30 giây quảng cáo trên TVC
Đã qua lâu rồi mà thời kỳ mà nhà may, quán ăn, dầu gió, áo
cưới… đều làm TVC với chi phí năm ba triệu đồng và chia sẻ
cùng một loại nhạc nền, giọng đọc cho lời bình. Ngày nay, TVC
thực hiện là một sản phẩm xa xỉ mà đứng trước mỗi đơn đặt
hàng, các nhà quảng cáo phải vắt óc nghĩ ra cách làm sao khi
phát sóng, 30 giây ngắn ngủi của phim quảng cáo phải khuấy
động được cảm xúc và làm rung cảm tâm hồn người xem. Nếu
không đó chỉ là những khoảnh khắc phù phiếm vô nghĩa không
hơn không kém.
Phim quảng cáo thuật ngữ chuyên môn gọi là TVC, lâu nay đã trở
thành vũ khí không thể thiếu của rất nhiều nhãn hàng để tấn công
vào tâm trí người tiêu dung qua các kênh truyền hình. Tuy nhiên,
không nhiều doanh nghiệp trong nước biết sử dụng công cụ này
hiệu quả.
Không ai có thể phủ nhận hiệu quả nhanh chóng và rộng rãi của
hình thức TVC. Nhưng nếu mục tiêu làm ra một TVC không rõ
ràng, khoảng tiền không nhỏ để làm phim quảng cáo này có nguy
cơ trở thành lãng phí.
Vậy người ta cần bao nhiêu tiền để làm một
TVC hay? Câu hỏi này thương gây bối rối cho những người làm
công việc sang tạo trong các công ty quảng cáo. Nhưng đối với
những chuyên gia nhiều kinh nghiệm thì lại dẫn đến nhiều câu trả
lời rất khác nhau.
Có thể chỉ cần 1.000 USD, mà cũng có thể phải tiêu tốn đến con
số hàng triệu USD cho vài chục giây ngắn ngủi, tùy thuộc vào ý
tưởng kịch bản phim lớn đến đâu và hiệu quả tiếp thị mà một
nhãn hàng mong muốn đến mức nào.
Những TVC quảng cáo dầu gội đầu, mỹ phẩm, thiết bị điện tử, xe
hơi,… có những hình ảnh demo với hiệu ứng đặc biệt để mô tả
sản phẩm thường phải chi trả hàng chục ngàn USD cho từng
cảnh một. Dễ thấy rằng, những TVC hoành tráng với kinh phí sản
xuất khổng lồ thường làm công chúng chớp ngợp và gây ấn
tượng mạnh.
Ngay cả các giải thưởng lớn mang tính quốc tế của giới quảng
cáo cũng thường được trao cho những TVC dạng này. Tuy nhiên,
không ai có thể đảm bảo chắc chắn mức độ ảnh hưởng của
chúng đến hành vi mua hang của người tiêu dung.
Liệu hình ảnh kiêu hung của một chàng trai đứng trên đỉnh
Himalaya với chai bia vàng óng trên tay có hơn được tấm bảng
gỗ tróc sần “Bia hơi 3.000 đồng/cốc”? Vấn đề này lại thuộc phạm
trù hoạch định chiến lược tiếp thị có hợp lý hay không.
Nói vậy là không có nghĩa những TVC có kinh phí sản xuất thấp
không thể gây ấn tượng mạnh. Có rất nhiều TVC đã được thực
hiện với kinh phí cực nhỏ nhưng lai gây ấn tượng mạnh mẽ
không ngờ, nhờ ý tưởng độc đáo của các nhà sang tạo.
Dĩ nhiên, những tác phẩm kinh điển như vậy không phải lúc nào
cũng có, hay nói đúng hơn là nghìn năm một thuở. Điều đáng nói
là rất nhiều khách hang trong nước khi đặt vấn đề với công ty
quảng cáo điều không thừa nhận sự thật phủ phàng ấy mà luôn
mong muốn TVC của mình thuộc về thiểu số hiếm hoi này: ý
tưởng cực hay, chi phí sản xuất cực thấp.
Tóm lại, dù ai nấy đều công nhận tiền bạc không thể quyết định
giá trị của một TVC và ý tưởng mới là yếu tố then chốt, nhưng có
lẽ tốt hơn cả vẫn là một ý tưởng tuyệt vời được đi cùng với khoản
kinh phí xứng đáng!
Một trong những điều bất cập thường thấy của nhiều doanh
nghiệp Việt Nam khi làm TVC là không xác định được kinh phí
cần thiết dành cho việc phát sóng, không ít phim quảng cáo được
đầu tư khá nhiều cho ý tưởng kịch bản lẫn kinh phí sản xuất
nhưng lại chết yểu vì khoản chi phí cho media (các kênh truyền
thông) chỉ còn đủ cho một hai lần phát sóng mà thôi, sau đó để
dành phát ở..hội chợ!
Nếu lấy trung bình một spot 30 giây ngốn hết 2.000 USD mỗi lần
xuất hiện vào thời điểm tương đối tốt trong ngày, một TVC có chi
phí sản xuất thường thường bậc trung khoảng 30.000 USD sẽ
cần thêm vài lần số tiền ấy nữa mới đủ sức “lọt mắt xanh” người
tiêu dùng.