Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 2 - Đại học Thương mại

D<br /> <br /> Chương 2<br /> Xác định vấn đề và<br /> mục tiêu nghiên cứu marketing<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> 2.1. Tầm quan trọng và yêu cầu của xác định<br /> vấn đề nghiên cứu marketing<br /> <br /> M<br /> <br /> 2.2. Nhận dạng vấn đề nghiên cứu MKT<br /> <br /> U<br /> <br /> 2.3. Mục tiêu nghiên cứu<br /> <br /> D<br /> <br /> 2.1.Tầm quan trọng và yêu cầu của<br /> xác định vấn đề nghiên cứu marketing<br /> <br /> H<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> • 2.1.1 Tầm quan trọng của xác định vấn đề<br /> nghiên cứu marketing<br /> • 2.1.2 Những yêu cầu của xác định vấn đề<br /> nghiên cứu<br /> <br /> U<br /> <br /> 2.1.1 Tầm quan trọng của xác định vấn<br /> đề nghiên cứu marketing<br /> <br /> D<br /> <br /> •<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> n nghiên u<br /> n<br /> nghiên<br /> u t ra như<br /> t c c,<br /> t<br /> khăn,<br /> t n n n<br /> c i<br /> t.<br /> • Cần phân biệt vấn đề trong quản trị và vấn<br /> đề trong marketing<br /> • Các nhà nghiên cứu MKT cùng kết hợp với<br /> các nhà quản trị MKT đề xác định vấn đề<br /> nghiên cứu<br /> • Vấn đề nghiên cứu là bước đầu tiên trong quá<br /> trình NC<br /> <br /> U<br /> <br /> 2.1.2.Những yêu cầu của việc<br /> xác định vấn đề nghiên cứu<br /> <br /> D<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> • Phạm vi nghiên cứu không quá rộng (phù<br /> hợp với nguồn lực và khả thi)<br /> • Phải làm rõ được đối tượng nghiên cứu<br /> • Vấn đề được chọn có tính cấp thiết (có ý<br /> nghĩa đối với doanh nghiệp được xã hội<br /> quan tâm)<br /> <br /> U<br /> <br /> D<br /> <br /> 2.2. Nhận dạng vấn đề nghiên cứu<br /> MKT<br /> <br /> H<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> 2.2.1. Phân loại - nhận dạng các vấn đề<br /> <br /> 2.2.2. Một số vấn đề nghiên cứu chủ yếu<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br />