Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 8 - Đại học Thương mại

D<br /> <br /> Chương 8.<br /> Xử lý & diễn giải dữ liệu<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> 8.1.Xử lý dữ liệu<br /> <br /> 8.2 Diễn giải, phân tích dữ liệu<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br /> Qúa trình xử lý và phân tích dữ liệu<br /> <br /> D<br /> <br /> Đánh giá giá trị của dữ liệu<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> Biên tập dữ liệu<br /> <br /> Mã hoá dữ liệu<br /> <br /> M<br /> <br /> Phân tích dữ liệu<br /> <br /> U<br /> <br /> Giải thích dữ liệu<br /> <br /> 8.1.Xử lý dữ liệu<br /> <br /> D<br /> H<br /> <br /> 8.1.2 Mã hóa dữ liệu<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> 8.1.1 Biên tập dữ liệu<br /> <br /> U<br /> <br /> . . .Biên<br /> <br /> u<br /> <br /> D<br /> <br /> •<br /> <br /> p<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> i m: Biên tập hay chỉnh lý số liệu là thẩm tra<br /> lại các bảng câu hỏi hoặc các dạng số liệu khác để<br /> chỉnh lý hoặc sửa chữa các câu trả lời. Người biên tập<br /> không phải là người cắt xén mọi thứ với ý mình để<br /> cho ra một kết quả định trước mà là từ dữ liệu có sẵn,<br /> làm nổi bật ý nghĩa sâu sắc nhất.<br /> • Mục tiêu của biên tập là loại bỏ những sai lầm trong<br /> dữ liệu thô.<br /> <br /> U<br /> <br /> 8.1.1.Biên tập dữ liệu<br /> <br /> D<br /> <br /> Biên tập sơ bộ<br /> <br /> H<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> Biên tập ngay trong quá trình thu thập, do giám sát<br /> viên thực hiện, nhằm hoàn thiện các bản ghi chép<br /> ban đầu, phát hiện những câu hỏi còn bỏ trống,<br /> làm rõ những câu trả lời có các thuật ngữ không<br /> chính xác, không đảm bảo logic<br /> <br /> M<br /> <br /> Lợi ích:<br />  Giám sát liên tục kịp thời những sai sót và hiệu<br /> chỉnh những điều chưa chính xác<br />  Nhân viên phỏng vấn có thể liên hệ lại ngay với<br /> người được phỏng vấn để giải quyết vấn đề<br />  Xác định rõ hơn yêu cầu của việc tập huấn<br /> <br /> U<br /> <br />