B GIÁO D C VÀ ĐÀO T OỘ Ụ Ạ
TR NG ĐI H C BÀ R A VŨNG TÀUƯỜ Ạ Ọ Ị
***
Môn h c: Qu n tr chi n l cọ ả ị ế ượ
Gi ng viên: TS Võ Th Thu H ngả ị ồ
Ch đ: CHI N L C ủ ề Ế ƯỢ
ĐI D NG XANHẠ ƯƠ
N I DUNGỘ
1. Phân bi t đi d ng xanh, ệ ạ ươ
đi d ng đạ ươ ỏ
2. Các nguyên lý c b n c a chi n ơ ả ủ ế
l c đi d ng xanhượ ạ ươ
3. Làm th nào đ duy trì & điế ể ổ
m i chi n l c đi d ng xanhớ ế ượ ạ ươ
4. So sánh chi n l c đi d ng ế ượ ạ ươ
xanh & chi n l c khác bi t hóaế ượ ệ
1. Khái ni m và đc đi m chi n l c đi d ng xanhệ ặ ể ế ượ ạ ươ
1.1 Khái ni m v Đi d ng Xanh – Đi d ng đệ ề ạ ươ ạ ươ ỏ
Chúng ta hãy t ng t ng m t không gian th tr ng đc t o ưở ượ ộ ị ườ ượ ạ
thành g m hai lo i đi d ng: đi d ng đ và đi d ng ồ ạ ạ ươ ạ ươ ỏ ạ ươ
xanh. Đi d ng đ t ng tr ng cho t t c các ngành hi n t i ạ ươ ỏ ượ ư ấ ả ệ ạ
đang t n t i. Đây là kho ng th tr ng đã đc xác l p. Đi ồ ạ ả ị ườ ượ ậ ạ
d ng xanh bao g m t t c nh ng ngành hi n ch a t n t i do ươ ồ ấ ả ữ ệ ư ồ ạ
kho ng tr ng c a th tr ng ch a đc bi t đn.ả ố ủ ị ườ ư ượ ế ế
- Đi d ng xanh là nh ng kho ng tr ng th tr ng ch a đc khai ạ ươ ữ ả ố ị ườ ư ượ
phá, đy giá tr ti m năng, còn vô s c h i phát tri n h a h n l i ầ ị ề ố ơ ộ ể ứ ẹ ợ
nhu n cao. Trong mô hình đi d ng này, s c nh tranh là ch a c n ậ ạ ươ ự ạ ư ầ
thi t, b i lu t ch i ch a đc thi t l p.ế ở ậ ơ ư ượ ế ậ
- Đi d ng đ là th tr ng thông th ng, truy n th ng, đã b l p đy ạ ươ ỏ ị ườ ườ ề ố ị ấ ầ
b i các đi th c nh tranh và đã đc khai thác r t sâu. Trong đi ở ố ủ ạ ượ ấ ạ
d ng đ, các ranh gi i đã đc thi t l p và ch p nh n, quy lu t c nh ươ ỏ ớ ượ ế ậ ấ ậ ậ ạ
tranh đu đc xác đnh rõ ràng. Các công ty ph i tìm cách v t tr i ề ượ ị ả ượ ộ
h n đ chi m đc th ph n l n h n trong th tr ng đó. Khi đã có ơ ể ế ượ ị ầ ớ ơ ị ườ
nhi u ng i nh y vào th tr ng, th tr ng này s b phân khúc ra nh ề ườ ả ị ườ ị ườ ẽ ị ỏ
h n. Do đó, kh năng thu l i nhu n và tăng tr ng s đi xu ng.ơ ả ợ ậ ưở ẽ ố