Làm sao để thu hút độc giả xem quảng cáo?
Trong thời buổi marketing trên mạng internet bùng nổ như hiện nay, các thương
hiệu phải chen chúc trong một không gian quảng cáo chật chội với hàng chục
thông điệp truyền thông được truyền tải tương ứng với các hình thức khác nhau.
Trong đó, quảng cáo hiển thị được cho là có những bước phát triển mạnh mẽ nhất
trong những năm qua.
Theo hãng nghiên cứu truyền thông Kantar Media, ngân sách cho loại hình này tại
Việt Nam rơi vào khoảng 26,3 triệu USD trong giai đoạn 4/2010-3/2011. Tâm lý
thường thấy là thương hiệu nào cũng muốn quảng cáo của mình xuất hiện ở trang
chủ của các website lớn nhất.
Tuy nhiên, để có thể chạy liên tục thì đòi hỏi một kinh phí khá lớn và mẫu quảng
cáo cũng cần thay đổi để tránh gây nhàm chán cho người dùng. Bởi vậy, không chỉ
các đơn vị mua quảng cáo (advertiser) mà cả các đại lý quảng cáo (agency) hay
đơn vị xuất bản nội dung (publisher) đều đặt ra câu hỏi: làm sao để thu hút độc giả
xem quảng cáo với chi phí hợp lý nhất?
Trước thực tế đó, nhiều công ty lớn đang tìm cách thay đổi phương thức tiếp thị
hướng đến tính chia sẻ, thân thiện và tương tác để quảng bá sản phẩm và chăm sóc
khách hàng. Quảng cáo hiện nay không chỉ còn dừng ở một hình ảnh banner thông
thường nữa, mà đã tiến đến tích hợp với những thông tin và tiện ích thu hút người
dùng nhiều hơn.
Hệ thống quảng cáo cũng đổi mới nhiều hơn, cho phép thay đổi và tối ưu thông
điệp marketing qua nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau, chứ không chỉ là thay
banner một tuần một lần như hiện nay.
Box App của Admicro là loại quảng cáo với thiết kế cực lớn (300x600 pixels),
nằm trọn trong màn hình hiển thị và gần như không chia sẻ với quảng cáo nào
khác làm cho khả năng tiếp cận và truyền tải thông điệp tới độc giả tối ưu nhất.
Hơn nữa, trên không gian quảng cáo rộng rãi đó, người làm marketing thỏa sức
sáng tạo và cung cấp nhiều thông tin hơn tới người dùng internet.
Giao diện của quảng cáo cũng được thiết kế đồng bộ như là một phần của website,
với nội dung phù hợp tới từng chuyên mục, độc giả sẽ tiếp nhận thông tin như
đang đọc báo, chứ không phải đang xem quảng cáo.
Mẫu box đa dạng, tích hợp nhiều ứng dụng như: chuỗi bài PR giúp cung cấp nhiều
thông tin hơn, chuỗi hình ảnh, video clip giúp tăng hiệu quả thu hút và độ tập
trung của người xem, các tiện ích liên quan đến mạng xã hội như Facebook,
Twitter, Blogger… giúp tăng cường liên kết với mạng lưới những người dùng trên
các mạng xã hội này, các tính năng khác như hệ thống định vị bản đồ, chia sẻ, trao
đổi, thảo luận trực tuyến… có thể khiến độc giả tương tác ngay với quảng cáo.
Nhờ đó mà hiệu quả click vào quảng cáo trung bình cao gấp 10 lần và ổn định hơn
so với các hình thức quảng cáo hiển thị truyền thống khác.
Ngoài ra, nền tảng hệ thống chạy Box App được thiết kế thân thiện với người sử
dụng, giúp quy trình tạo, thay đổi và cập nhật quảng cáo dễ dàng hơn chỉ với vài
thao tác đơn giản. Hệ thống cho phép tạo nhiều phiên bản quảng cáo khác nhau
hiển thị trên các vùng miền khác nhau trong cùng một đợt chạy, làm cho người
xem quảng cáo thích thú hơn và không gây cảm giác nhàm chán.
Vừa đảm bảo nhu cầu tìm kiếm, đọc thông tin, vừa đảm bảo nhu cầu thẩm mỹ,
Box App đang dần khẳng định vị thế của mình với các hình thức quảng cáo hiển
thị khác và thực sự là một xu hướng mới của online marketing trong năm 2012
này
