BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGОẠI THƯƠNG
………o0o……….
LUẬN VĂN THẠC SĨ
QUẢN LÝ PHÂN PHỐI NỘI DUNG TRUYỀN HÌNH
TRÊN NỀN TẢNG SỐ CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM:
THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
Ngành: Quản lý kinh tế
TRẦN QUỐC ANH
H Ni - 2022
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGОẠI THƯƠNG
………o0o……….
LUẬN VĂN THẠC SĨ
QUẢN LÝ PHÂN PHỐI NỘI DUNG TRUYỀN HÌNH
TRÊN NỀN TẢNG SỐ CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM:
THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP
Ngành: Quản lý kinh tế
Mã số: 8310110
Họ và tên học viên: Trần Quốc Anh
Người hướng dẫn: PGS. TS Trịnh Thị Thu Hương
H Ni - 2022
i
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan luận văn thạc sĩ Quản lý kinh tế “Quản lý phân phối nội
dung truyền hình trên nền tảng số của Đài Truyền hình Việt Nam: Thực trạng và
giải pháp” là công trình nghiên cứu của tôi dưới sự hướng dẫn của PGS. TS Trịnh
Thị Thu Hương.
Các kết quả nghiên cứu trong luận văn là trung thực và hoàn toàn chưa được
công bố trong bất cứ công trình nào khác.
Tác giả luận văn
Trần Quốc Anh
ii
LỜI CẢM ƠN
Em xin bày tỏ sự biết ơn chân thành và sâu sắc tới giảng viên PGS. TS Trịnh
Thị Thu Hương đã dành thời gian, tâm sức bổ sung và chỉnh sửa từ nội dung đến
hình thức của luận văn, cũng như đóng góp nhiều ý kiến quý báu giúp em hoàn
thành luận văn một cách hoàn thiện nhất.
Em xin gửi lời cảm ơn trân trọng tới các thầy cô giáo Khoa Sau đại học, Viện
Kinh tế và Kinh doanh quốc tế, Trường Đại học Ngoại thương, các anh chị em học
viên lớp CH QLKT K2A, Lãnh đạo các đơn vị và các anh chị đồng nghiệp tại Đài
Truyền hình Việt Nam đã tận tình chỉ bảo, góp ý, tạo điều kiện cho em trong suốt
quá trình học tập và thực hiện luận văn.
Em cũng xin cảm ơn gia đình và bạn bè đã luôn khích lệ, giúp đỡ trong quá
trình học tập và hoàn thành luận văn.
Học viên
Trần Quốc Anh
iii
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN .......................................................................................................i
LỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... ii
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .......................................................................... v
DANH MỤC BẢNG .................................................................................................vi
DANH MỤC HÌNH ................................................................................................ vii
TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN ......................................... viii
LỜI MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 1
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ PHÂN PHỐI ................................................ 5
NỘI DUNG TRUYỀN HÌNH TRÊN NỀN TẢNG SỐ .......................................... 5
1.1. Khái niệm phân phối sản phẩm .................................................................... 5
1.1.1. Định nghĩa phân phối sản phẩm ............................................................ 5
1.1.2. Đặc điểm và vai trò của phân phối sản phẩm ........................................ 6
1.2. Các hình thức phân phối ni dung truyền hình .......................................... 7
1.2.1. Phân phối nội dung trên tivi truyền thống ............................................. 8
1.2.2. Phân phối nội dung trên các nền tảng số ............................................... 9
1.3. Quản lý phân phối ni dung truyền hình ................................................... 11
1.4. Xu hướng chung về phân phối ni dung truyền hình trên thế giới và tại
Việt Nam ............................................................................................................... 13
1.4.1. Xu hướng phát triển nội dung số ........................................................... 13
1.4.2. Xu hướng dịch chuyển sang truyền hình số của các đài truyền hình
trên thế giới và tại Việt Nam............................................................................. 14
1.4.3. Sự dịch chuyển của thị trường quảng cáo ............................................ 19
CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG QUẢN LÝ PHÂN PHỐI NỘI DUNG TRÊN
NỀN TẢNG SỐ CỦA ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM .................................. 20
2.1. Giới thiệu về Đi Truyền hình Việt Nam ................................................... 20
2.1.1. Chức năng, nhiệm vụ của Đài Truyền hình Việt Nam ......................... 20
2.1.2. Quá trình hình thành và phát triển của Đài Truyền hình Việt Nam ... 21
2.1.3. Kết quả hoạt động của Đài Truyền hình Việt Nam .............................. 24
2.2. Phân tích thực trạng quản lý phân ni dung trên nền tảng số của Đi
Truyền hình Việt Nam ........................................................................................ 25