Phát triển các chiến lược marketing
CHƯƠNG 5
145Ma rke ting Ma na g e m e nt
DHTM_TMU
Nội dung cơ bản
5.1
5.2
5.3
Các khái niệm cốt lõi của quản trị
chiến lược marketing
Nhận dạng và lựa chọn các phân đoạn
thị trường người tiêu dùng và thị trường
doanh nghiệp mục tiêu
Phát triển chiến lược định vị khác biệt hóa
các chào hàng thị trường
146Ma rke ting Ma na g e m e nt
DHTM_TMU
5.6
5.7
Quản trị thị trường chiến lược và các mô
hình chiến lược marketing- mix (các công
cụ chiến lược marketing)
Lập kế hoạch chiến lược và kế hoạch
marketing hàng năm
5.4 Phát triển các chiến lược marketing theo
CKS sản phẩm và theo tiến hóa thị trường
5.5 Phát triển các chiến lược chào hàng
thị trường quốc tế
Nội dung cơ bản
147Ma rke ting Ma na g e m e nt
DHTM_TMU
5.1 Các khái niệm cốt lõi
của quản trị chiến lược marketing
Chiến lược marketing
Marketing chiến lược
Quản trị chiến lược marketing
Quản trị thị trường chiến lược
Phát triển chiến lược marketing
148Ma rke ting Ma na g e m e nt
DHTM_TMU
Là việc phân tích các cơ hội thị trường và xác
lập chiến lược marketing dài hạn và một cấu
trúc tương hợp các chiến lược marketing mục
tiêu, chiến lược chào hàng thị trường, chiến
lược kênh marketing, chiến lược xuc tiến hỗn
hợp và quy hoạch các nguồn lực chiến lược
marketing để đảm bảo đạt tới mục tiêu chiến
lược đã được xác lập của DN
Ph.Kotle r & K.Ke lle r
Ma rke ting Ma na g e me nt,14th
5.1 Các khái niệm cốt lõi
của quản trị chiến lược marketing
Chiến lược Marketing
149Ma rke ting Ma na g e m e nt
DHTM_TMU