Bài tiểu luận: Phân tích hiệu quả kinh doanh của Công ty Bánh kẹo Hải Hà

Chia sẻ: Lê Ngọc Trân | Ngày: | Loại File: DOCX | Số trang:63

Thêm vào BST

Báo xấu

1.460
lượt xem 80
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Nội dung bài tiểu luận "Phân tích hiệu quả kinh doanh của Công ty Bánh kẹo Hải Hà" giới thiệu chung về Công ty Bánh kẹo Hải Hà, đánh giá hiệu quả kinh doanh của Công ty Bánh kẹo Hải Hà,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung bài tiểu luận để có thêm tài liệu học tập và nghiên cứu.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài tiểu luận: Phân tích hiệu quả kinh doanh của Công ty Bánh kẹo Hải Hà

BÀI TẬP NHÓM CHỦ ĐỀ 4:PHÂN TÍCH HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY BÁNH KẸO HẢI HÀ LỚP:PHÂN TÍCH BÁO CÁO TÀI CHÍNH(214)_2 Danh sách nhóm: Họ tên MSV 1. Nguyễn Sỹ Tuấn CQ534333 2. Cao Thị Thảo Vy CQ534563 3. Nguyễn Thị Hương Trà CQ534775 4. Lô Thị Kim Oanh CQ534759 5. Nguyễn Thị Trang CQ534095 6. Lê Thị Thúy CQ533838
Link download tài liệu: Bibica: http://finance.vietstock.vn/1/1/BBC/taitailieu.htm Kinh Đô : http://finance.vietstock.vn/1/1/KDC/taitailieu.htm Hải Hà http://finance.vietstock.vn/1/1/HHC/taitailieu.htm
MỤC LỤC
PHẦN I.GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ Tên công ty: Công ty bánh kẹo Hải Hà Tên giao dịch: Haiha Confectionery JointStock Company Địa chỉ: Số 25 – Trương Định – Hai Bà Trưng – Hà Nội Điện thoại: 04. 38632959 Fax: 04. 38631683 Website: http://www.haihaco.com.vn Email: haihaco@hn.vnn.vn 1.1.Lịch sử hình thành và phát triển Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà là công ty Cổ phần được chuyển đổi từ Công ty Bánh kẹo Hải Hà, tên giao dịch là Haiha Confectionery JointStock Company. Công ty được thành lập ngày 25/12/1960, gần 50 năm phấn đấu và trưởng thành Công ty đã là nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu Việt Nam với qui mô sản xuất lên tới 20.000 tấn sản phẩm/1 năm. 4
Năm 2003, Công ty thực hiện cổ phần hóa theo quyết định số 192/2003/QĐBCN ngày 14/11/2003 của Bộ Công Nghiệp. Từ 1/2004, Công ty chính thức hoạt động dưới hình thức Công ty cổ phần theo Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh số 0103003614 do Sở kế hoạch va đầu tư thành phố Hà Nội cấp ngày 20/01/2004 và thay đổi lần thứ 2 ngày 13/08/2007. Công ty được chấp nhận niêm yết cổ phiếu tại Trung tâm giao dịch chứng khoán Hà Nội theo Quyết định số 312/QĐTTGDHN ngày 08/11/2007 của Giám đốc trung tâm giao dịch chứng khoán Hà Nội và đã chính thức giao dịch từ ngày 20/11/2007. Tổng vốn điều lệ của Công ty là 54.750.000.000 đồng, được chia làm 5.475.000 cổ phần, trong đó vốn Nhà nước là 27.922.500.000 đồng chiếm 51%. Công ty có các chi nhánh, nhà máy phụ thuộc sau: Chi nhánh Hồ Chí Minh Chi nhánh Đà Nẵng Nhà máy Bánh kẹo Hải Hà I Nhà máy Bánh kẹo Hải Hà II Chi nhánh Hồ Chí Minh và chi nhánh Đà Nẵng có tổ chức hạch toán kế toán, có lập Báo cáo tài chính riêng. Báo cáo tài chính của Chi nhánh Hồ Chí Minh và chi nhánh Đà Nẵng được tổng hợp vào Báo cáo tài chính tổng hợp giữa niên độ toàn Công ty. Các đơn vị trực thuộc khác đều được hạch toán tại văn phòng Công ty. Tháng 5/2011, công ty hoàn thành đợt phát hành cổ phiếu tăng vốn điều lệ lên 82,125 tỷ đồng. 5
1.2.Ngành nghề và thị phần kinh doanh 1.2.1. Ngành nghề kinh doanh Hoạt động chính: sản xuất và kinh doanh bánh kẹo các loại. Hoạt động của Công ty theo Giấy chứng đăng ký kinh doanh số 0103003614 thay đổi lần thứ hai ngày 13/08/2007 gồm: Sản xuất và kinh doanh các loại bánh kẹo. Kinh doanh xuất nhập khẩu các loại vật tư sản xuất, máy móc thiết bị, sản phẩm chuyên ngành, hàng hoaá tiêu dùng và cấc sản phẩm hàng hóa khác. Đầu tư xây dựng, cho thuê văn phòng, nhà ở, trung tâm thương mại 1.2.2. Thị phần kinh doanh. 6
1.3.Đối thủ cạnh tranh 1.3.1. Đối thủ cạnh tranh trong nước Công ty Xây dựng và Chế biến thực phẩm Kinh Đô: cạnh tranh với công ty về các sản phẩm bánh kẹo. Công ty Bánh kẹo Hải Châu Công ty Bánh kẹo Biên Hòa Công ty cổ phần chế biến thực phẩm Kinh đô miền Bắc Do nguồn số liệu hạn chế nên trong bài này chúng ta chỉ xét các đối thủ cạnh tranh trong nước để đánh giá hiệu quả hoạt động của công ty. 1.3.2. Đối thủ cạnh tranh nước ngoài. Công ty trách nhiệm hữu hạn thực phẩm Orion Vina Công ty TNHH Lotteria Việt Nam… 7
II. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN BÁNH KẸO HẢI HÀ 2.1.Nguồn số liệu phân tích Báo cáo tài chính hợp nhất của công ty các năm 2011,2012,2013. Báo cáo tài chính quý I, quý II, báo cáo tài chính bán niên năm 2014. Báo cáo tài chính năm 2013, 2012, Báo cáo tài chính bán niên năm 2014, 2013 của công ty cổ phần bánh kẹo BIBICA, công ty cổ phần bánh kẹo KINH ĐÔ 2.2.Phân tích khái quát hiệu quả kinh doanh . Công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà Bảng 1:Báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh của công ty qua 3 năm 201120122013(đvt:đồng) Chỉ tiêu Năm Chênh lệch 8
2012 so với 2013 so với 2012 2011 2012 2013 2011 +/ % +/ % 1.Doanh thu 641,069,677,61 61,176,99 681,255,462,459 742,432,456,767 40,185,784,841 6.27 8.98 bán hàng 8 4,308 2.Các khoản 430,357, 3,850,138,498 4,427,012,988 4,857,370,619 576,874,490 14.98 9.72 giảm trừ 631 3.Doanh thu 637,219,539,12 60,785,6 676,789,449,471 737,575,086,148 39,569,910,351 6.21 8.98 thuần 0 36,677 4.Giá vốn hàng 544,347,917,67 29,080,5 573,561,735,096 602,642,250,001 29,213,817,424 5.37 5.07 bán 2 14,905 5.Lợi nhuận 31,696,1 92,871,621,448 103,236,714,375 134,932,836,147 10,365,092,927 11.16 30.70 gộp 21,772 6.Doanh thu 2,227,370,289 4,498,551,891 3,729,393,883 2,271,181,602 101.97 769,158, 17.10 HĐTC 008 7.Chi phí 304,204,717 81,166,619 59,866,545 223,038,098 73.32 21,300,0 26.24 HĐTC 74 8.Chi phí bán 18,324,7 35,972,952,019 46,433,182,915 64,757,967,098 10,460,230,896 29.08 39.46 hàng 84,183 9
9.Chi phí 6,610,90 35,196,322,517 37,396,769,435 44,007,676,809 2,200,446,918 6.25 17.68 QLDN 7,374 10.Lợi nhuận 6,012,57 thuần từ 23,625,502,484 23,824,147,297 29,836,719,578 198,644,813 0.84 25.24 2,281 HĐKD 11.Thu nhập 6,108,350,569 6,907,352,634 3,133,515,896 799,002,065 13.08 3,773,83 54.64 khác 6,738 12.Chi phí khác 2,732,823,818 1,549,340,052 1,238,967,809 1,183,483,766 43.31 310,372, 20.03 243 13.Lợi nhuận 3,375,526,751 5,358,012,582 1,894,548,087 1,982,485,831 58.73 3,463,46 64.64 khác 4,495 14.Tổng LN kế 2,549,10 27,001,029,235 29,182,159,879 31,731,267,665 2,181,130,644 8.08 8.74 toán trước thuế 7,786 15.Lợi nhuận 1,874,04 sau thuế 20,250,711,925 21,886,619,910 23,760,663,248 1,635,907,985 8.08 8.56 3,338 TNDN 10
Nhận xét: Kết quả HĐKD của công ty giai đoạn 20112013 có xu hướng tăng lên thể hiện qua tổng lợi nhuận kế toán trước thuế. Cụ thể trong năm 2011, 2012, 2013, tổng lợi nhuận kế toán trước thuế công ty đạt được lần lượt là 27.001.029.235đ; 29.182.159.879đ ; 31.731.267.665đ, trong đó mức tăng của năm 2012 so với 2011 là 2.181.130.644đ, tương ứng với tỉ lệ tăng 8,08 %; so với năm 2012, mức tăng của 2013 là 2.549.107.786đ, tương ứng với tỉ lệ tăng 8,74 % về lợi nhuận kế toán trước thuế. Sở dĩ có được sự tăng trưởng về lợi nhuận kế toán trước thuế là do cả doanh thu về bán hàng cũng như giá vốn hàng bán của công ty tăng.Tuy nhiên tốc độ tăng của doanh thu là lớn hơn tốc độ tăng của giá vốn hàng bán. Cụ thể trong năm 2012 so với 2011, tốc độ tăng của doanh thu là 6,27 % trong khi tốc độ tăng của giá vốn hàng bán chỉ là 5,37 %,điều này xảy ra tương tự đối với chênh lệch giữa năm 2013 và 2012. Bên cạnh tốc độ tăng của giá vốn hàng bán phải kể đến chi phí bán hàng,chi phí quản lí doanh nghiệp cũng như chi phí tài chính tăng rất nhanh. Vậy tại sao doanh nghiệp vẫn duy trì được mức tăng lợi nhuận qua các năm trong khi các chi phí khác đang sử dụng là rất lớn?? Do vậy trong phần này chúng ta sẽ đi sâu phân tích cũng như đánh giá khái quát hiệu quả kinh doanh của công ty thông qua việc so sánh các kết quả đầu ra (lợi nhuận, doanh thu) với các yếu tố đầu vào (tài sản, chi phí, vốn chủ sở hữu) dựa trên các chỉ tiêu tài chính như tỉ suất sinh lợi của doanh thu, tỉ suất lợi nhuận gộp, số vòng quay của tài sản, ROA, ROE,ROI….để biết được liệu doanh nghiệp có đang kinh doanh có hiệu quả? Các tài sản, chi phí, vốn huy động liệu có được sử dụng đúng mục đích, tiết kiệm để tạo ra mức lợi nhuận, doanh thu tối đa có thể? Từ đó đưa ra những kiến nghị, giải pháp nhằm tác động đến sự quản lí của công ty sao cho các kì kinh doanh kế tiếp đây tạo ra được kết quả cũng như hiệu quả kinh doanh tốt hơn. 11
2.2.1.Tỷ suất sinh lời của doanh thu Tỷ suất sinh lời của doanh thu Lợi nhuận sau thuế = × 100 (%) ( tỷ suất lợi nhuận thuần) Doanh thu thuần Bảng 2:Bảng so sánh tỷ suất sinh lời của doanh thu qua các giai đoạn Chênh lệch giữa năm Chênh lệch 6 tháng giữa năm 2014 so với 6 tháng đầu 6 tháng đầu 2013 so với giữa năm 2013 Chỉ tiêu Năm 2013 Năm 2012 năm 2014 năm 2013 năm 2012 +/ % +/ % Doanh thu 737.575.086 +60.776. +18.744.077. 676.798.449.471 342.931.549.629 324.187.472.511 +8,980 +5,782 thuần .148 636.677 118 Lợi nhuận 23.760.663. +1.874.0 21.886.619.910 8.216.935.104 7.452.757.362 +8,563 +764.177.742 +10,254 sau thuế 248 43.338 Tỷ suất sinh lời của doanh 3,221% 3,234% 2,396% 2,299% 0,012 0,383 +0,097 +4,227 thu 12
Theo bảng số liệu ta thấy:  Tỉ suất sinh lời của doanh thu của công ty năm 2013 là 3,221%, giảm 0,012 % so với năm 2012, điều này phản ánh khả năng tạo lợi nhuận của doanh thu năm 2013 thấp hơn 2012, nó cho biết cứ 100 đồng doanh thu thuần thì công ty thu được 0,03221 đồng lợi nhuận sau thuế TNDN, giảm 0.012% so với năm 2012 . Nguyên nhân do: +Tổng lợi nhuận sau thuế của công ty năm 2013 tăng 1,87 tỷ đồng so với năm 2012, tương ứng với tốc độ tăng là 10,25% + Doanh thu thuần bán hàng của công ty năm 2013 tăng 60,7 tỷ đồng so với năm 2012., tương ứng tăng 8,98% =>Cuối năm 2013, tốc độ tăng của lợi nhuận sau thuế là 8,563% chậm hơn tốc độ tăng của doanh thu thuần là 8,98% so với cuối năm 2012, điều này dẫn đến việc là mặc dù công ty được kết quả kinh doanh là tốt, lợi nhuận sau thuế và doanh thu thuần đều tăng tuy nhiên hiệu quả kinh doanh lại giảm. Xét đến nguyên nhân tại sao tỷ suất sinh lời giảm có thể là do doanh nghiệp chưa có chính sách quản lý chi phí chưa tốt, làm tốc độ tăng của doanh thu chậm hơn so với tốc độ tăng của chi phí. Do vậy, làm tốc độ tăng của lợi nhuận chậm hơn so với tốc độ tăng của doanh thu.  Tỉ suất sinh lời của doanh thu của công ty giữa năm 2014 là 2,40%,tăng 0,1 % so với năm 2013, điều này phản ánh khả năng tạo lợi nhuận của doanh thu vào giữa năm 2014 cao hơn giữa năm 2013, nó cho biết cứ 100 đồng doanh thu thuần thì công ty thu được 0,023 đồng lợi nhuận sau thuế TNDN, tăng 0,1 đồng so với giữa năm 2013. Điều này là một tín hiệu tốt,nguyên nhân do: +Tổng lợi nhuận sau thuế của công ty giữa năm 2014 tăng xấp xỉ 764 triệu đồng so với giữa năm 2103, tương ứng với tốc độ tăng là 10,25% 13
+ Doanh thu thuần bán hàng của công ty giữa năm 2014 tăng xấp xỉ 18,7 tỷ đồng so với giữa năm 2013, tương ứng tăng 5,78% so với năm 2012. =>Giữa năm 2014, tốc độ tăng của lợi nhuận sau thuế là 10,25% nhanh hơn gần gấp đôi tốc độ tăng của doanh thu thuần 5,78% so với giữa năm 2013, điều này cho thấy công ty đạt được cả kết quả kinh doanh và hiệu quả kinh doanh đều tốt. Xét đến nguyên nhân tại sao tỷ suất sinh lời giảm có thể là do doanh nghiệp đã điều chỉnh chính sách quản lý chi phí, tiết kiệm chi tiêu hơn,từ đó mang lại được tỷ suất sinh lời của doanh thu lớn hơn. Phân tích nguyên nhân:  Giai đoạn 20122013,cả 3 chỉ tiêu giá vốn hàng bán,chi phí bán hàng, chi phí quản lý doanh nghiệp đều tăng,đặc biệt tăng nhiều nhất đó là chi phí bán hàng, tăng đến gần 40% so với năm 2012, trong khi doanh thu thuần chỉ tăng có 8,98% , tỷ trọng chi phí bán hàng trên doanh thu tăng từ 6,86% lên đến 8,78% =>Có vấn đề trong việc kiểm soát chi phí bán hàng trong năm 2013, doanh nghiệp đầu tư quá nhiều vào chi phí bán hàng trong khi doanh thu tăng trưởng chậm=>Cần điều chỉnh tiết kiệm sang các năm khác sao cho hợp lí.  Giai đoạn giữa năm 2013giữa năm 2014,giá vốn hàng bán và chi phí QLDN có tăng, tuy nhiên đối với chi phí bán hang doanh nghiệp đã có sự điều chỉnh hợp lí, giảm chi phí bán hàng giữa năm 2014 xuống 13,4% so với giữa năm 2013, tỉ trọng chi phí bán hàng so với doanh thu thuần giảm tử 8,82 xuống còn 7,72%. Như vậy doanh nghiệp đã rút được kinh nghiệm từ cuối năm 2013, điều chỉnh cắt giảm chi phí bán hàng. Song song với điều này, trong 6 tháng tiếp theo của năm 2014, doanh nghiệp cũng cần tính toán xem xét giữa chi phí quản lí doanh nghiệp bỏ ra với doanh thu thu được từ hoạt động này, do vì trong nửa đầu năm 2014 chi 14
phí QLDN đang có xu hướng tăng. Đối với giá vốn hàng bán, chiến lược phát triển sản phẩm của công ty từ lâu đời vẫn là không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm,cải tiến thiết bị máy móc để giảm thiểu chi phí sản xuất chung, nên việc giá vốn hàng bán có tăng 7,97% so với giữa năm 2013, tăng hơn so với con số đó giai đoạn 20122013=> đi ngược so với chiến lược của công ty. Tuy nhiên xét trên một khía cạnh nào đó, trong năm 2014, doanh nghiệp có nghiên cứu và khai thác những dòng sản phẩm mới cao cấp như: kẹo jelly trái cây tổng hợp, dòng bánh gạo GABI mặn,ngọt, bánh kẹp kem cao cấp, bánh quy Sami gừng….điều này có thể làm giá vốn hàng bán tăng do chất lượng sản phẩm rõ ràng là tốt hơn, công ty đang tập trung phát triển phân khúc cao cấp, phục vụ nhu cầu cho người tiêu dùng khó tính, xem trọng chất lượng sản phẩm mặc dù giá cả có hơi cao hơn. Bảng 3:Bảng so sánh các chỉ tiêu giá vốn hàng bán, chi phí BH, chi phí QLDN và doanh thu qua các giai đoạn Chênh lệch giữa năm Chênh lệch 6 tháng giữa năm 2014 so với giữa 6 tháng đầu 6 tháng đầu 2013 so với năm 2013 Chỉ tiêu Năm 2013 Năm 2012 năm 2014 năm 2013 năm 2012 +/ % +/ % 15
Giá vốn hàng 602.642.250.00 573.561.735.09 279.758.622.653 259.096.155.944 +29.080.5 +20.662.466.7 1 6 +5,070 +7,975 bán 14.905 09 Chi phí bán 64.757.967.09 46.433.182.91 24.756.309.174 28.588.625.901 +18.324.7 +39,465 13,405 hàng 8 5 84.183 3.832.316.727 Chi phí quản 44.007.676.80 37.396.769.43 +6.610.90 +1.833.824.66 lý doanh 31.602.534.538 29.768.709.875 +17,678 +6,160 9 5 7.374 3 nghiệp Doanh thu 737.575.086.1 676.798.449.4 +60.776.6 +18.744.077.1 342.931.549.629 324.187.472.511 +8,980 +5,782 bán hàng 48 71 36.677 18 Kết luận: Doanh nghiệp đã có sự thay đổi đáng kể tỷ suất sinh lời của doanh thu vào giữa năm 2014 so với giữa năm 2013, đã có sự thay đổi điều chỉnh đáng kể bằng việc cắt giảm chi phí bán hàng để phù hợp với mức doanh thu thu được. Tuy nhiên giai đoạn nửa cuối năm 2014, doanh nghiệp cũng cần chú ý các vấn đề như giá vốn hàng bán, chi phí quản lý. Tiết kiệm chi phí quản lý hơn bằng cách tuyển dụng hạn chế số lượng nhân viên quản lý doanh nghiệp để giảm chi phí lương, chú trọng tập trung đào tạo những nhân viêc có năng lực và đã có kinh nghiệm để nâng cao hiệu quả quản lý. Bên cạnh đó cần phải xem xét vần đề giá vốn, tìm nguồn cung ứng vật liệu tốt nhất sao cho bảo đảm cả chất lượng cũng như giá cả,ngoài ra cũng cần tiết kiệm thêm chi phí sản xuất chung sao cho hiệu quả kinh doanh ở đây đạt được là cao nhất. So sánh với các doanh nghiệp trong ngành : 16
Bảng 4:Bảng so sánh các chỉ tiêu doanh thu thuần, lợi nhuận sau thuế, tỷ suất sinh lời của doanh thu của các doanh nghiệp trong ngành Doanh thu Lợi nhuận thuần(VNĐ sau Tỷ suất sinh lời của doanh thu(%) Chỉ tiêu ) thuế(VNĐ) Hải Hà Bibica Kinh Đô Hải Hà Bibica Kinh Đô Hải Hà Bibica Kinh Đô Năm 1.059.258.875. 4.674.796.415. 23.760.663. 44.880.175.41 492.792.884. 737.575.086.148 3,22 4,24 10,54 2013 844 910 248 8 638 Năm 938.970.158.4 4.311.914.226. 21.886.619.9 25.885.584.7 357.429.691.4 676.798.449.471 3,23 2,76 8,29 2012 31 281 10 91 01 6 tháng 435.455.336.4 1.858.915.857. 8.216.935.10 18.890.342.2 94.041.611.63 đầu năm 342.931.549.629 2,40 4,34 5,06 41 538 4 60 8 2014 6 tháng 378.890.442.2 1.734.550.054. 7.452.757.36 76.112.859.10 đầu năm 324.187.472.511 4.548.227.756 2,30 1,20 4,38 51 356 2 0 2013 17
Nhận xét: Dựa vào biểu đồ cũng như bảng so sánh phân tích ở trên, ta thấy rõ ràng ở trong ngành bánh kẹo, tỷ suất sinh lời của doanh thu công ty Hải Hà đang ở mức thấp nhất qua các năm, công ty Kinh Đô là lớn nhất và lớn hơn nhiều so với các đối thủ còn lại. Xu hướng vào thời điểm giữa năm 2013giữa năm 2014, các công ty đều gia tăng tỷ suất sinh lời của doanh thu công ty mình, trong đó tốc độ gia tăng của Bibica là lớn nhất(từ 1,2% lên 4,34 %), công ty Kinh Đô cũng có tốc độ gia tăng cao(từ 4,38% lên 5,06%). Như vậy, so sánh giữa các đối thủ cạnh tranh, công ty Hải Hà đang ở mức thấp nhất cả về chỉ tiêu tỷ suất sinh lời của doanh thu lẫn tốc độ tăng của chỉ tiêu này. Nguyên nhân và giải pháp:Nguyên nhân sâu xa vẫn là vị thế của các công ty trên thị trường, rõ ràng,công ty Kinh Đô vẫn là đối thủ mạnh nhất trong ngành bánh kẹo, một đối thủ có bề dày truyền thống cũng như các chiến lược kinh doanh hoàn toàn mới mẻ, bắt kịp với thị trường. Chiến lược kinh doanh của Kinh Đô qua nhiều năm vẫn là giữ vững và phát triển thương hiệu, vì vậy doanh số cũng như doanh thu bán hàng của họ luôn ở mức cao nhất,điều này cũng dẫn đến lợi nhuận công ty đạt ở mức cao và tỷ suất doanh lợi đứng ở đầu ngành. Ngoài ra trong năm 2013 và 2014, công ty Kinh Đô cũng có một số thương vụ mua bán và sáp nhập công ty Vinabico, mua lại nhà máy kem Wall’s của Unilever, đầu tư mua sắm máy móc thiết bị mở rộng hoạt động kinh doanh, điều này làm cho kết quả cũng như hiệu quả kinh doanh của công ty cao hơn..Do đó, để không ngừng lớn mạnh hơn ở thị trường, công ty Hải Hà cần học hỏi các đối thủ cạnh tranh khác như Kinh Đô; nghiên cứu thị trường cũng như nâng cao công tác quảng bá thương hiệu, mở rộng họa động sản xuất kinh doanh, nâng cao năng lực sản xuất cũng như chất lượng sản phẩm của công ty mình. 18
2.2.2.Tỷ suất lợi nhuận gộp Lợi nhuận gộp Tỷ suất lợi nhuận gộp = × 100 (%) Doanh thu thuần bán hàng Bảng 5:Bảng phân tích tỷ suất lợi nhuận gộp của công ty qua các năm Chênh lệch giữa năm Chênh lệch 6 tháng giữa năm 2014 so với 6 tháng đầu 6 tháng đầu 2013 so với giữa năm 2013 Chỉ tiêu Năm 2013 Năm 2012 năm 2014 năm 2013 năm 2012 +/ % +/ % Doanh thu 737.575.086 +60.776. +18.744.07 676.798.449.471 342.931.549.629 324.187.472.511 +8,980 +5,782 thuần .148 636.677 7.118 19
Lợi nhuận 134.932.83 +31.696. 103.236.714.375 63.172.926.976 65.091.316.567 +30,7 1.918.389.5 2.95 gộp 6.147 121.772 91 Tỷ suất lợi 18,29 15,25 18,42 20,08 +3.04 +19,94 1,66 8,27 nhuận gộp Dựa vào bảng số liệu ta thấy:  Tỷ suất lợi nhuận gộp của công ty vào thời điểm cuối năm 2013 là 18,29%, tăng 8,98 % so với năm 2012, điều này phản ánh khả năng tạo lợi nhuận gộp của doanh thu thuần năm 2013 cao hơn so với năm 2012, nó cho biết cứ 100 đồng doanh thu thuần thì công ty thu được 18,29 đồng lợi nhuận gộp, tăng 8,98% so với năm 2012. Nguyên nhân do: +Tổng lợi nhuận gộp của công ty năm 2013 tăng 31.696.121.772 đồng so với năm 2012, tương ứng với tốc độ tăng là 30,7% + Doanh thu thuần bán hàng của công ty năm 2013 tăng 60,7 tỷ đồng so với năm 2012., tương ứng với tốc độ tăng 8,98% 20