Làm thế nào truyền thông xã hội là đòn bẩy trong marketing?

Chia sẻ: Phung Tuyet | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:6

Thêm vào BST

Báo xấu

109
lượt xem 6
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Đây là một cách mới trong khai thác tiếp thị trường truyền thông xã hội của những thương hiệu thuộc ngành chăm sóc sức khỏe thế giới. Vào năm 2003, sau khi sinh đứa con thứ ba, chị Amy Tenderich 37 tuổi chuẩn đoán bị bệnh tiểu đường loại 1. Sau khi tiến hành một số việc để chạy chữa, khóc và buồn, cô bắt đầu tìm cách học tất cả những điều có thể về căn bệnh này để chung sống với nó. ...

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Làm thế nào truyền thông xã hội là đòn bẩy trong marketing?

Làm thế nào truyền thông xã hội là đòn bẩy trong marketing?
Đây là một cách mới trong khai thác tiếp thị trường truyền thông xã hội của những thương hiệu thuộc ngành chăm sóc sức khỏe thế giới. Vào năm 2003, sau khi sinh đứa con thứ ba, chị Amy Tenderich 37 tuổi chuẩn đoán bị bệnh tiểu đường loại 1. Sau khi tiến hành một số việc để chạy chữa, khóc và buồn, cô bắt đầu tìm cách học tất cả những điều có thể về căn bệnh này để chung sống với nó. Cô là một trong số những bệnh nhân blogger đầu tiên trên Internet (www.diabetesmine.com) và đã làm nên sự ngạc nhiên, cho phép hàng chục ngàn người theo dõi bệnh nhân sống cùng tiểu đường. Nhưng điều bất ngờ và thôi thúc tôi bởi tiếng chuông khi cô ấy nói về bài học quan trọng nhất của mình: “Tôi đã học tất cả các dữ liệu về sức khỏe, về bệnh của tôi, điều mà những bác sĩ không bao giờ nói với tôi.” Nhiều bệnh nhân quan tâm sâu sắc tới sự cần thiết của thông tin và hỗ trợ điều họ tạo ra sự thịnh vượng và phát triển của xã hội bằng sử dụng các công cụ trực tuyến để tìm nhiều điều mà bác sĩ không bao giờ cho bệnh nhân biết. Theo thống kê, cứ 3 người thì có nhiều hơn 1 người Mỹ sử dụng một số hình thức chăm sóc sức khỏe – y tế liên quan tới truyền thông xã hội mỗi năm, chẳng hạn như các cuộc trò chuyện, những ban thông tin; người dùng tạo ra các cộng đồng bao gồm như Patients Like Me; Wikis và các trang web chia sẻ. Điều gì họ tìm kiếm? Hỗ trợ tình cảm là một lý do. Bị ốm có thể là điều cô đơn và giống như kinh nghiệm của Tenderich.
Là một chuyên gia tiếp thị trong ngành công nghiệp chăm sóc sức khỏe, tôi không thể giúp nhưng cảm thấy chúng ta đang bỏ lỡ một cơ hội vàng để gặp gỡ những trường hợp bệnh nhân tuyệt vọng cần giúp đỡ, để trở thành người có liên hệ nhiều hơn và hỗ trợ dài hơi cho hành trình sức khỏe của họ. Nếu chúng ta làm, chúng ta có sẽ chiếm được sự biết ơn và lòng trung thành của bệnh nhân, sự gắn bó của họ và hành vi sẽ thay đổi để củng cố toàn diện sức khỏe, tài chính là lớp cuối cùng mà những thương hiệu chăm sóc sức khỏe sẽ tăng cường . Tất cả đều hưởng lợi. Hiện vẫn không có sự cố gắng và đúng mô hình theo cách thức chúng ta tham gia với bệnh nhân trong chia sẻ của nhiều phương tiện truyền thông. Và nhiều rào cản trong ngành công nghiệp dược phẩm cũng tác động ít nhiều: Bất kỳ người sử dụng nào cũng tạo ra một chủ đề xuất hiện trên trang web của công ty và chủ đề đó phải được xem xét bởi cơ quan y tế, pháp lý và quy định để đảm bảo nó có phù hợp với quy định của FDA trước khi nó xuất hiện. Những nhà chuyên môn vẫn giữ cách tính toán thu nhập từ đầu tư trong tiếp thị tại mạng xã hội. Sau đây là một số phương pháp dùng truyền thông xã hội làm đòn bẩy trong kinh doanh của ngành chăm sóc sức khỏe: Lắng nghe Bước đầu tiên là để hiểu điều những bệnh nhân của bạn đang làm. Hãy tưởng tượng, bạn vừa mới được chuẩn đoán mang một căn bệnh phổ biến. Xem điều gì là uy tín nhất trên các trang web nói về bệnh đó. Sau đó bạn nhắm vào người sử dụng tạo ra nội dung mà bạn cảm thấy đó là sợi dẫn đến
khách hàng bệnh đó. Nếu bạn không làm như vậy trước tiên, bạn sẽ bị ngạc nhiên trước những điều bạn thấy bên dưới bề mặt chung. Bạn sẽ bị ngạc nhiên ở một số điều: miễn phí nghiên cứu thị trường có thể được chấp nhận. Bạn sẽ nhận được một số lần xem thông tin về điều mà bệnh nhân nghĩ và cảm thấy trong thế giới thực hơn là một vài sắp xếp giả tạo của một công ty nghiên cứu thị trường. Tham gia Không điều gì tốt hơn là việc bạn là người trực tiếp tham gia, để nắm bắt tình hình thực tế cũng như sinh hoạt thường xuyên của các mạng truyền thông xã hội. Thử thêm một nhân tố làm dịu tấm bảng thông tin bệnh nhân trên trang web của bạn. Sau khi một bệnh nhân đưa ra bất kỳ bình luận nào cô hay anh ấy thích, sự kiểm soát trong vòng 24 giờ bởi chuyên viên về tính hợp pháp, chuẩn đoán y học và điều chỉnh các nhóm làm việc. Như minh họa về bệnh tiểu đường của Tenderich, nhiều bệnh nhân có nhiều nghiên cứu và thực hiện việc ăn uống, cách sống và cách kiểm tra điều chỉnh thực hiện các loại thuốc của họ. Những điều đó là sự thay đổi khó khăn và bệnh nhân thích chia sẻ cách họ đối phó với bệnh tật và giúp đỡ theo chế độ dược phẩm, phương pháp điều trị. Họ làm như vậy trên trang web của bạn khiến nó có hiệu ứng mạnh hơn và vì lý do bạn đang giúp đỡ họ. Bạn đừng ngại thêm thông về thương hiệu công ty bạn lẫn trong những thông báo. Bất kỳ điều gì bạn có thể làm để nâng cao kết nối và thay đổi
cách cư xử trong sức khỏe là điều tốt cho bệnh nhân của bạn và cũng tốt cho thương hiệu công ty bạn. Nghiên cứu những trong web như www.myalli.com, nó tạo thuận lợi lớn cho người sử dụng thông thường bởi hỗ trợ 24 giờ duyệt bài trước khi đăng lên. Nó không dễ dàng với tất cả các thương hiệu nhưng đây là một trang hàng đầu trong hỗ trợ truyền thông xã hội mà bạn có thể khai thác. Nghiên cứu Sau khi khảo sát toàn bộ và sâu sắc trong mạng lưới truyền thông xã hội, nơi bạn thấy cơ hội. Tôi mong bạn xây dựng kế hoạch để kiểm tra ý tưởng của mình trong những cách nhỏ. Lĩnh vực này vẫn còn quá trẻ trong số những phương pháp tiếp thị qua truyền thông xã hội khác, đặc biệt là trong ngành chăm sóc sức khỏe. Trên hết, bạn phải mở tâm hồn mình và sáng tạo. Điều đó là những gì cho phép những nhà tiếp thị của Arimidex (hormonal một điều trị được sử dụng để chống lại bệnh ung thư vú) tìm ra Celebration Chain, một trang web nơi mọi người có thể vinh dự được tiếp xúc với những “phụ nữ đang chống chọi với căn bệnh ung thư.” Hình ảnh những cộng đồng này là điều củng cố thương hiệu và cho phép người sử dụng tương tác nhưng không yêu cầu nhanh chóng người tham gia phải tạo ra nội dung. Làm thế nào bạn có thể tạo ra điều giống như thế? Điều gì nếu bạn xây dựng một trang web hỗ trợ giống như một nhánh nhỏ trên một màn hình bệnh nhân; khi bệnh nhân hoạt động để kết nối với chế độ điều trị và các báo cáo trực tuyến, điều đó kết nối và phát triển thành nhiều nhánh cây, có lẽ như
hoa cỏ xung quanh. Điều gì nếu tất cả người sử dụng có thể xem một nhánh cây của người khác? Đó chỉ là một ý tưởng. Nhưng ý tưởng dựa trên sự lắng nghe, tham gia và học hỏi điều sẽ tác động tới các nhãn hiệu chăm sóc sức khỏe tới người đứng đầu trong tiếp thị truyền thông xã hội. —Bài viết của tác giả Maryann Kuzel, chủ tịch của công ty STAR Healthcare (www.starhealthcare.com), một mạng lưới Omnicom của báo cáo đặc biệt CRM.