BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
-------------------------
CHU QUANG HÀ
PHÁT TRIỂN XÚC TIẾN THƢƠNG MẠI ĐỐI VỚI
SẢN PHẨM NHÃN CỦA CÁC HỘ SẢN XUẤT
Ở TỈNH HƢNG YÊN
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
HÀ NỘI, NĂM 2023
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
-------------------------
CHU QUANG HÀ
PHÁT TRIỂN XÚC TIẾN THƢƠNG MẠI ĐỐI VỚI
SẢN PHẨM NHÃN CỦA CÁC HỘ SẢN XUẤT
Ở TỈNH HƢNG YÊN
Chuyên ngành: Marketing Thƣơng mại
Mã số: 8340121
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC:
TS. KHÚC ĐẠI LONG
Hà Nội, Năm 2023
i
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan Luận văn “Phát triển xúc tiến thương mại đối với sản
phẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên” là kết quả quá trình nghiên cứu
của riêng tôi dƣới sự hƣớng dẫn của TS. Khúc Đại Long. Các nội dung, số liệu và
trích dẫn nêu trong Luận văn hoàn toàn trung thực. Các kết quả nghiên cứu của
Luận văn chƣa đƣợc công bố trong bất kỳ công trình nào.
Hà Nội, ngày 09 tháng 09 năm 2023
Tác giả
Chu Quang Hà
ii
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành đƣợc đề tài luận văn tốt nghiệp: “Phát triển xúc tiến thương
mại đối với sản phẩm nhãn của các hộ sản xuất ở tỉnh Hưng Yên” một cách hoàn
chỉnh trong thời gian nghiên cứu. Trƣớc hết, tôi xin chân thành cảm ơn TS. Khúc
Đại Long, ngƣời đã dành thời gian, tận tình hƣớng dẫn và hỗ trợ tôi trong suốt quá
trình thực hiện đề tài này. Những kiến thức, lời khuyên và góp ý của Thầy đã giúp
tôi hoàn thiện bài nghiên cứu và phát triển bản thân trong lĩnh vực này.
Tôi cũng muốn gửi lời biết ơn sâu sắc đến toàn thể các giảng viên thuộc Khoa
Marketing Trƣờng Đại học Thƣơng mại đã tạo điều kiện cho tôi đƣợc học tập,
truyền đạt bổ sung kiến thức nền tảng để nghiên cứu và thực hiện đề tài luận văn.
Xin cảm ơn Ban lãnh đạo Sở Công thƣơng Hƣng Yên đã nhiệt tình giúp đỡ,
chỉ bảo và hƣớng dẫn tạo điều kiện cho tôi tìm hiểu, nghiên cứu tình hình hoạt động
thực tế giúp tôi hoàn thành đề tài này.
Đặc biệt, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến gia đình, bạn bè đã luôn ở bên
cạnh, ủng hộ và động viên tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu.
Luận văn đã hoàn thành, tuy nhiên do kiến thức và trình độ chuyên môn còn
hạn chế, bản thân còn thiếu nhiều kinh nghiệm thực tiễn nên nội dung nghiên cứu
không tránh khỏi những thiếu sót, tôi kính mong nhận đƣợc sự góp ý, chỉ bảo thêm
của quý thầy cô cùng toàn thể cán bộ Sở Công thƣơng Hƣng Yên để đề tài này đƣợc
hoàn thiện hơn.
Tác giả
Chu Quang Hà
iii
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... i
LỜI CẢM ƠN ............................................................................................................ ii
MỤC LỤC ................................................................................................................ iii
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ................................................................................... vi
DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ .................................................................. vii
PHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................ 1
1. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài ....................................................................... 1
2. Tổng quan một số công trình nghiên cứu của đề tài ............................................... 3
3. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................. 11
4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu ......................................................................... 11
5. Phƣơng pháp nghiên cứu ....................................................................................... 12
6. Điểm mới của nghiên cứu ..................................................................................... 13
7. Kết cấu luận văn thạc sĩ ........................................................................................ 14
CHƢƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN
THƢƠNG MẠI HÀNG NÔNG SẢN .................................................................... 15
1.1 Khái quát chung về xúc tiến thƣơng mại ............................................................ 15
1.1.1 Quan điểm tiếp cận về xúc tiến thương mại ..................................................... 15
1.1.2 Vai trò của xúc tiến thương mại trong tiêu thụ các sản phẩm nông nghiệp .... 17
1.1.3 Các hình thức xúc tiến thương mại ................................................................... 21
1.2 Quy trình thực hiện hoạt động xúc tiến thƣơng mại của các sản phẩm nông
nghiệp ........................................................................................................................ 23
1.2.1 Xác định các đối tượng xúc tiến thương mại ................................................... 23
1.2.2 Mục tiêu xúc tiến và ngân sách ........................................................................ 23
1.2.3 Xây dựng thông điệp xúc tiến thương mại ....................................................... 25
1.2.4 Lựa chọn hình thức xúc tiến và kênh truyền thông ........................................... 26
1.2.5 Xác định phối thức xúc tiến thương mại ........................................................... 28
1.2.6 Theo dõi, đánh giá triển khai xúc tiến thương mại .......................................... 31