TIEÁP THÒ ÑÒA PHÖÔNG
(MARKETING PLACES)
Bài 5: Khái niệm về một khu vực địa phương
theo cách nhìn của tiếp thị địa phương 2
Baøi 5
KHAÙI NIEÄM
VEÀ MOÄT KHU VÖÏC ÑÒA PHÖÔNG
THEO CA ÙCH NHÌN CUÛA TIEÁP
THÒ ÑÒA PHÖÔNG
Bài 5: Khái niệm về một khu vực địa phương
theo cách nhìn của tiếp thị địa phương 3
1.Noäi dung kieán thöùc hoïc vieân caàn naém baét:
a/. Theá naøo laø moät ñòa phöông?
b/. AÛnh höôûng cuûa moâi tröôøng kinh teá
khu vöïc, KHKT, coâng ngheä, chính
trò xaõ hoäi… ñoái vôùi ñòa phöông.
c/. Ñaëc tính ñòa phöông.
Bài 5: Khái niệm về một khu vực địa phương
theo cách nhìn của tiếp thị địa phương 4
a/. Theá naøo laø moät ñòa phöông?
−Moät ñòa phöông laø moät quoác gia hieän ñaïi, moät khoâng gian ñòa lyù
chính trò xeùt veà maët theå chaát.
−Moät khu vöïc goàm caùc yeáu toá vaên hoùa, lòch söû vaø daân toäc.
−Moät thaønh phoá trung taâm laø khu vöïc daân cö quanh ñoù.
−Moät thò tröôøng vôùi nhöõng thuoäc tính coùtheå xaùc ñònh ñöôïc.
−Neàn taûng cho neàn coâng nghieäp ñòa phöông vaø moät quaàn theå nhöõng
ngaønh ngheà gaàn nhö coâng nghieäp vaø nhöõng nhaø cung caáp cuûa hoï.
−Laø moät thuoäc tính taâm lyù veà moái quan heä giöõa nhöõng ngöôøi beân
trong ñòa phöông vaø quan ñieåm cuûa hoï ñoái vôùi nhöõng keû beân ngoaøi.
Bài 5: Khái niệm về một khu vực địa phương
theo cách nhìn của tiếp thị địa phương 5
b/. AÛnh höôûng cuûa moâi tröôøng kinh teá khu vöïc,
KHKT, coâng ngheä, chính trò xaõ hoäi… ñoái vôùi
ñòa phöông.
Söï thay ñoåi veà moâi tröôøng kinh teá khu vöïc, söï phaùt trieån
cuûa khoa hoïc kyõ thuaät coâng ngheä, söï thay ñoåi veà chính trò
xaõ hoäi v.v… ñeàu laøm cho tính ñòa phöông xeùt ôû goùc ñoä
marketing place ñeàu bò aûnh höôûng, ñeàu coù theå thay ñoåi:
- Cô sôû haï taàng,
- Naêng löôïng,
- Thoâng tin,
- Khuûng hoaûng kinh teá taøi chính, chính trò…
Bài 5: Khái niệm về một khu vực địa phương
theo cách nhìn của tiếp thị địa phương 6
c/. Ñaëc tính ñòa phöông
Moät khu vöïc ñòa phöông xeùt ôû ñieàu kieän ñòa lyù haønh chính,
coù theå coù nhieàu daïng vôùi caùc moâ hình mang ñaëc tính khaùc
nhau tuøy thuoäc vaøo ñaëc tính thò tröôøng:
- Du lòch,
- Coâng nghieäp,
- Thöông maïi dòch vuï,
- Daân cö,
- Vaên hoùa giaùo duïc,
- Lao ñoäng,
- Toân giaùo,
- v.v…...…
Bài 6: Các nguyên tắc tiếp thị7
Baøi 6
Caùc Nguyeân Taéc Tieáp Thò
Bài 6: Các nguyên tắc tiếp thị8
1. Tieáp thò ñòa phöông laø gì?
2. Söï khaùc nhau giöõa tieáp thò ñòa phöông vôùi tieáp
thò saûn phaåm
3. Toång quaùt veà coâng cuï tieáp thò ñòa phöông.
4. Coù saùu vaán ñeà chính seõ ñònh hình söï thaønh coâng
cuûa tieáp thò ñòa phöông.
Bài 6: Các nguyên tắc tiếp thị9
1. Tieáp thò ñòa phöông laø gì?
Moät keá hoaïch toång hôïp ñoàng boä giôùi thieäu veà
moät ñòa phöông vôùi nhöõng ñaëc ñieåm noåi baät,
caùc öu theá hieän coù vaø vieãn caûnh phaùt trieån laâu
daøi cuûa ñòa phöông ñoù nhaèm thu huùt caùc nhaø
ñaàu tö, kinh doanh, nhöõng ngöôøi du lòch, nhöõng
cö daân ñeán ñòa phöông ñoù tìm nhöõng cô hoäi
ñaàu tö kinh doanh hay thoûa maõn caùc nhu caàu
tieâu duøng cuûa mình, töø ñoù thuùc ñaåy söï phaùt
trieån kinh teá xaõ hoäi cuûa ñòa phöông.
Bài 6: Các nguyên tắc tiếp thị10
Nhö vaäy:
¾Lôïi ích cuûa khaùch haøng laø treân heát.
¾Treân cô sôû lôïi ích cuûa khaùch haøng ñeå taïo ra lôïi ích
cuûa ñòa phöông.
¾Tieáp thò ñòa phöông phaûi laø coâng vieäc cuûa:
-Toå chöùc chính quyeàn ñòa phöông.
-Cuûa caùc doanh nghieäp taïi ñòa phöông.
-Caùc cö daân ñòa phöông.