Luận văn: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VÀ PR TẠI DOANH NGHIỆP BITI’S

Chia sẻ: Vũ Phương Anh | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:51

Thêm vào BST

Báo xấu

919
lượt xem 88
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam tuy nhiên các công ty sản xuất đã quá chú trọng thị trường nước ngoài mà bỏ ngỏ thị trường trong nước, tạo lỗ hổng cho các sản phẩm của Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Luận văn: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU VÀ PR TẠI DOANH NGHIỆP BITI’S

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG MÔN HỌC Pr & tiếp thị Click to edit Master subtitle style SVTH : NHÓM SHINING GVHD: VƯƠNG THANH LONG
TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP HIỆN NAY Giày dép Trung Quốc vào tận đại lý bán hàng Việt Nam.
∗ Giày dép là một trong những mặt hàng xuất khẩu của Việt Nam tuy nhiên các công ty sản xuất đã quá chú trọng thị trường nước ngoài mà bỏ ngỏ thị trường trong nước, tạo lỗ hổng cho các sản phẩm của Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào.
∗ Biti’s là một thương hiệu giày dép hàng đầu tại VN, và cũng là thương hiệu có uy tín trên thế giới. Tuy nhiên, trong thời gian vừa qua Biti’s đã để mất dần thị trường do nhiều nguyên nhân…
Đề tài XÂY D ỰNG C THƯƠ HIẾN NG HI LƯỢC ỆU VÀ DOAN PR TẠ H NGH I IỆP B ITI’S
MỤC LỤC TRÌNH BÀY 1. Giới thiệu công ty 2. Kiến trúc thương hiệu 3. Mục tiêu chiến lược 4. Tầm nhìn thương hiệu 5. Sứ mệnh thương hiệu 6. Tính cách thương hiệu 7. Khách hàng mục tiêu 8. Biểu tượng thương hiệu
1. GIỚI THIỆU: ∗ BITI’S là tên gọi tắt của Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, được thành lập tại Q.6 TP HCM từ năm 1982.
1. GIỚI THIỆU: ∗ Ban đầu là hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên và Vạn Thành, với số công nhân vỏn vẹn 20 người. ∗ Sau 29 năm phấn đấu nay đã trở thành một nhóm Công ty gồm 2 đơn vị thành viên: Biti's và Dona Biti's
1. GIỚI THIỆU: ∗ Trong nước có 3 Trung tâm Thương mại, 1 Trung tâm Kinh doanh, 2 chi nhánh và hơn 4000 đại lý phủ khắp đất nước. Sản phẩm Biti's tiêu thụ đến hơn 40 quốc gia và khu vực trên thế giới.
1. GIỚI THIỆU: nam Sản phẩm Giày nữ Giày trẻ em
1. GIỚI THIỆU: SẢN HÀI GIÀY TÂY NAM GIÀY THỜI TRANG NỮ PHẨ M
2. KIẾN TRÚC THƯƠNG HIỆU
3. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC −Giành lại và nâng cao thị phần giày dép trên thị trường, mở đầu là thị trường giày dép trẻ em. - Tiếp tục xây dựng và củng cố hình ảnh một thương hiệu Biti’s - quan tâm, thấu hiểu, thân thiện với KH. - Tìm hiểu, đáp ứng nhu cầu KH, từ đó đề ra những chiến lược mới trong giai đoạn phát triển tiếp theo.
4.TẦM NHÌN THƯƠNG HIỆU Trở thành thương hiệu giày dép được người tiêu dùng ưa chuộng và tin cậy nhất.
5. SỨ MẠNG THƯƠNG HIỆU Phục vụ nhu cầu khách hàng là sự tồn tại của chúng tôi!
6. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU ∗ Tại sao phải xác định rõ ràng tính cách thương hiệu? Tác động (+) Tính cách Lòng trung thương hiệu thành của KH
6. TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Tràn đầy yêu thương Uy tín, tin cậy Thân thiện Bản sắc dân tộc/truyền thố
7. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU ∗ Với chiến lược thương hiệu mới, KHMT của Biti’s sẽ là trẻ em (độ tuổi từ 1 – 15).
7. KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU  Đối tượng KH thụ hưởng : Trẻ em từ 1 – 15 tuổi. Đối tượng được chia thành nhiều phân đoạn nhỏ theo lứa tuổi: Trẻ em từ 1 đến 3 tuổi (Đối tượng 1)  Trẻ em từ 3 đến 7 tuổi (Đối tượng 3)  Trẻ em từ 7 đến 15 tuổi (Đối tượng 7)   Đối tượng KH hướng đến : Bố mẹ, anh chị em.  Đối tượng KH tiềm năng : Ông bà, cô chú,…..
PHÂN TÍCH NHU CẦU KH Đối tượng 1: Các bậc phụ huynh khi mua giày cho lứa tuổi này thường quan tâm đến hình dáng, độ mềm và đế giày. Họ sẵn sàng mua những đôi giày đắt tiền nhưng với chất lượng tốt để bảo vệ cho đôi chân của đứa trẻ. Hình ảnh minh họa