Luận văn thạc sĩ Báo chí học: Vấn đề quảng bá du lịch Đồng bằng sông Cửu Long trên các báo địa phương

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN -----------------------------------------------------

NGUYỄN THỊ HOÀI THU

VẤN ĐỀ QUẢNG BÁ DU LỊCH ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG TRÊN CÁC BÁO ĐỊA PHƢƠNG (Khảo sát Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang năm 2018-2019)

LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC

Vĩnh Long - 2020

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN -----------------------------------------------------

NGUYỄN THỊ HOÀI THU

VẤN ĐỀ QUẢNG BÁ DU LỊCH ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG TRÊN CÁC BÁO ĐỊA PHƢƠNG (Khảo sát Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang năm 2018-2019) Chuyên ngành: Báo chí học định hƣớng ứng dụng

Mã số: 8320101.01 (UD)

LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ

Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học thạc sĩ khoa học

PGS. TS. Dƣơng Xuân Sơn PGS.TS. Nguyễn Thành Lợi

Vĩnh Long - 2020

LỜI CAM ĐOAN

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi đƣợc thực hiện

dƣới sự hƣớng dẫn của PGS.TS. Nguyễn Thành Lợi.

Nội dung và các số liệu, những đánh giá, phân tích, nhận xét và nghiên cứu

nêu trong luận văn là hoàn toàn khách quan, chƣa từng đƣợc công bố dƣới bất cứ

hình thức nào.

Luận văn kế thừa có chọn lọc, các trích dẫn những công trình nghiên cứu liên

quan đến đề tài.

Tôi xin chịu trách nhiệm về nghiên cứu của mình.

Học viên

Nguyễn Thị Hoài Thu

LỜI CẢM ƠN

Để hoàn thành luận văn này, tôi đã gặp không ít khó khăn trong việc khảo

sát, phỏng vấn, tài liệu nghiên cứu, nhƣng tôi luôn có sự hƣớng dẫn tận tình của các

Thầy Cô, sự giúp đỡ và hỗ trợ nhiệt tình của bạn bè, đồng nghiệp.

Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến quý Thầy, Cô trong Viện Đào tạo Báo

chí và Truyền thông, Trƣờng Đại học KHXH&NV (Đại học Quốc gia Hà Nội). Các

Thầy, Cô đã tận tình truyền đạt những kiến thức quý báu cũng nhƣ tạo mọi điều

kiện thuận lợi cho tôi trong quá trình học tập và nghiên cứu.

Đặc biệt, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến PGS.TS. Nguyễn Thành Lợi,

ngƣời đã trực tiếp hƣớng dẫn, động viên, khích lệ và tạo mọi điều kiện để tôi hoàn

thành luận văn tốt nhất.

Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn các anh chị, bạn bè, đồng nghiệp đã hỗ

trợ tôi rất nhiều trong quá trình học tập, nghiên cứu để hoàn thành luận văn này.

Trong khoảng thời gian nghiên cứu hạn chế, chắc chắn luận văn vẫn còn

những thiếu sót, rất mong nhận đƣợc sự góp ý của thầy cô, bạn bè và đồng nghiệp

để đề tài ngày càng hoàn thiện hơn.

Tôi xin chân thành cảm ơn!

Học viên

Nguyễn Thị Hoài Thu

MỤC LỤC

Trang

MỤC LỤC ………………………………………………………………. 1

DANH MỤC VIẾT TẮT………………………………………………… 3

DANH MỤC CÁC BẢNG………………………………………………. 4

DANH MỤC CÁC HÌNH……………………………………………. 5

MỞ ĐẦU ………………………………………………………………… 6

1. Lý do chọn đề tài…………………………………………………… 6

2. Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài…………………………. 9

3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu đề tài…………………………… 13

4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu đề tài………………………………… 13

5. Cơ sở lý luận và phƣơng pháp nghiên cứu…………………………. 13

6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài…………………………… 14

7. Kết cấu của luận văn………………………………………………... 15

Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA BÁO

ĐỊA PHƢƠNG TRONG QUẢNG BÁ DU LỊCH ĐBSCL………… 17

1.1. Các khái niệm liên quan đến đề tài ..…………………………… 17

1.2. Quan điểm của Đảng và Nhà nƣớc về quảng bá du lịch .…….. 19

1.3. Tiềm năng và vai trò của du lịch ĐBSCL

đối với phát triển kinh tế - xã hội địa phƣơng ……………………… 22

1.4. Quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo chí ………………………… 24

1.5. Tiêu chí đánh giá chất lƣợng thông tin quảng bá du lịch

trên báo địa phƣơng…………………………………………………. 27

Tiểu kết chƣơng 1…………………………………………………….. 29

Chƣơng 2: THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ DU LỊCH

ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG TRÊN BÁO ĐỊA PHƢƠNG… 31

2.1. Giới thiệu các báo khảo sát …………………….……………..... 31

2.2.Thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL qua các báo khảo sát…... 36

2.3. Đánh giá chung…………………………………………………… 70

1

Tiểu kết chƣơng 2……………………………………………………... 76

Chƣơng 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG THÔNG TIN

QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN BÁO ĐỊA PHƢƠNG……………… 78

3.1. Một số vấn đề đặt ra đối với quảng bá du lịch ĐBSCL

trên báo địa phƣơng …………………………………………………. 78

3.2. Giải pháp, khuyến nghị nâng cao chất lƣợng thông tin

quảng bá du lịch ĐBSCL……………………………………………… 81

Tiểu kết chƣơng 3………………………………………………………….. 89

KẾT LUẬN…………………………………………………… ………… 91

TÀI LIỆU THAM KHẢO…………………………………………………. 93

PHỤ LỤC………………………………………………………………..

2

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

Ban Biên tập

BBT

Biên tập viên

BTV

Đồng bằng Sông Cửu Long

ĐBSCL

Đơn vị tính

ĐVT

KHXH&NV

Khoa học Xã hội và Nhân văn

Nhà xuất bản

Nxb

Phóng viên

PV

Phỏng vấn sâu

PVS

Tổng Biên tập

TBT

3

DANH MỤC CÁC BIỂU BẢNG

Trang

Bảng 1.1 Kết quả hoạt động kinh doanh du lịch Việt Nam…………. 23

Bảng 1.2 Kết quả hoạt động kinh doanh du lịch ĐBSCL………….. 24

Bảng 2.1 Số lƣợng tin, bài phóng sự ảnh, video clip quảng bá du lịch

ĐBSCL trên Báo Cần Thơ…………………………………………… 56

Bảng 2.2 Số lƣợng tin, bài, phóng sự ảnh, video clip quảng bá du lịch

ĐBSCL trên Báo Đồng Tháp………………………………………… 56

Bảng 2.3 Số lƣợng tin, bài phóng sự ảnh, video clip quảng bá du lịch

ĐBSCL trên Báo An Giang…………………………………………… 57

4

DANH MỤC CÁC HÌNH

Trang

Hình 2.1: Cách trình bày trang Văn hóa Du lịch của Báo An Giang……… 64

Hình 2.2: Cách trình bày phóng sự ảnh trên trang Du lịch Đồng Tháp

của Báo Đồng Tháp……………………………………………………….. 65

Hình 2.3: Các thông tin quảng bá du lịch trên Báo Cần Thơ

đều đƣợc BBT giới thiệu trên trang 1…………………………………….. 66

Hình 2.4: Kết quả khảo sát nội dung quảng bá du lịch ĐBSCL

trên báo địa phƣơng………………………………………………………. 68

Hình 2.5: Kết quả khảo sát hình thức trình bày các thông tin

về quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng………………………… 69

Hình 2.6: Kết quả khảo sát chất lƣợng hình ảnh quảng bá

du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng………………………………………. 69

Hình 2.7: Kết quả khảo sát nâng cao hình thức quảng bá

du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng………………………………………. 70

5

MỞ ĐẦU

1. Lý do chọn đề tài

Trong quá trình hội nhập sâu rộng vào nền kinh tế của khu vực và thế giới,

du lịch Việt Nam đã và đang góp phần chuyển dịch cơ cấu kinh tế, đẩy nhanh tốc độ

tăng trƣởng và phát triển kinh tế, sớm đƣa Việt Nam trở thành một nƣớc công

nghiệp theo hƣớng hiện đại. Đồng thời, sự phát triển của ngành du lịch trong quá

trình hội nhập quốc tế còn góp phần làm gia tăng sự hiểu biết, sự thân thiện và

quảng bá nền văn hóa, danh lam, thắng cảnh và con ngƣời Việt Nam với thế giới.

Việt Nam có nguồn tài nguyên du lịch phong phú và đa dạng, cả về tài

nguyên tự nhiên và tài nguyên nhân văn. Vì vậy, Việt Nam ngày càng thu hút đƣợc

sự quan tâm, chú ý của toàn thế giới. Đảng và Nhà nƣớc ta đã có nhiều chủ trƣơng,

chính sách về phát triển du lịch, thể hiện qua các nghị quyết Đại hội Đảng toàn quốc

Chỉ thị 46-CT/TW ngày 14/10/1994 của Ban Bí thƣ Trung ƣơng Thông báo 179-

TB/TW, ngày 11/11/1998 của Bộ Chính trị và Nghị quyết 45-NQ/CP, ngày

22/6/1993 của Chính phủ về đổi mới, quản lý và phát triển ngành du lịch. Qua đó,

ngành du lịch đƣợc nhận thức đúng hơn với vai trò là ngành kinh tế quan trọng của

đất nƣớc. Năm 1999, Pháp lệnh du lịch ra đời; năm 2005, Luật Du lịch đã đi vào

cuộc sống rồi đến Luật Du lịch năm 2017, điều đó đã tạo rất nhiều thuận lợi cho

ngành du lịch phát triển tƣơng xứng với tiềm năng mà nƣớc ta có đƣợc.

Để đánh thức tiềm năng và đƣa du lịch Việt Nam xứng tầm với thế giới,

ngày 16 tháng 01 năm 2017, Bộ Chính trị đã ban hành Nghị quyết số 08-NQ/TW

“Về phát triển du lịch trở thành kinh tế mũi nhọn”. Trong “Chiến lƣợc phát triển du

lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030” đƣợc Thủ Tƣớng Chính phủ

phê duyệt đã xác định: “Đến năm 2020, du lịch cơ bản trở thành ngành kinh tế mũi

nhọn, có tính chuyên nghiệp, có hệ thống cơ sở vật chất kỹ thuật tƣơng đối đồng bộ,

hiện đại; sản phẩm du lịch có chất lƣợng cao, đa dạng, có thƣơng hiệu, mang đậm

bản sắc văn hóa dân tộc, cạnh tranh đƣợc với các nƣớc trong khu vực và thế giới.

Phấn đấu đến năm 2030, Việt Nam trở thành quốc gia có ngành du lịch phát triển”.

6

Cụ thể hoá “Chiến lƣợc phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn

đến năm 2030”, trong “Đề án phát triển du lịch vùng Đồng bằng Sông Cửu Long

đến năm 2020” đƣợc Bộ trƣởng Bộ Văn hoá, Thể thao và Du lịch phê duyệt tại

Quyết định số 803/QĐ-BVHTTDL, mục tiêu phát triển du lịch vùng ĐBSCL đƣợc

xác định là: Phát triển du lịch vùng dựa trên thế mạnh của từng khu vực, từng địa

bàn trong vùng, tạo sản phẩm đặc thù, độc đáo, tạo điểm đến hấp dẫn của quốc gia

và khu vực để thu hút khách du lịch trong và ngoài nƣớc.

Vùng ĐBSCL có diện tích 40.548km², có nhiều tiềm năng để phát triển du

lịch, do có hệ sinh thái đa dạng và đặc sắc với nhiều khu dự trữ sinh quyển, vƣờn

quốc gia, khu bảo tồn thiên nhiên có tính đa dạng sinh học cao. ĐBSCL có khí hậu

mát mẻ, cây lành trái ngọt và sự phong phú của sản vật. Trong vùng hình thành các

điểm du lịch có tầm cở quốc gia. Hiện vùng có một số điểm đến và sản phẩm du

lịch độc đáo nhƣ chợ nổi Cái Răng (Cần Thơ), rừng tràm Trà Sƣ (An Giang), Tràm

chim (Đồng Tháp)… Thời gian qua, du lịch vùng ĐBSCL với những thế mạnh đặc

trƣng của vùng nhƣ hệ sinh thái đất ngập nƣớc độc đáo với hệ thống sông ngòi,

kênh rạch dày đặc, sản vật phong phú đã thu hút đƣợc một lƣợng khách du lịch

trong và ngoài nƣớc với kết quả đáng ghi nhận. Trong giai đoạn 2006-2015 lƣợng

khách du lịch đến vùng ĐBSCL tăng trung bình 11%/ năm, trong đó, khách du lịch

quốc tế tăng gần 8,5%/năm, khách du lịch nội địa tăng gần 12%/năm. Tổng thu từ

du lịch tăng trung bình 23,6%. Năm 2015 vùng ĐBSCL đã đón hơn 12 triệu lƣợt

khách, trong đó có hơn 1,8 triệu lƣợt du khách quốc tế chiếm 8,27% lƣợng khách

quốc tế đến Việt Nam, đứng thứ 4, sau vùng Đông Nam bộ, Đồng bằng Sông Hồng,

Duyên hải Nam Trung Bộ và 10,63 triệu lƣợt khách nội địa (Nguồn Tổng cục Du

lịch Việt Nam, năm 2015).

Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị ra đời, đƣợc xem là đòn bẩy phát

triển du lịch Việt Nam. Sau khi Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị ban

hành, cùng cả nƣớc, vùng ĐBSCL dốc sức, tiền của đầu tƣ phát triển du lịch.

Thƣơng hiệu du lịch ĐBSCL đƣợc du khách thế giới biết đến nhiều hơn. Cụ thể,

Năm 2018, ĐBSCL đón trên 40 triệu lƣợt khách. Năm 2019, tổng lƣợt khách đến

7

ĐBSCL đạt 47 triệu lƣợt khách, so với năm 2018 tăng khoảng 7 triệu lƣợt; doanh

thu ƣớc đạt 30.000 tỷ, tăng 6.000 tỷ so với năm 2018.

Kết quả trên cho thấy, từng địa phƣơng trong vùng đã nỗ lực khai thác và

phát huy những tiềm năng, thế mạnh hiện có về du lịch. Đặc biệt, báo đảng địa

phƣơng, với chức năng, nhiệm vụ của mình đã tích cực tham gia quảng bá phát triển

du lịch. Báo địa phƣơng (báo in, báo điện tử) vùng ĐBSCL đã mở các chuyên trang,

chuyên mục quảng bá du lịch. Hình ảnh về du lịch ngày càng phong phú; các bài

viết về du lịch có cơ sở lý luận và thực tiễn, có tính khoa học để giải quyết nhiều vấn

đề đang đặt ra. Từ đó có thể khẳng định, công tác quảng bá cho du lịch có vai trò rất

quan trọng trong chiến lƣợc phát triển du lịch ĐBSCL. Nó không chỉ làm cơ sở cho

nhận thức của ngƣời dân nói chung, cho các tổ chức, cá nhân trực tiếp hoạt động

trong lĩnh vực du lịch nói riêng mà còn giúp cho các cấp, các ngành nhận thấy rõ

thực trạng phát triển du lịch, từ đó có những giải pháp điều chỉnh, bổ sung trong quá

trình lãnh đạo, chỉ đạo.

Tuy nhiên, du lịch vùng ĐBSCL hiện nay vẫn còn nhiều bất cập bởi sự trùng

lắp trong phát triển các tour, tuyến du lịch trong vùng. Các tour du lịch kém hấp

dẫn, các sản phẩm du lịch vùng ĐBSCL còn đơn điệu, trùng lắp và chồng chéo; cơ

sở vật chất hạ tầng phục vụ du lịch chƣa tƣơng xứng với thế mạnh và tiềm năng của

vùng; nguồn nhân lực phục vụ phát triển du lịch của vùng chƣa đáp ứng yêu cầu; thị

trƣờng du lịch chậm đƣợc mở rộng, chƣa thu hút đƣợc nhiều du khách quốc tế; quản

lý nhà nƣớc về du lịch còn yếu kém bất cập, du lịch ĐBSCL thiếu sự phát triển

đồng bộ, còn khép kín, chƣa tạo ra quá trình liên kết trong Vùng để phát triển, chƣa

đáp ứng đƣợc yêu cầu của quá trình hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng của Việt

Nam.

Bên cạnh đó, một vấn đề quan trọng là thời gian qua, dù công tác quảng bá

du lịch ĐBSCL trên báo đảng địa phƣơng đã đạt đƣợc những kết quả quan trọng.

Song cả về nội dung, hình thức thể hiện và tính hiệu quả trong quảng bá vẫn còn

một số hạn chế cần khắc phục. Những hạn chế của công tác quảng bá du lịch của

vùng thời gian qua đòi hỏi phải tìm hiểu cụ thể nguyên nhân khách quan và chủ

8

quan những kết quả đạt đƣợc đồng thời chỉ rõ những tồn tại, hạn chế, trên cơ sở đó

đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao chất lƣợng cả về nội dung và hình thức quảng

bá, góp phần đƣa du lịch ĐBSCL phát triển bền vững. Đó là lý do học viên quan

tâm và quyết định chọn đề tài: “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu

Long trên các báo địa phƣơng” cho việc nghiên cứu luận văn thạc sỹ, chuyên

ngành Báo chí học của mình.

2. Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài

Trong quá trình thực hiện luận văn, học viên có tìm hiểu và đƣợc biết hiện

nay việc nghiên cứu về du lịch ĐBSCL đã đƣợc nhiều tổ chức, nhà nghiên cứu,

nghiên cứu sinh chuyên ngành du lịch, các học viên cao học… thực hiện.

+Luận văn thạc sĩ của Lê Nguyễn Thị Trúc Lam, năm 2011, Trƣờng Đại học

Sƣ phạm TP. Hồ Chí Minh, với đề tài: “Du lịch sinh thái thành phố Cần Thơ - Thực

trạng và giải pháp”. Đề tài phân tích du lịch sinh thái thành phố Cần Thơ có nhiều

tiềm năng cần đầu tƣ và phát triển. Để thực hiện đƣợc điều này cần có sự kết hợp

nhiều biện pháp của ban, ngành, cơ quan chức năng và cộng đồng địa phƣơng.

Trong đó, đặc biệt lƣu ý đảm bảo cho sự phát triển bền vững không chỉ cho du lịch

sinh thái mà ngành du lịch của thành phố Cần Thơ phải đảm bảo mối quan hệ giữa

phát triển du lịch sinh thái gắn với bảo vệ môi trƣờng. Nếu thực hiện tốt những điều

này thì du lịch sinh thái sẽ là một nguồn thu lớn cho du lịch Cần Thơ; đồng thời còn

là nét đặc trƣng của thành phố trong thời kỳ phát triển và hội nhập.

+Luận văn thạc sĩ của Nguyễn Thị Minh Nguyện, năm 2013, Trƣờng Đại

học sƣ phạm TP Hồ Chí Minh, năm 2013, với đề tài: “Phát triển du lịch sinh thái

tỉnh Đồng Tháp”. Đây là đề tài nghiên cứu về phát triển du lịch sinh thái của tỉnh

Đồng Tháp và là đề tài nghiên cứu kết hợp du lịch sinh thái của một Vƣờn quốc gia,

một khu căn cứ cách mạng và một hệ thống rừng tràm.

+Luận văn thạc sĩ của Ngô Hà Lợi Lợi, năm 2014, Trƣờng Đại học Khoa học

Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội, với đề tài: “Phát triển du lịch văn

hóa thành phố Cần Thơ”. Luận văn đã hệ thống hoá các khái niệm và cơ sở lí luận

về phát triển du lịch văn hoá. Qua đó nhấn mạnh vai trò của du lịch văn hoá đối với

9

hoạt động du lịch. Đồng thời ngƣời viết có tham khảo một số công trình nghiên cứu

có liên quan đến du lịch thành phố Cần Thơ, để làm nền tảng quan trọng cho việc

định hƣớng phát triển du lịch văn hoá thành phố Cần Thơ.

+Luận án tiến sĩ của Nguyễn Quốc Nghi, Hà Vũ Sơn, năm 2016, Trƣờng đại

học Cần Thơ, với đề tài “Giải pháp phát triển du lịch gắn với phát triển nông nghiệp

nông thôn, huyện Phong Điền, giai đoạn 2015 - 2020, tầm nhìn 2025. Mục tiêu

chung của Luận án là nghiên cứu thực trạng và đề xuất giải pháp khả thi cho sự phát

triển du lịch gắn với sự phát triển nông nghiệp của huyện Phong Điền, TP Cần Thơ

trong tƣơng lai. Trong luận án, tác giả đã đề cập nhiều nội dung quan trọng nhƣ:

Đánh giá tài nguyên du lịch và tiềm năng phát triển du lịch gắn với phát triển nông

thôn huyện Phong Điền; Phân tích các hoạt động du lịch và đánh giá chất lƣợng

dịch vụ du lịch nông nghiệp trên địa bàn huyện Phong Điền; Phân tích đánh giá của

du kha1chve62 mức độ hấp dẫn của các sản phẩm du lịch nông nghiệp; Thiết kế bản

đồ du lịch trên địa bàn huyện. Đồng thời qua đó, tác giả cũng đã đƣa ra những đề

xuất về giải pháp, khuyến nghị góp phần phát triển du lịch gắn với phát triển nông

nghiệp huyện Phong Điền.

+Luận án tiến sĩ của Nguyễn Hoàng Phƣơng, năm 2017, Trƣờng Đại học

Kinh tế TP. Hồ Chí Minh, với đề tài: “Phát triển du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long

trong hội nhập quốc tế”. Mục tiêu chung của Luận án là nghiên cứu xây dựng về

khung phân tích cho sự phát triển du lịch ĐBSCL làm cơ sở cho việc phân tích và

đƣa giải pháp phát triển du lịch ĐBSCL trong thời kỳ hội nhập.

Công tác quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng có vai trò rất quan trọng trong

chiến lƣợc phát triển du lịch ĐBSCL. Nó không chỉ làm cơ sở cho nhận thức của

ngƣời dân nói chung, cho các tổ chức, cá nhân trực tiếp hoạt động trong lĩnh vực du

lịch nói riêng mà còn giúp cho các cấp, các ngành nhận thấy rõ thực trạng phát triển

du lịch, từ đó có những giải pháp điều chỉnh, bổ sung trong quá trình lãnh đạo, chỉ

đạo. Báo địa phƣơng với chức năng, nhiệm vụ của mình đã tích cực tham gia quảng

bá phát triển du lịch. Cụ thể, bên cạnh những thông tin đăng tải trên trang thời sự, các

báo địa phƣơng kể cả báo in và báo điện tử đã mở các chuyên trang, chuyên mục

10

quảng bá du lịch. Hình ảnh về du lịch ngày càng phong phú; các bài viết về du lịch có

cơ sở lý luận và thực tiễn, có tính khoa học để giải quyết nhiều vấn đề đang đặt ra.

Nhƣ bài viết “Thúc đẩy phát triển du lịch để phục vụ du khách tốt hơn” của nhà báo

Nhƣ Anh, đăng ngày 16-7-2018, cho thấy bài viết đã phản ánh rõ nét những năm gần

đây, hình ảnh du lịch Đồng Tháp “Thuần khiết nhƣ hồn sen” ngày càng tạo đƣợc ấn

tƣợng đẹp trong lòng du khách. Các khu, điểm du lịch trọng điểm của tỉnh đã hình

thành sản phẩm đặc thù theo thế mạnh từng nơi. Tại nhiều huyện, thị, thành trong tỉnh

đã phát triển thêm một số điểm tham quan mới thu hút khá đông khách du lịch.

Bài viết “Xúc tiến quảng bá du lịch An Giang”, đăng trên báo An Giang ngày

5-11-2018, nhấn mạnh nhằm xây dựng hình ảnh An Giang trở thành một địa điểm

du lịch hấp dẫn theo hƣớng bền vững, chuyên nghiệp, hiện đại, tỉnh tăng cƣờng

quảng bá, xúc tiến du lịch; tham gia có chọn lọc các hoạt động, sự kiện du lịch tại

các thị trƣờng có tiềm năng để quảng bá hình ảnh của tỉnh đến với du khách trong

và ngoài nƣớc. Để xây dựng hình ảnh An Giang trở thành một điểm du lịch hấp dẫn

theo hƣớng bền vững, chuyên nghiệp, hiện đại, UBND tỉnh giao Sở Thông tin và

Truyền thông phối hợp Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn - Đại học

Quốc gia TP. Hồ Chí Minh thực hiện đề án “xây dựng và quảng bả hình ảnh tỉnh An

Giang” giai đoạn 2018-2020, định hƣớng đến năm 2025. UBND tỉnh giao Sở Văn

hóa-Thể thao và Du lịch hợp tác với Tổ chức hỗ trợ quốc tế Hà Lan hoàn thành đề

án xây dựng thƣơng hiệu du lịch An Giang “The Stone Into The Water - Đồng tâm

lan tỏa”. Đề án tập trung phát triển 5 loại hình sản phẩm phù hợp với các địa bàn du

lịch trọng điểm: du lịch tâm linh – núi Sam (Châu Đốc); du lịch nghỉ dƣỡng kết hợp

liệu pháp thiền định – núi Cấm (Tịnh Biên); du lịch văn hóa, lịch sử – Óc Eo (Thoại

Sơn) và du lịch xanh, du lịch sinh thái nhà vƣờn tại một số địa điểm nhƣ rừng tràm

Trà Sƣ (Tịnh Biên), cù lao ông Hổ (TP. Long Xuyên), cù lao Giêng (Chợ Mới)…

Bài viết “Du lịch Cần Thơ xác định các thị trường trọng điểm” của tác giả Kiều

Mai, đăng trên Báo Cần Thơ ngày 15-11-2019. Tác giả phân tích “Những năm gần

đây, du lịch Cần Thơ tăng trưởng ổn định với mức bình quân hơn 10% mỗi năm. Sự

thay đổi tích cực này đến từ việc đổi mới không ngừng các sản phẩm du lịch. Bên

11

cạnh đó, du lịch Cần Thơ cũng đang thực hiện chiến lược xác định lại thị trường

trọng điểm”.

Hoặc nhƣ bài “Liên kết các thành phố trọng điểm có đường bay đến Cần Thơ”

đăng trên báo Cần Thơ ngày 27-12-2019, của tác giả Ái Lam. Tác giả nêu rõ thông

tin để công chúng nắm bắt “Không chỉ xác định cụ thể các thị trường trọng điểm,

ngành du lịch Cần Thơ còn chủ động cải tiến, đa dạng hóa các hình thức quảng bá,

xúc tiến, nhất là ứng dụng công nghệ thông tin để nâng cao và định hình hình ảnh,

thương hiệu du lịch Cần Thơ. Theo đó, chương trình Quảng bá xúc tiến du lịch

thành phố Cần Thơ giai đoạn 2018-2020, định hướng đến 2030, xác định ngành du

lịch tích cực đẩy mạnh các hoạt động tuyên truyền, quảng bá về vùng đất, con

người, bản sắc văn hóa, tiềm năng du lịch Cần Thơ đến đông đảo du khách trong

và ngoài nước. Nâng cao chất lượng và hiệu quả hoạt động xúc tiến, quảng bá theo

hướng chuyên nghiệp, đổi mới hình thức và cải tiến nội dung, đảm bảo hiệu quả,

tiết kiệm và có trọng tâm, trọng điểm”

Các công trình nghiên cứu trên đã ít nhiều đề cập du lịch ĐBSCL, nhƣng chủ

yếu là nghiên cứu về du lịch dƣới góc nhìn kinh tế học, chƣa có công trình nào thực

sự đi sâu vào quảng bá du lịch ĐBSCL; các bài viết trên báo địa phƣơng chủ yếu đề

cập, quảng bá du lịch địa phƣơng, chƣa có những bài viết mang tính bao quát về du

lịch của vùng.

Bên cạnh đó, cần thấy rằng, bản chất du lịch không chỉ là một ngành kinh tế

mà còn là một hoạt động văn hóa - xã hội... Thiết nghĩ, để khai thác và phát huy

tiềm năng và thế mạnh của du lịch trong bối cảnh hội nhập quốc tế ngày càng sâu

rộng, đòi hỏi ngành du lịch của vùng cần có bƣớc đi riêng. Trong đó, điều quan

trọng là công tác quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng phải đƣợc thực hiện chuyên

sâu. Hình ảnh về văn hóa, du lịch phải phong phú; các bài viết về văn hóa, du lịch

phải có cơ sở lý luận và thực tiễn.

Với đề tài "Vấn đề quảng bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long trên các

báo địa phƣơng", tác giả mong muốn sẽ đƣa ra cách nhìn mới, toàn diện, khoa học

12

về công tác quảng bá du lịch của ĐBSCL, nhằm góp phần thực hiện tốt chiến lƣợc

phát triển du lịch, coi du lịch là nghành kinh tế mũi nhọn của ĐBSCL.

3. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

3.1. Mục đích nghiên cứu

Trên cơ sở hệ thống hóa các vấn đề lý luận liên quan đến đề tài, luận văn sẽ khảo sát,

đánh giá thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng, chỉ ra những ƣu điểm,

hạn chế và nguyên nhân của hạn chế. Từ đó, tác giả đƣa ra những giải pháp và khuyến nghị

nhằm nâng cao chất lƣợng thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng.

3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu

Để đạt đƣợc mục đích trên, tác giả xác định cần phải thực hiện những nhiệm vụ chủ

yếu sau:

-Nghiên cứu, hệ thống hóa cơ sở lý luận và thực tiễn về vai trò của báo địa phƣơng

trong việc quảng bá du lịch;

-Khảo sát thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng của khu vực;

-Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao chất lƣợng thông tin quảng bá hình ảnh du

lịch ĐBSCL.

4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu đề tài

4.1. Đối tượng nghiên cứu

Vấn đề quảng bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long trên báo địa phƣơng”

4.2. Phạm vi nghiên cứu

Khảo sát nội dung và hình thức quảng bá du lịch trên Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An

Giang giai đoạn từ năm 2018-2019.

5. Cơ sở lý luận và phƣơng pháp nghiên cứu

5.1. Cơ sở lý luận

Để thực hiện luận văn này, tác giả tiến hành nghiên cứu dựa vào phƣơng

pháp luận duy vật biện chứng, duy vật lịch sử của chủ nghĩa Mác - Lênin, tƣ tƣởng

Hồ Chí Minh; các chủ trƣơng, đƣờng lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà

nƣớc; các văn kiện nghị quyết, chỉ thị của Đảng bộ, chính quyền các tỉnh, thành

13

ĐBSCL, đặc biệt là Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang (đƣợc chọn khảo sát) về quảng

bá du lịch.

5.2. Phương pháp nghiên cứu công cụ

Để hoàn thiện luận văn tác giả đã sử dụng một số phƣơng pháp nghiên cứu

công cụ nhƣ sau:

-Phƣơng pháp phân tích nội dung: Phân tích tình hình, thực trạng của báo

đảng địa phƣơng (cụ thể là Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang) trong việc quảng

bá du lịch ĐBSCL hiện nay.

-Phƣơng pháp thống kê: Dùng để thu thập, xử lý số lƣợng tin bài về quảng bá

du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng. Kết quả thu đƣợc sử dụng để đánh giá, phân

tích cụ thể, chi tiết chủ thể nghiên cứu để khái quát nhận định vấn đề.

-Phƣơng pháp phỏng vấn sâu: Tác giả sẽ thực hiện phỏng vấn Ban Biên tập,

Trƣởng, phó phòng nghiệp vụ, biên tập viên, phóng viên Báo Cần Thơ, Đồng Tháp,

An Giang để làm rõ hơn vấn đề nghiên cứu của đề tài luận văn.

-Phƣơng pháp so sánh đối chiếu để tìm ra những vấn đề tƣơng đồng cũng

nhƣ những khác biệt của vấn đề nghiên cứu.

- Phƣơng pháp điều tra bằng bảng hỏi để tổng hợp, phân tích sự hài lòng của

công chúng đối với việc quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng. Trong đó,

tác giả đã khảo sát 398 ngƣời tại TP Cần Thơ, tỉnh Đồng Tháp và An Giang. Đối

tƣợng cụ thể gồm: cán bộ, công chức, viên chức chiếm 39%; học sinh, sinh viên

48,7%, doanh nghiệp (chủ yếu ngành du lịch) 8,5% và 3,7% là đối tƣợng khác. Về

giới tính: nữ chiếm 57%; nam chiếm 43%. Độ tuổi: Dƣới 20 tuổi 12%; từ 20 đến 29

tuổi 44,8%; từ 30 đến 39 tuổi chiếm 25%; từ 40 đến 49 tuổi 13,8%; 50 tuổi trở lên

chiếm 4,5%. Trình độ học vấn: Trung học phổ thông 4%; cao đẳng, đại học chiếm

81,3%; trên đại học chiếm 14,2%.

Ngoài những phƣơng pháp nêu trên, luận văn còn sử dụng phƣơng pháp quan

sát trực tiếp, tổng hợp, phân tích các kết quả hội nghị, hội thảo liên quan vấn đề

quảng bá du lịch, tham khảo ý kiến chuyên gia để làm sáng tỏ vấn đề.

6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn

14

6.1. Ý nghĩa lý luận

Luận văn hệ thống hóa các lý luận cơ bản về du lịch bao gồm lý luận của

Chủ nghĩa Mác - Lênin về hàng hóa dịch vụ, du lịch trong nền kinh tế thị trƣờng;

quan điểm của Đảng và Nhà nƣớc về phát triển du lịch; lý luận về du lịch bao gồm

sản phẩm du lịch, thị trƣờng và tiêu thức phân loại trong thị trƣờng du lịch, vai trò

của du lịch trong phát triển kinh tế - xã hội và hội nhập quốc tế, sự phát triển của du

lịch trong hội nhập quốc tế, dự thảo xu hƣớng phát triển du lịch thế giới, khu vực

ĐBSCL làm cơ sở cho việc hoạch định chiến lƣợc phát triển du lịch ĐBSCL trong

hội nhập quốc tế.

6.2. Ý nghĩa thực tiễn

-Luận văn phân tích và đánh giá thực trạng công tác quảng bá du lịch ĐBSCL

gắn với điều kiện về tài nguyên tự nhiên, kinh tế - xã hội của vùng.

-Luận văn là công trình nghiên cứu một cách có hệ thống về vấn đề quảng bá

du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng. Đề tài nghiên cứu thành công, sẽ góp phần

đánh giá đúng thực trạng công tác quảng bá du lịch ĐBSCL. Trên cơ sở đó, đề ra

một số giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lƣợng và hiệu quả công tác tuyên

truyền về phát triển du lịch, đặc biệt là nâng cao nhận thức của chính quyên địa

phƣơng và ngƣời dân trong việc xây dựng môi trƣờng du lịch bền vững.

-BBT, BTV, PV các báo đƣợc khảo sát cũng nhƣ ngƣời thực hiện luận văn

này (và những ai quan tâm) sẽ tham khảo, vận dụng để có thể quảng bá du lịch

ĐBSCL đạt hiệu quả.

- Kết quả nghiên cứu cũng có thể giúp các nhà lãnh đạo, quản lý tham khảo

trong quá trình hoạch định chiến lƣợc quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa

phƣơng.

7. Kết cấu của luận văn

Ngoài các phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, nội dung của luận văn

gồm 3 chƣơng.

Chƣơng 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn của báo địa phƣơng trong quảng bá du

lịch Đồng bằng Sông Cửu Long

15

Chƣơng 2: Thực trạng quảng bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long trên báo

địa phƣơng

Chƣơng 3: Giải pháp nâng cao chất lƣợng thông tin quảng bá du lịch trên báo

địa phƣơng

16

Chƣơng 1:

CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA BÁO ĐỊA PHƢƠNG

TRONG QUẢNG BÁ DU LỊCH ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG

1. 1. Các khái niệm liên quan đến đề tài

1.1.1. Báo đảng địa phương

Ở nƣớc ta, các cơ quan báo chí, tòa soạn báo đều trực thuộc cơ quan của Đảng,

Nhà nƣớc, các tổ chức chính trị - xã hội - nghề nghiệp, đặt dƣới sự lãnh đạo của Đảng

và quản lý của Nhà nƣớc. Trong hệ thống báo chí nƣớc ta, bên cạnh báo chí của

Trung ƣơng Đảng còn có hệ thống các cơ quan báo chí của đảng bộ các địa phƣơng.

Sự kết hợp chặt chẽ giữa báo chí của Đảng ở Trung ƣơng và địa phƣơng hình thành

mạng lƣới báo chí của Đảng trong cả nƣớc, cùng thực hiện nhiệm vụ chính trị chung.

Là cơ quan ngôn luận của Đảng và Nhà nƣớc, diễn đàn của nhân dân, là một

trong những phƣơng tiện quan trọng nhất để hƣớng dẫn dƣ luận... nên báo địa

phƣơng giữ vai trò quan trọng trong việc giữ vững sự ổn định chính trị, thúc đẩy

công cuộc đổi mới về mọi phƣơng diện, nhất là phát triển kinh tế, góp phần nâng

cao dân trí và dân chủ hóa mọi mặt đời sống xã hội ở địa phƣơng.

Cơ quan báo của đảng bộ tỉnh, thành phố trực thuộc tỉnh ủy, thành ủy có chức

năng là cơ quan ngôn luận của đảng bộ, chính quyền và nhân dân, đồng thời là cầu

nối thông tin giữa Đảng, chính quyền với nhân dân địa phƣơng; là đơn vị sự nghiệp

có thu, hoạt động báo chí theo quy định của Đảng, pháp luật của Nhà nƣớc [3, tr. 1].

1.1.2. Báo in

Báo in là những ấn phẩm xuất bản định kỳ, bằng ký hiệu chữ viết, hình ảnh

và các ngôn ngữ phi văn tự, thông tin viết về các sự kiện và vấn đề thời sự, phát

hành rộng rãi và định kỳ nhằm phục vụ công chúng - nhóm đối tƣợng nào đó với

mục đích nhất định [14, tr. 142].

1.1.3. Báo mạng điện tử

Trên thế giới và Việt Nam, loại hình báo chí này có nhiều tên gọi khác nhau.

Tiêu biểu nhƣ, báo mạng điện tử là loại hình báo chí - truyền thông tồn tại, phát

triển trên mạng Internet toàn cầu. Là kênh truyền thông đặc thù ra đời sau, báo

17

mạng điện tử đã hội tụ đƣợc nhiều ƣu điểm nổi trội của các kênh truyền thông trƣớc

đó; đồng thời cũng bộc lộ nhiều bất cập. Báo mạng điện tử có nhiều tên gọi khác

nhau, nhƣ: Báo trực tuyến, báo online [14, tr. 174].

Báo điện tử là loại hình báo chí đƣợc xây dựng dƣới hình thức một trang web

và phát hành trên mạng Internet. Khác với báo in, trên mạng điện tử tin tức đƣợc cập

nhật thƣờng xuyên, ngắn gọn và thông tin có đƣợc từ nhiều nguồn khác nhau. Báo

mạng điện tử cũng khác so với trang thông tin điện tử về tần suất [33, tr. 5].

Báo điện tử là loại hình báo chí đa phƣơng tiện, nghĩa là không chỉ chuyển

tải thông tin bằng văn bản hình ảnh, đồ họa mà cả âm thanh, video và các chƣơng

trình tƣơng tác. Không bị giới hạn bởi khuôn khổ, số trang, không bị phụ thuộc vào

khoảng cách địa lý nên báo điện tử có khả năng truyền tải thông tin đi khắp toàn cầu

với số lƣợng không giới hạn. Thông tin từ khi thu nhận đến khi phát hành đều đƣợc

diễn ra rất nhanh chóng, với những thao tác hết sức đơn giản nên báo mạng điện tử

có thể tức thời và phi định kỳ, luôn sống 24h/ngày, 7 ngày/tuần [33, tr. 7].

1.1.4. Quảng bá

Quảng bá là phổ biến rộng rãi bằng các phƣơng tiện thông tin [64, tr. 802]

Quảng bá đƣợc hiểu là sự phổ biến rộng rãi về một đối tƣợng nào đó bằng

các phƣơng tiện chuyển tải thông tin, nhằm thu hút sự chú ý, từ đó tạo ra nhu cầu

tiêu dùng. Quảng bá là cách thức của một doanh nghiệp, một địa phƣơng, một vùng,

miền hay ngành kinh tế, một quốc gia nhằm tạo ra và duy trì một hình ảnh sản phẩm

trƣớc công chúng, có lợi cho việc kinh doanh trên thị trƣờng. Trong xu thế hội nhập

quốc tế ngày càng sâu rộng, việc thực hiện chính sách về quảng bá là hoạt động cần

thiết quan trọng.

1.1.5. Du lịch

Du lịch là đi xa cho biết xứ lạ khác với nơi mình ở [64, tr. 264].

Tuy nhiên, có thể thấy du lịch là một hiện tƣợng xã hội, nhân văn và kinh tế phức

tạp. Trong quá trình phát triển, nội dung của nó không ngừng mở rộng. Do vậy, việc định

nghĩa “Du lịch” là một việc làm khó khăn. Trên thế giới, các học giả nghiên cứu về du lịch

18

đƣa ra các định nghĩa về du lịch khác nhau tùy thuộc vào hoàn cảnh và gốc độ nghiên cứu

nên mỗi ngƣời có một định nghĩa khác.

Thoạt đầu, du lịch chỉ đƣợc hiểu là đi khỏi nơi cƣu trú thƣờng xuyên nhằm thực hiện

một công việc gì đó, Theo tiếng Hy Lạp, du lịch là “Tonos” có nghĩa là đi một vòng; hay

“Tour” (the tiếng Pháp) có nghĩa là đi vòng quanh, một cuộc dạo chơi; “Tourism” (theo

tiếng Anh) xuất hiện khoảng năm 1890 và đƣợc sử dụng phổ biến cho đến nay. Ở Việt Nam,

thuật ngữ du lịch đƣợc phiên âm theo tiếng Hán, trong đó du nghĩa là đi chơi, lịch có nghĩa là

sự từng trải. Nhƣ vậy, nhìn chung về nguồn gốc của thuật ngữ này là cuộc hành trình đi một

vòng, từ nơi này đến nơi khác và quay trở lại [29, tr. 19]. Trong điều kiện của nƣớc ta hiện

nay, quan niệm phổ biến đƣợc công nhận rộng rãi là quan niệm đƣợc trình bày trong Luật

Du lịch. Trong Luật Du lịch (2017) tại khoản 1, điều 4, chƣơng I thì du lịch đƣợc hiểu nhƣ

sau: “Du lịch là các hoạt động có liên quan đến chuyến đi của con ngƣời ngoài nơi

cƣ trú thƣờng xuyên trong thời gian không quá 01 năm liên tục nhằm đáp ứng nhu

cầu tham quan, nghỉ dƣỡng, giải trí, tìm hiểu, khám phá tài nguyên du lịch hoặc kết

hợp với mục đích hợp pháp khác”.

1.1.6. Quảng bá du lịch

Quảng bá du lịch là thực hiện công tác giới thiệu rộng rãi khắp tất cả mọi nơi

để mọi ngƣời đều biết. Công tác quảng bá du lịch là hoạt động cung cấp, truyền đạt

thông tin tới du khách, giúp họ biết đến các điểm du lịch, sản phẩm dịch vụ du lịch

và lên kế hoạch tham gia các chƣơng trình du lịch trong hành trinh tìm hiểu khám

phá những điều khác lạ.

Quảng bá du lịch là đƣa thông tin về sản phẩm du lịch đến những ngƣời khách

tiềm năng, kế đến là khéo léo “định hình” nhãn hiệu của mình. Sau đó làm cho nhãn

hiệu ấy leo lên bậc cao nhất là trong trong thang chọn lựa của khách [29, tr. 120].

1.2. Quan điểm của Đảng và Nhà nƣớc về quảng bá phát triển du lịch

Đảng và Nhà nƣớc ta đã có nhiều chủ trƣơng, chính sách về phát triển du lịch,

thể hiện qua các nghị quyết Đại hội Đảng toàn quốc Chỉ thị 46-CT/TW ngày

14/10/1994 của Ban Bí thƣ Trung ƣơng Thông báo 179-TB/TW, ngày 11/11/1998

của Bộ Chính trị và Nghị quyết 45-NQ/CP, ngày 22/6/1993 của Chính phủ về đổi

19

mới, quản lý và phát triển ngành du lịch. Qua đó, ngành du lịch đƣợc nhận thức

đúng hơn với vai trò là ngành kinh tế quan trọng của đất nƣớc. Năm 1999, Pháp

lệnh du lịch ra đời và năm 2005, Luật Du lịch đã đi vào cuộc sống rồi đến Luật Du

lịch Việt Nam năm 2017, điều đó đã tạo rất nhiều thuận lợi cho ngành du lịch phát

triển tƣơng xứng với tiềm năng mà nƣớc ta có đƣợc.

Để đánh thức tiềm năng và đƣa du lịch Việt Nam xứng tầm với thế giới,

ngày 16 tháng 01 năm 2017, Bộ Chính trị đã ban hành Nghị quyết số 08-NQ/TW

“Về phát triển du lịch trở thành kinh tế mũi nhọn”. Tinh thần của Nghị quyết là

phấn đấu đến năm 2020, du lịch cơ bản trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, tạo động

lực thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội, thu hút 17-20 triệu lƣợt khách du lịch quốc

tế, 82 triệu lƣợt khách nội địa, đóng góp trên 10% GDP; tổng thu từ khách du lịch

đạt 35 tỷ USD. Phấn đấu đến năm 2030, du lịch thực sự là ngành kinh tế mũi nhọn,

thúc đẩy mạnh mẽ sự phát triển của các ngành, lĩnh vực khác. Việt Nam thuộc

nhóm các nƣớc có ngành Du lịch phát triển hàng đầu khu vực Đông Nam Á.

Song song với chiến lƣợc phát triển du lịch Việt Nam, những năm qua, Đảng

và Nhà nƣớc đã có nhiều chủ trƣơng, chính sách, triển khai nhiều giải pháp để phát

huy tiềm năng, lợi thế, tạo động lực phát triển kinh tế - xã hội của Vùng ĐBSCL, cụ

thể là:

- Chiến lƣợc phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn 2030 đƣợc

Thủ tƣớng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 2743/QĐ-TTg ngày 29-12-2011.

Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch giai đoạn này đƣợc Thủ tƣớng Chính phủ phê

duyệt tại Quyết định số 201/QĐ-TTg ngày 22/01/2013, xác định vùng ĐBSCL hay

còn gọi là Tây Nam Bộ là một vùng du lịch quan trọng với các sản phẩm du lịch

mang tính đặc thù. Các định hƣớng phát triển cho vùng là du lịch sinh thái (miệt

vƣờn, đất ngập nƣớc), du lịch biển và du lịch văn hóa lễ hội.

- Quyết định số 2227/QĐ-TTg của Thủ tƣớng Chính phủ ngày 18 tháng 11

năm 2016 về việc phê duyệt quy hoạch tổng thể phát triển du lịch vùng ĐBSCL

đến năm 2020, tầm nhìn 2030, nêu rõ, tập trung phát triển 5 khu du lịch quốc gia,

gồm: Thới Sơn nằm trong cụm cù lao Long Lân Quy Phụng (Tiền Giang, Bến Tre),

20

Phú Quốc (Kiên Giang), Năm Căn - Mũi Cà Mau (Cà Mau), Tràm Chim - Láng Sen

(Long An, Đồng Tháp), Núi Sam (An Giang). 7 điểm du lịch quốc gia, gồm: Khu

phức hợp giải trí Xứ sở Hạnh phúc (Long An), Cù lao Ông Hổ (An Giang), Khu lƣu

niệm nghệ thuật đờn ca tài tử Nam bộ và nhạc sỹ Cao Văn Lầu (Bạc Liêu), Bến

Ninh Kiều (Cần Thơ), Hà Tiên (Kiên Giang), Văn Thánh Miếu (Vĩnh Long), Ao Bà

Om (Trà Vinh). Dự báo đến năm 2020, vùng đón khoảng 34 triệu lƣợt khách, trong

đó có khoảng 3,5 triệu lƣợt khách quốc tế. Phấn đấu đến năm 2030 đón khoảng 52

triệu lƣợt khách, trong đó khoảng 6,5 triệu lƣợt khách quốc tế; tổng thu từ khách du

lịch (giá hiện hành) đến năm 2020 đạt khoảng 25 nghìn tỷ đồng. Phấn đấu đến năm

2030 đạt trên 111 nghìn tỷ đồng.

- Chính phủ Việt Nam đã ban hành Nghị quyết số 120/NQ-CP ngày 17 tháng

11 năm 2017 về phát triển bền vững vùng ĐBSCL thích ứng với biến đổi khí hậu.

Nghị quyết đã đề cập cơ bản các vấn đề mang tính chiến lƣợc căn bản, lâu dài đối với

phát triển vùng, đƣa ra các giải pháp tổng thể về quy hoạch, tổ chức không gian, cơ

cấu kinh tế liên kết vùng và huy động nguồn lực cho phát triển, đồng thời giao nhiệm

vụ cụ thể cho các Bộ, ngành địa phƣơng. Nghị quyết này là cơ sở để triển khai nhiều

chƣơng trình, hoạt động của Chính phủ nhằm thúc đẩy phát triển bền vững của vùng.

Ngoài ra, Chính phủ cũng ban hành nhiều chỉ thị để tăng cƣờng công tác

quản lý môi trƣờng du lịch, nhƣ: Chỉ thị số 18/CT- TTg ngày 04 tháng 9 năm 2013

của Thủ tƣớng Chính phủ về tăng cƣờng công tác quản lý môi trƣờng du lịch, bảo

đảm an ninh, an toàn cho khách du lịch; Chỉ thị số 14/CT- TTg ngày 02 tháng 7

năm 2015 của Thủ tƣớng Chính phủ về tăng cƣờng hiệu lực quản lý nhà nƣớc về du

lịch, tập trung khắc phục yếu kém, thúc đẩy phát triển du lịch…

Những chủ trƣơng chính sách phát triển du lịch của Đảng và Nhà nƣớc là cơ

sở pháp lý quan trọng và là nguồn lực quan trọng cho phát triển du lịch. Điều đó

cho thấy Đảng và Nhà nƣớc ta rất quan tâm đến việc đề ra các chính sách để quản lý

và phát triển du lịch bền vững, giúp cho ngành du lịch nói chung và du lịch của

vùng ĐBSCL nói riêng phát triển không ngừng, đóng góp không nhỏ vào sự phát

triển kinh tế - xã hội của đất nƣớc. Vì vậy, những quan điểm và chính sách phát

21

triển du lịch của Đảng và Nhà nƣớc phải đƣợc vận dụng, soi sáng và là kim chỉ nam

xuyên suốt trong quá trình qui hoạch phát triển du lịch ở nƣớc ta.

Từ Nghị quyết số 08-NQ/TW ngày 16/1/2017 của Bộ Chính trị khóa XII,

Chiến lƣợc phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn 2030 đƣợc Thủ

tƣớng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 2743/QĐ-TTg, nhiều tỉnh, thành khu

vực ĐBSCL đã xây dựng Nghị quyết, chƣơng trình hành động phù hợp với tình

hình thực tế tại địa phƣơng mình.

Cụ thể, tại Thành phố Cần Thơ, Thành ủy Cần Thơ đã ban hành Nghị quyết số

03-NQ/TU về đẩy mạnh phát triển du lịch. Đến năm 2018, UBND thành phố Cần

Thơ tiếp tục ban hành Chƣơng trình quảng bá, xúc tiến du lịch thành phố Cần Thơ

giai đoạn 2018 - 2020, định hƣớng đến năm 2030. Tại Đồng Tháp, UBND tỉnh ban

hành Quyết định số 03/2015/QĐ-UBND về Đề án phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp

giai đoạn 2015-2020. Đối với An Giang, Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh An Giang

lần thứ X xác định: “Phát triển du lịch tỉnh An Giang thành ngành kinh tế mũi nhọn

của tỉnh”. Qua đó, tập trung quảng bá nhằm xây dựng hình ảnh An Giang trở thành

một địa điểm du lịch hấp dẫn theo hƣớng bền vững, chuyên nghiệp, hiện đại.

1.3. Tiềm năng và vai trò của du lịch ĐBSCL đối với phát triển kinh tế -

xã hội địa phƣơng

Du lịch là ngành kinh tế tổng hợp, có tính liên ngành, liên vùng, mang đậm

bản sắc văn hóa nhân văn và có tính xã hội hóa rất cao. Du lịch còn là ngành công

nghiệp không khói, mang lại nhiều lợi nhuận, có tác động tích cực thực hiện chính

sách mở cửa, hội nhập quốc tế sâu rộng, nâng cao vị thế đất nƣớc, phát triển kinh tế,

tạo công ăn việc làm, mở rộng giao lƣu văn hóa khu vực ASEAN. Trong những

năm gần đây, ngành du lịch nƣớc ta đã có bƣớc phát triển rõ rệt và đạt đƣợc những

kết quả quan trọng, rất đáng khích lệ. Năm 2016, số lƣợng khách du lịch quốc tế đạt

10 triệu lƣợt ngƣời, tăng hơn 4,3 lần so với năm 2001; khách du lịch nội địa đạt

62 triệu lƣợt ngƣời, tăng 5,3 lần so với năm 2001.

Kết quả trên cho thấy, sự phát triển của ngành Du lịch đã và đang góp phần

thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế và xuất khẩu tại chỗ; bảo tồn và phát huy giá trị

22

di sản văn hóa, tài nguyên thiên nhiên; tạo nhiều việc làm, nâng cao đời sống nhân

dân; đẩy mạnh quá trình hội nhập quốc tế, quảng bá hình ảnh đất nƣớc, con ngƣời

Việt Nam. Nhất là, sau khi Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị ban hành, cả

nƣớc dốc sức, tiền của đầu tƣ phát triển du lịch, nâng cao chất lƣợng sản phẩm dịch

vụ để cạnh tranh với các nƣớc trong khu vực. Thƣơng hiệu du lịch Việt Nam đƣợc du

khách thế giới biết đến nhiều hơn. Năm 2018, Việt Nam đón 15,6 triệu lƣợt khách

quốc tế, tăng 2,7% lƣợt so với năm 2017 và 80 triệu lƣợt khách nội địa, tăng hơn 6,8

triệu lƣợt so với năm 2017. Tổng doanh thu từ khách du lịch đạt hơn 620 ngàn tỷ

đồng. Theo thông tin từ Tổng cục Du lịch (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), năm

2019, ngành Du lịch Việt Nam tiếp tục đạt đƣợc nhiều kết quả rất quan trọng. Toàn

ngành đã đón hơn 18 triệu lƣợt khách quốc tế (tăng 16,2% so với năm 2018), phục vụ

85 triệu lƣợt khách nội địa, tổng thu đạt khoảng 720.000 tỷ đồng. Với kết quả này,

Việt Nam đƣợc đánh giá là một trong 10 quốc gia có mức tăng trƣởng du lịch nhanh

nhất thế giới.

Bảng 1.1: Kết quả hoạt động kinh doanh du lịch Việt Nam

2018-2019

Năm Khách quốc tế Khách nội địa Tổng doanh thu

(ĐVT: Lƣợt khách) (ĐVT: Lƣợt khách) (ĐVT: Tỷ đồng)

2018 15,6 triệu 80 triệu 620.000 tỷ

2019 18 triệu 85 triệu 720.000 tỷ

(Nguồn: Hiệp Hội Du lịch ĐBSCL cung cấp)

Riêng đối với vùng ĐBSCL, từ khi Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính

trị ra đời, đặc biệt là việc triển khai Quyết định số 803/QĐ-BVHTTDL của Bộ

trƣởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch về việc phê duyệt “Đề án phát triển du lịch

Đồng bằng sông Cửu Long đến năm 2020”, vùng ĐBSCL đã có đƣợc những căn cứ,

khai thác và phát triển thế mạnh du lịch trên địa bàn vùng.

Những ƣu thế về tài nguyên thiên nhiên phong phú, kết hợp với tinh hoa văn

hóa, lịch sử cộng đồng đã tạo nên một nền văn hóa ĐBSCL đa bản sắc, đậm chất

phƣơng Đông, vừa kín đáo, vừa dung dị. Đó cũng là bản sắc văn hóa đặc trƣng của

23

miền đất và con ngƣời phƣơng Nam hiền hòa, phóng khoáng góp phần làm nên

những sản phẩm du lịch đa dạng và đặc thù.

Năm 2017, tổng lƣợt khách đến tham quan, du lịch vùng ĐBSCL đạt

34.877.247 lƣợt, tăng 18,7% so với năm 2016. Trong đó, khách quốc tế đạt

2.855.692 lƣợt, tăng 11,1%; doanh thu đạt trên 17.195 tỷ đồng, tăng 26,5% so với

cùng kỳ năm 2016, tạo nguồn thu cho ngân sách nhà nƣớc và góp phần phát triển

kinh tế - xã hội của địa phƣơng. Năm 2018, ĐBSCL đã đón 40.745.296 lƣợt khách

đến tham quan du lịch, tăng 16,8% so với năm 2017. Trong đó, có 3.420.109 lƣợt

khách quốc tế, tăng 19,8%; doanh thu đạt 23.782,7 tỷ đồng, tăng 38% so với năm

2017. Trong các tỉnh thì Sóc Trăng, Hậu Giang, Kiên Giang là các địa phƣơng tiêu

biểu có tỷ lệ tăng ấn tƣợng về lƣợt khách. Địa phƣơng có doanh thu du lịch cao nhất

là Kiên Giang với 6.195 tỷ đồng, địa phƣơng thu hút khách quốc tế nhiều nhất là

Tiền Giang với 811.249 lƣợt. Địa phƣơng thu hút khách đến tham quan du lịch

nhiều nhất là An Giang với 8,5 triệu lƣợt khách. Năm 2019, khu vực này đón 47

triệu lƣợt du khách. Trong đó có hơn 5.5 triệu lƣợt khách quốc tế đến ĐBSCL,

khách lƣu trú ƣớc đạt 13,5 triệu lƣợt; tổng thu từ hoạt động du lịch ƣớc đạt 30 nghìn

tỷ đồng.

Bảng 1.2: Kết quả hoạt động kinh doanh du lịch ĐBSCL

2018-2019

Năm Tổng lƣợt khách Khách quốc tế Tổng doanh thu

(ĐVT: Lƣợt khách) (ĐVT: Lƣợt khách) (ĐVT: Tỷ đồng)

2018 40.745.296 3.420.109 23.782,7

2019 47.000.000 5.500.000 30.000

(Nguồn: Hiệp Hội Du lịch ĐBSCL cung cấp)

1.4. Quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng

Là cơ quan truyền thông, cung cấp thông tin cho công chúng, báo chí giữ vai

trò rất quan trọng, là ngƣời bạn đồng hành đáng tin cậy của ngành du lịch trên

đƣờng phát triển. Cụ thể, thời gian qua, tại ĐBSCL, nhiều hoạt động, sự kiện du

lịch đƣợc quảng bá trên các phƣơng tiện truyền thông đại chúng, nhƣ: Đài Phát

24

thanh truyền hình, báo địa phƣơng, các ấn phẩm du lịch… với nội dung và hình

thức phong phú, đa dạng.

Báo địa phƣơng vùng ĐBSCL gồm báo in và báo điện tử đã mở các chuyên

trang, chuyên mục quảng bá du lịch. Cùng với việc chuyển tải các tin, bài trên báo in,

báo điện tử các địa phƣơng cũng chú trọng quảng bá, giới thiệu các tour - tuyến -

điểm; đồng thời, đăng tải nhiều phóng sự ảnh, video clip nhằm tăng cƣờng quảng bá

ĐBSCL đến công chúng.

Với chuyên mục cố định, các báo địa phƣơng đã quảng bá thông tin, hình

ảnh về du lịch ĐBSCL ngày càng phong phú. Nhiều bài viết về du lịch có cơ sở lý

luận và thực tiễn, có tính khoa học để giải quyết nhiều vấn đề đang đặt ra. Qua đó,

góp phần nâng cao nhận thức của ngƣời dân nói chung, các tổ chức, cá nhân trực

tiếp hoạt động trong lĩnh vực du lịch nói riêng, đồng thời giúp các cấp, các ngành

nhận thấy rõ thực trạng phát triển du lịch, từ đó có những giải pháp điều chỉnh, bổ

sung trong quá trình lãnh đạo, chỉ đạo. Qua nghiên cứu, vấn đề quảng bá du lịch

ĐBSCL trên báo chí khu vực đƣợc thể hiện qua một số nội dung sau:

1.4.1. Quảng bá vẻ đẹp tự nhiên của ĐBSCL

Là vùng đất trù phú, đƣợc thiên nhiên ban tặng điều kiện khí hậu thuận lợi

cùng cấu tạo địa hình, địa chất làm nên những miệt vƣờn bốn mùa xanh tƣơi cây trái,

ĐBSCL sở hữu nguồn tài nguyên du lịch đa dạng, phong phú. Vì vậy, vẻ đẹp thiên

nhiên của vùng luôn là đề tài bất tận để các báo địa phƣơng khai thác. Qua các thông

tin, mà báo địa phƣơng cung cấp, công chúng biết nhiều đến vẻ đẹp từng tỉnh, thành,

với sông nƣớc êm đềm; những cánh đồng thẳng cánh cò bay và điệu hò mƣợt mà của

những thôn nữ miệt vƣờn châu thổ; và cả những di tích lịch sử - văn hóa gắn với

những câu chuyện cổ tích, những huyền thoại trong tiến trình chinh phục, mở mang

bờ cõi, đấu tranh chống giặc ngoại xâm, xây dựng và bảo vệ quê hƣơng, đất nƣớc.

Không chỉ mang vẻ đẹp thiên nhiên, ĐBSCL còn là kho tàng văn hóa giàu

bản sắc, nơi giao thoa của các nền văn hóa dân tộc của ngƣời Kinh - Hoa - Chăm -

Khmer. Nhiều lễ hội nhƣ: Lễ hội Bà chúa Xứ (Núi Sam, An Giang), Lễ hội kỷ

niệm ngày hy sinh Anh hùng Dân tộc Nguyễn Trung Trực (Kiên Giang), hội đua bò

25

Bảy Núi (An Giang), Oóc-Om-Bóc (dân tộc Khmer), Lễ hội đua ghe ngo (Sóc

Trăng, Bạc Liêu), Lễ hội Nghinh Ông, Lễ hội Trái cây, Lễ hội Quán âm Nam Hải

(Bạc Liêu)…; Đờn ca tài tử đã đƣợc UNESCO ghi danh vào Danh mục Di sản văn

hóa phi vật thể đại diện của nhân loại; có nhiều bãi biển đẹp nhƣ Hà Tiên, Kiên

Lƣơng, Phú Quốc (Kiên Giang); ẩm thực dân dã mang đậm tính "khẩn hoang"…

1.4.2. Quảng bá văn hóa ẩm thực của ĐBSCL

Văn hóa ẩm thực ĐBSCL là một bộ phận không thể tách rời của văn hóa ẩm

thực Việt Nam. Tuy nhiên, do đặc điểm địa lý, khí hậu, môi trƣờng… nên ẩm thực

vùng này cũng có một số khác biệt. Chính sự khác biết này đã tạo nên nét độc độc

đáo để các báo địa phƣơng tập trung khai thác, quảng bá đến công chúng.

Với mong muốn quảng bá với công chúng về văn hóa ẩm thực, thời gian qua,

các báo địa phƣơng đã khai thác sâu vấn đề này. Nhiều nhà báo nhƣ: Duy Khôi

(Báo Cần Thơ), Hữu Nghĩa (Báo Đồng Tháp), Hữu Huynh (Báo An Giang) luôn

nghiên cứu tài liệu, tìm hiểu thực tế để phân tích, cung cấp cho công chúng những

thông tin đánh giá về hóa ẩm thực ĐBSCL. Để viết tốt về văn hóa ẩm thực, ngƣời

viết phải dày công nghiên cứu, phải đọc, phải hiểu để thấy rằng văn hóa ẩm thực nói

chung, món ăn ở đồng bằng nói riêng phải đặt đúng vào vị trí không gian mới thấy

đƣợc hồn quê, tình ngƣời cùng chiều sâu văn hóa ẩn chứa trong nó.

1.4.3. Quảng bá về chính sách phát triển du lịch ĐBSCL

Theo quy hoạch tổng thể phát triển du lịch vùng ĐBSCL, đến năm 2020,

vùng sẽ đón khoảng 34 triệu lƣợt khách, trong đó 3,5 triệu lƣợt khách quốc tế và đạt

25.000 tỷ đồng doanh thu.

Báo địa phƣơng luôn đồng hành, quảng bá, cổ vũ để ngƣời dân, đặc biệt là

các doanh nghiệp du lịch nắm chắc các chủ trƣơng để đầu tƣ, phát triển du lịch. Cụ

thể, các địa phƣơng trong vùng đã quảng bá các chính sách phát triển các sản phẩm

du lịch đặc thù, xây dựng liên kết du lịch cho từng vùng, tiểu vùng. Điều này sẽ

giúp mỗi địa phƣơng nghiên cứu, chọn lựa để tập trung tạo ra sản phẩm du lịch phát

huy các “giá trị nhân văn” riêng biệt. Quan trọng hơn, mục tiêu cuối cùng là làm sao

cải thiện tƣ duy làm du lịch của cả cộng đồng dân cƣ, bởi đây là ngành kinh tế tổng

26

hợp, có tính liên ngành, liên vùng, mang đậm bản sắc văn hóa và tính xã hội hóa

cao. Thông qua các thông tin báo địa phƣơng cung cấp, công chúng nắm đƣợc các

nhiều chính sách, chủ trƣơng để phát triển du lịch.

1.4.4. Quảng bá về xúc tiến du lịch ĐBSCL

Trong những năm qua, du lịch vùng ĐBSCL đã có nhiều chuyển biến tích

cực, nhất là trong công tác quảng bá, kết nối đƣợc với các trung tâm du lịch ngoài

vùng. Qua đó, các báo địa phƣơng đã tập trung thông tin đến công chúng về công

tác quảng bá xúc tiến du lịch của vùng, cũng nhƣ chủ động tham gia nhiều sự kiện

du lịch “Không gian giới thiệu văn hóa ẩm thực truyền thống các dân tộc Việt Nam”

và tổ chức tốt năm du lịch quốc gia “Năm Du lịch quốc gia - Phú Quốc - Đồng bằng

sông Cửu Long” với chủ đề “Khám phá Đất Phƣơng Nam”, lễ hội Bánh dân Nam

bộ năm 2018, 2019 tại Cần Thơ… Bên cạnh đó, các báo địa phƣơng cũng cung cấp

thông tin quảng bá xúc tiến du lịch nhƣ: sự liên kết hợp tác phát du lịch vùng

ĐBSCL; phát triển sản phẩm du lịch; kêu gọi đầu tƣ phát triển du lịch.

1.5. Tiêu chí đánh giá chất lƣợng thông tin quảng bá du lịch trên báo địa

phƣơng

1.5.1. Tiêu chí về nội dung

1.5.1.1. Tính thời sự, kịp thời

Nội dung quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng phong phú, đáp ứng đƣợc

tính thời sự. Qua đó, kịp thời giới thiệu đến công chúng về vẻ đẹp, tiềm năng du

lịch, vùng đất, con ngƣời ĐBSCL. Tính thời sự của các báo địa phƣơng đã đƣa đến

cho công chúng về sự kiện mới nhất, giúp họ nhận thức và có thái độ đúng đắn,

đồng thời, giải quyết đƣợc những vấn đề đang đặt ra.

1.5.1.2. Tính khách quan, chân thật

Cùng với việc quảng bá thế mạnh du lịch, báo đảng địa phƣơng giữ vững

tính khách quan, chân thật, phản ánh các sự kiện và vấn đề thực tế với đầy đủ các

chi tiết vốn có của nó, không thêm bớt, không thiên lệch. Đối với các thông tin du

lịch, các báo địa phƣơng phản ánh kịp thời những tồn tại, hạn chế của ngành du lịch,

để từ đó rút ra đƣợc những bài học kinh nghiệm trong khâu tổ chức, điều hành, nâng

27

cao nghiệp vụ du lịch cho doanh nghiệp, cho ngành chức năng quản lý nhà nƣớc về

du lịch, góp phần đƣa ngành du lịch của địa phƣơng và cả vùng ngày càng phát triển

ổn định và bền vững

1.5.1.3. Tính độc đáo, hấp dẫn

Một tác phẩm báo chí đƣợc xem có tính dộc đáo hấp dẫn không chỉ thoả mãn

nhu cầu thông tin của một ngƣời mà của nhiều ngƣời tuỳ theo cấp độ thông tin và

tính chất xã hội của nó.

Sức lan toả của thông tin theo cả chiều sâu và chiều rộng. Một tác phẩm báo

chí càng hay bao nhiêu, sức lan toả càng lớn, nó có thể vƣợt qua mọi chƣớng ngại

để đến với công chúng nhƣ không khí trong lành và cơm ăn, nƣớc uống hằng ngày.

1.5.2. Tiêu chí về hình thức

Về mặt hình thức thì cần phải hấp dẫn, sử dụng nhiều thể loại báo chí khác

nhau để chuyển tải đƣợc nhiều nội dung thông tin khác nhau; tìm tòi và trình bày

theo nhiều cách thức khác nhau để thu hút bạn đọc.

1.5.2.1. Về thể loại báo chí

Trên các báo địa phƣơng đã sử dụng nhiều thể loại báo chí, nhƣ: tin, bài,

phóng sự ảnh, video clip để quảng bá du lịch ĐBSCL. Trong đó, thể loại tin đƣợc

ƣu tiên sử dụng do tính đặc trƣng thời sự, đáp ứng nhu cầu thông tin nhanh của

công chúng. Về bài viết, nhìn chung bố cục gắn gọn, ngôn ngữ chính xác, giản dị,

giúp bạn đọc dễ hiểu. Hình ảnh đáp ứng đƣợc những yêu cầu về bố cục, ánh sáng,

góc độ. Các phóng sự ảnh luôn hấp dẫn, bố cục rõ ràng.

1.5.2.2. Tít, sapo

Hầu hết, tít tin, bài, phóng sự ảnh, video clip trên báo địa phƣơng thỏa mãn 2

yêu cầu: Khái quát đƣợc nội dung, chuẩn mực, ngắn gọn và có thể có sức biểu cảm.

Đồng thời, tít đƣợc trình bày hấp dẫn, ngắn gọn, dễ hiểu.

Sapo đáp ứng cho ngƣời đọc những nhu cầu về: các thông tin quan trọng;

đúng mục đích đang cần tìm, khơi gợi trí tò mò; có độ tin cậy về thông tin; câu từ dễ

nghe, dễ hiểu, ngắn gọn, hấp dẫn, đúng chủ đề và đúng đối tƣợng.

1.5.2.3. Hình thức thể hiện

28

Hiện nay, các báo địa phƣơng tập trung xây dựng chiến lƣợc quảng bá riêng

về du lịch. Nhiều báo địa phƣơng, trang du lịch thƣờng in màu để thu hút công

chúng.

Các báo địa phƣơng tận dụng ƣu thế, tính năng của mạng xã hội, lập các

fanpage trên mạng xã hội để vừa chuyển tải các bài viết trên báo in, điện tử theo

hƣớng tiếp cận mới, phù hợp với nhu cầu, vừa tiếp nhận phản hồi của công chúng

về bài viết một cách nhanh chóng.

Tóm lại, theo tác giả luận văn, tiêu chí để đánh giá tin, bài có chất lƣợng

thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL cần tập trung vào tiêu chí về mặt nội dung và

hình thức. Mặt nội dung thì đòi hỏi thông tin phải nhanh chóng, kịp thời và đảm bảo

tính chính xác. Về mặt hình thức thì cần phải hấp dẫn, sử dụng nhiều thể loại báo

chí khác nhau để chuyển tải đƣợc nhiều nội dung thông tin khác nhau; đồng thời tìm

tòi và trình bày theo nhiều cách thức khác nhau để thu hút bạn đọc.

Tiểu kết chƣơng 1

Trong chƣơng 1, tác giả luận văn tập trung làm rõ một số khái niệm, hệ

thống hóa cơ sở lí luận cho luận văn, bao gồm các vấn đề sau:

-Về quan điểm của Đảng và Nhà nƣớc về quảng bá du lịch ĐBSCL, tác giả

luận văn nên một số chính sách và căn cứ pháp quan trọng và là nguồn lực quan

trọng cho phát triển du lịch ĐBSCL. Trong đó, tác giả tập trung nhấn mạnh Nghị

quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị, Quyết định số 803/QĐ-BVHTTDL của Bộ

trƣởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch về việc phê duyệt “Đề án phát triển du lịch

Đồng bằng sông Cửu Long đến năm 2020”.

-Về tiềm năng và vai trò của du lịch ĐBSCL đối với phát triển kinh tế - xã

hội địa phƣơng. Tác giả nhấn mạnh, từ khi Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính

trị ra đời, đặc biệt là việc triển khai Quyết định số 803/QĐ-BVHTTDL của Bộ

trƣởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch về việc phê duyệt “Đề án phát triển du lịch

Đồng bằng sông Cửu Long đến năm 2020”, thì vùng ĐBSCL đã có đƣợc những căn

cứ, khai thác và phát triển thế mạnh du lịch trên địa bàn vùng.

29

Trên cơ sở hoạch định chung, từng địa phƣơng trong vùng đã nỗ lực khai

thác và phát huy những tiềm năng, thế mạnh hiện có về du lịch, góp phần phát triển

kinh tế - xã hội.

-Về quảng bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long trên báo chí, tác giả tập

trung phân tích việc quảng bá vẻ đẹp tự nhiên ĐBSCL; văn hóa ẩm thực ĐBSCL;

quảng bá chính sách cũng nhƣ việc xúc tiến du lịch.

-Về tiêu chí để khảo sát, đánh giá tin, bài quảng bá du lịch ĐBSCL trên các

báo địa phƣơng, tác giả luận văn đề cập đến hai tiêu chí là nội dung và hình thức.

Nội dung phải có tính thời sự, nhanh chóng, kịp thời; có tính khách quan và chân

thật khi phản ánh thông tin về du lịch. Về mặt hình thức thì cần phải hấp dẫn, sử

dụng nhiều thể loại báo chí khác nhau để chuyển tải đƣợc nhiều nội dung thông tin

khác nhau để thu hút bạn đọc.

30

Chƣơng 2:

THỰC TRẠNG QUẢNG BÁ DU LỊCH ĐỒNG BẰNG

SÔNG CỬU LONG TRÊN BÁO ĐỊA PHƢƠNG

2.1. Giới thiệu các báo khảo sát

2.1.1. Báo Cần Thơ

Cần Thơ có vị trí địa lí thuận lợi là nằm ở trung tâm của khu vực ĐBSCL và

có lịch sử phát triển hơn 300 năm. Lịch sử khai phá vùng đất Nam bộ có phần muộn

hơn so với vùng Đồng Nai, Sài Gòn và Hà Tiên. Dày công mở cõi vùng đất này là

cha con Mạc Cửu Tổng binh trấn Hà Tiên. Trải qua giai đoạn dài phát triển, với

nhiều tên gọi khác nhau nhƣ: Trấn Giang, Phong Phú, Phong Dinh..., Cần Thơ luôn

chứng tỏ đƣợc vị thế trung tâm của vùng châu thổ Cửu Long.

Sau khi miền Nam giải phóng (30-4-1975), Chính phủ ra Nghị định sáp nhập

tỉnh Cần Thơ, tỉnh Sóc Trăng và TP Cần Thơ thành tỉnh Hậu Giang, có TP Cần Thơ

là tỉnh lỵ. Đến năm 1991, tỉnh Hậu Giang đƣợc chia tách thành tỉnh Cần Thơ và tỉnh

Sóc Trăng. Đầu năm 2004, Chính phủ ban hành Nghị định thành lập TP Cần Thơ và

trực thuộc Trung ƣơng.

Ngày 17/2/2005, Bộ Chính trị đã ban hành Nghị quyết 45-NQ/TW về “Xây

dựng và phát triển TP Cần Thơ trong thời kỳ đẩy mạnh CNH, HĐH đất nƣớc",

trong đó khẳng định "xây dựng và phát triển nhanh, toàn diện TP Cần Thơ có ý

nghĩa quan trọng đối với sự phát triển của các tỉnh trong vùng ĐBSCL và cả nƣớc".

Nghị quyết này đã tạo điều kiện thuận lợi đƣa Cần Thơ phát triển nhanh. TP Cần

Thơ đƣợc Chính phủ công nhận là Đô thị loại 1 từ tháng 6-2009 và hiện là một

trong 4 địa phƣơng thuộc vùng kinh tế trọng điểm của ĐBSCL, cũng là vùng kinh tế

trọng điểm thứ 4 của cả nƣớc.

Báo Cần Thơ là cơ quan ngôn luận của Đảng, là tiếng nói của Đảng bộ,

chính quyền, nhân dân TP Cần Thơ, có lịch sử hình thành và phát triển cùng với sự

ra đời và phát triển của nền báo chí cách mạng Việt Nam. Từ năm 1928, chỉ hơn 2

năm sau khi đồng chí Nguyễn Ái Quốc xuất bản báo Thanh Niên, tờ Lao Động của

Tỉnh bộ Hội Việt Nam Cách mạng Thanh niên tỉnh Cần Thơ ra đời, do đồng chí Hà

31

Huy Giáp phụ trách. Trải qua hai cuộc kháng chiến chống thực dân Pháp và đế quốc

Mỹ, tùy theo tình hình, yêu cầu đấu tranh cách mạng, tờ báo đã hàng chục lần thay

đổi tên gọi. Từ năm 1972, báo chính thức mang tên “Báo Cần Thơ", xuất bản đều

đặn đến ngày toàn thắng 30-4-1975.

Đầu năm 1976, Trung ƣơng quyết định sáp nhập tỉnh Cần Thơ và tỉnh Sóc

Trăng thành tỉnh Hậu Giang nên tháng 2-1976, Báo Hậu Giang ra mắt bạn đọc. Báo

xuất bản 2 kỳ/tuần, 8 trang, khổ 30 x 40 cm, in 2 màu. Thực hiện chủ trƣơng của

Trung ƣơng về việc tách tỉnh Hậu Giang thành 2 tỉnh Cần Thơ và Sóc Trăng, tháng

4-1992, Báo Hậu Giang chia tách và thành lập Báo Cần Thơ và Báo Sóc Trăng. Từ

tháng 4-1996, Báo Cần Thơ có nhiều cải tiến về cả nội dung và hình thức. Báo tăng

lên 3 kỳ/tuần, tăng từ 8 trang lên 12 trang, khổ 30 x 40 cm, in 2 màu, rồi tiếp tục

tăng thêm kỳ xuất bản hàng tuần và tăng lên 16 trang (năm 1999). Từ tháng 10-

2000, Báo Cần Thơ xuất bản 6 kỳ/ tuần. Từ ngày 1-1-2004, Báo Cần Thơ nâng lên

7 kỳ/tuần, trở thành nhật báo cách mạng đầu tiên ở ĐBSCL, với khổ báo 42 x 58

cm, 6 trang, in 2 màu, sau đó tiếp tục tăng lên 8 trang. Từ ngày 1-1-2011, Báo Cần

Thơ tiếp tục cải tiến về nội dung và hình thức, khổ báo xuống khổ báo nhỏ 30 x 40

cm với 16 trang nội dung, in 2 màu.

Tháng 1 năm 2004, website Báo Cần Thơ bắt đầu phát thử nghiệm trên mạng

Internet, gọi theo giấy phép là Trang Thông tin điện tử Báo Cần Thơ. Sau 2 tháng

phát thử nghiệm, ngày 3-2-2004, Trang Thông tin điện tử Báo Cần Thơ phát chính

thức, trở thành Trang Thông tin điện tử đầu tiên của báo ở ĐBSCL. Năm 2017, Ban

Biên tập Báo Cần Thơ đã quyết định nâng cấp Trang Thông tin điện tử thành Báo

Điện tử. Báo Điện tử Cần Thơ đƣợc xây dựng với công nghệ tiên tiến, giao diện có

tính linh hoạt cao, tự động thích ứng với các loại điện thoại thông minh và thiết bị

cầm tay (responsive design). Lần nâng cấp này, Báo Điện tử cũng cung cấp thêm

phiên bản tiếng Anh, góp phần thực hiện công tác đối ngoại của thành phố, đồng

thời đầu tƣ một phòng thu (studio) hiện đại, để sản xuất các bản tin đa phƣơng tiện,

phục vụ nhu cầu bạn đọc.

32

Sau gần 3 năm hoạt động, kể từ ngày ra mắt chính thức, Báo Cần Thơ điện tử

đã đăng tải trên 30.000 bản tin các loại, bao gồm các bản tin đa phƣơng tiện, trong

đó có khoảng 7.500 bản tin (chiếm khoảng 25%) là nội dung sản xuất riêng cho Báo

điện tử (không phải từ báo in).

Hiện nay, Báo Cần Thơ có các sản phẩm: Tờ nhật báo (sản phẩm chính), Báo

Cần Thơ Khmer ngữ (mỗi tuần 1 kỳ), Báo Cần Thơ điện tử (baocantho.com.vn).

2.1.2. Báo Đồng Tháp

Đồng Tháp - tên rút gọn địa danh lịch sử Đồng Tháp Mƣời. Nơi đây đƣợc biết

đến là vùng đất khắc nghiệt chua phèn, muỗi, đỉa và đồng ruộng bạt ngàn bƣng lác,

nƣớc nổi ngập trắng rộng hàng triệu ha. Đồng Tháp nằm giáp biên giới Campuchia, là

tỉnh đầu nguồn sông Cửu Long và cửa ngõ vùng Đồng Tháp Mƣời với 2 sông lớn

chảy qua.

Kỳ tích của Đảng bộ và nhân dân Đồng Tháp là đã nỗ lực khai thác có hiệu

quả tài nguyên trên vùng đất của mình, biến điểm bất lợi là đất ngập nƣớc, chua

phèn thành lợi thế riêng để vùng đất hoang hoá Đồng Tháp Mƣời trở thành tỉnh sản

xuất lúa có sản lƣợng đứng thứ ba trong vùng. Mỗi năm, Đồng Tháp đóng góp hơn

2 triệu tấn lúa (trên 80% lúa chất lƣợng cao) cho nhiệm vụ an ninh lƣơng thực quốc

gia và xuất khẩu. Đồng thời đạt nhiều thành tựu quan trọng về phát triển kinh tế - xã

hội và đang chuẩn bị điều kiện để tăng tốc trong tiến trình công nghiệp hoá, hiện đại

hoá. Những sự chuyển biến tích cực đó của tỉnh Đồng Tháp có sự đóng góp không

nhỏ của báo chí tỉnh nhà.

Báo chí Đồng Tháp gắn liền với các phong trào yêu nƣớc và sự ra đời của

Đảng ta. Ngay từ đầu, những ngƣời yêu nƣớc và các đảng viên cộng sản trong tỉnh

đã có nhận thức đúng đắn về vai trò của báo chí và sử dụng báo chí nhƣ một vũ khí

tuyên truyền, vận động và tổ chức quần chúng chống lại âm mƣu, thủ đoạn của

địch. Suốt hai cuộc kháng chiến chống Pháp và chống Mỹ, báo chí Đồng Tháp luôn

có mặt, luôn đứng vững trên mặt trận đấu tranh tƣ tƣởng - văn hoá. Từ sau ngày giải

phóng, điều kiện thuận lợi hơn, báo chí Đồng Tháp càng phát triển. Tỉnh Đồng

Tháp thành lập (tháng 3/1976), Báo Cờ Giải Phóng đổi tên thành Đồng Tháp. Từ

33

đây đánh dấu một dấu mốc quan trọng đối với Báo Đồng Tháp là từ phát không nay

chuyển sang bán. Từ 4 trang in trắng đen, số lƣợng vài trăm tờ/kỳ đến năm 2000

báo nâng lên 8 trang, 2 màu, phát hành 2 kỳ/tuần, hơn 90 kỳ/năm với số lƣợng trên

dƣới 400.000 bản, phát hành các số đặc biệt nhân các ngày lễ, Tết… Từ năm 2011,

Báo Đồng Tháp tăng kỳ phát hành lên 3 kỳ/ tuần.

Hình thức và nội dung tờ báo cải tiến ngày một tốt hơn, mở rộng mạng lƣới

phát hành vào các vùng sâu, vùng xa, biên giới. Báo hiện nay có hàng chục chuyên

mục chuyên trang lôi cuốn đƣợc nhiều bạn đọc tham gia.

Năm 2010, Ban Biên tập Báo Đồng Tháp quyết định xây dựng Trang thông tin

điện tử - Báo Đồng Tháp. Đây là một bƣớc chuyển quan trọng trong chiến lƣợc phát

triển Báo Đồng Tháp theo mô hình tin học hóa, hiện đại hóa. Với đề án này đảm

bảo Trang thông tin điện tử - Báo Đồng Tháp hoạt động hiệu quả. Bên cạnh đó, về

mặt nội dung, Ban biên tập thực hiện thông tin tuyên truyền đúng tôn chỉ mục đích,

đúng định hƣớng; chọn lọc sử dụng những tin, bài, ảnh có chất lƣợng, tập trung vào

những vấn đề thời sự theo từng thời điểm, nhất là những vấn đề trọng tâm của tỉnh,

đảm bảo theo yêu cầu của BBT, góp phần đƣa chủ trƣơng đƣờng lối của Đảng,

chính sách pháp luật của Nhà nƣớc đi vào cuộc sống.

Chỉ tính trong năm 2019 - năm gần đây nhất, Trang thông tin điện tử - Báo

Đồng Tháp đã chọn lọc, sử dụng khoảng trên 11.600 tin, bài, ảnh của phóng viên,

cộng tác viên và tin, bài, ảnh từ báo giấy chuyển qua. Trung bình lƣợng truy cập

trên báo điện tử là 120.000 lƣợt/ngày, tăng hơn gấp đôi so với năm 2017 (năm

2017: truy cập 50.000 lƣợt/ngày).

2.1.3. Báo An Giang

An Giang là vùng đất đƣợc mở mang muộn màng ở Nam Kỳ, đất rộng, ngƣời

thƣa, đại đa số cộng đồng cƣ dân gồm ngƣời Kinh, Khmer, Hoa, Chăm. Nhiều thế

hệ ngƣời dân ở đây vừa nghèo, vừa dốt chữ, phải liên tục đấu tranh với thiên nhiên

(vùng lũ đầu nguồn sông Cửu Long), với kẻ thù ngoại xâm (vùng biên giới Tây

Nam của Tổ quốc).

34

Tính từ năm 1945 đến năm 1975, tỉnh An Giang đã trải qua 8 lần tách nhập địa

giới hành chính lớn với nhiều tên gọi khác nhau nhƣ: An Giang, Long Xuyên, Châu

Long Châu Hà, Long Châu Tiền. Đến tháng 12 năm 1975 trở lại với tên gọi An Giang.

Đốc; Long Châu Tiền, Long Châu Hậu; Long Châu Hà, Long Châu Sa; Châu Hà;

Mặc dù với nhiều biến động về tổ chức, con ngƣời và gặp nhiều yếu tố bất

lợi; nhƣng cán bộ, đảng viên An Giang vẫn luôn kiên định theo Đảng, đoàn kết,

chung sức, chung lòng lãnh đạo nhân dân, không để xảy ra việc mất đoàn kết, hay

mâu thuẫn nội bộ trong quá trình tách, nhập bộ máy, phân công cán bộ. Nhờ đó,

Đảng bộ luôn đoàn kết, vững mạnh, lãnh đạo nhân dân, hạt nhân đoàn kết các dân

tộc, tôn giáo trong tỉnh, đấu tranh giành thắng lợi trong hai cuộc kháng chiến chống

thực dân Pháp và đế quốc Mỹ xâm lƣợc.

Báo chí cách mạng ở An Giang đã sớm xuất hiện trong bối cảnh đó. Sau khi

đất nƣớc hoàn toàn giải phóng, ngày 20/5/1975, bộ phận Thông tấn - Báo chí thuộc

Ban Tuyên huấn Long Châu Hà cho ra mắt tờ tin đầu tiên với măng - sét “Tin tức

Long Châu Hà” gồm 2 trang khổ giấy A4. Ngày 19/8/1975, tờ tin “Long Châu Hà”

chính thức trở thành tuần báo, với 4 trang khổ 29 x 41 cm. Năm 1976, tờ báo “Long

Châu Hà” đổi tên thành Báo An Giang do ông Trần Thu Đông làm Tổng Biên tập.

Dù ngƣời ít, phƣơng tiện nghiệp vụ còn rất thô sơ lại hoạt động trên địa bàn rất rộng

gồm 11 huyện, thị (bao gồm cả huyện Hòn Đất, thị xã Hà Tiên, huyện Phú Quốc,

huyện Châu Thành của tỉnh Kiên Giang ngày nay, và cả huyện Vĩnh Thạnh, quận

Thốt Nốt của thành phố Cần Thơ ngày nay), nhƣng Báo An Giang đã hoàn thành tốt

vai trò thông tin tuyên truyền, phản ánh và định hƣớng dƣ luận trong chiến tranh

biên giới bảo vệ tỉnh nhà.

Giai đoạn chuyển tiếp từ thời kỳ bao cấp sang thời kỳ đổi mới 1986 -1990,

nền kinh tế đất nƣớc có nhiều đổi mới sau Đại hội VI của Đảng, nền kinh tế- xã hội

của tỉnh nhà cũng chuyển biến tích cực. Báo An Giang đã khởi động với khí thế

mới, phản ánh nhiều chiều, phát hành rộng rãi ra dân từ 5.000 tờ/kỳ/tuần tăng lên

10.000 tờ/kỳ, với 2 kỳ/tuần và từ 4 trang trắng đen tăng lên 8 trang, in 2 màu. Từ

đó, Báo An Giang đã thực sự trƣởng thành và phát triển toàn diện.

35

Về hình thức, Báo An Giang từ 4 trang trắng đen nâng lên 8 trang, 2 màu, rồi

12 trang (4 trang in 4 màu, 8 trang in 2 màu) phát hành định kỳ từ 1 kỳ/tuần lên 2

kỳ/tuần… và hiện nay 5 kỳ/tuần (phát hành liên tục từ thứ hai đến thứ sáu). Số

lƣợng phát hành đến 100% chi, đảng bộ và các nông dân giỏi, các vùng nông thôn.

Bên cạnh báo in, từ ngày 15-9-2008, Báo An Giang điện tử ra mắt, hoạt động

tƣơng đối hiệu quả với lƣợng truy cập khoảng 30.000 lƣợt/ngày

Có thể nói, thành tựu đáng trân trọng của Báo An Giang là sự tiến bộ về chất

lƣợng thông tin, góp thêm không khí dân chủ, cởi mở trong xã hội. Thực hiện các

chỉ đạo của Thƣờng vụ Tỉnh ủy, Báo An Giang đã không ngừng mở rộng mạng lƣới

phát hành tới các vùng sâu, vùng xa, vùng biên giới… Hình thức và nội dung báo

An Giang luôn cải tiến đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu của nhân dân gắn với

nhiệm vụ chính trị từng thời kỳ. Các tin, bài, chuyên mục luôn hấp dẫn, gần gũi với

đời thƣờng, phản ánh nhiều chiều, đa dạng, phong phú, ngày càng đƣợc đông đảo

bạn đọc yêu thích.

2.2. Thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL trên các báo khảo sát

Qua khảo sát thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL trên Báo Cần Thơ, Đồng

Tháp, An Giang, tác giả nhận thấy, trên báo in và báo điện tử đều mở các chuyên

trang, chuyên mục quảng bá du lịch. Cùng với việc chuyển tải các tin, bài trên báo

in, báo điện tử các địa phƣơng cũng chú trọng quảng bá, giới thiệu các tour - tuyến -

điểm; đồng thời, đăng tải nhiều phóng sự ảnh, video clip nhằm tăng cƣờng quảng bá

ĐBSCL đến công chúng.

Cụ thể, tại Cần Thơ, đối với báo in, BBT tập xây dựng chuyên mục “Du lịch

và cuộc sống”. Qua đó, các tin, bài, hình ảnh về các hoạt động du lịch (trừ những hoạt

động thời sự) sẽ đƣợc đăng định kỳ vào trang 10, thứ Sáu hàng tuần. Với chuyên mục

cố định, ra định kỳ hàng tuần, Báo đã đăng tải nhiều thông tin, quảng bá du lịch Cần

Thơ với nhiều thể loại, nhƣ: tin, bài phản ánh, phóng sự ảnh… Cụ thể, trong năm

2018, Báo in Cần Thơ Việt ngữ đã đăng khoảng 519 tin, 245 bài, 4.800 ảnh, 13

phóng sự ảnh về du lịch…”. Năm 2019, Báo in Cần Thơ Việt ngữ đăng khoảng 680

tin, hơn 255 bài, hơn 5.200 ảnh, 18 phóng sự ảnh về du lịch… Qua đó, các hoạt động

36

nhƣ: Lễ hội bánh dân gian Nam bộ, Lễ hội mừng Đảng - mừng Xuân, Ngày hội Du

lịch Đêm hoa đăng Ninh Kiều, Ngày hội du lịch chợ nổi Cái Răng, Ngày hội du lịch

sinh thái Phong Điền, Ngày hội VHTTDL Ô Môn - Lễ hội Okombok, Lễ hội Việt -

Nhật, tại TP Cần Thơ… đều đƣợc Báo Cần Thơ quảng bá đậm nét.

BBT Báo Cần Thơ cũng xây dựng chuyên mục “Du lịch và cuộc sống” trên

báo điện tử. Ngoài việc quảng bá, giới thiệu những điểm du lịch hoặc lữ hành, các

tour - tuyến - điểm, thì chuyên mục “Du lịch và cuộc sống” trên Báo Cần Thơ điện

tử tập trung đăng tải các phóng sự ảnh, video clip chuyên sâu về du lịch Cần Thơ.

Cụ thể, năm 2018 Báo điện tử Cần Thơ đăng tải 296 tin, 50 bài, 30 phóng sự ảnh, 8

video clip. Năm 2019, có 547 tin, 70 bài, 30 phóng sự ảnh, 10 video clip.

Trên báo in và báo điện tử Cần Thơ, các hoạt động quảng bá du lịch được

thực hiện ngày càng bài bản, chuyên nghiệp và hiệu quả hơn. Nội dung quảng bá

ngày càng phong phú, phát huy được ưu thế của các điểm đến, các sản phẩm đặc

trưng của địa phương, các dịch vụ tiện ích cho du khách. Thông qua công tác

quảng bá du lịch trên báo in và báo điện tử, góp phần tạo điều kiện cho du khách

tìm hiểu ĐBSCL nói chung và Cần Thơ nói riêng nhiều hơn” [Trích PVS 2]

Tại Đồng Tháp, từ năm 2015, UBND tỉnh ban hành Quyết định số

03/2015/QĐ-UBND về Đề án Phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp giai đoạn 2015-

2020. Theo đó, lãnh đạo Báo Đồng Tháp đƣợc cơ cấu làm thành viên Ban chỉ đạo

đề án. Điều này, đã tạo điều kiện thuận lợi để Báo Đồng Tháp thực hiện nhiệm vụ

chính trị của mình, trong đó có công tác quảng bá du lịch địa phƣơng cả trên báo in

và Trang tin điện tử. Cụ thể, trên báo in có chuyên mục “Du lịch Đồng Tháp” 2

kỳ/tháng, mỗi kỳ ½ trang. Qua khảo sát của tác giả, trên báo in Đồng Tháp, hai năm

2018-2019, có khoảng 100 bài, 20 phóng sự ảnh về du lịch, 150 tin về du lịch. Báo

điện tử Đồng Tháp, trong hai năm 2018-2019, đã đăng tải 288 tin, 50 bài, 10 phóng

sự ảnh và 10 video clip.

Thông những bài viết, hình ảnh về du lịch Đồng Tháp, các nhà báo nhƣ đƣa

du khách nhƣ trở về với cội nguồn thiên nhiên bởi bầu không khí trong lành, mát

mẻ của những cánh đồng lúa phì nhiêu, và vô số những danh lam thắng cảnh nổi

37

tiếng khắp vùng. Điển hình nhƣ khu di tích cụ Phó Bảng Nguyễn Sinh Sắc, vƣờn

quốc gia tràm chim Tam Nông, làng hoa kiểng Sa Đéc, các vƣờn cây ăn trái Cao

Lãnh, Châu Thành, Lai Vung, Thạnh Hƣng, các ngôi nhà Cổ đặc trƣng miền Tây ...

Theo khảo sát của tác giả, tại An Giang, việc quảng bá du lịch trên báo địa

phƣơng luôn đƣợc chú trọng. Báo An Giang xây dựng chuyên mục “Văn hóa Du

lịch” trên trang 6, ngày thứ 2 hàng tuần, để quảng bá các sự kiện, hoạt động du lịch

An Giang. Qua khảo sát cho thấy, 2 năm 2018-2019, trên báo in An Giang đã thực

hiện khoảng 600 tin, 200 bài, 500 ảnh, 50 phóng sự ảnh về du lịch. Đối với báo điện

tử, đã đăng tải trên 800 tin, 250 bài, 1.000 ảnh, 55 phóng sự ảnh và 20 video clip.

Thực hiện Chương trình hành động số 59/CTR-UBND ngày 13/2/2017 về

phát triển hạ tầng du lịch tỉnh An Giang giai đoạn 2016 - 2020, định hướng đến

năm 2025, thời gian qua, Báo An Giang tập trung quảng du lịch địa phương. Cụ

thể, trên cả báo in và báo điện tử An Giang tập trung quảng bá vẻ đẹp thiên nhiên,

địa điểm du lịch nổi tiếng cũng như các tuyến - điểm tham quan của địa phương,

việc lãnh đạo tỉnh xúc tiến và đã ký kết hợp tác phát triển với nhiều tỉnh, thành phố

trong cả nước [ PVS 3]. Mặt khác, với vai trò định hƣớng dƣ luận, thời gian qua,

báo địa phƣơng còn thực hiện đúng mực chức năng của mình; phản ánh kịp thời

những tồn tại, hạn chế của ngành Du lịch, nhƣ tình trạng chèo kéo, “chặt chém” du

khách trong các dịch vụ ăn uống, giải khát; vận chuyển; quà lƣu niệm…; những

điểm du lịch chƣa tốt, những tour du lịch còn yếu kém về sản phẩm, dịch vụ, hƣớng

dẫn viên... để từ đó rút ra đƣợc những bài học kinh nghiệm trong khâu tổ chức, điều

hành, nâng cao nghiệp vụ du lịch cho doanh nghiệp, cho ngành chức năng quản lý

nhà nƣớc về du lịch, góp phần đƣa ngành du lịch của địa phƣơng và cả vùng ngày

càng phát triển ổn định và bền vững.

2.2.1. Thực trạng về nội dung

2.2.1.1. Quảng bá vẻ đẹp tự nhiên của du lịch ĐBSCL

Thiên nhiên ban tặng cho ĐBSCL nguồn tài nguyên dồi dào, khí hậu ôn hòa,

vùng sông nƣớc hữu tình kết hợp với tinh hoa văn hóa đặc sắc đến từ cộng đồng 4

38

dân tộc Kinh - Hoa - Chăm - Khmer. Vùng đất này có tiềm năng và lợi thế lớn về du

lịch so với cả nƣớc.

Cần Thơ có vị trí trung tâm của vùng, có điều kiện tự nhiên phong phú với đất

đai phì nhiêu, màu mỡ, hệ thống kênh rạch chằng chịt. Vẻ đẹp tự nhiên của Cần

Thơ còn đƣợc thể hiện với hình ảnh làng xóm trù phú, những chiếc ghe, thuyền lƣớt

nhẹ trên sông và những vƣờn cây trái xum xuê, trĩu quả...

Xác định báo địa phƣơng đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá du lịch,

thời gian qua, Báo Cần Thơ luôn chú trọng công tác quảng bá du lịch nói chung và vẻ

đẹp tự của du lịch ĐBSCL. Cụ thể với chuyên mục cố định, ra định kỳ hàng tuần,

trong năm 2018 -2019, Báo in Cần Thơ Việt ngữ đã đăng khoảng 500 bài, khoảng

1.200 tin, 10.000 ảnh, hơn 30 phóng sự ảnh về du lịch, thì có khoảng 250 bài, 300 tin,

15 phóng sự ảnh quảng bá về vẻ đẹp tự nhiên. Thông qua những thông tin từ các bài

viết “Cần Thơ: Nét duyên thầm của vùng đất Tây Đô”, “Cần Thơ - Đô thị Miền sông

nước”, “Du lịch xanh Cần Thơ”, công chúng sẽ cảm nhận Cần Thơ ghi dấu trong

lòng du khách là một thành phố trẻ, năng động soi bóng xuống dòng sông Hậu hiền

hòa, giữ chân khách phƣơng xa với rộng dài mênh mông sóng nƣớc; những cánh

đồng thẳng cánh cò bay và điệu hò mƣợt mà, trầm lắng của những thôn nữ miệt vƣờn

châu thổ. Hoặc nhƣ bài viết “Cần Thơ rực rỡ những mùa xuân” đăng trên Báo Cần

Thơ ngày 27-12-2019, tác giả Đăng Huỳnh dẫn dắt công chúng tìm về Cần Thơ với

vẻ đẹp rực rỡ, lung linh qua những cung đƣờng trung tâm thành phố. Bài viết nhƣ

một thông điệp, lời chào mời du khách đến với vùng đất Tây Đô.

Cùng với vẻ đẹp tự nhiên, nhiều bài viết trên Báo Cần Thơ còn phản ánh, miêu

tả, giúp du khách du khách còn đƣợc trải nghiệm với những chuyến đi, những câu

chuyện nhƣ huyền thoại về một vùng đất có bề dày lịch sử, văn hoá mở đất, giữ đất,

nhƣ: Di chỉ văn hoá Óc Eo; kinh xáng Xà No; tập quán lập vƣờn cƣới vợ; huyền thoại

Giàn Gừa hay Lộ Vòng Cung tuyến lửa… Để rồi vào vai và trải nghiệm cảm giác là

ngƣời miệt vƣờn thực thụ, nhƣ: hái và thƣởng thức trái ngon tại vƣờn, tự tay bắt cá,

dỡ chà, khai mƣơng, phát cỏ.v.v... Phóng sự ảnh “Nét xưa cù lao Tân Lộc” đăng Báo

Cần Thơ ngày 17-4-2019 của Quốc Thái - Thu Sƣơng, đƣa công chúng về vùng cù

39

lao Tân Lộc. Thông qua những hình ảnh sắc nét, bố cục chặt chẽ, nhóm tác giả giới

thiệu vùng cù lao với những “vườn cây ăn trái trĩu quả, xanh mát, mà còn ấn tượng

với những ngôi nhà cổ kính, mang đậm nét văn hóa của vùng đất Tây Nam Bộ”.

Qua các thông tin trên Báo Cần Thơ, du khách còn đƣợc thƣởng ngoạn “Vẻ

đẹp kiến trúc cổ”, chứa đựng các giá trị lịch sử - văn hoá đất Tây Đô nói riêng và

ĐBSCL nói chung, nhƣ: Nhà lồng chợ cổ Cần Thơ; Đình Bình Thuỷ, Nhà thờ họ

Dƣơng. Du khách còn có đƣợc cơ duyên vãn cảnh chùa, thả hồn theo “Hƣơng khói

tâm linh” cho cõi lòng đƣợc an yên, thanh tịnh nơi: Nam Nhã Đƣờng, Hội linh cổ

tự, Thiền viện Trúc lâm Phƣơng Nam, Chùa Ông, Chùa Pothi-xôm rôm...

Đối với Báo Cần Thơ điện tử, BBT cũng đã xây dựng chuyên mục “Du lịch và

cuộc sống”. Ngoài việc quảng bá, giới thiệu những điểm du lịch hoặc lữ hành, các

tour - tuyến - điểm, thì chuyên mục “Du lịch và cuộc sống” trên Báo Cần Thơ điện tử

tập trung đăng tải các phóng sự ảnh, video clip chuyên sâu vẻ đẹp tự nhiên du lịch

Cần Thơ. Cụ thể, giai đoạn 2018-2019, Báo điện tử Cần Thơ có khoảng 50 bài, 410

tin, 35 phóng sự ảnh, 10 video clip về quảng vẻ đẹp tự nhiên của du lịch ĐBSCL.

Nhiều hình ảnh, bài viết, phóng sự ảnh, video quảng bá về vẻ đẹp tự nhiên

của Cần Thơ nhƣ: Video clip “Quên lối về” với vườn hoa hướng dương Cần Thơ”,

đăng trên Báo Điện tử Cần Thơ ngày 12-12-2018, của tác giả Đăng Huỳnh -

Nguyễn Tín, giới thiệu về vƣờn hoa hƣớng dƣơng rực rỡ ở quận Cái Răng. “Đây là

đang là địa điểm thu hút rất đông bạn trẻ khắp các tỉnh, thành ĐBSCL. Vườn hoa

này đang “gây sốt” trên mạng xã hội thời gian qua với những mỹ từ giới trẻ dành

tặng: “hút hồn”, “đốn tim” hay “quên lối về”… Hoặc nhƣ bài viết “Giữ chân

thương hồ chợ nổi Cái Răng”, đăng trên Báo điện tử Cần Thơ ngày 29-3-2019, đã

giới thiệu với công chúng về nét độc đáo và đặc điểm chính của khu chợ nổi tiếng

này là chuyên buôn bán các loại trái cây, đặc sản của vùng ĐBSCL… đã tạo đƣợc

dấu ấn đối với độc giả, mỗi bài đạt khoảng 3.000 lƣợt xem sau 3 ngày đăng tải. Qua

đó, mọi ngƣời có thể tìm hiểu về vẻ đẹp tự nhiên của du lịch ĐBSCL nói chung và

Cần Thơ nói riêng, tạo hiệu ứng tích cực, lan tỏa trong cộng đồng.

Với Đề án phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp đến năm 2020 trong đó đồng chí

40

TBT là thành viên của đề án, từ năm 2015, đến nay, Báo Đồng Tháp cũng đã đẩy

mạnh công tác quảng bá du lịch cả trên báo in và Trang tin điện tử. Qua khảo sát

của tác giả, trên báo in Đồng Tháp, hai năm 2018-2019, có khoảng 102 bài, 19

phóng sự ảnh, 150 tin về du lịch. Đối với quảng bá vẻ đẹp thiên của Đồng Tháp,

trong 2 năm 2018 và 2019, Báo in Đồng Tháp đăng tải khoảng 30 bài, 55 tin, 10

phóng sự ảnh. Với tay nghề vững chắc, qua từng thể loại tin, bài, ảnh, phóng sự ảnh,

các nhà báo nhƣ giới thiệu, giúp công chúng hình dung về vùng đất Sen hồng nổi

tiếng với bầu không khí trong lành, mát mẻ của những cánh đồng lúa phì nhiêu, và

vô số những danh lam thắng cảnh nổi tiếng khắp vùng. Cụ thể, với bài viết “Về

Đồng Tháp trải nghiệm mùa nước nổi”, đăng trên Báo Đồng Tháp ngày 12-9-2018,

tác giả Nhƣ Anh, giới thiệu: “Thời điểm này, nhiều cánh đồng và một số điểm du

lịch ở Đồng Tháp mênh mông nước. Trải nghiệm mùa nước nổi, thưởng thức các

món đồng quê... là những điều thú vị cho du khách… Du khách sẽ được bơi xuồng

giữa cánh đồng bao la của Đồng Tháp Mười trong màn đêm huyền diệu, được

hướng dẫn dùng ngư cụ để đánh bắt cá và cảm thấy thật thú vị khi tự tay thu hoạch

những chiến lợi phẩm là các loài cá: lóc, trê, rô,...”. Với bút pháp miêu tả chân

phƣơng nhƣng sống động, công chúng nhƣ thấy trƣớc mắt mình vẻ đẹp của những

con kênh hiền hòa, những cánh đồng bạt ngàn lúa và hồ sen thơm mát. Nhất là khi

sử dụng dịch vụ chèo xuồng đi ngắm cánh đồng sen, chúng ta sẽ cảm nhận rất rõ

ràng cảm giác yên bình với đời sống thôn quê dân dã.

Hay nhƣ bài “Mùa nước nổi trải nghiệm làm ngư dân, ngủ lại trong rừng”

đăng trên Báo Đồng Tháp ngày 20-8-2018, nhà báo Hữu Nghĩa giới thiệu với bạn

đọc những điều thú vị khi đến với Tràm chim vào mùa nƣớc nổi - mùa mà những

khu rừng, những đồng cỏ mênh mông nƣớc. Qua bài viết, công chúng có thể cảm

nhận về một cánh rừng tràm ngút ngàn tầm mắt, những đồng cỏ xanh mƣớt giữa

mênh mông sông nƣớc, những đàn chim chao nghiêng trên mặt hồ hay vẻ đẹp kiêu

kỳ của Sếu Đầu Đỏ là những ấn tƣợng khó phai trong lòng du khách khi đến thăm

Vƣờn Quốc Gia Tràm Chim.

Vẻ đẹp Tràm Chim một lần nữa đƣợc mô tả cụ thể, chi tiết, giúp bạn đọc nhƣ

41

thể “chạm” tới, nhƣ đƣợc hòa mình vào không khí yên bình của khu rừng tràm với

một màu xanh ngút ngàn trải dài bất tận, qua phóng sự ảnh “Một ngày ở Tràm

Chim”, đăng trên Báo Đồng Tháp ngày 22-8-2018. Với những bức ảnh sắc nét,

màu sắc hài hòa, tác giả Hữu Nghĩa đƣa công chúng trải nghiệm hành trình khám

phá một rừng tràm xanh ngút ngàn, về những loài chim, nhƣ: còng cọc, cò óc đang

sinh sống trong vạt rừng tràm. Tác giả cũng giới thiệu việc mô hình nuôi ong lấy

mật, hay trải nghiệm làm ngƣ dân đi giăng câu, đặt trúm, đặt lọp... Xem phóng sự

ảnh, công chúng nhƣ đƣợc khám phá nét độc đáo của phong cảnh Tràm chim từ

bình minh đến hoàng hôn; du khách có thể tham gia nhiều hoạt động, hoặc trải

nghiệm cảm giá thƣ thái khi ngồi trên căn nhà giữa ruộng sen, thƣởng thức ly trà

ngào ngạt hƣơng sen, thả hồn vào không trung bao la, tĩnh lặng chốn ruộng đồng.

Đối với Trang thông tin điện tử, BBT Báo Đồng Tháp cũng xây dựng chuyên

mục “Du lịch Đồng Tháp”. Qua đó, trong 2 năm 2018 và 2019, phóng viên báo

Đồng Tháp đã thực hiện 288 tin, 84 bài, 25 phóng sự ảnh, 10 video clip đăng trên

chuyên mục Du lịch Đồng Tháp; trong đó đăng tải khoảng 35 bài, 150 tin, 12 phóng

sự ảnh, 05 video clip quảng bá vẻ đẹp thiên. Cụ thể nhƣ bài “Sắc Sen quyến rũ du

khách”, đăng trên báo điện tử Đồng Tháp ngày 20-3-2018. Bài viết ngắn gọn, dung

lƣợng chữ ít nhƣng có đến 2 ảnh minh họa, tác giả đã tạo nên sự thu hút về một

cánh đồng sen bạt ngàn đang rộ lên một sắc hồng quyến rủ. Cánh đồng sen nhƣ một

bức tranh tuyệt vời, là một sự lựa chọn thích hợp cho những ngƣời muốn tìm đến

không gian thoáng đãng, mang phong vị đồng quê. Bên cạnh đó, trong bài viết, tác

giả còn quảng bá với du khách du các món ăn đậm đà hƣơng vị địa phƣơng nhƣ chè

sen, xôi sen, gỏi gà ngó sen, cá lóc nƣớng lá sen… nhƣ một sự trải nghiệm tuyệt vời

chỉ có ở vùng đất sen hồng Đồng Tháp. Chỉ sau 3 ngày đăng tải, bài viết đã thu hút

khoảng 3.000 lƣợt xem của công chúng.

Tại An Giang, qua khảo sát cho thấy, năm 2018 - 2019, trên báo in An Giang

đã thực hiện khoảng 209 bài, 610 tin, 5000 ảnh, 35 phóng sự ảnh về du lịch. Riêng

về vẻ đẹp tự nhiên của du lịch ĐBSCL, trên báo in có khoảng 90 bài, 200 tin, 250

ảnh và 10 phóng sự ảnh. Với nhiều thể loại báo chí nhƣ tin, bài, phóng sự ảnh, các

42

nhà báo đã quảng bá về một vùng đất An Giang bình dị, mộc mạc, với nhiều địa

danh: Long Xuyên, Châu Đốc, vùng Bảy Núi, núi Sam, núi Cấm, rừng Tràm Trà

Sƣ… Trong từng bài viết, phóng sự ảnh của các nhà báo đã quảng bá nhiều cảnh

quan thiên nhiên tƣơi đẹp, có sông nƣớc mênh mông, có núi non kỳ vĩ, có rừng tràm

xanh ngắt một màu, có đồng ruộng bát ngát,… Đọc các bài viết, xem hình ảnh trên

Báo An Giang, bạn đọc có thể hình dung về một vùng đất gắn liền sắc xanh tƣơi

tắn, căng tràn sức sống mãnh liệt. Đó là màu xanh của những cánh đồng mạ non, là

màu xanh của những rặng thốt nốt trải dài, là màu xanh của rừng tràm nguyên sơ,

của đám bèo li li, mơn mởn phủ lên dòng sông hiền hòa. Cụ thể nhƣ bài “Khu sinh

thái rừng Trà Sư” của tác giả Hạ Vũ Tiên Y đã cho bạn đọc “cảm nhận rõ vẻ đẹp

nên thơ, quyến rũ của rừng tràm vào mùa nƣớc nổi “Đặc biệt, mùa nước nổi là thời

điểm những cây tràm vươn cao, cành lá xanh biếc đón nắng ấm, những bông tràm

bé li ti hé nụ, chớm nở đón nắng mai rồi nở rộ, trắng xóa cả khu rừng. Mùi hương

ngọt dịu của hoa tràm cứ thoang thoảng hòa vào trong gió làm bao du khách đắm

say không muốn xa rời. Trên mặt nước, những thảm bèo cái trôi theo dòng, một

màu xanh mướt cứ trải dài, trải dài và lan rộng, làm nên thương hiệu “thiên đường

xanh ngập nước” của Rừng Tràm Trà Sư. Du khách tham quan sẽ bắt gặp được

hình ảnh những trích ré, trích cồ đi bộ, tung tăng bay nhảy trên những thảm bèo và

tìm kiếm thức ăn, đến mùa sinh sản chúng còn dẫn theo đàn con hay hình ảnh gà lôi

nước Ấn Độ vội vàng chạy đến ấp quả trứng mà chúng vừa sinh sản trên bèo khi

phát hiện có âm thanh của tắc ráng. Ngoài ra, những loại thực vật khác cũng chen

chút phát triển. Hoa điên điên nở vàng lốm đốm, hoa dừa nước trăng trắng, hoa lục

bình tim tím…Tất cả hòa quyện vào nhau tạo nên một bức tranh thiên nhiên hoàn

mỹ”. Dù có thể bạn chƣa một lần đến An Giang, nhƣng qua ngôn từ, hình ảnh của

các nhà báo, bạn nhƣ đƣợc du ngoạn một vòng quanh rừng Tràm Trà Sƣ; nhƣ đƣợc

trải nghiệm cảm giác tuyệt vời khi ngồi trên thuyền ba lá, tận tay chạm vào từng

mảng bèo rẽ đôi dòng nƣớc, hoà vào bầu không khí của thiên nhiên, đất trời,…

Thông qua việc quảng bá du lịch An Giang trên báo địa phƣơng, bạn sẽ

khám phá ra rằng nơi đây không chỉ có thiên nhiên thơ mộng mà còn có những di

43

tích lịch sử, những điểm du lịch tâm linh, những địa điểm ẩn chứa nền văn hóa gắn

liền với lịch sử phát triển của nƣớc nhà và cả những làng nghề truyền thống. Tất cả

đều hội tụ ở mảnh đất này, cứ thế tồn tại theo năm tháng. Một lần đặt chân đến nơi

ấy, bạn sẽ thấy đƣợc An Giang bình yên và thân thuộc biết nhƣờng nào. Với bài viết

“Châu Đốc phát triển Du lịch tâm linh gắn với du lịch sinh thái” của nhà báo Thu

Thảo đăng trên Báo An Giang, công chúng nhƣ đƣợc khám phá Châu Đốc luôn

mang vẻ đẹp bình dị của cuộc sống lao động nơi miền sông nƣớc; cùng với nhiều di

tích đƣợc xếp hạng cấp quốc gia, nhƣ: miếu Bà Chúa Xứ núi Sam, lăng Thoại Ngọc

Hầu, Chùa Tây An, chùa Phƣớc Điền, đình thần Châu Phú…

2.2.1.2. Quảng bá văn hóa ẩm thực của ĐBSCL

Trong những năm gần đây, văn hóa ẩm thực đã và đang trở thành yếu tố quan

trọng trong phát triển du lịch. Có thể nói văn hóa ẩm thực ĐBSCL là một bộ phận

không thể tách rời của văn hóa ẩm thực Việt Nam. Tuy nhiên, do đặc điểm địa lý,

khí hậu, môi trƣờng… nên ẩm thực vùng này cũng có một số khác biệt. Trong bối

cảnh đó, báo địa phƣơng đã tập trung khai thác, quảng bá các giá trị của văn hóa ẩm

thực địa phƣơng.

Ở Nam Bộ nói chung và Cần Thơ nói riêng đâu đâu cũng đất rộng sông dài, nơi

nào cũng kinh rạch chằng chịt lại lắm lung, hồ, búng, láng…, không nơi nào không

nhung nhúc cá, tôm, rắn, cua, rùa, ếch… Bên cạnh đó, đối với loại hình du lịch ẩm

thực, thành phố Cần Thơ có nhiều món ăn nổi tiếng nhƣ: bánh hỏi mặt võng, bánh

xèo, bánh tét lá cẩm, nem nƣớng, bánh cống, vịt nấu chao, rƣợu mận, rƣợu đế... Cần

Thơ còn có các loại trái cây đã tạo thành thƣơng hiệu nhƣ: dâu Hạ Châu, mít không

hạt Ba Láng, vú sữa tím than Phong Điền...

Trong năm 2018-2019, Báo Cần Thơ đã tập trung khai thác, giới thiệu với bạn

đọc khoảng 95 bài, 350 tin, 10 phóng sự ảnh về những nét tinh hoa của văn hóa ẩm

thực góp phần quảng bá du lịch Cần Thơ đến với du khách.

Tìm đọc trên Báo Cần Thơ, với các từ khóa “văn hóa ẩm thực Cần Thơ”, công

chúng có thể tìm thấy hàng loạt bài viết. Cụ thể nhƣ bài “Một vài điểm nổi bật trong

văn hóa ẩm thực Cần Thơ”, của tác giả Trần Kiều Quang; “Nét mới trong văn hóa ẩm

44

thực Cần Thơ” của tác Ái Lam… Qua các bài viết, các tác giả đƣa bạn đọc đến gần

hơn món ngon độc đáo địa phƣơng. Đồng thời, giới thiệu cùng bạn đọc, bên cạnh

những món ăn truyền thống, ẩm thực Cần Thơ đang có bƣớc chuyển mới, đó là giao

thoa văn hóa ẩm thực với các vùng miền, sáng tạo trong cách chế biến và cách tân

trong cách trình bày.

Có thể nói do đặc điểm sinh thái của thành phố Cần Thơ khá tƣơng đồng với

các tỉnh, thành ĐBSCL nên về cơ bản lƣơng thực và các món ăn ở Cần Thơ cũng

tƣơng tự các địa phƣơng trong vùng. Trong bữa ăn hằng ngày, canh chua và cá kho

là những món ăn bình dân, giản dị, ai cũng có thể làm. Ngoài các món ăn căn bản

thƣờng gặp hằng ngày trên đây, các món ăn bình dân ở Cần Thơ còn có nhiều cách

chế biến khác, rất đơn giản, gần gũi với tự nhiên mà lại độc đáo hấp dẫn nhƣ: cá lóc

nƣớng trui, nƣớng ốp bẹ chuối; chuột úp nồi, rắn nƣớng lèo. Ngày xƣa, các món thịt

nhƣ: heo, gà, vịt... quý hiếm, chỉ dùng đãi khách để tỏ lòng mến trọng.

Xƣa nay, món ăn dân dã miền Tây đƣợc bài trí khá đơn sơ, vun đầy nhƣ tính

cách hào sảng của ngƣời Nam bộ. Món ngon nhƣng không bắt mắt cũng làm giảm

đi giá trị thực. Nếu đƣợc trình bày tinh tế, những món ăn dân dã miền Tây sẽ không

kém phần sang trọng. Bài viết “Nét mới trong văn hóa ẩm thực Cần Thơ” của tác Ái

Lam, đăng trên Báo Cần Thơ, đã quảng bá về sự cách tân trong cách trình bày, cũng

nhƣ nét văn hóa ẩm thực của ngƣời Cần Thơ. Cụ thể, tác giả bài viết phân tích, món

ăn đƣợc trình bày vừa phải, tất cả các vật liệu trang trí đều phải ăn đƣợc, màu sắc

phải hài hòa, khiến du khách "nhìn là muốn thƣởng thức"… Theo đó, định hƣớng

của Cần Thơ là đƣa các món ăn dân dã của Nam Bộ lên bàn tiệc sang trọng bằng sự

sáng tạo, cách tân trong cách chế biến và trình bày.

Văn hóa ẩm thực An Giang rất đa dạng với nhiều hƣơng vị khác nhau, mang

tính dân dã của thời khẩn hoang. Thời gian qua, Báo An Giang đã tập trung khai

thác, giới thiệu với bạn đọc những nét tinh hoa của nghệ thuật ẩm thực góp phần

quảng bá du lịch An Giang đến với du khách.

Theo khảo sát, trong tổng số tin, bài, phóng sự ảnh trên báo in có khoảng 100 tin,

40 bài, 12 phóng sự ảnh quảng bá văn hóa ẩm thực. Với nhiều thể loại báo chí, các

45

nhà báo đã tạo nên sức hút của văn hóa ẩm thực An Giang là sự pha trộn của một nền

văn hóa ẩm thực đa dạng nhƣng mỗi món ăn đều mang bản sắc riêng.

Cụ thể khi đọc bài viết “Văn hóa ẩm thực - kết nối du lịch” đăng trên Báo An

Giang ngày 5-10-2018, của tác giả Hữu Huynh, bạn đọc sẽ hình dung khá rõ An

Giang không chỉ đƣợc biết đến là địa phƣơng có nhiều danh lam thắng cảnh, di tích

lịch sử mà còn là nơi có nhiều dân tộc cùng sinh sống cộng cƣ, nhƣ: Kinh, Hoa,

Chăm, Khmer… và nhiều tôn giáo cùng sinh hoạt với nền văn hóa đa dạng. Cũng

chính vì thế mà phong cách ẩm thực ở An Giang cũng rất phong phú với những nét

đặc trƣng, mang dấu ấn rất riêng. Bài viết nêu rõ “Có một nét thú vị là ở An Giang,

du khách có thể đến bất kỳ mùa nào trong năm cũng được thưởng thức những món

ẩm thực rất riêng, độc đáo của vùng Bảy Núi. Nếu qua những làng Chăm sẽ có dịp

thưởng thức món cơm bò, hay món Tung - lò - mò “trứ danh”, còn qua miệt Thất

Sơn sẽ được nếm thử món bánh canh Vĩnh Trung, đến với Tri Tôn được ăn cháo bò,

về Châu Đốc sẽ được ăn tô bún cá đậm đà hương vị… Nhưng thi vị và hấp dẫn nhất

có lẽ vào mùa nước nổi với nhiều món ăn dân dã nhưng khó quên”.

Điều kiện môi sinh và thổ nhƣỡng với hệ thống chi chít sông, ngòi, ao, hồ,

kênh, rạch... khiến cho sản vật dồi dào, nguồn lƣơng thực, thực phẩm phong phú, đa

dạng, tạo nên cuộc sống dƣ giả, phóng khoáng của cƣ dân nơi đây. “Thú vị nhất là

du khách được hòa mình với thiên nhiên, được tự tay bơi xuồng, thả lưới, giăng

câu, gỡ cá… trên đồng và cùng người dân chế biến những món ăn dân dã, như: cá

lóc nướng trui, cá linh kho lạt, cá chạch chiên giòn… Hay đơn giản là cùng bơi

xuồng ra đồng hái bông điên điển, bông súng… về chấm mắm kho đủ làm cho tinh

thần thư thái” - tác giả Hữu Huynh miêu tả.

Qua nhiều thông tin trên Báo An Giang khai thác, giới thiệu, chúng ta đƣợc

biết, lúa gạo là nguồn lƣơng thực chính của ngƣời dân An Giang. Nguồn thực phẩm

chính đƣợc sử dụng để chế biến món ăn chủ yếu là các loài thủy sản đánh bắt đƣợc

nhƣ cá, tôm, cua, ốc, ếch, lƣơn, rắn, chuột... cùng với một số loại rau đồng. Sự giàu

có, đa dạng của sản vật đã tạo nên tính chất phóng khoáng cho văn hóa ẩm thực An

Giang. Tính phóng khoáng đƣợc thể hiện từ khâu lựa chọn nguyên liệu đến khâu

46

chế biến và cách thƣởng thức. Bữa ăn của ngƣời dân An Giang rất mộc mạc và đơn

giản nhƣng lại có giá trị dinh dƣỡng cao và đẹp mắt.

An Giang còn nổi tiếng với nhiều món ăn gắn liền với các địa danh và luôn có

sức hấp dẫn đối với thực khách. Ví dụ nhƣ, bánh canh Vĩnh Trung (huyện Tịnh

Biên) đƣợc làm bằng gạo lúa sóc nên cọng bánh mềm, dai có mùi thơm đặc trƣng

cùng độ dẻo tự nhiên. Bánh xèo Núi Cấm (huyện Tịnh Biên) lôi cuốn thực khách

bởi hơn 20 loại rau rừng ăn kèm. Thƣởng thức bánh xèo Núi Cấm thực khách sẽ

đƣợc nếm các loại rau với đủ mùi vị, tất cả hòa trộn thành một hƣơng vị rất đặc biệt.

Tận dụng nguồn nguyên liệu từ thiên nhiên, ngƣời Khmer đã tạo nên một nền

ẩm thực độc đáo và hấp dẫn. Tuy không cầu kỳ và bắt mắt trong phong cách trang

trí nhƣng văn hóa ẩm thực của ngƣời Khmer An Giang rất phong phú, đa dạng và

mang bản sắc riêng, thể hiện đƣợc cách ứng xử linh hoạt của con ngƣời với thiên

nhiên. Qua các bài viết trên báo An Giang, công chúng còn biết An Giang còn nổi

tiếng với nhiều món ăn mang tính giao lƣu tiếp biến văn hóa của các dân tộc nhƣ

khô, mắm, gỏi sầu đâu, gà hấp lá chúc, bún cá… Đây là những món ăn ngon nổi

tiếng của vùng đất An Giang, đƣợc nhiều du khách yêu thích. Bên cạnh đó, ẩm thực

mùa nƣớc nổi chỉ có ở vùng ĐBSCL, trong đó An Giang là nơi đầu tiên nhận con

nƣớc về và có mùa nƣớc nổi kéo dài nên ẩm thực mùa nƣớc nổi ở An Giang có

phần nổi tiếng hơn các địa phƣơng khác trong khu vực.

“Tháp Mƣời đẹp nhất bông Sen”. Ngày nay, về Đồng Tháp hay còn gọi là

thủ phủ đất Sen hồng, du khách không chỉ đƣợc trải tầm mắt ngắm nhìn những cánh

đồng Sen ngút ngàn, thơm ngát và còn đƣợc trải nghiệm với những món ngon tuyệt

nhƣ đƣợc chế biến từ sen, nhƣ: Chè hạt sen, cháo nắm sen, cháo gà hạt sen, cơm hải

sản hấp lá sen, chả cốm hấp lá sen, gỏi ngó sen, xôi lá sen, súp hạt sen…

Vùng đất Đồng Tháp với hệ thống kênh rạch chằng chịt, sông ngòi dày đặc

đã tạo ra một vùng đa sinh thái, sản vật dồi dào, nguồn lƣơng thực, thực phẩm

phong phú. Khi còn trong buổi đầu khai phá, ngƣời dân đã tận dụng những sản vật

có sẵn để sáng tạo những món ăn phù hợp với vùng đất mới. Những món ăn mang

đậm tính dân dã - đặc thù của một thời đi mở cõi, ngày nay đã trở thành đặc sản.

47

Qua thời gian, ngƣời dân Đồng Tháp ngày càng sáng tạo nên nhiều cách kết hợp

món ăn khác nhau góp phần tạo nên sắc thái văn hóa đặc thù cho địa phƣơng và

miền Tây Nam Bộ.

Với khoảng 25 bài, 50 tin, 5 phóng sự ảnh quảng bá văn hóa ẩm thực trong

năm 2018-2019 đăng tải trên báo in Đồng Tháp, các nhà báo tập trung phản ánh,

phân tích, giúp bạn đọc hình dung rõ nét hơn về văn hóa ẩm thực của vùng đất

thẳng cánh cò bay. Qua các bài viết, hình ảnh cho thấy, văn hóa ẩm thực ở Đồng

Tháp gắn liền với văn hóa ẩm thực của các dân tộc, nhƣ: Việt, Hoa, Khmer,

Chăm… cùng cộng cƣ trên vùng đất này. Sự giao lƣu trong văn hóa ẩm thực của

các dân tộc ở Đồng Tháp đƣợc thể hiện ở hai phƣơng diện:

Thứ nhất, mỗi dân tộc có một số món ăn đặc trƣng của mình. Và các món ăn

đặc trƣng đó đã trở thành phổ biến, đƣợc các dân tộc cùng cƣ ngụ trên một vùng đất

sử dụng qua lại lẫn nhau đến mức ngƣời ta không còn phân biệt món ăn nào là của

dân tộc nào. Cụ thể nhƣ, canh chua, cá kho tộ, lẩu mắm... là những món ăn đặc

trƣng của ngƣời Việt; bún nƣớc lèo, bún mắm, canh xiêm-lo... là đặc trƣng của

ngƣời Khmer; ngƣời Hoa thì có các món: giò chéo quẩy, heo quay, vịt tiềm, vịt

khìa, canh thuốc bắc, hột vịt muối... Nhƣng có thể nói sự phân chia chỉ mang tính

chất lý thuyết, bởi trong thực tế, các món ăn này không có giới hạn rõ ràng giữa các

dân tộc. Trong số các món ăn vừa kể trên, hầu hết ngƣời Hoa, ngƣời Việt, ngƣời

Khmer ở Nam Bộ đều ăn nhƣ nhau. Trong cộng đồng ngƣời Việt, Khmer, Hoa cũng

có một số khác biệt về khẩu vị trong cách chế biến thức ăn: ngƣời Hoa thích ăn thịt

hơn ăn cá, ít ăn canh chua; ngƣời Khmer thích ăn canh xiêm-lo nêm mắm bò-hóc

thay vì canh chua... nhƣng do quá trình cộng cƣ kéo dài từ đời này sang đời khác,

mối giao lƣu càng khắn khít nhau hơn, nên các món ăn cũng dần dần chuyển hóa

giống nhau. Các dân tộc này ở Đồng Tháp cũng nhƣ Nam Bộ ngày nay hầu hết đều

thích mắm, cá kho...

Thứ hai, sự tiếp biến trong văn hóa ẩm thực của các dân tộc ở đây đã làm cho

các món ăn ở vùng đất này không ngừng phong phú qua việc tiếp thu rồi chế biến

lại, tạo ra hƣơng vị khác. Bún nƣớc lèo của ngƣời Khmer là một ví dụ. Món này vốn

48

là đặc trƣng của ngƣời Khmer nhƣng đƣợc cả ngƣời Việt và ngƣời Hoa ƣa thích.

Bún nƣớc lèo đƣợc chế biến từ tôm, cá nấu nhừ, rồi rỉa bỏ hết xƣơng, nêm vào nƣớc

lèo sả, ớt, củ ngải bún đƣợc giã nhuyễn, sau đó nêm mắm bò-hóc vào cho đậm đà.

Ăn kèm với món này là các loại rau húng nhủi, húng quế, hẹ, bắp chuối... Nhƣng

khi bún nƣớc lèo này qua tay những thợ nấu ngƣời Việt thì các nguyên liệu của nó

không đƣợc giữ nguyên nhƣ cũ, mà nó đã đƣợc thêm bớt cho phù hợp với khẩu vị

của mình: ngƣời Việt lại cho thêm tép bóc vỏ, thịt heo quay và một số loại rau khác

hẳn nguyên gốc. Trong lễ hỏi hoặc vào dịp hội đình, làng. Ngƣời dân Đồng Tháp

cũng sử dụng các món “bánh hỏi thịt quay” nhƣ ngụ ý phía nhà gái có chịu ƣng gả

con không, hoặc hỏi xem có ai chịu ứng cử vào ban trị sự của đình. Ở trƣờng hợp,

khi mọi chuyện làm ăn, bàn tính đã xong, ngƣời ta thƣờng dọn món “bánh

xếp” nhằm ngụ ý công việc đã suôn sẻ, dàn xếp ổn thỏa. Trƣờng hợp việc chƣa

xong, cần tiếp tục bàn bạc thêm thì ngƣời ta dọn món bánh ráng, ngụ ý ráng sức để

làm xong công việc. Món ăn ở đây có hàm ý xã hội thú vị và sâu sắc.

Có thể nói, những nét đặc sắc trong văn hóa ẩm thực của ngƣời dân Đồng

Tháp chính là kết quả của một quá trình khai hoang, khẩn đất kéo dài hàng trăm năm.

Rất giản dị, hoang dã, nhƣng cũng rất đa dạng và hào phóng, những nét đặc sắc ấy đã

góp phần làm phong phú hơn cho nghệ thuật ẩm thực của dân tộc Việt Nam và tạo

một diện mạo riêng độc đáo cho nghệ thuật ẩm thực của ngƣời phƣơng Nam.

2.2.1.3. Quảng bá về chính sách phát triển du lịch ĐBSCL

Cần Thơ với vai trò là thành phố trung tâm của vùng, trên cơ sở những tiềm

năng sẵn có, những tài nguyên du lịch đã và đang khai thác, Cần Thơ định vị các

loại hình sản phẩm du lịch ẩm thực, du lịch văn hóa, du lịch sinh thái, du lịch MICE

là chủ đạo. Đồng thời, thành phố thúc đẩy liên kết, phối hợp chƣơng trình du lịch

trong và ngoài vùng để phục vụ những nhu cầu, mong muốn đa dạng của khách du

lịch nội địa và quốc tế.

Trên cơ sở đó, Báo Cần Thơ luôn nỗ lực quảng bá về chính sách để từng

bƣớc đƣa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, nâng cao năng lực cạnh tranh

trên bản đồ du lịch.

49

Qua các thông tin Báo Cần Thơ quảng bá chính sách phát triển du lịch cho

thấy, Cần Thơ đã phê duyệt Đề án "Xây dựng và phát triển sản phẩm du lịch đặc thù

thành phố Cần Thơ giai đoạn 2018-2020, tầm nhìn 2030". Đồng thời, Cần Thơ đầu

tƣ xây dựng các công trình văn hóa gắn với du lịch. Trong năm 2019 đã triển khai

thi công 2 công trình gồm: Đền thờ các vua Hùng (quận Bình Thủy) và Khu di tích

lịch sử Chiến thắng Lộ Vòng Cung (huyện Phong Điền). Đồng thời, thành phố xây

dựng và triển khai thực hiện các chƣơng trình, đề án và hỗ trợ phát triển du lịch

cộng đồng. Cụ thể nhƣ: xây dựng đề án phát triển du lịch Cù lao Tân Lộc; xây dựng

và đƣa vào hoạt động "Cổng thông tin du lịch và ứng dụng du lịch thông minh trên

thiết bị di động - thành phố Cần Thơ"; xây dựng nội dung quản lý cơ sở dữ liệu du

lịch trong hệ thống du lịch thông minh thành phố Cần Thơ"; hỗ trợ, khuyến khích,

tạo điều kiện thuận lợi cho các hộ dân hoạt động kinh doanh du lịch, xây dựng sản

phẩm, dịch vụ du lịch, khai thác hiệu quả các giá trị văn hóa của cộng đồng; tăng

cƣờng công tác bảo vệ môi trƣờng trong hoạt động du lịch; chú trọng phát triển du

lịch "xanh" thân thiện với môi trƣờng, hƣớng tới phát triển du lịch bền vững.

Thành phố Cần Thơ cũng xây dựng tour - tuyến du lịch mới đƣa vào khai

thác trên địa bàn TP Cần Thơ: Bến Ninh Kiều - Chợ nổi Cái Răng - Trạm dừng

chân Chợ nổi Cái Răng - Cần Thơ Ecolodge. Cần Thơ cũng triển khai Đề án "Mỗi

xã một sản phẩm"; theo dõi, đôn đốc đẩy nhanh tiến độ thực hiện các hạng mục đề

án "Bảo tồn và phát triển chợ nổi Cái Răng"; tiếp tục phát huy và khai thác có hiệu

quả các công trình, di tích lịch sử văn hóa đã đƣợc đầu tƣ gắn với phát triển du lịch

nhƣ Đền thờ Châu Văn Liêm, mộ Thủ khoa Bùi Hữu Nghĩa, Khu tƣởng niệm cố

soạn giả Mộc Quán Nguyễn Trọng Quyền… Hiện nay, Cần Thơ đã tìm cách khai

thác, phát triển những sản phẩm mới mang tính chuyên biệt nhƣ: Du lịch đƣờng

sông, du lịch MICE và du lịch văn hóa... Cần Thơ đã lọt vào danh sách 15 thành

phố kênh đào đẹp nhất thế giới do Getty Images (kho ảnh trực tuyến lớn nhất thế

giới) bình chọn, bên cạnh những thành phố nổi tiếng nhƣ Venice (Ý), Amsterdam

(Hà Lan), St. Petersburg (Nga), Birmingham (Anh)...

Trong giai đoạn 2018-2019, Báo An Giang có nhiều tin, bài tập trung quảng

50

bá về chính sách phát triển du lịch. Trong đó chủ lực là các chính sách phát triển du

lịch tâm linh với Khu du lịch Núi Sam - nơi có di tích và lễ hội vía Miếu Bà Chúa

Xứ, lăng Thoại Ngọc Hầu... Lễ hội vía Miếu Bà Chúa Xứ cũng đƣợc coi là lễ hội

lớn nhất, có ý nghĩa tâm linh quan trọng nhất đối với ngƣời dân các tỉnh vùng Tây

Nam Bộ. Cùng với đó là Khu du lịch Núi Cấm trên dãy Thất Sơn huyền bí, đƣợc

mệnh danh là “tiểu Đà Lạt” bởi cảnh đẹp nên thơ với suối Thanh Long, hồ Thủy

Liêm, chùa Phật Lớn, chùa Vạn Linh. Đặc biệt, gần đây, hình ảnh du lịch An Giang

cũng nổi lên một cách ấn tƣợng với rừng tràm Trà Sƣ - “mái nhà” của hàng trăm

loài động, thực vật quý hiếm, có tên trong "sách đỏ” của Việt Nam và thế giới.

Tại Đồng Tháp, triển khai khai thực hiện Quyết định số 803/QĐ-BVHTTDL

của Bộ trƣởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch về việc phê duyệt “Đề án phát triển

du lịch ĐBSCL đến năm 2020”, tỉnh cũng đã khai thác và phát triển thế mạnh du

lịch địa phƣơng. Vùng đất Đồng Tháp Mƣời ngày xƣa nổi tiếng hoang vu, thì ngày

nay đến với Đồng Tháp, du khách nhƣ trở về với cội nguồn thiên nhiên bởi bầu

không khí trong lành, mát mẻ của những cánh đồng lúa phì nhiêu, và vô số những

danh lam thắng cảnh nổi tiếng khắp vùng. Tận dụng sự ƣu đãi của thiên nhiên mùa

nào Đồng Tháp cũng đẹp, khí hậu nơi đây ôn hòa, tỉnh Đồng Tháp đã xây dựng

nhiều nghị quyết, chƣơng trình, đề án, qua đó tập đầu tƣ, khai thác du lịch sinh thái;

đồng thời khai thác nhiều điểm du lịch nhƣ: khu di tích cụ Phó Bảng Nguyễn Sinh

Sắc, đài liệt sĩ, khu di tích Gò Tháp, di tích kiến trúc cổ Kiến An Cung, vƣờn quốc

gia tràm chim Tam Nông, khu căn cứ Xẻo Quít, làng hoa kiểng Sa Đéc, các vƣờn

cây ăn trái Cao Lãnh, Châu Thành, Lai Vung, Thạnh Hƣng, các ngôi nhà Cổ đặc

trƣng miền Tây ...

Với chủ trƣơng mỗi địa phƣơng một sản phẩm du lịch, thời gian qua, các địa

phƣơng trên địa bàn tỉnh Đồng Tháp “dồn lực” để phát triển du lịch, góp phần phát

triển kinh tế - xã hội.

2.2.1.4. Quảng bá xúc tiến du lịch ĐBSCL

Không chỉ mang vẻ đẹp thiên nhiên, ĐBSCL còn là kho tàng văn hóa giàu

bản sắc, nơi giao thoa của các nền văn hóa dân tộc của ngƣời Kinh - Hoa - Chăm -

51

Khmer. Nhiều lễ hội nhƣ: Lễ hội Bà chúa Xứ (Núi Sam, An Giang), Lễ hội kỷ

niệm ngày hy sinh Anh hùng Dân tộc Nguyễn Trung Trực (Kiên Giang), hội đua bò

Bảy Núi (An Giang), Oóc-Om-Bóc (dân tộc Khmer), Lễ hội đua ghe ngo (Sóc

Trăng, Bạc Liêu), Lễ hội Nghinh Ông, Lễ hội Trái cây, Lễ hội Quán âm Nam Hải

(Bạc Liêu)…; Đờn ca tài tử đã đƣợc UNESCO ghi danh vào Danh mục Di sản văn

hóa phi vật thể đại diện của nhân loại; có nhiều bãi biển đẹp nhƣ Hà Tiên, Kiên

Lƣơng, Phú Quốc (Kiên Giang); ẩm thực dân dã mang đậm tính "khẩn hoang"…

Nắm bắt đƣợc thế mạnh này, những năm gần đây, Báo Cần Thơ chú trọng

quảng bá xúc tiến du lịch nhằm thu hút du khách. Trong hai năm 2018-2019, Báo

Cần Thơ đã tăng tải khoảng 90 bài, 200 tin, 5 phóng sự ảnh. Qua đó, các nhà báo đã

quảng bá đậm nét, cung cấp cho công chúng nhiều thông tin về du lịch thành phố

đang có những bƣớc chuyển mình tích cực, từ việc xây dựng, triển khai các sản

phẩm du lịch, các tour, tuyến đặc trƣng cho đến các hoạt động liên kết, quảng bá…

Tiêu biểu nhƣ bài “Liên kết các thành phố trọng điểm có đường bay đến Cần Thơ”

đăng trên báo Cần Thơ ngày 27-12-2019, của tác giả Ái Lam. Tác giả nêu rõ thông

du lịch Cần Thơ còn chủ động cải tiến, đa dạng hóa các hình thức quảng bá, xúc tiến, nhất

là ứng dụng công nghệ thông tin để nâng cao và định hình hình ảnh, thương hiệu du lịch

Cần Thơ. Theo đó, chương trình Quảng bá xúc tiến du lịch thành phố Cần Thơ giai đoạn

2018-2020, định hướng đến 2030, xác định ngành du lịch tích cực đẩy mạnh các hoạt động

tuyên truyền, quảng bá về vùng đất, con người, bản sắc văn hóa, tiềm năng du lịch Cần

Thơ đến đông đảo du khách trong và ngoài nước. Nâng cao chất lượng và hiệu quả hoạt

động xúc tiến, quảng bá theo hướng chuyên nghiệp, đổi mới hình thức và cải tiến nội dung,

đảm bảo hiệu quả, tiết kiệm và có trọng tâm, trọng điểm”

tin để công chúng nắm bắt “Không chỉ xác định cụ thể các thị trường trọng điểm, ngành

Cùng với những thuận lợi về điều kiện tự nhiên, triển khai các sản phẩm du lịch,

Cần Thơ tăng cƣờng tổ chức nhiều sự kiện, lễ hội, ngày hội văn hóa thƣờng niên. Có

thể nói, đầu năm, Cần Thơ có đƣờng đèn, đƣờng hoa nghệ thuật rồi đến Lễ giỗ Thủ

khoa Bùi Hữu Nghĩa, Hội Sách Cần Thơ, Lễ hội Bánh dân gian Nam bộ, Kỳ yên

Đình Bình Thủy, Ngày hội du lịch vƣờn trái cây Tân Lộc… Những năm gần đây, Cần

Thơ lại có thêm nhiều lễ hội tổ chức đều khắp các địa phƣơng, nhƣ: Ngày hội Văn

52

hóa chợ nổi Cái Răng (tháng 7), Đêm hoa đăng Ninh Kiều (tháng 8), Ngày hội du

lịch sinh thái Phong Điền (tháng 9), Ngày hội Văn hóa, Thể thao và Du lịch quận Ô

Môn-Lễ hội Ok-Om-Bok đồng bào Khmer TP Cần Thơ (khoảng giữa tháng 10 âm

lịch)… Đó là chƣa kể những ngày giao lƣu văn hóa Việt Nam với các nƣớc nhƣ

Pháp, Nhật Bản… tại TP Cần Thơ.

Cùng với sự xuất hiện trên báo in, các thông tin sự kiện, hoạt động quảng bá

xúc tiến du lịch đƣợc quan tâm đặc biệt, tuyên truyền, quảng bá tộng rãi trên Báo

Cần Thơ điện tử. Qua đó, thông tin, quảng bá xúc tiến du lịch Cần Thơ đã đƣợc

đăng tải với những nội dung và hình thức phong phú, đa dạng giới thiệu về tiềm

năng du lịch, vùng đất, con ngƣời Cần Thơ đến với du khách. Những hoạt động này

không chỉ góp phần quảng bá văn hóa, xúc tiến du lịch mà còn khẳng định sự năng

động, tiên phong và năng lực tổ chức lễ hội của địa phƣơng. Qua đó, hoạt động xúc

tiến du lịch Cần Thơ ngày càng phát triển sâu rộng trong bối cảnh hội nhập quốc tế.

Tại Đồng Tháp, công tác truyền thông, quảng bá xúc tiến du lịch địa phƣơng

ngày càng củng cố, tăng cƣờng cả qui mô, phạm vi hoạt động, chất lƣợng và đạt

hiệu quả. Trong năm 2018-2019, có 20 bài, 30 tin, 4 phóng sự ảnh trên chuyên mục

“Du lịch Đồng Tháp” quảng bá xúc tiến du lịch địa phƣơng. Qua phân tích cụ thể

bài viết “Thúc đẩy phát triển du lịch để phục vụ du khách tốt hơn” của nhà báo Nhƣ

Anh, đăng ngày 16-7-2018, cho thấy bài viết đã phản ánh rõ nét những năm gần

đây, hình ảnh du lịch Đồng Tháp “Thuần khiết nhƣ hồn sen” ngày càng tạo đƣợc ấn

tƣợng đẹp trong lòng du khách. Các khu, điểm du lịch trọng điểm của tỉnh đã hình

thành sản phẩm đặc thù theo thế mạnh từng nơi. Tại nhiều huyện, thị, thành trong

tỉnh đã phát triển thêm một số điểm tham quan mới thu hút khá đông khách du lịch.

Bài viết cũng phân tích tích rất rõ, để phát huy các kết quả đạt đƣợc, ngành du lịch

tỉnh đề ra mục tiêu khai thác có hiệu quả tài nguyên thiên nhiên và phát huy giá trị

các di sản văn hóa của tỉnh trong phát triển du lịch và gắn với xây dựng hình ảnh

địa phƣơng; nâng cao chất lƣợng sản phẩm, dịch vụ du lịch và tính chuyên nghiệp

nguồn nhân lực phục vụ các hoạt động du lịch.

Nhiều bài viết nhƣ: “Nâng chất điểm tham quan vườn cây ăn trái” của nhà báo

53

Hữu Nghĩa, đăng ngày 6-8-2018; “Chung sức làm du lịch homestay” của nhà báo

Hữu Nghĩa, đăng ngày 30-7-2018, “Phát huy thế tiềm năng, thế mạnh hoa kiểng địa

phương” của nhà báo Khánh Phan, đăng ngày 8-8-2018, cũng đƣợc bạn đọc quan

tâm và lãnh đạo địa phƣơng đánh giá cao. Qua đó cho thấy, Báo Đồng Tháp đã giới

thiệu công tác xúc tiến du lịch địa phƣơng có trọng tâm, trọng điểm, định hƣớng

hình ảnh, thị trƣờng mục tiêu rõ ràng.

Thông qua trang tin điện tử và nhất là tận dụng mạng xã hội gắn tuyên truyền,

quảng bá du lịch bước đầu cải thiện hình ảnh du lịch Đồng Tháp, khẳng định vị thế

du lịch của tỉnh trong khu vực ĐBSCL và cả nước, thu hút ngày càng nhiều khách

du lịch và các nhà đầu tư đến tìm hiểu, khảo sát” [Trích PVS số 1].

Qua thực tế khảo sát của tác giả, cả báo in và Trang tin điện tử Đồng Tháp tập

trung quảng bá các hoạt động thúc đẩy xúc tiến du lịch, kêu gọi xã hội hóa tại các

khu di tích, điểm du lịch trọng điểm, tạo điều kiện cho cộng đồng dân cƣ tham gia

đầu tƣ, phát triển dịch vụ phục vụ khách du lịch cũng đƣợc tiến hành có hiệu quả.

Đồng thời, báo địa phƣơng phản ánh các hoạt động tổ chức hợp tác, liên kết chặt

chẽ với các tỉnh, thành trong cả nƣớc, trƣớc hết là TP. Hồ Chí Minh, các tỉnh, thành

vùng kinh tế trọng điểm phía Nam, tạo sản phẩm du lịch sinh thái đặc thù, hấp dẫn

khách quốc tế, có tính cạnh tranh cao và mở rộng thị phần khách nội địa.

Ở An Giang, để phát triển đƣợc ngành du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn,

tỉnh luôn quan tâm công tác xúc tiến, quảng bá xây dựng thƣơng hiệu du lịch An

Giang. Trên cơ sở đó, Báo An Giang đã không ngừng năng cao chất lƣợng thông tin

để quảng bá rộng rãi về xúc tiến du lịch. Trong năm 2018 - 2019, trên báo địa

phƣơng có khoảng 100 tin, 20 bài, 5 phóng sự ảnh tập trung phản ánh hoạt động xúc

tiến du lịch. Cụ thể là phản ánh các hoạt động, sự kiện du lịch tại các thị trƣờng có

tiềm năng để quảng bá hình ảnh của tỉnh đến với du khách trong và ngoài nƣớc.

Thông qua việc quảng bá xúc tiến du lịch, công chúng theo dõi báo An Giang sẽ

nắm đƣợc, đối với trong nƣớc, tỉnh tăng cƣờng xúc tiến quảng bá du lịch đến các

tỉnh thuộc khu vực Đông Nam Bộ, miền Trung và miền Bắc; ngoài nƣớc tập trung

54

liên kết phát triển tour xuyên biên giới An Giang - Campuchia - Thái Lan - Lào, các

nƣớc châu Á (tập trung thị trƣờng Nhật Bản, Hàn Quốc) và thế giới.

Báo An Giang cũng tập trung phản ánh việc tỉnh tổ chức các đoàn xúc tiến và đã

ký kết hợp tác phát triển với các tỉnh, thành phố trong cả nƣớc; tham gia các đoàn

của Hiệp hội du lịch ĐBSCL xúc tiến thị trƣờng du lịch Campuchia và các nƣớc

thuộc tiểu vùng sông Mekong. Nhiều tin, bài trên báo An Giang cũng phản ánh các sự

kiện tỉnh tham gia hàng trăm sự kiện hội chợ du lịch, hội chợ thƣơng mại, liên hoan

ẩm thực, góp phần quảng bá đặc trƣng của An Giang và các tỉnh trong cụm liên kết

phía Tây vùng ĐBSCL do các đơn vị trong nƣớc tổ chức. Tổ chức nhiều chuyến khảo

sát, giới thiệu Du lịch An Giang nhƣ: làng nghề, tour du lịch mùa nƣớc nổi, du lịch

tâm linh kết hợp tham quan chợ biên giới, du lịch homestay kết hợp du lịch nông

nghiệp, lễ hội Vía Bà Chúa Xứ núi Sam, lễ hội đua bò Bảy Núi An Giang… cho hàng

trăm lƣợt các đơn vị lữ hành trong và ngoài tỉnh, các địa phƣơng, Hiệp hội DL

ĐBSCL, các cơ quan thông tin đại chúng trong và ngoài tỉnh.

Đối với các hoạt động trong khuôn khổ Tháng du lịch An Giang, Báo An Giang

tập trung phản ánh hoạt động tỉnh tổ chức thành công hƣớng dẫn đoàn doanh nghiệp

lữ hành quốc tế và nội địa có uy tín đến từ Hà Nội, Đà Nẵng, Khánh Hòa, TP. Hồ Chí

Minh, các tỉnh, thành ĐBSCL. Đặc biệt, hoạt động tỉnh phối hợp Trƣờng Đại học

Khoa học Xã hội và Nhân văn (TP. Hồ Chí Minh) tổ chức các hoạt động nằm trong

chuỗi hội thảo “Phát triển du lịch Việt Nam bền vững từ góc độ đa ngành và đa

chiều” lần thứ 9 tại An Giang (diễn ra từ ngày 2 đến 4-1-2018 tại TP. Long Xuyên)

cũng đƣợc Báo địa phƣơng thể quáng bá đậm nét, tạo đƣợc quan tâm của công chúng.

2.2.2 Về hình thức thể hiện

Cùng với nâng cao chất lƣợng nội dung thì BBT các báo địa phƣơng luôn

chú trọng đổi mới hình thức quảng bá du lịch.

2.2.2.1. Thể loại

Về thể loại, các báo địa phƣơng, đặc biệt là Báo Cần Thơ, An Giang và Đồng

Tháp mà tác giả chọn khảo sát đã sử dụng nhiều thể loại khác nhau để quảng bá du

lịch ĐBSCL. Quá trình khảo sát, tác giả thống kê các thể loại nhƣ: Tin, bài, phóng

55

sự ảnh và video clip. Trong các thể loại báo chí vừa nêu thì tin đƣợc sử dụng nhiều

nhất; sau đó đến bài, phóng sự ảnh, video clip.

Cụ thể trong năm 2018, Báo in Cần Thơ Việt ngữ đã đăng khoảng 519 tin,

245 bài, 13 phóng sự ảnh về quảng bá du lịch. Năm 2019, Báo in Cần Thơ Việt ngữ

đã đăng khoảng hơn 681 tin, 255 bài, 18 phóng sự ảnh về du lịch. Riêng Báo điện tử

Cần Thơ năm 2018, đăng tải 296 tin, 50 bài, 30 phóng sự ảnh, 8 video clip. Năm

2019, có 547 tin, 70 bài, 30 phóng sự ảnh, 10 video clip.

Bảng 2.1: Số lƣợng tin, bài, phóng sự ảnh, video clip quảng bá du lịch trên

Báo Cần Thơ

Loại Tin Bài Phóng sự ảnh Video clip

hình báo 2018 2019 2018 2019 2018 2019 2018 2019

chí

519 681 245 255 13 18 Báo in

296 547 50 70 30 30 8 10 Báo

điện tử

(Nguồn: Số liệu khảo sát trên Báo Cần Thơ)

Đối với Báo Đồng Tháp, qua khảo sát của tác giả trong 2 năm 2018-2019,

trên báo in có khoảng 150 tin, 102 bài, 19 phóng sự ảnh về du lịch. Về Báo điện tử

Đồng Tháp, phóng viên báo Đồng Tháp đã thực hiện 288 tin, 84 bài, 25 phóng sự

ảnh, 10 video clip đƣợc đăng trên chuyên mục Du lịch Đồng Tháp.

Bảng 2.2: Số lƣợng tin, bài, phóng sự ảnh, video clip quảng bá du lịch trên

Báo Đồng Tháp

Loại hình báo Tin Bài Phóng sự ảnh Video clip

chí 2018-2019 2018-2019 2018-2019 2018-2019

Báo in 150 19 102

Báo điện tử 288 25 10 84

(Nguồn: Số liệu khảo sát trên Đồng Tháp)

56

Tại Báo An Giang, qua khảo sát cho thấy, năm 2018 và 2019, trên Báo in An

Giang đã thực hiện trên 610 tin, 209 bài, 35 phóng sự ảnh về du lịch. Trên Báo điện

tử có khoảng 650 tin, hơn 350 bài, 50 phóng sự ảnh và 30 video clip.

Bảng 2.3: Số lƣợng tin, bài, phóng sự ảnh, video clip quảng bá du lịch trên

Báo An Giang

Loại hình báo Tin Bài Phóng sự ảnh Video clip

chí 2018-2019 2018-2019 2018-2019 2018-2019

Báo in 610 209 35

Báo điện tử 650 350 50 30

(Nguồn: Số liệu khảo sát trên Báo An Giang)

+ Tin

Qua khảo sát và phân tích số liệu, cho thấy tại 3 báo địa phƣơng, thể loại tin

chiếm ƣu thế vƣợt trội, chiếm tỷ lệ 74,2% tổng sản phẩm báo chí về quảng bá du

lịch trên Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang năm 2018-2019.

Lý giải về vấn đề trên, lãnh đạo các báo địa phƣơng cho rằng thể loại tin đƣợc

ƣu tiên chọn nhằm thông tin những vấn đề thời sự về du lịch. Bởi tin thƣờng ngắn

gọn, nhanh, kịp thời đáp ứng yêu cầu nắm bắt nhanh thông tin, những sự kiện mới

xảy ra, đang xảy ra, sắp xảy mà công chúng quan tâm. Tuy nhiên, tùy theo theo nội

dung, tính chất vấn đề mà Báo Cần Thơ sẽ ưu tiên dùng thể loại tin ngắn, tin vừa,

tin sâu, tin tường thuật, tin tổng hợp hay tin ảnh…” [PVS 2]. Cụ thể, khi viết tin cần

những thông tin thu thập đƣợc từ nhiều nguồn: tin nhanh, tƣ liệu, tuyên bố, họp

báo… thì Báo Cần Thơ sẽ dùng tin tổng hợp. Dạng tin này đƣợc dùng khi phải đồng

thời thông báo về hàng loạt những sự việc, sự kiện có tầm quan trọng ngang nhau,

nhƣ: thông tin về hoạt động quảng bá du lịch nhân một ngày lễ lớn, dịp kỷ niệm

trọng đại;…Ví dụ, tin: “Nghiên cứu, hình thành làng du lịch, làng hoa trên tuyến

đường tỉnh 918”, đăng trên Báo Cần Thơ ngày 27-12-2019, của tác giả Kim Xuân,

đã sử dụng tin tổng hợp. Qua đó, tác giả đã phân tích, đánh giá về thực trạng cũng

nhƣ tiềm năng du lịch của địa phƣơng, cụ thể là phƣờng Long Tuyền, Bình Thủy,

57

Cần Thơ; đồng thời, tác giả đã bình luận nêu chính kiến của mình về những hạn chế

về phát triển du lịch của địa phƣơng: “công tác phát triển du lịch chưa thật sự nổi

bật và còn nhiều khó khăn do cơ sở hạ tầng giao thông chưa đồng bộ, khả năng kết

nới các tour, tuyến du lịch với các công ty kinh doanh du lịch còn hạn chế…”. Trên

cơ sở đó, nhà báo Kim Xuân lƣợc trích ý kiến chỉ đạo của lãnh đạo Cần Thơ về

hƣớng phát triển du lịch của địa phƣơng trong thời gian tới.

Đối với Báo An Giang, tin “Đón nhận kỷ lục mới cho rừng tràm trà sư”, của

tác giả Ngô Chuẩn, đƣợc BBT ƣu tiên thể loại tin tổng hợp, qua đó tác giả thông

báo, phân tích, bình luận hàng loạt những sự việc, sự kiện có tầm quan trọng về việc

Sở Nông nghiệp và Phát triển nông thôn tỉnh An Giang phối hợp Công ty Cổ phần

Du lịch An Giang (thuộc Tập đoàn Sao Mai) tổ chức đón nhận 2 kỷ lục Việt Nam

cho rừng tràm Trà Sƣ, gồm: “Rừng tràm Trà Sƣ - Rừng tràm đẹp và nổi tiếng nhất ở

Việt Nam để du lịch vào mùa nƣớc nổi” và “Cầu tre trong rừng tràm dài nhất Việt

Nam”. Bên cạnh đó, BBT cũng ƣu tiên sử dụng 2 ảnh minh họa, nhằm nhấn mạnh

việc xác lập kỷ lục cũng nhƣ mô tả vẻ đẹp “Rừng tràm Trà Sƣ nổi tiếng nhất ở Việt

Nam, qua đó góp phần quảng bá hình ảnh du lịch An Giang, tạo thêm điểm nhấn

phục vụ du khách đến vùng Bảy Núi.

Trên Báo Đồng Tháp, trong các thể loại báo chí, để thông tin nhanh vấn đề

thời sự, báo địa phương vẫn ưu tiên sử dụng thể tin. Tuy nhiên, đối với những tin về

du lịch, Báo Đồng Tháp lại “chuộng” thể loại tin ảnh. Bởi nói đến du lịch là nói

đến cái đẹp, từ vẻ đẹp thiên nhiên, đến văn hóa ẩm thực… nên khi khi sử dụng thể

loại tin ảnh sẽ giúp bạn đọc cảm nhận tốt nhất về du lịch địa phương [ PVS 1]. Cụ

thể đối với tin: “Độc đáo ngôi nhà úp ngược ở làng hoa Sa Đéc” của tác giả Khánh

Phan, đăng trên báo Đồng Tháp online ngày 21-2-2019, nếu chỉ dùng ngôn từ để

diễn tả, thì công chúng sẽ khó cảm nhận, hình dung thế nào nào ngôi nhà up ngƣợc.

Vì vậy, BBT đã chỉ đạo đăng thông tin kèm 2 ảnh minh họa: Một ảnh là mô hình

ngôi nhà úp ngƣợc; một ảnh cho thấy tất cả vật dụng trong nhà đều đảo ngƣợc lại so

với mặt đất, trông rất lạ mắt. Chính việc đổi mới về hình thức, cụ thể là sử dụng tin

ảnh đã góp phần đem đến sự thành công trong việc quảng bá du lịch.

58

+Bài

Có thể nói, cùng với tin, thể loại bài phản ánh chiếm tỷ lệ 20,9% trong tất cả

các loại hình báo chí. Bởi bài phản ánh là dạng bài thông tin, phản ánh đáp ứng các

tiêu chí cơ bản của một tác phẩm báo chí: tính xác thực, tính thời sự và tính định

hƣớng trực tiếp.

Qua khảo sát 3 báo địa phƣơng: Cần Thơ, An Giang, Đồng Tháp, tác giả

nhận thấy:

-Bố cục bài phản ánh thƣờng gắn gọn, cô động. Để cho bạn đọc dễ tiếp cận

thông tin, những năm gần đây, các báo có xu hƣớng chia bài thành nhiều nội dung

và mỗi nội dung đƣợc đặt một tít phụ.

-Ngôn ngữ trong bài viết nhìn chung là chính xác, ngắn gọn, gần gủi với đời

sống. Chính điều này giúp bạn đọc dễ hiểu, dễ cảm, từ đó đạt hiệu quả tuyên truyền.

- Các bài viết luôn có ảnh minh họa. Đa số ảnh minh họa đáp ứng đƣợc

những yêu cầu về bố cục, ánh sáng, góc độ… và bổ sung thông tin cho bài viết.

+ Phóng sự ảnh:

Tại Báo Cần Thơ, phóng sự ảnh là một trong những thể loại báo chí đƣợc

chú trọng trên cả trên báo in và báo điện tử. Bởi những tác phẩm phóng sự ảnh vừa

mang tính báo chí vừa đạt tới trình độ nghệ thuật, có sức lan tỏa lớn hơn, tác động

nhiều hơn tới công chúng. Nội dung đề tài mà phóng sự ảnh đặt ra có tính thời sự

cao, những sự kiện đƣợc xã hội đang quan tâm, những vấn đề có tác động mạnh đến

dƣ luận, những câu chuyện mang tính nhân văn sâu sắc... từ đó làm cho phóng sự

ảnh đạt hiệu ứng cao và đạt hiệu quả tốt trong tuyên truyền.

Không giống nhƣ những cơn lũ thƣờng đem về thiệt hại cũng nhƣ nỗi kinh

hoàng cho ngƣời dân ở miền Trung hay miền Bắc mà mùa lũ ở ĐBSCL - hay còn

gọi mùa nƣớc nổi - thƣờng đem đến cho du khách những trải nghiệm với cảm nhận

khó quên. Cùng với việc đƣợc ngắm nhìn những cảnh đồng nƣớc mênh mông, bạt

ngàn màu xanh của những khu rừng tràm những đồng sen hồng tƣơi bát ngát, bát

ngát, thì du khách còn đƣợc chèo xuồng ba lá trải nghiệm cuộc sống vùng ngập

nƣớc, tự tay thực hiện những công việc sinh kế của cƣ dân vùng lũ nhƣ giăng lƣới,

59

đặt lợp, đặt trúm… Phóng sự ảnh “Mưu sinh mùa nước lũ” của nhà báo Hồng Vân,

đăng trên Báo Cần Thơ online ngày 3-11-2019, đã đặc tả, giới thiệu với du khách

những trải nghiệm về cuộc sống của ngƣời dân Cần Thơ khi lũ về bằng loạt ảnh

sống động, hình ảnh đẹp, sắc nét.

Qua phóng sự ảnh cho thấy tác giả chọn góc chụp tốt, khoảng cách thích

hợp, bố cục chặt chẽ. Các ảnh trong phóng sự ảnh “Mƣu sinh mùa nƣớc nổi” đảm

bảo nguyên tắc: Toàn cảnh, chân dung, hoạt động, chi tiết… Cụ thể, tác giả mở đầu

ảnh 1 là chụp toàn cảnh để mô tả về không gian mùa lũ. Các ảnh tiếp theo mở rộng

câu chuyện, tác giả thể hiện nhiều ảnh chân dung, đặc tả hoạt động của các nhân

vật, từ việc tận dụng mặt nƣớc để nuôi cá, nuôi các trong vèo, thu hoạch cá, giăng

lƣới, thả câu, trồng rau màu… Qua đó, nêu bật đƣợc cốt lõi của câu chuyện, đƣợc

chắt lọc đắt giá nhất về đời sống của ngƣời dân trong mùa lũ.

Phóng sự ảnh “Một ngày ở Tràm Chim”, đăng trên Báo Đồng Tháp ngày 22-

8-2018, với những bức ảnh sắc nét, màu sắc hài hòa, tác giả Hữu Nghĩa đƣa công

chúng trải nghiệm hành trình khám phá một rừng tràm xanh ngút ngàn, ngắm nhìn

những loài chim còng cọc, cò óc... đang sinh sống trong vạt rừng tràm. Tác giả cũng

giới thiệu việc mô hình nuôi ong lấy mật, hay trải nghiệm làm ngƣ dân đi giăng câu,

đặt trúm, đặt lọp... Xem phóng sự ảnh, công chúng nhƣ đƣợc khám phá nét độc đáo

của phong cảnh Tràm chim từ bình minh đến hoàng hôn; du khách có thể tham gia

nhiều hoạt động, hoặc trải nghiệm cảm giá thƣ thái khi ngồi trên căn nhà giữa ruộng

sen, thƣởng thức ly trà ngào ngạt hƣơng sen, thả hồn vào không trung bao la, tĩnh

lặng chốn ruộng đồng. Để có được những phóng sự ảnh hấp dẫn, phóng viên nhanh

chóng chọn góc độ tốt nhất, khoảng cách thích hợp nhất, bố cục tài liệu ngay trong

khung ngắm, đợi đúng thời cơ điển hình nhất để bấm máy. Việc bấm máy đúng lúc,

với kỹ thuật tạo hình chính xác, bức ảnh sẽ gây được ấn tượng mạnh cho người xem

bởi nội dung điển hình, sinh động [PVS 7].

+Video clip

Tuy đứng cuối bảng về tần suất xất hiện, nhƣng hiện các báo địa phƣơng vẫn

chú trọng thế loại này. Không gì thú vị hơn khi đƣợc ngắm nhìn đẹp thiên nhiên

60

đƣợc thể hiện qua các video clip. Bởi khi đó thông tin không còn là những con chữ

nối tiếp nhau từ đầu tới cuối tác phẩm, mà thông tin đƣợc thể hiện bằng các video

clip đó là những chuỗi hình ảnh động nối tiếp nhau, có âm thanh đƣợc ghi âm trực

tiếp từ hiện trƣờng, từ mỗi câu chuyện trong cuộc sống. Chính cách truyền tải thông

tin này, giúp các tác phẩm trở nên vô cùng sinh động và hấp dẫn, mang lại cho

ngƣời xem cảm xúc thật, nhƣ họ đang đƣợc tận mắt chứng kiến diễn biến của sự

việc, vấn đề đang xảy ra ngoài cuộc sống.

Cụ thể nhƣ bài “Giữ thiên nhiên làm nên sức hút Tràm chim”, đăng trên báo

điện tử Đồng Tháp ngày 30-10-2018 của tác giả Hữu Nghĩa. Bài viết ngắn gọn,

dung lƣợng chữ ít nhƣng có đến 3 ảnh và 2 clip minh họa tác giả đã tạo nên sự thu

hút về khung cảnh Vƣờn Quốc gia Tràm chim với “đặc sản” đậm nét hoang sơ do

thiên nhiên ban tặng, hiếm nơi nào có đƣợc. Xem clip kèm theo bài, trong lòng

mỗi ngƣời chúng ta nhƣ gắn bó hơn thiên nhiên, với ruộng đồng sông nƣớc, thế

giới của loài chim, thế giới của các loài hoa hoàng đầu ấn rực rỡ sắc vàng hay hoa

nhĩ cán tím thơ mộng khoe sắc… tất cả nhƣ một sự trải nghiệm tuyệt vời chỉ có ở

vùng đất sen hồng Đồng Tháp. Chỉ sau 3 ngày đăng tải, bài viết cùng hình ảnh và

clip đã thu hút khoảng 3.000 lƣợt xem của công chúng.

Video clip có khả năng kể chuyện nhưng không cần giải thích, mà công

chúng vẫn có thể hiểu toàn bộ nội dung câu chuyện đang diễn ra. Việc bảo đảm

thông tin được truyền tải tới công chúng khách quan và chân thực nhất là điều rất

quan trọng. Chính vì thế, thông tin mà video clip truyền tải sẽ khiến cho độc giả

hoàn toàn tin tưởng và đó cũng là lý do Báo An Giang thường đăng tải thể loại video

clip trên báo điện tử. [PVS 3]

Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng, quá trình tiếp nhận thông tin của con ngƣời

bằng mắt thông qua việc xem, nghe, nhìn lƣu lại thông tin tốt hơn việc đọc, và hình

ảnh lƣu lại trong trí nhớ tốt hơn là từ ngữ. Và đặc biệt việc sử dụng video giúp cho

quá trình tiếp nhận thông tin ngắn hơn, tiết kiệm đƣợc nhiều thời gian hơn. Thay vì

đọc những tin bài dài, với tác phẩm báo chí đa phƣơng tiện có sử dụng video để

cung cấp thông tin độc giả chỉ mất 2 tới 3 phút.

61

2.2.2.2. Tít/sapo

+Tít

Bên cạnh nội dung đăng tải thì tiêu đề bài báo cũng là yếu tố quan trọng, kích

thích nhu cầu đọc của công chúng. Việc công chúng tiếp nhận nội dung thông tin

bài báo phụ thuộc khá nhiều tít.

Theo khảo sát, các tin, bài trên Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang đều

thỏa mãn 2 yêu cầu: Khái quát đƣợc nội dung của cả bài báo, chuẩn mực, ngắn gọn

và có thể có sức biểu cảm. Đồng thời, tít đƣợc trình bày hấp dẫn (về maket).

Cụ thể, trên các báo chọn khảo sát, đa phần tít đều rõ ràng, dễ hiểu chính xác

phụ hợp với nội dung bài báo. Trong đó, tít các tác phẩm đƣợc lấy từ nội dung bài

viết, chủ yếu tóm lƣợc thông tin muốn truyền đạt. Ví dụ, trong một bài viết miêu tả

ngọn núi cao nhất trong dãy Thất Sơn huyền bí, Thiên Cấm sơn (núi Cấm), tác giả

Thanh Tiến đã đặt tít cho bài viết của mình trên Báo An Giang “Lên đỉnh nóc nhà

miền Tây”. Qua cách đặt tít của tác giả ngoài việc diễn tả sự hùng vĩ của núi Cấm

còn tạo đƣợc những ấn tƣợng đặc biệt với những ai thích phiêu lƣu, khám phá.

Bên cạnh đó, nhiều tít tác phẩm thông qua lời nói nhân vật hoặc trích lời nói

của các cấp có thẩm quyền trong việc chỉ đạo quảng bá du lịch. Nhƣ khi thông tin

lãnh đạo thành phố Cần Thơ làm việc với một địa phƣơng về công tác phát triển du

lịch, nhà báo Kim Xuân đã lấy ý kiến chỉ đạo của Bí thƣ Thành ủy Cần Thơ làm tít

“Nghiên cứu, hình thành làng du lịch, làng hoa trên tuyến đường 918” đăng trên

Báo Cần Thơ ngày 17-12-2019.

Thông qua cách đặt tít, tiếng nói nhân vật đƣợc bày tỏ, không chỉ tăng giá trị

tác phẩm mà còn giúp việc quảng bá du lịch đƣợc tốt hơn. Cũng có tít dùng những

con số hoặc đặt dấu hỏi để nhấn mạnh, gây ấn tƣợng.

+ Sapo

Không thể phủ nhận, sapo có vai trò quan trọng bậc nhất chỉ sau tiêu đề trong

việc thu hút độc giả đọc nội dung bài báo. “Bấm” vào yếu tố này, các bài viết, PSA

trên các Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang luôn chú trọng khâu viết sapo. Các

báo xem sapo là một lời giới thiệu, một lời mào đầu đóng vai trò quyết định việc

62

đọc tiếp bài báo hay dừng lại của độc giả.

Một sapo hấp dẫn là khi nó đáp ứng cho ngƣời đọc những nhu cầu về: các

thông tin quan trọng; đúng mục đích đang cần tìm, khơi gợi trí tò mò; có độ tin cậy

về thông tin; câu từ dễ nghe, dễ hiểu, ngắn gọn, hấp dẫn, đúng chủ đề và đúng đối

tƣợng;… Cụ thể nhƣ bài “Cần Thơ rực rỡ những mùa xuân” của tác giả Đăng

Huỳnh, đăng trên Báo Cần Thơ ngày 27-12-2019, với sapo “Đến hẹn lại lên, cứ dịp

22-12 hằng năm, đường đèn nghệ thuật Cần Thơ lại sáng sắc màu, phục vụ người

dân thưởng lãm, vui Xuân đón Tết. Với chủ đề “Cần Thơ rực rỡ những mùa Xuân”,

đường đèn được đánh giá cao về tính nghệ thuật, hiện đại cũng như mang đến

nhiều thông điệp ý nghĩa”. Rõ ràng, chúng ta nhận thấy sapo không phải là sao chép

bất kỳ một đoạn nào của bài báo, mà nó là phần tóm tắt những thông tin quan trọng,

đắt giá nhất của bài viết và phải tóm tắt một cách khéo léo nhất, hấp dẫn nhất.

Một sapo đƣợc coi là hấp dẫn khi nó vừa khiến ngƣời đọc hài lòng với những

thông tin trong đó, lại vừa không đủ thỏa mãn với chính những thông tin đó. Nhƣ

bài viết “Thưởng ngoạn rừng Trà Sư mùa nước nổi” của tác giả Hạnh Châu, đang

trên báo An Giang ngày 21-10-2019, có sapo rất “mƣợt” khi miêu tả vẻ đẹp thiên

nhiên “Rừng tràm Trà Sư từ lâu nổi tiếng là điểm dừng chân không thể bỏ qua của

rất nhiều du khách khi đến với An Giang. Vào mùa nước nổi, Trà Sư càng thu hút

du khách phương xa bởi phong cảnh hữu tình, không khí trong lành giữa mênh

mông nước phù sa”. Chính sự hấp dẫn từ sapo đã làm ngƣời đọc nảy sinh ham

muốn đọc tiếp bài báo nhằm làm thỏa mãn nhu cầu thông tin của mình.

Với các cơ quan báo chí, có rất nhiều cách để viết một sapo hấp dẫn cho bài

báo. Ví dụ nhƣ: Viết sapo dạng dẫn dắt, sử dụng một nhân vật để viết sapo, viết

sapo bằng việc sáng tạo một câu chuyện, dùng những điển tích điển cố, danh ngôn,

sự kiện lịch sử,… để viết sapo, viết sapo bằng phƣơng pháp so sánh, sapo mang tính

gây shock… Tuy nhiên, với vai trò, ví trí là báo đảng địa phƣơng, Báo Cần Thơ,

Đồng Tháp, An Giang luôn cân nhắc, tìm hiểu kỹ nội dung mình dự định sẽ viết. Do

đó, các báo địa phƣơng “ƣu tiên” viết sapo dạng dẫn dắt để bài viết có thể thu hút

ngƣời đọc, tác giả sử dụng lối dẫn dắt nhẹ nhàng, logic từ vấn đề này đến vấn đề

63

khác, từ câu chuyện này đến châu chuyện khác. Hay sử dụng một nhân vật để viết

sapo; thay vì sử dụng tƣ liệu hay số liệu cho chủ đề của bài viết, bạn có thể sẻ dụng

một nhân vật liên quan đến chủ đề đó, hoặc sử dụng những thông tin, câu chuyện

của nhân vật đó để mở đầu cho bài viết hấp dẫn và mới mẻ hơn. Các báo cũng

thƣờng chọn viết sapo bằng phƣơng pháp so sánh. Với dạng sapo này, ngƣời viết có

thể dùng một phép so sánh trực tiếp, ẩn dụ hay một sự ví von hài hƣớc,… đều sẽ

mang lai sự lôi cuốn cho sapo của bạn.

Đặc biệt, các báo đảng địa phƣơng tuyệt đối tránh dạng sapo mang tính gây

shock…

2.2.2.3. Cách trình bày

Khảo sát các bài viết trên Báo Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang, có thể thấy

trong cách trình bày, tất cả các bài du lịch của Báo Cần Thơ đăng trên trang 10,

ngày thứ 6. Tuy nhiên, đƣợc BBT tập ƣu tiên giới thiệu ra trang 1, in màu, tạo sự

thu hút bạn đọc. Trong khi đó, đối với An Giang và Đồng Tháp các bài du lịch xuất

hiện trên trang 6, ngày thứ hai vào đƣợc in màu. Thêm vào đó, một bài quảng bá du

lịch đƣợc BBT ƣu tiên đăng từ 3 đến 4 ảnh minh họa. Với sự in màu và nhiều hình

ảnh, tạo cho trang du lịch ấn tƣợng.

Hình 2.1: Cách trình bày trang Văn hóa Du lịch trên Báo An Giang

64

Hình 2.2: Cách trình bày phóng sự ảnh trên trang Du lịch Đồng Tháp của

Báo Đồng Tháp.

65

Hình 2.3: Các thông tin quảng bá du lịch trên Báo Cần Thơ đều đƣợc BBT

giới thiệu trên trang 1.

2.2.3. Đánh giá của công chúng về hoạt động quảng bá du lịch ĐBSCL

trên báo địa phương

Thời gian qua, công tác quảng bá du lịch ĐBSCL đƣợc quan tâm đặc biệt. Các

thông tin sự kiện, hoạt động văn hóa, du lịch tại các địa phƣơng, đặc biệt là tại Cần

Thơ, Đồng Tháp, An Giang (các địa phƣơng tác giả chọn để khảo sát) đều đƣợc

quảng bá trên các báo địa phƣơng. Qua đó, các thông tin, hình ảnh về du lịch đã đƣợc

giới thiệu đến công chúng với những nội dung và hình thức phong phú, đa dạng, giúp

mọi ngƣời nắm bắt, cảm nhận về tiềm năng du lịch, vùng đất, con ngƣời ĐBSCL.

Tại Cần Thơ, có thể nói, qua những hình ảnh, video clip, những bài viết

chuyên sâu đã góp phần quảng bá tốt cho văn hóa, du lịch Cần Thơ. Qua đó, bạn đọc

trong và ngoài nƣớc biết nhiều hơn về hình ảnh thân thiện, năng động của con ngƣời

66

Cần Thơ; cũng nhƣ hiểu sâu sắc hơn nét văn hóa; những cảnh đẹp hữu tình, nên thơ

của thành phố đồng bằng. Những hoạt động trên ngày càng thắt chặt tình đoàn kết,

hữu nghị tốt đẹp giữa Cần Thơ với các tỉnh, thành trong cả nƣớc và các nƣớc láng

giềng… Trong bài viết “Năng động quảng bá văn hóa, du lịch Cần Thơ”, đăng ngày

10-11-2017 trên Báo Cần Thơ, tác giả Dặng Duy Khôi đã tiếp cận J.Hussey, một du

khách trẻ đến từ Úc. Anh cho biết, tham dự Ngày hội du lịch sinh thái Phong Điền

vừa qua, anh “không khỏi trầm trồ trƣớc tài nghệ đờn ca của những tài tử miệt vƣờn.

Anh nói, đây là lần đầu tiên chứng kiến một buổi biểu diễn lạ lẫm nhƣ thế”.

Tƣơng tự, Báo An Giang và Đồng Tháp cũng tập trung đăng tải nhiều thông

tin trên chuyên mục du lịch, thời sự về các hoạt động du lịch để công chúng nắm

bắt, tìm hiểu. Cũng từ sự năng động, nhanh nhạy trong công tác quảng bá các khu,

điểm du lịch trải nghiệm cũng nhƣ sự tu bổ, đầu tƣ cơ sở vật chất, nâng cao chất

lƣợng dịch vụ để chuẩn bị đón khách dịp Tết Nguyên đán Canh Tý 2020 trên Báo

Đồng Tháp nên tính từ ngày 23/1 đến hết ngày 29/1/2020 (nhằm ngày 29 Tết đến

hết mùng 5 Tết), tổng lƣợt khách du lịch đến Đồng Tháp đạt 169.425 lƣợt khách

(tăng 12% so với cùng kỳ năm 2019), tổng doanh thu du lịch đạt hơn 21,39 tỷ đồng

(tăng 14% so với cùng kỳ năm 2019).

Qua khảo sát đánh giá của công chúng về hoạt động quảng bá du lịch ĐBSCL

trên báo địa phƣơng, dù còn nhiều tranh luận, nhƣng đa số công chúng thể hiện sự hài

lòng. Cụ thể với câu hỏi “Ý kiến của bạn về nội dung quảng bá du lịch ĐBSCL trên

báo địa phương hiện nay?” thì có 45% trong tổng số 399 ngƣời tham gia khảo sát,

đánh giá nội dung đa dạng phong phú; 31,4% đánh giá rất đa dạng, phong phú, 16%

đánh giá nội dung ở mức trung bình và 7% đánh giá ở mức chƣa đa dạng phong phú.

67

Hình 2.4: Kết quả khảo sát nội dung quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng

Đối với việc đánh giá những thông tin mà báo in cung cấp vấn đề về quảng

bá du lịch ĐBSCL, có 44,7% trong tổng số ngƣời tham gia khảo sát, đánh giá khách

quan trung thực; 38,4% đánh giá đa dạng, phong phú; 37,9% đánh giá sát thực tế;

26,6% đánh giá nhanh nhạy hấp dẫn và 17% đánh giá chƣa đáp ứng yêu cầu.

Trong khi đó, ở báo điện tử, có 56,5% trong tổng số 398 ngƣời tham gia

khảo sát đánh giá thông tin đa dạng, phong phú; 42% đánh giá đánh giá nhanh nhạy

hấp dẫn; 41,5% đánh giá khác quan trung thực; 35,4% đánh giá sát thực tế và chỉ có

8,3% đánh giá chƣa đáp ứng yêu cầu.

Theo công chúng đánh giá, để nâng cao chất lƣợng thông tin về vấn đề quảng

bá du lịch ĐBSCL, có 75,4% trong tổng số tham gia khảo sát cho rằng cần mở rộng

đề tài về du lịch; 61,6% bạn đọc tham gia khảo sát cần tăng cƣờng tƣơng tác với công

chúng; 30,4% bạn đọc tham gia khảo sát yêu cầu thêm những bài viết có nội dung

mang tính phản biện, phản ánh những vấn đề còn hạn chế của ngành du lịch để bạn

đọc tham khảo, cũng nhƣ giúp ngành khắc phục hạn chế, phục vụ du khách tốt hơn.

Về hình thức trình bày, có 39,8% trong tổng số ngƣời tham gia khảo sát cho

rằng hình thức trình bày hấp dẫn, 51,3% đánh giá hình thức ở mức trung bình, và

9% cho rằng hình thức chƣa hấp dẫn. Phân tích cụ thể cho thấy, 59,3% đánh giá độ

dài bài viết vừa; 29,1% đánh giá bài viết hơi dài; 7,3% đánh giá bài viết quá dài. Về

chất lƣợng hình ảnh có 45,5% đánh giá chất lƣợng hình ảnh tƣơng đối đẹp; 27,9%

68

đánh giá hình ảnh rất đẹp, sinh động; 21,1% đánh giá chất lƣợng hình ảnh trung

bình và số còn lại đánh giá hình ảnh chƣa đẹp. Để nâng cao hình thức quảng bá du

lịch ĐBSCL 81,2% bạn đọc cho rằng cần đầu tƣ hình ảnh đẹp hơn; 39,7% nêu ý

kiến cần thay đổi bố cục trình bày; 27% cho rằng cần thay đổi cách đặt tít.

Hình 2.5: Kết quả khảo sát hình thức trình bày các bài viết về quảng bá du lịch

ĐBSCL trên báo địa phƣơng.

Hình 2.6: Kết quả khảo sát về chất lƣợng hình ảnh trên báo địa phƣơng về quảng bá

du lịch ĐSCL

Để nâng cao hình thức quảng bá du lịch ĐBSCL 81,2% bạn đọc cho rằng cần

đầu tƣ hình ảnh đẹp hơn; 39,7% nêu ý kiến cần thay đổi bố cục trình bày; 27% cho

rằng cần thay đổi cách đặt tít.

69

Hình 2.7: Kết quả khảo sát nâng cao hình thức quảng bá du lịch ĐBSCL

Qua khảo sát, nhiều công cũng cho rằng việc quảng bá du lịch địa phƣơng có

ý nghĩa rất quan trọng. Những thông tin về du lịch mà báo địa phƣơng cung cấp

giúp bạn đọc bổ sung thêm kiến thức phục vụ cho công việc, học hành hoặc đơn

giản là biết thêm chƣơng trình du lịch, những điểm đến để có thể tham gia các tour

du lịch an toàn, lành mạnh. Cụ thể đối với câu hỏi “Thông tin quảng bá du lịch

ĐBSCL qua các báo địa phương giúp gì cho bạn bạn?” có 64,8% trong số ngƣời

tham gia khảo sát cho rằng giúp mình nắm thông tin thời sự có liên quan; 58% nâng

cao nhận thức và ý nghĩa về tầm quan trọng của du lịch, 42,2% có thông tin phục vụ

cho công việc và 42% có thông tin phục vụ cho du lịch.

2.3. Đánh giá chung

2.3.1. Thành công

Với chức năng, nhiệm vụ của mình, các báo địa phƣơng đã tích cực đổi mới

nội dung, hình thức nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá phát triển du lịch.

Báo địa phƣơng vùng ĐBSCL gồm báo in và báo điện tử đã mở các chuyên

trang, chuyên mục quảng bá du lịch. Cùng với việc chuyển tải các tin, bài trên báo

in, báo điện tử các địa phƣơng cũng chú trọng quảng bá, giới thiệu các tour - tuyến -

điểm; đồng thời, đăng tải nhiều phóng sự ảnh, video clip nhằm tăng cƣờng quảng bá

ĐBSCL đến công chúng. Với chuyên mục cố định, các báo địa phƣơng đã quảng bá

thông tin, hình ảnh về du lịch ĐBSCL ngày càng phong phú. Nhiều bài viết về du

lịch có cơ sở lý luận và thực tiễn, có tính khoa học để giải quyết nhiều vấn đề đang

70

đặt ra. Qua đó, góp phần nâng cao nhận thức của ngƣời dân nói chung, các tổ chức,

cá nhân trực tiếp hoạt động trong lĩnh vực du lịch nói riêng, đồng thời giúp các cấp,

các ngành nhận thấy rõ thực trạng phát triển du lịch, từ đó có những giải pháp điều

chỉnh, bổ sung trong quá trình lãnh đạo, chỉ đạo.

Qua khảo sát, có thể nói, việc quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng

đã đạt đƣợc những thành công sau:

- Nội dung quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng phong phú, đáp ứng đƣợc

tính thời sự. Qua đó, kịp thời giới thiệu đến công chúng về vẻ đẹp, tiềm năng du

lịch, vùng đất, con ngƣời ĐBSCL.

Tại Cần Thơ, thông qua những bài viết chuyên sâu, hình ảnh, báo địa phƣơng

đã góp phần quảng bá, đƣa du lịch địa phƣơng phát triển lên tầm cao mới. Cụ thể,

tại Lễ hội Bánh dân gian Nam bộ 2019, diễn ra tại Cần Thơ, Ban Biên tập Báo Cần

Thơ đã chỉ đạo phóng viên tập trung quảng bá về công tác chuẩn bị, văn hóa ẩm

thực, nét độc đáo của lễ hội… tạo nhiều ấn tƣợng đẹp với công chúng. Nhờ vậy,

trong 5 ngày diễn ra, lễ hội thu hút khoảng 600.000 lƣợt khách tham quan, thƣởng

thức bánh ngon, tăng 100.000 lƣợt khách so với Lễ hội năm 2018.

Theo báo cáo Tổng kết 05 năm triển khai thực hiện Đề án “Phát triển du lịch

tỉnh Đồng Tháp giai đoạn 2015 – 2020”, lãnh đạo UBND tỉnh Đồng Tháp thống

nhất đánh giá, nhờ đẩy mạnh công tác quảng bá du lịch, năm 2019, du lịch Đồng

Tháp tổ chức đƣa, đón và phục vụ trên 3,9 triệu lƣợt khách, tổng thu du lịch đạt

1.050 tỷ đồng. So với trƣớc khi có đề án: lƣợng khách tăng gấp đôi, (2,10 lần), tổng

thu tăng gấp 3 lần, (3,3 lần, tăng 713,84 tỷ đồng), vƣợt xa chỉ tiêu Đề án (Nghị

quyết phê duyệt Đề án phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp giai đoạn 2015 - 2020 đề

ra mục tiêu phấn đấu đến năm 2020 thu hút 3,5 triệu lƣợt khách, doanh thu đạt từ

900 – 1.000 tỷ đồng). Hai chỉ tiêu này đã về trƣớc mục tiêu Đề án đề ra 2 năm.

Nhằm đẩy mạnh quảng bá du lịch, Báo An Giang tích cực đăng tải các thông

tin, sự kiện du lịch nổi bật. Trên mặt Báo An Giang dày đặt hình ảnh, tour, tuyến,

điểm du lịch. Qua công tác quảng bá, du khách tìm đến với hội chợ và gian hàng

71

của An Giang nhiều hơn, từ đó các sản phẩm du lịch đã thu hút đƣợc sự quan tâm

của các đối tác trong nƣớc, ngoài nƣớc và khách tham quan hội chợ.

- Thể hiện tính chân thật, chính xác của thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL

Cùng với việc quảng bá thế mạnh du lịch, báo đảng địa phƣơng giữ vững

tính khách quan, chân thật, phản ánh kịp thời những tồn tại, hạn chế của ngành du

lịch, để từ đó rút ra đƣợc những bài học kinh nghiệm trong khâu tổ chức, điều hành,

nâng cao nghiệp vụ du lịch cho doanh nghiệp, cho ngành chức năng quản lý nhà

nƣớc về du lịch, góp phần đƣa ngành du lịch của địa phƣơng và cả vùng ngày càng

phát triển ổn định và bền vững. Điển hình nhƣ bài viết: “Tour miền Tây: Khách

'choáng' vì người đông, quýt đã lèo tèo còn... chua lè” của tác giả N. Bình - T.

Nhơn đăng trên Báo Đồng Tháp online, phản ánh sự thất vọng của du khách về

thăm các vƣờn quýt Lai Vung. Bài viết có đoạn: “ …Mọi năm, đây là một điểm đến

rất hấp dẫn. Nhưng năm nay, chất lượng dịch vụ quá thất vọng… Đầu tiên khách bị

"choáng" vì vườn quýt Lai Vung... rất lèo tèo, cây xơ xác, trái rất ít nhưng lại đón

một lượng khách đông nườm nượp…”.

Hay nhƣ ngày hội du lịch sinh thái ở Phong Điền, Cần Thơ bên cạnh việc

quảng các hoạt động nổi bật nhƣ đờn ca tài tử trên sông, tái hiện chợ nổi… góp

phần làm nên thành công của ngày hội, thì Báo Cần Thơ cũng nêu lên những mặt

hạn chế trong hoạt động cũng nhƣ khâu tổ chức. Từ đó, giúp địa phƣơng nghiêm túc

rút kinh nghiệm để mỗi lần tổ chức ngày hội đƣợc tốt hơn.

- Hình thức quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng đƣợc đầu tƣ mạnh

mẽ.

Điều này thể hiện qua việc các báo sử dụng nhiều thể loại báo chí, nhƣ: tin, bài

phản ánh và chùm ảnh, phóng sự ảnh, video clip để quảng bá du lịch. Trong đó, thể

loại tin đƣợc ƣu tiên sử dụng do tính đặc trƣng thời sự, đáp ứng nhu cầu thông tin

nhanh của công chúng. Về bài viết, nhìn chung bố cục gắn gọn, ngôn ngữ chính xác,

giản dị, giúp bạn đọc dễ hiểu. Hình ảnh quảng bá du lịch đáp ứng đƣợc những yêu

cầu về bố cục, ánh sáng, góc độ. Các phóng sự ảnh luôn hấp dẫn, bố cục rõ ràng,…

72

Đặc biệt, về mặt hình thức, mỗi tờ báo địa phƣơng có chiến lƣợc quảng bá

riêng. Ví dụ nhƣ chuyên mục du lịch trên Báo An Giang và Báo Đồng Tháp đƣợc in

màu, số lƣợng chữ ít, “nhƣờng đất” cho hình ảnh minh họa, tạo đƣợc cảm hứng cho

công chúng khi tìm hiểu về du lịch địa phƣơng. Riêng Báo Cần Thơ, chuyên mục

“Du lịch và cuộc sống” xuất hiện trên trang 10, ngày thứ 6. Nhằm để việc quảng bá

du lịch đạt hiệu quả cao, hầu hết các bài, tin, ảnh về du lịch đều đƣợc BBT chỉ đạo

giới thiệu ra trang 1 và đƣợc in màu.

- Đổi mới hình thức chuyển tải thông tin quảng bá hình ảnh du lịch ĐBSCL

Điều này, thể hiện rõ nét nhất trên báo điện tử. Bên cạnh những tin bài trình

bài màu sắc bắt mắt, thì báo điện tử còn thể sử nhiều thể loại báo chí là phóng sự

ảnh và video clip.

Tận dụng ƣu thế, tính năng của mạng xã hội, các báo địa phƣơng lập các

fanpage trên mạng xã hội để vừa chuyển tải các bài viết trên báo in, điện tử theo

hƣớng tiếp cận mới, phù hợp với nhu cầu, vừa tiếp nhận phản hồi của công chúng về

bài viết một cách nhanh chóng. Nhờ phát huy thế mạnh của mạng xã hội, Báo Cần

Thơ đăng tải nhiều tác phẩm báo chí chuyên về “Du lịch và cuộc sống” trên

Facebook và kênh Youtube của Báo, thu hút hàng ngàn lƣợt xem. Điển hình nhƣ câu

chuyện “Gặp người khổng lồ ở Cần Thơ” của tác giả Duy Khôi, thu hút hơn 2,78

triệu lƣợt xem trên kênh Youtube của Báo Cần Thơ. Báo Đồng Tháp, với hình thức

tận dụng mạng xã hội, đã đăng tải nhiều tin, bài từ nguồn báo in, điện tử đã thu hút

nhiều sự quan tâm, chia sẻ của ngƣời dùng mạng xã hội. Cụ thể nhƣ các bài: “Sắc sen

Tháp Mƣời quyến rũ du khách”, “Giữ gìn thiên nhiên để làm nên sức hút Tràm

Chim”, “Duyên nợ với ẩm thực Sen Đồng Tháp” thu hút trên 20.000 lƣợt xem chỉ sau

2 ngày đăng bài.

2.3.2. Một số hạn chế

Thời gian qua, dù công tác quảng bá về du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng

đã đạt đƣợc những kết quả quan trọng, song cả về nội dung, hình thức thể hiện và

tính hiệu quả trong quảng bá vẫn còn một số hạn chế nhất định. Những hạn chế của

công tác quảng bá du lịch của vùng đòi hỏi phải tìm hiểu cụ thể nguyên nhân khách

73

quan lẫn, trên cơ sở đó đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao chất lƣợng cả về nội

dung và hình thức quảng bá, góp phần đƣa du lịch ĐBSCL phát triển bền vững.

- Hạn chế về nguồn lực tài chính

Việc hạn chế về nguồn lực tài chính ảnh hƣởng trực tiếp đến vấn đề quảng bá

du lịch trên các báo địa phƣơng. Cụ thể, nhƣ tại Đồng Tháp, từ năm 2015, tỉnh xây

dựng và triển khai thực hiện Đề án “Phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp giai đoạn

2015 - 2020”. Theo đó, tỉnh đã cơ cấu, lãnh đạo Báo Đồng Tháp là thành viên của

Ban Chỉ đạo đề án. Đồng thời, Báo Đồng Tháp cũng đƣợc cấp kinh phí quảng bá du

lịch trên Báo in và Báo điện tử từ đề án phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp.

Tại An Giang, thực hiện Chƣơng trình hành động số 59/CTr-UBND của UBND

tỉnh về “Đẩy mạnh phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh đến năm 2015 và định hƣớng

đến năm 2020", vấn đề quảng bá du lịch địa phƣơng thƣờng xuyên cập nhật, đăng tải

thông tin, duy trì, quản trị website của tỉnh. Riêng đối với Báo An Giang, Sở Văn hóa

- Thể thao và Du lịch An Giang phối hợp xây dựng trang Văn hóa Du lịch, mỗi tháng

thực hiện 4 bài viết để tuyên truyền các sự kiện, hoạt động du lịch An Giang.

Trong khi đó, Báo Cần Thơ dù có xây dựng các chuyên trang, chuyên mục

định kỳ, nhƣng Báo Cần Thơ phải chủ động thực hiện vấn đề quảng bá du lịch địa

phƣơng bằng kinh phí đƣợc cấp chung cho tờ báo hàng năm, cộng với sự hỗ trợ

khoảng 30 triệu/năm để tuyên truyền chung trên lĩnh vực du lịch.

- Lực lƣợng BTV, PV lĩnh vực du lịch chƣa đảm bảo về số lƣợng lẫn chất

lƣợng.

Hiện nay, hầu nhƣ mỗi cơ quan báo địa phƣơng chỉ có 1 hoặc 2 PV viết về

mãng du lịch. Cụ thể, nhƣ Báo Cần Thơ chỉ có một PV viết lĩnh vực du lịch. Vì vậy,

bên cạnh việc nâng chất tác phẩm của phóng viên, cán bộ phòng nghiệp vụ phải xây

dựng đội ngũ cộng tác viên các báo đảng khu vực ĐBSCL, nhằm tăng cƣờng thông

tin chuyên sâu và chính xác.

Tƣơng tự, Báo Đồng Tháp, An Giang, cán bộ quán lý cấp kiêm luôn nhiệm vụ

PV, thực hiện các sản phẩm báo chí quảng bá du lịch, nên đôi khi gặp nhiều áp lực

trong công việc, không có điều kiện đầu tƣ cho tác phẩm chất lƣợng cao.

74

Bên cạnh đó, PV viết lĩnh vực du lịch hầu nhƣ chỉ có lòng say mê nhiệt

huyết, chứ chƣa đƣợc đào tạo bài bản để chuyên viết về cho ngành du lịch.

- Kỹ năng PV sử dụng các trang thiết bị hiện đại còn hạn chế

Khi tiến hành khảo sát, có 59% trong tổng số ngƣời tham gia khảo sát cho

rằng mình thích đọc và muốn tìm thông tin du lịch trên báo điện tử; có 69,8% trong

tổng số ngƣời tham gia khảo sát là rằng ƣu tiên xem video clip và 54% xem phóng

sự ảnh. Thế nhƣng, trên Báo điện tử Cần Thơ, Đồng Tháp, An Giang hiện nay, số

phóng sự ảnh và video clip xuất hiện hạn chế, tần suất thấp.

2.3.3. Nguyên nhân của những hạn chế

Trƣớc hết, có thể thấy chủ trƣơng của/tỉnh thành ĐBSCL đối với công tác

quảng chƣa có sự nhất quán.

Điều này ảnh hƣởng trực tiếp đến vấn đề quảng bá du lịch trên các báo địa

phƣơng. Cụ thể, chỉ qua 3 địa phƣơng khảo sát đã thấy chủ trƣơng của tỉnh, thành

ĐBSCL đối với công tác quảng bá du lịch mỗi nơi mỗi khác. So với Báo An Giang,

Đồng Tháp thì Báo Cần Thơ hiện nay đang gặp khó, bởi sự hỗ trợ kinh phí tuyên

truyền cho trang Du lịch rất thấp (30 triệu đồng/năm). Tuy Báo Cần Thơ phải chủ

động và bằng những bƣớc đi riêng của mình, nhƣ: Vận động hợp đồng chuyên trang

với Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch, các công ty du lịch... Nhƣng do hạn chế về

kinh phí, trang “Du lịch và cuộc sống” trên Báo Cần Thơ dù nội dung phong phú

nhƣng về mặt hình thức chỉ in trắng đen.

Thứ hai, lãnh đạo một số tỉnh/thành, ngành du lịch chƣa chủ động cung cấp

thông tin thƣờng xuyên cho các báo địa phƣơng. Vẫn còn tình trạng né tránh, từ

chối cung cấp thông tin, đặc biệt là những thông tin mang tính chất phản biện; và

chỉ chờ khi có sự kiện nổi bậc mới mời nhà báo đến để trao đổi thông tin.

Thứ ba, việc thiếu nhân sự dẫn đến tình trạng các báo địa phƣơng vẫn còn thụ

động trong việc cải tiến trang mục, thông tin thiếu hấp dẫn.

Dù mỗi báo địa phƣơng đều có kế hoạch cải tiến trang mục, tuy nhiên do

nguồn nhân lực thiếu hụt và áp lực “chạy” tin, bài nên nhiều khi PV chƣa thể hoàn

thành tốt kế hoạch đề ra, hoặc chƣa nâng chất tin bài theo yêu cầu của BBT. Cụ thể,

75

trang “Du lịch Đồng Tháp” trên báo Đồng Tháp thiết kế mỗi kỳ 2 bài. Tuy nhiên,

với một ngƣời vừa làm công tác quản lý, vừa thực hiện sản phẩm báo chí nên trang

thƣờng vỡ kế hoạch. Hoặc nhƣ trên Báo Cần Thơ, lĩnh vực du lịch chỉ có 1 PV phụ

trách nên “quán xuyến” chƣa chặt chẽ, phải nhờ đến sự hỗ trợ của cộng tác viên.

Đồng thời, điều này cho thấy, PV phải nắm thông tin rất nhiều mặt trong lĩnh vực

nên dẫn đến tình trạng chỉ nạp và tải thông tin liên tục mà không có thời gian để đào

sâu suy nghĩ, nâng cao chất lƣợng tác phẩm.

Thứ tƣ, chƣa có những khóa đào tạo chuyên sâu nghiệp vụ cho BTV, PV lĩnh

vực du lịch, nên chủ yếu các bạn trẻ làm việc chỉ với lòng yêu nghề. Trong khi đó,

“nhà báo du lịch” không chỉ là ngƣời thích viết, yêu chữ nghĩa mà còn phải có óc

quan sát, sự trải nghiệm những cảm xúc mới lạ từ văn hóa và cảnh quan về những

vùng đất mà họ đã đi qua.

Thứ năm, PV, BTV chƣa nhạy bén với việc ứng dụng thiết bị hiện đại.

Cả 3 báo địa phƣơng đều có báo điện tử, có nhiều kênh thông tin chuyển tải

nhƣ phóng sự ảnh, video clip, tin, bài cho báo điện tử… càng đa phƣơng tiện thì PV

càng phải tiếp cận công nghệ. Cụ thể, để tiếp cận, các BTV, PV cần biết về kỹ thuật,

quy trình xây dựng một phóng sự truyền hình, đƣờng hình, cở hình ra sao. Hay với

phóng sự ảnh, bây giờ phần mềm chỉnh ảnh rất nhiều, không hẳn là photoshop nên

chúng ta chọn cho mình một phần mềm phù hợp để chỉnh sáng tối, cắt gọn. Tuy

nhiên, một số BTV, PV chƣa có bƣớc chuyển để “nâng cấp” trình độ, kỹ năng. Điều

này dẫn đến việc thực hiện các video clip nhất là về quảng bá du lịch vẫn còn bỏ

ngõ hoặc trong thực hiện clip trên báo điện tử từng lúc từng nơi vẫn chƣa đáp ứng

yêu cầu của BBT và độc giả, ảnh hƣởng đến chất lƣợng quảng bá du lịch.

Tiểu kết chƣơng 2

Trong chƣơng 2, tác giả luận văn đã tiến hành khảo sát, phân tích và đánh giá

thực trạng quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng, cụ thể là Báo Cần Thơ,

Đồng Tháp, An Giang. Qua đó, tác giả luận văn đƣa ra một số kết luận sau: Một là

về số lƣợng và tần suất tin bài quảng bá du lịch trên các báo khảo sát. Tác giả luận

76

văn đã thống kê có tất cả tin bài viết về du lịch ĐBSCL trên 3 cơ quan báo địa

phƣơng trong hai năm (năm 2018 và năm 2019). Về nội dung thông tin quảng bá du

lịch ĐBSCL trên báo chí báo địa phƣơng thì tác giả luận văn cho rằng, các báo đã

thể hiện đƣợc nhiều nội dung thông tin về du lịch ĐBSCL, bao gồm vào các nội

dung chính là: vẻ đẹp tự nhiên, văn hóa và ẩm thực, chính sách phát triển du lịch,

xúc tiến du lịch..

Về mặt hình thức, các báo đã sử dụng nhiều hình thức khác nhau để chuyển

tải thông tin về du lịch ĐBSCL. Các thể loại báo chí phổ biển là tin, bài phản ảnh,

phóng sự và video clip. Trong các thể loại báo chí thì tin đƣợc sử dụng nhiều nhất,

sau đó đến tin, tiếp theo là bài phản ánh, phóng sự ảnh. So với các thể loại báo chí,

thì video clip là ít nhất.

Theo kết quả nghiên cứu của tác giả luận văn thì đa phần công chúng cho rằng

báo chí đã có hiệu quả trong tuyên truyền, quảng bá về du lịch ĐBSCL. Tuy nhiên, so

với báo in thì Báo điện tử vẫn là lựa chọn hàng đầu để công chúng tìm hiểu thông tin

về du lịch ĐBSCL. Một thành công nổi bật nữa của các báo, đó là các sản phẩm đã

có tính tính thời sự và chân thật.

Bên cạnh những thành công, vẫn còn một số hạn chế nổi bật: các báo vẫn

chƣa tận dụng đƣợc lợi thế tính đa phƣơng tiện đối với báo điện tử. Nguyên nhân

của những hạn chế này xuất phát từ nguồn lực tài chính và trang thiết bị cho hoạt

động báo chí vẫn còn thiếu và chƣa hiện đại. Bên cạnh đó, các tỉnh, thành thiếu các

lớp bồi dƣỡng nghiệp vụ chuyên sâu cho BTV, PV lĩnh vực du lịch. Mặt khác, một

bộ phận lực lƣợng BTV, PV chậm thích ứng, chƣa có nhiều thay đổi tƣ duy làm

báo, vẫn còn làm báo theo kiểu cũ.

77

Chƣơng 3:

GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG THÔNG TIN QUẢNG BÁ DU LỊCH

TRÊN BÁO ĐỊA PHƢƠNG

3.1. Một số vấn đề đặt ra đối với quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa

phƣơng

Qua kết quả khảo sát và phân tích nêu trên cho thấy, từng địa phƣơng trong

vùng đã nỗ lực khai thác và phát huy những tiềm năng, thế mạnh hiện có về du lịch.

Đặc biệt, báo đảng địa phƣơng, với chức năng, nhiệm vụ của mình đã tích cực tham

gia quảng bá phát triển du lịch. Báo địa phƣơng với hai hình thức báo in, báo điện tử,

đã mở các chuyên trang, chuyên mục quảng bá du lịch. Hình ảnh về du lịch ngày

càng phong phú; các bài viết về du lịch có cơ sở lý luận và thực tiễn, có tính khoa học

để giải quyết nhiều vấn đề đang đặt ra. Nó không chỉ làm cơ sở cho nhận thức của

ngƣời dân nói chung, cho các tổ chức, cá nhân trực tiếp hoạt động trong lĩnh vực du

lịch nói riêng mà còn giúp cho các cấp, các ngành nhận thấy rõ thực trạng phát triển

du lịch, từ đó có những giải pháp điều chỉnh, bổ sung trong quá trình lãnh đạo, chỉ

đạo.

Với sự phát triển nhƣ vũ bão của khoa học kỹ thuật, sự lan rộng của mạng

internet và xu hƣớng toàn cầu hóa truyền thông đại chúng, BBT các tờ báo địa

phƣơng đã lập đề án, xây dựng đội ngũ sẵn sàng cho trang web mới, hƣớng tới xây

dựng tòa soạn điện tử theo xu hƣớng phát triển của báo chí hiện đại. Điều này, đang

làm thay đổi nhanh chóng môi trƣờng tác nghiệp, phƣơng thức tiếp cận và thu nhận

thông tin của bạn đọc; đồng thời đáp ứng yêu cầu công tác tuyên truyền.

Các báo địa phƣơng đã không ngừng đổi mới từ nội dung đến hình thức để

cung cấp cho công chúng các sản phẩm báo chí chất lƣợng cao, qua đó quảng bá vẻ

đẹp tự nhiên, văn hóa ẩm thực, chính sách phát triển du lịch, cơ sở vật chất và nhân

lực phục vụ du lịch, xúc tiến du lịch…

Một số báo địa phƣơng đã tận dụng sức mạnh của mạng xã hội để thúc đẩy

năng lực của báo chí trong việc thông tin nhanh nhạy, đa chiều, thiết thực tới công

chúng đã đƣợc đặt ra. Trên cơ sở đó, tận dụng ƣu thế, tính năng của mạng xã hội

78

nhiều cơ quan báo đảng đã lập các fanpage trên mạng xã hội để vừa chuyển tải các

bài viết trên báo điện tử theo hƣớng tiếp cận mới, phù hợp với nhu cầu của ngƣời

trẻ, vừa tiếp nhận phản hồi của độc giả về nội dung bài viết một cách nhanh chóng,

từ đó nắm bắt sự quan tâm của độc giả đối với nội dung phản ánh.

Tuy nhiên, vấn đề quảng bá du lịch ĐBSCL còn tồn tại một số vấn đề.

Những hạn chế của công tác quảng bá du lịch của vùng thời gian qua xuất phát từ

những nguyên nhân khách quan và chủ quan, nhƣ sau:

Thứ nhất, chủ trƣơng của tỉnh/thành ĐBSCL đối với công tác quảng bá du

lịch mỗi nơi khác nhau.

Một số tỉnh, khi xây dựng đề án phát triển du lịch đã cơ cấu lãnh đạo cơ quan

báo làm thành viên ban chỉ đạo đề án, đồng thời hỗ trợ kinh phí, tạo điều kiện thuận

lợi để quảng bá du lịch. Tuy nhiên, không phải báo địa phƣơng nào cũng thuận lợi

nhƣ trên, nên dù xây dựng các chuyên trang, chuyên mục định kỳ, vẫn phải chủ động

thực hiện vấn đề quảng bá du lịch bằng kinh phí đƣợc cấp chung cho tờ báo hàng

năm. Điều này ảnh hƣởng đến vấn đề quảng bá du lịch trên các báo địa phƣơng.

Thứ hai, ngƣời làm báo du lịch cần phải có những tƣ duy mới về nghề, luôn

vận động suy nghĩ về đề tài và cách thể hiện.

Cần thấy rằng, du lịch vùng ĐBSCL hiện nay vẫn còn nhiều bất cập trong

phát triển các tour, tuyến du lịch trong Vùng. Một số tour du lịch kém hấp dẫn, các

sản phẩm du lịch vùng ĐBSCL còn đơn điệu, trùng lắp và chồng chéo;… Từ thực

tiễn trên đã ảnh hƣởng không nhỏ đến công tác quảng bá du lịch trên báo địa

phƣơng. Dù thời gian qua, các báo địa phƣơng đã mở các chuyên trang, chuyên mục

quảng bá du lịch, tuy nhiên nội dung bài viết, hình ảnh thƣờng đơn điệu theo dạng

“đến hẹn lại lên”. Ví dụ, đến mùa nƣớc nổi, các báo địa phƣơng lại tập trung thực

hiện hàng loạt các bài viết khai thác các điểm du lịch vào mùa lũ nhƣ: Rừng Trà Sƣ,

Tràm Chim, Đồng Sen…; hoặc khai thác, quảng bá ẩm thực trong mùa nƣớc nổi

nhƣ: cá linh, bông điển điển… Điều này, cho thấy, tin bài, hình ảnh thì nhiều nhƣng

nội dung lại trùng lắp. Chính vì vậy, khi tác giả thực hiện khảo sát vấn đề quảng bá

du lịch ĐBSCL đối với câu hỏi giải pháp nhằm nâng cao nội dung có đến 75,4%

79

bạn đọc tham gia khảo sát cho rằng cần mở rộng đề tài du lịch. Thực tế này đòi hỏi

ngƣời làm báo du lịch cần phải có những tƣ duy mới về nghề, luôn vận động suy

nghĩ về đề tài và cách phản ánh, nhất là trong chức năng quảng bá tốt hơn đƣợc hình

ảnh du lịch đến với du khách trong và ngoài nƣớc. Bên cạnh đó, còn phải nhanh

nhạy, có óc quan sát, nắm bắt vấn đề và kịp thời đƣa ra những kiến giải để giải

quyết vấn đề và góp phần nâng cao đƣợc chất lƣợng du lịch của vùng.

Với vai trò định hƣớng dƣ luận, báo địa phƣơng đã phản ánh những tồn tại,

hạn chế của ngành du lịch, để từ đó rút ra đƣợc những bài học kinh nghiệm trong

khâu tổ chức, điều hành, nâng cao nghiệp vụ du lịch cho doanh nghiệp, cho ngành

chức năng quản lý nhà nƣớc về du lịch, góp phần đƣa ngành du lịch của địa phƣơng

và cả vùng ngày càng phát triển ổn định và bền vững. Tuy nhiên, những thông tin

trái chiều chƣa chú trọng đúng mức, nên số lƣợng tin, bài phản ánh những mặt hạn

chế trong hoạt động du lịch còn thấp. Chính vì vậy, qua khảo sát có đến 30,4% công

chúng đƣợc khảo sát cho rằng trên báo địa phƣơng cần có những thông tin mang

tính phản biện.

Thứ ba, cần tiếp tục đổi mới nội dung, hình thức thể hiện trong quảng bá du

lịch.

Theo khảo sát của tác giả thực hiện luận văn, một số vấn đề đặt ra đối với

quảng bá du lịch là các báo địa phƣơng cần tiếp tục nâng chất cả về nội dung và

hình thức trình bày trên báo in và cả báo điện tử. Riêng về hình thức, có 7% cho

rằng hình thức trình bày các bài viết quảng bá du lịch chƣa hấp dẫn, 37% đánh giá ở

mức trung bình. Đối với hình thức quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng,

81,2% bạn đọc đƣợc khảo sát cho ý kiến cần đầu tƣ hình ảnh đẹp hơn; 39,7% yêu

cầu thay đổi bố cục trình bày và 27,1% đề xuất thay đổi cách đặt tít.

Đối với việc khảo sát bạn thƣờng ƣu tiên đọc/xem thể loại báo chí nào khi

tìm hiểu thông tin về du lịch ĐBSCL trên các báo địa phƣơng thì có đến 69,8% bạn

đọc tham gia khảo sát chọn video clip, 54% chọn phóng sự ảnh. Tuy nhiên, hiện

nay, trên báo điện tử, số lƣợng phóng sự ảnh, video còn khá khiêm tốn. Cụ thể, 3

báo địa phƣơng tác giả chọn khảo sát trong 2 năm 2018-2019, chỉ có hơn 220 phóng

80

sự ảnh và khoảng 60 video clip. Điều này đòi hỏi các báo địa phƣơng có sự thay đổi

phù hợp hơn, khảo sát nắm bắt tâm lý, nhu cầu bạn đọc để có những bƣớc chuyển

phù hợp hơn.

3.2. Giải pháp, khuyến nghị nâng cao chất lƣợng thông tin quảng bá du

lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng

Để có thể nâng cao chất lƣợng thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo

địa phƣơng, theo tác giả luận văn cần có giải pháp đồng bộ từ phía các tỉnh/thành,

cơ quan báo chí và cả đội ngũ biên tập viên, phóng viên trên lĩnh vực du lịch.

3.2.1 Nhóm giải pháp từ phía các tỉnh/thành

Thực tế, trong thời gian qua, tùy theo ƣu điểm nổi trội, đặc trƣng của tỉnh,

thành mà từng địa phƣơng vùng ĐBSCL cụ thể hóa việc quảng bá du lịch bằng việc

xây dựng các chƣơng trình, nghị quyết phù hợp. Tiêu biểu tại 3 địa phƣơng: Cần

Thơ, An Giang, Đồng Tháp tác giả chọn khảo sát, các cấp, các ngành đã xây dựng,

ban hành các văn bản, nghị quyết, chƣơng trình phát triển du lịch thiết thực, phù

hợp, tạo chuyển biến tích cực trên nhiều mặt.

Tại Cần Thơ, năm 2016, Thành ủy Cần Thơ đã ban hành Nghị quyết số 03-

NQ/TU về đẩy mạnh phát triển du lịch. Đến năm 2018, UBND thành phố Cần Thơ

tiếp tục ban hành Chƣơng trình quảng bá, xúc tiến du lịch thành phố Cần Thơ giai

đoạn 2018 - 2020, định hƣớng đến năm 2030. Đối với Đồng Tháp, tỉnh có Quyết

định số 03/QĐ-UBND-HC về phê duyệt Đề án phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp

đến năm 2020. Riêng An Giang có Chƣơng trình hành động số 59/CTr-UBND của

UBND tỉnh về “Đẩy mạnh phát triển du lịch trên địa bàn tỉnh đến năm 2015 và định

hƣớng đến năm 2020".

Dù mỗi tỉnh/thành ban hành những Nghị quyết, kế hoạch, chƣơng trình sát

tình hình thực tế, nhƣng tựu chung lại lãnh đạo các địa phƣơng đều đánh giá cao

công tác quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng và xem đây là một những những

kênh thông tin quảng du lịch hiệu quả, đƣợc công chúng quan tâm.

Tuy nhiên, để đạt yêu cầu trong công tác quảng bá du lịch, các tỉnh, thành

cần có chủ trƣơng phù hợp trong xây dựng các chƣơng trình, nghị quyết, đặc biệt là

81

đối với công tác quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng. Cụ thể, lãnh đạo các tỉnh,

thành cần quan tâm hơn nữa việc chỉ đạo các cơ quan báo địa phƣơng xây dựng kế

hoạch truyền thông cụ thể, dài hạn. Bởi chỉ khi chúng ta xác định đƣợc sẽ phát triển

du lịch đến khu vực nào? Chủ đề du lịch là gì? sức hấp dẫn của điểm đến của sản

phẩm du lịch ra sao? và hƣớng tới đối tƣợng khách hàng, thị trƣờng gì thì mới có

thể xây dựng đƣợc kế hoạch truyền thông phù hợp.

- Các tỉnh/thành quan tâm chỉ đạo báo địa phƣơng tập trung đổi mới công tác

quảng bá du lịch. Bên cạnh xây dựng chuyên trang, chuyên mục trên báo địa

phƣơng thì cần thực hiện nhiều sản phẩm báo chí trên các trang thời sự nhằm

thƣờng xuyên cập nhật thông tin về điểm đến, dịch vụ du lịch tại địa phƣơng cho du

khách cũng nhƣ quảng bá về các vấn đề xây dựng sản phẩm du lịch theo hƣớng đa

dạng, chất lƣợng. Cụ thể, tại Cần Thơ, lãnh đạo thành phố cần chỉ đạo báo địa

phƣơng đặc biệt quảng bá các sản phẩm đƣờng sông; mở mới các tuyến bay; tăng

cƣờng mở rộng liên kết, đổi mới phƣơng thức xúc tiến quảng bá đa dạng, có trọng

điểm; tạo thêm điều kiện đầu tƣ hạ tầng về du lịch, đào tạo nguồn nhân lực; chú

trọng xây dựng môi trƣờng du lịch… nhằm góp phần nâng cao nhận thức và kiến

thức về phát triển du lịch trong xã hội; quảng bá hình ảnh, đất nƣớc, con ngƣời

ĐBSCL nói chung, Cần Thơ nói riêng nhằm bảo đảm du lịch là một trong những

nội dung thƣờng xuyên, tập trung trong chƣơng trình quảng bá của các cơ quan

thông tin đại chúng, đặc biệt là Báo Cần Thơ.

Hiện tỉnh Đồng Tháp tiếp tục Xây dựng Đề án Phát triển du lịch tỉnh giai đoạn

2020 - 2025, định hƣớng đến 2030. Trên cơ sở đó, tỉnh cần quan tâm chỉ đạo báo

chí địa phƣơng, tập trung quảng bá, cung cấp đến bạn đọc những thông tin về

chuyển hƣớng chiến lƣợc, tập trung phát triển du lịch nông nghiệp, mở rộng không

gian du lịch về các địa bàn nông thôn, khai thác các giá trị văn hoá bản địa, gắn với

giới thiệu, tiêu thụ các sản phẩm OCOP hàng đặc sản, quà lƣu niệm từ các doanh

nghiệp khởi nghiệp.

Đề án phát triển du lịch An Giang nêu rõ, giai đoạn 2021 - 2025, du lịch An

Giang đặt mục tiêu khai thác mạnh mẽ lợi thế so sánh của địa phƣơng trong liên kết

82

vùng và hội nhập quốc tế. Để đạt đƣợc mục tiêu đó, tỉnh An Giang cũng chỉ đạo báo

địa phƣơng tập trung quảng bá rộng rãi về các tiềm năng, điều kiện tự nhiên, sự

khác biệt vùng miền, những địa danh, thắng cảnh, văn hóa ẩm thực miền sông nƣớc

nhằm thu hút du khách. Trong nƣớc, tăng cƣờng xúc tiến quảng bá du lịch đến các

tỉnh thuộc khu vực Đông Nam Bộ, miền Trung và miền Bắc; ngoài nƣớc tập trung

liên kết phát triển tour xuyên biên giới An Giang - Campuchia - Thái Lan - Lào, các

nƣớc châu Á (tập trung thị trƣờng Nhật Bản, Hàn Quốc) và thế giới.

- Về kinh phí để các báo thực hiện công bá quảng bá du lịch, lãnh đạo các tỉnh

thành cần quan tâm chỉ đạo sử dụng nguồn kinh phí từ các đề án phát triển du lịch

và lồng ghép các nguồn kinh phí khác của các sở, ngành và địa phƣơng.

- Lãnh đạo các tỉnh thành, ngành, du lịch cũng xác định chủ động cung cấp

thông tin thƣờng xuyên cho các báo địa phƣơng. Cụ thể là liên hệ với các báo, đƣa

thông tin liên tục cho các cơ quan báo chí, chứ không phải đợi có sự kiện nổi bậc

mới mời báo chí đến. Thông tin càng minh bạch, công khai càng tốt, nhất là xảy ra

khủng hoảng truyền thông thì phải nhanh chống cung cấp thông tin cho báo chí để

giảm thiện hại đến mức thấp nhất, không nên tìm cách che dấu thông tin.

3.2.2. Nhóm giải pháp từ phía cơ quan báo địa phương

-Nghiên cứu nhu cầu của công chúng để đổi mới nội dung, hình thức quảng

bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng.

Phát huy vai trò là cơ quan ngôn luận của Đảng, những năm qua, Báo Cần

Thơ không ngừng đổi mới đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ được giao. Riêng với vấn đề

quảng bá du lịch luôn được BBT chú trọng. Bởi BBT xác định, thông qua công tác

này, Báo Cần Thơ sẽ góp phần thiết thực khơi dậy tiềm năng, thu hút đầu tư phát

triển du lịch, tăng thu ngân sách cho địa phương” [PVS 2]. Vì vậy, cùng với việc

đăng tải nhiều thông tin du lịch trên trang thời sự, BBT Báo Cần Thơ đã xây dựng

chuyên mục du lịch, kịp thời cổ vũ các điển hình tập thể cũng nhƣ cá nhân trong

công tác phát huy giá trị văn hoá, lịch sử cho chủ trƣơng phát triển du lịch; đồng

thời, phản ánh ý kiến các nhà chuyên môn, bạn đọc quanh việc quản lý, bảo vệ di

tích lịch sử, bảo vệ các công trình văn hoá, danh lam thắng cảnh tự nhiên…

83

Nhằm đổi mới nội dung, hình thức quảng bá du lịch, BBT Báo Cần Thơ luôn

có chủ trƣơng nghiên cứu nhu cầu của công chúng. Thông qua các buổi họp báo

hàng tuần, BBT luôn lắng nghe, tiếp thu ý kiến đóng góp, đề đạt của cán bộ chủ

chốt để tiến hành cải tiến các trang mục, trong đó có trang mục “Du lịch và cuộc

sống” cho phù hợp với tình hình thực tế.

Hiện nay, BBT đã xây dựng kế hoạch, tiến hành thành lập Đoàn đến tất cả

các quận, huyện trên địa bàn thành thành phố, tổ chức cuộc họp lấy ý kiến đóng góp

cho tất cả các trang mục trên Báo Cần Thơ. Với tinh thần cầu thị, lãnh đạo báo ghi

nhận nhiều ý kiến của lãnh đạo địa phƣơng, các ban, ngành, đoàn thể nhằm cải tiến

nội dung, hình thức trang mục trên Báo Cần Thơ sát hợp hơn. Cụ thể, năm 2018,

qua đóng góp ý kiến, BBT đã quyết định đổi chuyên mục “Du lịch” thành “Du lịch

và cuộc sống”. Đến với trang mục này, công chúng sẽ cảm nhận đƣợc về cảnh

quang, phong tục tập quán, văn hóa bản địa. Bên cạnh đó, BBT Báo Cần Thơ cũng

chú trọng đăng tải những thông tin về chính sách phát triển du lịch, quảng bá xúc

tiến du lịch cũng nhƣ sự đầu tƣ cơ sở vật chất phục vụ du lịch của chính quyền địa

phƣơng để công chúng nắm bắt.

Hiện nay, BBT tiếp tục cho in các mẫu khảo sát, lấy ý kiến bạn đọc về việc

cải tiến các trang mục; đồng thời theo dõi sát sao, ghi nhận lại những ý kiến đóng

góp của bạn đọc thể hiện qua các bình luận trên Báo điện tử. Trên cơ sở đó, BBT

tiếp tục điều chỉnh, cải tiến trang mục.

Tại Đồng Tháp, báo địa phƣơng có đƣợc thuận lợi là đƣợc tỉnh cơ cấu vào

thành viên ban chỉ đạo Đề án. Bên cạnh thực hiện các nội dung quảng bá du lịch

theo yêu cầu của đề án, lãnh đạo địa phƣơng, thì lãnh đạo Báo Đồng Tháp luôn chú

trọng công tác nghiên cứu nhu cầu của công chúng, trong đó có thông tin du lịch

ĐBSCL. Viết nhiều, đăng nhiều thông tin chưa chắc đã mang lại hiệu quả cao.

Điều quan trọng là thông tin phải trúng và đúng với nhu cầu của bạn đọc. Chính vì

vậy, tôi nghĩ, báo chí cần nghiên cứu nhu cầu của công chúng [PVS 1]. Riêng đối

với vấn đề quảng bá du lịch, Báo Đồng Tháp một mặt đăng tải những thông tin về

thành quả của ngành công nghiệp không khói, những tour, điểm du lịch mới, góp

84

phần mang lại nhiều lợi nhuận, phát triển kinh tế, năng cao vị thế địa phƣơng; mặt

khác, Báo Đồng Tháp cũng chú trọng khai thác, đăng tải những thông tin mà công

chúng quan tâm, thậm chí là những thông tin trái chiều, những hạn chế của ngành

du lịch, điểm du lịch. Qua đó, một mặt góp ý trên tinh thần xây dựng để ngành du

lịch sớm khắc phục hạn chế, phục vụ tốt hơn cho du khách; một mặt cũng thông tin

để du khách có sự chọn lựa thỏa đáng.

Với sự chú trọng các giải pháp nghiên cứu nhu cầu của công chúng về thông

tin du lịch ĐBSCL, BBT Báo Đồng Tháp thƣờng xuyên kiểm tra các thông tin công

chúng cung cấp, phản hồi. Từ sự quan tâm nghiên cứu nhu cầu của công chúng về

thông tin du lịch ĐBSCL, Báo Đồng Tháp tập trung cải tiến về nội dung, tập trung

quảng bá các chƣơng trình du lịch đặc giới thiệu cho các đơn vị lữ hành ngoài tỉnh

nhằm thu hút khách đến tham quan, trải nghiệm Đồng Tháp. Về mặt hình thức,

BBT cũng chỉ đạo phóng viên đầu tƣ hình ảnh, tăng cƣờng phóng sự ảnh, video

clip. Qua đó, giúp bạn đọc nắm bắt, trải nghiệm và cảm nhận sâu sắc hơn về 3 loại

hình du lịch đặc trƣng: “du lịch sinh thái - tham quan - nghỉ dƣỡng”, “du lịch sông

nƣớc - ngắm cảnh - canh nông - trải nghiệm”, “du lịch tham quan di tích văn hóa -

lịch sử - tâm linh thiền học” đang đƣợc khai thác và nhận đƣợc sự yêu thích của

đông đảo du khách gần xa.

Ngoài những thông tin đăng tải trên trang thời sự, Báo An Giang phối hợp

Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch An Giang thực hiện định kỳ mỗi tháng 4 kỳ, mỗi

kỳ ½ trang để đăng tải thông tin, quảng bá các sự kiện, hoạt động du lịch An Giang.

Quan tâm nhu cầu thông tin du dịch của công chúng, BBT Báo An Giang có chủ

chương đổi mới cả nội dung, hình thức trên trang mục “Văn hóa Du lịch”. Cụ thể,

BBT chỉ đạo, trên báo in, trang mục “Văn hóa Du lịch” được in màu. Dung lượng

chữ ít, thay vào đó đăng tải nhiều hình ảnh nhằm tạo được cảm hứng cho bạn đọc

tìm hiểu về du lịch địa phương. Báo An Giang điện tử bên cạnh những tin bài, trình

bài màu sắc bắt mắt, thì báo điện tử ưu tiên sử dụng nhiều thể loại phóng sự ảnh và

video clip [PVS 3].

-Đổi mới hình thức thể hiện và chuyển tải thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL

85

“Báo chí thế giới và trong nước đang thay đổi từng ngày. Ngoài báo giấy

truyền thống, báo chí truyền thông trên nền tảng công nghệ số đang phát triển rầm

rộ, mạng xã hội ngày càng lấn ướt báo chí chính thống. Báo Cần Thơ đang hướng tới

xây dựng tòa soạn hội tụ, cơ quan báo chí đa phương tiện, có thể truyền tải thông tin

một cách hữu hiệu nhất đến độc giả. Vì vậy, trên con đường phía trước, là phải tăng

tốc; cải tiến báo in tốt hơn, phát triển báo điện tử thật sự là báo đa phương tiện.

Muốn thế phải tiếp tục củng cố, hoàn thiện qui trình tác nghiệp [ PVS 2].

Để thực hiện chủ trƣơng trên, đội ngũ Báo Cần Thơ phải chuyên nghiệp hơn,

từ tác nghiệp của phóng viên, biên tập đến khâu mỹ thuật, kỹ thuật… Trước bối

cảnh công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ, Báo Cần Thơ luôn quan tâm đổi mới

về phương thức nghề nghiệp, cải tiến mạnh mẽ hơn nữa, tận dụng những lợi thế về

công nghệ thông tin, xây dựng cơ quan báo chí hiện đại, đáp ứng nhu cầu ngày

càng cao của công chúng” [PVS 4]. Để đạt mục tiêu đề ra, Phòng Báo Điện tử Báo

Cần Thơ đã tham mƣu, đề xuất và phối hợp chặt chẽ với BBT, các đoàn thể khác tổ

chức nhiều lớp bồi dƣỡng, tập huấn nghiệp vụ, từng bƣớc xây dựng đội ngũ làm báo

“3 trong 1” (vừa viết, vừa quay phim, vừa chụp ảnh). Các nhà báo sẵn sàng tiếp cận

với công nghệ mới, thực hiện nhiều thể loại mới cho truyền hình Internet, video

clip, cải tiến nội dung và hình thức cho báo điện tử. Đối với chuyên mục “Du lịch

và cuộc sống”, Phòng Báo Điện tử tăng cƣờng các thể loại phóng sự ảnh, video clip,

nhằm thu hút sự quan tâm của công chúng. Từ một phóng viên chuyên viết báo in,

nhờ tham gia các khóa bồi dưỡng, đào tạo báo chí đa phương tiện, tôi đã thực hiện

được các sản phẩm cho cả báo in lẫn báo điện tử. Giờ đây, đồ nghề tác nghiệp của

phóng viên không chỉ là cây viết, quyển sổ, mà còn là điện thoại thông minh dùng

để quay phim, sau đó viết và đọc lời bình rồi bắt tay vào dựng phim ngay trên điện

thoại [PVS 8].

Nói về việc đổi mới hình thức thể hiện và chuyển tải thông tin quảng bá du lịch

ĐBSCL trên báo địa phƣơng, lãnh đạo Báo Đồng Tháp cho rằng, chuyển đổi số là xu

cán bộ, BTV, PV, nhất là các thành viên Phòng báo điện tử tham gia nhiều lớp bồi

thế tất yếu không chỉ với cơ quan báo chí. Để bắt kịp xu thế, BBT đã chỉ đạo đội ngũ

86

dưỡng nghiệp vụ, tự học, tự rèn, chia sẻ và giới thiệu những công nghệ mới, ứng

dụng đa phương tiện vào các chương trình [PVS 1]. Bên cạnh sự hỗ trợ của Hội nhà

báo, mỗi nhà báo phải nhận thức được những thách thức trong thời đại truyền thông

kỹ thuật số để chuẩn bị một tâm thế cần thiết từ đó thấy được nhu cầu phải đổi mới,

phải cải tiến, nâng cao chất lượng của các sản phẩm báo chí” [PVS 7]. Cụ thể, Báo

Đồng Tháp đã năng động quảng bá du lịch, tạo dựng hình ảnh về một tỉnh Đồng Tháp

tƣơi đẹp, mến khách, chính quyền thân thiện, kiến tạo, khởi nghiệp, ngƣời dân năng

động, sáng tạo, hiền hoà, mến khách… Bƣớc đầu cải thiện hình ảnh du lịch Đồng

Tháp nói riêng, tỉnh Đồng Tháp nói chung, khẳng định vị thế du lịch của tỉnh trong

khu vực ĐBSCL và cả nƣớc, thu hút ngày càng nhiều khách du lịch và các nhà đầu tƣ

đến tìm hiểu, khảo sát.

-Tạo ra các sản phẩm báo chí có chất lƣợng cao về du lịch ĐBSCL trên các

báo địa phƣơng.

Với sự phát triển của ngành du lịch và thời đại công nghệ hiện nay, việc làm

“báo chí du lịch” ngày càng trở nên dễ dàng và thuận tiện hơn. Nhƣng đó đồng thời

cũng là thách thức đối với những ngƣời làm nghề này nhƣ việc phải thích ứng với

sự phát triển của công nghệ trong việc tạo ra các tác phẩm báo chí có độ trung thực

cao, cập nhật và thời sự.

Để sản phẩm báo chí có chất lượng cao, trước hết cần có đội ngũ nhà báo

chuyên nghiệp. Nhà báo hiện nay phải có khả năng ứng dụng tốt các thành quả của

khoa học-công nghệ trong tác nghiệp. Để làm một nhà báo đa năng và tạo ra một sản

phẩm báo chí tốt, chất lượng cao, nhà báo phải có kiến thức vững vàng về công nghệ

thông tin, sử dụng thành thạo các thiết bị kỹ thuật phục vụ tác nghiệp [PVS 3].

Những yếu tố nói trên đòi hỏi nhà báo phải đƣợc đào tạo hết sức bài bản, kỹ lƣỡng về

chuyên môn nghiệp vụ và liên tục đƣợc bồi dƣỡng nâng cao để theo kịp yêu cầu của

thực tiễn. Cùng với đó, bản thân nhà báo trẻ phải ý thức đƣợc vai trò, trách nhiệm của

mình để sẵn sàng dấn thân, cống hiến cho nền báo chí cách mạng nƣớc nhà.

Về chuyên môn, nghiệp vụ, phòng bám sát kế hoạch của BBT, thực hiện

nghiêm quy chế cơ quan cùng các yêu cầu nhiệm vụ của phòng, chủ động trang

87

mục, nâng chất tác phẩm, tăng cường các thông tin thời sự và thực hiện cải tiến

trang mục. Cùng với việc nâng cao năng lực tác nghiệp cho PV, thì trước hết phải

nâng cao tinh thần trách nhiệm, nghiệp vụ biên tập cho cán bộ phòng, BTV. Để làm

tốt điều này, bên cạnh lòng nhiệt tình, có chuyên môn nghiệp báo chí làm tốt việc

lập kế hoạch đề tài hằng tuần, hằng tháng cũng như kế hoạch đề tài cho các sự kiện

lớn; hướng dẫn đề tài cho PV thì đòi hỏi người biên tập phải có kinh nghiệm, vốn

sống, nhất là niềm đam mê với du lịch” [PVS 5]. Hiện nay, tại các báo địa phƣơng,

khó khăn nhất trong công tác quảng bá du lịch là phòng chỉ có 1 hoặc 2 PV thực

hiện lĩnh vực này. Khi bƣớc vào các đợt lễ hội, thì phòng trƣng dụng thêm PV, tuy

nhiên đó chỉ là ngƣời phụ trách mạng gần, chứ không chuyên về du lịch. Vì vậy,

bên cạnh việc nâng chất tác phẩm của PV, cán bộ phòng phải xây dựng đội ngũ

cộng tác viên các báo đảng khu vực ĐBSCL, nhằm tăng cƣờng thông tin chuyên sâu

và chính xác.

Phòng Kinh tế, Báo Đồng Tháp xác định phải tập trung đổi mới nội dung và

hình thức nhằm tạo ra các sản phẩm báo chí có chất lượng cao về du lịch ĐBSCL

cũng như địa phương. Để có được điều này, một mặt, phòng phải nâng cao trách

nhiệm từ khâu chỉ đạo PV khai thác đề tài, biên tập nâng cao chất lượng sản phẩm.

Đặc biệt, trong thời đại bùng nổ khoa học công nghệ, độ ngũ những người làm báo,

nhất là các phóng viên trẻ cần nâng cao trình độ lý luận chính trị, chuyên môn,

nghiệp vụ, tiếp cận và sử dụng hiệu quả những thành tựu khoa học công nghệ để

sáng tạo ra những tác phẩm báo chí vừa có giá trị về nội dung tư tưởng, vừa phong

phú, hấp dẫn trong cách thể hiện [PVS 6]. Để làm đƣợc điều đó, những phóng viên

trẻ phải thƣờng xuyên rèn luyện, trau dồi kiến thức, kỹ năng làm báo để ngày càng

trƣởng thành.

Nếu như trước đây, phóng viên chỉ chuyên về chụp ảnh hoặc viết tin, bài cho

báo in thì nay mô hình chuyên biệt hóa như vậy không còn phù hợp nữa. Thay vào

đó, phóng viên phải tham gia và việc thực hiện các tác phẩm thuộc các loại hình

báo chí khác nhau: vừa quay phim, vừa chụp ảnh, vừa viết bài, vừa dàn dựng, lồng

ghép âm thanh… [PVS 8]. Nói nhƣ thế để thấy, nhà báo hiện đại không thể chỉ hoàn

88

tất một khâu trong quá trình thực hiện một tác phẩm báo chí mà phải thực hiện trọn

vẹn tất cả các công đoạn trong quá trình này, tức là có tính độc lập rất cao khi tác

nghiệp.

Các loại hình báo chí dù truyền thống hay hiện đại đều đòi hỏi nhà báo phải

thƣờng xuyên học hỏi kinh nghiệm, bài học hay từ bạn bè, đồng nghiệp; không

ngừng rèn luyện kỹ năng phân tích, lập luận, nhận biết vấn đề để có thể xử lý một

cách thấu đáo. Bên cạnh đó, việc tham gia các giải báo chí, nhất là giải báo chí

chuyên ngành đƣợc tổ chức định kỳ sẽ tạo động lực để các PV tiếp tục nâng cao

chất lƣợng sản phẩm.

Tiểu kết chƣơng 3

Trong chƣơng 3, tác giả luận văn đã tập trung làm rõ hai vấn đề: Một số vấn

đề đặt ra đối với quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng. Giải pháp nâng cao

chất lƣợng thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL. Đối với phần nội dung một số vấn

đề đặt ra đối với quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng, tác giả nêu nhận

định, báo địa phƣơng đã tích cực tham gia quảng bá phát triển du lịch. Cụ thể báo

địa phƣơng với hai hình thức báo in, báo điện tử, đã mở các chuyên trang, chuyên

mục du lịch. Hình ảnh về du lịch ngày càng phong phú; thông tin về du lịch có cơ sở

lý luận và thực tiễn, có tính khoa học để giải quyết nhiều vấn đề đang đặt ra. Bên

cạnh những thành công, tác giả cũng nêu quảng bá du lịch của Vùng thời gian qua

đòi hỏi phải tìm hiểu cụ thể nguyên nhân khách quan và chủ quan những kết quả đạt

đƣợc đồng thời chỉ rõ những tồn tại, hạn chế. Trong đó, tập trung một số vấn đề

chính nhƣ: Chủ trƣơng của tỉnh thành ĐBSCL đối với công tác quảng bá du lịch

mỗi nơi mỗi khác. Điều này ảnh hƣởng trực tiếp đến vấn đề quảng bá du lịch trên

các báo địa phƣơng. Đội ngũ thực hiện quảng bá địa phƣơng vừa thiếu vừa chƣa

chuyên nghiệp. Ngƣời làm báo du lịch cần phải có những tƣ duy mới về nghề, luôn

vận động suy nghĩ về đề tài và cách thể hiện. Cả về nội dung, hình thức thể hiện và

tính hiệu quả trong quảng bá vẫn còn một số hạn chế cần khắc phục.

89

Theo đó, để có thể nâng cao chất lƣợng thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL

trên báo địa phƣơng, cần có giải pháp đồng bộ từ phía các tỉnh thành, cơ quan báo chí

và cả đội ngũ biên tập viên, phóng viên trên lĩnh vực du lịch. Đối với các tỉnh thành

cần có chủ trƣơng phù hợp trong xây dựng các chƣơng trình, nghị quyết, đặc biệt là

đối với công tác quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng; đồng thời, cũng cần xác định

chủ động cung cấp thông tin thƣờng xuyên cho các báo địa phƣơng. Về phía cơ quan

báo địa phƣơng, phải nghiên cứu nhu cầu của công chúng để đổi mới nội dung, hình

thức quảng bá du lịch ĐBSCL; Tiếp tục đổi mới hình thức thể hiện và chuyển tải

thông tin quảng bá du lịch; Tận dụng ƣu thế, tính năng của mạng xã hội, các báo địa

phƣơng lập các fanpage trên mạng xã hội để vừa chuyển tải các bài viết theo hƣớng

tiếp cận mới, phù hợp với nhu cầu của độc giả; Tạo ra các sản phẩm báo chí có chất

lƣợng cao về du lịch ĐBSCL

90

KẾT LUẬN

Luận văn có thể có thiếu sót nhất định, để thỏa mãn đƣợc những vấn đề trong

luận văn đòi hỏi những vấn đề cần nghiên cứu sâu hơn. Sau khi nghiên cứu, khảo

sát, phân tích, đánh giá thực trạng về quảng bá du lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng,

tác giả văn đƣa ra một số kết luận dƣới đây:

- Tác giả luận văn đã hệ thống hóa cơ sở lý luận có liên quan đến luận văn,

bao gồm: các khái niệm liên quan đến đề tài; quan điểm của Đảng và Nhà nƣớc về

quảng bá du lịch; vai trò của du lịch ĐBSCL đối với phát triển kinh tế - xã hội;

- Với số lƣợng tin, bài, ảnh, video clip quảng bá về du lịch ĐBSCL trên các

báo khảo sát, tác giả khảo sát đƣợc: Cụ thể trong năm 2018, Báo in Cần Thơ Việt

ngữ đã đăng khoảng 519 tin, 245 bài, 13 phóng sự ảnh về quảng bá du lịch. Năm

2019, Báo in Cần Thơ Việt ngữ đã đăng khoảng hơn 681 tin, 255 bài, hơn 18 phóng

sự ảnh về du lịch. Báo điện tử Cần Thơ năm 2018, đăng tải 296 tin, 50 bài, 30

phóng sự ảnh, 8 video clip. Năm 2019, có 547 tin, 70 bài, hơn 30 phóng sự ảnh, 10

video clip. Đối với Báo Đồng Tháp, qua khảo sát của tác giả trong 2 năm 2018-

2019, trên báo in có khoảng 150 tin, 102 bài, 19 phóng sự ảnh về du lịch. Về Báo

điện tử Đồng Tháp, có 288 tin, 84 bài, 25 phóng sự ảnh, 10 video clip đƣợc đăng

trên chuyên mục Du lịch Đồng Tháp. Tại Báo An Giang, qua khảo sát cho thấy,

năm 2018 và 2019, trên Báo in An Giang đã thực hiện trên 610 tin, 209 bài, 35

phóng sự ảnh về du lịch. Báo điện tử An Giang đã thực hiện trên 650 tin, 350 bài,

50 phóng sự ảnh và 30 video clip quảng về du lịch. Theo tác giả nhận xét thì đây là

số lƣợng lớn sản phẩm báo chí. Qua đó, góp phần đáp ứng nhu cầu thông tin về du

lịch các địa phƣơng này của công chúng

- Trong các nội dung thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL trên các báo địa

phƣơng khảo sát thì sự thành công là góp phần đƣa hình ảnh du lịch ĐBSCL đến

công chúng. Thông qua các thể loại báo chí nhƣ: tin, bài, phóng sự ảnh, video clip

trên báo địa phƣơng, các thông tin, hình ảnh về du lịch đồng bằng đã đƣợc giới thiệu

đến công chúng, khách du lịch thật phong phú, đa dạng, giúp mọi ngƣời nắm bắt, cảm

91

nhận về tiềm năng du lịch, vùng đất, con ngƣời ĐBSCL. Nội dung thông tin thể hiện

tính chân thật, chính xác, phong phú, đáp ứng tính thời sự nhanh chóng, kịp thời.

Cùng với việc nâng chất về nội dung, các báo địa phƣơng luôn đổi mới hình

thức thể hiện, chuyển tải thông tin quảng bá hình ảnh du lịch ĐBSCL. Thể hiện rõ

nét nhất trên báo điện tử. Bên cạnh những tin bài trình bài bắt mắt, thì báo điện tử

Đối với báo in, đã có sự thay đổi hình thức trình bày. Cụ thể, thể loại tin ảnh

còn thể sử nhiều thể loại báo chí là phóng sự ảnh và video clip thu hút công chúng.

đƣợc sử dụng nhiều. Các bài viết bố cục ngắn gọn, cô động. Ngôn ngữ trong bài

viết nhìn chung là chính xác, ngắn gọn, gần gủi với đời sống. Chính điều này giúp

bạn đọc dễ hiểu, dễ cảm, từ đó đạt hiệu quả tuyên truyền. Đa số ảnh minh họa đáp

ứng đƣợc những yêu cầu về bố cục, ánh sáng, góc độ…

Qua khảo sát đánh giá của công chúng về hoạt động quảng bá du lịch

ĐBSCL trên báo địa phƣơng, chúng tối thấy rằng, dù còn nhiều tranh luận nhƣng đa

số công chúng thể hiện sự hài lòng. Cụ thể với câu hỏi “Ý kiến của bạn về nội dung

quảng bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long trên báo địa phương hiện nay?” thì có

45% trong tổng số 398 ngƣời tham gia khảo sát, đánh giá nội dung đa dạng phong

phú; 31,4% đánh giá rất đa dạng, phong phú, 16% đánh giá nội dung ở mức trung

bình và 7% đánh giá ở mức chƣa đa dạng phong phú.

Sự cạnh tranh của các kênh thông tin khác, trong đó các mạng xã hội buộc

báo địa phƣơng phải tìm hƣớng đi mới. Trong đó, các báo đã tận dụng mạng xã hội

để quảng bá du lịch, qua đó gia tăng lƣợng bạn đọc, tìm cách thể hiện thông tin mới

có hiệu quả hơn, kết hợp nhiều hình thức truyền tải thông tin nhƣ: chữ viết, ảnh,

video,…

92

TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Ban Bí thƣ (1992), Chỉ thị 08/CT-TW ngày 31-3-1992, về việc tăng cường sự

lãnh đạo và quản lý nhằm nâng cao chất lượng và hiệu quả công tác báo chí, xuất

bản.

2. Ban Bí thƣ (2006), Quy định số 165 - QĐ/TW ngày 21-4-2006, về tổ chức Đảng

trong cơ quan báo chí.

3. Ban Bí thƣ (2010), Quy định số 338 - QĐ/TW ngày 26-11-2010 quy định chức

năng, nhiệm vụ, tổ chức bộ máy cơ quan báo chí của Đảng bộ tỉnh, thành phố trực

thuộc trung ương.

4. Ban Tƣ tƣởng - Văn hóa Trung ƣơng, Hội Nhà báo Việt Nam (2004), Tư tưởng

Hồ chí Minh về báo chí cách mạng, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội.

5. Ban Tƣ tƣởng - Văn hóa Trung ƣơng (2000), Lịch sử báo Đảng các tỉnh và thành

phố, Nxb Chính trị quốc gia, Hà Nội

6. Báo Cần Thơ (26/05/2009), Xây dựng chiến lược đổi mới sản phẩm, phát triển du

lịch vùng đồng bằng sông Cửu Long, http://www.baocantho.com.vn

7. Bộ Chính trị (khóa VIII), Chỉ thị 22, về tăng cương hiệu quả công tác quản lý

báo chí và xuất bản.

8. Bộ Chính trị (2004), Thông báo Kết luận số 162 -TB/TW ngày 01-02-2004, về

một số biện pháp tăng cường quản lý báo chí trong tình hình hiện nay.

9. Lƣơng Minh Cừ (chủ biên) (2015), Triết học chương trình sau đại học, Nxb Đại

học Quốc Gia TP Hồ Chí Minh.

10. Huỳnh Đỉnh Chung (1995), Chùa Ông (Quảng Triệu Hội Quán), NXB

Bảo tàng Cần Thơ.

11. Phạm Hải Chung và Bùi Thu Hƣơng (chủ biên) (2016), Truyền thông xã hội,

Nxb Thế giới

12. Trần Anh Dũng (15/08/2013), Văn hóa: Một toa thuốc đặc trị cho ngành du

lịch, http://www.vns.hnue.edu.vn, ngày cập nhật.

13. Di tích lịch sử Quận Bình Thủy (2013), NXB Phòng Văn hóa và Thông

tin biên soạn.

93

14. Nguyễn Văn Dững (2018), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Thông tin và truyền

thông.

15. Nguyễn Văn Dững (chủ biên), Đỗ Thị Thu Hằng (2006), Truyền thông - Lý

thuyết và kỹ năng cơ bản, Nxb Lý luận Chính trị, Hà Nội.

16. Nguyễn Văn Dững (2011), Báo chí truyền thông hiện đại, Nxb Đai học Quốc

gia Hà Nội.

17. Nguyễn Văn Dững(2012), Cơ sở lý luận báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội

19. Nguyễn Văn Dững, "Thử bàn về vấn đề kinh tế báo chí Việt Nam: Từ lý thuyết

đến thực trạng và vấn đề đặt ra", http://nguoilambao.vn/nghien-cuu-traod-

doi/50873-mot-so-van-de-dat -ra-trong- quang-cao- cua- bao-chi-hien-nay.html.

20. Đảng Cộng sản Việt Nam (2004), Các Nghị quyết của Trung ương , NXB Chính

trị Quốc gia, Hà Nội.

21. Đảng Cộng sản Việt Nam (2006), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ

X, NXB Chính trị Quốc gia, Hà Nội.

22. Đảng Cộng sản Việt Nam (2011), Văn kiện Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ

XI, NXB Chính trị Quốc gia - Sự thật, Hà Nội.

23. Đảng Cộng sản Việt Nam (2015), Văn kiện Hội nghị lần thứ X Ban chấp hành

Trung ương Đảng khóa XI, Văn phòng Trung ƣơng Đảng

24. Đảng bộ thành phố Cần Thơ (2010), Văn kiện Đại hội đại biểu Đảng bộ thành

phố Cần Thơ lần thứ XII

25. Đảng Cộng sản Việt Nam (2015), Văn kiện Đại hội Đảng bộ Báo Cần Thơ

nhiệm kỳ 2015- 2020

26. Hà Đăng chủ biên (2002), Nâng cao năng lực và phẩm chất của phóng viên báo

chí trong thời kỳ công nghiệp hóa, hiện đại hóa, Nxb Chính trị Quốc gia, Hà Nội.

27. Đồng Tháp 300 năm (2004), Hội Khoa học lịch sử tỉnh Đồng Tháp, Nxb Trẻ.

28. Hà Minh Đức chủ biên (1994), Báo chí những vấn đề lý luận và thực tiễn, Nxb

Giáo Dục, Hà Nội.

29. Sơn Hồng Đức (2003), Du lịch và kinh doanh lữ hành, Trƣờng Đại học Dân lập

Văn Lang.

94

30. Hải Đƣờng (2016), Nhanh, đúng, trúng, hay, Nxb Trẻ.

31. Huỳnh Thị Trúc Giang (2012), Phát triển du lịch bền vững tỉnh Đồng Tháp hiện

trạng và định hướng, Trƣờng Đại học Sƣ phạm TP Hồ Chí Minh.

32. Nguyễn Thị Trƣờng Giang (2014), Tổ chức diễn đàn trên Báo mạng điện tử,

Nxb Chính trị quốc gia.

33. Nguyễn Thị Trƣờng Giang (chủ biên) (2014), Sáng tạo tác phẩm Báo mạng điện

tử, Nxb Chính trị Quốc gia.

34. Nguyễn Thị Trƣờng Giang (2014), Báo mạng điện tử những vấn đề cơ bản, Nxb

Chính trị Quốc gia.

35. Vũ Quang Hào (2001), Ngôn ngữ báo chí, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội.

36. Nguyễn Quang Hòa (2016), Biên tập báo chí, Nxb Thông tin và Truyền thông

37. Hội thảo khoa học (2004), Đồng Tháp 300 năm, Nxb trẻ.

36. Hội thảo khoa học (2014), Liên kết phát triển sản phẩm du lịch đặc thù vùng

Đồng bằng Sông Cửu Long, Bộ Văn hóa, Thể thao, Du lịch, Tổng Cục Du lịch.

38. Hội thảo khoa học (2018), Định hướng liên kết phát triển du lịch tiểu vùng

Duyên Hải phía đông Đồng bằng Sông Cửu Long, Nxb Nông nghiệp.

39. Hội thảo khoa học (2018), Quản lý và phát triển Du lịch Đồng bằng Sông Cửu

Long, Hiệp hội Du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long.

40. Hội thảo khoa học (2019), Giới thiệu sản phẩm du lịch Đồng bằng Sông Cửu

Long”, Hiệp hội Du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long.

41. Nhâm Hùng (2009), Chợ nổi Đồng bằng sông Cửu Long, Nxb Trẻ.

42. Nhâm Hùng (2017), Cần Thơ phố cũ nét xưa, Nxb trẻ.

43. Nguyễn Phạm Hùng (2019), Văn hóa du lịch, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội.

44. Đinh Văn Hƣờng (2006), Các thể loại báo chí thông tấn, Nxb Đại học Quốc gia

Hà Nội.

45. Đinh Văn Hƣờng (2006), Tổ chức và hoạt động của tòa soạn, Nxb Đại học

Quốc gia, Hà Nội.

46. Nguyễn Thành Lợi (2014), Tác nghiệp báo chí trong môi trường truyền thông

hiện đại, Nxb Thông tin và Truyền Thông.

95

47. Huỳnh Minh (1996), Cần Thơ xưa - sách sưu khảo các Tỉnh, Thành

năm xưa, Nxb Thanh niên.

48. Nhiều tác giả (2004), Tư tưởng Hồ Chí Minh về báo chí cách mạng, Nxb Chính

trị quốc gia, Hà Nội.

49. Nhiều tác giả (2011), Quan điểm của C.Mác, PH. Ăngghen V.I.Lênin, Hồ Chí

Minh và Đảng Cộng sản Việt Nam về Báo chí , Nxb Chính trị Quốc gia – Sự thật,

Hà Nội.

50. Phan Ngọc (1993), Văn hóa Việt Nam và cách tiếp cận mới, NXB Văn

hóa thông tin, Hà Nội.

51. Hàn Ni (2017), Viết báo và theo đuổi sự kiện, Nxb Tổng hợp TP Hồ Chí Minh.

52. Phan Quang (2014), Đồng bằng Sông Cửu Long, Nxb Lao động.

53. Dƣơng Xuân Sơn chủ biên (2013), Báo in Việt Nam trong thời kỳ đổi mới, Nxb

Đại học Quốc gia Hà Nội.

54. Dƣơng Xuân Sơn, Đinh Văn Hƣờng, Trần Quang (2011), Cơ sở lý luận Báo chí

truyền thông, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội.

55. Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch Cần Thơ (2006), Chương trình phát

triển du lịch thành phố Cần Thơ đến năm 2010 và tầm nhìn đến năm 2020.

56. Tỉnh ủy Đồng Tháp (2019), Báo cáo tổng hợp đề án phát triển du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long.

57. Đỗ Đình Tấn (2016), Báo chí lương tâm, Nxb Trẻ.

58. Đỗ Đình Tấn (2017), Báo chí và mạng xã hội, Nxb Trẻ.

59. Nhất Thống (2014), Sa Đéc tình đất tình người, Nxb Văn hóa - Văn nghệ Thành

phố Hồ Chí Minh

60. Trần Văn Thông (2002), Tổng quan du lịch, Nxb Giáo dục.

61. Nguyễn Thanh Thủy (2012), Xây dựng đội ngũ cán bộ lãnh đạo, quản lý của

Báo Cần Thơ giai đoạn 2012 - 2020, Luận văn tốt nghiệp Cao cấp Lý luận Chính trị

- Hành chính, Học viện Chính trị - Hành chính khu vực IV.

62. Trần Ngọc Thêm (1999), Cơ sở văn hóa Việt Nam, Nxb giáo dục.

63. Huỳnh Ngọc Trảng, Trƣơng Ngọc Tƣờng (1999), Đình Nam Bộ xưa và

96

nay, Nxb. Đồng Nai

64. Trung tâm từ điển học (2001), Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng.

65. Bùi Hải Yến (2013), Quy hoạch du lịch, Nxb Giáo dục Việt Nam.

97

PHỤ LỤC

1. Phiếu khảo sát thu thập thông tin, sự hài lòng của công chúng về “Vấn đề quảng

bá du lịch Đồng bằng Sông Cửu Long”

2. Bảng tổng hợp kết quả khảo sát

3. Câu hỏi phỏng vấn sâu

+Phiếu phỏng vấn sâu số 1: Ông Đinh Hữu Dũng, TBT Báo Đồng Tháp

+Phiếu phỏng vấn sâu số 2: Ông Nguyễn Thanh Tuấn, Phó TBT Báo Cần Thơ.

+Phiếu phỏng vấn sâu số 3: Ông Nguyễn Thành Tín, Phó TBT Báo An Giang

+Phiếu phỏng vấn sâu số 4: Ông Dƣơng Hồ Vũ, Trƣởng phòng Báo Điện tử Cần

Thơ

+Phiếu phỏng vấn sâu số 5: Bà Phạm Tƣờng Vi, Trƣởng Phòng Khoa giáo, Báo Cần

Thơ

+Phiếu phỏng vấn sâu số 6: Ông Nguyễn Thành Nam, Phó Trƣởng Phòng Kinh tế,

Báo Đồng Tháp.

+Phiếu phỏng vấn sâu số 7: Ông Bùi Hữu Nghĩa, phóng viên Phòng Báo Điện tử

Đồng Tháp

+ Phiếu phỏng vấn sâu số 8: Bà Lữ Kiều Mai, phóng viên Phòng Khoa giáo, phụ

trách lĩnh vực du lịch, Báo Cần Thơ

PHỤ LỤC 1

PHIẾU THU THẬP THÔNG TIN

Tôi hiện đang công tác tại Báo Cần Thơ và học viên lớp Cao học

chuyên ngành Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-2018-X,

Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Hiện nay, tôi đang thực hiện đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng bằng

Công Cửu Long trên các báo địa phƣơng” để làm luận văn tốt nghiệp. Để việc

nghiên cứu đƣợc thành công, tôi rất mong đƣợc sự hỗ trợ của quý vị.

Các thông tin mà quý vị cung cấp chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn nên sẽ không đề cập đến danh tính và

ảnh hƣởng công việc của bạn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của quý vị,

giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của quý vị!

I.

Khảo sát về nội dung tờ báo

Câu 1: Bạn có thƣờng đọc Báo in Cần Thơ, Đồng Tháp và An

Giang không?

□ Thƣờng xuyên

□ Thỉnh thoảng

□ Không

Câu 2: Bạn có thƣờng đọc Báo điện tử Cần Thơ, Đồng Tháp và An

Giang không?

□ Thƣờng xuyên

□ Thỉnh thoảng

□ Không

Câu 3: Theo bạn, hiện nay, báo in hay báo điện tử mang lại hiệu

quả tuyên truyền tối ƣu nhất về du lịch?

□ Báo in

□ Báo điện tử

□ Cả hai

Câu 4: Bạn thƣờng ƣu tiên đọc/xem thể loại báo chí nào khi tìm

hiểu thông tin về du lịch ĐBSCL trên các báo địa phƣơng? (có thể chọn

nhiều nội dung)

□ Tin

□ Bài

□ Phóng sự ảnh

□ Video clip

□ Khác…

Câu 5: Ý kiến của bạn về nội dung quảng bá du lịch ĐBSCL trên

các báo địa phƣơng hiện nay?

□ Rất đa dạng, phong phú

□ Đa dạng, phong phú

□ Trung bình

□ Chƣa đa dạng, phong phú

Câu 6: Bạn đánh giá nhƣ thế nào những thông tin mà báo in cung

cấp về vấn đề quảng bá du lịch ĐBSCL ? (có thể chọn nhiều tiêu chí)

□ Nhanh nhạy, hấp dẫn

□ Khách quan, trung thực

□ Đa dạng, phong phú

□ Sát thực tế

□ Chƣa đáp ứng nhu cầu

Câu 7: Bạn đánh giá nhƣ thế nào những thông tin mà báo điện tử

cung cấp về vấn đề quảng bá du lịch ĐBSCL ? (có thể chọn nhiều tiêu chí)

□ Nhanh nhạy, hấp dẫn

□ Khách quan, trung thực

□ Đa dạng, phong phú

□ Sát thực tế

□ Chƣa đáp ứng nhu cầu

Câu 8: Theo bạn, cần làm gì nhằm nâng cao chất lƣợng thông tin về

vấn đề quảng bá du lịch ĐBSCL? (có thể chọn nhiều nội dung)

□ Mở rộng đề tài về du lịch

□ Sát thực tế

□ Tăng cƣờng tƣơng tác với công chúng

□ Thêm những bài viết mang tính phản biện

□ Khác ……………………………………

II. Khảo sát về hình thức tờ báo

Câu 1: Theo bạn, hình thức trình bày các bài viết về quảng bá du

lịch ĐBSCL trên các báo địa phƣơng nhƣ thế nào?

□ Hấp dẫn

□ Trung bình

□ Chƣa hấp dẫn

□ Khác ………..

Câu 2: Bạn đánh giá nhƣ thế nào về dung lƣợng các bài viết

□ Quá

□ Hơi dài

□ Vừa

□ Ngắn

Câu 3: Chất lƣợng hình ảnh trên báo địa phƣơng về quảng bá du

lịch ĐBSCL nhƣ thế nào?

□ Rất đẹp, sinh động

□ Tƣơng đối đẹp

□ Bình thƣờng

□ Chƣa đẹp

□ Khác…….

Câu 4: Theo bạn cần làm gì nhằm nâng cao hình thức quảng bá du

lịch ĐBSCL (có thể chọn nhiều nội dung)

□ Đầu tƣ ảnh đẹp hơn

□ Thay đổi bố cục trình bày

□ Thay đổi cách đặt tít (tựa)

□ Khác …………

III. Khảo sát về sự hài lòng

Câu 1: Những thông tin về quảng bá du lịch ĐBSCL hiện nay đã đáp

ứng nhu cầu của bạn nhƣ thế nào?

□ Tƣơng đối

□ Đáp ứng rất tốt

□ Chƣa đáp ứng

Câu 2: Bạn có hài lòng với nội dung thông tin về vấn đề mà báo chí

cung cấp không?

□ Hài lòng

□ Rất hài lòng

□ Chƣa hài lòng

Câu 3: Sau khi tiếp cận thông tin về vấn đề quảng bá du lịch

ĐBSCL, bạn: (có thể chọn nhiều nội dung)

□ Hiểu đƣợc mục đích, ý nghĩa của việc quảng bá du lịch ĐBSCL

□ Biết thêm thông tin về quảng bá du lịch ĐBSCL

□ Chủ động tham gia quảng bá du lịch ĐBSCL

□ Khác ………

Câu 4: Thông tin quảng bá du lịch ĐBSCL qua các báo địa phƣơng,

giúp bạn: (có thể chọn nhiều nội dung)

□ Nâng cao nhận thức về ý nghĩa và tầm quan trọng của vấn đề

□ Nắm bắt thông tin thời sự có liên quan đến vấn đề

□ Có thông tin phục vụ cho công việc

□ Có thông tin phục vụ cho du lịch

□ Khác …………

IV. Thông tin cá nhân

Câu 1: Hiện bạn đang là

□ Cán bộ, công chức - viên chức

□ Nông dân

□ Công nhân

□ Hƣu trí

□ Khác ………….

Câu 2: Giới tính

□ Nam

□ Nữ

Câu 3: Độ tuổi

□ Dƣới 20 tuổi

□ 20- 29 tuổi

□ 30- 39 tuổi

□ 40- 49 tuổi

□ 50 tuổi trở lên

Câu 4: Trình độ học vấn

□ Trung học cơ sở

□ Trung học phổ thông

□ Trung cấp

□ Cao đẳng- Đại học

□ Trên đại học

PHỤ LỤC 2

Bảng tổng hợp kết quả khảo sát

Công tác khảo sát đƣợc thực hiện với tổng số 399 ngƣời với thành phần cơ

bản nhƣ sau:

PHỤ LỤC 3

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU

Nhằm đánh giá chất lƣợng về quảng bá du lịch ĐBSCL trên các báo địa

phƣơng, đƣợc sự thống nhất của Viện Đào tạo Báo chí và Tuyên truyền, tôi tên là

Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện đang công tác tại Báo Cần Thơ và là học viên cao học

chuyên ngành Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-2018-X, Trƣờng

Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu đƣợc thành công, chúng tôi nhờ rất nhiều vào sự tham gia nhiệt tình

của quý vị.

Các thông tin mà quý vị cung cấp chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu khoa

học và làm cứ liệu cho luận văn nên sẽ không đề cập đến danh tính và ảnh hƣởng

công việc của bạn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của quý vị, nhằm giúp chúng

tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của quý vị!

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 1

(Ông Đinh Hữu Dũng, Tổng Biên tập Báo Đồng Tháp)

Kính gửi: Ông Đinh Hữu Dũng, Tổng Biên tập Báo Đồng Tháp

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện đang công tác tại Báo Cần Thơ và là

học viên cao học chuyên ngành Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-

2018-X, Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong ông dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin ông cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của ông,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của ông!

Nội dung chính:

Câu 1: Theo ông, trong quảng bá du lịch địa phƣơng, cơ quan báo chí có vai

trò nhƣ thế nào và cần phải làm gì để thực hiện tốt nhiệm vụ này?

Báo đảng địa phƣơng, với chức năng, nhiệm vụ của mình đã tích cực tham

gia quảng bá phát triển du lịch. Báo địa phƣơng (báo in, báo điện tử) vùng ĐBSCL

đã mở các chuyên trang, chuyên mục quảng bá du lịch. Hình ảnh về du lịch ngày

càng phong phú; các bài viết về du lịch có cơ sở lý luận và thực tiễn, có tính khoa

học để giải quyết nhiều vấn đề đang đặt ra. Từ đó có thể khẳng định, công tác quảng

bá cho du lịch có vai trò rất quan trọng trong chiến lƣợc phát triển du lịch ĐBSCL.

Nó không chỉ làm cơ sở cho nhận thức của ngƣời dân nói chung, cho các tổ chức, cá

nhân trực tiếp hoạt động trong lĩnh vực du lịch nói riêng mà còn giúp cho các cấp,

các ngành nhận thấy rõ thực trạng phát triển du lịch, từ đó có những giải pháp điều

chỉnh, bổ sung trong quá trình lãnh đạo, chỉ đạo.

Câu 2: Ban lãnh đạo Báo có chủ trƣơng thực hiện công tác quảng bá du lịch

địa phƣơng trên báo in, báo điện tử nhƣ thế nào? Tập trung vào những nội dung nào

thƣa ông?

Từ năm 2015, UBND tỉnh ban hành Quyết định số 03/2015/QĐ-UBND về

Đề án Phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp giai đoạn 2015 - 2020. Theo đó, lãnh đạo

Báo Đồng Tháp đƣợc cơ cấu làm thành viên Ban chỉ đạo đề án. Điều này, đã tạo

điều kiện thuận lợi để Báo Đồng Tháp thực hiện nhiệm vụ chính trị của mình, trong

đó có công tác quảng bá du lịch địa phƣơng cả trên báo in và trang tin điện tử. Cụ

thể, trên Báo in đã xây dựng chuyên mục “Du lịch Đồng Tháp” định kỳ 2 kỳ/tháng,

mỗi kỳ ½ trang. Đối với trang tin điện tử, Báo Đồng Tháp đã xây dựng chuyên mục

du lịch.

Qua nhiều thể loại, tin, bài, nhất là phóng sự ảnh, video clip, các nhà báo đã

giới thiệu đến bạn đọc về vẻ đẹp tự nhiên, văn hóa, ẩm thực; về cơ sở vật chất và

nhân lực phục vụ du; về chính sách phát triển du lịch cũng nhƣ quảng bá về xúc tiến

du lịch. Bên cạnh nội dung, Ban Biên tập cũng chú trọng đổi mới về hình thức nhƣ sử

dụng nhiều thể loại báo chí, trong đó quan tâm đến thể loại phóng sự ảnh và video.

Bên cạnh đó, Báo Đồng Tháp lại “chuộng” thể loại tin ảnh. Bởi nói đến du lịch là

nói đến cái đẹp, từ vẻ đẹp thiên nhiên, đến văn hóa ẩm thực… nên khi khi sử dụng

thể loại tin ảnh sẽ giúp bạn đọc cảm nhận tốt nhất về du lịch địa phƣơng

Qua các thông tin đƣợc đăng tải, Báo Đồng Tháp góp phần quảng bá với công

chúng về vùng đất Đồng Tháp Mƣời vốn từng hoang vu nay chuyển mình với tên gọi

Đất Sen hồng, có vị trí quan trọng của vùng và thu hút đông đảo kah1ch du lịch.

Câu 3: Ông đánh giá nhƣ thế nào về chất lƣợng sản phẩm báo chí trong việc

quảng bá du lịch địa phƣơng trên báo in, báo online trong thời gian qua? Ông có thể

cho biết những ƣu điểm, hạn chế, thƣa ông?

Viết nhiều, đăng nhiều thông tin chƣa chắc đã mang lại hiệu quả cao. Điều quan

trọng là thông tin phải trúng và đúng với nhu cầu của bạn đọc. Chính vì vậy, tôi nghĩ,

báo chí cần nghiên cứu nhu cầu của công chúng. Riêng đối với vấn đề quảng bá du

lịch, Báo Đồng Tháp một mặt đăng tải những thông tin về thành quả của ngành công

nghiệp không khói, những tour, điểm du lịch mới, góp phần mang lại nhiều lợi nhuận,

phát triển kinh tế, năng cao vị thế địa phƣơng; mặt khác, Báo Đồng Tháp cũng chú

trọng khai thác, đăng tải những thông tin mà công chúng quan tâm, thậm chí là những

thông tin trái chiều, những hạn chế của ngành du lịch, điểm du lịch. Qua đó, một mặt

góp ý trên tinh thần xây dựng để ngành du lịch sớm khắc phục hạn chế, phục vụ tốt

hơn cho du khách; một mặt cũng thông tin để du khách có sự chọn lựa thỏa đáng.

Câu 4: Những định hƣớng trong thời gian tới của đơn vị trong thực hiện quảng

bá du lịch địa phƣơng nhƣ thế nào?

Thời gian tới, theo Đề án phát triển du lịch tỉnh Đồng Tháp, Báo sẽ tiếp tục đổi

mới hình thức, nội dung về công tác quảng bá du lịch. Cụ thể, về mặt hình thức, Ban

Biên tập cũng chỉ đạo phóng viên đầu tƣ hình ảnh, tăng cƣờng phóng sự ảnh. Đối với

trang tin điện tử sẽ chỉ đạo phóng viên thực hiện nhiều video clip. Về mặt nội dung,

từ sự quan tâm nghiên cứu nhu cầu của công chúng về thông tin du lịch ĐBSCL,

trong giai đoạn tiếp theo Báo Đồng Tháp tập trung quảng bá các chƣơng trình du lịch

đặc giới thiệu cho các đơn vị lữ hành ngoài tỉnh nhằm thu hút khách đến tham quan,

trải nghiệm Đồng Tháp nhƣ: “Trải nghiệm mùa nƣớc nổi của ngƣ dân vùng Đồng

Tháp Mƣời”, “Sắc xuân Đồng Tháp”, “Đi trong màu xanh của vƣờn cây trái”... Bên

cạnh đó, theo nhu cầu công chúng, Báo Đồng Tháp tập trung khai thác sâu và quảng

bá, đăng tải các thông tin về lễ hội lớn của tỉnh nhƣ: Lễ Giỗ cụ Phó bảng Nguyễn

Sinh Sắc, 02 kỳ Lễ hội Gò Tháp, Lễ giỗ Ông Bà Đỗ Công Tƣờng, Lễ hội Hoa Sa

Đéc, đƣợc phát huy gia trị di sản văn hóa gắn với phát triển du lịch. Di sản văn hóa

phi vật thể “Hò Đồng Tháp” đƣợc đƣa vào phục vụ tại các khu di tích, điểm du lịch

trọng điểm, góp phần thu hút khách, tạo điểm nhấn riêng cho du lịch tỉnh.

Nói về việc đổi mới hình thức thể hiện và chuyển tải thông tin quảng bá du

lịch ĐBSCL trên báo địa phƣơng, ông Đinh Hữu Dũng, Phó Tổng biên tập Báo

Đồng Tháp cho rằng, chuyển đổi số là xu thế tất yếu không chỉ với cơ quan báo chí.

Để bắt kịp xu thế, BBT đã chỉ đạo đội ngũ cán bộ, biên tập viên, phóng viên, nhất là

các thành viên Phòng báo điện tử tham gia nhiều lớp bồi dƣỡng nghiệp vụ, tự học,

tự rèn, chia sẻ và giới thiệu những công nghệ mới, ứng dụng đa phƣơng tiện vào sản

xuất chƣơng trình. Qua đó, đã ứng dụng đa phƣơng tiện vào các chƣơng trình.

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 2

(Ông Nguyễn Thanh Tuấn, Phó Tổng Biên tập Báo Cần Thơ)

Kính gửi: Ông Nguyễn Thanh Tuấn, Phó Tổng Biên tập Báo Cần Thơ

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện đang là học viên cao học chuyên

ngành Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-2018-X, Trƣờng Đại học

Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong ông dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin ông cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của ông,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của ông!

Nội dung chính:

Câu 1: Theo ông, trong quảng bá du lịch địa phƣơng, cơ quan báo chí có vai

trò nhƣ thế nào và cần phải làm gì để thực hiện tốt nhiệm vụ này?

Công tác tuyên truyền, quảng bá cho du lịch trên báo địa phƣơng có vai trò

rất quan trọng trong chiến lƣợc phát triển du lịch ĐBSCL. Nó không chỉ làm cơ sở

cho nhận thức của ngƣời dân nói chung, cho các tổ chức, cá nhân trực tiếp hoạt

động trong lĩnh vực du lịch nói riêng mà còn giúp cho các cấp, các ngành nhận thấy

rõ thực trạng phát triển du lịch, từ đó có những giải pháp điều chỉnh, bổ sung trong

quá trình lãnh đạo, chỉ đạo.

Báo chí và du lịch có mối quan hệ hữu cơ và có mục đích chung nhất là

quảng bá, giới thiệu về hình ảnh của đất nƣớc, địa phƣơng vì mục tiêu phát triển

kinh tế - xã hội. Báo chí đóng vai trò quan trọng và có đóng góp to lớn đối với

ngành du lịch trên con đƣờng phát triển.

Chính vì vậy, có thể nói, thời gian qua, công tác quảng bá du lịch Cần Thơ

đƣợc quan tâm đặc biệt. Các thông tin sự kiện, hoạt động văn hóa, du lịch tại Cần

Thơ đều đƣợc Báo Cần Thơ quảng bá những nội dung và hình thức phong phú, đa

dạng giới thiệu về tiềm năng du lịch, vùng đất, con ngƣời Cần Thơ đến với du

khách.

Câu 2: Ban lãnh đạo Báo có chủ trƣơng thực hiện công tác quảng bá du lịch

địa phƣơng trên báo in, báo điện tử nhƣ thế nào? Tập trung vào những nội dung nào

thƣa ông?

Báo Cần Thơ - cơ quan ngôn luận của Đảng bộ, chính quyền và nhân dân

Cần Thơ, công tác quảng bá du lịch càng đƣợc chú trọng trên cả báo in và báo điện

tử. Cụ thể, trên báo in Cần Thơ, Ban Biên tập xây dựng chuyên mục “Du lịch và

cuộc sống”. Qua đó, các tin, bài, hình ảnh về các hoạt động du lịch (trừ những hoạt

động thời sự) sẽ đƣợc đăng định kỳ vào trang 10, thứ Sáu hàng tuần. Với chuyên

mục cố định, ra định kỳ hàng tuần, Báo đã đăng tải nhiều thông tin, quảng bá du

lịch Cần Thơ với nhiều thể loại, nhƣ: tin, bài phản ánh, phóng sự ảnh… Đối với Báo

Cần Thơ điện tử, Ban Biên tập cũng đã xây dựng chuyên mục “Du lịch và cuộc

sống”. Ngoài việc quảng bá, giới thiệu những điểm du lịch hoặc lữ hành, các tour -

tuyến - điểm, thì chuyên mục “Du lịch và cuộc sống” trên Báo Cần Thơ điện tử tập

trung đăng tải các phóng sự ảnh, video clip chuyên sâu về văn hóa, du lịch Cần Thơ.

Đặc biệt, để theo sát và quảng bá kịp thời các sự kiện, BBT Báo Cần Thơ

luôn cử phóng viên tháp tùng cùng các đoàn công tác của thành phố đi xúc tiến du

lịch tận Hà Nội, Hải Phòng, Phú Yên, Nghệ An, Thái Nguyên, TP Hồ Chí Minh…

Câu 3: Ông đánh giá nhƣ thế nào về chất lƣợng sản phẩm báo chí trong việc

quảng bá du lịch địa phƣơng trên báo in, báo online trong thời gian qua? Ông có thể

cho biết những ƣu điểm, hạn chế, thƣa ông?

Trên báo in và báo điện tử Cần Thơ, các hoạt động quảng bá du lịch đƣợc

thực hiện ngày càng bài bản, chuyên nghiệp và hiệu quả hơn. Nội dung quảng bá

ngày càng phong phú, phát huy đƣợc ƣu thế của các điểm đến, các sản phẩm đặc

trƣng của địa phƣơng, các dịch vụ tiện ích cho du khách. Tùy theo theo nội dung,

tính chất vấn đề mà Báo Cần Thơ sẽ ƣu tiên dùng thể loại tin ngắn, tin vừa, tin sâu,

tin tƣờng thuật, tin tổng hợp hay tin ảnh; hoặc bài, hay phóng sự ảnh…để quảng bá

du lịch. Thông qua công tác quảng bá du lịch trên báo in và báo điện tử, góp phần

tạo điều kiện cho du khách tìm hiểu ĐBSCL nói chung và Cần Thơ nói riêng nhiều

hơn.

Câu 4: Những định hƣớng trong thời gian tới của đơn vị trong thực hiện quảng

bá du lịch địa phƣơng nhƣ thế nào?

Báo chí thế giới và trong nƣớc đang thay đổi từng ngày. Ngoài báo giấy

truyền thống, báo chí truyền thông trên nền tảng công nghệ số đang phát triển rầm

rộ, mạng xã hội ngày càng lấn ƣớt báo chí chính thống. Vì vậy, trên con đƣờng phía

trƣớc, là phải tăng tốc; cải tiến báo in tốt hơn, phát triển báo điện tử thật sự là báo

đa phƣơng tiện. Muốn thế phải tiếp tục củng cố, hoàn thiện qui trình tác nghiệp.

Nhƣ trên đã nêu, đối với trang mục “Du lịch và cuộc sống”, Ban Biên tập Báo

Cần Thơ chỉ đạo phòng nghiệp vụ: Cụ thể là Phòng Khoa giáo ( Báo in) và Phòng

Báo điện tử tập trung cải tiến trang mục, trong đó chú trọng đổi nội dung và hình

thức. Cụ thể, về nội dung, trên báo in và báo điện tử tập trung thực hiện bài phản

ánh nhƣng phải đầu tƣ hình ảnh, phóng sự ảnh. Riêng đối với báo điện tử thì ƣu tiên

phóng sự ảnh và video clip. Để thực hiện chủ trƣơng trên, đội ngũ Báo Cần Thơ

phải chuyên nghiệp hơn, từ tác nghiệp của phóng viên, biên tập đến khâu mỹ thuật,

kỹ thuật…; tất cả tạo nên bản sắc riêng Báo Cần Thơ.

Báo Cần Thơ đang hƣớng tới xây dựng tòa soạn hội tụ, cơ quan báo chí đa

phƣơng tiện, có thể truyền tải thông tin một cách hữu hiệu nhất đến độc giả. Và

quan trọng nhất là báo chí phải vƣợt trội đƣợc mạng xã hội về độ tin cậy, sự chính

xác trong việc đƣa tin. Bám sát mục tiêu phát triển chung của Báo Cần Thơ, Chi hội

Nhà báo xây dựng kế hoạch ngắn và dài hạn hỗ trợ đào tạo, nâng cao chất lƣợng đội

ngũ ngƣời làm báo, tiếp tục tạo sân chơi nghề nghiệp cho hội viên, góp phần nâng

cao chất lƣợng tác phẩm báo chí.

Xin cảm ơn ông!

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 3

(Ông Nguyễn Thành Tín, Phó Tổng Biên tập Báo An Giang)

Kính gửi: Ông Nguyễn Thành Tín, Phó Tổng Biên tập Báo An Giang

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện đang công tác tại Báo Cần Thơ, là học

viên cao học chuyên ngành Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-

2018-X, Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong ông dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin ông cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của ông,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của ông!

Nội dung chính:

Câu 1: Theo ông, trong quảng bá du lịch địa phƣơng, cơ quan báo chí có vai

trò nhƣ thế nào và cần phải làm gì để thực hiện tốt nhiệm vụ này?

Có thể nói, là cơ quan truyền thông, cung cấp thông tin cho công chúng, báo

chí giữ vai trò rất quan trọng trong việc quảng bá, hƣớng dẫn khách đi du lịch. Thực

tế cũng đang ngày càng chứng minh rằng, báo chí luôn là ngƣời bạn đồng hành đáng

tin cậy của ngành du lịch trên đƣờng phát triển, đặc biệt là trên đƣờng phát triển du

lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn theo NQ số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị.

Câu 2: Ban lãnh đạo Báo có chủ trƣơng thực hiện công tác quảng bá du lịch

địa phƣơng trên báo in, báo điện tử nhƣ thế nào? Tập trung vào những nội dung nào

thƣa ông?

Thực hiện Chƣơng trình hành động số 59/CTR-UBND ngày 13/2/2017 về

phát triển hạ tầng du lịch tỉnh An Giang giai đoạn 2016 - 2020, định hƣớng đến năm

2025, thời gian qua, Báo An Giang tập trung quảng du lịch địa phƣơng. Cụ thể, thời

gian qua, Báo An Giang thực hiện mỗi tháng 4 kỳ, mỗi kỳ 1trang với chuyên mục

“Văn hóa Du lịch” để quảng bá các sự kiện, hoạt động du lịch An Giang. Đối với Báo

điện tử, BBT cũng xây dựng chuyên mục du lịch. Qua đó, trên cả báo in và báo điện

tử An Giang “dồn sức” quảng bá các địa điểm du lịch nổi tiếng cũng nhƣ các tuyến -

điểm tham quan của địa phƣơng; quảng bá việc lãnh đạo tỉnh xúc tiến và đã ký kết

hợp tác phát triển với nhiều tỉnh, thành phố trong cả nƣớc; tham gia các đoàn của

Hiệp hội du lịch ĐBSCL xúc tiến thị trƣờng du lịch Campuchia và các nƣớc thuộc

tiểu vùng sông Mekong… góp phần phát triển du lịch địa phƣơng.

Câu 3: Ông đánh giá nhƣ thế nào về chất lƣợng sản phẩm báo chí trong việc

quảng bá du lịch địa phƣơng trên báo in, báo online trong thời gian qua? Ông có thể

cho biết những ƣu điểm, hạn chế, thƣa ông?

Quan tâm nhu cầu thông tin du dịch của công chúng, BBT Báo An Giang có

chủ chƣơng đổi mới cả nội dung, hình thức để trang mục “Văn hóa Du lịch”. Cụ

thể, BBT chỉ đạo, trên báo in, trang mục “Văn hóa Du lịch” đƣợc in màu. Dung

lƣợng chữ ít, thay vào đó đăng tải nhiều hình ảnh nhằm tạo đƣợc cảm hứng cho bạn

đọc tìm hiểu về du lịch địa phƣơng. Riêng đối với báo An Giang điện tử bên cạnh

những tin bài, trình bài màu sắc bắt mắt, thì báo điện tử ƣu tiên sử dụng nhiều thể

loại phóng sự ảnh và video clip. Bởi video clip có khả năng kể chuyện nhƣng không

cần giải thích, mà công chúng vẫn có thể hiểu toàn bộ nội dung câu chuyện đang

diễn ra. Việc bảo đảm thông tin đƣợc truyền tải tới công chúng khách quan và chân

thực nhất là điều rất quan trọng. Chính vì thế, thông tin mà video clip truyền tải sẽ

khiến cho độc giả hoàn toàn tin tƣởng và đó cũng là lý do Báo An Giang thƣờng

đăng tải thể loại video clip trên báo điện tử

Với đội ngũ nhà báo có tay nghề về lĩnh vực du lịch và kiến thức liên quan,

có lòng say mê du lịch, yêu mến, tâm huyết với du lịch đã chuyển tải những bài

viết, những hình ảnh, đầy tính sáng tạo nghệ thuật đến độc giả trong nƣớc và quốc

tế, tạo nên hiệu ứng truyền thông to lớn, từng ngày, từng giờ... đem những thông

điệp kịp thời về du lịch ĐBSCL trong thời đại mà thông tin là thời gian, tiền bạc, cơ

hội, lời khuyên, lời chào mời... đầy thuyết phục.

Báo An Giang cũng phản ánh, ghi nhận hàng trăm sự kiện hội chợ du lịch, hội

chợ thƣơng mại, liên hoan ẩm thực góp phần quảng bá đặc trƣng của An Giang và

các tỉnh trong cụm liên kết phía Tây vùng ĐBSCL do các đơn vị trong nƣớc tổ

chức. Mặt khác, với vai trò định hƣớng dƣ luận, thời gian qua, báo địa phƣơng còn

thực hiện đúng mực chức năng của mình; phản ánh kịp thời những tồn tại, hạn chế

của ngành Du lịch, nhƣ tình trạng chèo kéo du khách, “chặt chém” du khách trong

các dịch vụ ăn uống, giải khát; vận chuyển; quà lƣu niệm…; phản ánh tình trạng

mất vệ sinh môi trƣờng…những điểm du lịch chƣa tốt, những tour du lịch còn yếu

kém về sản phẩm, dịch vụ, hƣớng dẫn viên... để từ đó rút ra đƣợc những bài học

kinh nghiệm trong khâu tổ chức, điều hành, nâng cao nghiệp vụ du lịch cho doanh

nghiệp, cho ngành chức năng quản lý nhà nƣớc về du lịch, góp phần đƣa ngành du

lịch của địa phƣơng và cả vùng ngày càng phát triển ổn định và bền vững.

Câu 4: Những định hƣớng trong thời gian tới của đơn vị trong thực hiện quảng

bá du lịch địa phƣơng nhƣ thế nào?

Ngoài những thông tin đăng tải trên trang thời sự, Báo An Giang phối hợp

Sở Văn hóa - Thể thao và Du lịch An Giang thực hiện định kỳ mỗi tháng 4 kỳ, mỗi

kỳ ½ trang để đăng tải thông tin, quảng bá các sự kiện, hoạt động du lịch An Giang.

Theo ông Nguyễn Thành Tín, Phó tổng biên tập, quan tâm nhu cầu thông tin du

dịch của công chúng, Ban Biên tập Báo An Giang có chủ chƣơng đổi mới cả nội

dung, hình thức để trang mục “Văn hóa Du lịch”. Cụ thể, Ban Biên tập chỉ đạo, trên

báo in, trang mục “Văn hóa Du lịch” đƣợc in màu. Dung lƣợng chữ ít, thay vào đó

đăng tải nhiều hình ảnh nhằm tạo đƣợc cảm hứng cho bạn đọc tìm hiểu về du lịch

địa phƣơng. Riêng đối với báo An Giang điện tử bên cạnh những tin bài, trình bài

màu sắc bắt mắt, thì báo điện tử ƣu tiên sử dụng nhiều thể loại phóng sự ảnh và

video clip.

Xin cảm ơn ông!

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 4

(Ông Dƣơng Hồ Vũ, Trƣởng phòng Báo Điện tử, Báo Cần Thơ)

Kính gửi: Ông Dƣơng Hồ Vũ, Trƣởng phòng Báo Điện tử, Báo Cần Thơ

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện đang công tác tại Báo Cần Thơ, là học

viên cao học chuyên ngành Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-

2018-X, Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong ông dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin ông cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của ông,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của ông!

Nội dung chính:

Câu 1: Với trò là cán bộ phòng nghiệp vụ, ông đã triển khai thực hiện việc

quảng bá du lịch nhƣ thế nào ?

Với vai trò là Trƣởng phòng Báo điện tử Cần Thơ, trƣớc bối cảnh công nghệ

thông tin phát triển mạnh mẽ, ngƣời làm báo hiện nay gặp áp lực từ truyền thông xã

hội. Vì vậy, báo địa phƣơng cần tiếp tục đổi mới về phƣơng thức nghề nghiệp, cải

tiến mạnh mẽ hơn nữa, tận dụng những lợi thế về công nghệ thông tin, xây dựng cơ

quan báo chí hiện đại, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của công chúng. Để đạt mục

tiêu đề ra, phòng đã tham mƣu, đề xuất và phối hợp chặt chẽ với BBT, các đoàn thể

khác tổ chức nhiều lớp bồi dƣỡng, tập huấn nghiệp vụ, từng bƣớc xây dựng đội ngũ

làm báo “3 trong 1” (vừa viết, vừa quay phim, vừa chụp ảnh). Các nhà báo sẵn sàng

tiếp cận với công nghệ mới, thực hiện nhiều thể loại mới cho truyền hình Internet,

video clip, cải tiến nội dung và hình thức cho báo điện tử. Đối với chuyên mục “Du

lịch và cuộc sống”, Phòng Báo Điện tử sẽ tăng cƣờng khai thác những thông tin

quảng bá khu - điểm du lịch, ẩm thực, nghỉ ngơi… Về mặt hình thức, phòng sẽ tăng

cƣờng các thể loại phóng sự ảnh, video clip, nhằm thu hút sự quan tâm của công

chúng. Đồng thời, từ đề xuất của các Công ty du lịch và hãng lữ hành, phòng đề

nghị BBT cho mở một ô thông tin về tour tuyến, điểm đến trên báo điện tử, có cách

trình bày bắt mắt và dễ tiếp cận.

Câu 2: Để chất lƣợng sản phẩm báo chí quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng

ngày càng đƣợc nâng cao thì cần những yếu tố nào thƣa ông?

Với sự phát triển của ngành Du lịch và thời đại công nghệ hiện nay, việc làm

“báo chí du lịch” ngày càng trở nên dễ dàng và thuận tiện hơn. Nhƣng đó đồng thời

cũng là thách thức đối với những ngƣời làm nghề này nhƣ việc phải thích ứng với

sự phát triển của công nghệ trong việc tạo ra các tác phẩm báo chí có độ trung thực

cao, cập nhật và thời sự. Những yếu tố nói trên đòi hỏi nhà báo phải đƣợc đào tạo hết

sức bài bản, kỹ lƣỡng về chuyên môn nghiệp vụ và liên tục đƣợc bồi dƣỡng nâng cao

để theo kịp yêu cầu của thực tiễn. Cùng với đó, bản thân nhà báo trẻ phải ý thức đƣợc

vai trò, trách nhiệm của mình để sẵn sàng dấn thân, cống hiến cho nền báo chí cách

mạng nƣớc nhà

Xin cảm ơn ông!

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 5

(Bà Phạm Tƣờng Vi, Trƣởng phòng Khoa giáo, Báo Cần Thơ)

Kính gửi: Bà Phạm Tƣờng Vi, Trƣởng phòng Khoa giáo, Báo Cần Thơ

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện là học viên cao học chuyên ngành Báo

chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-2018-X, Trƣờng Đại học Khoa học

Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong bà dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin ông cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của bà,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của bà!

Nội dung chính:

Câu 1: Với trò là cán bộ phòng nghiệp vụ, bà đã triển khai thực hiện việc

quảng bá du lịch nhƣ thế nào ?

Về chuyên môn, nghiệp vụ, phòng bám sát kế hoạch của BBT, thực hiện

nghiêm quy chế cơ quan cùng các yêu cầu nhiệm vụ của phòng, chủ động trang

mục, nâng chất tác phẩm, tăng cƣờng các thông tin thời sự và thực hiện cải tiến

trang mục. Cùng với việc nâng cao năng lực tác nghiệp cho phóng viên, thì trƣớc

hết phải nâng cao tinh thần trách nhiệm, nghiệp vụ biên tập cho cán bộ phòng, biên

tập viên. Để làm tốt điều này, bên cạnh lòng nhiệt tình, có chuyên môn nghiệp báo

chí làm tốt việc lập kế hoạch đề tài hằng tuần, hằng tháng cũng nhƣ kế hoạch đề tài

cho các sự kiện lớn; hƣớng dẫn đề tài cho phóng viên thì đòi hỏi ngƣời biên tập phải

có kinh nghiệm, vốn sống, nhất là niềm đam mê với du lịch.

Câu 2: Để chất lƣợng sản phẩm báo chí quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng

ngày càng đƣợc nâng cao thì cần những yếu tố nào thƣa bà?

Cùng với việc nâng cao năng lực tác nghiệp cho phóng viên, thì trƣớc hết phải

nâng cao tinh thần trách nhiệm, nghiệp vụ biên tập cho cán bộ phòng, biên tập viên.

Để làm tốt điều này, ngƣời cán bộ phòng bên cạnh lòng nhiệt tình, có chuyên môn

nghiệp báo chí làm tốt việc lập kế hoạch đề tài hằng tuần, hằng tháng cũng nhƣ kế

hoạch đề tài cho các sự kiện lớn; hƣớng dẫn đề tài cho phóng viên thì đòi hỏi ngƣời

biên tập phải có kinh nghiệm, vốn sống, nhất là niềm đam mê với du lịch.

Xin cảm ơn bà!

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 6

(Ông Nguyễn Thành Nam, Phó phòng Kinh tế, Báo Đồng Tháp)

Kính gửi: Ông Nguyễn Thành Nam, Phó phòng Kinh tế, Báo Đồng Tháp

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện đang công tác tại Báo Cần Thơ, là học

viên cao học chuyên ngành Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-

2018-X, Trƣờng Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong ông dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin ông cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của ông,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của ông!

Nội dung chính:

Câu 1: Với trò là cán bộ phòng nghiệp vụ, ông đã triển khai thực hiện việc

quảng bá du lịch nhƣ thế nào?

Về chuyên môn, nghiệp vụ, phòng bám sát kế hoạch của BBT. Bên cạnh đó,

Phòng chỉ đạo phóng viên đầu tƣ, nghiên cứu khai thác đề tài mới, trải nghiệm

những tour mới để quáng bá với công chúng, qua đó góp phần nâng chất tác phẩm,

nhằm đáp ứng yêu cầu cải tiến trang mục.

Câu 2: Để chất lƣợng sản phẩm báo chí quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng

ngày càng đƣợc nâng cao thì cần những yếu tố nào thƣa ông?

Đảm nhận công tác quảng bá du lịch trên Báo in, Phòng xác định phải tập

trung đổi mới nội dung và hình thức nhằm tạo ra các sản phẩm báo chí có chất

lƣợng cao về du lịch ĐBSCL cũng nhƣ địa phƣơng. Để có đƣợc điều này, một mặt,

phòng phải nâng cao trách nhiệm từ khâu chỉ đạo phóng viên khai thác đề tài, biên

tập nâng cao chất lƣợng sản phẩm. Đặc biệt, trong thời đại bùng nổ khoa học công

nghệ, độ ngũ những ngƣời làm báo, nhất là các phóng viên trẻ cần nâng cao trình độ

lý luận chính trị, chuyên môn, nghiệp vụ, tiếp cận và sử dụng hiệu quả những thành

tựu khoa học công nghệ để sáng tạo ra những tác phẩm báo chí vừa có giá trị về nội

dung tƣ tƣởng, vừa phong phú, hấp dẫn trong cách thể hiện. Để làm đƣợc điều đó,

những phóng viên trẻ phải thƣờng xuyên rèn luyện, trau dồi kiến thức, kỹ năng làm

báo trong suốt quá trình trƣởng thành của mình. Trong thời đại bùng nổ thông tin

nhƣ ngày nay, nhà báo về mặt chuyên môn nghiệp vụ phải là ngƣời chức năng”.

Xin cảm ơn ông!

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 7

(Ông Bùi Hữu Nghĩa, phóng viên phụ trách lĩnh vực du lịch, Báo Đồng Tháp)

Kính gửi: Ông Bùi Hữu Nghĩa

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện tôi là học viên cao học chuyên ngành

Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-2018-X, Trƣờng Đại học Khoa

học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong ông dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin ông cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của ông,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của ông!

Nội dung chính:

Câu 1: Theo ông, phóng viên cần có bƣớc chuyển nhƣ thế nào để ứng dụng tốt

các thiết bị hiện đại, làm báo đa phƣơng tiện?

Tôi nghĩ, hiện nay nhà báo phải có khả năng ứng dụng tốt các thành quả của

khoa học-công nghệ trong tác nghiệp. Để làm một nhà báo đa năng và tạo ra một

sản phẩm báo chí tốt, chất lƣợng cao, nhà báo phải có kiến thức vững vàng về công

nghệ thông tin, sử dụng thành thạo các thiết bị kỹ thuật phục vụ tác nghiệp. Những

yếu tố nói trên đòi hỏi nhà báo phải đƣợc đào tạo hết sức bài bản, kỹ lƣỡng về

chuyên môn nghiệp vụ và liên tục đƣợc bồi dƣỡng nâng cao để theo kịp yêu cầu của

thực tiễn. Cùng với đó, bản thân nhà báo trẻ phải ý thức đƣợc vai trò, trách nhiệm

của mình để sẵn sàng dấn thân, cống hiến cho nền báo chí cách mạng nƣớc nhà.

Câu 2: Để chất lƣợng sản phẩm báo chí quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng

ngày càng đƣợc nâng cao thì cần những yếu tố nào thƣa ông?

Là phóng viên báo điện tử, để có đƣợc những phóng sự ảnh, video clip hấp

dẫn, tôi nghĩ phóng viên phải nhanh chóng chọn góc độ tốt nhất, khoảng cách thích

hợp nhất, bố cục tài liệu ngay trong khung ngắm, đợi đúng thời cơ điển hình nhất để

bấm máy. Việc bấm máy đúng lúc, với kỹ thuật tạo hình chính xác, bức ảnh sẽ gây

đƣợc ấn tƣợng mạnh cho ngƣời xem bởi nội dung điển hình, sinh động, cái sinh

động vốn có của sự thật mà ngƣời mà ngƣời chụp tài giỏi thu đƣợc. Tấm ảnh trở

nên khó quên đối với ngƣời xem.

Xin cảm ơn ông!

PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU SỐ 8

(Bà Lữ Kiều Mai, phóng viên phụ trách lĩnh vực du lịch, Báo Cần Thơ)

Kính gửi: Bà Lữ Kiều Mai, phóng viên phụ trách lĩnh vực du lịch, Báo Cần

Thơ

Tôi tên là Nguyễn Thị Hoài Thu, hiện tôi là học viên cao học chuyên ngành

Báo chí học (Định hƣớng ứng dụng), khóa học QH-2018-X, Trƣờng Đại học Khoa

học Xã hội và Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội.

Nay tôi đang thực hiện nghiên cứu đề tài “Vấn đề quảng bá du lịch Đồng

bằng Sông Cửu Long trên các báo địa phƣơng” làm luận văn tốt nghiệp thạc sĩ. Để

việc nghiên cứu, khảo sát đảm bảo khách quan, góp phần để luận văn thành công,

tôi kính mong bà dành thời gian trả lời các câu hỏi sau:

Thông tin bà cung cấp cung cấp, tôi chỉ sử dụng cho mục đích nghiên cứu

khoa học và làm cứ liệu cho luận văn. Rất mong đƣợc sự giúp đỡ, hỗ trợ của bà,

nhằm giúp chúng tôi hoàn thành tốt đề tài luận văn của mình.

Xin trân trọng cảm ơn sự hợp tác quý báu của bà!

Nội dung chính:

Câu 1: Theo bà, phóng viên cần có bƣớc chuyển nhƣ thế nào để ứng dụng tốt

các thiết bị hiện đại, làm báo đa phƣơng tiện?

Từ một phóng viên chuyên viết báo in, nhờ tham gia các khóa bồi dƣỡng, đào

tạo báo chí đa phƣơng tiện, tôi đã thực hiện đƣợc các sản phẩm cho cả báo in lẫn

báo điện tử. Giờ đây, đồ nghề tác nghiệp của phóng viên không chỉ là cây viết,

quyển sổ, mà còn là điện thoại thông minh dùng để quay phim, sau đó viết và đọc

lời bình rồi bắt tay vào dựng phim ngay trên điện thoại. Có nhƣ thế mới có đƣợc

những sản phẩn thời sự, đáp ứng yêu cầu thông tin của công chúng.

Câu 2: Để chất lƣợng sản phẩm báo chí quảng bá du lịch trên báo địa phƣơng

ngày càng đƣợc nâng cao thì cần những yếu tố nào thƣa bà?

Nếu nhƣ trƣớc đây, phóng viên chỉ chuyên về chụp ảnh hoặc viết tin, bài cho

báo in thì nay mô hình chuyên biệt hóa nhƣ vậy không còn phù hợp nữa. Thay vào

đó, phóng viên phải tham gia và việc thực hiện các tác phẩm thuộc các loại hình báo

chí khác nhau: vừa quay phim, vừa chụp ảnh, vừa viết bài, vừa dàn dựng, lồng ghép

âm thanh… Nói nhƣ thế để thấy, nhà báo hiện đại không thể chỉ hoàn tất một khâu

trong quá trình thực hiện một tác phẩm báo chí mà phải thực hiện trọn vẹn tất cả các

công đoạn trong quá trình này, tức là có tính độc lập rất cao khi tác nghiệp.

Các loại hình báo chí dù truyền thống hay hiện đại đều đòi hỏi nhà báo phải

thƣờng xuyên học hỏi kinh nghiệm, bài học hay từ bạn bè, đồng nghiệp; không

ngừng rèn luyện kỹ năng phân tích, lập luận, nhận biết vấn đề để có thể xử lý một

cách thấu đáo. Bên cạnh đó, việc tham gia các giải báo chí, nhất là giải báo chí

chuyên ngành đƣợc tổ chức định kỳ sẽ tạo động lực để các phóng viên tiếp tục nâng

cao chất lƣợng sản phẩm.

Xin cảm ơn bà!