Nội dung chương 7 Chiến lược xúc tiến thành công nằm trong bài giảng Marketing toàn cầu nhằm trình bày về rào cản trong hoạt động xúc tiến. Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu và các yếu tố xúc tiến, nền tẳng của truyền thông.
Nội dung Text: Bài giảng Marketing toàn cầu - Chương 7: TS. Bùi Thanh Tráng
CHƯƠNG 7
CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN
TOÀN CẦU
TS. BÙI THANH TRÁNG
CHIẾN LƯỢC XÚC TẾN TOÀN CẦU
Chiến lược xúc tiến toàn cầu, nghiên cứu các
nội dung sau:
1. Rào cản trong hoạt động xúc tiến
2. Kế hoạch chiến lược xúc tiến toàn cầu.
3. Các yếu tố xúc tiến
NỀN TẢNG CỦA TRUYỂN THÔNG
Media Infrastructure
• Sẵn có -Availability
• Độ tin cậy –Reliability
• Rào cản-Restrictions
• Chi phí-Costs
RÀO CẢN TRONG HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN TOÀN CẦU
Khác biệt về ngôn ngữ
Luật pháp, qui định chính phủ
Khác biệt về phương tiện truyền thông
RÀO CẢN
XÚC TIẾN
Khác biệt về văn hóa
Khác biệt về kinh tế
Khác biệt về thị hiếu khách hàng
Môi trường văn hóa quốc tế -
International Cultural Environment
Cultural environment
• Language
• Lifestyles
• Values
• Norms and customs
• Ethics and moral standards
• Taboos (Điều cấm kỵ)
International Marketing
And Promotional Decisions
CÁC BƯỚC THIẾT LẬP KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC XÚC
TIẾN TOÀN CẦU
XÁC ĐỊNH ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG NHẮM TỚI
XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
XÁC ĐỊNH NGÂN SÁCH
XÁC ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
XÁC ĐỊNH THÔNG ĐIỆP
XÁC ĐỊNH CÁCH TIẾP CẬN CHIẾN LƯỢC
ƯỚC TÍNH HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC
International Advertising Strategy
• Standardization vs. Adaptation
Standardization reduces costs: No
duplication of effort for each market
Consumers increasingly share similar frames
of references with regard to products and
consumption
Global Marketing & Advertising Advantages
Economies of scale in production, distribution
Lower costs with less in planning and control
Lower advertising production costs
Ability to exploit good ideas worldwide
Ability to introduce products quickly, worldwide
Consistent international brand, company image
Simplification of coordination and control
CÁC PHƯƠNG TIỆN XÚC TIẾN TOÀN CẦU
Báo, tạp chí quốc tế và địa
QUẢNG phương, Ấn phẩm QC
CÁO QC ngoài trời
TV, Radio, Internet
KHUYẾN
XÚC TIẾN Hàng mẫu, Chiết khấu
MÃI
TOÀN CẦU
Hội thảo quốc tế, hội chợ triển
PR, EVENT
lãm, tài trợ thể thao-văn hóa
BÁN HÀNG
CÁ NHÂN
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
