Brand activation - kích hoạt thương hiệu

“Frachising là một phương thức mở rộng doanh nghiệp, có đặc thù bằng việc cung cấp li-xăng về sử dụng thương hiệu, hàng hóa, kèm theo những quy định về chi phí chuyển nhượng và các trợ giúp hay sự kiểm soát nhất định trong hoạt động.” Hoạt động franchising tại Việt Nam nên được định nghĩa một cách đầy đủ như sau: “Nhượng quyền thương mại là hình thức mở rộng mạng lưới kinh doanh thông qua chuỗi mô hình các bản sao đơn lẻ bằng vốn đầu tư của đối tác (đối với Franchisor); hay việc làm chủ...

3p bibocumi24 04-01-2013 95 9   Download

Bắt tay hay thôn tính? 20 năm xây dựng Công ty cổ phần Quạt VN (thương hiệu quạt Asia Vina), giờ phải quyết định bán đi một phần lớn công ty là một quyết định vô cùng khó khăn đối với ông Vũ Đình Phương, người sáng lập công ty. “Tôi trăn trở, thao thức hơn một năm rưỡi không phải vì giá hay bán thế nào mà là chuyện “đứa con” mình nuôi nấng bấy lâu, nay sẽ ra sao? Bán là để DN mạnh lên chứ không phải như một món hàng, bán cho khách rồi là xong”...

2p bibocumi24 04-01-2013 89 12   Download

Kích hoạt thương hiệu thường gắn liền với các hoạt động Below the line được coi như chiếc "chìa khóa" giúp những làm marketing mở tung cánh cửa đưa thương hiệu đi vào cuộc sống, tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa thương hiệu với người tiêu dùng. Ông ĐOÀN SĨ HIỀN - Chủ tịch HĐQT - Công ty CP Tiếp thị ứng dụng IAM Below the line và Above the line là gì? Cho đến nay, vẫn chưa có khái niệm rõ ràng và không có từ tương đương tiếng Việt về Below the line (BTL) và Above...

8p cuctim_1 27-12-2012 121 18   Download

Nhượng quyền ra nước ngoài đối với Wrap and Roll là một chặng đường nhiều cam go mà chủ thương hiệu, dù đã chuẩn bị kỹ càng, vẫn không thể hình dung hết. rap and Roll, chuỗi nhà hàng kinh doanh các món cuốn truyền thống Việt Nam, ra đời cách đây 5 năm. Đến năm 2011, Wrap and Roll, với 9 nhà hàng tự mở, bắt đầu thực hiện nhượng quyền. Điều thú vị là thương hiệu nhà hàng này chọn nước ngoài là điểm đến đầu tiên để nhượng quyền, thay vì từ trong nước trước như tiền lệ....

7p cuctim_1 27-12-2012 124 14   Download

Những khó khăn của các ngân hàng nói riêng cũng như các DN trong lĩnh vực tài chính nói chung dường như đã lộ rõ trong chính sách thắt chặt tiền tệ của năm 2011. Xu hướng sáp nhập và mua bán doanh nghiệp (M&A) trong lĩnh vực tài chính đang được nhắc tới nhiều nhằm thanh lọc và nâng cao sức mạnh thực sự của nền tài chính- ngân hàng.

5p cuctim_1 27-12-2012 68 9   Download

Tạp chí Entrepreneur (Mỹ) vừa công bố 12 xu hướng phát triển của các lĩnh vực kinh doanh nhượng quyền tại Mỹ trong năm 2012. Các lĩnh vực như chăm sóc trẻ em và người già vẫn không ngừng tăng trưởng trong nhiều năm qua và chưa có dấu hiệu dừng lại. Dịch vụ spa và chăm sóc sức khỏe vừa chen chân vào lĩnh vực franchise trong vài năm gần đây nhưng đã có sự phát triển khá ấn tượng .

5p cuctim_1 27-12-2012 101 4   Download

Thương vụ bán cổ phần cho Edelman (Mỹ) có thể giúp Công ty Truyền thông AVC tận dụng được các khách hàng đa quốc gia của Edelman như Microsoft, HP, Novatis, Unilever và Starbucks. Ông Bùi Ngọc Anh (trái), Tổng Giám đốc AVC - Ảnh: Nhịp Cầu Đầu Tư. M&A trong ngành truyền thông không phải là mới. Nhưng với thương vụ AVC-Edelman, có thể hiểu thêm về bản chất của ngành này. Mua bán - sáp nhập (M&A) trong ngành truyền thông bắt đầu nổi lên từ khi Công ty T&A Việt Nam kết hợp với Công ty O&M của tập...

5p cuctim_1 27-12-2012 89 7   Download

Tôi hết sức ngạc nhiên khi phát hiện thấy định giá thương hiệu có mối liên hệ gần gũi với một nguyên nhân góp phần gây ra cuộc khủng hoảng tín dụng thế giới. Một vấn đề tranh cãi lớn hiện nay là các tài sản vô hình nên được định giá như thế nào. Rõ ràng, đây giống như “giọt nước tràn ly” dẫn đến sự sụp đổ các các ngân hàng mà vốn sử dụng phương pháp cấp 2 để định giá các tài sản, chứ không phải phương pháp cấp 1(*). Nếu điều này có ý nghĩa...

5p cuctim_1 27-12-2012 81 2   Download

Theo ước tính của Avalue Vietnam - một tổ chức cung cấp dịch vụ tư vấn trong các lĩnh vực định giá, tư vấn tài chính, tư vấn quản trị và đầu tư, trong năm 2009, số thương vụ mua bán - sáp nhập (M&A) tại Việt Nam ước tính đạt 287 và giá trị giao dịch đạt 1,09 tỷ USD. Số thương vụ tuy tăng 71% so với năm 2008, nhưng giá trị thương vụ thì lại giảm nhẹ.

7p cuctim_1 27-12-2012 100 14   Download

Nếu có doanh nghiệp nào kiên trì với chiến lược phát triển bằng con đường mua bán và sáp nhập (M&A) trong thời gian dài mà vẫn giữ được vị trí dẫn đầu thị trường trong ngành của mình, thì đó là Công ty Kinh Đô (KDC). có những thành công đầy ngọt ngào nhưng cũng không tránh khỏi những lần nếm vị đắng, kinh đô đang phải sửa đổi để đi tiếp chặng đường dài với hoài bão lớn.

8p cuctim_1 27-12-2012 93 9   Download

Theo nghiên cứu của Công ty PricewaterhouseCoopers (PwC) và Thomson Reuters, tổng số các giao dịch mua bán sáp nhập (M&A) tại Việt Nam trong năm 2009 là 295 thương vụ, tăng 77% so với năm 2008. Tổng giá trị các giao dịch M&A trong năm 2009 là 1,138 tỷ USD trong đó 200 giao dịch là giữa các công ty trong nước, 90 giao dịch là giữa công ty nước ngoài mua/sáp nhập công ty trong nước và 5 giao dịch thực hiện bởi công ty Việt Nam mua/sáp nhập với công ty ở nước ngoài. Những giao dịch M&A...

5p cuctim_1 27-12-2012 66 5   Download

Nhiều DN trong nước đã xây dựng thương hiệu cà phê khá tốt, nhưng kinh doanh cửa hàng cà phê theo chuỗi có phong cách riêng gắn với thương hiệu cà phê của Việt Nam còn quá ít. Trong khi đó, những chuỗi cửa hàng cà phê nước ngoài đang nổi lên, và mỗi thương hiệu ấy đều nhắm đến phát triển nhượng quyền thương mại. Nhượng quyền “gu” ngoại .Công ty TNHH Xuất nhập khẩu Liên Thái Bình Dương là tổng phân phối cho nhiều nhãn hàng hiệu nổi tiếng trong ngành thời trang, mỹ phẩm. Qua những thành công...

5p cuctim_1 27-12-2012 104 9   Download

Trong khi các chuỗi nhượng quyền trong lĩnh vực ẩm thực Việt Nam đang nỗ lực đi ra nước ngoài thì các thương hiệu lớn trên thế giới làm điều ngược lại. Tuy nhiên, kế hoạch bành trướng của cả “người trong” lẫn “kẻ ngoài” đều đang vấp phải những trở ngại lớn. Lỡ hẹn gần một năm, cuối cùng, Subway, thương hiệu thức ăn nhanh lớn thứ 2 thế giới sau McDonald’s (Mỹ), đã chính thức vào Việt Nam (2/2011), hợp tác với hãng nước giải khát Mỹ PepsiCo mở nhà hàng đầu tiên tại “khu phố .Tây” trên đường...

12p cuctim_1 27-12-2012 124 7   Download

Nhà đầu tư ngoại tiếp tục thận trọng, trong khi doanh nghiệp Việt sẽ thừa thắng xông lên trong các thương vụ mua cổ phần ở nước ngoài. Đó là 2 trong số 4 xu hướng chính trong hoạt động M&A năm 2010. Hai xu hướng còn lại là gì? Sau gần 3 tháng đầu năm, hoạt động mua bán và sáp nhập doanh nghiệp (M&A) vẫn chưa có nhiều động tĩnh, chỉ có một số ít thương vụ được công bố. Tuy nhiên, thị trường M&A vẫn âm thầm chuyển động khi nhiều thương vụ đang còn trong giai đoạn...

9p cuctim_1 27-12-2012 69 8   Download

Để xây dựng một mô hình nhượng quyền thương mại (franchise) phát triển bền vững & lâu dài, theo chúng tôi các doanh nghiệp Việt Nam nên thực hiện các bước phát triển sau: 1. Xây dựng Thương hiệu Mạnh Hệ thống franchise được xây dựng dựa trên nền tảng vững chắc là thương hiệu và khả năng dẫn dắt nhu cầu khách hàng của nó. Điều này minh chứng các hệ thống franchise nên định hướng xây dựng & phát triển những thương hiệu mạnh. ...

11p cuctim_1 27-12-2012 201 15   Download

Các vị trí đắc địa đều đã bị các đại gia ngoại chiếm lĩnh, thậm chí ngay từ tay của các doanh nghiệp nội. Những dự báo về xu hướng phát triển của ngành kinh doanh nhượng quyền tại Việt Nam tạo nên hai trạng thái cảm xúc-lạc quan và lo ngại. Doanh nghiệp phải tận dụng xu thế kinh doanh này như thế nào? .Hiệp hội kinh doanh nhượng quyền Việt Nam dự báo, doanh thu của ngành này tại Việt Nam, sẽ tiếp tục tăng mạnh trong các năm tới, khả năng sẽ đạt hơn 36 triệu USD (khoảng...

6p cuctim_1 27-12-2012 72 5   Download

Tuy chưa thực sự phát triển ở Việt Nam nhưng nhượng quyền kinh doanh, hay còn gọi là nhượng quyền thương hiệu (franchising) đang bùng nổ ở nhiều nước, đặc biệt là Mỹ. Năm nay, dưới tác động của khủng hoảng kinh tế toàn cầu, những lĩnh vực nào hấp dẫn franchising nhất. Dịch vụ cho trẻ em “Hãy dành tất cả những gì tốt đẹp nhất cho trẻ em”. Khẩu hiệu này có vẻ đúng đối với mọi ông bố, bà mẹ, mọi quốc gia. Trong thời buổi kinh tế khó khăn, franchising trong lĩnh vực thỏa mãn nhu...

5p cuctim_1 27-12-2012 95 10   Download

Giá trị các vụ mua bán và sáp nhập (M&A) trên phạm vi toàn cầu năm nay đã tăng lần đầu tiên kể từ năm 2007, có khả năng mở màn cho một chu kỳ M&A mới kéo dài nhiều năm, trong đó các nền kinh tế mới nổi ngày càng chiếm một thị phần lớn hơn. Dữ liệu của Thomson Reuters cho thấy, giá trị M&A toàn cầu tăng 19% trong năm nay, đạt mức 2,25 nghìn tỷ USD. Theo thống kê sơ bộ, các thị trường mới nổi chiếm tỷ lệ 17% các vụ M&A trong năm 2010 -...

5p cuctim_1 27-12-2012 76 2   Download

Tham gia vào kinh doanh như một frachise có thể là thú vị và đáng làm, tuy nhiên không phải tất cả franchisor đều cũng cấp cho bạn những dịch vụ như nhau và không phải mọi frachisor sẽ mang đến cho bạn cùng một mức doanh thu và tỉ lệ lợi nhuận trên vốn đầu tư của bạn. Hãy nghiên cứu cẩn thận và tự mình lựa chọn. Một trong những ngạc nhiên đầu tiên cho các franchise tương lai đó là số lượng và sự đa dạng của franchises đang được chào bán. Thêm vào đó nghành kinh doanh...

5p cuctim_1 27-12-2012 65 4   Download

Như đã nói trong kinh doanh không có điều gì xảy ra cho đến khi một cuộc mua bán được tiến hành. Trong nhượng quyền, sự giới thiệu, thông tin có thể là không có tính xác thực. Tất cả các công ty trong lãnh vực bán lẻ đều phải chú ý điến việc mua bán tại các cấp độ cửa hàng, thì các franchisor còn có thêm điều đau đầu nữa đó là đảm bảo có một lưu lượng franchise được mua bán trong hệ thống....

6p cuctim_1 27-12-2012 75 11   Download