Các chiến dịch quảng cáo

Chia sẻ: Hoang Chau | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:5

Thêm vào BST

Báo xấu

139
lượt xem 20
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Các chiến dịch quảng cáo xây dựng 1 thương hiệu Chiến dịch tấn công dồn dập trong một thời điểm không tỏ ra hiệu quả bằng quảng cáo với tần suất vừa phải nhưng thường xuyên.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Các chiến dịch quảng cáo

Các chiến dịch quảng cáo xây dựng 1 thương hiệu Chiến dịch tấn công dồn dập trong một thời điểm không tỏ ra hiệu quả bằng quảng cáo với tần suất vừa phải nhưng thường xuyên. Quảng cáo có thể làm tăng không chỉ doanh số mà còn cả lợi nhuận trong khi các hoạt động xúc tiến kinh doanh thì đa số chỉ thấy chi tiền ra.Chỉ quảng cáo bằng tivi thôi chưa đủ. Quảng cáo truyền hình có vẻ hiệu quả hơn khi có sự thay đổi trong một nội dung quảng cáo và phương tiện quảng cáo. Một khi quảng cáo đã giúp tăng doanh số thành công thì hiệu quả của nó thậm chí còn kéo dài qua cả thời điểm sản phẩm đạt
doanh thu cao nhất. Nhưng thống kê mới đây cho thấy, hiệu quả tích cực của chiến dịch quảng cáo đó có thể kéo dài đến 2 năm sau khi sản phẩm đó đạt đến doanh thu cực đại, hơn nữa trong thời gian dài, doanh số tăng đều thậm chí còn có thể gấp đôi doanh số trong năm đầu tiên công ty tăng chi phí quảng cáo. Khoảng 20% các kế hoạch quảng cáo đều mang tính chất ngắn hạn. Tuy nhiên, khi người ta xem xét đến hiệu quả lâu dài của quảng cáo tiếp thị dường như hầu hết các kế hoạch quảng cáo điều có hiệu quả rõ rệt. Các hoạt động xúc tiến hàng thường giúp doanh số tăng lên đáng kể, nhưng lại chỉ thường trong ngắn hạn. Việc thống kê lại số liệu về các hoạt động xúc tiến dù rất tốn kém nhưng chỉ khiến cho người ta thêm thất vọng. Chỉ có 16% các
hoạt động xúc tiến thương mại là đem lại lợi nhuận. ngoài ra, nếu có hiệu quả thì cũng là trong ngắn hạn, trừ trong trường hợp là các sản phẩm mới. Những thông tin trên đây có thể cho thấy, các công ty đã không tiếc tiền khi đầu tư vào xây dựng thương hiệu nhưng lại sẵn sàng giảm các khoản chi này xuống khi đã tăng đựợc lợi nhuận. Việc phân bổ quỹ dành cho hoạt động maketting còn phải phụ thuộc vào các nghiêm cứu về hiệu quả của việc đầu tư tiền vào hoạt động này. Nếu có những hệ thống đánh giá các hoạt động xúc tiến khách hàng xúc tiến thương mai hay quảng cáo một cách tin cậy thì chắc chắn việc đầu tư vào các hoạt động này sẽ có hiệu quả hơn.
Khi xem xét đến các hạn mục hạn chế của hoạt động xúc tiến mới thấy xu hướng hiên nay về việc chi tiêu cho các hoạt động xúc tiến không xuất phát từ những tính toán kĩ càng đến hiệu quả hoạt động maketting nên việc đánh giá lại cách như hiện nay cũng như tìm ra xuất phát điểm của xu hướng này là rất cần thiết. Một nguyên tắc mà các nhà thiết kế những chiến dịch quảng cáo cần được tập trung vào thị trường mục tiêu củ bạn là tất cả mọi người trên toàn thế giới, thì bắt buộc là ngân sách của bạn phải bằng hoặc hơn ngân sách của tập đoàn Coca-Cola. Chính vì vậy khi tiến hành một kế hoạch cho một sản phẩm bạn phải xác định được thị trường mục tiêu cho sản phẩm của mình để tập trung hướng tới. Điều này trả lời câu hỏi tại sao tập trung là điều quan trọng, thị trường mục tiêu càng nhỏ thì cơ hội để thành công càng
lớn, mặc dù nó hơi ngược với suy nghĩ thông thường của chúng ta. Xây dựng một thương hiệu không chỉ là quảng cáo, thương hiệu không chỉ là quảng cáo, thương hiệu là lời cam kết về giá trị mà khách hàng sẽ nhận được từ sản phẩm hay dịch vụ, xây dựng thương hiệu là sự tổng hợp của rất nhiều hoạt động từ dịch vụ khách hàng, quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ, cộng đồng, sự kiện, tài trợ hoặc hình thức truyền thông khác nhằm để chuyển tải một cách nhất quán về công ty, sản phẩm và dịch vụ. Xây dựng thương hiệu diễn ra ở mọi khoảnh khắc mà khách hàng có thể tiếp xúc với công ty, sản phẩm hay dịch vụ.