intTypePromotion=1
zunia.vn Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z zunia.vn zunia.vn
ADSENSE
 » 
 » 

Đồ án tốt nghiệp Thiết kế đồ họa: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê

Chia sẻ: Anhnangchieuta | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:36

Thêm vào BST
Báo xấu
40
lượt xem 10
download
 
  Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Đồ án nằm trong chiến lược quảng cáo hình ảnh thương hiệu cho nông trại Quê. Nhiệm vụ thiết kế ở đây bao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thương hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thương hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Đồ án tốt nghiệp Thiết kế đồ họa: Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê

  1. TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ  NGUYỄN THỊ THƢ CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO THỰC PHẨM SẠCH CHO NÔNG TRẠI QUÊ ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2018 - 2021 Đà Nẵng - 01/2021
  2. TRƢỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ TRUYỀN THÔNG VIỆT - HÀN KHOA KỸ THUẬT MÁY TÍNH VÀ ĐIỆN TỬ  NGUYỄN THỊ THƢ MÃ HSSV: K12C01223 CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO THỰC PHẨM SẠCH CHO NÔNG TRẠI QUÊ ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP NGÀNH: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA NIÊN KHÓA: 2018 - 2021 Giảng viên hƣớng dẫn: ThS. Lê Thị Thanh Vân Đà Nẵng - 01/2021
  3. CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc GIẤY CAM ĐOAN Họ và tên sinh viên: Nguyễn Thị Thƣ Ngày tháng năm sinh: 21/08/2000 Giới tính: Nữ Khóa: 2018-2021 Khoa: Kĩ thuật máy tính- Điện tử Chuyên ngành: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Tên đồ án chuyên môn: “CỤM THIẾT KẾ ĐỒ HỌA QUẢNG CÁO THỰC PHẨM SẠCH CHO NÔNG TRẠI QUÊ” Tôi xin cam đoan rằng những kết quả sáng tạo trong đồ án tốt nghiệp chuyên môn và Luận văn của tôi là hoàn toàn do chính cá nhân tôi thực hiện có sự giám sát của giảng viên hƣớng dẫn trong suốt quá trình làm đồ án tốt nghiệp. Các tƣ liệu sử dụng trong Đồ án, Luận văn, Tiểu luận là những tài liệu đã đƣợc công bố, lƣu hành hợp pháp và có địa chỉ rõ ràng hoặc đã đƣợc tác giả cho phép. Tôi xin chịu trách nhiệm trƣớc nhà trƣờng, Khoa về lời cam đoan của mình. Nếu có gì tranh chấp đến nội dung ý tƣởng và các thành phần trong Đồ án chuyên môn hoặc Luận văn, Tiểu luận, tôi xin chịu kỷ luật theo các Quy chế, Quy định của Bộ Giáo dục và Đào tạo tại nhà trƣờng. Đà Nẵng, ngày 26 tháng 12 năm 2020 Sinh viên thực hiện Nguyễn Thị Thƣ i
  4. LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn đến an giám hiệu nhà trƣờng c ng toàn thể quý thầy cô Trƣờng Đại học CNTT và Truyền thông Việt- Hàn đã tạo ra một môi trƣờng học tập tốt cho tất cả mọi sinh viên, c ng với sự chỉ dạy tận tình những inh nghiệm của các thầy cô và một số iến thức tôi đã học đƣợc trong suốt gần mấy năm qua, đã phần nào đủ t ch l y đƣợc những ài học đáng nhớ về những iến thức chuyên môn và đặc iệt inh nghiệm giải quyết vấn đề ngoài thực tế rất quý giá. Tôi c ng xin gửi lời cảm ơn đến toàn thể quý Thầy cô bộ môn Thiết kế đồ họa – Kĩ thuật máy tính- Điện tử đã tạo mọi điều iện tốt nhất để tôi có thể hoàn thành tốt chƣơng trình học c ng nhƣ đồ án tốt nghiệp của mình. Xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến cô Lê Thị Thanh Vân là giảng viên đã trực tiếp hƣớng dẫn tôi hoàn thành đồ án của mình. Trong suốt quá trình nghiên cứu luận văn, thầy đã dành rất nhiều thời gian và tâm huyết để hƣớng dẫn thật tốt cho tôi, những lời giảng dạy quý áu, thầy luôn định hƣớng, góp ý, sữa chữa và gi p đ tôi trong suốt quá trình thực hiện đề tài nghiên cứu này. Với iến thức còn hạn chế, c ng nhƣ inh nghiệm thực tế chƣa nhiều nên Đồ án tốt nghiệp không tránh khỏi những thiếu sót, tôi rất mong nhận đƣợc những ý kiến đóng góp từ phía quý Thầy cô và mọi ngƣời để tôi đƣợc hoàn thiện hơn trong lĩnh vực Thiết kế đồ họa. Xin chân thành cảm ơn! Đà Nẵng, ngày 26 tháng 12 năm 2020 Sinh viên thực hiện Nguyễn Thị Thƣ ii
  5. MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN ................................................................................................................. ii MỤC LỤC ..................................................................................................................... iii DANH MỤC HÌNH ...................................................................................................... iv MỞ ĐẦU .........................................................................................................................1 1. Lý do chọn đề tài ...................................................................................................1 2. Mục đ ch và nhiệm vụ thiết kế ..............................................................................1 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu .........................................................................2 4. Phƣơng pháp nghiên cứu .......................................................................................3 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài ...................................................................................3 CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN ..............................................................4 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI ...............................................................4 1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG ........................4 1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng ...............................................................4 1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng ....................................................................9 CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ ...............................................10 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ........................................................10 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC ................................10 CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN ..................................................11 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT ...........................................................11 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG .....................................11 3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN .........................................................................................11 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ .....................................................................12 3.4.1. Thiết kế logo .............................................................................................12 3.4.2. Thiết kế Poster...........................................................................................14 3.4.3. Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thƣơng hiệu ..........................................23 3.5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ SÁNG TẠO ...........................................................27 KẾT LUẬN ...................................................................................................................28 iii
  6. DANH MỤC HÌNH Hình 3.1. Phác thảo logo bằng chì................................................................................. 13 Hình 3.1. Logo, Quy chuẩn logo ................................................................................... 13 Hình 3.2. Phƣơng án màu .............................................................................................. 14 Hình 3.3. Poster số 1...................................................................................................... 16 Hình 3.4. Poster số 2...................................................................................................... 18 Hình 3.5. Poster số 3...................................................................................................... 20 Hình 3.6. Poster số 4...................................................................................................... 22 Hình 3.7. Name card (mặt sau – mặt trƣớc) .................................................................. 23 Hình 3.8. ì thƣ ............................................................................................................. 24 Hình 3.9. Bìa kẹp hồ sơ ................................................................................................. 24 Hình 3.10. H thủy tinh ................................................................................................. 24 Hình 3.11. M ............................................................................................................... 25 Hình 3.12. Thẻ nhân viên, Tag treo, Huy hiệu,. ............................................................ 25 Hình 3.13. Túi giấy........................................................................................................ 25 Hình 3.14. Hộp giấy ...................................................................................................... 26 Hình 3.15. Hộp giấy ...................................................................................................... 26 iv
  7. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Chúng ta luôn tự đặt câu hỏi thực phẩm sạch là gì, luôn có nhu cầu về thực phẩm sạch. Tuy nhiên không phải ai c ng hiểu hết về đặc điểm và tính chất của loại thực phẩm này. Theo nhiều nghiên cứu và khảo sát của chuyên gia trong lĩnh vực y tế cho thấy thực phẩm sạch đóng vai trò quan trọng trong cuộc sống của con ngƣời. Sự an toàn của thực phẩm gi p cơ thể luôn khoẻ mạnh và có một sức khoẻ đƣợc đảm bảo. Bạn sẽ luôn cảm thấy yên tâm hi đƣợc sử dụng nguồn thực phẩm sạch cho mỗi bữa ăn của mình. Trái lại với thực phẩm sạch là thực phẩm bẩn, một trong những nguyên nhân của bệnh tật và ốm đau, hiến nhiều ngƣời tiêu dùng cảm thấy hoang mang khi sử dụng loại thực phẩm này. Thực phẩm sạch là loại thực phẩm đƣợc gieo trồng bởi ĩ thuật nông nghiệp an toàn, nói không với hoá chất độc hại, không sử dụng ch th ch tăng trƣởng để nâng cao sản lƣợng hay lợi nhuận. Bằng công nghệ hiện đại c ng nhƣ sự tỉ mỉ mà các nông dân tại các nông trƣờng có thể mang lại cho ngƣời tiêu dùng nói chung nguồn thực phẩm sạch an toàn và chất lƣợng. Vậy ƣu điểm của thực phẩm sạch là gì Thực phẩm sạch có chức năng cung cấp đầy đủ các dƣ ng chất cần thiết mà con ngƣời có nhu cầu đƣợc đáp ứng. Bên cạnh đó còn là sự an toàn cho hệ tiêu hoá của con ngƣời, hệ sinh thái của môi trƣờng. Với những ƣu điểm nổi bật đó c ng đủ để chứng minh đƣợc ƣu điểm c ng nhƣ sự an toàn khi sử dụng loại thực phẩm này. Chúng tôi chuyên mang đến cho khách hàng của mình nguồn thực phẩm uy tín, chất lƣợng của thực phẩm sạch, thực phẩm hữu cơ để bạn có thể lựa chọn cho mình những điều tốt nhất cho gia đình mình. 2. Mục đích và nhiệm vụ thiết kế a. Mục đích thiết kế Trƣớc khi thiết kế ra một hay nhiều sản phẩm, bản thân nhà thiết kế nào c ng đặt ra những câu hỏi: Muốn làm gì? Cho ai? Vì sao? Và những sản phẩm tạo thành là kết quả cuối cùng. Hầu hết những sản phẩm đồ họa nói chung và cụm thiết kế đồ họa cho nông trại Quê nói riêng, không chỉ nhằm mục đ ch quảng á thƣơng hiệu trên thị trƣờng hay thể Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 1
  8. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê hiện đƣợc những đặc trƣng riêng các sản phẩm của nông trại mà còn đáp ứng vô vàn những yêu cầu khác. Thiết kế logo chính là sự phản ánh hình ảnh nông trại Quê, và biểu trƣng, màu sắc, các phƣơng án thể hiện thƣơng hiệu để tạo nên thƣơng hiệu nhận biết. Quảng cáo đến mọi ngƣời hình ảnh sản phẩm, thông qua các sản phẩm của nông trại, từ các phụ kiện nhƣ hộp giấy, card visit, sổ tay, túi giấy, phong ì,… Xây dựng poster với chiến lƣợc phát triển lâu dài, trong việc quảng cáo thƣơng hiệu. Kết hợp chữ và hình ảnh một cách chuyên nghiệp, đ ng mục đ ch và chiến lƣợc quảng cáo. b. Nhiệm vụ thiết kế Đồ án nằm trong chiến lƣợc quảng cáo hình ảnh thƣơng hiệu cho nông trại Quê. Nhiệm vụ thiết kế ở đây ao gồm thiết kế Logo và bộ nhận diện thƣơng hiệu, bộ Poster quảng cáo. Thiết kế sao cho vừa dễ nhận biết, dễ hiểu, mang tính thẩm mỹ cao và dễ nhớ. Cụm đồ án sẽ mang đến sự nhận diện thƣơng hiệu một cách rộng rãi nhất đến với công chúng. c. Mục tiêu thiết kế Mục tiêu thiết kế là phƣơng hƣớng vạch ra cho quá trình thực hiện triển khai thiết kế, thiết kế làm sao cho sản phẩm quảng cáo đồ họa phải đáp ứng yêu cầu đặt ra là: + Thiết kế đ ng phong cách của nông trại, gần g i và thân thiện + Thiết kế dễ nhận diện, có tính ứng dụng cao + Thiết kế có giá trị nghệ thuật cao + Thiết kế hiện đại theo xu hƣớng mới Đ c ết hoàn thiện phần thông tin nội dung kết hợp với hình ảnh qua trải nghiệm thực tế đã có từ đó xây dựng cụm đồ án theo tiêu chí những sản phẩm quảng cáo ấn tƣợng, đặc biệt có tính chuyên nghiệp và tạo đƣợc phong cách đặc trƣng riêng cho sản phẩm. 3. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu Đối tƣợng: Nông trại, các thực phẩm sạch, nông sản. Phạm vi nghiên cứu: - Các nông trại trồng thực phẩm sạch tại địa bàn và những thông tin liên quan đến nông trại thực phẩm sạch. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 2
  9. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê - Khách hàng Việt Nam và du hách nƣớc ngoài. 4. Phƣơng pháp nghiên cứu Những sản phẩm đồ họa ứng dụng đƣợc coi là đẹp thƣờng là những sản phẩm tuân theo các nguyên tắc riêng. Ngoài ra còn phải nêu bật đƣợc ý nghĩa của ngôn ngữ đồ họa dễ dàng hiểu đƣợc ý nghĩa thiết thực và giá trị trong các phần biểu diễn tại sự kiện. Từ đó dẫn đến tính thực tiễn trong các hình thức quảng cáo hác nhau. Đồ án đƣợc sử dụng các hình ảnh thật, cùng một số hiệu ứng để giới thiệu về đặc trƣng riêng của nông trại thực phẩm sạch. Nhằm mục đ ch đƣa các thông tin và cảm nhận trung thực nhất đến khán giả. Quá trình thực hiện, lựa chọn, nghiên cứu và thực hiện đề tài là một quá trình tìm tòi và sáng tạo không ngừng. Bên cạnh việc bám sát yêu cầu thực tế của đề tài và học hỏi kinh nghiệm thiết kế. Đồ án còn đòi hỏi độc đáo mang đậm ngôn ngữ đồ họa của từng sản phẩm nhƣng vẫn thống nhất trong toàn bộ sản phẩm thiết kế. Khi đủ các thông tin cần thiết thì tiến hành tổng hợp xử lý tài liệu. Nghiên cứu, so sánh, phân t ch các tƣ liệu có đƣợc. Từ đó hình thành nhiều ý tƣởng sáng tạo, thiết kế ấn tƣợng, tạo ra sự khác biệt của những sản phẩm đồ án. Là tiền đề tạo ra các phƣơng án sơ ộ, đƣa ra các phƣơng án thiết kế cụm sản phẩm có tính sáng tạo cao, không rập khuôn, tham khảo những mẫu thiết kế đã có sẵn cùng với đề tài này. 5. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài Đối với đề tài này, khi thực hiện tôi sẽ biết cách quảng cáo nhƣ thế nào để thu h t đƣợc nhu cầu tiêu d ng và đời sống tinh thần của khách hàng. Thiết kế các poster quảng cáo cho nông trại chất lƣợng hơn. Nếu đƣợc ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh nông trại ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng. Bên cạnh đó đề tài nhằm nâng cao chất lƣợng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, làm tăng thêm giá trị, tạo đƣợc ấn tƣợng tốt đối với khách hàng. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 3
  10. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN THỰC TIỄN 1.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ ĐỀ TÀI Tên đề tài: “CỤM THIẾT KẾ QUẢNG CÁO THỰC PHẨM SẠCH CHO NÔNG TRẠI QUÊ”. Loại đồ án: Đồ án tốt nghiệp chuyên ngành thiết kế đồ họa. Bộ ấn phẩm quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại Quê là một bộ sản phẩm nhằm quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại và dịch vụ của nông trại đến nhiều thực hách trong nƣớc và nƣớc ngoài. Bộ ấn phẩm này xoay quanh giới thiệu về nông trại Quê các nông sản sạch của nông trại. Mỗi sản phẩm đƣợc thiết kế đều thể hiện thƣơng hiệu của nông trại, sự gần g i, thân thiện, truyền tải thông điệp của nông trại đến với khách hàng. Góp phần quảng cáo và truyền thông cho nông trại Quê. 1.2. ĐẶC ĐIỂM VÀ VAI TRÒ CỦA MĨ THUẬT ỨNG DỤNG 1.2.1. Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng Thuật ngữ mỹ thuật ứng dụng mới đƣợc đề cập tới trong vài thập niên gần đây ở nƣớc ta, nhƣng xét về mặt thực tiễn thì hoạt động mỹ thuật ứng dụng đã tồn tại từ lâu, ngày càng phát triển theo nhu cầu sử dụng và năng lực thẩm mỹ qua từng thời kỳ lịch sử. Điều này mang tính phổ biến ở Việt Nam c ng nhƣ các nƣớc khác trên thế giới. Hơn ao giờ hết, ngày nay mỹ thuật ứng dụng phát triển nhanh và mạnh mẽ chƣa từng thấy ở nhiều quốc gia trên thế giới. Mỹ thuật ứng dụng làm thay đổi nhanh chóng sản phẩm vật chất hàng hóa nhằm đáp ứng nhu cầu nhiều mặt của con ngƣời trong đời sống hiện đại. Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại c ng góp phần thúc đẩy, tƣơng hỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng. Chúng ta nghiên cứu mỹ thuật ứng dụng là đề cập tới mối quan hệ của con ngƣời với tự nhiên và xã hội thể hiện trong sản xuất, c ng nhƣ trong sinh hoạt vui chơi và hƣởng thụ, thƣởng thức sản phẩm vật chất mang giá trị văn hóa. Chức năng và mục đ ch của mỹ thuật ứng dụng là nhằm thỏa mãn tâm sinh lý của ngƣời sử dụng, tức hàm chứa về mặt thẩm mỹ và chứa đựng giá trị sử dụng, phù hợp với mọi đối tƣợng và phù hợp về mặt giá cả kinh tế. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 4
  11. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê Sản phẩm của mỹ thuật ứng dụng hết sức đa dạng và phong phú, với nhiều chủng loại sản phẩm và có giá trị rất lớn đối với đời sống sinh hoạt của con ngƣời, phục vụ cho con ngƣời, thỏa mãn cho con ngƣời cả về nhu cầu vật chất và tinh thần. Và sự thỏa mãn nhu cầu vật chất, tinh thần ấy cần phải phù hợp với bản sắc văn hóa và thị hiếu thẩm mỹ của mỗi dân tộc cộng đồng ngƣời khác nhau. Thế giới đồ vật đƣợc con ngƣời tạo ra gắn liền với môi trƣờng sản xuất và đời sống hằng ngày của con ngƣời. Điều căn bản nhất của mỹ thuật ứng dụng là tập trung đáp ứng các nhu cầu của xã hội. Sự hiện diện của nó đƣợc nhận thấy ở tất cả mọi mặt trong cuộc sống của con ngƣời nhƣ: ăn, mặc, ở trong sinh hoạt, học tập, sản xuất, các phƣơng tiện, công cụ, sản xuất, lao động, vui chơi, giải trí... Từ sản phẩm đến ao gói đựng chứa cho đến những sản phẩm công nghệ thông tin hàm chứa giá trị trí tuệ cao, tất cả đều mang dấu ấn của mỹ thuật ứng dụng. Xem xét quá trình hình thành và phát triển của mỹ thuật trong lịch sử phát triển của loài ngƣời thì mỹ thuật ứng dụng có nguồn gốc từ rất sớm. Nó tồn tại ngay trong các công cụ lao động và sinh hoạt của con ngƣời từ những thuở an đầu. mỹ thuật ứng dụng tồn tại ở những nhu cầu tối thiểu, thiết yếu của con ngƣời nhƣ: ăn, mặc, ở. Và rồi t y vào điều kiện phát triển của xã hội và tƣ duy nhận thức, nhu cầu thị hiếu của con ngƣời mà mỹ thuật ứng dụng đƣợc biểu hiện ở những lĩnh vực hác cao hơn. Sự phát triển ngày một cao hơn về giá trị sử dụng và giá trị thẩm mỹ của các sản phẩm mỹ thuật ứng dụng đƣợc coi nhƣ một yếu tố khi nghiên cứu về quá trình phát triển của văn minh loài ngƣời. Đó ch nh là quá trình tìm iếm sự thống nhất về các giá trị trong một chỉnh thể sáng tạo, tức ch nh là đồ dùng, vật dụng. Từ chỗ chỉ để dùng phục vụ sinh hoạt, tiến đến biết làm đẹp đồ vật, làm đẹp sản phẩm do mình làm ra. Từ những đồ đơn giản, ình thƣờng nhƣ: cái cày, cuốc, liềm, dao... phục vụ cho công việc lao động sản xuất của ngƣời nông dân đến các đồ cao cấp hàm chứa tính trí tuệ, sáng tạo cao nhƣ: Tivi, tủ lạnh, xe máy, máy ay, tàu v trụ... và ta thấy quá trình hoàn thiện đồ vật về cơ cấu và cả hiệu quả sử dụng là một ƣớc tiến lớn lao trong quá trình nhận thức để cải tạo thế giới tự nhiên của con ngƣời. Khi ƣớc vào bảo tàng thì điều đó đƣợc minh chứng thật rõ ràng: những mảnh tƣớc, mảnh ghè đến những vây rìu đá, cuốc đá đến trong công cụ để sinh tồn của con ngƣời ở thời kỳ xa xƣa đến những cây rìu sắt ngày Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 5
  12. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê nay, con ngƣời đã phải trải qua những giai đoạn cải tiến và để từng ƣớc hám phá để hoàn chỉnh nhƣ thế nào. Xã hội càng tiến hóa, càng văn minh thì ở thế giới đồ vật (do con ngƣời sáng tạo) tính kỹ thuật và thẩm mỹ càng đƣợc kết hợp chặt chẽ và cấu thành tồn tại trong nhau một cách hoàn hảo nhƣ một chỉnh thể. Con ngƣời không chỉ có nhu cầu sử dụng mà còn có nhu cầu thƣởng ngoạn vẻ đẹp ở ch nh trên ngay các đồ dùng hàng ngày. Từ cái đĩa, át ăn cơm, cái chén uống nƣớc... đều cần tạo dáng, chất liệu, màu men trang trí và sử dụng thuận tiện bền đẹp. Một ngôi nhà để ở không chỉ đơn thuần là nơi che chắn nắng mƣa, mà còn đòi hỏi không gian, kiến tr c; cái đẹp tổng thể kiến trúc với môi trƣờng; cái đẹp trong trang trí nội thất, ngoại thất; vừa đẹp vừa ngăn nắp, thuận tiện sinh hoạt của các nhu cầu hác: ăn mặc, đồ dùng, quạt điện, ti vi, tủ lạnh, xe máy... Tất cả đều là đòi hỏi và yêu cầu trong đời sống mà mỹ thuật ứng dụng phải đáp ứng. Và những đòi hỏi hách quan đó đối với mỗi sản phẩm hàng hóa ngày càng cao hơn cả hai mặt: đẹp và ích dụng, gắn ó trong đời sống tinh thần và vật chất của con ngƣời. Sản phẩm mỹ thuật ứng dụng là sản phẩm hay kết quả sáng tạo mang giá trị ích dụng và thẩm mỹ chứa trong một sản phẩm. Một sản phẩm mỹ thuật ứng dụng không chỉ dừng ở sự đạt giá trị công năng, công thái học, sinh thái học mà phải bao hàm cả giá trị thẩm mỹ mang tính xã hội, văn hóa và phản ánh trình độ, phát triển kỹ thuật công nghệ của cộng đồng. Tất cả những giá trị ấy thống nhất chặt chẽ và đƣợc liên kết trong một chỉnh thể, đáp ứng nhu cầu đời sống xã hội. Từ sáng tạo mẫu mã, sản xuất ra sản phẩm rồi đến tay ngƣời tiêu dùng là một chu trình mang giá trị sử dụng, giá trị kinh tế, giá trị văn hóa thẩm mỹ theo cơ chế của cung và cầu. Và cơ chế ấy là một vấn đề luôn luôn đƣợc đặt ra trong xã hội, cho bất kỳ một loại sản phẩm mỹ thuật ứng dụng nào. Và thực sự ch ng đã trở thành cơ sở, động lực cho mỹ thuật ứng dụng phát triển và phát triển không ngừng. Con ngƣời luôn luôn hƣớng tới cái đẹp bởi vì sự đòi hỏi thỏa mãn nhu cầu về cái đẹp là một đặc trƣng thuộc bản chất ngƣời. Trong quá trình phát triển, nhu cầu thẩm mỹ của con ngƣời đòi hỏi ngày càng cao, càng nhiều và đa dạng, đã th c đẩy mỹ thuật ứng dụng c ng phải phát triển không ngừng để đáp ứng những nhu cầu đó. Và nhƣ vậy mỹ thuật ứng dụng phải đảm bảo nhiệm vụ sáng tạo đi liền với chế tác và sản xuất, với mục tiêu đáp ứng ngày một tốt hơn về nhu cầu vật chất và tinh thần cho con ngƣời. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 6
  13. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê Điều đó cho thấy hoạt động mỹ thuật ứng dụng chứa đựng trong nó t nh nhân văn. ở Việt Nam hiện nay, với bề dày tinh hoa truyền thống mỹ thuật dân tộc, giao lƣu và tiếp thu những giá trị mỹ thuật - kỹ thuật của nhân loại, đội ng các nhà thiết kế mỹ thuật đang có nhiều cơ hội hơn ế thừa phát huy sáng tạo. Sự phát triển mạnh mẽ đó đã và đang tham gia tác động trực tiếp vào trong đời sống sản xuất công nghiệp, kinh tế và văn hóa xã hội của chúng ta. Sản phẩm thời kỳ đầu của mỹ thuật ứng dụng Việt Nam đƣợc khám phá là những đồ trang sức bằng đá, vỏ trai, vỏ ốc, mảnh gỗ, mảnh tre... Nhiều nhà khảo cổ đã tìm thấy đồ trang sức bằng đá, vỏ trai, vỏ ốc... thời xa xƣa cách ngày nay hàng vạn năm. Đó là những vòng huyên tai, hoa tai mà ngƣời xƣa đã đẽo gọt, chế tác, tạo dáng từ chất liệu đá, sừng, răng th vật để làm đẹp cho con ngƣời. Đến giai đoạn đồ đồng con ngƣời lại sáng tạo ra những trang sức bằng đồng nhƣ hoa tai, vòng tai, vòng đeo cổ, đeo tay... Tất cả ch ng đƣợc coi là những sản phẩm mỹ thuật ứng dụng đầu tiên. Lịch sử phát triển loài ngƣời và xã hội là một quá trình lịch sử lâu đời. Ngay từ những thế kỷ trƣớc Công nguyên, qua những dấu t ch văn hóa của nhiều cuộc khai quật khám phá của các nhà nghiên cứu, các nhà khảo cổ trên thế giới và ở Việt Nam đã làm hiện rõ vô số hiện vật thuộc lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng đã từng tồn tại nhiều thế kỷ trƣớc đây ở khắp nơi, đặc biệt nổi bật là ở các trung tâm văn minh lớn của thế giới. Qua các công trình kiến trúc cổ xƣa của ngƣời Ai Cập, Hi Lạp - La Mã, Trung Quốc, Châu Phi, ngay cả ở Việt Nam, sản phẩm mỹ thuật ứng dụng c ng đƣợc tìm thấy dấu tích qua những đồ dùng, vật dụng của ngƣời Việt cổ. Có thể nói rằng mỹ thuật ứng dụng là loại hình có quá trình hình thành, phát triển. Sự phát triển của mỹ thuật ứng dụng gắn liền với quá trình lao động sáng tạo của con ngƣời. mỹ thuật ứng dụng là nghệ thuật của sự kết hợp giữa cái thực dùng và cái đẹp, giữa cái lâu bền và cái thẩm mỹ. Mỹ thuật ứng dụng là cái tổng hòa của nhiều ngành: cả khoa học kỹ thuật, cả quy trình công nghệ, sản xuất và kỹ thuật. Giá trị thẩm mỹ của nó không chỉ làm đẹp cho cuộc sống, mà làm đẹp cho cả thế giới vật chất do con ngƣời tạo ra. Trên thực tế ta dễ dàng nhận thấy nếu không có sự tham gia của các giá trị thẩm mỹ thì ở thế giới đồ vật gắn liền với đời sống chúng ta, sẽ tồn tại những đồ vật khô cứng, khó coi và nhƣ vậy, sự phát triển của con ngƣời c ng nhƣ phát triển xã Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 7
  14. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê hội sẽ không thể toàn vẹn về mặt văn hóa thẩm mỹ c ng nhƣ sự hiểu biết về mặt khoa học. Hiện nay, vấn đề đƣa cái đẹp vào đời sống văn hóa tinh thần và vật chất của xã hội đang rất sôi động. Để hình thành đƣợc đồng bộ sự quy hoạch về mặt thẩm mỹ không phải dễ dàng, nhƣng trong thực tế lịch sử của đất nƣớc, cha ông ta đã làm đƣợc nhƣ vậy. Để thực hiện chiến lƣợc phát triển đất nƣớc thì con ngƣời là một nhân tố đƣợc đặc biệt quan tâm. Và con ngƣời đƣợc nói đến với vai trò phát huy khả năng sáng tạo. Sự phát triển tiềm năng sáng tạo của con ngƣời trong mọi vấn đề xã hội nói chung và trong lĩnh vực mỹ thuật ứng dụng nói riêng là yếu tố tạo nên sản phẩm hàm chứa “chất xám” cạnh tranh. Và trong xu thế hóa toàn cầu về kinh tế, sự tiến bộ về khoa học kỹ thuật và công nghệ nhƣng con ngƣời vẫn là trung tâm. Sự tuân thủ nghiêm ngặt các qui trình công nghệ, ý thức say mê tìm tòi cải tiến kỹ thuật đã tác động trực tiếp đến số lƣợng và chất lƣợng sản phẩm. Tất cả những điều đó đều có sự liên quan trực tiếp đến việc phát huy năng lực tinh thần của ngƣời lao động. Thực tế đã chứng minh, việc quan tâm đến nhân tố con ngƣời hông đƣợc phép giới hạn ở việc giáo dục tƣ tƣởng chính trị mà còn phải quan tâm đến việc nâng cao trình độ nhận thức thẩm mỹ cho nhân dân. Nâng cao năng lực thẩm mỹ cho công chúng sẽ làm cho thế giới tinh thần của nguồn nhân lực ngày càng phong phú và tinh tế, giúp họ có khả năng đánh giá nhanh nhạy trƣớc cái đẹp, sáng tạo theo qui luật cái đẹp và có khả năng phản ứng trƣớc cái xấu, cái lạc hậu, phản tiến bộ. Mỹ thuật ứng dụng đã và đang tồn tại, đồng thời tác động mạnh mẽ đến các quá trình, các lĩnh vực của hoạt động kinh tế. Thông qua hoạt động thiết kế sáng tạo, mỹ thuật ứng dụng đã chủ động và tích cực đƣa cái đẹp vào tất cả các lĩnh vực của cuộc sống. Hội nhập quốc tế và sự phát triển của công nghệ đã đƣa đến cho con ngƣời các sản phẩm tiêu d ng có hàm lƣợng công nghệ và thẩm mỹ cao nhƣ: mẫu mã, kiểu dáng sản phẩm, bao bì sản phẩm; truyền thông quảng cáo, xúc tiến thƣơng mại, môi trƣờng thẩm mỹ trong sản xuất và đời sống... Tất cả những sản phẩm ấy đã tác động đến tình cảm, nhận thức, tƣ duy của con ngƣời và góp phần vào việc điều chỉnh hành vi, lối sống mới mang hoạt động ấy của mỹ thuật ứng dụng tính khoa học và thẩm mỹ cho con ngƣời và xã hội. Tất cả những điều đó là cơ sở để nâng cao hiệu quả kinh tế và hiệu quả xã hội trong quá trình phát triển hiện nay. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 8
  15. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê 1.2.2. Vai trò của mỹ thuật ứng dụng Ngành mỹ thuật ứng dụng là ngành khá mới mẽ và triển vọng, là nơi những ý tƣởng đƣợc thăng hoa trên con đƣờng nghệ thuật của mình. Trong thời đại công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nƣớc nhƣ hiện nay, sự bùng nổ về các dịch vụ kinh doanh của thị trƣờng đã làm cho ngành mỹ thuật ứng dụng ngày càng phát triển hơn nữa thế mạnh của mình, có thể thấy biết bao nhiêu doanh nghiệp dù lớn hay nhỏ đều muốn đƣợc đƣa tên tuổi và thƣơng hiệu của mình đến với từng hách hàng, điều đó có một phần đóng góp hông nhỏ của các họa sĩ đồ họa. Trong thời đại cạnh tranh nhƣ hiện nay thì vai trò của mỹ thuật ứng dụng quan trong hơn hi mà cái đẹp đã dần hình thành trong tƣ tƣởng của mỗi ngƣời, đó hong phải chỉ ăn no sống tốt mà còn phải đẹp. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 9
  16. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê CHƢƠNG 2. PHƢƠNG PHÁP TỔ CHỨC THIẾT KẾ 2.1. TỔ CHỨC NGHIÊN CỨU THIẾT KẾ Nghiên cứu thị trƣờng là việc cần thiết đối với các doanh nghiệp kinh doanh. Khi bắt đầu inh doanh, c ng nhƣ đang inh doanh nếu muốn phát triển hoạt động kinh doanh của mình hơn. Trong chiến lƣợt quảng cáo thực phẩm sạch của nông trại Quê, tôi chú trọng đến từng mẫu mã của từng sản phẩm, tạo cho nông trại một phong cách riêng mà gần g i với khách hàng. Với vai trò là họa viên thiết kế quảng cáo, tôi không chỉ nghiên cứu tiềm năng, nhu cầu của khách hàng, khán giả mà còn tìm hiểu tâm lý, thói quen, sở thích của họ để đảm bảo sự hợp lý và thành công trong chiến lƣợc quảng cáo cho sản phẩm của nông trại. 2.2. KINH NGHIỆM RÚT RA TỪ QUẢNG CÁO KHÁC Từ khi gia nhập WTO, các dịch vụ kinh doanh nhà hàng trên thị trƣờng ngày càng phong ph và đa dạng thì mảng quảng cáo trong nƣớc c ng trở nên sôi động và phát triển hơn. ên cạnh các công ty quảng cáo trong nƣớc ngày càng nhiều, thì các sản phẩm quảng cáo lần lƣợt xuất hiện trên thì trƣờng ngày càng nhiều, càng phong ph đa dạng màu sắc và sản phẩm thiết kế của mình có nổi bật và gây đƣợc chú ý hay hông thì đòi hỏi ngƣời thiết kế phải có thái độ làm việc một cách nghiêm túc, khoa học và sáng tạo không ngừng. Điều mà tôi nhận thấy ở các mẫu quảng cáo thành công đều có nét chung là sự đơn giản về bố cục, màu sắc, độc đáo về ý tƣởng và cách xử lý ngôn ngữ đồ họa nhƣng vẫn tạo đƣợc đặc trƣng riêng, hơi dậy cảm x c riêng đối với khách hàng. Từ kết quả nghiên cứu đó, tôi chọn lọc và áp dụng vào thiết kế cho bộ ấn phẩm và Poster quảng cáo thực phẩm sạch của nông trại Quê. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 10
  17. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê CHƢƠNG 3. KẾT QUẢ ĐẠT ĐƢỢC CỦA ĐỒ ÁN 3.1. HIỆU QUẢ VỀ MẶT LÝ THUYẾT - Nhận diện đƣợc thƣơng hiệu - Quảng cáo đƣợc hình ảnh của sản phẩm sạch trong nông trại đến với khách hàng. - Truyền tải đƣợc thông tin mà chiến dịch quảng cáo muốn tạo ra - Mang đến cho mọi ngƣời biết hình ảnh của nhà hàng Quá trình nghiên cứu, sáng tạo và tìm hiểu đối tƣợng, xu hƣớng và thẩm mỹ của ngƣời xem. Tôi đƣa ra dòng sản phẩm đồ họa, bộ Poster thể hiện đầy đủ ý tƣởng trong chiến dịch quảng cáo. Thông qua nghiên cứu thị trƣờng và thị hiếu khách hàng, khán giả thì đồ án mang tính khả thi cao, đồ án đã hái quát lên đƣợc hình ảnh của nông trại đồng thời đặt ra những yêu cầu về mặt quảng cáo nhằm truyền tải thông tin tiếp thị một cách rõ ràng, mang t nh đồng bộ, chân thực thể hiện ở phong cách quảng cáo, thủ thuật đồ họa dễ hiểu, hình ảnh có t nh cách điệu cao. Xét về mặt hình thức toàn bộ đồ án mang đậm t nh đồ họa ứng dụng, là nét đẹp của văn hóa thiết kế, thị giác dễ ghi nhớ bởi màu sắc độc đáo. 3.2. HIỆU QUẢ VỀ MẶT THỰC TIỄN, ỨNG DỤNG Qua quá trình sáng tạo, nghiên cứu dựa trên cơ sở lý luận nghiêm túc, hợp lý, thống nhất giữa lý thuyết và thực hành, giữa trực giác và tƣ duy, tôi đã phần nào đáp ứng đƣợc những nội dung của đề tài đã đƣa ra. Thiết kế cụm sản phẩm đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch của nông trại Quê hoàn toàn phù hợp với chiến lƣợc quảng cáo trong nƣớc và du hách nƣớc ngoài đến du lịch. 3.3. ĐƢA RA CÁC GIẢ THUYẾT VÀ TÌNH HUỐNG SỬ DỤNG CỦA ĐỒ ÁN TRONG THỰC TIỄN - Logo - Poster sẽ quảng cáo - Bộ nhận diện thƣơng hiệu Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 11
  18. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê 3.4. CHI TIẾT ĐỒ ÁN THIẾT KẾ 3.4.1. Thiết kế logo Logo là sản phẩm của hoạt động giao thoa giữa nghệ thuật và kỹ thuật. Nó vừa có giá trị thẩm mỹ vừa có giá trị chức năng, nội dung vừa đề cập đến đối tƣợng chính cần hƣớng đến. Vì thế phải đƣợc thiết kế độc đáo và đơn giản để tạo sự minh bạch và chân phƣơng. Logo là biểu tƣợng, là linh hồn của toàn bộ hệ thống nhận diện thƣơng hiệu của một doanh nghiệp. Logo đƣợc thiết kế phải đảm bảo các tiêu ch : độc đáo, tạo đƣợc ấn tƣợng, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ nhận biết, có ý nghĩa iểu tƣợng, thể hiện rõ đƣợc thông điệp muốn truyền tải tới khách hàng hay với ch nh nhân viên đang làm việc, kết hợp với màu sắc tinh tế đặc trƣng cho ản sắc, văn hóa của doanh nghiệp… Logo xuất hiện ở khắp nơi từ We site, Name card, Phong ì…cho đến Profile, bao bì sản phẩm. Do đó, Logo đáp ứng đƣợc yêu cầu và quảng bá tốt sẽ đem lại giá trị thƣơng hiệu rất lớn cho doanh nghiệp. Nghĩa là chỉ cần nhìn vào logo, ngƣời ta c ng có thể đọc đƣợc tên của tổ chức, công ty hay sự kiện văn hóa đang sử dụng logo đó. 3.4.1.1. Ý tưởng thiết kế Trƣớc sự đa dạng của ngành nghề nông nghiệp, Quê Farm đã sử dụng hình ảnh những dải vƣờn trong thiết kế logo để khách hàng biết đến doanh nghiệp là chuyên gia trong lĩnh vực trồng trọt. Điều này giúp công chúng dễ dàng phân biệt các thƣơng hiệu trong cùng ngành và thuận tiện hơn hi liên hệ tới hình ảnh của thƣơng hiệu mỗi khi nghĩ tới một hình ảnh nhất định. Vấn đề vệ sinh an toàn trong trồng trọt luôn là yếu tố rất quan trọng có khả năng tác động trực tiếp tới cảm xúc và quyết định tiêu dùng của công ch ng. Thƣơng hiệu cần thể hiện đƣợc hình ảnh một thƣơng hiệu có trách nhiệm với xã hội, luôn nỗ lực bảo vệ môi trƣờng sống và đảm bảo chất lƣợng vệ sinh an toàn thực phẩm. Những yếu tố đó đã đƣợc thể hiện một cách dễ dàng qua những tông màu xanh lá đƣợc sử dụng trên logo. Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 12
  19. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê Phác thảo ý tƣởng Hình 3.1. Phác thảo logo bằng chì Logo Quê Farm đƣợc thiết kế theo phong cách tối giản nên tôi chỉ sử dụng đƣờng nét để thiết kế cho logo, làm đơn giản hóa hình tƣợng, theo xu hƣớng hiện đại và muốn hƣớng đến một nông trại sạch gần g i với ngƣời tiêu dùng. Hình 3.1. Logo, Quy chuẩn logo Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 13
  20. Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại quê Hình 3.2. Phương án màu 3.4.2. Thiết kế Poster 3.4.2.1. Ý tưởng thiết kế Poster là một ấn phẩm đƣợc dùng trong quảng cáo, nó đƣợc thiết kế thông qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đ ch truyền đạt đến ngƣời xem qua kênh thị giác những thông tin về một sản phẩm, một sự kiện hay một vấn đề gì đó. Poster c ng là một hình thức tuyên truyền đối với thị giác, nó có ch thƣớc lớn nhất trong các sản phẩm quảng cáo với bố cục hình ảnh, thông tin chữ chặt chẽ. Poster đƣợc các nhà thiết kế đồ họa sáng tạo với những ý tƣởng độc đáo, dễ bắt mắt nhằm gây ấn tƣợng mạnh mới lạ với những thủ pháp đồ họa phong phú nhằm đem lại hiệu quả tốt nhất. Poster phải mang màu sắc ấn tƣợng, nhấn mạnh đƣợc điểm độc đáo, các yếu tố trong poster phải có sự gắn kết chặt chẽ với nhau và có sự chuyển động nhằm đem lại sự lôi cuốn cho ngƣời xem. Trong “Cụm thiết kế đồ họa quảng cáo thực phẩm sạch cho nông trại Quê”, để thiết kế nên các poster cho nông trại này thì quá trình tìm hiểu, nghiên cứu, tìm tƣ liệu, tôi thấy cần và đã đặt ra những mục tiêu cụ thể cho đồ án của mình. Ý tƣởng chủ yếu: 4 Poster đƣợc thể hiện với hình thức dùng hình ảnh đã chỉnh sửa cùng với hiệu ứng ánh sáng tạo nên bố cục của Poster. Dùng chữ sao cho phù hợp với từng bố cục. Tổng thể là hình chữ nhật đứng với ch thƣớc 50x70 cm. Mỗi Poster Nguyễn Thị Thƣ – Lớp K1201A 14
ADSENSE

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

LV.26: Bộ 320 Luận Văn Thạc Sĩ Y Học
320 tài liệu
1246 lượt tải
THÔNG TIN
TRỢ GIÚP
HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG
Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.

 

Đồng bộ tài khoản
2=>2