Bài giảng Advertising & promotion (Quảng cáo & khuyến mại) gồm có những nội dung chính sau: Chương 1 tổng quan về quảng cáo, khuyến mãi; chương 2 các hình thức quảng cáo khuyến mãi; chương 3 phương pháp nghiên cứu quảng cáo và khuyến mãi; chương 4 kế hoạch quảng cáo; chương 5 kế hoạch khuyến mãi; chương 6 sáng tạo trong quảng cáo; chương 7 quảng cáo trực tuyến; chương 8 đạo đức và pháp lý trong quảng cáo, khuyến mãi.
ADVERTISING & TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH
– MARKETING
PROMOTION 2015
GIẢNG VIÊN
Thạc sĩ NGUYỄN TƯỜNG HUY
20 năm làm việc trong ngành Marketing và Truyền thông
Giảng viên Đại học Văn Lang, ĐH Tài chính – Marketing, ĐH Mở TP.HCM,
ĐH công nghệ TP.HCM – Hutech, ASK, MINDSET, SECO, BMG
Email: huygiangvien@gmail.com
ĐT: 094 68 10 618
NGUYỄN TRÃI
“Nên thợ, nên thầy nhờ có học
No ăn, ấm mặc bởi hay làm”
KIM TỨ ĐỒ - ROBERT KIYOSAKI
Self
Employee
Employed
Business
Investor
Owner
HỌC NHƯ THẾ NÀO?
Tôi nghe Tôi thấy Tôi làm
•Tôi sẽ •Tôi sẽ •Tôi sẽ
quên nhớ hiểu
MỤC TIÊU MÔN HỌC
Thái Kiến
độ thức
Kỹ năng
NỘI DUNG MÔN HỌC
1) Tổng quan về quảng cáo, khuyến mãi
2) Các hình thức quảng cáo khuyến mãi
3) Phương pháp nghiên cứu QC&KM
4) Kế hoạch quảng cáo
5) Kế hoạch khuyến mãi
6) Sáng tạo trong quảng cáo
7) Quảng cáo trực tuyến
8) Đạo đức và pháp lý trong Quảng cáo, Khuyến mãi
TÀI LIỆU THAM KHẢO
George Belch & Michael Belch. Advertising & Promotion: An Integrated
Marketing Communications Perspective. New York. McGraw Hill. 2008. 8th
Edition.
Terence A. Shimp. Advertising, Promotion, and other aspects of Intergrated
Marketing Communications. South – Western Cengage Learning. 2010. 8th
Edition.
Roy Paul Nelson. Thiết kế quảng cáo. NXB Văn hóa Sài Gòn. 2006.
Caples, John, Gia Văn dịch. Phương Pháp Quảng Cáo Thực Nghiệm. NXB TP.
Hồ Chí Minh. 2008
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Ngôn ngữ quảng cáo, Lưu Trọng Tuấn, NXB Khoa học Xã hội, 2011
1001 ý tưởng đột phá trong quảng cáo, Luc Dupont, NXB trẻ, 2010
Tiếp thị và Quảng bá sản phẩm, Barry Callen, NXB Tổng hợp TP.HCM, 2010
Quảng cáo theo phong cách Ogilvy, David Olgivy, NXB LĐXH, 2014
Dentsu Way, Kotaro Sugiyama & Tim Andree, NXB Trẻ, 2014
Luật Quảng Cáo 16/2012/QH13 (Quốc Hội ban hành ngày 06/7/2012)
Luật Thương Mại 36/2005/QH11 (Quốc Hội ban hành ngày 14/6/2005)
TRANG WEB THAM KHẢO
http://www.wfanet.org/en
http://managementhelp.org/marketing/advertising/
http://www.marketingprofs.com/marketing/library/1/advertising
http://sbinfocanada.about.com/cs/businessplans/a/bizplanmarkplan_4.htm
www.adbrands.net
www.marketingchienluoc.com
www.marketingvietnam.net
www.vietnammarcom.edu.vn
www.vaa.org.vn
http://www.brandsvietnam.com/
http://www.marketervietnam.vn/
www.bwportal.com.vn
YÊU CẦU HỌC TẬP
Sinh viên phải học xong học phần Marketing căn bản
Tham dự thường xuyên giờ giảng trên lớp,
Tìm kiếm và đọc thêm các tài liệu tham khảo do giảng viên giới thiệu, xem bài
trước khi đến lớp.
Tham gia phát biểu ý kiến trên lớp
Tham gia thảo luận nhóm.
Làm bài tập cá nhân và đề tài cuối khóa của nhóm.
ĐÁNH GIÁ HỌC TẬP
Dự lớp
10%
Bài tập
10%
Thi cuối kỳ Đề tài
60% 20%
ĐỀ TÀI NHÓM
Sáng tạo và thực hiện một mẫu quảng cáo
Hình thức: TVC hoặc Print Ad
Chủ đề:
Quảng cáo thương mại, hoặc
Quảng cáo phi chính phủ
1. TỔNG QUAN VỀ QC&KM ADVERTISING & PROMOTION
MỤC TIÊU CHƯƠNG 1
Tìm hiểu môi Khảo sát những
Ý nghĩa, vai trò
trường quảng nét chính yếu
của quảng cáo và
cáo và khuyến trong lịch sử
khuyến mãi
mại trong bối ngành quảng cáo
trong marketing
cảnh hiện tại & khuyến mãi
NỘI DUNG CHƯƠNG 1
1 •Chiến lược Marketing Mix và Marketing Tích hợp (IMC)
2 •Tổng quan về quảng cáo và khuyến mãi
3 •Lịch sử ngành quảng cáo, khuyến mãi
4 •Quảng cáo thế giới và Việt Nam
1. MARKETING 4P VÀ IMC
1. Marketing là gì?
2. Tiến trình marketing
3. Marketing 4P
4. Vai trò của QCKM trong Marketing
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
