zunia.vn

Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z

zunia.vn

» Kinh Doanh Marketing

» Marketing - Bán hàng

Chiến lược định vị của thương hiệu Viettel và thương hiệu EVNtelecom

Chia sẻ: Sfdsf Sdfsd | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:23

Báo xấu

225
lượt xem 30
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Sáng tạo là sức sống tư duy hệ thống kết hợp đông tây truyền thống và cách làm người lính viettel là ngôi nhà chung .

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Chiến lược định vị của thương hiệu Viettel và thương hiệu EVNtelecom

Chiến lược định vị
Bố cục • Thương hiệu Viettel – Giới thiệu chung – Các chiến lược định vị – Thành công và nguyên nhân • Thương hiệu EVNtelecom – Giới thiệu chung – Các chiến lược định vị – Thất bại và nguyên nhân
Giới thiệu về Viettel • Là tập đoàn viễn thông quân đội – doanh nghiệp kinh tế quốc phòng 100% vốn nhà nước • 1/6/1989: thành lập tổng công ty • 2004: cung cấp dịch vụ điện thoại di động
Giới thiệu về Viettel • Tầm nhìn: trở thành công ty phân phối sản phẩm công nghệ kiểu mới hàng đầu Việt Nam trong đó lấy sản phẩm công nghệ thông tin và dịch vụ tin học, viễn thông làm chủ lực,hướng tới sự phát triển bền vững. • Sứ mệnh: chúng tôi luôn lấy sáng tạo là sức sống, lấy thích ứng nhanh làm sức mạnh cạnh tranh, không ngừng phấn đấu tạo ra những sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao với giá cả hợp lí để đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng của khách hàng
Giới thiệu về Viettel • Giá trị cốt lõi: – thực tiễn là tiêu chuẩn để kiểm nghiệm chân lí – trưởng thành qua những thử thách và thất bại – thích ứng nhanh là sức mạnh cạnh tranh. – sáng tạo là sức sống – tư duy hệ thống – kết hợp đông tây – truyền thống và cách làm người lính – viettel là ngôi nhà chung.
Giới thiệu về Viettel • Triết lí thương hiệu: – luôn đột phá,đi đầu,tiên phong. – công nghệ mới, đa sản phẩm, dịch vụ chất lượng tốt. – liên tục cải tiến – quan tâm đến khách hàng như những cá thể riêng biệt – làm việc và tư duy có tình cảm, hoạt động có trách nhiệm xã hội – trung thực với khách hàng và chân thành với đồng nghiệp
Giới thiệu về Viettel • Nhận diện thương hiệu:
Chiến lược định vị của Viettel • Chiến lược định vị theo giá • Chiến lược về dịch vụ khách hàng • Chiến lược định vị hình ảnh
Chiến lược định vị của Viettel • Chiến lược định vị theo giá: – Gói cước giá rẻ – Khuyến mãi về liên lạc
Chiến lược định vị của Viettel • Chiến lược về dịch vụ khách hàng: – Dịch vụ phong phú và chất lượng – Chăm sóc tận tình, vì lợi ích của khách hàng và cộng đồng
Chiến lược định vị của Viettel • Chiến lược định vị hình ảnh : – Quảng bá hình ảnh một cách linh hoạt, sáng tạo – Gắn liền lợi ích của mình với lợi ích của cộng đồng
Thành công của viettel • 2007: Doanh thu 1 tỷ USD. 12 triệu thuê bao. Hội tụ 3 dịch vụ cố định – di động – Internet • 2008: Doanh thu 2 tỷ USD. Nằm trong 100 thương hiệu viễn thông lớn nhất thế giới. Số 1 Campuchia về hạ tầng Viễn thông. • 2010: Doanh thu 4 tỷ USD. Viettel trở thành tập đoàn kinh tế nhà nước. • 2011: Lọt vào top 20 nhà mạng lớn nhất thế giới
Thành công của viettel • Doanh nghiệp có số lượng thuê bao di động lớn nhất • Doanh nghiệp có vùng phủ sóng rộng nhất • Doanh nghiệp có giá cước cạnh tranh nhất • Doanh nghiệp có gói cước hấp dẫn nhất
Nguyên nhân thành công • Thất bại của đối thủ cạnh tranh – Đó là sự chậm chạp trong chiến lược cạnh tranh (thiếu linh hoạt). – xử lý rủi ro chậm (ví dụ vụ nghẽn mạng Vinaphone đầu năm 2005). – chăm sóc quyền lợi khách hàng chưa đúng mức. – cuối cùng là có sai lầm trong xây dựng hình ảnh. • chiến lược định vị đúng đắn • tiêu chí tiếp cận kinh doanh “vì khách hàng trước, vì mình sau”.
Giới thiệu về EVNTelecom • Là một doanh nghiệp trực thuộc Tập đoàn Điện lực Việt Nam • EVNTelecom được phép cung cấp đầy đủ các dịch vụ viễn thông tại Việt Nam
Giới thiệu về EVNTelecom • Tầm nhìn: Tập đoàn Điện lực Việt Nam (EVN) là tập đoàn kinh tế hàng đầu trong lĩnh vực năng lượng tại Việt Nam và khu vực, đóng vai trò chủ đạo trong nhiệm vụ đảm bảo an ninh năng lượng quốc gia • Sứ mệnh: Đáp ứng đầy đủ nhu cầu về điện của khách hàng với chất lượng và dịch vụ ngày càng tốt hơn.
Giới thiệu về EVNTelecom • Triết lí kinh doanh: – Mọi hành động của EVN đều hướng tới con người, vì con người. – EVN luôn nêu cao ý thức trách nhiệm, tinh thần tận tâm với công việc, tận tụy với khách hàng. – EVN cam kết tôn trọng luật pháp, hành động khách quan, trung thực, công tâm và minh bạch – Sức mạnh trong mọi hành động của EVN là sự đồng thuận và trí tuệ tập thể. – EVN phấn đấu để xứng đáng với niềm tin của đất nước và nhân dân.
Giới thiệu về EVNTelecom • Logo & slogan: Connecting power
Chiến lược định vị của EVNTelecom • Chiến lược định vị theo giá – Chiến lược giá hấp dẫn sẽ là một thế mạnh hứa hẹn việc dành một số lượng khách hàng lớn cho EVNTelecom vì khả năng cung cấp dịch vụ thoại và dữ liệu với chi phí thấp nhờ công nghệ UMTS

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

CMO.03: Bộ Tài Liệu Hệ Thống Quản Trị Marketing Thương Hiệu

385 tài liệu

1289 lượt tải

THÔNG TIN

TRỢ GIÚP

HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG

Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.