10/17/2016
1
NỘI DUNG CHƯƠNG
1
Sản
phẩm trên quan điểm marketing
2
Danh mục
thương hiệu
và sản phẩm (Portfolio)
-
Khái niệm danh mục thương hiệu
-
Cách tổ chức danh mục thương hiệu
-
Vai trò của chiến lược danh mục thương
hiệu
-
Chiến lược danh mục thương hiệu
3
Mô
hình mở rộng th
ương
hiệu
-
Phạm vị và chiến lược mở rộng thương hiệu
-
Cân nhắc khi tham gia nhóm ngành mới
-
Đổi mới sản phẩm
4
Bao bì
sản phẩm
-
Khái niệm
-
Tầm quan trọng của bao bì trong
marketing
thương mại
-
của với người
10/17/2016
2
SẢN PHẨM CỤ THỂ
(Actual priduct)
CỐT LÕI SẢN PHẨM
(core product)
SẢN PHẨM BỔ TRỢ
(Augmented product)
Giao
hàng
Bao bì
Nhãn
hiệu
Đặc
tính
Chất
lượng
Lợi ích
cốt lõi
Bảo
hành
Sửa
chữa
Vận chuyển
Tư
vấn Lắp
đặt
Sản phẩm = Sản phẩm hỗn hợp = mặt hàng thương mại
10/17/2016
3
Khi một công ty có nhiều ………………………./ sản phẩm trong một/ nhiều
………………………khác nhau thì danh mục thương hiệu là
……………………………………………… đó
Công ty tham gia nhiều ngành hàng, sở hữu càng nhiều nhãn hàng thì
danh mục thương hiệu càng phức tạp
Danh mục thương hiệu &sản phẩm bao gồm nhiều yếu tố:
……………………… (………………………)
……………………… (………………………)
……………………… (………………………)
………………………
Mỗi yếu tố có vai trò khác nhau, nhưng phối hợp chặt chẽ với
nhau để đáp ứng mục tiêu business của doanh nghiệp, mục tiêu
thương hiệu cũng như phản ứng lại thị trường.
10/17/2016
4
…………………
…………………
………………………
………………………
……………………
……………………
………………………
………………………
………………………
………………………
……
Danh nghĩa về mặt pháp lý, đại điện cho sự tồn tại của một doanh nghiệp
Chức năng: xây dựng, phát triển, duy trì các mối quan hệ tương tác với các
bên liên quan mật thiết trong doanh nghiệp (stakeholders) thông qua nhiều
hoạt động khác nhau trên danh nghĩa doanh nghiệp để bảm bảo cho hoạt
động kinh doanh của doanh nghiệp
10/17/2016
5
………………………
………………………
1.
………………………
3.
2.
books
translate
videos
maps
groups
Là thương hiệu sản phẩm/ dịch vụ tương tác trực tiếp với khách hàng
mục tiêu thông qua các hoạt động truyền thông: quảng cáo, PR, digital
marketing, brand activation ….
……………………… ………………………
=
………………………
Nếu Product brand được sử dụng trong nhiều ngành hàng khác nhau thì sẽ
được gọi là: ………………………………………………………………………