Khóa luận tốt nghiệp: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả các biện pháp marketing mix tại Công ty TNHH Tân Anh

BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> ---o0o---<br /> <br /> KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP<br /> <br /> ĐỀ TÀI:<br /> <br /> MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU<br /> QUẢ CÁC BIỆN PHÁP MARKETING MIX TẠI<br /> CÔNG TY TNHH TÂN ANH<br /> <br /> SINH VIÊN THỰC HIỆN : TRẦN THU THỦY<br /> MÃ SINH VIÊN<br /> <br /> : A16040<br /> <br /> NGÀNH<br /> <br /> : QUẢN TRỊ MARKETING<br /> <br /> HÀ NỘI – 2015<br /> <br /> BỘ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONG<br /> ---o0o---<br /> <br /> KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP<br /> <br /> ĐỀ TÀI:<br /> <br /> MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU<br /> QUẢ CÁC BIỆN PHÁP MARKETING MIX TẠI<br /> CÔNG TY TNHH TÂN ANH<br /> <br /> Giáo viên hướng dẫn<br /> <br /> : TS.Vũ Thị Tuyết<br /> <br /> Sinh viên thực hiện<br /> <br /> : Trần Thu Thủy<br /> <br /> Mã sinh viên<br /> <br /> : A16040<br /> <br /> Ngành<br /> <br /> : Quản trị Marketing<br /> <br /> HÀ NỘI – 2015<br /> <br /> Thang Long University Library<br /> <br /> LỜI CẢM ƠN<br /> Trong suốt quá trình thực hiện khóa luận tót nghiệp ngành Quản trị Marketing tại<br /> trường Đại học Thăng Long với đề tài: "Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả các<br /> biện pháp marketing mix tại công ty TNHH Tân Anh", tôi đã nhân được rất nhiều sự<br /> quan tâm và giúp đỡ từ phía nhà trường và các thầy cô.<br /> Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành tới trường Đại học Thăng Long đã tạo điều<br /> kiện để tôi thực hiện khóa luận tốt nghiệp này, đồng thời xin cảm ơn các thầy cô giảng<br /> viên Khoa Quản lý - trường Đại học Thăng Long đã truyền đạt những kiến thức nền<br /> tảng để tôi có thể hoàn thành khóa luận. Tôi xin bày tỏ sự cảm ơn sâu sắc tới giảng<br /> viên trực tiếp hướng dẫn - TS. Vũ Thị Tuyết đã tận tình hướng dẫn, hỗ trợ tôi trong<br /> suốt thời gian thực hiện khóa luận này. Nhờ sự chỉ bảo của cô, tôi có thể vận dụng<br /> những kiến thức đã học để áp dụng vào thực tiễn hoạt động của doanh nghiệp. Những<br /> phương pháp, kinh nghiệm mà cô truyền đạt cho tôi không chỉ giúp khóa luận được<br /> hoàn thiện hơn mà còn là hành trang cho công việc thực tế của tôi sau này.<br /> Bên cạnh đó, tôi cũng xin bày tỏ sự cảm ơn tới Ban lãnh đạo, các nhân viên của<br /> công ty TNHH Tân Anh đã tận tình giúp đỡ, cung cấp các thông tin và tạo điều kiện<br /> cho tôi thực hiện trong quá trình nghiên cứu.<br /> Vì điều kiện thời gian và kiến thức còn trong tầm hiểu biết nhất định, khóa luận<br /> vẫn còn sai sót, tôi hi vọng sẽ nhận được ý kiến đóng góp của thầy cô, bạn bè, những<br /> người quan tâm tới đề tài trong khóa luận này.<br /> Xin chân thành cảm ơn!<br /> Hà Nội, ngày 25 tháng10 năm 2015<br /> Sinh viên<br /> <br /> Trần Thu Thủy<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> Tôi xin cam đoan Khóa luận tốt nghiệp này là do tự bản thân tự thực hiện có sự<br /> hỗ trợ từ giảng viên hướng dẫn và không sao chép các công trình nghiên cứu của<br /> người khác. Các dữ liệu thông tin thứ cấp được sử dụng trong Khóa luận là có nguồn<br /> gốc và được trích dẫn rõ ràng.<br /> Tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm về lời cam đoan này!<br /> Sinh viên<br /> <br /> Trần Thu Thủy<br /> <br /> Thang Long University Library<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÍ LUẬN CHung VỀ MARKETING MIX TRONG<br /> DOANH NGHIỆP ............................................................................................... 1<br /> 1.1. Tổng quan về marketing trong doanh nghiệp .....................................................1<br /> 1.1.1. Khái niệm marketing trong doanh nghiệp...........................................................1<br /> 1.1.2. Vai trò của marketing trong doanh nghiệp .........................................................1<br /> 1.1.3. Mục tiêu của marketing trong doanh nghiệp ......................................................2<br /> 1.2. Quá trình marketing của doanh nghiệp ............................................................... 2<br /> <br /> Sơ đồ 1.1. Quá trình marketing của doanh nghiệp .......................................... 3<br /> 1.3. Marketing mix trong doanh nghiệp ......................................................................6<br /> 1.3.1. Khái niệm về marketing mix ................................................................................6<br /> 1.3.2. Các công cụ của marketing mix trong doanh nghiệp .........................................7<br /> (Nguồn: Giáo trình marketing căn bản - Đại học Kinh tế quốc dân) ........................17<br /> 1.4. Đánh giá hiệu quả các biện pháp marketing mix trong doanh nghiệp ...........23<br /> 1.5. Các yếu tố ảnh hưởng tới marketing mix trong doanh nghiệp ........................24<br /> 1.5.1. Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô ....................................................................24<br /> 1.5.2. Các yếu tố thuộc môi trường vi mô ....................................................................27<br /> <br /> CHƯƠNG 2. THỰC TRẠNG CÁC BIỆN PHÁP MARKETING MIX<br /> CỦA CÔNG TY TNHH TÂN ANH ................................................................ 30<br /> 2.1. Khái quát về công ty TNHH Tân Anh ................................................................ 30<br /> 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty................................................30<br /> 2.1.2. Cơ cấu bộ máy tổ chức quản lý của công ty ......................................................31<br /> 2.1.3. Ngành nghề kinh doanh của công ty .................................................................32<br /> 2.1.4. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Tân Anh ........................... 32<br /> 2.2. Khái quát về các hoạt động marketing của công ty TNHH Tân Anh .............38<br /> 2.2.1. Hoạt động nghiên cứu marketing ......................................................................38<br /> 2.2.2. Phân đoạn thị trường, chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường...........38<br /> 2.2.2.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu. Định vị thị trường .........................................40<br /> 2.3. Thực trạng các biện pháp marketing mix của công ty TNHH Tân Anh ........40<br /> <br />