Kỹ năng branding

"Đề cương chi tiết học phần Quản trị sản phẩm (Brand management)" cung cấp các thông tin như thời gian, điều kiện tiên quyết, kiến thức, mô tả tóm tắt nội dung, các kỹ năng và yêu cầu mà sinh cần đạt được. Mời các bạn cùng tham khảo!

5p hoangcanhminh_111191 29-12-2020 110 4   Download

.Một công ty Chỉ làm dịch vụ thiết kế Logo hay catalog và các hạng mục của Bộ nhân diện thương hiệu khác chỉ là dịch vụ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU, tức là sáng tạo Logo, Slogan, Hình ảnh nhân vật đại diện, màu sắc. Một công ty làm Marketing/Branding đưa hình ảnh thương hiệu, Thông điệp truyền thông đến với khách hàng/ Công chúng mục tiêu thì chỉ là Chiến lược : ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU ! Thế để Thương hiệu của bạn đi sâu vào trong Trái tim và Tinh thần của Khách hàng thì ai sẽ tư vấn các...

3p lilinn 31-08-2013 128 19   Download

Brand Royalty - Bí Quyết Thành Công 100 Thương Hiệu Hàng Đầu Thế Giới là một quyển cẩm nang độc đáo và hữu ích trong giai đoạn hiện nay. Quyển sách không chỉ đóng vai trò là xác định và bình chọn các thương hiệu thành công nổi tiếng hàng đầu dựa trên các tiêu chí đánh giá căn bản như: thành công về mặt tài chính Luận Văn - Đề Án - Tiểu Luận - Tài Chính, tần số quảng cáo, chất lượng thương hiệu, mức độ trường tồn của thương hiệu, các chiến lược sáng tạo mới, những...

538p chieccocsu0709 03-08-2013 445 229   Download

Bài giảng Quản trị thương hiệu (Brand management) giúp sinh viên nắm vững các kiến thức, kỹ năng hoạch định xây dựng thương hiệu trong thực tiễn và có thể bắt tay ngay trong việc triển khai các hoạt động xây dựng & phát triển thương hiệu tại doanh nghiệp.

428p nam112111 17-04-2013 643 187   Download

Khái niệm brand platform (nền tảng thương hiệu) không phải là khái niệm mới đối với các chuyên gia thương hiệu và Marketing trên thế giới tuy nhiên nó lại đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với sự thành công của chiến lược và kế hoạch thương hiệu. Việc hiểu rõ khái niệm brand platform và vận dụng nó hiệu quả vào quá trình xây dựng và phát triển chiến lược và kế hoạch thương hiệu là một trong những yêu cầu cấp thiết của những nhà quản lý (managers) và các giám đốc điều hành (CEO)....

0p binhmap_5 08-01-2013 76 11   Download

Sức mạnh của một thương hiệu trong khảo sát được đánh giá dựa trên bốn tiêu chí chính là mức độ thân thiện, sự tiện dụng, tính sáng tạo và sự nổi bật vượt trội của thương hiệu. Trong bối cảnh khó khăn chung của nền kinh tế, mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt và nhu cầu của người tiêu dung ngày một tang cao, các thương hiệu Việt Nam càng cần có những hướng đi chiến lược để tồn tại và phát triển. Mới đấy, dự án khảo sát Thương Hiệu Châu Á (Brand Asia) đã công...

0p binhmap_5 08-01-2013 64 6   Download

Trong cuốn sách Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant (tạm dịch: Phù hợp thương hiệu: làm đối thủ trở nên không phù hợp), tôi đã luận bàn về hai cách thức cạnh tranh. Cách thứ nhất là chiến thắng bằng sự yêu thích thương hiệu: làm cho người tiêu dùng yêu thích thương hiệu của bạn hơn các thương hiệu khác tại một nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá có sẵn. Cách thứ hai là chiến thắng bằng tính phù hợp thương hiệu: tạo ra những nhóm hoặc phân nhóm hàng hoá mới khiến các đối thủ cạnh tranh không còn...

0p binhmap_5 08-01-2013 92 7   Download

Do đặc trưng của một nền kinh tế mới phát triển, đa phần các doanh nghiệp Việt Nam từ trước tới nay mới chỉ quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu sản phẩm (Products Brand) nhằm giúp quảng bá sản phẩm, đẩy mạnh việc tiếp thị bán hàng và tạo lòng tin của người mua sản phẩm. Tuy nhiên đây mới chỉ là một phần nhỏ trong việc xây dựng một thương hiệu toàn diện (Coporate Brand) giúp Doanh nghiệp phát triển toàn diện và trường tồn....

0p binhmap_5 08-01-2013 115 7   Download

ện qua cách tuyên ngôn cũng như hành động. Điều này có nghĩa là việc truyền tải cá tính của con người vào một thương hiệu nhằm để tạo sự khác biệt. Cá tính thương hiệu được thể hiện qua hành vi của mỗi nhân viên cũng như các hình ảnh thương hiệu xuất hiện trong các quảng cáo, bao bì, vật phẩm tiếp thị… Khi hình ảnh thương hiệu hay chân dung thương hiệu được thể hiện dưới dạng “tính cách” của con người thì chúng ta gọi đó là “cá tính thương hiệu”....

5p binhmap_5 08-01-2013 117 13   Download

Nền tảng thương hiệu (brand platform) không phải là khái niệm mới đối với các chuyên gia thương hiệu và marketing. Nền tảng thương hiệu có vai trò rất quan trọng đối với sự thành công của chiến lược và kế hoạch thương hiệu. Việc hiểu rõ khái niệm và vận dụng nó hiệu quả vào quá trình xây dựng và phát triển chiến lược và kế hoạch thương hiệu là một trong những yêu cầu cấp thiết đối với những nhà quản lý và các giám đốc điều hành. Việc không của riêng ai...

5p binhmap_5 08-01-2013 90 6   Download

Mỗi thương hiệu có một nét tính cách. Đó là một phần thể hiện người tiêu dùng cảm nhận như thế nào về thương hiệu và thương hiệu khác biệt hoá như thế nào trong cạnh tranh. Hiểu chính xác tính cách thương hiệu rất quan trọng đối với thành công thương hiệu. Đó là lý do tại sao chúng tôi tạo ra một thuật ngữ để xác định và miêu tả tính cách thương hiệu. Gần đây, chúng tôi đã bổ sung một từ giúp cụ thể hoá ngôn ngữ này về mặt hình ảnh: Brand Toys....

5p binhmap_5 08-01-2013 108 6   Download

Marketing đang là một ngành thu hút nhiều nguồn nhân lực trong thị trường lao động. Tuy nhiên để thành một marketer, bạn phải có những kỹ năng nhất định, ngay từ khi ngồi trên ghế nhà trường. 1. Kỹ năng tạo dựng mối quan hệ “Bạn muốn làm marketing thì bạn phải biết làm marketing cho chính bản thân bạn. Trong thuật ngữ chuyên ngành có từ ‘Personal Branding’ – thương hiệu cá nhân. Hầu như tất cả các trường đại học đều không dạy sinh viên rằng, các bạn phải biết làm thương hiệu cho bạn, và quảng...

3p coeus75 03-01-2013 118 19   Download

Marketing, một trong những phương thức quản lý tiên tiến của con người trong thế kỷ hai mươi, đang được tiếp tục nghiên cứu và hoàn thiện. Một trong số các trường phái tiếp thị phát huy hiệu quả cao đó là Brand Marketing (Tiếp thị Thương hiệu) được các tập đoàn đa quốc gia hàng đầu sử dụng thành công tạo ra những lợi thế phát triển mạnh mẽ và bền vững. Dựa trên lý thuyết tiếp thị thương hiệu và kinh nghiệm thực tiễn, chúng tôi xin cung cấp một số nhận định và phương pháp giúp độc...

12p binhmap_5 02-01-2013 91 3   Download

Giá trị các vụ mua bán và sáp nhập (M&A) trên phạm vi toàn cầu năm nay đã tăng lần đầu tiên kể từ năm 2007, có khả năng mở màn cho một chu kỳ M&A mới kéo dài nhiều năm, trong đó các nền kinh tế mới nổi ngày càng chiếm một thị phần lớn hơn. Dữ liệu của Thomson Reuters cho thấy, giá trị M&A toàn cầu tăng 19% trong năm nay, đạt mức 2,25 nghìn tỷ USD. Theo thống kê sơ bộ, các thị trường mới nổi chiếm tỷ lệ 17% các vụ M&A trong năm 2010 -...

5p cuctim_1 27-12-2012 76 2   Download

Có rất nhiều người vẫn còn chưa nắm rõ các định nghĩa trong marketing và thương hiệu, dẫn đến hiểu sai về các khái niệm. Để giúp bạn đọc hiểu rõ các khái niệm này một cách chính xác nhất, vnBrand trích đăng các định nghĩa về brand và marketing của chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang đã trả lời cho các học viên và khách hàng mà ông đã từng tham dự.

9p cuctim_1 27-12-2012 71 7   Download

Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới thiệu trên thế giới vào năm 1997, quay trở lại thời điểm khi việc xây dựng thương hiệu lần đầu tiên được áp dụng cho các công ty lớn và các sản phẩm trên quầy hàng tạp hóa. Nhờ câu chuyện “The Brand Called You” của Tom Peters, khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân đã ra đời. Khi tôi bắt đầu xây dựng công ty của minh, Reach, trởi lại năm 2001, chỉ có 5 trong số chúng tôi cung cấp dịch vụ xây dựng thương hiệu cá...

9p cuctim_1 27-12-2012 94 15   Download

Kinh tế thương hiệu là một thực tế, đã hình thành trong những phân khúc của hậu tư bản. Thương hiệu Apple đang nhanh chóng trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ nhất nước Mỹ, sánh ngang với Exxon, Microsoft và Wal-mart. Trong khi khái niệm kinh tế tri thức còn khá mơ hồ thì thương hiệu đã trở thành một thế lực kinh tế mạnh mẽ. Thương hiệu - Brand (1) là khái niệm mới của kinh tế học và marketing chứ không phải chỉ là khái niệm trademark (nhãn hiệu hàng hoá). ...

14p cuctim_1 27-12-2012 55 4   Download

Co-branding – Hợp tác thương hiệu: Việc kết hợp hai hay nhiều tên thương hiệu cùng lúc để hỗ trợ trong việc giới thiệu và tung ra một sản phẩm, một dịch vụ hay một liên doanh mới. Consumer Product - Sản phẩm tiêu dùng: Được định nghĩa là các sản phẩm hay dịch vụ với mục đích tiêu dùng, sử dụng của các cá nhân hay để đáp ứng nhu cầu của các thành viên trong hộ gia đình. Core Competencies - Khả năng cạnh tranh cốt lõi: Là khái niệm liên quan đến những kỹ năng và khả...

5p bibocumi9 16-10-2012 85 9   Download

Khách hàng Anh quốc - Thích các loại private brands (các nhãn hiệu của các nhà phân phối). - Quan tâm đến nền tảng (tiểu sử), danh tiếng của công ty. - Thường sử dụng biện pháp yêu cầu báo giá với khối lượng lớn và đặt hàng với khối lượng nhỏ hơn để tìm hiểu giá sàn và yêu cầu giảm giá. - Tương đối lịch sự khi đàm phán. - Chất lượng là yếu tố quan trọng nhất. - Lưu ý về ngôn ngữ tiếng Anh (của người Anh). Khách hàng Ấn Độ / Pakistan - Đơn đặt...

3p bibocumi3 17-09-2012 95 8   Download

Tuy nhiên, có vài điểm lóe sáng là các clip Youtube như “Dưới bóng cây”, “Cô bé bán diêm”, hay các clip Tỏ tình được bà con viral hay chia sẻ cho nhau khí thế, đến nỗi nhìn lượt view mà các brand nhà ta phải ghen tị. viral clips bắt đầu trở thành một phần nhỏ nhưng không thể thiếu của các chiến dịch quảng cáo online. Thế nhưng cũng chẳng thấy clip nào của brand được cư dân mạng share cho nhau hết. Chuyện gì đang xảy ra ? Đây là kết quả nghiên cứu sử dụng máy...

5p bibocumi3 16-09-2012 93 24   Download