gì?

Brand : nhãn hi u làệ

ệ

ươ

ạ

ệ

ộ ự ố ộ

ề

ỉ

ẩ

ị ộ ả ừ

ả ỉ

ủ

ể

ớ

ầ ở

ệ

ả

ừ ư c s d ng t ử ụ ệ t hàng hóa c a mình. S t ủ ự ự ố ả ấ ả

ả ấ ả ố ớ

i khác. Ban đ u thì ng i thi u v i ng ữ ườ ườ ớ ằ ệ ệ ề l a cũng s d ng ph ử ụ ươ ố

Theo Charles Brymer, CEO of Interbrand ố ớ ng hi u “trademark”, mà đ i v i Scheter, th khách hàng nó đ i di n cho m t s cu n hút, t ng th giá tr hay nh ng thu c tính nh t đ nh. ể ấ ị ữ ổ Nó l n h n m t s n ph m r t nhi u. S n ph m ẩ ớ ơ ả ẩ ấ c t o ra t ể đ nhà máy. S n ph m ch có th ượ ạ tr thành m t nhãn hi u ch khi nó là bi u ể ộ ệ ở h u hình, vô hình và tâm ng c a các y u t t ế ố ữ ượ lý. M t đi m quan tr ng c n ph i nh là nhãn ả ọ ộ c t o ra b i nh ng nhà s n xu t. hi u không đ ấ ượ ạ ữ i trong m t c a khách hàng. Nhãn hi u ch t n t ắ ủ ỉ ồ ạ ệ Nhãn hi u đã đ th i xa x a khi các nhà ờ ượ ệ hào s n xu t mu n phân bi ấ ả v hàng hóa do chính mình s n xu t không ph i là lý do ề ấ chính đ s d ng nhãn hi u. Th t ra, các nhà s n xu t ậ ệ ể ử ụ c nhà s n xu t v i hi t đ mu n khách hàng nh n ậ bi ượ ế i trong nh ng l n sau hay v ng r ng khách hàng s mua l ầ ạ ẽ ọ i ta đóng d u gi ấ ầ ớ ả nhãn hi u cho các lo i gia súc, v sau thì các nhà s n ạ ng pháp xu t g m, gia thú và t ơ ụ ấ t các s n ph m c a h v i nhà s n xu t khác. ả ọ ớ

ủ ả ẩ ấ ệ ể

ng ấ ậ ừ ữ ng ti n. Th nh t, h ấ ể ứ ố ệ ệ “brand” xu t phát t ệ ị ộ ả ệ ư c phát tri n đáng k thông qua m t s ph ả ứ ườ ổ ạ ớ ộ ố ộ ượ i tiêu dùng. Th hai, khái ni m nhãn hi u hàng hóa đã đ ệ ở ụ ả c phát tri n thành công ấ ị ọ ư ể ơ ệ ẻ ươ ề ấ ẩ ớ t các s n ph m thì càng ngày càng l thu c vào các y u t ủ ạ ả ự ộ ệ ệ ấ ẩ ế ố ệ ệ ng t ẽ ượ ượ ệ ớ c dán vào m t nhãn hi u n i ti ng thì có th bán v i giá $30. ị ấ ớ c hoa không có nhãn hi u thì s đ ệ n ộ ọ ướ ộ ổ ế ượ ể ớ

ươ ệ ệ ế ệ ọ ng m i. Nhãn hi u có th đ ạ c b o h trong n ộ ể ượ ể ượ c ặ c ho c ộ ị ề ử ụ ướ ể ệ ả ặ . ố ế

này đ phân bi i Aixolen c đ i v i nghĩa là đ t cháy “to burn”. Thu t ng nhãn hi u ườ ệ Hi n nay, nhãn hi u đã đ ệ ươ ể ượ ấ th ng pháp lý đã công nh n giá tr nhãn hi u và b o h nh là m t tài s n cho c nhà s n xu t ả ậ ố các l n ng ệ ẫ lo i d ch v - đi u này có nghĩa là các công ty tài chính, các nhà bán l hay đ n v cung c p d ch ị ạ ị ề ng hi u và đi u này giúp v du l ch có th xem h nh là nh ng nhà cung c p s n ph m có th ả ữ ể ị ụ ọ t o s khác bi t hóa so v i các đ i th c nh tranh. Th ba, đây chính là s thay đ i quan tr ng ệ ổ ứ ố ự ạ vô ng di n phân bi nh t, v ph ệ ươ ề hình và đi u này đã t o ra cho nhãn hi u có m t giá tr r t l n đ i v i các doanh nghi p. Hãy ố ớ ộ ạ ề t ng, n u m t l c bán v i giá $5, trong khi đó ưở ế n u đ ế Hi n nay, nhãn hi u chi m lĩnh m t v trí quan tr ng trong th mua bán ho c có th cho thuê quy n s d ng. Nhãn hi u có th đ trên qu c t Nguy n Thanh H ng Đ c - ng hi u LANTA ứ – Công ty th ươ ồ ễ ệ