CH NG 3ƯƠ
S L A CH NỰ Ự Ọ
C A NG I TIÊU DÙNGỦ ƯỜ
C U CÁ NHÂNẦ
CÁC Y U T NH H NG Đ N C U Ế Ố Ả ƯỞ Ế Ầ
CÁ NHÂN
•THU NH PẬ
•GIÁ CẢ
•S THÍCHỞ
•T I ĐA HÓA L I ÍCHỐ Ợ
CÁC Gi THI T TRONG PHÂN TÍCH Ả Ế
HÀNH VI C A NG I TIÊU DÙNGỦ ƯỜ
•S thích c a ng i tiêu dùng có tính hoàn ở ủ ườ
ch nhỉ
•Ng i tiêu dùng thích nhi u h n thích ítườ ề ơ
•S thích có tính b c c uở ắ ầ
S thích c a ngở ủ ười tiêu dùng-
các khái ni mệ
• R hàng (a bundle of good) trên th ổ ị
trường là m t t p h p c a m t hay nhi u ộ ậ ợ ủ ộ ề
lo i hàng hoá v i s lạ ớ ố ượng c thụ ể
•H u d ng (U- utility)ữ ụ
•T ng h u d ng (TU- total utility)ổ ữ ụ
•H u d ng biên: MU ( marginal utility): ữ ụ
4VNU
T NG S H U D NGỔ Ố Ữ Ụ
Đ i v i m t ng i tiêu th , khi s l ng c a ố ớ ộ ườ ụ ố ượ ủ
m t lo i hàng hóa đ c tiêu th tăng lên ộ ạ ượ ụ
trong m t đ n v th i gian, t ng s h u d ng ộ ơ ị ờ ổ ố ữ ụ
s ẽtăng lên v i t c đ gi m d nớ ố ộ ả ầ