Đầu tư cho quảng cáo kỹ thuật số
Ngày nay, bạn có cơ hội tiếp xúc với khách hàng tương lai của mình
suốt 24 tiếng đồng hồ trong ngày, thông qua nhiều cách thức trong
cùng một lúc, từ danh mục kỹ thuật số, chuông di động, podcast cho
đến cả hướng dẫn video trực tuyến. Sau đây là ba xu hướng hàng
đầu của phương thức quảng cáo truyền thông đa phương tiện bằng
kỹ thuật số DMA
Đổi mới website
Nếu trang web của bạn đã hoạt động một thời gian thì xem ra, bạn đang
cần một mẫu thiết kế mới lạ hơn. Bằng cách áp dụng Web 2.0, bạn sẽ có
thể tận dụng trọn vẹn mọi cách thức hợp tác và truyền thông trực tuyến
trên Internet suốt. Có thể lấy đơn cử là trường hợp của Chris Basile tại
SubSonic Recording Academy (New York) áp dụng một phương thức mới
cho phép truyền đạt những chỉ dẫn quảng cáo về giáo dục bằng cả audio
lẫn video trong một website giàu truyền thông đa phương tiện và còn kết
hợp một mẫu video trực tiếp trong email thông báo gửi đến khách hàng.
Kết quả là số lượng truy cập website của ông tăng gấp bốn lần và doanh
số bán hàng tăng 75% chỉ sau 60 ngày thực hiện. Và đấy cũng chính là
những gì các website mạng cộng đồng ngày nay đang sử dụng để tạo tính
phổ biến của mình. Nếu bạn không thể tự tạo nên một video chuyên
nghiệp cho mình, hãy thuê giới sản xuất bên ngoài để có được các tiện ích
với giá cả phải chăng. Bên cạnh các video quảng cáo, bạn còn nên nghĩ
đến các chọn lựa “trang trí” khác cho chương trình quảng cáo trực tuyến
như nhạc chuông, podcast và audio book.
Đĩa DVD
Dường như những tấm danh thiếp đã sắp trở nên lỗi thời vì ít nhiều bị lu
mờ bởi những chiếc DVD hay CD-ROM có lưu trữ thông tin về doanh
nghiệp. Một khách hàng đi hội chợ thương mại tìm kiếm một sản phẩm tiện
ích cho việc xây dựng một quảng cáo sẽ được phát sóng trực tuyến và trên
tivi sẽ bị ấn tượng bởi một tấm danh thiếp hay một danh mục kỹ thuật số?
Nếu chiếc DVD mở ra cả một website với hình ảnh, video audio quảng cáo
và cả thông tin liên lạc sẵn sàng chờ phục vụ họ thì cơ hội của bạn ắt hẳn
sẽ hơn nhiều so với tấm danh thiếp hay brochure.
Một ví dụ thực tiễn là trường hợp Joan Babcock tại Công ty GlobaArt thể
hiện tính nổi bật của doanh nghiệp mình thông qua một chiếc DVD có chứa
đầy đủ các hình ảnh minh họa và thông tin về dịch vụ, cũng như những
khuyến mãi trọn gói thay cho một chiếc danh thiếp mỗi khi cô gặp khách
hàng tại hội chợ hay bất kỳ khi nào có thể “trình diễn” tài năng phục vụ
khách hàng của mình. Điều cốt lõi là Babcock nhận biết rằng khi thay thế
chiếc visit card bằng một chiếc DVD bỏ túi, cô có thể thu hút những đối
tượng khách hàng tương lai ngay khi các thông tin sản phẩm của mình
hiện lên màn ảnh laptop. Nếu cần thiết, khách hàng có thể nhìn vào hình
và cùng lúc thảo luận với GlobalArt qua điện thoại. Một lưu ý khác là nên
chú trọng đến bao bì và hình ảnh bên ngoài của chiếc DVD, vì điều này sẽ
làm tăng giá trị thương hiệu của bạn trong mắt khách hàng.
Bảng hiệu quảng cáo
Trong các phương thức phương tiện truyền thông kỹ thuật số ngày nay, có
một chương trình tạo nên các tín hiệu dễ lôi cuốn tầm nhìn của người đi
đường. Chỉ với một dòng tít chạy quảng cáo kỹ thuật số được đặt tại sảnh
lớn công ty, cửa ra vào hay trên cổng chào, bạn có thể dễ dàng phát đi
những thông điệp đến khách hàng. Đó có thể là những thực đơn chọn lựa
sản phẩm, những tin tức, danh sách các dịch vụ, các thông tin khuyến mãi,
giờ phát sóng các mẫu quảng cáo khác của bạn trên tivi, địa chỉ website...
Tùy thuộc vào chất lượng và giá cả của bảng hiệu kỹ thuật số ấy, bạn có
thể kết hợp nhiều kiểu cách hiển thị của phương tiện truyền thông khác
nhau trên cùng một bố cục quảng cáo. Cũng nên kết hợp các hình ảnh đồ
họa trên biển quảng cáo hitech này thông qua các công cụ thiết kế như
Photoshop, Gimp hay Creative Suite. Nếu muốn, bạn có thể sử dụng thêm
audio, video hay hình ảnh tĩnh kết hợp trên tín hiệu quảng cáo ấy.