Viết bản kế hoạch PR

Bài giảng: Quan hệ công chúng - Chương 4: Quan hệ báo chí gồm các nội dung về tổng quan của báo chí, báo chí cách mạng Việt Nam, xây dựng kế hoạch PR báo chí, các kỹ thuật PR báo chí,... Mời các bạn cùng tham khảo làm tư liệu học tập.

92p lanjingyi 19-03-2020 287 36   Download

Khi bạn lên kế hoạch cho bài viết, dù đó là một trang web, một bức email, một brochure hoặc thư chào hàng, bạn không thể chỉ tập trung vào những lợi ích. Sau đây là ba trong số những lý do từ chối phổ biến nhất và cách ứng phó với các lý do khiến độc giả có thể không tin bạn, không mua hàng của bạn.

5p butmaulam 23-09-2013 98 9   Download

Cafe Effoc được anh Phùng Mạnh Việt (sinh năm 1988) thành lập vào ngày 25/08/2008. Effoc được viết ngược từ chữ “Coffee”. Những ngày đầu, quán có tên là “E2ffoc” , tuy nhiên, để dễ phát âm hơn, “E2ffoc” sớm đổi thành Effoc. Ban đầu, quán chỉ là một xe cafe nhỏ trên đường Nguyễn Văn Tráng và hoạt động theo hình thức Coffee Cart (quầy bán hàng lưu động) – rất phổ biến và được yêu thích tại các nước lớn....

16p beu_susu_84 16-08-2013 206 36   Download

Làm thế nào để đối mặt với khủng hoảng truyền thông trên mạng xã hội? Bài viết này sẽ cho chúng ta những chỉ dẫn cơ bản nhất để chuyển bại thành thắng Nếu bạn là một trong những thương hiệu thức ăn nhanh mang tính biểu tượng (mẫu mực) của thế giới thì chắc chắn bạn đã xuất hiện trên các phương tiện truyền thông đại chúng như một phần trong kế hoạch PR và tất cả mọi người đều làm vậy. ...

11p thuymonguyen88 30-07-2013 135 19   Download

Phương pháp Seo, Cách thu hút báo giới Trong phần 1 và phần 2, tôi đã nói về cách thuyết phục báo giới rằng bài viết về sản phẩm và dịch vụ của công ty bạn rất hấp dẫn, những phần cơ bản của một thông cáo báo chí, chiến lược tiếp cận báo giới và lời khuyên cho việc lập kế hoạch phát hành. Trong bài này, chúng tôi sẽ kết thúc với cách thu hút báo giới, những điều phải làm trước, trong và sau khi phát hành thông cáo báo chí....

18p sunshine_8 22-07-2013 98 12   Download

Công ty Coca-Cola Việt Nam chính thức tung sản phẩm nước tinh khiết Dasani trên thị trường Việt Nam vào năm 2010, nhưng đến nay, số lượng người biết đến nhãn hiệu Dasani là rất ít, đặc biệt là tính năng nổi trội xoắn chai thân thiện với môi trường lại càng hiếm

25p sony_12 25-06-2013 522 73   Download

Sự phát triển của Internet đã làm thay đổi thói quen của người tiêu dùng. Song song với các phương tiện truyền thông truyền thống như TV, radio, báo & tạp chí, thư từ…, các doanh nghiệp ngày nay đã nhanh chóng ứng dụng hình thức Marketing Trực Tuyến (TT) vào việc giới thiệu sản phẩm, xúc tiến bán hàng và PR công ty. Đã có rất nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp trẻ đạt được những thành công nhất định qua việc sử dụng hình thức này như VietnamWorks.com, Ford Việt Nam, tạp chí Sức Sống...

5p mountain123123 04-06-2013 111 4   Download

Họ có hàng nghìn người và mỗi phát ngôn trên mạng của họ đều là “lời vàng ý ngọc” đối với rất nhiều người khác. Đó là “mummy blogger” – những bà mẹ viết blog về các vấn đề xoay quanh cuộc sống gia đình. “Mummy blogger” mang đến cho các bà mẹ mạng hỗ trợ và tranh luận; cho các hãng quảng cáo công cụ quảng cáo phổ biến, tin cậy với chi phí hợp lý.

5p mountain123123 04-06-2013 68 4   Download

Con số này tuy còn nhỏ so với các nước khác trong khu vực, nhưng cũng cho thấy tiềm năng phát triển của các DN bán lẻ Việt Nam. Với mạng lưới các chi nhánh, siêu thị rộng khắp trên toàn quốc, các tập đoàn bán lẻ luôn có những nhóm công chúng ưu tiên ở mỗi địa phương. Vì vậy, vai trò của quan hệ công chúng (PR) trong ngành bán lẻ ngày càng được chú trọng. Nếu trước đây thông tin chỉ đi một chiều, từ công ty đến khách hàng, thì ngày nay luôn có thông tin...

4p bibocumi14 11-11-2012 136 17   Download

Một điều khá ngạc nhiên là một cái tên hay đôi khi khiến mọi thứ trở nên khác biệt hơn. Đôi khi, khi nó giúp doanh nghiệp thành công hơn là chỉ… hăm hở làm việc. Tên công ty phải gây ấn tượng mạnh. Tôi từng là chuyên gia viết bài pr. Tôi biết từ ngữ quan trọng dường nào. Mỗi từ đều có một sự khác biệt rõ rệt.

3p nhatkyvodanh 14-09-2012 82 4   Download

Sau 20 năm đổi mới đời sống nhân dân ngày càng được cải thiện, tuy nhiên còn gặp khá nhiều khó khăn, đặc biệt là trong thời kì bão giá. Khi mà thu nhập của người dân đang còn thấp, lương tăng không tương xứng với tốc độ tăng của giá cả, thì vấn đề chi tiêu thế nào cho hợp lí không chỉ là vấn đề của một người mà là của toàn xã hội.

15p thuymui_91 31-10-2011 1120 108   Download

Trong khi các trách nhiệm căn bản của chuyên gia PR gần như không thay đổi lắm trong các thập kỷ vừa qua, thì ngược lại yêu cầu về chuyên gia và cách chuyên gia thực hiện các nhiệm vụ của mình đã thay đổi và sẽ tiếp tục thay đồi. Đã có nhiều kêu gọi về việc đào sâu và đa dạng về kiến thức trong ngành này đang ngày càng trở nên hấp dẫn hơn trên phương diện toàn cầu. Có nhiều cách giải trình cho hoạt động PR và sự tổn thất lớn hơn nếu quản trị rủi ro và khủng hoảng truyền thông...

26p luonglam_170690 23-06-2011 1208 441   Download

11 điều cơ bản khi viết quảng cáo trên báo, tạp chí Nếu bạn quảng cáo trên một tờ báo địa phương hay trong Tạp chí Nhân dân, quảng cáo được in ấn phải tạo ấn tượng rất chuyên nghiệp. Sử dụng bản in ấn tượng và các hình ảnh bắt mắt để tập trung độc giả vào những điểm làm sản phẩm hay dịch vụ của bạn nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh - Điểm độc đáo của sản phẩm của bạn - Unique Selling Proposition (USP)....

5p camry2425 23-03-2011 123 20   Download

Copywriter - Thợ “đúc” chữ giàu ý tưởng Bạn thường xem tivi, nghe đài báo chắc hẳn sẽ nhớ một số câu slogan gắn liền với những sản phẩm như: “Biti’s Nâng niu bàn chân Việt” của giày dép Biti’s, “Sống là không chờ đợi” của Sunsilk…. Bạn có biết rằng chỉ có một câu với vài chữ như vậy thôi nhưng những công ty phải bỏ ra không ít dollar để mua nó? Vậy, họ mua từ ai? Đó chính là các copywriter. ...

10p camry2425 23-03-2011 118 22   Download

Slogan - Vừa bán vừa rao mới đắt hàng Theo các chuyên gia thương hiệu, slogan (khẩu hiệu) được hiểu như là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo, là một thông điệp doanh nghiệp (DN) gửi đến người tiêu dùng. Đây là một phần trong chiến lược phát triển thương hiệu, có vai trò rất quan trọng và nhiều khi góp đến 50% vào sự thành công của DN. Vì vậy, các DN Việt Nam hiện nay rất chú trọng xây dựng thương hiệu và đã tạo ra những slogan rất ấn tượng....

5p camry2425 23-03-2011 97 15   Download

Một bản kế hoạch PR phải đưa ra những câu hỏi cơ bản như “Tại sao tổ chức này tồn tại?”, “Tổ chức đang cố gắng đạt được điều gì?”, “Những mục tiêu chính của tổ chức là gì?”. Những câu hỏi kèm đáp án trong tài liệu này này sẽ cho bạn nền tảng để xây dựng bản kế hoạch.

7p minhminh0506 24-11-2010 442 180   Download

Một bản kế hoạch PR phải đưa ra những câu hỏi cơ bản như “Tại sao tổ chức này tồn tại?”, “Tổ chức đang cố gắng đạt được điều gì?”, “Những mục tiêu chính của tổ chức là gì?”. Những câu hỏi này sẽ cho bạn nền tảng để xây dựng bản kế hoạch.

7p nhuchau01 08-11-2010 167 55   Download

PR – Quan hệ công chúng (Public Relation) ra đời sau quảng cáo nhưng ngày càng chứng tỏ hiệu quả vượt trội hơn hẳn so với quảng cáo. Công dụng của PR đã được các công ty lớn trên thế giói chứng minh. Cụ thể như, nhờ khai thác thành công công cụ PR mà các công ty như Coca-Coke, Apple, Nokia, KFC…trở thành những thương hiệu hàng đầu thế giới.

6p bunrieu 18-07-2010 141 34   Download

Ngày nay, có khá nhiều doanh nghiệp Việt Nam thực sự quan tâm và đầu tư hoạt động marketing để xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp và thương hiệu cho sản phẩm. Một trong những công cụ marketing được sử dụng là hoạt động PR. Đề cập đến quan hệ công chúng, thường chúng ta hay nghĩ đến khía cạnh rộng là xây dựng mối quan hệ công chúng với doanh nghiệp và giúp cho công chúng biết đến doanh nghiệp. Hoạt động PR nhằm làm cho khách hàng hiểu rõ tôn chỉ và các giá trị mà doanh...

5p loveyou4ever9999 02-07-2010 265 107   Download