, phong phú. Các ứ ả ạ ở

nhà qu ng cáo có nhi u l a ch n cách th c qu ng cáo nh : qu ng cáo ề ự ứ ư ả ả ả ọ

trên báo chí, truy n hình, phát thanh, t p chí, pa-nô, áp phích, trên nhãn ề ạ

hi u, bao bì, trên các ph ng ti n giao thông công c ng….Trong s ệ ươ ệ ộ ự

phát tri n c a các lo i hình ph ng ti n truy n thông đ i chúng, chúng ể ủ ạ ươ ệ ề ạ

ta ít quan tâm đ n kênh truy n thông là radio. S v ự ượ ộ ủ ề t tr i c a truy n ề ế

hình và internet khi n cho radio ít đ c chú ý và qu ng cáo trên radio ế ượ ả

cũng vì th mà ít đ ế ượ c nghiên c u m t cách sâu r ng. ộ ứ ộ

ề ụ Tuy nhiên, trong các quy t đ nh qu ng cáo thì quy t đ nh v m c ế ị ế ị ả

tiêu và ngân sách nh h ng đ n khá nhi u các khâu sau đó c a quy ả ưở ủ ế ề

trình qu ng cáo (thi t k thông đi p, l a ch n kênh và đánh giá). Trong ả ế ế ự ệ ọ

ng h p thì l a ch n radio là kênh qu ng cáo l i nhi u tr ề ườ ự ả ợ ọ ạ mang đ nế

nh ng k t qu b t ng khi mà khách hàng thân thi ả ấ ữ ế ờ ế ủ t và ti m năng c a ề

ng xuyên di chuy n b ng ô tô, là thính gi ng xuyên nghe b n th ạ ườ ể ằ th ả ườ

đài hay đ n gi n n i dung qu ng cáo c a b n đ c chuy n t ủ ạ ả ả ơ ộ ượ ể ả ề i nhi u

l n đ n v i khách hàng c a b n b ng nhi u d ng th c khác nhau. ầ ủ ạ ứ ế ề ằ ạ ớ

Th i gian g n đây, radio và qu ng cáo trên radio đ ầ ả ờ ượ ơ c chú ý h n

ớ b i cách làm phát thanh hi n đ i và s ra đ i c a kênh phát thanh m i ở ờ ủ ự ệ ạ

VOV Giao thông. Hi n t i kênh VOV Giao thông là kênh thu hút khá ệ ạ

nhi u qu ng cáo c a các doanh nghi p, t ch c mu n gi ủ ệ ề ả ổ ứ ố ớ ả i thi u s n ệ

ph m đ n v i thính gi . ng châm: "Hãy đ Th ế ẩ ớ ả V i ph ớ ươ ể ươ ệ ủ ng hi u c a

c l ng nghe hàng ngày. Hãy đ m i ng b n đ ạ ượ ắ ể ọ ườ ộ i nh đ n b n là m t ớ ế ạ

nhà t v n đ u t hi u qu " qu ng cáo trên VOV Giao thông đã tr ư ấ ầ ư ệ ả ả ở

thành ng i b n quen thu c v i đông đ o thính gi ườ ạ ộ ớ ả . ả

S thành công c a qu ng cáo trên VOV Giao thông có s đóng ự ự ủ ả

ậ góp c a k ch b n h p d n, th lo i đa d ng, thông tin linh ho t, c p ể ạ ủ ả ấ ẫ ạ ạ ị

nh t nhanh chóng. ậ

Qu ng cá ả o ch a đ ng đ y s h p d n, sáng t o. Nh ng s sáng ẫ ầ ự ấ ứ ự ư ự ạ

t o đó không ph i là s t ạ ự ự ả do mà là nh ng l a ch n, s p x p n i dung, ọ ữ ự ế ắ ộ

ý t ng đ đ t đ c m c đích qu ng cáo. Nói cách khác n u quan sát ưở ể ạ ượ ụ ế ả

ạ m t văn b n qu ng cáo chúng ta có th th y h p d n b i s sáng t o ể ấ ở ự ả ả ấ ẫ ộ

ắ c a nhà qu ng cáo nh ng th c ch t trong đó là c m t s tính toán, s p ủ ả ộ ự ự ư ả ấ

ộ x p đ thu hút s chú ý c a công chúng, khách hàng. V y trong m t ế ự ủ ể ậ

văn b n qu ng cáo bao g m nh ng thành ph n nào, c u t o ra sao, ấ ạ ữ ả ả ầ ồ

trình bày nh th nào đ chuy n t ư ế ể ả ể i thông đi p chính?. ệ

i càng Đ c bi ặ ệ t, đ i v i các văn b n qu ng cáo trên phát thanh l ả ố ớ ả ạ

đòi h i s sáng t o, đ u t cách th hi n nh th nào, th i l ỏ ự ầ ư ạ ư ế ể ệ ờ ượ ờ ng, th i

đi m phát sóng, thi t k thông đi p ra sao đ thính gi chú ý t ể ế ế ệ ể ả ớ ả i s n

ph m theo ý đ c a nhà qu ng cáo. B i qu ng cáo trên phát thanh so ồ ủ ả ẩ ả ở

ế v i qu ng cáo truy n hình và trên internet thì thi u m t s u th . ớ ộ ố ư ề ế ả

ố Chính vì v y mà vi c nghiên c u xây d ng k ch b n nh th nào đ i ư ế ứ ự ệ ậ ả ị

ạ v i phát thanh còn ph thu c nhi u vào đ c tr ng th lo i. Bên c nh ề ớ ể ạ ư ụ ặ ộ

đó vi c tìm hi u, nghiên c u v qu ng cáo phát thanh đ t ra v n đ ứ ề ệ ể ả ặ ấ ề

ả phân chia c u trúc nh th nào trong các d ng qu ng cáo?. B i văn b n ư ế ấ ạ ả ở

ặ qu ng cáo phát thanh hay k ch b n qu ng cáo phát thanh mang đ c ả ả ả ị

tr ng, đ c đi m c a th lo i nên khi đánh giá, phân tích cũng ph i tính ể ạ ư ủ ể ặ ả

. đ n nhi u y u t ề ế ế ố

Trong vi c tệ ìm hi u và nghiên c u v văn b n qu ng cáo phát ứ ề ể ả ả

thanh c n chú tr ng vào vi c nghiên c u c u trúc văn b n qu ng cáo ứ ệ ầ ấ ả ả ọ

đ làm sáng t ể ỏ ụ ố m c đích c a thông đi p mà nhà qu ng cáo mu n ủ ệ ả

truy n t i đ n thính gi ề ả ế ả theo s s p x p nh th nào, cách s p x p đó ư ế ự ắ ế ế ắ

có h p logic, phù h p v i suy nghĩ ti p nh n thông tin c a thính gi ủ ế ậ ợ ợ ớ ả

hay không?. Vi c làm rõ c u trúc văn b n qu ng cáo cũng giúp cho ệ ấ ả ả

thính gi ả ủ ộ ờ ch đ ng trong vi c ti p nh n thông tin qu ng cáo đ ng th i ệ ế ậ ả ồ

ph n h i l i hi u qu thông tin đó b ng hành đ ng l a ch n và mua ồ ạ ả ự ệ ả ằ ộ ọ

s n ph m, hàng hóa. ả ẩ

Xác đ nh và xây d ng c u trúc văn b n (k ch b n) qu ng cáo là ự ấ ả ả ả ị ị

m t trong s các b ộ ố ướ ủ c đ hình thành nên thông đi p qu ng cáo c a ể ệ ả

ng i vi t qu ng cáo phát thanh. Thông đi p thành công hay không ườ ế ệ ả

cũng ph thu c nhi u vào c u trúc, cách th c th hi n ra sao. V i các ể ệ ứ ụ ề ấ ộ ớ

qu ng cáo trên kênh VOV Giao thông vi c xây d ng c u trúc cũng ự ệ ả ấ

đ c nghiên c u k và áp d ng vào các d ng th c qu ng cáo đ mang ượ ụ ứ ứ ể ạ ả ỹ

l i hi u qu t t nh t. ạ ả ố ệ ấ

V i nh ng lý do trên, tôi quy t đ nh ch n đ tài ế ị ữ ề ớ ọ ể ề ấ “Tìm hi u v c u

trúc văn b n qu ng cáo phát thanh – Kh o sát các qu ng cáo trên kênh ả ả ả ả

VOV Giao thông 91 Mhz t ừ 01/11/2012 đ n 30/11/2012” ế làm đ tàiề

công trình nghiên c u khoa h c. ứ ọ

2. Tình hình nghiên c u v n đ ứ ấ ề

c t tr i nay th Trong các nghiên c u v qu ng cáo t ứ ề ả ừ ướ ớ ườ ậ ng t p

trung vào các h ng nh : nghiên c u v s c m nh thông tin qu ng cáo ướ ứ ề ứ ư ạ ả

trên báo chí; đánh giá hi u qu qu ng cáo thông qua doanh s bán hàng; ệ ả ả ố

qu ng cáo trong xây d ng th ng hi u c a doanh nghi p; cách thi ự ả ươ ệ ủ ệ ế ế t k

và trình bày qu ng cáo trên báo hay m t s hình nh hay dùng trong ộ ố ả ả

qu ng cáo…. ả

Vi Ở ệ t Nam, th i gian g n đây qu ng cáo phát tri n m nh m và ả ể ẽ ầ ạ ờ

ng t i s phát tri n c a kinh t có nhi u nh h ề ả ưở ớ ự ể ủ ế ứ - văn hóa. Nghiên c u

v qu ng cáo và các khía c nh c a qu ng cáo đã đ ề ủ ả ả ạ ượ c nhi u nhà ề

nghiên c u và t ch c nghiên c u xong tài li u và công trình nghiên ứ ổ ứ ứ ệ

c ti p c n d c u v qu ng cáo phát thanh v n ít đ ứ ề ả ẫ ượ ế ậ ướ i nhi u góc đ . ộ ề

Có khá nhi u các công trình nghiên c u v các ch ng trình phát ứ ề ề ươ

ả thanh, các h phát sóng nh ng r t ít có công trình nghiên c u v qu ng ứ ư ệ ề ấ

cáo trên phát thanh. Hay nói cách khác m ng qu ng cáo trên phát thanh ả ả

c chú tr ng nghiên c u m c dù r t ti m năng. Ngôn ng ch a đ ư ượ ứ ề ặ ấ ọ ữ

qu ng cáo cũng đ c nghiên c u nhi u nh ng ch y u đ c nghiên ả ượ ủ ế ứ ư ề ượ

c u trên ch t li u qu ng cáo báo in còn văn b n qu ng cáo trên phát ứ ấ ệ ả ả ả

thanh thì ít đ c nghiên c u h n. ượ ứ ơ

V n đ tìm hi u và nghiên c u v ngôn ng qu ng cáo trong đó ứ ữ ể ề ề ấ ả

có c u trúc văn b n qu ng cáo là đ tài đã và đang đ ề ả ả ấ ượ c nhi u nhà ề

ả nghiên c u quan tâm và th c hi n. Nh ng đ tài v c u trúc văn b n ề ấ ư ứ ự ệ ề

qu ng cáo phát thanh thì ít có công trình nghiên c u hay đ c p t i. ề ậ ớ ứ ả

Theo kh o sát c a tôi thì trên th vi n tr ng ĐH KHXH&NV và ư ệ ủ ả ườ

các công th vi n khoa Báo Chí và Truy n Thông, ĐH KHXH&NV thì ề ư ệ

trình nghiên c u v lĩnh v c qu ng cáo ch y u t p trung ủ ế ậ ứ ự ề ả ở ộ ố ề m t s đ

tài:

1. Xây d ng thông đi p qu ng cáo s a trên truy n hình (Kh o sát t ữ ự ệ ề ả ả ừ

2005 đ n nay). ế

2. Xây d ng m u qu ng cáo trên phát thanh cho ngân hàng BIDV ự ẫ ả

3. Đánh giá hi u qu qu ng cáo thông qua doanh s bán hàng (so sánh ệ ả ả ố

gi a nhãn OMO và TIDE, trà xanh không đ và Lipton, th i gian t ữ ộ ờ ừ

tháng 5-7/2010).

4. T ch c và ho t đ ng c a công ty c ph n văn hóa Trí Vi t trong ạ ộ ứ ủ ầ ổ ổ ệ

lĩnh v c truy n thông ự ề

5. Xây d ng th , kh o sát m t s ự ươ ng hi u trong kh ng ho ng kinh t ủ ệ ả ế ộ ố ả

lo i hình truy n thông hi n đ i. ề ệ ạ ạ

6. Thi ế ế ẫ t k và trình bày qu ng cáo trên báo Lao đ ng, Kh o sát m u ả ả ộ

qu ng cáo đ đi n t năm 2008-2009 ồ ệ ử ả

7. Hình nh tr ả ẻ em trong qu ng cáo truy n hình. Kh o sát VTV1, ề ả ả

VTV3 đài truy n hình VN, năm 2009-2010. ề

8. Vai trò c a báo chí trong vi c xây d ng và qu ng bá th ự ủ ệ ả ươ ệ ng hi u

doanh nghi p hi n nay. Kh o sát trên th i báo kinh t ệ ệ ả ờ ế ộ VN, báo Lđ ng

và di n đàn doanh nghi p 2008-2009 ệ ễ

ng ti n thông tin đ i chúng. 9. Qu ng cáo và qu ng cáo trên các ph ả ả ươ ệ ạ

10. S c m nh c a thông tin qu ng cáo trên báo chí. ứ ủ ạ ả

ứ Ngoài ra còn có m t s đ tài c a khoa Ngôn ng h c nghiên c u ủ ộ ố ề ữ ọ

ạ v l p lu n trong các văn b n qu ng cáo hay qu ng cáo v i vi c d y ả ề ậ ệ ả ậ ả ớ

và h c ngo i ng …. Các tài li u và công trình nghiên c u v ngôn ng ứ ữ ề ệ ạ ọ ữ

qu ng cáo phát thanh nói chung và c u trúc văn b n qu ng cáo phát ả ấ ả ả

thanh nói riêng có ph n h n ch so v i các qu ng cáo trên các ph ế ầ ạ ả ớ ươ ng

ạ ti n thông tin đ i chúng khác nh truy n hình hay báo in, báo m ng ư ề ệ ạ

đi n t . ệ ử

Xu t phát t tình hình chung nh v y, công trình nghiên c u này ấ ừ ư ậ ứ

s v a k th a nh ng k t qu nghiên c u c a các công trình nghiên ẽ ừ ế ừ ứ ủ ữ ế ả

c và phân tích, khai thác thêm m t s đ c đi m c a c u trúc c u tr ứ ướ ộ ố ặ ủ ấ ể

văn b n qu ng cáo phát thanh d a trên đ c tr ng th lo i. ể ạ ự ư ả ả ặ

3. Đ i t ng, ph m vi đ tài ố ượ ề ạ

Đ i t ố ượ ả ng nghiên c u: các m u qu ng cáo phát thanh, các văn b n ứ ả ẫ

qu ng cáo trên són g phát thanh ả

Ph m vi nghiên c u: kh o sát các qu ng cáo trên kênh VOV Giao ứ ạ ả ả

thông 91 Mhz, Đài Ti ng Nói Vi t Nam trong các khung gi ế ệ ờ ể cao đi m,

trong kho ng th i gian t ả ờ ừ 01/11/2012 đ n 30/11/2012. ế

4. Ph ng pháp nghiên c u ươ ứ

-Thu th p tài li u: ti n hành tìm ki m, thu th p các tài li u liên quan ế ế ệ ệ ậ ậ

đ n đ tài, c s lý thuy t, ơ ở ế ế lý lu n ph c v cho công trình nghiên c u. ụ ụ ứ ề ậ

- S u t m, th ng kê, ti n hành ghi chép các văn b n qu ng cáo trên ư ầ ế ả ả ố

kênh VOV Giao thông 91 Mhz.

- Phân tích các m u qu ng cáo phát thanh trên c s phân chia c u trúc ơ ở ẫ ả ấ

ầ văn b n qu ng cáo phát thanh. Nh n d ng và phân lo i các thành ph n ậ ả ả ạ ạ

trong văn b n qu ng cáo. ả ả

- T ng h p: khi đã có s li u c th ti n hành phân tích, t ng h p các ố ệ ụ ể ế ổ ợ ổ ợ

ả d li u đã có và đ a ra các nh n xét v c u trúc trong các văn b n ữ ệ ề ấ ư ậ

qu ng cáo. ả

5. K t c u c a đ tài ế ấ ủ ề

Ngoài ph n m đ u và k t lu n, danh m c tài li u tham kh o và ở ầ ụ ệ ế ầ ậ ả

ph l c ng: ụ ụ n i dung công trình nghiên c u g m 3 ch ứ ồ ộ ươ

Ch ng 1: ươ Khái quát chung v qu ng cáo trên phát thanh ả ề

Ch ng 2: Ngôn ng qu ng cáo và lý thuy t v c u trúc ươ ế ề ấ ữ ả văn b nả

Ch ng 3: C u trúc văn b n qu ng cáo trên kênh VOV Giao thông ươ ả ấ ả

91 Mhz, Đài ti ng nói Vi t Nam. ế ệ

Ch ng ươ 1. KHÁI QUÁT CHUNG V QU NG CÁO TRÊN PHÁT Ả Ề

THANH

1. Phát thanh và s phát tri n c a phát thanh ể ủ ự

1.1 Khái ni mệ

Ngày nay, báo chí đ ượ ạ c dùng đ ch các kênh truy n thông đ i ể ề ỉ

chúng chuyên ph n ánh các s ki n và v n đ th i s , xu t b n đ nh ề ờ ự ự ệ ấ ả ả ấ ị

kỳ đ u đ n. Báo chí đ ề ặ ượ ề c hi u bao g m: báo in, báo phát thanh, truy n ể ồ

hình và báo tr c tuy n. ự ế

Báo phát thanh đ c hi u nh m t kênh truy n thông, m t lo i hình ượ ư ộ ể ề ạ ộ

i âm thanh phong báo chí mà đ c tr ng c b n c a nó là dùng th gi ơ ả ế ớ ủ ư ặ

phú sinh đ ng (l i nói, ti ng đ ng, âm nh c) đ chuy n t ộ ờ ể ả ể ế ạ ộ ệ i thông đi p

nh s d ng k thu t sóng đi n t ờ ử ụ ệ ừ ậ ỹ ộ và h th ng truy n thanh, tác đ ng ề ệ ố

vào thính giác c a công chúng. ủ

1.2 Vài nét v s ra đ i và phát tri n c a phát thanh th gi i và Vi ể ủ ề ự ế ớ ờ ệ t

Nam

Trên th gi i ế ớ

Tuy ra đ i mu n h n c phát ơ báo in nh ng phát thanh có nh ng b ư ữ ờ ộ ướ

ọ tri n nhanh chóng đáng kinh ng c. Gi a th k XVIII các nhà khoa h c ế ỷ ữ ể ạ

trên th gi i đã b ế ớ ướ ầ ọ c đ u nghiên c u và phát minh ra các lo i máy đ c ứ ạ

ký hi u và thăm dò máy phát thanh. Đ n Th k XIX công nghi p hóa ế ỷ ế ệ ệ

ra đ i t o c s v t ch t cho phát tri n đã thúc đ y các ngành kinh t ẩ ể ế ơ ở ậ ờ ạ ấ

ấ ấ s đ i m i k thu t truy n thông đ i chúng. Và t o ra nh ng d u n ự ổ ớ ỹ ữ ề ậ ạ ạ

quan tr ng trong quá trình hình thành và phát tri n c a phát thanh th ủ ể ọ ế

gi i: Năm 1895 - Alexandre S.PoPov (ng i Nga) phát minh ra ăng ten ớ ườ

vô tuy n đi n. Ngày 7/5 ông gi i thi u máy thu sóng đi n t đ u tiên ệ ế ớ ệ ử ầ ệ

t i H i V t lý và hóa h c Saint Petersboung. Cũng năm này, Gughielmo ạ ậ ộ ọ

Marconi (ng i Italia) thí nghi m thành công vi c truy n tín hi u vô ườ ệ ệ ệ ề

tuy n đ u tiên trên kho ng cách 400m, r i 2000m. ế ầ ả ồ

Tr i qua nh ng nghiên c u, phát minh ng d ng thì đ n năm 1913 ụ ứ ứ ữ ế ả

phát thanh chính th c góp m t trên th gi ế ớ ằ ổ i b ng s ki n nh ng bu i ự ệ ữ ứ ặ

i th phát ca nh c c a đài Lacken (B ). Sau đó trong chi n tranh th gi ỉ ạ ủ ế ớ ế ứ

nh t, phát thanh đ c s d ng r ng rãi trong vi c truy n tin. ấ ượ ử ụ ề ệ ộ

R i m t ạ ộ lo t các đài phát thanh ra đ i đánh d u s phát tri n m nh ờ ấ ự ể ạ ồ

m c a phát thanh toàn th gi i. Ngoài vi c s d ng các cách làm cũ ẽ ủ ế ớ ệ ử ụ

thì ngày nay phát thanh còn ng d ng công ngh cao vào phát thanh ụ ứ ệ

nh m nâng cao ch t l ng các ch ngày ấ ượ ằ ươ ng trình đ ph c v thính gi ể ụ ụ ả

càng t t h n. ố ơ

Ở các qu c gia ph ố ươ ế ng Tây, phát thanh r t phát tri n, v i u th là ớ ư ể ấ

t b thu tín hi u nh là thính gi g n nh ch c n m t thi ỉ ầ ọ ẹ ộ ế ị ệ ỏ ả có th theo ể

dõi các ch ng trình phát thanh. Vì v y mà phát thanh đã tr nên quen ươ ậ ở

thu c trong cu c s ng b n r n. M i sáng trên đ ng đi làm, trong ô ộ ố ậ ộ ộ ỗ ườ ở

tô thính gi ả có th b t đài nghe tin t c, tình hình giao thông….. ứ ể ậ

t Nam T i Vi ạ ệ

Giây phút l ch s ngành phát thanh đã đ c ghi d u vào lúc 11h30 ử ị ượ ấ

phút ngày 7/9/1945: Đài Ti ng nói Vi t Nam chính th c c t ti ng chào ế ệ ứ ấ ế

đ i. N i dung bu i phát thanh đ u tiên b ng ti ng Vi ờ ế ầ ằ ổ ộ ệ ắ ầ ằ t b t đ u b ng

t Nam, phát thanh t Hà N i, th đô câu: "Đây là Ti ng nói c a Vi ế ủ ệ ừ ủ ộ

n c Vi t Nam Dân ch C ng hoà” ướ ệ ủ ộ ề . Đ c coi là lo i hình truy n ượ ạ

thông ra đ i s m nh t, g n v i s ra đ i c a n c Vi ờ ủ ướ ớ ự ờ ớ ấ ắ ệ ộ ậ t Nam đ c l p

t năm 1945, phát thanh Vi ừ ệ t Nam đã g n v i t ng b ắ ớ ừ ướ ầ c thăng tr m

c a l ch s dân t c qua h n 65 năm v i r t nhi u bi n đ ng kh c li ủ ị ớ ấ ử ề ế ộ ơ ộ ố ệ t

và hào hùng c a l ch s . ử ủ ị

Trong m t kho ng th i gian s lên ngôi c a truy n hình và internet ự ủ ề ả ộ ờ

đã làm cho các đài phát thanh đ ng tr ứ ướ ặ c quy t đ nh ho c th t lùi ho c ặ ế ị ụ

ộ thay đ i đ phát tri n. Tuy nhiên, b t ch p nh ng d đoán bi quan, m t ấ ổ ể ữ ự ể ấ

s nhà nghiên c u v báo chí phát thanh trên th gi ố i l ế ớ ạ ư ữ i đ a ra nh ng ứ ề

ng lai c a phát thanh trong b i c nh bùng n d đoán sáng s a v t ự ề ươ ủ ố ả ủ ổ

các ph ươ ng ti n truy n thông đ u th k XXI này. C s c a quan ế ỷ ơ ở ủ ệ ề ầ

ni m này tr c h t d a trên nh ng u th c a phát thanh nh ệ ướ ế ự ữ ư ế ủ ư tính ti nệ

l t b g n nh và ph ợ i, k thu t đ n gi n, thi ậ ơ ả ỹ ế ị ọ ẹ ươ ậ ng th c ti p nh n ứ ế

thông tin r t linh ho t ấ ạ (đang trong ô tô, đang làm vi c… đ u có th ệ ề ể

nghe phát thanh).

Khác v i ph ng th c s n xu t các ch ớ ươ ứ ả ấ ươ ề ng trình phát thanh truy n

th ng (ch ng trình đ c thu băng tr c r i phát sóng sau), ph ố ươ ượ ướ ồ ươ ng

th c s n xu t các ch i đa ứ ả ấ ươ ng trình phát thanh hi n đ i đã t n d ng t ệ ụ ạ ậ ố

ệ s c m nh c a công ngh m i (k thu t s , m ng interrnet, m ng đi n ứ ệ ớ ậ ố ủ ạ ạ ạ ỹ

ằ tho i di đ ng…) đ nâng cao kh năng tác đ ng c a phát thanh nh m ủ ể ạ ả ộ ộ

ph c v ngày càng t ụ ụ ố ơ t h n nhu c u c a công chúng. ầ ủ

Ph ng th c s n xu t các ch ng trình phát thanh hi n đ i cũng ươ ứ ả ấ ươ ệ ạ

h n ch đ ế ượ ạ c nh ng nh ữ ượ ề c đi m, h n ch c a phát thanh truy n ế ủ ể ạ

th ng (nh : công chúng ch ti p nh n thông tin qua duy nh t m t giác ậ ỉ ế ư ấ ố ộ

quan là tai nghe; n ng tính đ c tho i; khó di n t đ ễ ả ượ ặ ạ ộ ả c nh ng hình nh ữ

ph c t p; đ xác th c c a thông tin không cao; thính gi khó nh đ ự ủ ứ ạ ộ ả ớ ượ c

toàn b thông tin do tính ch t hình tuy n; nghe càng nhi u, đ ghi nh ế ề ấ ộ ộ ớ

càng gi m...). ả

T nh ng đi m đã nêu trên, có th d đoán trong th k XXI, báo ể ự ế ỷ ừ ữ ể

phát thanh nói chung và phát thanh Vi t Nam s l y l i v th tr ở ệ ẽ ấ ạ ị ế ướ c

đây trong h th ng các ph ệ ố ươ ng ti n báo chí, truy n thông đ i chúng và ề ệ ạ

s có b ẽ ướ ế c phát tri n m nh c v b r ng và chi u sâu trong xu th đa ả ề ề ộ ề ể ạ

ph ươ ng ti n… ệ

2. Qu ng cáo trên phát thanh ả

2.1. Khái ni m qu ng cáo ệ ả

Có th nói m t cách không h phóng đ i r ng, th i đ i ngày nay là ờ ạ ạ ằ ề ể ộ

th i đ i bùng n thông tin, th i đ i c a qu ng cáo. Trên m i hè đ ờ ạ ủ ờ ạ ả ổ ỗ ườ ng

góc ph , trên các ph ng ti n truy n thông đ i chúng, trên các ph ố ươ ề ệ ạ ươ ng

ng h c….đâu đâu chúng ti n giao thông công c ng, trong công s , tr ộ ở ườ ệ ọ

ta cũng th y qu ng cáo. Dù tr c ti p hay gián ti p h u nh t ự ư ấ ả ọ t c m i ế ế ả ấ ầ

ng ườ ề i đ u ph i ch u tác đ ng c a qu ng cáo. Qu ng cáo đã th c s tr ả ự ự ở ủ ả ả ộ ị

thành m t ph n quan tr ng trong cu c s ng c a m i ng ộ ố ủ ầ ộ ọ ỗ ườ ữ i. H n n a, ơ

qu ng cáo là m t kênh thông tin quan tr ng giúp ta hi u sâu s c v ể ả ắ ộ ọ ề

i s ng và ngôn ng c a m t dân t c, v tính cách, tâm lý, n p nghĩ, l ề ữ ủ ế ộ ộ ố ố

n n văn hóa c a dân t c đó. ủ ề ộ

ụ Qu ng cáo là thông tin v m t lo i s n ph m hàng hóa, d ch v , ề ộ ạ ả ả ẩ ị

ph ng th c s n xu t…nh m m c đích t o ra nhu c u, thu hút s chú ươ ứ ả ụ ự ấ ạ ằ ầ

i tiêu dùng ch y u b ng catalogue, phim nh, phát thanh, ý c a ng ủ ườ ủ ế ằ ả

truy n hình, báo chí…Qu ng cáo đ ng th i cũng là áp-phích, t ề ả ờ ồ ờ ơ r i,

thông báo….

Qu ng cáo chính là s qu ng bá tên c a s n ph m. Khi đ nh mua ủ ả ự ả ả ẩ ị

i ta th ng h ng đ n nh ng s n ph m ta m t s n ph m nào đó, ng ẩ ộ ả ườ ườ ướ ữ ế ả ẩ

đã quen thu c, đã bi t tên, nh ng s n ph m đã có th ộ ế ữ ẩ ả ươ ổ ng hi u n i ệ

ti ng và uy tín trên th tr ng. ị ườ ế

ả Qu ng cáo xu t hi n khi có s c nh tranh c a hàng hóa. Qu ng ự ạ ủ ệ ả ấ

cáo không ch có vai trò quan tr ng trong s phát tri n kinh t , văn hóa ự ể ọ ỉ ế

mà c trong s thay đ i l ổ ố ố i s ng c a toàn xã h i. Trong qu ng cáo có ộ ủ ự ả ả

i t s hi n di n c a tri th c loài ng ự ệ ệ ủ ứ ườ ở ấ ả ọ ả t c m i lĩnh v c. M i qu ng ự ỗ

cáo là m t tác ph m ngh thu t, n i h i t các y u t ơ ộ ụ ệ ẩ ậ ộ ế ố ngôn ng và văn ữ

hóa dân t c.ộ

2.2 Phân lo i qu ng cáo ạ ả

Ph ng ti n qu ng cáo là nh ng công c v t ch t (bao g m c ươ ụ ậ ữ ệ ả ấ ồ ả

con ng i) đ c ng i qu ng cáo s d ng đ tr c ti p chuy n t ườ ượ ườ ể ự ử ụ ể ả i ế ả

thông đi p qu ng cáo đ n công chúng. ế ệ ả

Có nhi u tài li u đ c p đ n vi c phân chia các ph ề ậ ề ệ ế ệ ươ ệ ng ti n

qu ng cáo. Lu t th t kê 5 ph ậ ả ươ ng m i (Đi u 190) đã li ề ạ ệ ươ ệ ng ti n

qu ng cáo: các ph ng ti n thông tin đ i chúng; các ph ả ươ ệ ạ ươ ệ ng ti n

truy n tin; các lo i n ph m; các lo i b ng bi u, băng, pa-nô, áp-phích; ạ ả ạ ấ ể ề ẩ

các lo i khác. ạ

Trong pháp l nh Qu ng cáo s l ng các ph ng ti n qu ng cáo ố ượ ệ ả ươ ệ ả

là 10 lo i: báo chí g m báo in, phát thanh, truy n hình, báo đi n t ệ ử ; ề ạ ồ

m ng thông tin máy tính; Xu t b n ph m g m phim nh, băng hình, đĩa ấ ả ạ ẩ ả ồ

hình, đĩa âm thanh; Ch ươ ợ ng trình ho t đ ng văn hóa, th thao; H i ch , ạ ộ ể ộ

tri n lãm; B ng, bi n, pa-nô, áp-phích, băng-rôn, màn hình đ t n i công ặ ơ ể ể ả

c; Ph c ng; V t phát quang, v t th trên không, d ộ ể ậ ậ i n ướ ướ ươ ng ti n giao ệ

thông, v t th di chuy n khác; Hàng hóa; Các ph ng ti n qu ng cáo ể ể ậ ươ ệ ả

khác theo quy đ nh c a pháp lu t. ị ủ ậ

Trong các ph ng ti n k trên, các ph ươ ệ ể ươ ạ ng ti n truy n thông đ i ề ệ

- Báo và t p chí

chúng luôn chi m th h ng đ u, trong đó v trí s m t v n là báo chí: ố ộ ẫ ứ ạ ế ầ ị

ng ti n qu ng cáo quan tr ng. Do ạ là nh ng ph ữ ươ ệ ả ọ

báo chí có l ượ ng đ c gi ộ ả ộ r ng, đông nên qu ng cáo qua báo chí ả

cho phép ng i qu ng cáo khai thác tri ườ ả ệ ể ữ ả t đ ch nghĩa, hình nh

và màu s c. Qu ng cáo trên báo chí có kh năng cùng m t lúc tác ắ ả ả ộ

- Radio là ph

đ ng đ n nhi u giác quan, t o s chú ý cao. ộ ạ ự ế ề

ng ti n qu ng cáo thông d ng. Do s ng i nghe ươ ụ ệ ả ố ườ

radio đông nên s ng ố ườ ề i nh n thông tin r t l n. Do radio truy n ấ ớ ậ

tin nhanh, không b gi i h n v không gian nên qu ng cáo qua ị ớ ạ ề ả

radio r t nhanh và sâu r ng. Đ nâng cao hi u qu qu ng cáo qua ể ệ ấ ả ả ộ

radio, ng ườ ố ầ ặ i qu ng cáo chú ý đ n th i đi m thông tin, s l n l p ế ể ả ờ

- Qu ng cáo qua truy n hình

l i thông tin và th i gian dành cho m i thông tin. ạ ờ ỗ

có l ề ả ợ ồ i th là có th khai thác đ ng ể ế

th i các ch t li u âm thanh, ngôn ng , hình nh, màu s c –do đó ấ ệ ữ ả ắ ờ

th ng t o ra s chú ý cao. Đ nâng cao hi u qu qu ng cáo trên ườ ự ể ệ ạ ả ả

truy n hình, ng ề ườ i qu ng cáo c n chú tr ng t ầ ả ọ ớ ọ i vi c l a ch n ệ ự

- Qu ng cáo trên pa-nô, áp-phích

i thông tin. hình nh đ a lên, th i đi m thông tin, s l n l p l ể ố ầ ặ ạ ư ả ờ

ả ạ khá thông d ng và linh ho t. ụ

Ng ườ ộ ộ i qu ng cáo hoàn toàn có kh năng quy t đ nh toàn b n i ả ế ị ả

dung và hình th c qu ng cáo. Lo i hình qu ng cáo này cho phép ứ ạ ả ả

khai thác t i đa l i th v kích c , màu s c, hình nh, ch đ ố ợ ế ề ủ ề ả ắ ỡ

qu ng cáo…. g n nh ng n i bán hàng có tác d ng và hi u qu ả Ở ầ ữ ụ ệ ơ ả

nh t.ấ

là ph

- Nhãn hi u, bao bì ệ

ươ ầ ng ti n qu ng cáo không kém ph n ệ ả

quan tr ng. Nhãn hi u và bao bì làm cho khách hàng t p trung ệ ậ ọ

chú ý ngay vào hàng hóa. Nhãn hi u và bao bì đ p và h p d n s ẫ ẽ ệ ẹ ấ

nâng cao ch t l ấ ượ ẫ ng c a hàng hóa, làm cho s n ph m h p d n ủ ả ẩ ấ

h n, an toàn h n, thu hút s chú ý c a khách hàng…. ự ủ ơ ơ

Ngoài ra còn có m t s hình th c qu ng cáo khác cũng đ ộ ố ứ ả ượ ụ c v n d ng ậ

sáng t o trong qu ng cáo. M i ph ả ạ ỗ ươ ề ng ti n, hình th c qu ng cáo đ u ứ ệ ả

có u đi m, nh c đi m nh t đ nh mà các nhà qu ng cáo ph i cân ư ể ượ ấ ị ể ả ả

nh c, l a ch n tùy theo s n ph m, d ch v c n qu ng cáo, đ i t ẩ ụ ầ ố ượ ng ự ả ắ ả ọ ị

khách hàng và kh năng tác đ ng c a t ng ph ủ ừ ả ộ ươ ọ ng ti n đ l a ch n ể ự ệ

ph ng th c qu ng cáo phù h p. ươ ứ ả ợ

2.3. S phát tri n nhanh chóng c a Qu ng cáo trên sóng phát thanh ủ ự ể ả

Ph ng ti n truy n thông là m t th đ y quy n l c. Trung bình ươ ề ự ứ ầ ề ệ ộ

i m t g n c cu c đ i mình đ s d ng nó theo d ng này m t ng ộ ườ ể ử ụ ấ ầ ả ạ ờ ộ

hay d ng khác; đ ng th i cũng m t m t ph n l n th i gian đ nhìn, ấ ầ ớ ể ạ ờ ồ ờ ộ

nghe hay xem các m u qu ng cáo. Khi chi c radio nghe đài đang b ế ẫ ả ị

ạ quên lãng vì s phát tri n quá m nh c a các kênh truy n thông hi n đ i ủ ự ể ề ệ ạ

nh tivi, internet thì t ư ưở ng ch ng nh h ng m c qu ng cáo radio cũng ụ ư ạ ừ ả

b lãng quên. Nh ng khi doanh nghi p không còn dám chi m nh tay cho ệ ị ư ạ

qu ng cáo truy n hình thì qu ng cáo trên các kênh truy n thông chi phí ề ề ả ả

i lên ngôi. th p nh radio l ư ấ ạ

T ng đ c xem là m t trong nh ng ph i trí và thông ừ ượ ữ ộ ươ ng ti n gi ệ ả

tin ch y u c a m i ng ủ ế ủ ọ ườ ư i trong m t kho ng th i gian dài. Nh ng ả ộ ờ

ị ạ cùng v i s phát tri n m nh m c a công ngh hi n đ i, radio b c nh ệ ệ ớ ự ẽ ủ ể ạ ạ

tranh m nh m v i các kênh truy n thông nh TV và m ng internet. ề ẽ ớ ư ạ ạ

Tuy nhiên, s lên ngôi c a đi n tho i di đ ng và ngành công nghi p ô ạ ự ủ ệ ệ ộ

tô đánh d u s phát tri n tr l ấ ự ở ạ ủ ợ i c a ngành phát thanh v i vi c tích h p ệ ể ớ

ch c năng nghe radio trong các ph ứ ươ ng ti n này. ệ

Theo s li u c a TNS VietCycle, tính đ n năm 2008, 84% dân s ố ệ ủ ế ố

thành th và 33% dân s nông thôn có s d ng đi n tho i di đ ng, 59% ử ụ ệ ạ ố ộ ị

ệ nghe nh c trên đi n tho i di đ ng và 25% nghe đài AM/FM trên đi n ệ ạ ạ ộ

ấ tho i di đ ng. M t cu c kh o sát c a FTA vào tháng 4.2007 cho th y ủ ạ ả ộ ộ ộ

t i Hà N i và TP.HCM có 16% s ng c h i dùng MP3, 3% dùng ạ i đ ố ườ ượ ỏ ộ

iPod và 2% có s h u xe h i. Nh ng con s này t o ra c h i đáng k ữ ở ữ ơ ộ ạ ơ ố ể

cho s phát tri n c a kênh truy n thông radio. ể ủ ự ề

Trong khi TV đang có xu h ướ ề ng b phân m nh v i các đài truy n ả ớ ị

hình đ a ph ị ươ ồ ng và các kênh m i xu t hi n m i ngày, th i gian ng i ệ ấ ớ ỗ ờ

tr c màn hình c a khán gi năm 2006 tr l i đây. ướ ủ ả đang gi m d n t ả ấ ừ ở ạ

ấ Báo in cũng ngày càng c nh tranh h n v i h n 713 đ u báo và các n ớ ơ ạ ầ ơ

ph m đ nh kỳ thì con s tăng tr ẩ ố ị ưở ng doanh thu qu ng cáo 54% năm ả

ớ 2008 c a kênh truy n thông radio là m t thành tích đáng k . N u so v i ể ế ủ ề ộ

ng doanh thu bình quân c a các kênh truy n thông năm t c đ tăng tr ộ ố ưở ủ ề

2008 là 18,2% thì v i t c đ tăng tr ớ ố ộ ưở ng trên g p g n ba l n, radio ầ ấ ầ

đ c TNS Media đánh giá là m t trong hai kênh qu ng cáo ti m năng ượ ề ả ộ

nh t, cùng v i Internet. ớ ấ

Theo TNS Media, dù hi n nay radio ch chi m 0,6% ngân sách chi ế ệ ỉ

ấ tiêu qu ng cáo nh ng tri n v ng c a kênh truy n thông radio là r t ủ ư ể ề ả ọ

t ng và 36% thính gi nghe ươ i sáng và có 288 tr m phát thanh đ a ph ạ ị ươ ả

radio th ng xuyên sáu thành ph l n. ườ ở ố ớ

c trang b Hi n nay, h u h t các ph ầ ế ệ ươ ng ti n xe b n bánh đ u đ ố ệ ề ượ ị

radio. Nh ng ph ng ti n này th ng nghe đài th ng xuyên đ bi ữ ươ ệ ườ ườ ể ế t

tình tr ng k t xe và tuy n đ ng có th tránh. V i tình tr ng giao ẹ ế ạ ườ ể ạ ớ

thông khó khăn ra nh TP.HCM và Hà N i, thì radio là l a ch n t ư ở ọ ố t ự ộ

nh t khi b k t gi a làn xe g n nh b t đ ng. Ngoài ra, đây cũng là ư ấ ộ ị ẹ ữ ấ ầ

ph i trí quan tr ng c a các bác tài và c nh ng ng i có ươ ng ti n gi ệ ả ủ ữ ả ọ ườ

m t trên xe, v i r t nhi u ch ng trình dành riêng cho h nh C u tinh ớ ấ ề ặ ươ ọ ư ứ

xa l ộ ạ trên VOV, VOH hay DriveXone c a XoneFM, Quà t ng âm nh c, ủ ặ

VOV giao thông…

Cũng theo nghiên c u c a TNS thì thành th ba th i đi m mà ủ ứ ở ể ờ ị

radio đ c s d ng nhi u nh t trong ngày là 6h – 7h45 sáng, chi u t ượ ử ụ ề ừ ề ấ

15h – 16h, bu i t i t ổ ố ừ ể 21h – 22h45. Trong đó, bu i sáng là th i đi m ổ ờ

đ i th ng xuyên nghe đài nh t. M i ng i có thói quen ượ c m i ng ọ ườ ườ ấ ọ ườ

nghe đài nh đ ng h báo th c. Nhi u ng ồ ư ồ ứ ề ườ i cho r ng th t thú v khi ậ ằ ị

nghe radio vào bu i sáng, khi đang đánh răng hay ăn sáng đ chu n b đi ể ẩ ổ ị

làm, đi h c.ọ

Thính gi 4h30 – ả ở nông thôn nghe đài s m h n vào bu i sáng t ớ ổ ơ ừ

6h và nghe nhi u trong các kho ng th i gian trong ngày nh 9h – 9h45, ư ề ả ờ

11h – l1h45, 16h – 18h và 19h – 21h. Do đó, doanh nghi p còn có ệ

ph ng án phát qu ng cáo c a mình vào nh ng th i đi m phù h p. ươ ủ ữ ể ả ợ ờ

Khác v i ph ớ ươ ng th c qu ng cáo tác đ ng đ n nhi u giác quan ộ ứ ề ế ả

i nh tivi hay mang nhi u tính t ng tác nh trên Internet, c a con ng ủ ườ ư ề ươ ư

radio ch tác đ ng đ n ng i nghe qua âm thanh. Vì v y, đ qu ng cáo ế ộ ỉ ườ ể ậ ả

thích đáng vào k ch n t ấ ượ ng và hi u qu thì c n ph i có s đ u t ầ ự ầ ư ệ ả ả ị

b n, âm thanh, gi ng nói. Rõ ràng, khi không th y bao bì, m u mã, cũng ả ẫ ấ ọ

ấ nh các hình nh liên quan c a s n ph m, khách hàng s ít có n ả ủ ư ẽ ả ẩ

t ượ ng h n. Tuy nhiên, v i s l n ti p nh n thông tin qu ng cáo qua th ế ớ ố ầ ậ ả ơ ị

giác cao nh hi n nay thì rõ ràng, vi c l ng nghe các thông tin qua radio ư ệ ệ ắ

là m t l ộ ợ ớ i th . Bên c nh đó, dùng kênh truy n thông radio, k t h p v i ế ợ ế ề ạ

ệ các lo i hình qu ng cáo ngoài tr i s là l a ch n khôn ngoan và hi u ờ ẽ ự ạ ả ọ

qu cho nh ng doanh nghi p có ngân sách eo h p. ữ ệ ẹ ả

3. Qu ng cáo trên kênh VOV Giao thông – Đài Ti ng nói Vi t Nam ế ả ệ

3.1. S ra đ i và phát tri n c a kênh VOV Giao thông ể ủ ự ờ

VOV Giao thông là kênh thông tin v giao thông c a Đài ti ng nói ủ ề ế

Vi t Nam, đ c phát đi ệ ượ ở ầ ứ t n s 91Mhz. Đ c phát sóng chính th c ượ ố

vào ngày 2/1/2010 t i TP. HCM, VOV Giao thông gi m t vai trò quan ạ ữ ộ

tr ng trong đi u ph i giao thông và đ c đông đ o ng ề ọ ố ượ ả ườ ộ i dân ng h . ủ

Kênh giao thông qua đài FM c a VOV đ c phát sóng t ủ ượ ừ ế 5h30 sáng đ n

2h sáng ngày hôm sau, s đi n tho i đ ng dây nóng 08. 39 919191. ố ệ ạ ườ

Tr c đó, kênh giao thông này đ c phát sóng th nghi m thành ph ướ ượ ệ ở ử ố

Hà N i t ngày 15/12/2009 sau khi mang l i dân ộ ừ ạ i hi u qu giúp ng ả ệ ườ

bi t tình hình giao thông t i các khung gi cao đi m trên đ a bàn thành ế ạ ờ ể ị

ph Hà N i. ố ộ

Kênh VOV giao thông phát trên sóng FM 91Mhz là kênh thông tin

i hai thành ph l n là Hà N i và TP.HCM. toàn c nh v giao thông t ề ả ạ ố ớ ộ

Theo đó, ng i dân s đ c gi i đáp m i th c m c các v n đ v giao ườ ẽ ượ ả ề ề ắ ắ ấ ọ

thông khi g i đ n ch ng trình. Đây là kênh thông tin t ng tác hai ọ ế ươ ươ

chi u nên m i ng i s chia s tình hình giao thông trên đ ề ọ ườ ẽ ẻ ườ ố ng ph .

Hàng ngày có đ n hàng nghìn cu c g i c a thính gi i kênh VOV ọ ủ ế ộ t ả ớ

Giao thông đ ph n ánh và tìm hi u v giao thông. ể ể ề ả

T ngày chính th c phát sóng đ n nay VOV Giao thông đã tr ừ ứ ế ở

thành kênh phát thanh chuyên bi t đ ệ ượ c Đài Ti ng nói Vi ế ệ ầ t Nam đ u

t h th ng công ngh hi n đ i nh t, g m 1 máy phát sóng FM t i Hà ư ệ ố ệ ệ ấ ạ ồ ạ

N i có bán kính ph sóng 200km, 2 máy phát sóng FM t i TPHCM có ủ ộ ạ

bán kính ph sóng trên 300km và kho ng g n 300 camera đ t t i các v ặ ạ ủ ầ ả ị

trí khác nhau c này. Và gi đây, m i khi ở 2 thành ph l n nh t c n ố ớ ấ ả ướ ờ ỗ

quay vô lăng, h u h t các lái xe đ u không quên b t radio VOV Giao ề ế ầ ậ

thông.

3.2. Qu ng cáo trên kênh VOV Giao thông ả

Hi n nay qu ng cáo trên kênh VOV giao thông đ c đánh giá là ệ ả ượ

khá hi u qu và đ c nhi u nhãn hàng, th ệ ả ượ ề ươ ộ ng hi u l a ch n. M t ệ ự ọ

công ty truy n thông là đ i lý đ c quy n phân ph i Qu ng cáo trên ề ề ạ ả ộ ố

kênh VOV giao thông trong khung gi vàng t i tp.Hà N i và tp. H Chí ờ ạ ồ ộ

Minh đ a ra nh ng lý do các doanh nghi p và th ư ữ ệ ươ ọ ng hi u nên ch n ệ

kênh Vov giao thông đ qu ng cáo: ể ả

Giúp doanh nghi p nâng t m th ng hi u cho doanh nghi p tham ệ ầ ươ ệ ệ

gia qu ng bá, tài tr ch ng trình; kh ng đ nh v trí, ch đ ng các ả ợ ươ ỗ ứ ẳ ị ị

th ng hi u, s n ph m, d ch v trên th tr ươ ị ườ ụ ệ ả ẩ ị ố ng m c tiêu; c u n i ụ ầ

thông tin đáng "tin c y" gi a doanh nghi p và khách hàng; t o d ng v ự ữ ệ ậ ạ ị

th và doanh nghi p trong tâm trí khách hàng; là kênh truy n thông h ệ ề ế ỗ

tr cho ch tr c v lĩnh v c xây ủ ươ ợ ng, chính sách, k ho ch c a nhà n ế ủ ạ ướ ề ự

i dân. B n có th nghe d ng và b t đ ng s n đ n v i đông đ o ng ự ấ ộ ế ả ả ớ ườ ể ạ

VOV giao thông kh p n i nh : taxi, xe bus, xe h i, di đ ng, FM, ở ư ắ ơ ộ ơ

internet... Đây là kênh FM thu hút s quan tâm, chú ý...c a nhi u thính ự ủ ề

gi nghe đài. ả

Tiêu chí Tp. H Chí Minh Hà N iộ ồ

11.100 xe v i 107 ạ S xe taxi đang ho t ố ớ 12.550 xe v i 36 hãng ớ

hãng taxi 1470 xe taxi 2972 xe đ ngộ ử ụ Hành khách s d ng

420.000 xe 650.000 xe xe bus ạ S xe ô tô đang ho t ố

đ ngộ

Th ng kê 20 tri u l t khách s d ng taxi/năm ố ệ ượ ử ụ

1,2 t khách/năm ỷ

ng ng i di chuy n b ng ô tô 8% t ng s l ổ ố ượ ườ ể ằ

Hi n nay 100% xe Bus Hà N i và tp. H Chí Minh cam k t nghe ế ệ ồ ộ

VOV Giao Thông vào gi cao đi m. Ph n l n xe Taxi nghe VOV Giao ờ ầ ớ ể

t. S l ng khán thính gi Thông đ n m b t thông tin c n thi ắ ể ắ ầ ế ố ượ ả ủ c a

BÍ QUY T QU NG CÁO TRÊN VOV GIAO THÔNG

Ả

Ế

kênh này không ng ng tăng lên. ừ

Radio là ph ng ti n đ c bi ươ ệ ặ ệ ổ t hi u qu cho qu ng cáo vào bu i ả ệ ả

sáng và đóng vai trò b tr và tăng c ng tính hi u qu c a qu ng cáo ổ ợ ườ ả ủ ệ ả

trên truy n hình và báo in ề

Tuy nhiên, radio cũng có nh ng nh ữ ượ c đi m r t đi n hình là không ể ể ấ

có hình nh do đó khá th đ ng trong vi c nghiên c u b n ch t ng ụ ộ ứ ệ ả ấ ả ườ i

tiêu dùng; h n n a m c đ thành công ph thu c r t nhi u vào ng ứ ộ ộ ấ ụ ữ ề ơ ườ i

phát ngôn (gi ng nói, kĩ năng truy n đ t thông tin…). So v i các ề ạ ọ ớ

ph ng ti n khác, radio ít đ c nghiên c u h n. Do thi u kh năng lôi ươ ệ ượ ứ ế ả ơ

kéo s tham gia c a ng ự ủ ườ ả i nghe và h n ch nh ng giác quan nên qu ng ế ữ ạ

cáo qua radio m t r t nhi u công s c. ấ ấ ứ ề

i có th mang tính c c kì sáng M c dù v y, qu ng cáo trên radio l ả ặ ậ ạ ự ể

t o. Vi c thi u hình nh cũng đ ạ ệ ế ả ượ c nhìn nh n nh m t th m nh do ư ộ ế ạ ậ

vi c s d ng âm nh c và các âm thanh khác m t cách tài tình cũng nh ệ ử ụ ạ ộ ư

các th pháp sáng t o, hài h ủ ạ ướ c khác có kh năng t o ra trong m t hình ạ ả ộ

nh t ng ng, th m chí m nh m h n. ả ươ ứ ẽ ơ ạ ậ

1. Nh m rõ đ i t ng khách hàng c a VOV Giao thông ố ượ ắ ủ

Đ i t ng c a VOV Giao thông là nh ng ng ố ượ ữ ủ ườ i giàu có, đ ng đ u các ứ ầ

doanh nghi p. Và h tham gia giao thông b ng ph ng tiên ô tô, taxi. ệ ằ ọ ươ

Vì v y, khi làm qu ng cáo trên VOV Giao thông, khách hàng nên chú ý ả ậ

t trên kênh đ n tính đ c thù c a khách hàng này. Các s n ph m làm t ế ủ ặ ả ẩ ố

có th là tài chính, ngân hàng, b t đ ng s n, các s n ph m dành cho ấ ộ ể ẩ ả ả

ng i l m ti n, và đ c bi t là t p trung t i th tr ng l n là Hà N i và ườ ắ ề ặ ệ ậ ạ ị ườ ớ ộ

Tp.HCM.

2. Xây d ng k ch b n hay ự ả ị

VOV giao thông nói riêng và VOV nói chung là các kênh truy n thanh, ề

ự vì v y các qu ng cáo ch y u là tác đ ng đ n thính giác. Xây d ng ủ ế ế ả ậ ộ

ấ m t k ch b n hay, di n viên th hi n hay chính là đi u quan tr ng nh t ể ệ ộ ị ề ễ ả ọ

v i lo i hình qu ng cáo trên VOV Giao thông. ớ ả ạ

Nhi u doanh nghi p c g ng nh i nhét th t nhi u t ố ắ ề ừ ệ ề ậ ồ ả cho đo n qu ng ạ

cáo c a mình. Tuy nhiên l i gây ph n tác d ng. ủ ạ ụ ả

3. Ch n khung gi ọ ờ qu ng cáo phù h p ợ ả

Đ qu ng cáo trên VOV Giao thông, b n nên ch n các khung gi có ể ả ạ ọ ờ

ng nghe đông đ o nh t, nh ng ph i phù h p v i khách hàng đ i t ố ượ ư ả ấ ả ợ ớ

m c tiêu c a mình. Các khung Gi ụ ủ ờ ầ cao đi m luôn là l a ch n hàng đ u ự ể ọ

t v các ngày c a các doanh nghi p. Tuy nhiên cũng có s phân bi ủ ự ệ ệ ề

cao đi m sáng và gi trong tu n, gi a gi ầ ữ ờ ể ờ cao đi m chi u. Nói chung, ề ể

gi cao đi m sáng th hai và gi cao đi m chi u th sáu có đ i t ờ ứ ể ờ ố ượ ng ứ ề ể

i nghe nh t. đông đ o ng ả ườ ấ

Gi ng có l ng ng i nghe ít. Vì v y, các ờ cao đi m tr a các ngày th ư ể ườ ượ ườ ậ

khách hàng ít khi ch n qu ng cáo trên VOV Giao thông vào khung gi ả ọ ờ

cao đi m tr a. ể ư

Các s n ph m dành cho l a tu i teen, ho c mang tính gi i trí cao thì l ứ ả ẩ ặ ổ ả ạ i

nên l a ch n thêm vào khung gi ngoài cao đi m. Gi i tr luôn yêu ự ọ ờ ể ớ ẻ

thích ch t là vào ươ ng trình ca nh c theo yêu c u vào bu i chi u, đ c bi ầ ề ạ ặ ổ ệ

bu i t i. Vì v y, các doanh nghi p h ng t ng tr cũng nên ổ ố ệ ậ ướ i đ i t ớ ố ượ ẻ

Qu ng cáo trên VOV Giao thông vào khung gi này, v a ti ả ờ ừ ế t ki m chi ệ

i khách hàng c a mình. phí v a ph r ng thêm t ủ ộ ừ ớ ủ

S thành công c a VOV Giao thông chính là do có s t ng tác t ự ươ ự ủ ố t

. Trong kinh doanh báo chí hi n đ i, đ có th thu đ v i thính gi ớ ả ệ ể ể ạ ượ c

doanh thu thì c n có nhi u đ c gi , mà cách có đ c gi ề ầ ộ ả ộ t ả ố t nh t là đ ấ ể

h đ c tham gia tr c ti p vào quá trình làm báo! VOV Giao thông ọ ượ ự ế

hi n có hàng nghìn c ng tác viên kh p m i n i. Chính h v a là ệ ộ ở ọ ơ ọ ừ ắ

thính gi , v a là nh ng ng i có th cung c p thông tin nhanh nh t t ả ừ ữ ườ ấ ớ i ể ấ

ng i nghe. S t ng tác m nh m gi a ng i làm ch ng trình, và ườ ự ươ ẽ ữ ạ ườ ươ

khán thính gi làm kênh thêm sinh đ ng và h p d n h n nhi u. Đây ả ề ấ ẫ ơ ộ

i ch n làm Qu ng cáo trên vov giao cũng chính là đi u giúp nhi u ng ề ề ườ ả ọ

thông.

K t lu n: S thành công c a qu ng cáo trên kênh VOV Giao thông ả ủ ự ế ậ

91 Mhz mang l i hy v ng cho nh ng b ạ ữ ọ ướ c phát tri n c a qu ng cáo ủ ể ả

ệ trên phát thanh. B ng cách làm m i qu ng cáo trên radio s có di n ớ ẽ ằ ả

m o m i và thu hút thính gi h n. ạ ớ ả ơ

Ch ươ Ề Ấ ng 2. NGÔN NG QU NG CÁO VÀ LÝ THUY T V C U Ữ Ả Ế

TRÚC VĂN B NẢ

1. Đôi nét v ngôn ng qu ng cáo ữ ả ề

Qu ng cáo gi ả ữ ư vai trò quan tr ng trong quá trình trao đ i và l u ổ ọ

thông hàng hóa. Và yêu c u ầ ở ẫ đây là ph i làm sao đ t o ra s h p d n ự ấ ể ạ ả

i ti p nh n qu ng cáo). S c h p d n đó đ i v i công chúng (ng ố ớ ườ ứ ế ẫ ả ậ ấ

không ch đ ỉ ượ ạ ệ c t o ra b i hình nh sinh đ ng h p d n, âm thanh tuy t ộ ẫ ả ấ ở

h o mà còn b i ngôn ng qu ng cáo n t ng, súc tích. Đây cũng là ấ ượ ữ ả ả ở

y u t khi n công chúng chú ý đ n s n ph m và quy t đ nh mua hàng. ế ố ế ả ế ị ế ẩ

ộ Ngôn ng qu ng cáo và phong cách ngôn ng qu ng cáo là m t ữ ữ ả ả

v n đ thú v đã đ ấ ề ị ượ c m t s nhà khoa h c nghiên c u. B i l ọ ộ ố ở ẽ ứ ả qu ng

cáo ngày nay đã tr ở thành m t trong nh ng tác nhân nh h ữ ả ộ ưở ế ng đ n

ngôn ng c a m i t ng l p trong xã h i, đ c bi t là tr em. Trong ọ ầ ữ ủ ặ ớ ộ ệ ẻ

cu n Qu ng cáo và Ngôn ng qu ng cáo do Nguy n Kiên Tr ng ch ữ ễ ả ả ố ườ ủ

biên thì ngôn ng qu ng cáo có 6 đ c tính: ữ ả ặ

- Tính h p pháp: Các văn b n qu ng cáo ch y u là công c c a các cá ủ ế ụ ủ ả ả ợ

nhân, t ch c kinh doanh đ ổ ứ ượ ộ c ph bi n m t cách công khai, sâu r ng ổ ế ộ

nên v hình th c, ngôn ng c a nó và thông đi p qu ng cáo mà nó ữ ủ ứ ề ệ ả

chuy n t ể ả ầ ề i c n ph i phù h p v i các quy đ nh pháp lý c a chính quy n ủ ả ợ ớ ị

i. Ví d Vi t Nam t t c các qu ng cáo có n i dung, t ng s t ở ạ ụ ở ệ ấ ả ả ộ ừ ữ

mang tính ch t khiêu dâm hay kích đ ng b o l c đ u b c m. Trong khi ạ ự ề ị ấ ấ ộ

i hoàn toàn h p pháp n u có kèm ở M , nh ng qu ng cáo nh v y l ả ư ậ ạ ữ ỹ ế ợ

theo l ờ i minh th v nh ng đ i t ị ề ữ ố ượ ủ ả ng không ph i là khách hàng c a s n ả

ph m đó (VD: trang web này ch dành cho nh ng ng i trên 16 tu i..). ữ ẩ ỉ ườ ổ

- Tính lu n ch ng: Văn b n qu ng cáo (VBQC) c n ph i gây đ ả ứ ả ậ ầ ả ượ c

ả ni m tin n i khách hàng v nh ng công d ng và u đi m c a s n ữ ụ ư ủ ể ề ề ơ

ậ ph m và d ch v . Mu n v y, VBQC c n ph i đ a ra nh ng l p lu n ả ư ữ ụ ậ ẩ ầ ậ ố ị

h p lý h p tình, kèm theo các s li u th ng kê, các ch ng c th c t ố ệ ứ ự ế , ứ ợ ợ ố

các phát ngôn ho c văn b n xác nh n c a các c quan Nhà n c, các ậ ủ ặ ả ơ ướ

nhà khoa h c, ng i tiêu dùng…đ ch ng th c và đ cao tính trung ọ ườ ứ ự ể ề

th c, tính khoa h c cho s n ph m, d ch v đó. ụ ự ả ẩ ọ ị

- Tính dân t c: Là ph ộ ươ ng ti n giao ti p gi a nhà cung c p và ng ữ ệ ế ấ ườ i

tiêu dùng, ngôn ng c a các VBQC đ ữ ủ ươ ộ ng nhiên ph i có tính dân t c. ả

Đi u này đòi h i các VBQC ph i đ c di n đ t b ng ngôn ng dân ả ượ ề ỏ ạ ằ ữ ễ

đúng v i các quy t c chính t , ng t c c a các khách hàng và di n t ộ ủ ễ ả ắ ớ ả ữ

pháp c a ngôn ng đó. N u là các s n ph m, d ch v xu t kh u, xuyên ả ụ ấ ủ ữ ế ẩ ẩ ị

biên gi i VBQC ph i có b n d ch kèm theo b ng ngôn ng c a khách ớ ữ ủ ả ả ằ ị

hàng.

- Tính đ i chúng: Đ d đi vào lòng công chúng, t o n t ng t t và ạ ấ ượ ể ễ ạ ố

thi n c m các thông đi p qu ng cáo c n đ ệ ệ ả ả ầ ượ ữ c di n đ t b ng nh ng ạ ằ ễ

ngôn t ừ ả và cách nói g n gũi v i đ i chúng, nh ng đ ng th i cũng ph i ớ ạ ư ầ ồ ờ

có ch n l c và nâng c p đ bi u th thái đ tôn tr ng đ i chúng, tôn ể ể ọ ọ ấ ạ ộ ọ ị

tr ng khách hàng. M t khác, vì m i thông đi p qu ng cáo ch h ỉ ướ ng ệ ặ ả ọ ỗ

t i m t ho c m t vài thành ph n nh t đ nh trong công chúng nên ngôn ớ ấ ị ặ ầ ộ ộ

ng và văn phong c n đ ữ ầ ượ c nghiên c u v n d ng sao cho rõ ràng d ụ ứ ậ ễ

hi u và phù h p v i đ tu i, ngh nghi p, th hi u, tín ng ng, ề ệ ế ể ợ ớ ộ ổ ị ưỡ

ph ng ng đ a lý…c a các thành ph n công chúng. ươ ữ ị ủ ầ

ầ -Tính sinh đ ng – linh ho t: Sinh đ ng là m t trong nh ng yêu c u ữ ạ ộ ộ ộ

hàng đ u c a ngôn ng qu ng cáo trong th i đ i mà qu ng cáo đang ờ ạ ủ ữ ầ ả ả

tràn ng p kh p n i. Nh ng qu ng cáo không có ngôn ng lôi cu n s ố ẽ ữ ữ ậ ắ ả ơ

không thu hút đ c khách hàng. S sinh đ ng c a ngôn ng qu ng cáo ượ ự ủ ữ ả ộ

i, s ng khoái, t bao g m s sinh đ ng v âm đi u (vui t ộ ự ề ệ ồ ươ ả ự ợ tin, g i

ng (g i hình, gây n t ng, kích thích…). c m…), và v t ả ề ừ ữ ợ ấ ượ

ữ - Tính đa phong cách: Theo đó ngôn ng qu ng cáo là lo i ngôn ng có ữ ả ạ

ứ tính chính th c xã h i, có chu n b có g t giũa, bao g m c hình th c ị ứ ẩ ả ộ ọ ồ

văn vi t và văn nói nh ng v n d ng m t cách linh ho t các ph ế ụ ư ậ ạ ộ ươ ng

th c bi u đ t c a các phong cách ngôn ng khác nhau, t kh u ng t ạ ủ ữ ứ ể ừ ữ ự ẩ

nhiên cho đ n các phong cách gi t giũa đ làm nên s linh ho t trong ế ọ ự ể ạ

ngôn ng qu ng cáo. ữ ả

Tóm l i, phong cách ngôn ng qu ng cáo có nh ng đ c đi m: (1) ạ ữ ữ ể ả ặ

ng theo chu n m c chung v a h v ng âm, v a h ề ữ ừ ướ ự ừ ẩ ướ ậ ng đ n v n ế

d ng các ph ụ ươ ị ng ng đ a lý đ d đi vào c m th c c a công chúng đ a ả ứ ủ ể ễ ữ ị

ph ng. (2) V t ng , tùy theo trình đ c a ng ươ ề ừ ộ ủ ữ ườ ế i ti p nh n mà s ậ ử

ng đa phong cách và các l p t ng c a các ngôn ng d ng các t ụ ừ ớ ừ ữ ữ ủ ữ

phong cách khác nhau. Đ c bi t s d ng nh ng t ặ ệ ử ụ ữ ừ ợ ng g i hình, g i ữ ợ

c m, kích thích vào tâm lý khách hàng. (3) V cú pháp, th ả ề ườ ấ ng có c u

ế trúc hoàn ch nh v i đ y đ thành ph n nh ng cũng t n d ng các h t ớ ầ ư ụ ủ ầ ậ ỉ

c xen k k t c u có y u t d theo phong cách kh u ng c u t nh l ấ ỉ ượ ẽ ế ấ ế ố ư ẩ ữ

t ự nhiên. (4) V hình th c di n đ t ng n g n, súc tích, sáng rõ và d ạ ứ ễ ề ắ ọ ễ

nh .ớ

2. Lý thuy t v c u trúc văn b n qu ng cáo ế ề ấ ả ả

2.1 Khái ni m v văn b n ả ệ ề

Văn b n (ti ng Anh: text; ti ng Pháp: texte) là s n ph m hoàn ế ế ả ẩ ả

ch nh c a m t hành vi t o l ộ ạ ờ ủ ỉ ộ ộ i (hay hành vi phát ngôn), mang m t n i

dung giao ti p c th , g n li n v i m t đ i t ế ụ ể ắ ộ ố ượ ề ớ ng giao ti p, m c đích ế ụ

giao ti p và hoàn c nh giao ti p xác đ nh, th hi n d i d ng âm thanh ể ệ ướ ạ ế ế ả ị

hay ch vi t. ữ ế

Theo quan ni m v a nêu thì văn b n có th là m t câu nói nh ừ ể ệ ả ộ ư

câu kh u hi u (ví d : Không có gì quý h n đ c l p t do), câu t c ng ộ ậ ự ụ ệ ẩ ơ ụ ữ

(ví d : g n m c thì đen, g n đèn thì sáng), m t tin v n g m vài ba câu, ụ ầ ự ầ ắ ộ ồ

m t bài th , m t truy n ng n, m t bài nghiên c u, m t quy n sách ộ ứ ể ệ ắ ộ ơ ộ ộ

v.v...

ả 2.2 Khái ni m v n i dung và c u trúc c a văn b n ề ộ ủ ệ ấ

- N i dung c a văn b n. ủ ả ộ

ố Văn b n dù ng n hay dài đ u đ c p đ n m t hay m t vài đ i ề ậ ế ề ả ắ ộ ộ

t ng nào đó trong hi n th c khách quan hay trong hi n th c tâm lí, ượ ự ự ệ ệ

i. Ð i t tình c m c a con ng ủ ả ườ ố ượ ả ng này chính là đ tài c a văn b n ề ủ

ủ (ti ng Anh: subject-matter). G n li n v i đ tài là s tri n khai c a ề ớ ề ự ể ế ắ

ng i vi t/nói v đ tài, t c s miêu t , tr n thu t hay bàn lu n v đ ườ ế ứ ự ề ề ả ầ ề ề ậ ậ

tài. N i dung miêu t , tr n thu t hay bàn lu n c b n, bao trùm lên toàn ộ ả ầ ậ ơ ả ậ

văn b n là ch đ c a đ tài. ủ ề ủ ề ả

- C u trúc c a văn b n. ủ ả ấ

Nh đã nói, tuỳ theo quy mô, văn b n có th ch g m m t câu, ỉ ồ ư ể ả ộ

vài câu hay bao g m nhi u đo n, nhi u ch ng, nhi u ph n... Câu, ề ề ạ ồ ươ ề ầ

ng, ph n khi tham gia vào t đo n, ch ạ ươ ầ ổ ứ ủ ộ ch c c a văn b n đ u có m t ề ả

ch c năng nào đó và chúng có m i quan h ràng bu c, n ứ ệ ộ ố ươ ự ẫ ng t a l n

ơ nhau. Toàn b các b ph n h p thành văn b n - còn g i là các đ n ậ ả ộ ộ ợ ọ

v /k t c u t o văn b n - cùng v i trình t ả ị ế ấ ạ ớ ự ự phân b , s p x p chúng d a ố ắ ế

trên c s ch c năng và m i quan h qua l ơ ở ứ ệ ố ạ ấ i gi a chúng chính là c u ữ

trúc c a văn b n. ủ ả

C u trúc c a văn b n bao gi ủ ấ ả ờ ể ệ cũng g n li n v i vi c th hi n ớ ệ ề ắ

n i dung c a văn b n, thông qua ch c năng c a nó. ộ ứ ủ ủ ả

Thông th ườ ể ng, trong m t văn b n có ch đ mang tính hi n ủ ề ả ộ

ngôn, đ ượ ấ ạ ể c c u t o b ng vài câu, thì câu m đ u c a văn b n có th là ở ầ ủ ằ ả

câu nêu lên ch đ c a nó, g i là câu ch đ (t ng đ ủ ề ủ ủ ề ươ ọ ươ ậ ng v i thu t ớ

ng ti ng Anh: thesis sentence). Và câu cu i c a văn b n có th đúc ố ủ ữ ế ể ả

i ch đ , g i là câu k t đ . Trong tr k t, kh ng đ nh l ẳ ế ị ạ ủ ề ọ ế ề ườ ng h p ch ợ ủ

c nêu lên c nêu câu đ c a văn b n không đ ề ủ ả ượ ở câu m đ u mà đ ở ầ ượ ở

cu i, thì câu cu i chính là câu k t đ , đ ng th i cũng là câu nêu lên ch ế ề ồ ố ố ờ ủ

đ c a văn b n. ề ủ ả

Xét v m t c u trúc, m t văn b n đ c xem là hoàn ch nh khi ề ặ ấ ả ộ ượ ỉ

các ph n, các đo n, các câu trong t ng đo n đ ừ ạ ầ ạ c t ượ ổ ế ch c, s p x p ắ ứ

theo m t tr t t ộ ậ ự ợ ạ h p lí, th hi n m t cách đ y đ , chính xác, và m ch ể ệ ủ ầ ộ

ả l c n i dung c a văn b n. S hoàn ch nh v m t c u trúc c a văn b n ạ ộ ề ặ ấ ự ủ ủ ả ỉ

còn ch u s chi ph i gián ti p c a phong cách ngôn ng văn b n. Tuỳ ị ự ữ ủ ế ả ố

vào phong cách ngôn ng , c u trúc c a các văn b n thu c phong cách ữ ấ ủ ả ộ

ả hành chánh ph i tuân th khuôn m u r t nghiêm ng t. Các văn b n ủ ả ặ ẫ ấ

thu c phong cách khoa h c cũng ít nhi u mang tính khuôn m u, th ề ẫ ộ ọ ể

hi n qua b c c c a các ph n. Riêng văn b n thu c phong cách ngh ố ụ ủ ệ ầ ả ộ ệ

thu t nh th , truy n, ký thì th ng có c u trúc linh ho t. ư ơ ệ ậ ườ ạ ấ

2.3 Văn b n qu ng cáo ả ả

Nhìn t ng th , ngôn ng ch là m t ph ng di n trong t p h p các ữ ỉ ể ổ ộ ươ ệ ậ ợ

c dùng trong qu ng cáo: màu s c, hình nh, âm thanh…. ch t li u đ ấ ệ ượ ả ắ ả

Hi u theo nghĩa r ng “ngôn ng qu ng cáo” là c m t t ng th các ký ể ộ ả ộ ổ ữ ả ể

hi u, ch t li u đ c xây d ng theo m t k ch b n ho c m t chi n l ấ ệ ệ ượ ộ ị ế ượ c ự ả ặ ộ

qu ng cáo nh t đ nh nh m đ t đ n m t ho c nhi u m c đích do nhà ạ ế ấ ị ụ ề ằ ả ặ ộ

qu ng cáo đ ra. ề ả

Tuy ch là m t b ph n trong t ng th các ch t li u c a ngôn ng ổ ấ ệ ủ ộ ộ ể ậ ỉ ữ

qu ng cáo hi u theo nghĩa r ng nh đã nói trên, l i nói (ch vi t, ch ư ể ả ộ ở ờ ữ ế ữ

in…) có m t ch c năng và v trí khá quan tr ng trong vi c quy t đ nh ế ị ứ ệ ộ ọ ị

s thành b i (s thành công ự ự ạ ở ứ ế m c đ ít hay nhi u) c a m t chi n ề ủ ộ ộ

l c qu ng cáo. Th m chí trong nhi u tr ượ ề ả ậ ườ ộ ng h p, giá tr c a m t ị ủ ợ

qu ng cáo ch y u đ c quy t đ nh b i chính “ngôn ng qu ng cáo” ủ ế ả ượ ế ị ữ ả ở

(promotional text) hi u theo nghĩa h p này. ( đây khái ni m “ngôn ng ẹ ể ệ ở ữ

qu ng cáo” đ c hi u theo nghĩa h p t c là bao g m l i nói ho c ch ả ượ ẹ ứ ể ồ ờ ặ ữ

vi t).ế

“Trên ph ươ ả ng di n c u trúc, ngôn ng qu ng cáo là m t lo i văn b n ữ ệ ấ ả ạ ộ

hoàn ch nh có tính cô đ ng, hàm súc và đôi khi đ ọ ỉ ượ ằ c th m m hóa b ng ỹ ẩ

các bi n pháp ngh thu t. Văn b n hoàn ch nh này không nh t thi ả ệ ệ ậ ấ ỉ ế t

ph i đ c c u t o b ng nhi u câu nh đ i v i văn b n hành chính hay ả ượ ấ ạ ư ố ớ ề ằ ả

khoa h c, mà có khi ch b ng m t c m t ng n g n đ c ch n l c k ộ ụ ỉ ằ ọ ừ ắ ọ ượ ọ ọ ỹ

i ti p nh n qu ng cáo”. TS. đ d t o ra n t ể ễ ạ ấ ượ ng đ i v i ng ố ớ ườ ế ậ ả

Nguy n Ng c Thanh ễ ọ

- C u trúc văn b n qu ng cáo: ả ả ấ

ề Văn b n qu ng cáo g m m t câu, vài câu hay bao g m nhi u ả ả ồ ộ ồ

ch c, s p x p theo m t tr t t c t đo n, nhi u ph n... đ ề ầ ạ ượ ổ ứ ộ ậ ự ế ắ nh t đ nh ấ ị

nh m th c hi n các m c tiêu, m c đích đ ra c a nhà qu ng cáo. Văn ụ ủ ự ụ ệ ề ằ ả

c s p x p, phân b d a trên c s ch c năng và b n qu ng cáo đ ả ả ượ ắ ổ ự ơ ở ứ ế

m i quan h qua l ệ ố ạ ả i gi a các b ph n trong c u trúc c a văn b n ủ ữ ậ ấ ộ

ể ệ qu ng cáo. C u trúc c a văn b n qu ng cáo g n li n v i vi c th hi n ủ ề ệ ấ ả ả ả ắ ớ

n i dung c a văn b n qu ng cáo thông qua ch c năng c a nó. ộ ứ ủ ủ ả ả

Thông th ng, văn b n qu ng cáo đ ườ ả ả ượ ầ c c u t o thành ba ph n ấ ạ

i thông tin đ n v i ng đ truy n t ể ề ả ế ớ ườ ầ i tiêu dùng: Ph n m đ u, ph n ầ ở ầ

n i dung và ph n k t thúc. C ba ph n có nhi m v làm n i b t ch ộ ổ ậ ụ ế ệ ầ ả ầ ủ

đ qu ng cáo, thông đi p chính. Tuy nhiên, s phân chia trong c u trúc ề ự ệ ả ấ

này cũng ch mang tính t ỉ ươ ả ng đ i vì văn b n qu ng cáo là lo i văn b n ả ả ạ ố

đ c bi ặ ệ ả t có s k t h p c a nhi u lo i hình văn b n khác (văn b n ạ ự ế ợ ủ ề ả

ngh thu t, văn b n khoa h c…). ệ ậ ả ọ

2.4 Văn b n qu ng cáo phát thanh ả ả

Quy chi u các khái ni m văn b n, văn b n qu ng cáo vào khái ả ế ệ ả ả

ư ni m văn b n qu ng cáo phát thanh chúng ta ph i xét đ n đ c tr ng ế ệ ả ả ả ặ

th lo i. ể ạ Văn b n qu ng cáo phát thanh là văn b n qu ng cáo phát ả ả ả ả

ả sóng trên đài phát thanh đ cung c p thông tin qu ng cáo v các s n ấ ề ể ả

ph m, d ch v , th ị ụ ẩ ươ ng hi u đ n v i các thính gi ớ ế ệ ả ả . Trong văn b n

qu ng cáo phát thanh có s k t h p linh ho t gi a các y u t : l i nói ự ế ợ ế ố ờ ữ ả ạ

(ngôn ng giao ti p) c a các nhân v t trong qu ng cáo, ti ng đ ng và ữ ủ ế ế ậ ả ộ

âm nh c. Đây là nh ng ch t li u đ c tr ng và y u t quy t đ nh trong ấ ệ ế ố ư ữ ạ ặ ế ị

các qu ng cáo trên radio. ả

i vi Khi xây d ng k ch b n qu ng cáo cho phát thanh, ng ả ự ả ị ườ ế ả t qu ng

cáo cũng ph i chú ý t ả ớ ặ ố i đ c đi m th lo i, ngôn ng phát thanh, đ i ể ạ ữ ể

t ng thính gi , các quy t c vi t cho phát thanh. Hay nói cách khác, ượ ả ắ ế

vi t cho qu ng cáo trên radio c n ph i bi ế ả ả ầ ế ế ợ ữ ặ t k t h p gi a ngôn ng , đ c ữ

đi m c a qu ng cáo và c a phát thanh đ t o ra m t tác ph m hoàn ể ạ ủ ủ ể ả ẩ ộ

ch nh. C u trúc văn b n qu ng cáo phát thanh là s thi ả ự ả ấ ỉ ế ậ ế t l p, s p x p ắ

ả các câu, các đo n, các ph n, các h i tho i c a nhân v t…trong văn b n ộ ạ ủ ầ ạ ậ

v i nhau nh m xây d ng thông đi p qu ng cáo, m c tiêu qu ng cáo ệ ớ ụ ự ằ ả ả

i cho khách hàng. c a nhà s n xu t mu n đ a t ấ ủ ố ư ớ ả

Phân chia c u trúc văn b n qu ng cáo phát thanh g p ph i khó ả ấ ặ ả ả

khăn khi qu ng cáo trên radio đ ả ượ c th hi n d ể ệ ướ ứ i nhi u d ng th c ạ ề

ạ khác nhau. S đa d ng v d ng th c th hi n cũng kéo theo s đa d ng ứ ể ệ ề ạ ự ự ạ

trong c u trúc văn b n qu ng cáo phát thanh. ả ấ ả

K t lu n: ậ V y các nhà qu ng cáo ph i làm nh th nào đ thu hút ả ư ế ể ế ậ ả

s chú ý c a ng ự ủ ườ ế i tiêu dùng vào s n ph m, d ch v và đi đ n quy t ụ ế ẩ ả ị

đ nh mua s n ph m, d ch v đó?. Câu tr l ị ị ả ờ ụ ả ẩ ọ i là h t n d ng h t m i ụ ọ ậ ế

th pháp trong ngôn ng nh : so sánh, n d , ch i ch ….s d ng các ử ụ ụ ữ ư ủ ữ ẩ ơ

t luy n láy đ t o nh c cho câu ch , phân chia b c c, s p x p các ừ ố ụ ể ạ ữ ế ế ạ ắ

đo n, các thành ph n…trong văn b n qu ng cáo. ầ ạ ả ả

Ch ng 3 . C U TRÚC VĂN B N QU NG CÁO TRÊN KÊNH ươ Ả Ả Ấ

VOV GIAO THÔNG 91MHZ, ĐÀI TI NG NÓI VI T NAM Ệ Ế

1. Khái quát chung

Trong m t s công trình nghiên c u tr ộ ố ứ ướ ả c đây v ngôn ng qu ng ữ ề

cáo các nhà nghiên c u th ứ ườ ả ng chú tr ng vào tính thông tin trong qu ng ọ

cáo, y u t văn hóa trong qu ng cáo, ngôn ng qu ng cáo d i góc đ ế ố ữ ả ả ướ ộ

ng i tiêu dùng, các ph ng ti n qu ng cáo, thông đi p thông qua hình ườ ươ ệ ệ ả

ả nh trong qu ng cáo… khuôn kh nghiên c u khoa h c này xin đ ổ Ở ứ ả ọ ề

ng đ c s d ng. c p đ n v n đ các c u trúc văn b n qu ng cáo th ậ ề ế ấ ấ ả ả ườ ượ ử ụ

Mà c th đây là phân tích các văn b n qu ng cáo trên kênh Vov Giao ụ ể ở ả ả

thông.

i vi Qu ng cáo chính là s ph n ánh nh n th c c a ng ả ứ ủ ự ả ậ ườ ế ả t qu ng

cáo đ i v i hàng hóa ho c d ch v . Tuy nhiên s ph n ánh này không ụ ố ớ ự ặ ả ị

ph i là s x p đ t ngôn t ự ế ặ ả ừ ộ ấ ấ m t cách tùy ti n và mang n ng d u n ệ ặ

riêng c a ng i vi t qu ng cáo mà trái l i, nó đ c trình bày d i hình ủ ườ ế ả ạ ượ ướ

th c m t văn b n có dung l ng không l n, đ ứ ả ộ ượ ớ ượ ề ế ấ c quy đ nh v k t c u, ị

ng thông tin và có m c đích rõ ràng, trong đó yêu c u l n nh t là v l ề ượ ầ ớ ụ ấ

ph i đ t đ c hi u qu t i đa v m t n t ả ạ ượ ả ố ệ ề ặ ấ ượ ng đ i v i ng ố ớ ườ ế i ti p

nh n thông tin. ậ

ả T đó chúng ta có th th y r ng văn b n qu ng cáo là lo i văn b n ể ấ ằ ừ ạ ả ả

mà ph n l i th ng đ c s d ng m t cách ti ầ ờ ườ ượ ử ụ ộ ế t ki m nh t và có t ấ ệ ỷ ệ l

ngh ch v i ph n n t ng c n truy n t i đ n ng ầ ấ ượ ớ ị ề ả ế ầ ườ ế i ti p nh n thông ậ

tin.

Qu ng cáo là lĩnh v c thu c c hai môi tr ự ộ ả ả ườ ng: xã h i và th ộ ươ ng

m i. Trên ph ng di n xã h i, qu ng cáo ph i phù h p v i tính dân ạ ươ ệ ả ả ớ ộ ợ

ng di n kinh t t c, văn hóa, phong t c…c a xã h i. Trên ph ụ ộ ủ ộ ươ ệ ế ả , qu ng

cáo ph i đáp ng đ c nhu c u l i nhu n t ứ ả ượ ầ ợ ậ ố ư ủ i u cho các s n ph m c a ả ẩ

ế nhà s n xu t. Chính vì v y trong văn b n qu ng cáo bao g m các y u ậ ấ ả ả ả ồ

t v ng ch a đ ng ý nghĩa v xã h i cũng nh kinh t t ố ừ ự ứ ự ư ề ộ . ế

Văn b n qu ng cáo ph bi n các thông tin c n thi ổ ế ả ả ầ ế ủ ả t c a nhà s n

xu t s n ph m hay d ch v đ n v i ng i tiêu th . Văn b n qu ng cáo ấ ả ụ ế ẩ ớ ị ườ ụ ả ả

đ c s d ng d i d ng giao ti p không tr c ti p gi a ng i phát tin ượ ử ụ ướ ạ ự ữ ế ế ườ

và ng i nh n tin. Ph n l i c a văn b n qu ng cáo đ c trình bày ườ ầ ờ ủ ậ ả ả ượ

d i d ng l i nói vi t. T t c các phát ngôn đã đ ướ ạ ờ ế ấ ả ượ c chu n b tr ẩ ị ướ c,

đ c trau chu t và g t giũa tr c khi đ a ra ph bi n nên nó mang tính ươ ố ọ ướ ổ ế ư

ch t xã h i và chính th c r t rõ r t. ứ ấ ệ ấ ộ

Thông tin trong m t văn b n qu ng cáo th ng t p trung vào nét ả ả ộ ườ ậ

t, tính u vi đ c đáo, s khác bi ự ộ ệ ư ệ ủ ả t c a s n ph m, d ch v so v i các ị ụ ẩ ớ

ng nói v các con s ch s n ph m, d ch v khác. Bên c nh các l p t ả ớ ừ ữ ố ỉ ụ ề ẩ ạ ị

tiêu, thông s v s n ph m còn có các t ng mang tính so sánh đ ố ề ả ẩ ừ ữ ượ c

dùng m c đ cao nh : đ c bi ở ứ ư ặ ộ ệ t, hoàn h o, tuy t đ p, đ p nh ệ ẹ ẹ ả ư

m …..Đ văn b n qu ng cáo có hi u qu c n ph n ánh trung th c và ệ ả ầ ự ể ả ả ả ơ

có ngh thu t v các u đi m c a s n ph m và d ch v b ng ngôn ủ ả ậ ề ụ ằ ư ệ ể ẩ ị

ng chu n xác, ng n g n, súc tích đ t hi u qu thông tin cao. Ngôn ữ ệ ẩ ắ ạ ả ọ

ng trong qu ng cáo g n v i phong cách kh u ng đ đáp ng t t yêu ữ ể ứ ữ ả ầ ẩ ớ ố

c u v thông tin đ i chúng. ầ ề ạ

Trong k t c u c a c u trúc trong văn b n qu ng cáo có th đ ế ấ ủ ấ ể ượ c ả ả

chia làm 3 ph n theo ki u c u trúc truy n th ng, nh ng cũng có th ư ể ề ầ ấ ố ể

c chia b n ph n, hai ph n hay m t ph n do th lo i quy đ nh. Dù đ ố ể ạ ầ ầ ầ ộ ị ượ

làm m y ph n thì thông tin trong văn b n qu ng cáo cũng đi t cái đã ấ ầ ả ả ừ

bi t đ n cái ch a bi ế ế ư ế t theo c u trúc ng nghĩa t ng th . ữ ể Có th tóm t ể ấ ổ ắ t

b ng s đ : ằ ơ ồ

T→R

(T là ch đ và R là thu t đ ) ậ ề ủ ề

Tuy nhiên, trong nhi u tr ề ườ ả ng h p, ch đ và thu t đ c n ph i ậ ề ầ ủ ề ợ

đ c c th hóa là nh ng thông tin ượ c ti p t c c th hóa. Ph n đ ụ ể ế ụ ầ ượ ụ ể ữ

ổ ậ ơ ph thêm, làm rõ nghĩa h n, hay làm cho thông tin chính n i b t h n ụ ơ

trong m t văn b n theo ý đ c a tác gi . Ph n này đ ồ ủ ả ộ ả ầ ượ ọ ọ ề c g i là h a đ .

ph n đ u, ph n gi a hay ph n cu i tùy theo V trí c a h a đ có th ủ ọ ề ể ở ị ữ ầ ầ ầ ầ ố

i vi t qu ng cáo. s s p x p và m c đích c n nh n m nh c a ng ự ắ ủ ụ ế ầ ấ ạ ườ ế ả

Theo đó, chúng ta có th th y xu t hi n ba ki u c u trúc phát sinh: ấ ể ấ ể ấ ệ

(T→R) –I

I – (T→R)

T→I→R

(I là h a đ ) ọ ề

T đó chúng ta có th quy văn b n qu ng cáo v 4 ki u c u trúc c th ể ấ ụ ể ừ ề ể ả ả

T→R : T i gi n ả ố

(T→R) –I : Di n d ch ễ ị

I – (T→R) : Quy n pạ

T→I→R : Móc xích

ng đ i, đ c bi M i s phân lo i ch mang tính t ạ ọ ự ỉ ươ ặ ố ệ ả t là v i văn b n ớ

ể qu ng cáo. Đôi khi văn b n qu ng cáo cũng có s k t h p uy n ả ự ế ả ả ợ

chuy n và linh ho t gi a các ki u v i nhau. ữ ể ể ạ ớ

Theo kh o sát trên các văn b n qu ng cáo trên kênh VOV Giao ả ả ả

thông thì qu ng cáo trên kênh này th ng đ c chuy n t i qua 3 hình ả ườ ượ ể ả

th c và đây ng ứ ở ườ i th c hi n nghiên c u s khai thác v n đ theo ẽ ứ ự ệ ề ấ

h ướ ng tìm hi u c u trúc c a 3 d ng qu ng cáo này trên radio. ạ ể ấ ủ ả

Lo i 1: ạ Đ c qu ng bá ả ọ

D ng k ch Lo i 2: ạ ạ ị

Lo i 3: D ng t ng h p (k t h p d ng k ch và đ c qu ng bá) ạ ạ ổ ợ ế ợ ả ạ ọ ị

c kh o sát trong th i gian t Các qu ng cáo đ ả ượ ả ờ ừ ế 01/11/2012 đ n

30/11/2012 t i các khung gi cao đi m bu i tr a và bu i t i trên kênh ạ ờ ổ ư ổ ố ể

VOV Giao thông. K t qu cho th y: ế ả ấ

Lo i 3ạ 11

Lo i 2ạ Lo i 1ạ 7 14 32 m u qu ng cáo ng qu ng cáo S l ả ố ượ ả T ng s qu ng cáo kh o ả ố ổ ả ẫ

sát

Th c t ự ế ể cho th y r ng, ki u qu ng cáo đ c qu ng bá là ki u ể ằ ấ ả ả ọ

qu ng cáo ả ả truy n th ng. Theo đó, phát thanh viên s đ c văn b n ẽ ọ ề ố

qu ng cáo đ c chu n b s n đ gi ả ượ ể ớ ị ẵ ẩ ụ ớ i thi u v s n ph m, d ch v v i ề ả ệ ẩ ị

các tính năng, công d ng, khuy n mãi….đ thông tin đ n khách hàng. ụ ể ế ế

Ki u qu ng cáo này thu n túy mang tính ch t thông tin ng n g n, súc ể ầ ả ấ ắ ọ

tích v s n ph m, d ch v , ngôn ng mang tính ch t thông báo. ề ả ữ ụ ẩ ấ ị

i thi u, ti p th s n ph m d ch v và Ở đây ngôn ng thiên v gi ữ ề ớ ị ả ụ ế ệ ẩ ị

m t phát thanh viên đ c qu ng bá thông tin t ọ ả ộ ừ ầ ạ đ u đ n cu i, không t o ố ế

ra s sinh đ ng và thu hút thính gi ự ộ . ả

Yêu c u đ t ra v i nh ng qu ng cáo đ c qu ng bá là thính gi ữ ặ ầ ả ả ớ ọ ả

th ng không nh đ ườ ớ ượ ố c nhi u thông tin v s n ph m nh mong mu n ề ả ư ề ẩ

ban đ u c a ng ầ ủ ườ i qu ng cáo. Trong khi h ph i ti p nh n hàng ngàn ọ ả ế ả ậ

thông tin khác nhau trong m t ngày, ch a nói đ n vi c qu ng cáo đó ư ệ ế ả ộ

không có gì thú v hay h p d n h . ọ ị ấ ẫ

Tâm lý ng i nghe th ng đ tâm, chú ý vào các thông tin đ ườ ườ ể ượ c

t, g n gũi, quen thu c (bu n, vui, đ t trong hoàn c nh, b i c nh đ c bi ặ ố ả ả ặ ệ ầ ộ ồ

b t ng , xúc đ ng, hài h ấ ộ ờ ướ c…) hay câu chuy n c a nh ng ng ệ ủ ữ ườ ọ i h

quan tâm, quen bi t ho c n t ng. Chính vì v y mà các đài phát thanh ế ặ ấ ượ ậ

đã chuy n sang hình th c th hi n qu ng cáo d ứ ể ệ ể ả ướ ạ ể i d ng k ch, ti u ị

ph m đ th hi n n i dung thông tin v s n ph m, d ch v m t cách ể ể ệ ụ ộ ề ả ẩ ẩ ộ ị

h p d n, thu hút thính gi ẫ ấ . ả

Văn b n qu ng cáo d ng k ch th ng đ ạ ả ả ị ườ ượ ễ c th hi n b i các di n ể ệ ở

viên n i ti ng, quen thu c v i công chúng đ thu hút s chú ý c a thính ộ ớ ổ ế ủ ự ể

gi ả ấ . Thông tin v s n ph m, d ch v , tính năng, tác d ng, ph m ch t ụ ề ả ụ ẩ ẩ ị

c chuy n t c a s n ph m, d ch v đ ẩ ủ ả ụ ượ ị ể ả i qua các tình hu ng, hoàn c nh, ố ả

c đ t ra đ nhân v t nói v s n ph m, d ch v t nhiên b i c nh đ ố ả ượ ề ả ụ ự ể ặ ậ ẩ ị

ề ả nh t. Ph n l n các nhân v t đã có kinh nghi m s d ng nói v s n ầ ớ ử ụ ệ ậ ấ

ph m, d ch v ho c gi ụ ặ ẩ ị ớ i thi u cho b n bè hay ng ạ ệ ườ ả i thân s d ng s n ử ụ

ph m, hàng hóa. Nh vào các tình hu ng đ t s n các nhân v t nói ặ ẵ ẩ ậ ờ ố

i nghe chuy n, giao ti p v s n ph m m t cách t ề ả ế ệ ẩ ộ ự nhiên, d n d t ng ẫ ắ ườ

vào nhi u cu c giao ti p mà không b nhàm chán. ế ề ộ ị

Đ c bi ặ ệ ạ t, ngôn ng dùng ch y u trong văn b n qu ng cáo d ng ủ ế ữ ả ả

ủ k ch nhi u kh u ng vì đa s là các giao ti p c b n hàng ngày c a ị ơ ả ữ ế ề ẩ ố

i. Chính đi u này cũng làm cho các qu ng cáo d ng này tr m i ng ọ ườ ề ả ạ ở

nên g n gũi, quen thu c và hi u qu h n v i các thính gi nghe đài. ả ơ ệ ầ ộ ớ ả

Qu ng cáo d ng k ch có t ạ ả ị ừ ệ 2 nhân v t tr nên c ng v i các hi u ậ ở ộ ớ

ng âm thanh, ti ng đ ng đ làm đa d ng và sinh đ ng qu ng cáo. Hay ứ ế ể ạ ả ộ ộ

nói cách khác hai nhân v t ho c m t nhóm nhân v t giao ti p v i nhau ộ ế ậ ặ ậ ớ

trong m t hoàn c nh, tình hu ng c th nh m m c đích gi ố ụ ể ụ ả ằ ộ ớ ế i thi u, ti p ệ

th s n ph m h ng t ị ả ẩ ướ ớ ụ ả i khách hàng quan tâm, tìm hi u và tiêu th s n ể

ph m.ẩ

Hình th c th hi n th 3 là vi c k t h p c 2 hình th c trên trong ể ệ ế ợ ứ ứ ứ ệ ả

m t qu ng cáo phát thanh. Theo đó, sau ph n k ch các nhân v t gi ả ầ ậ ộ ị ớ i

thi u v s n ph m, d ch v , các tính năng, công d ng thì ph n cu i s ề ả ố ẽ ụ ụ ệ ẩ ầ ị

có ph n nói thêm v s n ph m, nhà s n xu t, đ a ch liên h , th i gian ề ả ệ ầ ẩ ả ấ ờ ị ỉ

khuy n m i…đ khách hàng có thêm thông tin và cũng là nh c l i tên ắ ạ ể ế ạ

s n ph m, công ty m t l n n a. ả ộ ầ ữ ẩ

ả Sau đây chúng ta s đi phân tích các c u trúc c b n c a văn b n ơ ả ủ ẽ ấ

qu ng cáo trên phát thanh mà c th là các văn b n qu ng cáo trên kênh ụ ể ả ả ả

VOV Giao thông. Vì là các qu ng cáo trên sóng phát thanh nên ng ả ườ i

kh o sát đã bóc băng, ghi l i d ng văn b n ch vi t đ d phân i d ả ạ ướ ạ ữ ế ể ễ ả

tích. Tr c khi thu âm đ phát sóng thì các qu ng cáo đ u ph i xây ướ ể ề ả ả

d ng k ch b n d ị ự ả ướ ạ i d ng văn b n thu n túy. ả ầ Ở ọ đây chúng ta chú tr ng

vào các ph n, các đo n trong các văn b n qu ng cáo đ làm sáng t ể ầ ạ ả ả ỏ

c u trúc. ấ

2. Phân tích và ví d ụ

1. Lo i 1ạ

d ng qu ng cáo này vì ch c n m t gi ng đ c nên vi c phân Ở ạ ỉ ầ ệ ả ộ ọ ọ

chia t ng ph n, t ng đo n t ầ ạ ươ ừ ừ ng đ i rõ ràng. K t c u đ n gi n nên ế ấ ả ố ơ

th i l ng dành cho lo i qu ng cáo này th ng ch t 10s, 15s hay t ờ ượ ạ ả ườ ỉ ừ ố i

đa là 30s. Trong th i gian này ng i đ c qu ng cáo ph i truy n đ t t ờ ườ ọ ạ ớ i ề ả ả

thính gi khách hàng l ng thông tin c n thi t. ả ượ ầ ế

Các thông tin trong qu ng cáo này th ng là gi ả ườ ớ i thi u v các nhà ề ệ

hàng, đ a ch m th c hay các s n ph m m i đ n cho khách hàng. ả ớ ế ỉ ẩ ự ẩ ị

Ngoài ra, các thông tin khuy n mãi, th i gian c a các đ t khuy n mãi ủ ế ế ờ ợ

hay m t ch ộ ươ ng trình u đãi m i c a các nhãn hi u, th ớ ủ ư ệ ươ ng hi u cũng ệ

th ườ ả ng s d ng d ng qu ng cáo đ c qu ng bá này. Hình th c qu ng ử ụ ứ ạ ả ả ọ

cáo này th ng nhanh g n và ti t ki m cho ng i qu ng cáo. ườ ọ ế ệ ườ ả

Đ c đi m c a d ng này là ủ ạ ể ặ ở ẩ ph n m đ u thông tin v s n ph m, ở ầ ề ả ầ

c gi i thi u th ng đ n cho ng i nghe, d ch v hay th ụ ị ươ ng hi u đ ệ ượ ớ ệ ế ẳ ườ

ủ không thông qua tình hu ng hay b i c nh nào c . Xét v k t c u c a ề ế ấ ố ả ả ố

ở ầ d ng qu ng cáo này chúng ta có th phân chia thành 3 ph n: m đ u, ể ạ ả ầ

ph n thân và k t thúc. C th : ụ ể ế ầ

Ph n đ u ng là câu chìa khóa trong c đo n qu ng cáo. Tên ầ : th ầ ườ ạ ả ả

th c g n v i đ c đi m n t ươ ng hi u đ ệ ượ ể ấ ượ ớ ặ ắ ẩ ng nh t c a s n ph m, ấ ủ ả

ng hi u quen thu c thì câu đ u s là kh ng đ nh d ch v , n u là th ụ ế ị ươ ẽ ệ ầ ẳ ộ ị

l i th ng hi u. Trong m t s tr ng h p câu đ u tiên l i là câu mang ạ ươ ộ ố ườ ệ ầ ợ ạ

ộ tính ch t g i m , d n d t vào thông tin ch đ . Đi u này còn tùy thu c ấ ợ ở ẫ ủ ề ề ắ

vào l ượ ờ ng thông tin nhà qu ng cáo mu n đ a vào thông đi p, th i ư ệ ả ố

l ng dành cho qu ng cáo là bao nhiêu. Vì trong qu ng cáo trên phát ượ ả ả

thanh và truy n hình thì th i l ng qu ng cáo th ng có chi phí cao ờ ượ ề ả ườ

nên nhà qu ng cáo ph i tính toán kĩ l ả ả ưỡ ự ng khi xây d ng k ch b n d a ự ả ị

trên th i l ng. ờ ượ

Ph n thân : là ph n gi i thích, thuy t minh rõ h n v thông tin đã ầ ầ ả ề ế ơ

thông báo ở ph n m đ u. Nh n m nh h n vào công d ng, tính năng, ơ ở ầ ụ ầ ạ ấ

ứ s ti n ích, tho i mái khi s d ng s n ph m, d ch v , các nghiên c u ự ệ ử ụ ụ ả ả ẩ ị

khoa h c, tiêu chu n mà s n ph m đ t đ ạ ượ ả ẩ ẩ ọ ạ ư c, nh ng khuy n m i, u ữ ế

i tiêu dùng có c h i đ c th a mãn. đãi h p d n mà ng ẫ ấ ườ ơ ộ ượ ỏ

Ph n k t ạ ế : Trong ph n k t các thông tin v đ a ch , s đi n tho i ỉ ố ệ ề ị ầ ế ầ

ủ liên h , n i phân ph i, bán s n ph m, website... Ph n kh u hi u c a ẩ ệ ơ ệ ầ ả ẩ ố

c thi ph n cu i đ nh c khách s n ph m, nhãn hàng cũng đ ả ẩ ượ t k ế ế ở ố ể ầ ắ

hàng nh đ n th ớ ế ươ ng hi u và s n ph m c a công ty cũng nh tính ủ ư ệ ả ẩ

năng chính c a s n ph m, hàng hóa. ủ ả ẩ

Trong m t s tr ng h p đ c bi t thì qu ng cáo đ c qu ng bá có ộ ố ườ ặ ợ ệ ả ả ọ

ả th có 2 ph n là ph n m đ u và ph n cu i. T c là trong m t qu ng ở ầ ứ ể ầ ầ ầ ộ ố

cáo kho ng 10s-15s thì ph n đ u gi vai trò cung c p cho khách hàng ả ầ ầ ữ ấ

toàn b n i dung thông tin c n thi ộ ộ ầ ế ệ t và ph n k t thúc nêu kh u hi u, ế ẩ ầ

slogan và đ a ch liên h đ khách hàng có th liên l c khi c n thi ệ ể ể ạ ầ ị ỉ ế t

ho c tìm hi u thêm v s n ph m, d ch v đó. ề ả ụ ể ặ ẩ ị

Ví d : ụ

c bi Ví d 1ụ : Indochine Hà N i đ ộ ượ ế ế ầ t đ n nh m t nhà hàng đ u ư ộ

t Nam dành cho ng c ngoài, v i danh tiên ph c v món ăn Vi ụ ụ ệ i n ườ ướ ớ

ti ng g n 20 năm. ế ầ

Đ n nay nhà hàng ế ạ ị Indochine đã có di n m o hoàn toàn m i. T i đ a ạ ệ ớ

ch s 38 Thi Sách, ph ỉ ố ườ ộ ng Ngô Thì Nh m, qu n Hai Bà Tr ng. M t ậ ư ậ

ng nét không gian k t h p hài hòa gi a phong cách châu Âu v i đ ữ ế ợ ớ ườ

t Nam s là đi m đ n lý t truy n th ng c a Vi ố ủ ề ệ ế ẽ ể ưở ự ng cho m i th c ọ

khách yêu thích khám phá th gi i m th c phong phú c a c VN và ế ớ ẩ ủ ả ự

trên th gi i. ế ớ

Liên h : 0939440978 ho c truy c p www.indochine-restaurant.vn ệ ậ ặ

t thêm thông tin chi ti t. đ bi ể ế ế

Ví d 2ụ : Khuy n mãi h p d n ch a t ng có: Suzuki t ng 100% phí ư ừ ế ấ ặ ẫ

tr c b cho t t c các dòng xe s n xu t t i Vi t Nam: Hayate, ướ ạ ấ ả ấ ạ ả ệ

Skydrive, UA125-T, X-Bike, Revo, EN150A, GZ150-A.

T 1/11 đ n 30/11/2012, liên h đ i lý đ bi t thêm chi ti t. ệ ạ ể ế ừ ế ế

Suzuki thay đ i và thách th c – Suzuki - way of life ứ ổ

i di ch ng n ng n cho Ví d 3ụ : Tai bi n m ch máu não đ l ể ạ ế ạ ứ ề ặ

ng i b nh và gánh n ng cho gia đình, gây t vong hàng đ u cho ườ ệ ặ ử ầ

ng i cao tu i. Hoa Đà tái t o hoàn là ph ng thu c đ c các chuyên ườ ạ ổ ươ ố ượ

ạ gia tin dùng trong vi c đi u tr , ph c h i di ch ng sau tai bi n m ch ụ ứ ề ệ ế ồ ị

máu não. Nh li t n a ng i, tê li t chân tay, m t x ch, mi ng méo. ư ệ ử ườ ệ ắ ế ệ

Hi u qu đi u tr đã đ ả ề ệ ị ượ ễ c ki m ch ng qua h n 200 năm th c ti n ơ ứ ự ể

lâm sàng. Các nhà nghiên c u đã ch ng minh Hoa đà tái t o hoàn giúp ứ ứ ạ

tăng l u l ư ượ ể ng tu n hoàn máu trong não, c ch s ng ng t p ti u ế ự ư ứ ầ ậ

c u, hình thành v t kh i, b o v t ế ầ ệ ế ả ố ầ bào não, ph c h i ch c năng th n ụ ồ ứ

kinh b t n th ng. Do đó làm ph c h i các di ch ng sau tai bi n. ị ổ ươ ụ ồ ế V iớ ứ

c Hoa đà tái t o hoàn ph c h i di ch ng và d thành ph n th o d ầ ả ượ ụ ứ ạ ồ ự

phòng tái phát tai bi n m ch máu não. ế ạ

Hoa Đà tái t o hoàn đ c bán t i các nhà thu c trên toàn qu c. Đ ạ ượ ạ ố ố ể

bi t thêm thông tin v s n ph m xin liên h s đi n tho i 0437835678 ế ệ ố ệ ề ả ạ ẩ

S n ph m đ c phân ph i và ti p th b i công ty D c ph m Đông Á ẩ ả ượ ị ở ượ ế ẩ ố

ng Đông . D c ph m Đông Á ch t l c tinh hoa c truy n ph ắ ọ ượ ề ẩ ổ ươ

Phân tích

3 ví d trên là 3 m u qu ng cáo đ c qu ng bá trên kênh VOV Giao ọ ụ ẫ ả ả

i thi u v m t s n ph m, m t th thông, m i ví d gi ỗ ụ ớ ề ộ ả ệ ẩ ộ ươ ng hi u khác ệ

nhau và có c u trúc rõ ràng. ấ

* ví d 1: Ở ụ đây là qu ng cáo gi ả ớ ự i thi u v m t nhà hàng cho th c ề ộ ệ

khách.

-Ph n m đ u: câu m đ u đi th ng vào gi i thi u nhà hàng Indochine, ở ầ ở ầ ầ ẳ ớ ệ

t c a nhà hàng này “nhà hàng khái quát đ c tr ng n t ặ ấ ượ ư ng đ c bi ặ ệ ủ

t Nam dành cho ng c ngoài” đ u tiên ph c v món ăn Vi ụ ụ ầ ệ i n ườ ướ . Đi uề

này gây tò mò cho th c khách tìm hi u thêm v nhà hàng này. ự ể ề

- Ph n thân: gi i thi u thêm v l ch s c a nhà hàng, không gian ăn ầ ớ ử ủ ề ị ệ

u ng k t h p phong cách Âu – Vi ố ế ợ ệ t sáng t o, đ a ch nhà hàng, c m xúc ỉ ạ ả ị

khi đ n v i nhà hàng… ế ớ

- Ph n k t: Là các thông tin v đ a ch , website đ th c khách, thính gi ể ự ề ị ế ầ ỉ ả

tìm hi u v nhà hàng. ề ể

* Ví d 2 ụ là thông tin khuy n mãi h p d n c a hãng Suzuki. ẫ ủ ế ấ

- Ph n m đ u: Thông tin qu ng cáo đ ở ầ ầ ả ượ c m đ u b ng m t câu ằ ở ầ ộ

kh ng đ nh: “Khuy n mãi h p d n ch a t ng có” thông báo v i thính ẳ ị ư ừ ế ấ ẫ ớ

gi ng trình khuy n mãi ch a t ng có t c đ n nay. ả có m t ch ộ ươ ư ừ ế tr ừ ướ ế

khi h chú ý nghe Cách m đ u này tr c ti p gây tò mò cho thính gi ế ở ầ ự ả ọ

xem ti p theo h s có thông tin khuy n mãi gì…Câu m đ u trong ví ở ầ ọ ẽ ế ế

ả d qu ng cáo này đóng vai trò là câu quan tr ng nh t c đo n qu ng ụ ấ ả ả ạ ọ

cáo vì nó c b n thông báo thông đi p c a c qu ng cáo. ph n m ủ ả ơ ả ệ ả Ở ầ ở

đ u này cũng đã thông báo c th và đ y đ v ch ầ ủ ề ươ ụ ể ầ ế ng trình khuy n

ng trình khuy n mãi đó. m i cũng nh th i gian c a ch ư ờ ủ ạ ươ ế

- Ph n k t thúc là kh u hi u, slogan c a công ty Suzuki ệ ủ ế ẩ ầ

→Đây là qu ng cáo ch có 2 ph n là m đ u và k t thúc. ở ầ ế ả ầ ỉ

* ví d 3 Ở ụ là qu ng cáo, gi ả ớ i thi u v m t lo i thu c giúp đi u tr ạ ề ộ ệ ề ố ị

và ph c h i các bi n ch ng sau khi tai bi n m ch máu não. ụ ồ ứ ế ế ạ

- Ph n m đ u: không đi th ng vào gi ở ầ ầ ẳ ớ ớ i thi u ngay s n ph m đ n v i ệ ế ả ẩ

thính gi mà qu ng cáo tìm nguyên c đ d n d t vào s n ph m. Sau ả ớ ể ẫ ả ắ ả ẩ

khi nêu ra tình tr ng và nguy c m c b nh tai bi n c a ng ế ủ ơ ắ ệ ạ ườ ổ i cao tu i

qu ng cáo đi đ n gi ế ả ớ ế i thi u s n ph m thu c đi u tr b nh và các bi n ệ ả ị ệ ề ẩ ố

ch ng.ứ

- Ph n thân: qu ng cáo nêu lên nh ng tác d ng mà s n ph m mang l ữ ụ ả ầ ẩ ả ạ i

cho ng ườ ử ụ ầ i s d ng, kinh nghi m đi u tr h n 200 năm, thành ph n ị ơ ề ệ

th o d c c a s n ph m… ả ượ ủ ả ẩ

ị - Ph n k t: thông tin v xu t x , n i s n xu t, đ a đi m phân ph i, đ a ấ ứ ơ ả ề ế ể ầ ấ ố ị

ấ ch , s đi n tho i liên h . K t thúc là kh u hi u c a công ty s n xu t ỉ ố ệ ệ ủ ế ệ ạ ẩ ả

s n ph m. ả ẩ

Qua 3 ví d trên chúng ta có th rút ra k t lu n: Trong qu ng cáo ụ ể ế ậ ả

ng đ d ng đ c qu ng bá, văn b n qu ng cáo th ạ ả ả ả ọ ườ ượ ầ c chia làm 3 ph n

chính đ thông tin trong văn b n qu ng cáo đ c rõ ràng, sáng t ể ả ả ượ . ỏ

2. Lo i 2ạ

D ng qu ng cáo th 2 đ c p đ n trong qu ng cáo trên kênh VOV ế ề ậ ứ ả ạ ả

Giao thông là qu ng cáo d ng k ch. Nh đã nói ư ả ạ ị ở ạ ph n trên, d ng ầ

qu ng cáo k ch này xu t hi n t 2 nhân v t tr lên th hi n n i dung ệ ừ ấ ả ị ậ ở ể ệ ộ

qu ng cáo trong m t tình hu ng có s n, m t b i c nh có s n đ gi ộ ố ả ể ớ i ả ẵ ẵ ộ ố

ọ thi u v s n ph m và d ch v . Hình th c này không tr c ti p đ c ề ả ứ ự ụ ế ệ ẩ ị

ả thông tin qu ng cáo đ n v i công chúng mà th hi n thông đi p qu ng ể ệ ệ ế ả ớ

cáo gián ti p qua các tình hu ng, qua các cu c giao ti p, trao đ i thông ế ế ộ ổ ố

tin c a các nhân v t trong qu ng cáo. T đó ng ừ ủ ậ ả ườ ậ i nghe ti p nh n ế

thông tin v s n ph m, d ch v hay th ẩ ề ả ụ ị ươ ổ ủ ng hi u qua cu c trao đ i c a ộ ệ

các nhân v t trong qu ng cáo. ậ ả

M t u đi m c a d ng th c qu ng cáo này là gây thu hút thính gi ả ủ ạ ộ ư ứ ể ả

i nghe đài khi nghe các thông tin h n d ng th c đ c qu ng bá. Ng ọ ứ ả ạ ơ ườ

ở qu ng cáo này s có c m xúc và thái đ hào h ng h n. M t ph n b i ứ ẽ ả ả ầ ộ ơ ộ

vì trong các qu ng cáo mà chúng tôi kh o sát trên kênh VOV Giao ả ả

thông, ng i vi t qu ng cáo th ườ ế ả ườ ế ng xây d ng nh ng tình hu ng h t ữ ự ố

s c g n gũi, thân thu c v i đ i đa s công chúng, h chia s v i nhau ứ ầ ớ ạ ẻ ớ ộ ọ ố

các kinh nghi m v các s n ph m, d ch v mà h đã s d ng v i nhau. ử ụ ụ ề ệ ả ẩ ọ ớ ị

Th ng thì ng i tiêu dùng ít tin nh ng gì các ngu n tin không thân ườ ườ ữ ồ

t nh b n bè, hàng thu c v i mình h n là nh ng m i quan h thân thi ữ ệ ộ ớ ơ ố ế ư ạ

xóm, đ ng nghi p, ng i n i ti ng…. ệ ồ ườ ổ ế

ệ Chính vì v y mà các qu ng cáo d ng k ch trên đài phát thanh hi n ạ ậ ả ị

đang là th lo i đ c s d ng nhi u nh t trên kênh VOV giao thông. ể ạ ượ ử ụ ề ấ

Trong qu ng cáo d ng k ch thì các nhân v t chính s t ẽ ự ả ạ ậ ị ế mình nói h t

v s n ph m, công d ng, tính năng, xu t x , đ a ch s n xu t cũng nh ề ả ấ ứ ị ỉ ả ụ ẩ ấ ư

c coi kinh nghi m s d ng s n ph m đó c a mình. Lo i hình này đ ẩ ử ụ ủ ệ ả ạ ượ

là hình th c th hi n qu ng cáo m t cách t nhiên và thu hút thính gi ể ệ ứ ả ộ ự . ả

Tuy nhiên, khi phân tích qu ng cáo d i d ng k ch cũng có m t s ả ướ ạ ộ ố ị

đi m khó khăn. Vi c phân chia b c c, chi ti ố ụ ể ệ ế ứ ạ t, c u trúc h i ph c t p ơ ấ

khi mà trong k ch b n hoàn toàn là các vai tho i c a các nhân v t. Các ạ ủ ả ậ ị

nhân v t s ph i giao ti p, trao đ i v i nhau su t th i l ổ ớ ậ ẽ ờ ượ ế ả ố ả ng qu ng

ề cáo. Ngoài ra, giao ti p trong qu ng cáo d ng k ch s d ng khá nhi u ử ụ ế ả ạ ị

kh u ng , ng đi u trong giáo ti p hàng ngày. Thông th ữ ệ ữ ế ẩ ườ ng s có 2 ẽ

ẩ nhân v t chính đ i tho i, giao ti p v i nhau đ qu ng bá s n ph m, ế ể ậ ạ ả ả ố ớ

m t nhân v t h i và m t nhân v t tr i, gi ậ ậ ộ ỏ ộ l ả ờ ả ủ i đáp khúc m c c a ắ

ng i kia. Cũng có th là hai ng ườ ể ườ ệ i trò chuy n và chia s kinh nghi m ệ ẻ

ấ v i nhau trong vi c s d ng, l a ch n các s n ph m sao cho r nh t, ớ ệ ử ụ ự ẻ ả ẩ ọ

t ố t nh t… ấ

Bao gi cũng có m t tình hu ng đ c đ t ra đ nhân v t nói v ờ ộ ố ượ ể ặ ậ ề

cũng có cái s n ph m, d ch v . Nói cách khác, k ch qu ng cáo bao gi ả ụ ẩ ả ị ị ờ

c đ d n d t vào s n ph m, d ch v . Đi m thú v c a các qu ng cáo ớ ể ẫ ị ủ ụ ể ắ ả ẩ ả ị

c tình hu ng đ c đáo, h p d n, t o đ d ng k ch là t o ra đ ạ ạ ị ượ ấ ẫ ạ ố ộ ượ ấ c d u

n v i khán gi . ấ ớ ả

Xét v m t c u trúc k ch qu ng cáo phát thanh cũng có 3 ph n là: ề ặ ấ ả ầ ị

m đ u, ph n thân và k t thúc nh ng các ph n s đ ầ ẽ ượ ở ầ ư ế ầ c hi u là: ể

- Ph n m đ u ấ ở ầ : T o tình hu ng, b i c nh đ các nhân v t xu t ố ả ầ ể ạ ậ ố

hi n. Các nhân v t s bày t khó khăn, khúc m c c a mình v i ng ậ ẽ ệ ỏ ắ ủ ớ ườ i

thân, b n bè c a h đ tìm cách gi ủ ọ ể ạ ả i quy t. Th ế ườ ề ố ng s có v n đ c t ấ ẽ

lõi đ ượ ư c đ a ra c n ph i gi ầ ả ả ậ i quy t trong qu ng cáo. Hay các nhân v t ế ả

ử ụ trong qu ng cáo chia s kinh nghi m v vi c đã l a ch n và s d ng ệ ề ệ ự ẻ ả ọ

các s n ph m, d ch v cho b n bè và ng i thân… ụ ẩ ả ạ ị ườ

: Trong ph n này v n đ khó khăn, câu h i - Ph n thân ầ ỏ ở ề ầ ấ ầ ph n đ u ầ

c m t nhân v t gi i đáp b ng kinh nghi m th c t c a mình v s đ ẽ ượ ậ ộ ả ự ế ủ ệ ằ ề

vi c s d ng, gi i quen ệ ử ụ ớ i thi u s n ph m, d ch v cho b n bè, ng ị ụ ệ ả ẩ ạ ườ

c a mình dùng s n ph m. Nhân v t th hai s gi ủ ẽ ớ ứ ẩ ả ậ ậ i thi u cho nhân v t ệ

ầ ủ đang có v n đ th c m c v s n ph m, d ch v đáp ng nhu c u c a ề ắ ề ả ứ ụ ấ ắ ẩ ị

h . ọ

Nhân v t đó s nh m t chuyên gia v s n ph m, d ch v đó đ ư ộ ề ả ụ ẽ ậ ẩ ị ể

gi i thi u cho nhân v t còn l i và khách hàng bi ớ ệ ậ ạ ế t công d ng, tính ụ

năng, ch t l ng, n i s n xu t. Và quan tr ng là kinh nghi m c a h ấ ượ ơ ả ủ ệ ấ ọ ọ

ng h n r t nhi u. v s n ph m, d ch v giúp khách hàng tin t ụ ề ả ẩ ị ưở ơ ấ ề

i v a tìm đ c và mua cho mình m t gói Hay đ n gi n là m t ng ả ộ ơ ườ ừ ượ ộ

s n ph m h p d n v i giá r ả ẩ ẫ ấ ớ ẻ ọ có th chia s và thông báo v i m i ể ẻ ớ

ng i v s n ph m đó…..Và đây đ ườ ề ả ẩ ượ c coi là ph n n i dung thông báo ộ ầ

i cho khách hàng nghe đài. các tính năng, công d ng c a s n ph m t ụ ủ ả ẩ ớ

- Ph n k t thúc hay k t lu n i h i đ c b n bè, ng i thân ầ ế ậ : ng ế ườ ỏ ượ ạ ườ

gi i thi u r t h ng thú v i s n ph m và quy t đ nh đi mua hàng hóa, ớ ệ ấ ứ ớ ả ế ị ẩ

d ch v đó đ s d ng. Ph n l n các k ch qu ng cáo đ u có k t thúc ị ể ử ụ ầ ớ ụ ề ế ả ị

ki u này. Có th lý gi i vì ý đ c a nhà qu ng cáo là mu n khách hàng ể ể ả ồ ủ ả ố

s có quy t đ nh tìm hi u và mua hàng hóa c a h nh nhân v t trong ẽ ủ ọ ế ị ư ể ậ

ử ụ qu ng cáo. Lý do th 2 là hành đ ng quy t đ nh đi mua và s d ng ộ ế ị ứ ả

hàng hóa, d ch v c a nhân v t trong qu ng cáo t ụ ủ ậ ả ị ươ ầ ng thích v i ph n ớ

qu ng cáo v ch t l ng, công d ng, tính năng s n ph m trên. Tr ấ ượ ề ả ẩ ở ụ ả ả

l i cho câu h i: ôi s n ph m này t t quá mà mình l ờ ẩ ả ỏ ố ạ i đang c n sao l ầ ạ i

không nhanh chân đi mua s n ph m này nh ? trong tâm lý khách hàng. ẩ ả ỉ

ủ Và ph n k t thúc cũng không th thi u ph n kh u hi u, slogan c a ệ ế ể ế ầ ầ ẩ

công ty, s n ph m đ nh c l i tên s n ph m và ph m ch t đ c bi ắ ạ ể ả ẩ ấ ặ ẩ ẩ ả ệ t

c a s n ph m đó. ủ ả ẩ

Trong m t s tr ộ ố ườ ả ng h p thì cũng có th quy k t văn b n qu ng ể ế ả ợ

cáo d ng k ch phát thanh làm 2 ph n v i nh ng qu ng cáo kho ng 30s. ầ ữ ạ ả ả ớ ị

Ph n 1 là ph n t o ra tình hu ng và gi ầ ạ ầ ố ớ i thi u s n ph m, ch c năng, ẩ ệ ả ứ

ch t l ấ ượ ế ng s n ph m, d ch v . Ph n k t thúc là ph n nhân v t quy t ế ụ ả ẩ ầ ầ ậ ị

đ nh l a ch n và mua s n ph m, d ch v . Vi c phân chia các ph n ị ầ ở ụ ự ệ ả ẩ ọ ị

đây cũng ch mang tính ch t t ng đ i. ấ ươ ỉ ố

M t s ví d : ụ ộ ố

Ví d 1. ụ

A: Olala thích quá c , vui quá đi thôi. ơ

B: Chuy n gì mà vui th ? ế ệ

A: S p ế ơ i, d o này cu i tu n nào em cũng đ ầ ạ ố ượ c ra Hà N i thăm ng ộ ườ i

yêu.

B: Không ti c ti n vé máy bay à? ề ế

A: Em mua đ c 4 vé ch v i giá 10 ngàn đ ng bay kh p Vi t Nam t ượ ỉ ớ ắ ồ ệ ạ i

Vietjetair.com

B: Ch có 10 ngàn đ ng? ồ ỉ

A: D vâng. Máy bay m i hi n đ i, ti p th thân thi n mà giá l ế ệ ệ ạ ạ ớ ị ạ ế i ti t

ki m.ệ

B: Tr i i sao không nói s m, t nay c công ty c a mình s đi công tác ờ ơ ớ ừ ủ ẽ ả

khó khăn thì ph i bi v i ớ Vietjetair. Kinh t ế ả t ti ế ế t ki m ch . ứ ệ

ng cao m i hay ch s p. A: Giá vé th p và ch t l ấ ấ ượ ứ ế ớ

Vietjetair olala, Vietjetair bay là bi t ngay! ế

Phân tích:

Ở ả ố qu ng cáo phát thanh này chúng ta nh n th y đây là d ng tình hu ng ạ ấ ậ

ả chia s kinh nghi m v vi c tìm ki m và s d ng s n ph m. Qu ng ề ệ ử ụ ệ ế ẻ ả ẩ

cáo này có th chia làm 2 ph n: ể ầ

- Ph n m đ u tình hu ng đ c t o ra: cô nhân viên t ra r t thích thú. ở ầ ầ ố ượ ạ ỏ ấ

Khi cô nhân viên ti thì s p t ra r t ng c nhiên v thông tin mà cô t l ế ộ ế ỏ ề ạ ấ

c 4 vé máy bay c a Vietjetair v i giá 10000 đ a ra. Đó là cô y mua đ ư ấ ượ ủ ớ

c đ t ra m t cách t nhiên đ nhân v t chia s đ ng. Tình hu ng đ ồ ố ượ ặ ộ ự ể ậ ẻ

v s n ph m, d ch v mình s d ng. ề ả ử ụ ụ ẩ ị

ng b t ng c a Vietjetair mà ông - Ph n k t thúc: T giá c và ch t l ừ ấ ượ ế ả ầ ờ ủ ấ

s p đã quy t đ nh t ế ế ị ừ ủ nay công ty s đi công tác b ng vé máy bay c a ẽ ằ

hãng này kèm theo thái đ r t thích thú. K t thúc qu ng cáo là thông ộ ấ ế ả

đi p c a s n ph m: Vietjetair bay là bi t ngay! ệ ủ ả ẩ ế

Ví d 2: ụ

PB: C u Th ng sao đ n mu n th ? ế ế ắ ậ ộ

QT: Xin l i bác đ ng t c quá. Ôi l u ngon quá! ỗ ườ ắ ẩ

PB: Nào rô, rô, rô..

QT: Ôi gi i v đ u em r i, bác cho em ăn l u v a r i. i ờ ơ ỡ ầ ẩ ữ ồ ồ

PB: Kh th đã ch n chung c cao c p r i mà v a r i, t ữ ơ ườ ấ ồ ổ ế ư ọ ứ ng thì n t

bong h t c . ế ả

QT: Ngày bác mua nhà em đã t ư ấ ữ v n cho bác ch n công trình ch n v a ọ ọ

khô Mova thì không nghe.

PB: Th m i kh . ổ ế ớ

QT: V a khô Mova đ ữ ượ ả ạ c s n xu t trên dây truy n công ngh hi n đ i ề ệ ệ ấ

t v a khô c a Đ c bám dính tuy t v i trên m i ch t li u. Đ c bi ủ ệ ờ ứ ệ ặ ấ ọ ệ ữ

Mova đang có ch ng trình khuy n m i mua 5 t ng 1. Ch a h t đâu s ươ ư ế ế ặ ạ ử

ng Sa n a đ y. d ng v a khô Mova bác còn ph n xây d ng Tr ụ ự ữ ầ ườ ữ ấ

PB: Hay quá, l n này tôi s s a l i nhà b ng v a khô Mova m i đ c. ẽ ử ạ ầ ớ ượ ữ ằ

QT: Đúng th .ế

V a khô Mova s l a ch n c a ngày nay - m t s n ph m c a t p đoàn ọ ủ ủ ậ ộ ả ự ự ữ ẩ

Hotline: 0936 399 588 website: mova.com.vn

Phân tích:

Đây là qu ng cáo v v t li u xây d ng: v a khô Mova. Qu ng cáo có ề ậ ệ ữ ự ả ả

th chia thành các ph n: ể ầ

ằ - Ph n m đ u: b i c nh là bu i g p g c a hai nhân v t Ph m B ng ổ ặ ố ả ở ầ ỡ ủ ầ ạ ậ

và Quang Th ng, s c phát sinh và ngh sĩ Quang Th ng đã g i ý gi ự ố ệ ắ ắ ợ ả i

pháp cho s p c a mình. ế ủ

- Ph n n i dung: gi ộ ầ ớ ề ả i thi u v s n ph m: công d ng, dây chuy n s n ề ả ụ ệ ẩ

ng trình khuy n mãi…. xu t, ch ấ ươ ế

- Ph n k t: Sau khi nghe gi ế ầ ớ ủ ả i thi u h p d n v công d ng c a s n ề ụ ệ ấ ẫ

ph m ngh sĩ Ph m B ng đã quy t đ nh s d ng v a khô Mova. ử ụ ế ị ữ ệ ạ ằ ẩ

3. Lo i 3ạ

Lo i qu ng cáo th 3 đ ứ ạ ả c đ c p ượ ề ậ ở ả đây chính là hình th c qu ng ứ

ả cáo t ng h p. Hình th c này bao g m s k t h p c a d ng k ch qu ng ồ ự ế ợ ủ ạ ứ ợ ổ ị

ứ cáo và đ c qu ng bá đ t o nên m t qu ng cáo hoàn ch nh. Công th c ộ ể ạ ả ả ọ ỉ

c a d ng qu ng cáo này sau ph n k ch qu ng cáo c a các nhân v t thì ị ủ ạ ủ ả ả ậ ầ

có thêm ph n đ c gi ầ ọ ớ ấ i thi u thêm v s n ph m, d ch v , nhà s n xu t, ề ả ụ ệ ả ẩ ị

các thông tin b tr , đ a ch liên h , website đ khách hàng ti n ghi nh . ớ ổ ợ ị ệ ệ ể ỉ

Ở ạ ứ ổ d ng k ch qu ng cáo thì ph n đ c qu ng bá trong hình th c t ng ọ ả ả ầ ị

c l ng ghép vào l h p đ ợ ượ ồ ờ ậ ự i tho i c a các nhân v t, đ nhân v t tr c ạ ủ ể ậ

ti p trao đ i v i nhau. Tuy nhiên, m t s thông tin b sung thêm cũng ổ ớ ộ ố ế ổ

nh m t s chi ti ư ộ ố ế ợ t khi đ a vào k ch b n đ di n viên di n không h p ể ễ ư ễ ả ị

lý hay m t nhi u th i gian nên ng i vi t qu ng cáo chuy n các thông ề ấ ờ ườ ế ể ả

tin đó đ đ c qu ng bá thông tin v a nhanh g n và súc tích, hi u qu . ả ừ ể ọ ệ ả ọ

Ngoài ra, n u đ t ể ấ ả t c các thông tin do di n viên, nhân v t trong ễ ế ậ

s không nh đ c h t. Vì đôi ti u ph m cung c p thì đôi khi khán gi ấ ể ẩ ả ẽ ớ ượ ế

khi thính gi s không nghe h t các qu ng cáo có ít gi ng nói trong đó. ả ẽ ế ả ọ

Chính vì v y, ph n thông tin đ c qu ng cáo sau cùng v a là ph n nhà ừ ậ ầ ầ ả ọ

ừ s n xu t nói thêm v doanh nghi p, công ty, s n ph m c a mình v a ả ủ ệ ề ấ ả ẩ

c ng c các thông tin đã đ c p tr ủ ề ậ ố ướ ẩ c đó và kh u hi u c a s n ph m ệ ủ ả ẩ

đ m t l n n a nh c l ể ộ ầ ắ ạ ữ ố ớ i hình nh, đ c tr ng c a s n ph m. Đ i v i ủ ả ư ả ặ ẩ

qu ng cáo nói chung và qu ng cáo trên phát thanh nói riêng thì nh c l ắ ạ i ả ả

thông tin là m t ngh thu t và cũng là yêu c u b t bu c đ khách hàng, ộ ể ệ ậ ầ ắ ộ

thính gi nh đ n tên th ng hi u, s n ph m c a mình. ả ớ ế ươ ủ ệ ả ẩ

Th i l ờ ượ ổ ng c a ph n đ c qu ng cáo trong d ng qu ng cáo t ng ủ ầ ả ạ ả ọ

h p này ít hay nhi u tùy thu c vào t ng th i l ờ ượ ề ợ ộ ổ ng c a qu ng cáo và ý ả ủ

ả đ c a nhà qu ng cáo. Nh ng ph n đ c thông tin qu ng bá này ph i ít ồ ủ ư ả ả ầ ọ

h n th i l ờ ượ ơ ổ ng c a ph n k ch, ti u ph m, chi m kho ng 5 - 10% t ng ủ ể ế ầ ả ẩ ị

th i l ờ ượ ạ ng qu ng cáo. Th c ra thì gi a d ng k ch qu ng cáo và d ng ữ ự ả ạ ả ị

qu ng cáo t ng h p không có nhi u đi m khác bi ể ề ả ợ ổ ệ ắ t l m nh ng trong ư

qu ng cáo t ng h p thông tin đ c th hi n đa d ng, đa ngôn ng , đa ả ổ ợ ượ ể ệ ữ ạ

gi ng đi u h n. ệ ơ ọ

C u trúc, thành ph n ầ c a d ng qu ng cáo t ng h p này đ ấ ủ ạ ả ổ ợ ượ c

chia làm 3 ph n: Ph n m đ u, ph n n i dung và ph n thông tin b ở ầ ầ ầ ầ ầ ộ ổ

ọ sung. Hay cũng có th chia làm hai ph n l n là ph n k ch và ph n đ c ầ ớ ể ầ ầ ị

qu ng bá rõ ràng. ả

ề ầ - Ph n m đ u: tình hu ng và các nhân v t xu t hi n; v n đ c n ở ầ ệ ầ ậ ấ ấ ố

gi ả ầ i quy t n y sinh, th c m c v m t m t hàng, s n ph m nào đó c n ắ ề ộ ế ả ắ ặ ả ẩ

gi i đáp; các nhân v t trao đ i, gi i thi u v s n ph m, d ch v mà ả ậ ổ ớ ề ả ụ ệ ẩ ị

m t nhân v t đang c n. ậ ầ ộ

- Ph n n i dung: Trong ph n này nhân v t gi ầ ầ ậ ộ ớ ẩ i thi u s n ph m, ả ệ

d ch v cho ng ụ ị ườ i thân, b n bè c a mình s nói nhi u h n v công ẽ ủ ề ề ạ ơ

i ích c a s n ph m, các tiêu chu n, ch ng ch d ng, ch c năng, các l ụ ứ ợ ủ ả ứ ẩ ẩ ỉ

trong n c hay qu c t ướ ố ế mà s n ph m đó đ t đ ẩ ạ ượ ả ả c, cách s d ng, b o ử ụ

qu n, cách liên h nhanh chóng…..T đó thuy t ph c ng ừ ụ ế ệ ả ườ ạ i thân, b n

bè dùng th s n ph m. ử ả ẩ

- Ph n thông tin b sung: Nhà qu ng cáo cung c p thêm m t s ộ ố ầ ả ấ ổ

thông tin cho thính gi ả ề ạ v kh u hi u, slogan, đ a ch , s đi n tho i, ỉ ố ệ ệ ẩ ị

ờ website….Ngoài ra có th là các thông tin v l ch s hình thành, ra đ i ề ị ử ể

c a công ty, t p đoàn, các ch c năng, s m nh c a công ty, t p đoàn; ủ ứ ệ ứ ủ ậ ậ

ho c là nh c l i, kh ng đ nh l ắ ạ ặ ẳ ị ạ ụ i nh ng ch c năng, công d ng, tác d ng ữ ứ ụ

m t l n n a. chính, n i b t c a s n ph m, d ch v đ n thính gi ẩ ổ ậ ủ ả ụ ế ị ả ộ ầ ữ

Sau đây là m t s ví d v lo i hình qu ng cáo t ng h p này: ụ ề ạ ộ ố ổ ợ ả

Ví d 1.ụ

Chuông đi n tho i ạ ệ

A: Alo tôi nghe đây.

B: Chúc m ng, chúc m ng ông nhé. H p đ ng ông ký v i bên Úc đáng ừ ừ ợ ồ ớ

làm m t ch u bia đ y ch h ? ứ ả ấ ầ ộ

A: Gì ch chuy n y thì đ n gi n. Này Cebraton ông gi i thi u cho tôi ệ ấ ứ ả ơ ớ ệ

hi u qu l m đ y! ả ắ ệ ấ

Cebraton c a Traphaco r t thích h p v i ng B: Ch sao! ứ ủ ấ ớ ợ ườ ạ ộ i ho t đ ng

trí óc, căng th ng, suy gi m trí nh kém t p trung, m t m i. ệ ả ẳ ậ ỏ ớ

ng xuyên b đau A: Công nh n là hi u qu , bà xã tôi b ti n đình th ả ị ề ệ ậ ườ ị

các đ u, hoa m t, chóng m t, m t ng dùng Cebroton xong bây gi ầ ủ ắ ặ ấ ờ

tri u ch ng đó gi m h n ông . ứ ệ ả ẳ ạ

B: ngày dùng t Ừ ừ Cebraton tôi th y đ u óc minh m n, gi ầ ấ ẫ ả i quy t công ế

vi c nhanh h n lên. ệ ẳ

A: Nh th mà công ty ông hàng xu t liên t c, h p đ ng ký m i tay ờ ế ụ ấ ỏ ợ ồ

còn gì (c i l n) ườ ớ

B: T t c là nh ông, nh ấ ả ộ ờ Cebraton. Lúc nào ông r nh mình làm m t ả ờ

ch u nhé. ầ

A: Ok, ông làm vi c đi, đ n gi ệ ế ờ tôi ph i đi h p r i. Bye bye nhé ọ ồ ả

B: Ok, bye

Nh c ạ

Cebraton v i ho t ch t d ng não hàng đ u giúp tăng tu n hoàn não, ấ ưỡ ạ ớ ầ ầ

giúp tăng và đi u tr suy gi m trí nh , căng th ng th n kinh, tăng kh ề ả ầ ẳ ớ ị ả

năng t duy, gi i t a stresss. ư ả ỏ

Cebraton m l i thành công! ở ố

S n ph m c a Traphaco có bán t ủ ẩ ả ạ ố i các hi u thu c trên toàn qu c. ệ ố

Thông tin chi ti t xin xem t i website www.duongnao.com ế ạ

Phân tích:

Ở ầ ví d 1: Đây là qu ng cáo v m t lo i thu c có tác d ng tăng tu n ề ộ ụ ụ ả ạ ố

hoàn não, gi m căng th ng, m t m i. Các thông tin v thu c và công ỏ ề ệ ẳ ả ố

d ng cũng nh thành ph n đ ư ụ ầ ượ ư c đ a ra khá đ y đ . ầ ủ

-Ph n m đ u ở ầ : là ph n b i c nh c a câu chuy n gi a hai ng ủ ố ả ữ ệ ầ ầ ườ ạ i b n

trao đ i v i nhau v công vi c và m c đích chính là c m n ng i kia ả ơ ổ ớ ụ ề ệ ườ

đã gi ớ i thi u s n ph m cho mình s d ng r t hi u qu . ả ệ ả ử ụ ệ ẩ ấ

-Ph n n i dung: Trong ph n này nhân v t B đã gi i thi u thêm v các ầ ầ ậ ộ ớ ệ ề

công d ng, l ụ ợ ổ i ích c a s n ph m. Đây gi ng nh m t cu c trao đ i ố ủ ả ư ộ ẩ ộ

kinh nghi m trong vi c s d ng s n ph m và đ c đi m n i b t là công ệ ử ụ ổ ậ ể ệ ặ ả ẩ

d ng hi u qu c a s n ph m. ụ ả ủ ả ệ ẩ

ấ - Ph n cu i là các thông tin thêm v s n ph m, m t l n n a nh n ộ ầ ề ả ữ ầ ẩ ố

ẩ m nh vào công d ng đi u tr c a s n ph m. Kh u hi u c a s n ph m, ệ ủ ả ị ủ ả ụ ề ạ ẩ ẩ

ể đ a ch website đ khách hàng tìm hi u thêm v s n ph m và đ a đi m ị ề ả ể ể ẩ ị ỉ

phân ph i bán s n ph m.... ẩ ả ố

Ví d 2:ụ

A: Có ai nhà không đ y? Làm gì mà n c tung tóe tòe loe ra th này? ở ấ ướ ế

B: Ôi tr i, căn nhà xây đ c có vài năm mà ng n ờ ượ ố ướ ắ ị c ch thì t c t t, ỗ

ch thì rò r t h t c nhà. B c mình quá đang ph i ch ng d t đây ỗ ỉ ướ ế ả ự ả ộ ố

này.

A: Có ngay, có ngay khoan c t bê tông ch ng th m, ch ng d t đây. ắ ấ ố ố ộ

B: Đang mu n điên đ u vì ph i đ c t ng ra làm l i đây chú l i còn ả ụ ườ ầ ố ạ ạ

đùa đ c n a. ượ ữ

A: Ôi gi i đùa là đùa th nào. Anh ch a bi t Dekko 25 à? ờ ế ư ế

B : C u th s 25 c a đ i tuy n nào bên Anh ch gì ủ ộ ủ ố ứ ? ể ầ

A : Ôi gi i Đ c ch sao l ờ ứ ứ ạ ớ i Anh. Nghe th ng em mách cho đây nh : ằ

Dekko 25 là h th ng ng nh a ch u nhi t tiêu chu n c a Đ c ch ệ ố ự ố ị ệ ứ ủ ẩ ứ

ớ ch ng ph i c u th c u thi c gì c , cái mà ông anh đang c n đ y nh . ả ả ầ ủ ầ ế ẳ ấ ầ

c s ch là y u t Nghe đây v i tiêu chí n ớ ướ ế ố ố ấ s ng còn c u thành ch t ấ ạ

l t c a Đ c Dekko 25 h i t ượ ng cu c s ng nên ng nh a ch u nhi ố ộ ố ự ị ệ ủ ộ ụ ứ

đ t c các y u t c nhi c t ượ ấ ả ế ố : ch u đ ị ượ ệ ộ t đ cao, áp su t cao, không b ấ ị

ả ăn mòn không b đóng c n, không gây rò r , không gây đ c h i, đ m ặ ạ ộ ỉ ị

b o v sinh th c ph m. Quan tr ng nh t là tu i th c a Dekko 25 là ả ọ ủ ự ệ ẩ ấ ọ ổ

trên 50 năm.

? B : Th có b o hành không ả ế

A : Yên tâm đi ông anh s n ph m đ c b o hành trên 10 năm c mà. ả ẩ ượ ả ơ

B : Tuy t v i ệ ờ !

Nhà h ng ng ch a h ng ư ỏ ỏ ố

ng nh a ch u nhi t Dekko 25 c a công ty Phúc Hà s n xu t theo tiêu Ố ự ị ệ ủ ấ ả

chu n Đ c DIN 8074-8075, h th ng qu n lý theo tiêu chu n ISO ố ứ ệ ẩ ả ẩ

9001-2000. S n ph m có bán t i đ i lý trên toàn qu c. Thông tin chi ả ẩ ạ ạ ố

ti i ế ề ả t v s n ph m xin xem t ẩ ạ www.dekko25.com.vn

Phân tích:

Ví d 2 là qu ng cáo gi i thi u v ng nh a ch u nhi t Dekko 25. ụ ả ớ ề ố ự ệ ị ệ

Trong qu ng cáo hai nhân v t cũng chia s v i nhau kinh nghi m s ẻ ớ ệ ả ậ ử

c trong xây d ng nhà . d ng ng n ụ ố ướ ự ở

- Ph n m đ u: B i c nh đ nhân v t và tình hu ng xu t hi n, nhân ố ả ở ầ ể ệ ầ ấ ậ ố

v t B đang có v n đ c n nhân v t A t ậ ề ầ ấ ậ ư ấ v n, giúp đ . ỡ

- Ph n n i dung là ph n trao đ i kinh nghi m và nói v tính năng, công ệ ề ầ ầ ộ ổ

d ng, c u t o, tu i th , th i gian b o hành s n ph m. ờ ụ ấ ạ ả ả ẩ ọ ổ

- Ph n thông tin b tr cu i cùng nêu kh u hi u ch t l ổ ợ ở ầ ấ ượ ệ ẩ ố ả ng s n

ph m; cung c p n i s n xu t, công ngh s n xu t, tiêu chu n h ơ ả ệ ả ấ ẩ ấ ấ ẩ ệ

th ng, đ a đi m phân ph i, đ a ch liên h , website gi ể ệ ố ố ị ị ỉ ớ ả i thi u s n ệ

ph m.ẩ

Ngoài ra, chúng ta còn có th dùng cách phân chia c a Võ Thanh ủ ể

H ng đ làm rõ các c u trúc c a văn b n qu ng cáo trên phát thanh. ủ ấ ả ả

ươ ể • C u trúc t ấ ố i gi n ả

Xét trên ph ng di n ng nghĩa c th thì c u trúc t ươ ụ ể ữ ệ ấ ố ạ i gi n là lo i ả

c u trúc bao g m hai ph n r t rõ r t. Đó là ch đ và thu t đ . Ch đ ệ ấ ầ ấ ậ ề ủ ề ủ ề ồ

ầ là ph n ch a đ ng thông tin mang n i dung chính mà văn b n c n ứ ự ầ ả ộ

truy n t i, còn thu t đ là ph n ch a đ ng nh ng y u t ề ả ậ ề ế ố ự ứ ữ ầ ụ ọ ph h a

nh m gi ằ ả i thích, minh h a, làm cho ch đ rõ ràng h n, n i b t h n. ủ ề ổ ậ ơ ọ ơ

Th ng thì các c u trúc t ườ ấ ố ồ i gi n trong văn b n qu ng cáo bao g m ả ả ả

m t câu duy nh t. N i dung c a văn b n qu ng cáo đ c gói g n ủ ấ ả ả ộ ộ ượ ọ ở

đây cho nên c u trúc này có s khái quát hóa r t cao. Còn xét trên bình ự ấ ấ

di n hình th c thì có th coi đây là câu khóa c a c văn b n qu ng cáo. ủ ả ứ ể ệ ả ả

Vì đây là câu gói g n thông đi p c a nhà s n xu t đ n v i ng i tiêu ệ ủ ấ ế ả ọ ớ ườ

dùng. Trong văn b n qu ng cáo trên kênh Vov Giao thông đó th ng là ả ả ườ

các câu kh u hi u, slogan c a các s n ph m, d ch v , th ủ ụ ệ ẩ ả ẩ ị ươ ệ ng hi u.

Th ng n m ph n k t thúc qu ng cáo, nh c đ n tên th ườ ằ ở ắ ế ế ầ ả ươ ng hi u và ệ

t nh t, đ c đáo, chi ti đ c đi m, tính năng đ c bi ặ ể ặ ệ ấ ộ ế ắ ả t đ t nh t trong s n ấ

ph m. Thông th ng c u trúc này th ng n m v trí cu i c a văn ẩ ườ ấ ườ ằ ở ị ố ủ

nh đ b n qu ng cáo đ nh c l ả i, t o n t ắ ạ ạ ấ ượ ể ả ng và nh c thính gi ắ ả ớ ượ c

tên s n ph m, d ch v và công d ng, tác d ng n i b t, th ng hi u. ổ ậ ụ ụ ụ ẩ ả ị ươ ệ

Đi u này gi i thích vì sao các chuyên gia v qu ng cáo l i cho ề ả ề ả ạ

r ng v trí c a ph n k t lu n (còn g i là kh u hi u qu ng cáo hay ằ ủ ế ệ ầ ậ ả ẩ ọ ị

slogan) là không c đ nh? Nó có th đ ng ể ứ ố ị ở ị ữ v trí đ u tiên, ph n gi a ầ ầ

ho c ph n cu i cùng trong m t văn b n qu ng cáo. ầ ặ ả ả ố ộ

Tr t t c a c u trúc đ c s p x p nh sau: ậ ự ủ ấ ượ ắ ư ế

-Tên s n ph m ho c d ch v (T) ặ ị ụ ẩ ả

- Tính năng c a s n ph m, d ch v (R) ủ ả ụ ẩ ị

(Nét đ c bi ặ ệ t, đ c đáo, u th ….c a s n ph m ho c d ch v ) ụ ủ ả ặ ị ư ế ẩ ộ

Sau đây là m t s c u trúc t i gi n trong các văn b n qu ng cáo tiêu ộ ố ấ ố ả ả ả

bi u cho c u trúc này: ấ ể

Cebraton m l i thành công ở ố

K+ vua tivi

Golden Palace cu c s ng vàng ch đón ộ ố ờ

i cùng bay Jetstar giá r b t ng , m i ng ẻ ấ ờ ọ ườ

ng nh a Ti n Phong m i là s 1 Ố ự ớ ố ề

Thi ế ị ệ t b đi n Roman kh i ngu n ti n nghi ở ồ ệ

Everhome h nh phúc thăng hoa! ạ

Suzuki thay đ i và thách th c – Suzuki: way of life ứ ổ

Nha khoa M -ch t l ng M -giá c Vi t! ỹ ấ ượ ả ệ ỹ

Nh a Bình Minh th ng qu c t ự ươ ng hi u qu c gia-ch t l ố ấ ượ ệ ố ế

Tân Á Đ i Thành ph n vinh cu c s ng Vi ồ ộ ố ạ ệ ! t

Racer kh i ngu n m i chuy n đ ng! ể ộ ở ồ ọ

Ph n ch ủ đ (T) r t rõ ràng và ng n g n th ề ầ ấ ắ ọ ườ ủ ả ng là tên c a s n

ph m đã có, đ c s n xu t và đ c gi i thi u t ẩ ượ ả ấ ượ ớ ệ ớ ầ i khách hàng. Ph n

thu t đ (R) nêu lên tính năng c a s n ph m, s khác bi ủ ả ậ ề ự ẩ ệ t, nét đ c đáo, ộ

s c h p d n riêng c a s n ph m so v i các s n ph m khác mà ng ứ ấ ủ ả ẫ ẩ ả ẩ ớ ườ i

tiêu dùng ch a bi ư ế ế t đ n. Ki u c u trúc t ể ấ ố ế ố i gi n này không h n ch đ i ạ ả

t lo i c u trúc này ng i vi v i lo i s n ph m nào. Đ th c hi n t ớ ể ự ạ ả ệ ố ẩ ạ ấ ườ ế t

qu ng cáo ph i tìm đ c nh ng chi ti ả ả ượ ữ ế ấ t “đ t” v tính năng, ch t ề ắ

l ng…c a s n ph m. Và thông qua các ngôn ượ ng, s đ c bi ự ặ t, n t ệ ấ ượ ủ ả ẩ

t đ c bi t, giàu s c g i c m, kh i g i trí t ng t ng, qua các tính t ừ ặ ệ ứ ợ ả ơ ợ ưở ượ ừ

m nh mang l t, có s c khái quát cao m i có th ghi ạ i n t ạ ấ ượ ng đ c bi ặ ệ ứ ể ớ

l ng v i thính gi , khách hàng. i n t ạ ấ ượ ớ ả

Đi m c t y u đ i v i lo i c u trúc này là ph i d nh , d hi u t ớ ễ ể ừ ả ễ ố ế ố ớ ạ ấ ể

đó m i có th in sâu vào tâm trí ng ể ớ ườ ầ i tiêu dùng nh ng thông tin c n ữ

truy n t ề ả ả i trong văn b n qu ng cáo, đ ng th i kích thích h mua s n ồ ả ả ờ ọ

ph m.ẩ

• C u trúc di n d ch ễ ấ ị

C u trúc di n d ch là lo i c u trúc v m t ng nghĩa có 3 ph n: ch ề ặ ạ ấ ữ ễ ấ ầ ị ủ

c a c u trúc di n d ch th ng là: đ , thu t đ và h a đ . Tr t t ề ọ ề ậ ề ậ ự ủ ấ ễ ị ườ

-Tên s n ph m, d ch v ả ẩ ị ụ

t, u th … -Tính năng c a s n ph m, d ch v (nét đ c đáo, đ c bi ị ủ ả ụ ẩ ặ ộ ệ ư ế

c a s n ph m, d ch v ) ụ ẩ ủ ả ị

-Gi i thích (ch ng minh)…ho c khái quát l i nh ng gì đã nêu ả ứ ặ ạ ữ ở ầ ph n

trên

M t s m u qu ng cáo: ộ ố ẫ ả

D án Golden Palace M Trì - Ph m Hùng gi ự ễ ạ ớ ớ i thi u s n ph m m i, ệ ả ẩ

không sáng t o v i 99 căn h , giá ch 20,5 tri u đ ng/m2. Nhà m u d ệ ạ ẫ ớ ộ ồ ỉ ự

án t i t ng 5 tháp A Keangnam. Hotline: 0943 112 113 ạ ầ

Golden Palace cu c s ng vàng ch đón! ộ ố ờ

K t lu n ậ : ế

ớ Nh v y, qua các ví d và phân tích trên chúng ta có th th y v i 3 ể ấ ư ậ ụ

hình th c qu ng cáo chính trên kênh VOV Giao thông là đ c qu ng bá, ứ ả ả ọ

d ng k ch và d ng t ng h p thì tùy thu c vào t ng lo i hình, t ng hình ạ ừ ừ ạ ạ ổ ợ ộ ị

th c mà cách th c phân chia c u trúc cũng có s đa d ng, linh ho t. Đôi ự ứ ứ ạ ạ ấ

ồ ủ khi c u trúc văn b n qu ng cáo phát thanh còn ph thu c vào ý đ c a ụ ả ả ấ ộ

ng i vi t qu ng cáo.... ườ ế ả

ả Do ch c năng c a văn b n qu ng cáo nói chung và văn b n qu ng ủ ứ ả ả ả

cáo trên radio nói riêng là v a ch a đ ng thông tin l ứ ự ừ ạ ừ ả ạ ấ i v a ph i t o n

t ng đ i v i s n ph m cho ng i ti p nh n thông tin, kích thích hành ượ ố ớ ả ẩ ườ ế ậ

vi mua s m c a khách hàng nên các văn b n qu ng cáo này v a có tính ừ ủ ắ ả ả

i cho khoa h c v a có tính ngh thu t. Chính tính ngh thu t mang l ậ ừ ệ ệ ậ ọ ạ

văn bnar qu ng cáo phát thanh s khác l trong cách th hi n n i dung ự ả ạ ể ệ ộ

thông qua các c u trúc linh ho t. ấ ạ

V m t hình th c, văn b n qu ng cáo phát thanh có th có c u trúc ề ặ ứ ể ấ ả ả

ng pháp 3 ph n: m , thân, k t và cũng có th có c u trúc 2 ph n linh ữ ể ế ầ ầ ấ ở

ho t tùy thu c vào các y u t ng ng i vi ế ố ạ ộ nh , ý t ư ưở ườ ế ờ t qu ng cáo, th i ả

l ng qu ng cáo, hình th c th hi n…. ượ ể ệ ứ ả

K t lu n

ế

ậ

Qu ng cáo trên sóng phát thanh ngày càng ch ng t ả ứ ỏ ư ế ủ u th c a

mình b ng nh ng cách làm m i, hi n đ i, thu hút thính gi ữ ệ ằ ạ ớ ả ớ ự . V i s ra

ộ đ i và phát tri n m nh m c a kênh VOV Giao thông, m ra m t ờ ẽ ủ ể ạ ở

h ng làm qu ng cáo m i trên phát thanh. Các cách th c qu ng cáo ướ ứ ả ả ớ

m i đ c c p nh t và nghiên c u k l ng giúp cho ch t l ớ ượ ậ ỹ ưỡ ứ ậ ấ ượ ủ ng c a

các qu ng cáo phát thanh không ng ng đ c c i thi n. ừ ả ượ ả ệ

Cùng v i ngôn ng qu ng cáo, ngôn ng qu ng cáo phát thanh ữ ữ ả ả ớ

nghiên c u sâu r ng t đó có c s đ a ra cũng c n đầ ư c đ u t ầ ư ợ ứ ộ ừ ơ ở ư

nh ng sáng ki n, ý t ữ ế ưở ng đ c đáo, phù h p v i lo i hình qu ng cáo ớ ạ ả ộ ợ

phát thanh. Đ qu ng cáo phát thanh đ t đ c hi u qu cao xu t phát ạ ượ ể ả ệ ả ấ

t nhi u y u t nghe đài ừ ế ố ề khác nhau: nghiên c u công chúng (thính gi ứ ả

đ ng th i cũng là khách hàng c a s n ph m, d ch v ), đ c đi m th ủ ả ồ ụ ể ẩ ặ ờ ị ể

lo i chuy n t ể ả ạ ể ệ i thông đi p, th i đi m phát sóng, hình th c th hi n, ứ ệ ể ờ

ng và k ch k ch b n qu ng cáo….Trong đó, quá trình xây d ng ý t ị ự ả ả ưở ị

c coi là khâu quan tr ng t b n qu ng cáo đ ả ả ượ ọ ừ ứ các k t qu nghiên c u ả ế

có đ c.ượ

V i m i lo i văn b n chúng ta th ng hay xem xét trên hai ph ạ ả ỗ ớ ườ ươ ng

ủ di n là n i dung và c u trúc văn b n. Gi a n i dung và c u trúc c a ả ữ ệ ấ ấ ộ ộ

văn b n có m i quan h qua l ố ệ ả ạ i, h tr l n nhau. C u trúc văn b n bao ấ ỗ ợ ẫ ả

gi ờ cũng g n li n v i vi c th hi n n i dung ệ ể ệ ề ắ ớ ộ . Hay nói cách khác n iộ

dung bao gi cũng đ c truy n t ờ ượ ề ả ằ i b ng m t hình th c nh t đ nh. Văn ứ ấ ị ộ

b n qu ng cáo phát thanh là lo i văn b n đ c bi ả ả ạ ả ặ ệ ự ế ợ ủ t, có s k t h p c a

nhi u phong cách ngôn ng khác nhau. Vi c nh n đ nh c u trúc văn ữ ệ ề ậ ấ ị

b n qu ng cáo phát thanh có ý nghĩa quan tr ng trong vi c xác đ nh ả ệ ả ọ ị

đ c liên k t v i nhau nh th ượ c các đo n, các ph n trong văn b n đ ầ ả ượ ạ ế ớ ư ế

nào đ th hi n thông tin c n truy n t i cho thính gi ể ể ệ ề ớ ầ . ả

Hay cũng có th nói vi c phân tích c u trúc văn b n qu ng cáo phát ể ệ ả ấ ả

thanh quy t đ nh xem qu ng cáo đó đ c chuy n t i thính gi theo ế ị ả ượ ể ớ ả

cách th c nào, trình t nào...Thông tin nào đ c đ a đ n tai thính gi ứ ự ượ ư ế ả

tr c, thông tin nào đ c chuy n t i sau, thông tin nào đ c u tiên lên ướ ượ ể ả ượ ư

c s p x p cu i…. đ u, thông tin nào đ ầ ượ ắ ế ở ố

Vi c phân tích c u trúc các văn b n qu ng cáo trên kênh VOV Giao ả ệ ấ ả

thông v i m c đích làm rõ các c u trúc chính đ c s d ng trong các ụ ấ ớ ượ ử ụ

qu ng cáo. T đó đ a ra nh n xét v hi u qu c a vi c s d ng các ệ ử ụ ề ệ ả ủ ư ừ ả ậ

ủ ế hình th c qu ng cáo đó. Qu ng cáo trên kênh VOV Giao thông ch y u ứ ả ả

đ c th hi n b ng 3 hình th c chính là đ c qu ng bá, k ch qu ng cáo ượ ể ệ ứ ằ ả ả ọ ị

và t ng h p. M i hình th c qu ng cáo có s s p x p c u trúc khác ự ắ ứ ế ả ấ ổ ợ ỗ

i thính gi nhau nh m đ t đ ằ ạ ượ c hi u qu thông tin t ả ệ ớ . ả

Hình th c đ c qu ng bá các thông tin qu ng cáo là cách qu ng cáo ứ ọ ả ả ả

truy n th ng. Cách qu ng cáo này không m y h p d n khán gi ề ả ấ ấ ẫ ố ả ư nh ng

nó thích h p v i các thông tin qu ng cáo nhanh, ít th i l ng. Khi mà ờ ượ ả ợ ớ

nhà qu ng cáo ch c n thông tin c a mình phát trên đài đ thính gi có ỉ ầ ủ ể ả ả

cách th c qu ng cáo này chú tr ng vào thông tin th nghe th y. Th c t ấ ự ế ể ứ ả ọ

c t lõi ố không c n nhi u thông tin ph thêm cho n i dung. Đây có th ụ ề ầ ộ ể

coi là cách làm qu ng cáo tr c ti p, t c là thính gi ự ứ ế ả ả ể ấ nghe là có th th y

ả thông tin qu ng cáo ch không ph i qua b i c nh, hoàn c nh nào c . ả ố ả ứ ả ả

ả Cách th c qu ng cáo này có c u trúc đ n gi n nh t trong 3 d ng qu ng ứ ả ấ ả ấ ạ ơ

cáo trên radio.

Qu ng cáo d ng k ch là cách qu ng cáo ph bi n đ ổ ế ả ạ ả ị ượ ư ộ c a chu ng

trên radio. Khi mà cách qu ng cáo đ c qu ng bá không thu hút đ ả ả ọ ượ ự c s

thì các nhà đài ph i tìm cách th c qu ng cáo m i đ chú ý c a thính gi ủ ả ớ ể ứ ả ả

gây h p d n v i thính gi . D ng k ch qu ng cáo đ c xem là gây đ ấ ẫ ớ ả ạ ả ị ượ ượ c

khi các câu chuy n đ i th ng đ c l ng ghép s chú ý c a thính gi ủ ự ả ệ ờ ườ ượ ồ

ủ v i các thông tin qu ng cáo v s n ph m hay các d ch v . C u trúc c a ớ ụ ấ ề ả ả ẩ ị

d ng qu ng cáo này cũng ph c t p h n d ng đ c qu ng bá. ứ ạ ạ ả ạ ả ơ ọ

D ng qu ng cáo t ng h p g m s k t h p c a c 2 d ng trên, ự ế ợ ủ ả ạ ả ạ ổ ợ ồ

nh m làm n i b t các thông tin m t cách t i đa cho thính gi ổ ậ ằ ộ ố ả ớ ế nh đ n

s n ph m, nhãn hàng hay công ty. ả ẩ

Danh m c tài li u tham kh o

ụ

ệ

ả

1. Nguy n Kiên Tr ễ

ng (2004), Qu ng cáo và ngôn ng qu ng cáo , ườ ữ ả ả

2. Vũ Quang Hào (2010), Ngôn ng báo chí

ộ . NXB Khoa h c xã h i ọ

, NXB Thông t n, Hà ữ ấ

N i.ộ

3. Nguy n Văn Hà (2006),

Ngh thu t qu ng cáo ễ ệ ả ậ , NXB Lao đ ngộ

4. W. Arens (2002), Contemporary Advertising, McGraw-Hill/Irwin.

xã h iộ

ễ 5. Nguy n Thi n Giáp (ch biên), Đoàn Thi n Thu t, Nguy n ủ ễ ệ ệ ậ

D n lu n ngôn ng h c Minh Thuy t (2003), ế ữ ọ , NXB Giáo d c, Hà ụ ậ ẫ

6. Đinh H ng, D ng Xuân S n, Tr n Quang (2004),

N i.ộ

ươ ườ ầ ơ ơ ở C s lí

7. H c vi n Báo chí và Tuyên truy n, Đài ti ng nói Vi

lu n báo chí truy n thông, ề ậ NXB ĐHQG, Hà N i.ộ

t Nam ề ệ ế ọ ệ

8. Phi Vân (2008), Qu ng cáo

(2002), Báo phát thanh, NXB Văn hóa thông tin.

9. Nguy n Minh Thuy t (ch biên), Nguy n Văn Hi p (2008),

t Nam ả Vi ở ệ , NXB Tr .ẻ

ủ ệ ễ ế ễ

10. L u Tr ng T n (2010),

Ti ng Vi t th c hành , NXB Đ i h c Qu c gia Hà N i. ế ệ ự ạ ọ ộ ố

C u trúc tu t ư ấ ọ ấ ừ ả trong ngôn ng qu ng ữ

11. Vũ Th Chín (2012),

cáo, T p chí ngôn ng s 8, tr.47 - 60 ữ ố ạ

Qu ng cáo v i vi c d y và h c ngo i ng ị ệ ạ ạ ả ọ ớ ữ

12. Di p Quang Ban (2005),

(trên ng li u ti ng Nga), T p chí Ngôn ng s 4, tr.39 - 50 ữ ệ ữ ố ế ạ

ệ Văn b n và liên k t trong Ti ng Vi ế ế ả ệ , t

13. V.V.Xmirnop, Ng

NXB Giáo d c, Hà N i. ụ ộ

ườ ị i d ch: Đào T n Anh (2004), ấ ể ạ Các th lo i

báo chí phát thanh, NXB Thông t nấ

14.www.vov.vn

15. www.giaiphapquangcao.net

16.www.vovgiaothong.vn

PH L C Ụ Ụ

Các qu ng cáo trên kênh VOV Giao thông (t

1/11 – 30/11/2012)

ả

ừ

1. c bi

t đ n nh m t nhà hàng đ u tiên ph c v món

Indochine Hà N iộ đ

ượ

ế ế

ụ ụ

ư ộ

ầ

ăn Vi

t Nam dành cho ng

ệ

i n ườ ướ

ế c ngoài, v i danh ti ng g n 20 năm. Đ n ế

ầ

ớ

nay nhà hàng Indochine đã có di n m o hoàn toàn m i. T i đ a ch s 38 ạ

ạ ị

ỉ ố

ệ

ớ

Thi Sách, ph

ườ

ế ng Ngô Thì Nh m, qu n Hai Bà Tr ng. M t không gian k t

ư

ậ

ộ

h p hài hòa gi a phong cách châu Âu v i đ

ng nét truy n th ng c a Vi

ớ ườ

ữ

ợ

ủ

ề

ố

ệ t

Nam s là đi m đ n lý t

ng cho m i th c khách yêu thích khám phá th

ể

ế

ẽ

ưở

ự

ọ

ế

gi

i m th c phong phú c a c VN và trên th gi

i.

ớ ẩ

ủ ả

ế ớ

ự

Liên h : 0939440978 ho c truy c p

ậ www.indochine-restaurant.vn đ bi

ể ế t

ệ

ặ

thêm thông tin chi ti

t.ế

2. A: Olala thích quá c , vui quá đi thôi.

ơ

B: Chuy n gì mà vui th ? ế

ệ

A: S p

i yêu.

ế ơ

i, d o này cu i tu n nào em cũng đ ầ

ạ

ố

ượ

c ra Hà N i thăm ng ộ

ườ

B: Không ti c ti n vé máy bay à?

ế ề

A: Em mua đ

c 4 vé ch v i giá 10 ngàn đ ng bay kh p Vi

t Nam t

ượ

ỉ ớ

ắ

ồ

ệ

ạ i

Vietjetair.com

B: Ch có 10 ngàn đ ng?

ồ

ỉ

A: D vâng. Máy bay m i hi n đ i, ti p th thân thi n mà giá l ệ ạ

ệ

ế

ạ

ớ

ị

i ti ạ ế

t ki m. ệ

B: Tr i

i sao không nói s m, t

nay c công ty c a mình s đi công tác

ờ ơ

ớ

ừ

ủ

ẽ

ả

khó khăn thì ph i bi

v i ớ Vietjetair. Kinh t

ế

ả

t ti ế ế

t ki m ch . ứ

ệ

ng cao m i hay ch s p.

A: Giá vé th p và ch t l ấ

ấ ượ

ứ ế

ớ

Vietjetair olala, Vietjetair bay là bi

t ngay! (30s)

ế

3 Chuông đi n tho i ạ

ệ

A: Alo tôi nghe đây.

B: Chúc m ng, chúc m ng ông nhé. H p đ ng ông ký v i bên Úc đáng làm

ừ

ớ

ồ

ợ

m t ch u bia đ y ch h ? ứ ả

ấ

ầ

ộ

A: Gì ch chuy n y thì đ n gi n. Này

Cebraton ông gi

i thi u cho tôi

ệ ấ

ứ

ả

ơ

ớ

ệ

hi u qu l m đ y! ả ắ

ệ

ấ

Cebraton c a Traphaco r t thích h p v i ng

B: Ch sao! ứ

ủ

ấ

ớ

ợ

ườ

i ho t đ ng trí ạ ộ

óc, căng th ng, suy gi m trí nh kém t p trung, m t m i.

ệ

ẳ

ậ

ả

ớ

ỏ

A: Công nh n là hi u qu , bà xã tôi b ti n đình th ả

ị ề

ệ

ậ

ườ

ầ ng xuyên b đau đ u, ị

hoa m t, chóng m t, m t ng dùng Cebroton xong bây gi ủ

ắ

ấ

ặ

ờ

ứ các tri u ch ng ệ

đó gi m h n ông

ả

ẳ

. ạ

B:

ngày dùng

t Ừ ừ

Cebraton tôi th y đ u óc minh m n, gi ầ

ấ

ẫ

ả

i quy t công ế

vi c nhanh h n lên.

ệ

ẳ

A: Nh th mà công ty ông hàng xu t liên t c, h p đ ng ký m i tay còn gì ấ

ờ ế

ụ

ồ

ỏ

ợ

(c

i l n)

ườ ớ

B: T t c là nh ông, nh

ấ ả

ầ ờ Cebraton. Lúc nào ông r nh mình làm m t ch u

ả

ờ

ộ

nhé.

A: Ok, ông làm vi c đi, đ n gi

ế

ệ

ờ

tôi ph i đi h p r i. Bye bye nhé ọ ồ

ả

B: Ok, bye

Nh c ạ

ng não hàng đ u giúp tăng tu n hoàn não, giúp

Cebraton v i ho t ch t d ớ

ấ ưỡ

ạ

ầ

tăng và đi u tr suy gi m trí nh , căng th ng th n kinh, tăng kh năng t

ề

ả

ẳ

ả

ầ

ớ

ị

ư

duy, gi

i t a stresss.

ả ỏ

Cebraton m l

i thành công!

ở ố

S n ph m c a Traphaco có bán t

i các hi u thu c trên toàn qu c. Thông tin

ủ

ẩ

ả

ạ

ệ

ố

chi ti

t xin xem t

i website

www.duongnao.com (70s)

ế

ạ

4 B nh nhân (BN)

: Bác sĩ

i, bác sĩ khám l

ệ

ơ

ạ

ẫ i cho em v i ch sao em v n

ứ

ớ

không ng đ

c.

ủ ượ

Bác sĩ (BS): Vô lý, thu c này ch a ai cũng kh i. ố

ữ

ỏ

BN: Thì th … nh ng mà đêm qua em u ng đúng 2 viên thu c nh , l

i còn

ớ ạ

ư

ế

ố

ng riêng m t mình nh . ớ ộ

ủ

BS: M t mình th t không?

ậ

ộ

BN: Thì em ng riêng m t mình th t mà.

ủ

ậ

ộ

BS: R i sao n a?

ữ

ồ

BN: R i em đ m t

ế

ồ

ừ

1 đ n 1000 nh là bác sĩ d n ý. ư

ế

ặ

BS: T t!ố

i nh ra nhà em m i l p K+

BN: Nh ng mà em đ m đ n 750 thì em l ế

ư

ế

ạ

ớ ắ

ớ

t b ch còn có 750 ngàn đ ng thôi th là s

ng quá

khuy n m i, giá thi ạ

ế

ế ị

ế

ồ

ỉ

ướ

tr n tr c t

i sáng.

ọ ớ

ằ

i tôi khám cho. Gi

tôi

BS: Thôi tôi hi u r i, v đi c v đi mai quay l ề

ể ồ

ứ ề

ạ

ờ

ph i đi l p K+ khuy n m i đây không thì h t m t. ạ

ế

ả

ấ

ắ

BN:

kìa bác sĩ

i, bác sĩ

i….

kìa Ơ ơ

ơ

Không ai có th b l

ể ỏ ỡ ơ ộ

c h i có m t không hai t ộ

ừ

ộ ả K+, s h u ngay b s n

ở ữ

t b và thuê bao Accesss+.

ph m ch có 750 ngàn đ ng khi mua tr n b thi ồ

ẩ

ọ

ộ

ỉ

ế ị

ng ngay ch t l

Hãy t n h ậ

ưở

ấ ượ

ộ ng âm thanh, hình nh s s c nét cùng n i

ố ắ

ả

dung h p d n trên K+. ẫ

ấ

9/11 đ n 30/11/2012. G i 19001592 đ bi

t thêm chi ti

t.

Khuy n mãi t ế

ừ

ể ế

ế

ọ

ế

K+ vua tivi (62s)

5 Nh c ạ

Nam: Tôi

c m t căn h hi n đ i và phong cách.

ướ

ộ ệ ạ

ộ

N : M t căn h v i nhi u không gian xanh.

ộ ớ

ữ

ề

ộ

Nam: M t t

m ti n nghi cho gia đình sum h p.

ộ ổ ấ

ệ

ọ

N : và mình có th ng m thành ph t ể

ố ừ

ữ

ắ

trên tr i cao, v i th t nhi u sân ớ

ề

ậ

ờ

ch i.ơ

Bà lão: Đi l

ạ

i thu n ti n v i nhi u d ch v cho cu c s ng. ề ị

ệ ớ

ộ ố

ụ

ậ

D án Golden Palace M Trì - Ph m Hùng gi

ự

ễ

ạ

ớ

i thi u s n ph m m i, không ẩ

ệ ả

ớ

sáng t o v i 99 căn h , giá ch 20,5 tri u đ ng/m2. Nhà m u d án t

ẫ ự

ệ ồ

ạ

ộ

ớ

ỉ

ạ ầ i t ng

5 tháp A Keangnam. Hotline: 0943 112 113

40s

Golden Palace cu c s ng vàng ch đón! ộ ố

ờ

6. V (V): Anh à, hôm nay đi h p ph huynh cho con mà t

hào quá. Con mình

ụ

ọ

ợ

ự

h c hành ti n b đ

c cô giáo khen h t l

i luôn.

ế ộ ượ

ọ

ế ờ

c anh mua di đ ng cho con

Ch ng (C): Đó em th y ch a, th mà hôm tr ấ

ư

ế

ồ

ướ

ộ

ử ụ em c lo con xao lãng không h c hành. Quan tr ng là cách cho con s d ng

ứ

ọ

di đ ng nh th nào thôi. ư ế

ộ

V:

Ừ

mà cũng ph i công nh n b hòa m ng Seven color dành cho h c sinh ạ

ả

ậ

ọ

ộ

có nhi u tính năng hay th t đ y. Giúp con v a c p nh t thông tin ph c v

ừ ậ

ậ ấ

ụ ụ

ề

ậ

h c t p này v a đ

c tham gia các ch

ng trình đ vui cu i tu n đ gi

ọ ậ

ừ ượ

ươ

ể ả i

ầ

ố

trí nâng cao ki n th c n a.

ứ ữ

ế

ẩ ấ C: Còn m t đi u c c kì quan tr ng n a dù trong m i tình hu ng kh n c p ữ

ề ự

ộ

ọ

ố

con v n g i đ ẫ

ọ ượ

ả c cho ba m ngay c khi h t s ch ti n trong tài kho n.

ế ạ

ề

ẹ

ả

Th m chí khi máy con không th k t n i đ

ể ế ố ượ

ậ

c mình v n tìm đ ẫ

ượ

c v trí ị

đâu.

c a con dù ủ

ở

V: Chà nhi u ti n ích quá, Seven color qu là ng

i b n tuy t v i c a các

ề

ệ

ả

ườ ạ

ệ ờ ủ

con anh ha.

C:

và còn là ng

Ừ

ườ ạ

i b n ti n ích c a ba m n a ch . ứ ủ

ẹ ữ

ệ

Seven Color nào cùng bay.

T p đoàn vi n thông quân đ i Viettel (

55s)

ễ

ậ

ộ

7. A: V i ni m t

hào là hãng hàng không giá r hàng đ u t

i Vi

t Nam.

ề ự

ớ

ầ ạ

ẻ

ệ

B: Chúng tôi hân h nh đ

c gi

ng trình

Luôn cam k t giá r

ạ

ượ

ớ

i thi u ch ệ

ươ

ế

ẻ

nh tấ .

Theo ch

ng trình này, n u b n tìm th y giá vé máy bay nào trên internet

ươ

ế

ấ

ạ

th p h n giá vé c a

ặ ủ Jetstar trên trang web www.Jetstar.com v i cùng ch ng

ấ

ơ

ớ

bay và cùng th i đi m.

ể

ờ

A: Hãy g i 19001550, chúng tôi s bán cho b n vé th p h n 10% so v i giá

ẽ

ấ

ạ

ọ

ớ

ơ

vé b n tìm th y.

ạ

ấ

B: 10%, 10%, 10%....

A: Truy c p www.jetstar.com đ bi

t thêm chi ti

ể ế

ậ

ế

t, các đ a ch áp d ng. ỉ

ụ

ị

i cùng bay (

30s)

Jetstar giá r b t ng , m i ng ẻ ấ

ờ ọ

ườ

8. Ch ng (C): Em

i?

ồ

ơ

V (V): Sao th anh?

ế

ợ

C: S ti

ngân hàng Liên doanh Vi

ổ ế

t ki m c a mình ủ

ệ

ở

ệ

ế t - Nga tu n sau đ n ầ

h n r i đ y, mình g i ti p em nhé?

ạ ồ ấ

ử ế

V: Anh th t là…ch nói đúng ý em thôi, mình g i thêm n a anh

. VRB

ữ

ử

ậ

ỉ

ạ

đang có ch

ươ

ừ ng trình khuy n m i m ng sinh nh t l c tri ân t ng b ng

ậ ộ

ừ

ư

ế

ạ

l m.ắ

C: L i 2 trong 1 nh l n tr

c h em?

ư ầ

ạ

ướ ả

V: Không 4 trong 1 y ch . ứ

ấ

C: 4 trong 1?

V: vâng, có r t nhi u hình th c nh : quà t ng may m n, con s l c vàng và

ố ộ

ứ

ề

ặ

ắ

ấ

ớ

may m n li n tay n a anh

. Không ch th mình g i đúng tu n l

sinh

ữ

ề

ắ

ạ

ỉ ế

ầ ễ

ử

nh t VRB còn đ

c nh n g p đôi s d th

ng trình kéo dài

ậ

ượ

ố ự ưở

ậ

ấ

ng c . Ch ơ

ươ

đ n ngày 27/01/2013, c h i trúng gi

ơ ộ

ế

ả ấ

i r t cao anh nh : ch c n g i 10 ớ

ỉ ầ

ử

tri u đ ng hay 500 đô la M là có c h i d th

ng r i.

ơ ộ ự ưở

ệ ồ

ỹ

ồ

C: Ôi hay quá, nhi u c h i thì nhi u gi

i th

ơ ộ

ề

ả

ưở

ủ ng đúng mong mu n c a

ố

mình em nh ?ỉ

V: D vâng và khuy n m i này c a VRB có g n 34 nghìn gi

i th

ủ

ế

ạ

ầ

ả

ưở

ớ ng v i

i 2,5 t

t ng giá tr lên t ổ

ị

ớ

ỷ ồ

đ ng. Náo n c quá c ! ơ

ứ

ử C: VRB sinh nh t t ng mình l c tri ân anh nh t trí luôn. C nhà ta đi g i

ậ ặ

ấ

ả

ộ

ti n ng h ngân hành Liên doanh Vi

t –Nga nhi

t tình đi em. (60s)

ề ủ

ộ

ệ

9. Hán Văn Tình (HVT): Alo Quang Tèo đ y à, ông sang nhà tôi ngay.

ấ

Quang Tèo (QT): Có chuy n gì th ? ế

ệ

HVT: Nhà tôi m i xây d ng xong mà n

c đã ch y lênh láng h t ra c nhà

ự

ớ

ướ