Đề án kinh tế lượng: Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên các trang web mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM

Chia sẻ: Nguyễn RLer | Ngày: | Loại File: PPTX | Số trang:22

Thêm vào BST

Báo xấu

219
lượt xem 26
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Đề án kinh tế lượng trình bày những nội dung về: Giới thiệu đề tài nghiên cứu; Cơ sở lý thuyết; Phương pháp nghiên cứu; Thiết lập mô hình nghiên cứu; Giải pháp đề xuất,... Mời các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Đề án kinh tế lượng: Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên các trang web mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM

ĐỀ ÁN KINH TẾ LƯỢNG ĐỀ TÀI Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên các trang web mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng trên địa bàn TP.HCM
̛ ̛ CHUONG I: GI ỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU Tính cấp thiết của đề tài Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Tổng quan tình hình nghiên cứu
Việt Nam là quốc gia có tốc độ phát triển internet nhanh trong những năm qua.Với độ phủ sóng ngày một rộng khắp của Internet và sự tăng trưởng nhanh chóng của các lĩnh vực kinh doanh hiện nay, mua sắm trực tuyến không còn xa lạ và thậm chí còn trở thành thỏi nam châm thu hút khách hàng bởi những đặc Tổng giá trị giao dịch bán lẻ tính vô cùng tiện lợi của nó đã giúp người tiêu qua mạng năm 2011 đạt được dùng không nhất thiết phải đến cửa hàng, siêu rất khả quan với 4.130 tỷ đồng. thị, trung tâm thương mại để mua sắm mà có thể sử dụng internet mua hàng Nhưng với hơn một phần ba dân số, tức là khoảng 30.5 triệu người dùng Internet thì giá trị giao dịch trên là quá ít so với tiềm năng của thị trường thương mại điện tử tại Việt ổng quan tình hình nghiên cứu Nam
CHƯƠNG II: CƠ SỞ LÝ THUYẾT Thương mại điện tử B2C Dịch vụ mua Hành vi người Mô hình Thương mại điện tử giữa doanh nghiệp với khách hàng qua mạng tiêu dùng nghiên cứu hàng
2.1 TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Khái niệm Dịch vụ mua hàng qua mạng là hình thái hoạt động thương mại bằng phương pháp điện tử, là việc trao đổi thông Mua hàng qua mạng được định nghĩa là hành vi của tin thương mại thông qua các phương tiện người tiêu dùng trong việc mua sắm thông qua các cửa công nghệ điện tử mà nói chung là không cần hàng trên mạng hoặc website sử dụng các giao dịch mua phải in ra giấy trong bất cứ công đoạn nào hàng trực tuyến (Haubl, G. and Trifts, V. (2000). của quá trình giao dịch (nên còn được gọi là “thương mại không giấy tờ”). Định nghĩa B2C Hành vi người tiêu dùng Thương mại điện tử B2C là chỉ bao gồm các giao Khái niệm – Quá trình đưa ra quyết định – Nhận dịch thương mại trên Internet giữa doanh nghiệp biết nhu cầu – Tìm kiếm thông tin Đánh giá lựa với khách hàng, mà trong đó, đối tượng khách hàng chọn và giải pháp – Quyết định mua sắm – Hành vi của loại hình này là các cá nhân mua hàng sau khi mua
2.1.4 Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua Rủi ro Mô hình nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch thương mại điện để đi đến hành vi mua hàng gồm có ba thành phần: nhận thức rủi ro liên quan đến giao dịch trực tuyến, nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm/dịch vụ và hành vi mua hàng. Hữu ích Khái niệm: “là mức độ mà một người tin rằng sử dụng một hệ thống đặc thù sẽ nâng cao kết quả thực hiện của họ”. Yếu tố cấu thành biến nhận thức sự hữu ích. Tính dễ sử dụng Khái niệm: “là mức độ mà một người tin rằng sử dụng một hệ thống đặc thù sẽ không cần nổ lực”
CHƯƠNG III: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1 Quy trình nghiên cứu 01 ̣ Xác đinh vấn đề nghiên cứu, câu hoi nghie ̉ ̂n cứu và muc tie ̣ ̂u nghiên cứu. ̉ Tham khao ca ́c tài liệu có liên quan đến đề tài nghiên cứu, sau đó 02 đề xuất mô hình nghiên cứu và thiết lập các gia thuyê ̉ ́t nghiên cứu 03 ̣ ̉ ̉ Soan thao bang ca ̉ ̀ chinh s ̂u hoi va ̉ ửa bang ca ̉ ̉ ̂u hoi 04 Tiến hành các cuộc khao sa ̉ ́t và thu thập dữ liệu và các ̉ bang ca ̉ ̃ được gửi trực tiếp đến 160 người. ̂u hoi đa 05 ̉ Chinh s ửa, và điều chinh ca ̉ ́c dữ liệu, độ tin cậy cua ca ̉ ́c ̛ ̛ phuong pha ́p đo lường. ̉ Kiêm tra ca ̉ ́c gia thuyê ́t nghiên cứu và xác đinh mô ̣ ́i quan 06 hệ cua ca ̉ ́c nhân tố trong mô hình thông qua việc phân tích hồi quy đa biến.
THIẾT LẬP MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU Từ những mô hình đã nghiên cứu trước đó và kha na ̉ ̆ng nghiên cứu, nhóm đua ra mo ̛ ̛ ̂ hình nhu sau: CTO= β 1 + β 2HI – β 3RR + β 4TDSD +β 5SLTC Trong đó: CTO là chi tiêu cho mua hàng trực tuyến; HI là biến hữu ích; ̉ RR là biến rui ro; TDSD là biến tính dễ sử dung; ̣ SLTC là biến số lần truy cập vào trang web mua hàng trực tuyến.
Phương pháp 02 chọn mẫu 01 PP xử lý 03 số liệu
CHƯƠNG IV: KẾT QUẢ
MÔ HÌNH 12 Mô hình: CTO= β1 + β2HI – β3RR + β4TDSD +β5SLTC (1) Trong đó: CTO là chi tiêu cho mua hàng trực tuyến HI là biến hữu ích ̉ RR là biến rui ro TDSD là biến tính dễ sử dung ̣ SLTC là biến số lần truy cập vào trang web mua hàng trực tuyến
Biến Phương pháp đo Kỳ Giả thuyết 13 lường vọng Chi tiêu cho mua Định lượng + hàng trực tuyến (trăm ngàn (CTO) đồng) Rủi ro ( RR ) Định tính Giả thuyết H1: Rủi ro càng cao thì mức chi tiêu trong mua hàng trực (lượng hóa theo tuyến càng thấp. % ) Tính dễ sử dụng Định tính + Giả thuyết H2: Việc mua hàng qua mạng, thanh toán tiền càng dễ (TDSD) (lượng hóa theo dàng thì tác động tích cực đến chi tiêu của người tiêu dùng. % ) Hữu ích ( HI ) Định tính + Giả thuyết H3: Lợi ích mà việc mua hàng qua mạng mang lại càng (lượng hóa theo cao thì người tiêu dùng sẽ muốn tăng chi tiêu vào mặt hàng đó. % ) Số lần truy cập Định lượng + Giả thuyết H4: Số lần truy cập vào trang web mua hàng online càng (SLTC) (lần) nhiều thì kỳ vọng cho việc mua hàng qua mạng càng cao.
Mô Hình MÔ HÌNH 1 MÔ HÌNH 2
4.3 Kiểm định mô hình Đa cộng tuyến Phương sai không đổi Tự tương quan
4.4 Kiểm định mô hình hồi quy Chi tiêu cho việc mua hàng trực tuyến = 371.5369 + 1.57*Hữu ích – 0.849*Rủi ro + 1.106*Tính dễ sử dụng
4.5. Kiểm định các giả thuyết Giả thuyết H1: Tác Giả thuyết H2: Tác Giả thuyết H3: Tác động tiêu cực tới động tích cực tới động tích cực tới chi tiêu của người chi tiêu của người chi tiêu của người tiêu dùng khi mua tiêu dùng khi mua tiêu dùng khi mua hàng trực tuyến. hàng trực tuyến. hàng trực tuyến.
H1 H2 H3
CHƯƠNG V: GIẢI PHÁP – ĐỀ XUẤT
5.1 KẾT LUẬN Từ kết quả nghiên cứu, tác giả nhận thấy yếu tố ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định mua sắm của người tiêu dùng thành phố Hồ Chí Minh liên quan đến mức đô ḥ ữu ích tiêu dùng, tính dễ dàng sử dung cua ̣ ̉ các website thương mai điên t ̣ ̣ ử và mức đô rui ro ̣ ̉