BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
-------------***-------------
LUẬN VĂN THẠC SĨ
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG
HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA
THẾ HỆ GEN Z VIỆT NAM
Ngành: Kinh tế quốc tế
HÀ THỊ NGỌC ANH
Hà Nội - 2022
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
-------------***-------------
LUẬN VĂN THẠC SĨ
CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG
HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA
THẾ HỆ GEN Z VIỆT NAM
Ngành: Kinh tế quốc tế
Chuyên ngành: Kinh tế quốc tế
Mã số: 8310106
Họ và tên học viên: Hà Thị Ngọc Anh
Người hướng dẫn: TS. Lương Thị Ngọc Oanh
Hà Nội - 2022
I
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan luận văn: “Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng
hàng thời trang tái chế Levi’s® của thế hệ gen Z Việt Nam” là công trình nghiên
cứu độc lập của tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng
được ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào khác.
Nếu nội dung nghiên cứu của tôi trùng lặp với bất kỳ công trình nghiên cứu nào
đã công bố, tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm và tuân thủ kết luận đánh giá luận văn
của Hội đồng khoa học.
Hà Nội, ngày … tháng … năm 2022
Tác giả luận văn
Hà Thị Ngọc Anh
II
LỜI CẢM ƠN
Trong thời gian thực hiện luận văn này, tôi đã nhận được sự giúp đỡ nhiệt tình
từ TS. Lương Thị Ngọc Oanh - người đã trực tiếp hướng dẫn và góp ý cho tôi trong
suốt quá trình nghiên cứu và hoàn thiện đề tài. Tôi xin gửi tới cô lời cảm ơn chân
thành và sâu sắc.
Tôi cũng xin trân trọng cảm ơn Ban giám hiệu trường Đại học Ngoại thương,
Phòng Quản lý Đào tạo và Khoa Sau đại học của trường cùng tập thể các thầy cô
giáo, giảng viên, những người đã trang bị kiến thức cho tôi trong suốt quá trình học
tập và nghiên cứu tại trường để tôi có một nền tảng kiến thức vững vàng nhằm phục
vụ cho việc hoàn thiện đề tài này.
Luận văn này được hoàn thiện nhưng không thể tránh khỏi những thiếu sót nhất
định, tôi rất mong nhận được những ý kiến của thầy giáo, cô giáo, các nhà khoa học
và các bạn bè đồng nghiệp quan tâm.
Xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, ngày … tháng … năm 2022
Tác giả luận văn
Hà Thị Ngọc Anh
III
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... I
LỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... II
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ................................................................................. VI
DANH MỤC BẢNG .............................................................................................. VII
DANH MỤC HÌNH ............................................................................................. VIII
TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ................................................................ IX
LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 1
CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI
TRANG TÁI CHẾ ..................................................................................................... 9
1.1 Tổng quan về hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế ............................ 9
1.1.1 Lý thuyết về hành vi tiêu dùng và thời trang tái chế ............................... 9
1.1.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng hàng thời trang tái
chế ............................................................................................................... 11
1.2 Tổng hợp mô hình về hành vi tiêu dùng và hành vi tiêu dùng hàng thời
trang tái chế ......................................................................................................... 14
1.2.1 Các mô hình lý thuyết về hành vi người tiêu dùng .................................. 14
1.2.2 Mô hình nghiên cứu về hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế ......... 18
1.3 Gen Z và hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế của Gen Z ............... 23
1.3.1 Khái niệm, đặc điểm của thế hệ Z (Gen Z) .............................................. 23
1.3.2 Hành vi tiêu dùng hàng thời trang tái chế của Gen Z ............................. 24
CHƯƠNG 2 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
VỀ HÀNH VI TIÊU DÙNG HÀNG THỜI TRANG TÁI CHẾ LEVI’S® CỦA
THẾ HỆ GEN Z VIỆT NAM ................................................................................. 26
2.1 Quy trình thực hiện nghiên cứu .................................................................. 26
2.2 Mô hình và giả thuyết nghiên cứu ............................................................... 27
2.2.1 Mô hình nghiên cứu ................................................................................. 27
2.2.2 Các giả thuyết nghiên cứu ....................................................................... 28
2.3 Thiết kế nghiên cứu ...................................................................................... 32
2.3.1 Xây dựng bảng hỏi và lựa chọn thang đo nghiên cứu............................. 32
