Ý nghĩa và quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu

Chia sẻ: Sushi Sushi | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:8

Thêm vào BST

Báo xấu

149
lượt xem 28
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Hệ thống nhận diện như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phần thương hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu. Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức về thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí khách hàng.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Ý nghĩa và quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu

Ý nghĩa và quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phần thương hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu. Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức về thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện là phần quan trọng nhất trong Tạo dựng và quản trị thương hiệu mạnh.
Kính gửi: Quý doanh nghiệp, chủ các thương hiệu …. Thưa quý vị! Các doanh nghiệp trên thế giới từ lâu đã nhận thức sâu sắc rằng Thương hiệu là một tài sản hết sức to lớn, thương hiệu là phương tiện để nghi nhận và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. Nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao vi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. Không một doanh nghiệp nào không bỏ công sức và tiền của để tạo dựng và phát triển thương hiệu. Họ gìn giữ, bảo vệ và phát triển thương hiệu bằng cả tài năng, trí tuệ và mồ hôi nước mắt của nhiều thế hệ.
Mặc dù vậy, với nhiều doanh nghiệp trong nước, việc tạo dựng và quản trị thương hiệu vẫn còn là một vấn đề xa lạ. Nhiều doanh nghiệp quan niệm đơn giản, tạo dựng thương hiệu là đặt cho sản phẩm một cái tên, họ không nhận thức đầy đủ để có một thương hiệu giá trị là cả một hệ thống được thể hiện qua các đặc tính thương hiệu như: Sản phẩm , Tổ chức, Con người và Biểu tượng. Nó được xây dựng bằng cả một quá trình bền bỉ, với những lỗ lực liên tục và cần được trợ giúp bởi các các phương pháp và kỹ năng chuyên nghiệp. có “Hệ thống nhận diện Thương hiệu tốt” sẽ có “Thương hiệu mạnh”
sẽ có “Danh tiếng và lợi nhuận” Vâng! Hệ thống nhận diện như phần nổi của Tảng băng trôi, nó là phần thương hiệu được thể hiện ra bên trên của tảng băng và là những gì khách hàng thấy và nhận biết một thương hiệu. Nó là bộ mặt của thương hiệu thể hiện những gì mà doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận thức về thương hiệu của mình và khắc sâu vào tâm trí khách hàng. Tạo dựng (thiết kế) Hệ thống Nhận diện là phần quan trọng nhất trong Tạo dựng và quản trị thương hiệu mạnh. Vậy Nhận diện Thương hiệu là gì? Là một tập hợp những liên tưởng về thương hiệu mà doanh nghiệp muốn xây dựng và gìn
giữ trong suy nghĩ của khách hàng. Nó bao gồm phần Hình ảnh và phần Nhận diện. QUY TRÌNH THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN: 1, Nghiên cứu và phân tích: ……. 2, Xác định chiến lược phát triển thương hiệu (bao gồm 36 yếu tố, tuỳ vào sự tồn tại của thương hiệu đang ở bước nào, …), xác định hệ thống định vị thương hiệu 3, Thể hiện ý tưởng trên công cụ chuyên môn (màu sắc, kiểu chữ, logo,triết lý và nguyên tắc), …..
4, Triển khai thể hiện hệ thống nhận diện: Liệt kê danh mục các loại hình thiết kế, thiết kế cụ thể teo danh mục 5, Thực hiện và kiểm soát (Doanh nghiệp thực hiện và M yvietbrand kiểm soát). CÔNG VIỆC THIẾT KẾ HỆ THỐNG NHẬN DIỆN: Trong 4 công cụ tạo sự nhận biết thương hiệu, thì nhận biết qua Biểu tượng được thể hiện rõ nét nhất, nó là công cụ thể hiện hình thức của thương hiệu. Những yếu tố quan trọng như: - Tên gọi: phù hợp, đạt tiêu chuẩn về tên gọi và bảo hộ
- Logo: Ý nghĩa và ấn tượng, …. - Khẩu hiệu: là phần tinh tuý và cốt lõi của định vị thương hiệu, nó tóm lược những gì chủ doanh nghiệp muốn nói - Nhạc hiệu: Tạo gợi nhớ qua âm nhạc - Hình tượng: Tạo cá tính, xây dựng tình cảm với khách hàng - Kiểu dáng và mẫu mã sản phẩm: Tạo nhận biết tại địa điểm bán hàng, địa điểm quảng cáo nhằm phân biệt sản phẩm, bắt mắt khi trưng bày, thông tin thuyết phục, tiện lợi, …. Trên đây là một số nội dung về khái niệm, quy trình và công việc trong Tạo dựng Hệ thống nhận diện thương hiệu. Tuỳ nhiên, tuỳ vào yêu câu và hiện trạng của Nhãn hiệu cần tạo dựng, chúng tôi
sẽ nêu cụ thể trong khi trao đổi công việc và xác định mức phí phù hợp. Bảo đảm quý khách có một hệ thống nhận diện tốt với chi phí hợp lý.