Kế hoạch hóa, tổ chức và kiểm tra
marketing của công ty thương mại
Chương 11
Co mme rc ia l Ma rke ting 232
DHTM_TMU
Nội dung cơ bản
11.1
11.2
11.3
Kếhoạch hóa marketing củaCTTM
Tổchức marketing và lựclượng bán của
công ty thương mại
Kiểm soát marketing củacôngtythương mại
Co mme rc ia l Ma rke ting 233
DHTM_TMU
Co mme rc ia l Ma rke ting 234
11.1 Kế hoạch hóa marketing củaCTTM
Quy trình kế hoạch hóa marketing của CTTM
Khái niệm và các phương pháp kế hoạch hoá
marketing của công ty thương mại
DHTM_TMU
Là những hoạt động có tính hệ thống
nhằm giúp cho công ty hình thành
nên những chương trình hành động cụ
thể để thực hiện theo chiến lược
marketing đang theo đuổi và nhằm
đạt được mục tiêu marketing của
CTTM đã đề ra
11.1.1 Khái niệm và các phương pháp KHH
marketing của CTTM
Co mme rc ia l Ma rke ting 235
Kếhoạch hóa marketing chiếnlược
Kếhoạch hóa marketing tác nghiệp
DHTM_TMU
Kếhoạch hóa từtrên xuống.
oQuảntrịcấpcaođặtmụcđích và kếhoạch
Kếhoạch hóa từdướilên.
oCác đơnvịtổchứcmarketinghợptác/độclậpchuẩn
bịcác mụcđích và kếhoạch tốtnhất
Kếhoạch hóa từtrên xuống và dướilên.
oQuảntrịcấpcaosẽđềra các mụctiêucủacôngty.
Đơnvịcấpdướichuẩnbịcác kếhoạch nhằmhỗtrợ
công ty đạtmụctiêuđề ra
11.1.1 Khái niệm và các phương pháp KHH
marketing của CTTM
Co mme rc ia l Ma rke ting 236
DHTM_TMU