Chuyên đề tốt nghiệp: Hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing của Công ty lắp máy và xây dựng số 10

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

LỜI NÓI ĐẦU

Trong bối cảnh nền kinh tế với xu hướng hội nhập và phát triển, với sự

phát triển của khoa học kỹ thuật và công nghệ chúng ta thường thấy đối với

mỗi thị trường ngành hàng đều có những tiềm năng để phát triển và mở rộng.

Xuất phát từ yêu cầu, tăng cường khai thác khách hàng tiềm năng thúc

đẩy hoạt động kinh doanh, tạo lập khả năng che phủ thị trường. Công ty lắp

máy và xây dựng số 10 đã trở thành nguồn cung ứng tương đối lớn phục vụ

cho ngành xây lắp nhằm phát triển cơ sở hạ tầng cho đất nước. Đây là một xu

hướng tất yếu trong tiến trình phát triển kinh tế Việt Nam và chủ trương của

Đảng và Nhà nước.

Công ty lắp máy và xây dựng số 10 là doanh nghiệp nhà nước thuộc

Tổng công ty lắp máy Việt Nam. Kể từ khi thành lập đến nay công ty đã

hoạch định, phát triển đa dạng hoá các mặt hàng kinh doanh trong trình độ cơ

sở vật chất kỹ thuật đáp ứng tối ưu với tình thế và xu thế phát triển của cơ sở

hạ tầng nói riêng và ngành kinh tế nói chung.

Qua việc nghiên cứu và phân tích em nhận thấy rằng bên cạnh những

thành công to lớn mà công ty đã đạt được còn tồn tại một số hạn chế nhất

định: Việc tổ chức quản lý hoạt động sản xuất kinh doanh chưa thực sự theo

định hướng vàkhách hàng.

Từ nhận thức trên em chọn đề tài "Hoàn thiện tổ chức hoạt động

marketing của Công ty lắp máy và xây dựng số 10".

Đề tài được nghiên cứu với mục đích:

1. Xác lập khái niệm, trình bày chi tiết các đặc trưng của loại hình kinh

doanh chuyên ngành xây lắp, trong cấu trúc mạng và thiết lập hệ thống tiền đề

cơ sở lý luận của loại hình kinh doanh này nhằm khẳng định vai trò vị thế của

công ty đối với toàn ngành trong điều kiện kinh doanh hiện nay ở Việt Nam.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

2. Phân tích tổ chức hoạt động marketing, chỉ ra ưu điểm, nhược điểm,

nguyên nhân ảnh hưởng đến hiệu lực hoạt động marketing trong kinh doanh

của Công ty lắp máy và xây dựng số 10.

3. Trên cơ sở phân tích xu thế vận động và phát triển cả về cơ cấu, số

lượng và chất lượng vận hành của công ty. Em tập trung kiến nghị những giải

pháp đồng bộ nhằm hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing cho Công ty lắp

máy và xây dựng số 10 trong thời gian tới, cũng như kiến nghị một số vấn đề

quan trọng liên quan đến cơ chế, chính sách của Đảng, Nhà nước đối với hoạt

động sản xuất kinh doanh thương mại nhằm tạo điều kiện cho sự phát triển và

vận dụng hiệu quả hơn hoạt động marketing của công ty.

Giới hạn phạm vi nghiên cứu đề tài: Mặc dù Công ty lắp máy và xây

dựng số 10 tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh với qui mô trải rộng khắp

cả nước nhưng do giới hạn về thời gian nghiên cứu và năng lực thực tế của

sinh viên nghiên cứu nên các lý luận về công ty và các hoạt động marketing

của loại hình được đề cập đến giới hạn dưới góc độ của bộ môn marketing

thương mại.

Phương hướng nghiên cứu của đề tài: trên cơ sở những quan điểm định

hướng đổi mới về vận hành sản xuất kinh doanh của Đảng và Nhà nước quan

điểm phát triển đa dạng hoá các loại hình doanh nghiệp hoạt động sản xuất

kinh doanh và với phương pháp tiếp cận hệ thống lôgic, lịch sử biện chứng

em lựa chọn thích ứng với các phương pháp nghiên cứu cụ thể gồm:

- Phương pháp phân tích tổng hợp và so sánh;

- Phương pháp mô hình hoá, sơ đồ hoá;

- Phương pháp phân tích thống kê;

Do giới hạn về nội dung và phương pháp nghiên cứu của đề tài em chia

kết cấu đề tài theo 3 chương:

Chương I: Cơ sở hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing của công ty

kinh doanh

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Chương II: Thực trạng tổ chức hoạt động marketing của Công ty Lắp

máy và xây dựng số 10

Chương III: Một số đề xuất hoàn thiện tổ chức marketing của Công ty

Lắp máy và xây dựng số 10

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

CHƯƠNG I

CƠ SỞ HOÀN THIỆN TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG MARKETING

CỦA CÔNG TY KINH DOANH

1. VAI TRÒ VÀ VỊ TRÍ CỦA CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING TRONG CÔNG

TY KINH DOANH

1.1. Vai trò

Công ty kinh doanh là một bộ phận cấu thành của một nền kinh tế, nó ra

đời do quá trình phân công lao động xã hội do vậy công ty kinh doanh giữ vai

trò nhất định trong nền kinh tế quốc dân. Với vị trí là cầu nối giữa sản xuất và

tiêu dùng và giữa sản xuất với sản xuất công ty kinh doanh có những vai trò

* Phục vụ nhu cầu tiêu dùng: Công ty kinh doanh thông qua các hoạt

động thương mại và dịch vụ thương mại cung cấp cho xã hội lượng hàng hoá

đáp ứng nhu cầu, địa điểm, thời gian. Công ty kinh doanh hoàn thiện những

sản phẩm của các công ty sản xuất thành những sản phẩm mới, làm cho hàng

hoá được đưa từ nơi thừa đến nơi thiếu, làm cho nhu cầu người tiêu dùng luôn

luôn được thoả mãn.

* Kích thích sản xuất phát triển: Công ty kinh doanh mua các sản phẩm

của công ty sản xuất tạo điều kiện cho sản xuất, thu hồi vốn nhanh, tập trung

vốn, nhân lực cho sản xuất của mình. Công ty kinh doanh còn cung cấp các

dịch vụ đầu vào cho sản xuất để thúc đẩy sản xuất phát triển.

* Công ty kinh doanh phản hồi những nhu cầu nảy sinh trên thị trường

làm cho sản xuất có thể nhanh chóng đáp ứng nhu cầu mới phát triển thị

trường mới.

* Thúc đẩy sự phát triển của khoa học kỹ thuật và công nghệ: Công ty

kinh doanh làm cho nhu cầu tiêu dùng bị kích thích dẫn đến xuất hiện các nhu

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

cầu mới đòi hỏi sản xuất phải đưa các tiến bộ khoa học kỹ thuật cũng như

công nghệ mới vào sản xuất sản phẩm.

* Công ty kinh doanh cũng làm cho sự du nhập khoa học kỹ thuật và

công nghệ vào sản xuất một cách dễ dàng thông qua con đường xuất nhập

khẩu.

* Mở rộng quan hệ kinh tế quốc tế: Buôn bán thường làm cho khoảng

cách về không gian được thu hẹp. Công ty kinh doanh sẽ thực hiện các hoạt

động buôn bán đã làm cho hàng hoá xuất nhập khẩu từ nước ngoài về trong

nước một cách đơn giản, từ đó tạo mối quan hệ kinh tế quốc tế có lợi cho cả

hai ben.

* Tạo tích luỹ: Cũng như các loại hình doanh nghiệp khác công ty kinh

doanh cũng đầu tư vốn, nhân lực để thực hiện kinh doanh để hưởng lợi nhuận.

1.2. Vị trí của các hoạt động marketing

Vị trí của công ty kinh doanh đối với nền kinh tế quốc dân là vô cùng

quan trọng. Nó giúp cho người tiêu dùng và nhà sản xuất giảm được chi phí,

thời gian, được thoả mãn các nhu cầu. Với vị trí là cầu nối giữa người tiêu

dùng và nhà sản xuất hoạt động của công ty kinh doanh càng phát triển sẽ

giúp cho sự vận động hàng hoá của toàn nền kinh tế quốc dân càng thêm sôi

động.

2. PHÂN ĐỊNH NHỮNG NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG

MARKETING CỦA CÔNG TY KINH DOANH

2.1. Nghiên cứu và phát triển marketing của công ty kinh doanh

Quá trình này bao gồm một hệ thống các phương pháp, phương tiện,

quy trình hoạch định, triển khai, thu thập, truyền dẫn, xử lý, phân tích và báo

cáo kết quả với hệ thông thông tin thị trường chuẩn xác, làm cơ sở điều hành

hoạt động kinh doanh của công ty hữu hiệu hơn. Với đặc điểm và đặc trưng

trong xu thế vận động và phát triển thị trường hàng hoá, các quá trình nghiên

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

cứu thị trường và khách hàng phải lượng hoá chính xác và kịp thời các dữ liệu

thông tin phản ánh toàn cảnh về:

+ Nhu cầu và tình thế thị trường để từ đó định lượng được dung lượng,

quy mô, cơ cấu, thời cơ - đe doạ kinh doanh của thị trường và tập tính cũng

hư khuynh hướng hành vi của tập khách hàng trọng điểm.

+ Tình thế diễn biến cạnh tranh trên thị trường sản phẩm và qua phân

tích điểm mạnh - điểm yếu, chỉ rõ lợi thế so sánh trong cạnh tranh giữa công

ty và các đối thủ cạnh tranh chính.

+ Tính thế nhãn hiệu hàng hoá - sản phẩm của công ty trên thị trường

sản phẩm và sức cạnh tranh tương đối của nó so với nhãn hiệu cạnh tranh.

+ Xu thế vận động và phát triển của các nhân tố và điều kiện ràng buộc

của môi trường quản lý kinh doanh vĩ mô trong tương tác với thị trường của

công ty.

Quá trình nghiên cứu marketing của công ty dựa trên 4 phân hệ sau:

* Phân hệ dữ liệu nội địa: Phản ánh những chỉ tiêu thu qua từng công

trình, tổng chi phí, các khối lượng dự trữ vật tư, sự vận động của tiền mặt,

những số liệu và công nợ. Nhiều công ty đã xây dựng những hệ thống báo cáo

nội bộ khá hoàn hảo trên hệ thốn máy vi tính, đảm bảo nhận và xử lý các

thông tin với khối lượng thông tin lớn và toàn diện trong một thời gian ngắn.

* Phân hệ điều tra marketing: thường ngày ở bên ngoài cung cấp cho

những người điều hành marketing thông tin cập nhật về các sự kiện xảy ra

trong môi trường thương mại. Những cán bộ chuyên môn chịu trách nhiệm

thu thập thông tin mua tài liệu của những người cung cấp số liệu tập trung lại

và thành lập một bộ phận chuyên trách về điều tra thông tin - tất cả những

điều đó đều có thể góp phần nâng cao chất lượng thông tin marketing cập nhật

ở bên ngoài được chuyển đến ban điều hành công ty.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

* Phân hệ nghiên cứu marketing: nhằm đảm bảo thu thập thông tin cần

thiết theo quan điểm của vấn đề marketing cụ thể đang được đặt ra trước công

ty.

* Phân hệ phân tích marketing: Sử dụng các phương pháp thống kê hiện

đại các số liệu và các mô hình, tạo điều kiện dễ dàng cho các hoạt động thị

trường thông qua các qui định marketing tối ưu.

2.2. Tổ chức marketing trọng điểm của công ty

Nội dung của marketing trọng điểm của công ty bao gồm:

2.2.1. Nhận dạng các đoạntt của công ty

Đoạn thị trường là nhóm người tiêu dùng có phản ứng như nhau đối với

cùng một tập hợp những kích thích của marketing. Phân đoạn thị trường là

quá trình phân chia người tiêu dùng thành từng nhóm trên cơ sở những điểm

khác biệt nhu cầu về tính cách và hành vi. Đây là một quá trình chi tiết của

marketing trọng điểm, nhằm phân định thị trường mục tiêu thành những đơn

vị nhỏ hơn có thông số, đặc tính và hành vi chọn mua khác biệt nhau giữa các

đoạn, nhưng trong công đoạn lại thống nhất với nhau mà công ty có thể vận

dụng phối thức với nhau mà công ty có thể vận dụng phối thức mua bán hữu

hiệu trên mỗi đoạn thị trường trọng điểm được lựa chọn. Lựa chọn nhận dạng

cấu trúc thị trường nhằm mục đích giúp công ty lựa chọn một hoặc vài đoạn

thị trường trọng điểm để làm đối tượng ưu tiên cho các nỗ lực marketing, từ

đó hoạt động marketing của công ty sẽ nhằm vào một số tiêu điểm rõ ràng cụ

thể, có hiệu quả hơn.

Có rất nhiều tiêu thức để phân đoạn thị trường, nhưng phổ biến và hiệu

dụng nhất trong thương mại là phân theo các tiêu thức sau: Lứa tuổi, thu

nhập, giáo dục (trình độ họcvấn), nghề nghiệp, tôn giáo, dân tộc, nơi cư trú,

tình trạng hôn nhân, giới tính, lối sống (phong cách sống), mô thức tiêu dùng

nguyên nhân mua.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Tuỳ thuộc vào đặc điểm loại nhu cầu, tập tính, tiêu dùng của khách

hàng để lựa chọn phương pháp phân đoạn (phân tích hay tổng hợp). Tổ chức

nhận dạng thị trường phải đạt được những yêu cầu sau:

- Tính đo lường, tức là qui mô và hiệu quả của đoạn thị trường đó phải

đo lường được.

- Tính tiếp cận được tức là công ty phải nhận biết và phục vụ được đoạn

thị trường đã phân chia theo tiêu thức nhất định.

- Tính chính xác, nghĩa là đoạn thị trường phải bao gồm các khách hàng

có nhu cầu đồng nhất với quy mô đủ lớn để có khả năng sinh lời được.

- Tính khả thi, tức là có đủ nguồn lực để hình thành và triển khai

chương trình marketing riêng biệt cho từng đoạn thị trường đã phân chia.

2.2.2. Lựa chọn và định mục tiêu trên đoạn thị trường trọng điểm

Công ty kinh doanh thương mại tiến hành thu thập dữ liệu về đoạn thị

trường nhất định là những dữ liệu về đoạn số bán ra hiện nay của hàng hoá,

động thái và xu thế của doanh số bán của nhóm và loại hàng này, qua đó đánh

giá được mức độ cạnh tranh, các yêu cầu tiếp thị… Đoạn thị trường tốt nhất

sẽ là đoạn có doanh số cao, mức tăng mạnh, mức lãi lớn, ít sức ép cạnh tranh,

phương thức marketing đơn giản hơn, yêu cầu các kênh marketing không

phức tạp, thông thường không có đoạn thị trường nào trội hơn hẳn về các mặt

đó.

2.2.3. Định vị mặt hàng trên thị trường doanh nghiệp trọng điểm

Vị thế của một mặt hàng thương mại là mức độ khách hàng chấp nhận

nó ở tàm cỡ nào, tức là vị thế mặt hàng chiếm trong tâm trí khách hàng so với

các mặt hàng cạnh tranh khác. Lý thuyết hành vi khách hàng văn hoá trong

điều kiện thị trường cạnh tranh chỉ ra rằng, quá trình chọn mua thường được

triển khai qua 4 cấp cạnh tranh: Loại nhu cầu  nhóm hàng  loại hàng 

nhãn hiệu. Trong bán, điều đó có nghĩa khi chọn hàng mua, khách hàng

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

thường xếp thứ tự các mặt hàng, hay nói cách khác là định vụ các mặt hàng

kinh doanh của các trung tâm thương mại và dịch vụ trong tâm trí họ.

Vị thế các mặt hàng là tập hợp các ấn tượng, quan niệm và cảm giác

của khách hàng về những mặt hàng đó so với các mặt hàng cạnh tranh cùng

loại. Những nhà Marketing hoạch định những vị thế để mặt hàng của mình có

lợi thế cạnh tranh lớn nhất trên thị trường trọng điểm đã chọn, vạch ra những

nét cơ bản của một phối thức bán để đạt được những vị thế dự định đó.

Nhiệm vụ định vị mặt hàng của công ty là lựa chọn và xác lập các qui trình,

phương pháp để hình thành và phát triển mặt hàng thương mại hợp lý, khả thi

hữu hiệu trong tình thế đặc trưng của các công ty, trên cơ sở đó định rõ các

nguyên tắc cơ bản để chỉ đạo việc xây dựng hãng kinh doanh và phát triển

mặt hàng mới thích ứng với tổ chức, cơ cấu và tốc độ tiêu thụ của khu vực với

sức hút thị trường trọng điểm xác định.

Thông qua định vị mặt hàng hữu hiệu, mặt hàng mới, diễn biến của thị

trường cho phép công ty kinh doanh nhận dạng được các thời cơ và may rủi

trong các khả năng Marketing đồng thời có những quyết định ứng xử thời cơ

thích ứng, ở đây thời cơ tiếp thị được hiểu là những thông số môi trường và

thị trường có tính hấp dẫn và có thể khai thác được đối với một giải pháp

công nghệ Marketing xác định trong đó công ty kinh doanh có thể đạt tới

được lợi thế cạnh tranh trong các khoảng thời gian xác định so với các đối thủ

cạnh tranh của công ty.

2.3. Tăng cường nỗ lực Marketing -Mix.

Thích ứng với Marketing-mix của công ty kinh doanh hình thành qua 4

giai đoạn được thể hiện qua hình sau:

Marketing - Mix

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Thị trường mục tiêu

P4

P1

P2

P3

Biểu hình 1: Marketing - Mix

P1: Markeitng mặt hàng kinh doanh

P2: Markeitng định giá kinh doanh P3: Markeitng phân phối và phát triển sức bán P4: Markeitng xúc tiến thương mại hỗn hợp

2.3.1. Nỗ lực Marketing mặt hàng kinh doanh của công ty.

Mặt hàng của công ty kinh doanh được hiểu là tập hợp có lựa chọn và

phân phối mục tiêu các nhóm, loại, nhãn hiệu được đăng ký vào tổng danh

mục hàng hoá, dịch vụ mà công ty chào hàng chuẩn lại sẵn sàng và bán cho

tập khách hàng trọng điểm qua một kênh thương mại xác định trên một khu

vực thị trường xác định.

Trong thương mại, biến số mặt hàng giữ một vai trò trọng yếu. Hầu hết

các công ty đều kinh doanh một số lượng lớn các danh mục mặt hàng nhằm

thoả mãn tối đa, đồng bộ và đa dạng nhu cầu của khách hàng. Khác với các

loại hình công ty khác, tổ chức Marketing mặt hàng đòi hỏi phải hình thành,

phát triển và đảm bảo sẵn sàng thường xuyên và ổn định trên các nơi công tác

và bán hàng ở công ty phù hợp với số lượng, chất lượng, cơ cấu, thời gian

của nhu cầu tập tính và hành vi mua của khách hàng. Nội dung chủ yếu của tổ

chức Marketing bán bao gồm các mặt sau:

+ Quy hoặch khung, phổ hàng, theo tính chất và trình độ chuyên doanh

hoá và hình thức tổ chức kinh doanh của công ty kinh doanh. Chuyên doanh

hoá công ty kinh doanh là một xu thế khách quan của phát triển nhu cầu thị

trường, của phân công lao động xã hội trong nội bộ công ty kinh doanh và của

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

yêu cầu tăng cường sức cạnh tranh, nâng cao hiệu quả của công ty, là quá

trình phân định các công ty chuyên doanh một nhóm, phân nhón loại về tên

mặt hàng xác định hoặc chuyên thương mại thể thoả mãn một chủng loại nhu

cầu hoặc một nhóm đối tượng người tiêu dùng xác định. Tuỳ theo trình độ

chuyên doanh mà các công ty được phân thành các cơ sở chuyên doanh cơ

bản (nhóm mặt hàng và loại nhu cầu) chuyên doanh rộng và chuyên doanh

hẹp. Việc lựa chọn Marketing chiến lược bao phủ thị trường và tăng trưởng

kinh doanh cho phép xác lập hình thức tổ chức kinh doanh từ hỗn hợp,

chuyên doanh liên hợp và tổng hợp. Thực chất của nội dung này bao gồm: xác

định hình thức tổ chức kinh doanh, xác định trình độ chuyên doanh của công

ty hình thành khung (dài, rộng) và hướng phát triển của mặt hàng thương mại.

+ Hoàn thiện các thông số tiêu chuẩn sản phẩm hỗn hợp. Một sản

phẩm hỗn hợp được hình thành bởi ba mức: mức côt lõi, mức hữu hiệu và

mức gia tăng trong đó mức cốt lõi là yếu tố trung tâm, hạt nhân của mô hình

sản phẩm hỗn hợp.

Khách hàng có thể nhận biết và phân biệt được giữa hai phối thức có

cùng công nămg và tạo tập mức hiện hữu thông qua mức chất lượng mà người

tiêu đùng cảm nhận được đặc tính nổi trội, phong cách mẫu mã, bao gói và

các dịch vụ hay lợi ích bổ sung để hình thành mức sản phẩm gia tăng.

b. Quyết định Marketing về giá kinh doanh.

Nhìn chung tiến trình, đánh giá của trung tâm cũng tuân theo qui trình

định giá như thường thấy ở doanh nghiệp bán buôn khác.

+ Xác lập mục tiêu định giá

Thông thường mục tiêu định giá hướng vào doanh số lợi nhuận, thị

phần nhưng công ty chủ yếu định giá hướng vào xúc tiến bánhà máy, kích

thích tăng khối lượng bán... nhằm thực hiện thúc đẩy tiến trình thương mại

hoá mặt hàng mà mặt hàng mới chiếm tỷ trọng đáng kể.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

+ Phân tích sức cầu:

Sức cầu thị trường được lượng giá qua hàng loạt nghiên cứu Marketing,

chủ yếu sức cầu được xem xét ở đây để làm rõ khả năng biến động của cầu thị

trường và khả năng chấp nhận của cầu thị trường đối với các chính sách giá

của trung tâm.

+ Lượng giá chi phí và cần chi phí:

Một hạn chế lớn của chương trình là chi phí tổ chức vận hành kinh

doanh cao, do đó càn phải xem xét hạn chế chi phí nhưng vẫn phải đảm bảo

đáp ứng yêu cầu tổ chức và vận hành kinh doanh của công ty.

Phân tích chào hàng cạnh tranh của đối thủ.

Khi có sự tìm hiểu, đánh giá về sự chào hàng của đối thủ, công ty sẽ có

cách nhìn nhận về tình thế định giá và có các ưng xử giá tối ưu.

+ Lựa chọn các khách hàng định giá:

Một số khách hàng định giá mà công ty sử dụng: định giá trên cơ sở chi

phí, định giá trên cơ sở tỷ giá thu hồi vốn, định giá trên cơ sở phân tích cạnh

tranh.

+ Chọn mức giá tối ưu:

Ngoài các công nghệ giá thông thường, công ty chú trọng tới công nghệ

định giá bán buôn mặt hàng mới. Mặt hàng mới rất đa dạng gồm: mặt hàng

mới nguyên tắc, mặt hàng mới nguyên mẫu để xác lập đánh giá tối ưu cho

mặt hàng mới, Công nghệ định giá, giá lựa chọn phải thích hợp. Các công

nghệ định giá mặt hàng mới phân định như sau:

+ Định giá một mặt hàng là sản phẩm mới sáng chế.

Định giá lướt kem: Mức bán ban đầu được định giá cao, sau đó mức

bán giảm công ty hạ giá để tăng mức b án nhờ khai thác thêm phân đoạn sức

mua thấp hơn và nhanh chóng đẩy mạnh tiêu thụ qua trung gian.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Định giá thâm nhập: Mức giá tương đối và được tiến hành thử nghiệm

để biết được khả năng chấp nhận của khách hàng, kết quả là tìm ra các khoản

giá được chấp nhận và những tập khách hàng tương ứng với các khoản giá đó.

+ Định giá mặt hàng mới do mô phỏng hoặc biến thể.

Công ty thường sử dụng các công nghệ điều chỉnh giá sau:

Định giá chiết khấu công ty cần phân định rõ rệt, chú ý đến vai trò vị

thế của các trung gian bên dưới, thúc đẩy kích thích hoạt động tiêu thụ qua

các trung gian.

Định giá quảng cáo

Định giá phân biệt:

Là công cụ định giá hữu hiệu giúp cho việc khai thác triệt dể các phân

đoạn thị trường mục tiêu.

+ Các công nghệ thay đổi giá thường được công ty sử dụng:

Giảm giá:

Khi chào hàng giới thiệu và bán mặt hàng là sản phẩm mới, đây là công

nghệ được sử dụng như khuyến mại, kích thích tiêu thụ nhưng có thể gây tâm

lý nghi ngại cho khách hàng. Do vậy cần phối hợp các chương trình quảng

cáo, giao tiếp hữu hiệu.

Tằng giá:

Công ty có thể tăng giá một cách phân biệt trong trường hợp muốn loại

bớt các khách hàng và tập trung phân đoạn trọng điểm hoặc tạo cơ chế đẩy

đưa khách hàng phân phối với mạng lưới các điểm tiêu thụ khác của công ty.

e. Các quyết định về kênh Marketing phân phối tiêu thụ

Công ty đối kênh phân phối tiêu thụ là một hạt nhân tích cực nhất trong

xúc tiến và phát triển tiêu thụ trong toàn kênh là một người đại diện cho hệ

thống kênh tiếp xúc với thị trường, khách hàng. Mục tiêu chủ động của công

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

ty đối với thiết lập quan hệ với các nguồn hàng, bạn hàng là nhằm thu hút sự

liên kết trong kênh, giữa chức năng của mình, thể hiện vai trò vị thế của mình

trong kênh, từ đó công ty sẽ có được các lợi ích về lợi nhuận, về sự phát triển

lâu dài, về vai trò và vị thế trong kênh.

Yêu cầu đối với việc lập quyết định phân phối của công ty chính yếu là

ở chỗ phải có sự phối hợp liên kết chặt chẽ giữa các thành viên kênh trong

một sự ràng buộc chung về lợi ích, mục tiêu chiến lược chung của toàn kênh.

Chỉ có như vậy công ty mới có điều kiện vận hành đúng nguyên lý và khẳng

định vị thế trong kênh

Lập kế hoạch về sản phẩm mới: Khi có sự liên hệ trong toàn kênh, việc

lập kế hoạch về sản phẩm mới của công ty chủ yếu là do sự gợi ý, yêu cầu của

các nhà cung ứng, các nhà sản xuất và có ý kiến của các thành viên kênh. Vấn

đề này sẽ đảm bảo xây dựng một chiến lược sản phẩm mới có qui mô, có tổ

chức thích hợp nhất cho sự phát triển và vận hành thông suốt trong toàn kênh.

Thực thi chiến lược sản phẩm, mặt hàng mới: Khi thực thi nếu không

có Sự hợp tác của các thành viên kênh công ty sẽ khó thắng lợi, nhưng do qui

mô hạn chế cũng không thể đáp ứng đầy đủ cho nhu cầu thị trường, trái lại

hiệu quả không đáng kể. Sự nhất quán trong toàn kênh khi thực thi chiến lược

mặt hàng mới sẽ đảm bảo cho mặt hàng tới tay người tiêu dùng đúng như kế

hoạch đã định và đó là điều cốt lõi trong đảm bảo thắng lợi của chiến lược

kênh.

Kiểm tra đánh giá hoạt động của công ty

Thành công hay thất bại của công ty trong chiến lược sản phẩm mới

thể hiện trong hiệu lực xúc tiến sản phẩm mới ra thị trường và tương ứng là

thúc đẩy quá trình thương mại hoá mặt hàng sản phẩm mới lên toàn kênh.

Nhưng nếu không có sự liên kết chặt chẽ trong kênh thì các chương trình

Marketing nhằm xúc tiến sản phẩm mới có cao đến đâu cũng vô nghĩa, vì

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

không đảm bảo được rằng hiệu lực đó có tác dụng đối với hệ thống kênh phân

phối.

d. Quyết định phối thức giao tiếp khuyếch trương

Với căn cứ là nghiên cứu Marketing quảng cáo khuyếch trương mục

tiêu là đối tượng khách hàng nhận thông điệp trên thị trường mục tiêu trọng

điểm, công ty cần lập phối thức giao tiếp khuyếch trương - Quảng cáo có thể

được tiến hành kết hợp giữa quảng cáo tại cơ sở gian trưng bày và bên ngoài

gian trưng bầy.

- Chào hàng và xúc tiến bán hàng:

Công ty có thể tổ chức các hội nghị khách hàng đẻ nhận định về chất

lượng phục vụ của công ty hoặc để giới thiệu các mặt hàng mới trong hoạt

động xúc tiến có thể kèm theo một số hình thức khuyến mại như giá trị, chiết

khấu hoặc có thể tổ chức hình thức quay sổ xố, tặng phiếu thưởng.

- Marketing trực tiếp:

Công ty có thể chào giới thiệu và bán hàng theo cách gửi thư hoặc

cataloguc. Hình thức này chi phí không cao nhưng thường có thể mang lại

hiệu quả đáng kể. Thông qua một số công cụ như Fax, Công ty có thể gửi

chọn vẹn thông điệp chảo giới thiệu hàng cho khách hàng tiềm năng và mục

tiêu.

2.4. Tổ chức phối thức bán hỗn hợp và các dịch vụ khách hàng:

Dịch vụ là sản phẩm của việc sản xuất và cung ứng những "hiệu năng

ích dụng" của một hoạt động lao động xác định, có thể tồn tại độc lập hoặc

gắn liền với việc thương mại một sản phẩm vật chất nào đó để thoả mãn nhu

cầu của một tổ chức hoặc cá nhân xác định.

Định nghĩa trên vừa phản ánh bất chấp kinh doanh của dịch vụ với tư

cách là một đối tượng của thương mại - một sản phẩm của hoạt động lao động

sản xuất và cung ứng theo học thuyết sản xuất hàng hoá của Mác, vừa phản

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

ánh những đặc trưng khác biệt giữa sản phẩm dịch vụ với sản phẩm vật chất

khác. Các đặc trưng của sản phẩm dịch vụ bao gồm: tính không đồng nhất,

tính vô định hình, tính bất khả phân tích không lưu giữ được, không có

chuyển sở hữu.

Trong thương mại các sản phẩm dịch vụ không tồn tại độc lập mà nó

gắn liền và tạo điều kiện cho quá trình thương mại hoá các sản phẩm vật chất.

Dịch vụ thương mại có thể phân loại theo các tiêu thức sau:

+ Theo loại đối tượng cung ứng dịch vụ :

- Theo dịch vụ kinh tế tài chính.

- Dịch vụ sản phẩm

- Dịch vụ bổ xung khách hàng.

+ Theo mức độ thanh toán:

- Dịch vụ phải trả tiền.

- Dịch vụ không phải trả tiền.

+ Theo thời điểm thực hiện dịch vụ gắn với quá trình bán hàng; cung

ứng và khách hàng (ví dụ như bảo vệ các phát minh sáng chế).

- Dịch vụ thực hiện trong khi bán hàng (như hoàn chỉnh, lắp ráp, cân

chỉnh, chạy thử...).

- Dịch vụ thực hiện sau khi bán hàng (như bảo quản, bảo hành, kiểm

tra...) đây là dịch vụ rất quan trọng trong thương mại.

+ Theo đặc trưng của sản phẩm dịch vụ.

- Các dịch vụ gắn liền với quá trình mua bán.

- Các dịch vụ bổ sung như trông giữ phương tiện, đổi tiền.

Tổ chức các dịch vụ thương mại phải đảm bảo các nguyên tắc: Cân đối,

thống nhất, liên tục và có hiệu quả.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Đây là một yếu tố rất quan trọng vì nó liên quan trực tiếp đến các hoạt

động của công ty.

+ Công nghệ bán truyền thống: vẫn được áp dụng với đa số các mặt

hàng như văn phòng phẩm, kim khí,đồ dùng gia đình, điện tử điện máy dân

dụng có tính phổ biến đại trà và áp dụng thích hợp với những khách hàng mua

có mức độ sẵn sàng mua cao, có thói quem mua ở các cửa hàng với những

mặt hàng chất lượng cao, giá trị cao có tính năng kỹ thuật phức tạp.

* Bán hàng qua mẫu: Qua cataloguc hàng hoá bán hàng phục vụ, lắp

đặt, hướng dẫn sử dụng áp dụng với các mặt hàng điện tử hiện đại.

+ Bán hàng tự chọn: Có thể áp dụng phù hợp với các trung tâm. Đây là

hình thức phổ biến và phù hợp với nhóm điện máy, xe ô tô, điện dân dụng....

+ Bán hàng tự phục vụ: Công ty kinh doanh thương mại có thể bán

hàng tự phục vụ với các mặt hàng đồ dùng gia đình, đồ gia dụng.

Với hình thức này giúp cho khách hàng thoả mãn trong lựa chọn vì tính

chủ động cao.

3. NGUYÊN TẮC VÀ TIÊU CHUẨN ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG

MARKETING CỦA CÔNG TY KINH DOANH.

+ Nguyên tắc:

Đảm bảo sinh lời trên cơ sở lựa chọn chiến lược chung có định hướng

thị trường khách hàng tiềm năng và người tiêu dùng cuối cùng.Triển khai vận

dụng nguyên tắc này, đặt yêu cầu với công ty kinh doanh phải lựa chọn đúng

thị trường mục tiêu, xác định và đánh giá chính xác thời cơ đe doạ thị trường

làm cơ sở phát động nguồn nội lực , ứng xử tren cấp độ chiến lược, thích ứng

với tình thế diễn biến thị trường mục tiêu, xu thế và phát triển nhu cầu khách

hàng tiềm năng và người tiêu dùng cuối cùng.

- Đảm bảo tổ chức phân phối tiếp thị hàng hoá nhanh chóng thuận tiện,

an toàn và đem lại lợi nhuận cao nhất cho công ty.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

- Đảm bảo tối thiểu hoá mạo hiểm, rủi ro trong vận hành tổ chức hoạt

động marketing duy trì tăng cường thế lực của trung tâm kinh doanh trên thị

trường mục tiêu, mục tiêu cơ bản chiến lược na của công ty kinh doanh là

tăng cường thế lực trên thị trường mục tiêu và đảm bảo cho quá trình kinh

doanh. Tạo lập được giải pháp đồng bộ với các biện pháp hữu hiệu để chấp

nhận mạo hiểm tối thiểu hoá hậu quả có thể xảy ra do các rủi ro thị trường

gây ra, nâng cao uy tín, sự tín nhiệm của khách hàng, duy trì và không ngừng

phát triển thế lực của trung tâm trên thị trường mục tiêu.

- Đảm bảo việc nâng cao chất lượng mặt hàng trong sự tương thích với

nhu cầu thị trường trọng điểm hàng hoá đủ về số lượng, có lợi thế so sánh về

chất lượng thực hiện các nhiệm vụ theo động thái phát triển nhu cầu của họ.

- Đảm bảo tính đồng bộ, hệ thống hoạt động marketing trong vận hành

đồng thời các biến cố kinh doanh cơ bản của công ty, khi phải đối mặt trực

tiếp với thị trường, vận hành theo cơ chế thị trường có sự quản lý của Nhà

nước theo định hướng XHCN, hiệu quả vận hành kinh doanh với lợi nhuận

cao, chi phí tối thiểu chỉ có thể thực hiện được khi công ty kinh doanh đảm

bảo tính đồng bộ, hệ thống của lô hàng, đáp ứng nhu cầu của khách hàng có

hiện nay.

- Đảm bảo tối thiểu hoá chi phí marketing. Nguyên tắc này đòi hỏi công

ty kinh doanh phải xác định và phân bôt hợp lý ngân sách dành cho hoạt động

marketing, tối ưu hoá chi phí doanh thu và lợi nhuận với t ừng thương vụ,

từng nhóm hàng cụ thể , tiết kiệm các chi phí, nâng cao hiệu quả kinh doanh.

- Đảm bảo góp phần không ngừng nâng cao văn minh thương mại.

Nguyên tắc này đòi hỏi phải phối hợp đồng bộ các yếu tố: hàng hoá và dịch

vụ khách hàng, trang thiết bị, con người trong hệ thống nhân sự Marketing

của công ty.

- Đảm bảo tuân thủ pháp luật, phát triển và vận đụng hữu hiệu của thủ

pháp cạnh tranh hợp thức để mở rộng và phát triển thị trường hàng tiêu dùng

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

ở nước ta, phát triển nền kinh tế đa thành phần, nâng cao sức cạnh tranh và

địa vị của công ty trên thương trường.

+ Tiêu chuẩn đánh giá:

- Đảm bào tính sinh lời: vận hành trong điều kiện nền kinh tế thị trường

trung tâm cần xác định mục tiêu cơ bản là lợi nhuận tối ưu và lợi ích tương hỗ

hợp lý. Điều then chốt là phải đạt được lợi nhuận như một dẫn xuất tất yếu

của việc triển khai tốt các hoạt động kinh doanh của công ty kinh doanh.

- Có mục tiêu trọng điểm thị trường: Trung tâm sẽ hoạt động có hiệu

quả cao nhất khi họ xác định đúng thị trường mục tiêu, triển khai chương

trình Marketing rõ ràng, thích ứng cho môi trường trọng điểm.

- Có định hướng khách hàng: Công ty xác định các nhu cầu của khách

hàng từ phía cách nhìn của tập khách hàng trọng điểm chứ không phải từ phía

công ty kinh doanh, từ đó sẽ theo dõi mức độ hài lòng của khách hàng trong

triển khai hoạt động Marketing. Chỉ số "sự hài lòng của khách hàng" là thước

đo mức tăng trưởng và vị thế của công ty kinh doanh

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

CHƯƠNG II

THỰC TRẠNG TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG

TY LẮP MÁY VÀ XÂY DỰNG SỐ 10.

1.MỘT SỐ ĐẶC ĐIỂM TỔ CHỨC VÀ VẬN HÀNH KINH DOANH CỦA CÔNG

TY LẮP MÁY VÀ XÂY DỰNG SỐ 10.

1.1. Sơ lược quá trình hình thành và phát triển của Công ty

Công ty Lắp máy và Xây dựng số 10 là một bộ phận cấu thành, kết cấu

tổ chức và là một phần tử trọng yếu trong mạng xây lắp của Tổng công ty Lắp

máy Việt Nam. Tên gọi tắt LILAMA. Được thành lập vào năm 1960 với tên

giao dịch quốc tế "MACHINERY ERCTION AND CONSTRUCTION

COMPANY No10" viết tắt là ECC. Đây là doanh nghiệp Nhà nước hạch toán

độc lập, chuyên nhận thầu chế tạo thiết bị gia công kết cấu, lắp đặt và xây

dựng các công trình công nghiệp và dân dụng trên mọi miền đất nước.

Trụ sở chính tại 989 đường Giải Phóng - Hai Bà - Hà Nội. Văn phòng

khu vực được đặt tại các tỉnh Bình định - Hà Nam - Gia Lai.

Với sự hoạt động và trưởng thành Công ty Lắp máy và Xây dựng số 10

đã đạt được những bước đáng kể. Kể từ khi thành lập đếnnay Công ty đã

không ngừng hoàn thiện và nâng cao chất lượng , số lượng, đội ngũ lãnh đạo,

phương tiện, trang thiết bị kỹ thuật phục vụ thi công. Với đội ngũ cán bộ kỹ

sư, công nhân đa ngành nghề. Với trình độ cao, từng làm việc với nhiều

chuyên gia trên thế giới. Đặc biệt kể từ năm 1990 trở lại đây chương trình đã

thành lập 4 xí nghiệp, 1 nhà máy chế tạo và 3 tổng đội công trình đã giúp cho

Công ty có đủ điều kiện để đáp ứng mọi loại hình công trình với yêu cầu kỹ

thuật cao trên mọi miền của đất nước với mục tiêu đề ra "chất lượng sản phẩm

tốt - công trình lắp đặt và xây dựng đạt chất lượng cao".

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

1.2. Chức năng nhiệm vụ củaCông ty Lắp máy và Xây dựng số 10

- Căn cứ vào điều lệ quản lý đầu tư và xây dựng ban hành kèm theo

nghị định số 42/CP ngày 16/7/196 của Chính phủ.

- Căn cứ vào quy chế và cấp chứng chỉ hành nghề xây dựng ban hành

theo quyết định số 500 BXD-CSXD ngày 19/9/1996 của Bộ trưởng Bộ xây

dựng.

- Căn cứ vào nghị định 52 CP ngày 8/7/1999 của Chính phủ quy định

quyền hạn và trách nhiệm quản lý của cơ quan ngang Bộ.

- Căn cứ vào nghị định Chính phủ sửa đổi ngày 5/5/2000 của Chính

phủ quy định chức năng nhiệm vụ và cơ cấu tổ chức của Bộ xây dựng.

Quy định Công ty Lắp máy và Xây dựng số 10 trực thuộc Tổng Công

ty lắp máy Việt Nam - Bộ xây dựng có các chức năng và nhiệm vụ sau:

Các công việc xây dựng và lắp đặt bao gồm:

- Đào đất đá: thi công các loại móng công trình

- Lắp đặt kết cấu công trình

- Lắp đặt các thiết bị động cơ điện nước công trình. Thiết bị công nghệ,

đường dây trạm biến áp, hệ thống thiết bị và đường ống truyền dẫn khí và

chất lỏng.

- Gia công chế tạo lắp đặt: Các kết cấu phụ kiện phi tiêu chuẩn bằng

kim loại các loại đường dẫn ống áp lực bồn bể.

Tháo dỡ vận chuyển các thiết bị, kết cấu siêu trường, siêu trọng.

- Làm sạch bề mặt và sơn phủ kim loại.

- Thí nghiệm kiểm tra, hiệu chỉnh hệ thống điện, điều khiển tự động và

mối hàn kim loại.

- Hoàn thiện và xây dựng

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

+ Thực hiện xây dựng các công trình gồm:

- Lăp đặt thiết bị cấu kiện các công trình công nghiệp và dân dụng

nhóm A.

- Xây dựng đường dây và trạm biến áp hạ, trung, cao thế.

- Xây dựng các công trình dân dụng và công nghiệp nhóm B.

- Xây dựng các công trình kỹ thuật hạ tầng và khu công nghiệp.

1.3. Cơ cấu tổ chức bộ máy và cơ sở vật chất kinh tế của công ty

Trong điều kiện nền kinh tế thị trường hiện nay đối thủ cạnh tranh của

công ty không chỉ là các công ty quốc doanh mà còn co rất nhiều các đối thủ

cạnh tranh khác nhu: Các công ty liên doanh mà còn có rất nhiều các đối thủ

cạnh tranh khác như: Các chương trình liên doanh, công ty TNHH và các

doanh nghiệp tư nhân. Chính vì thế, để thích ứng với môi trường cạnh tranh

đó, công ty không ngừng cải tiến bộ máy theo hướng mở rộng để có thể thoả

mãn tối đa nhu cầu của khách hàng.

Dưới đây là sơ đồ tổ chức bộ máy của Công ty Lắp máy và Xây dựng số

10.

GIÁM ĐỐC

Phó giám đốc nội chính

Phó giám đốc kinh tế kỹ thuật

Phó giám đốc điều hành sản xuất

Phòng Kinh tế kỹ thuật

Phòng Vật tư thiết bị

Văn phòng

Phòng tổ chức hành chính

Phòng Tài chính kế toán

XN chế tạo thiết bị

Đội lắp điện

XN lắp máy 10-1

XN lắp máy 10-2

XN lắp máy 10-3

XN lắp máy 10-4

Xưởng sửa chữa cơ giới

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Biểu hình 2: Tổ chức bộ máy của Công ty Lắp máy và xây dựng số 10

1.3.1. Giám đốc:

Là người lãnh đạo Công tin cậy, điều hành toàn bộ quá trình hoạt động

sản xuất kinh doanh của Công tin cậy. Phê duyệt quy chế tổ chức và hoạt

động, các nội dung bổ xung, sửa đổi quy chế đối với các phòng ban xí nghiệp.

Đề nghị Tổng Công ty xét bổ nhiệm, miễn nhiệm, nâng lương, khen thưởng,

kỷ luật các trưởng phòng ban, các giám độc xí nghiệp , thanh tra kiểm tra

kiểm soát các mặt hoạt động của các phòng ban, xí nghiệp.

1.3.2. Các phó Giám đốc

Là những người tham mưu trực tiếp cho Giám đốc về các mạt hoạt

động sản xuất kinh doanh. Phụ trách mua và bán xuất nhập khẩu các mặt hàng

và dịch vụ, thực hiện mạng lưới kinh doanh cơ bản. Thanh tra bảo vệ Công tin

cậy. Được uỷ quyền ký kết và đưa ra các quyết định, các chương trình kế

hoạch kinh doanh.

1.3.3. Phòng tài chính kế toán:

Làm công tác hạch toán kế toán kiểm tra giám sát một cách khách quan

các hoạt động kế toán và phân tích lỗ lãi, thực hiện nhiệm vụ đối với Nhà

nước. Mỗi công nghiệp đều có kế toán viên trực tiếp tham gia vào các quá

trình mua bán tổng hợp, sau đó đánh giá tổng kết hoạch toán rồi thông báo lên

kế toán trưởng của Công ty theo từng tháng để có sự căn cứ cơ sở đánh giá

mức kinh doanh của t ừng nhóm mặt hàng thay đổi như thế nào. Thiết lập hệ

thống sổ sách kế toám, hệ thống chứng từ đối với mọi hoạt động sản xuất kinh

doanh, dịch vụ đầu tư, các chi phí phục vụ bộ máy quản lý theo đúng chế độ

tài chính kế toán của Nhà nước, của ngành. Lập bảng kê khai tài chính, tài

sản, bảng lên đối tổng kết tài sản Công tin cậy. Tồng hợp và xây dựng báo

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

cáo quyết toán tài chính 6 tháng và hàng năm. Cung ứng vốn kịp thời cho các

hoạt động sản xuất kinh doanh, dịch vụ đầu tư. Theo dõi thu hồi vốn, công nợ,

thực hiện các khoản chi phí phục vụ nộp ngân sách Nhà nước.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

1.3.4. Phòng tổ chức hành chính:

Giúp giai đoạn thực hiện các chức năng quản lý về công tác tổ chức cán

bộ, lao động, đào tạo và công tác hành chính quản trị. Đề xuất bộ máy của

Công ty như thành lập các phòng ban phân xưởng, xí nghiệp. Tổ chức kinh

doanh dịch vụ nhằm đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ sản xuất kinh doanh của Công

ty trong từng thời kỳ. Thực hiện các chế độ chính sách đối với cán bộ như:

tuyển dụng, phân công, điều động, bổ nhiệm, nâng bậc, nâng lương, kỷ luật

cán bộ, thuyên chuyển công tác, hưu trí và các chế độ khác đối với người lao

động. Theo dõi thống kê nhân sự, theo quy định và yêu cầu của các cơ quan

quản lý cấp trên.

Quản lý và bổ xung hồ sơ cán bộ, CNV cho Công ty hàng năm theo

đúng quy định. Xây dựng kế hoạch đào tạo ngắn hạn, dài hạn, trung hạn nhằm

bồi dưỡng nâng cao trình độ chính trị, kỹ thuật nghiệp vụ và công tác quản lý

đối với CB, CNV.

Thống kê và lập báo cáo theo dõi tiền lương và thu nhập của CB,

CNV. Các công tác về bảo hiểm xã hội, y tế tính mức trích nộp hàng tháng,

quí, năm. Báo cáo mức tăng giảm lao động. Theo dõi chế độ nghỉ phép, nghỉ

ốm của cán bộ CNV.

1.3.5. Phòng kinh tế kỹ thuật:

Chức năng chủ yếu của phòng có liên quan đến tất cả các hoạt động

kinh doanh của công ty như: xây dựng kế hoạch sản xuất kinh doanh, dịch vụ

trên cơ sở sản xuất kinh doanh.

Hàng năm theo dõi nắm bát thị trường để đề xuất các phương án kinh

doanh cụ thể. Thực hiện các nghiệp vụ phát sinh trong kinh doanh như giao

dịch, xây dựng hợp đồng, giao nhận, lập chứng từ, thanh lý hợp đồng. Theo

dõi sự chuyển biến giá cả, khai thác tiếp thị, tham mưu cho Giám đốc quyết

định những hợp đồng kinh tế có hiệu quả hơn. Theo dõi tiến độ thực hiện các

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

hợp đồng, đánh giá hiệu quả từng hợp đồng, phân tích đề xuất rút kinh

nghiệm. Ban hành và quản lý các quy trình, quy phạm các trang thiết bị cơ

khí, thiết bị gia công sản xuất hiện có của Công tin cậy, qui trình tác nghiệp

sản xuất.

Xây dựng áp dụng các định mức kỹ thuật, chỉ tiêu kinh tế - kỹ thuật

phù hợp để làm các dự toán vật tư, sửa chữa cơ khó, phương tiện kỹ thuật của

Công tin cậy. Tổ chức nghiệm thu và xây dựng quyết toán công trình để trình

lên lãnh đạo công ty phê duyệt.

Nghiên cứu tham khảo thị trường về công nghệ và sản phẩm để đáp

ứng kịp thời nhu cầu của khách hàng.

1.3.6. Văn phòng:

Là nơi đón tiếp khách của công tin cậy. Trình báo với ban lãnh đạo đẻ

ban lãnh đạo sắp xếp thời gian đón tiếp và làm việc. Thực hiện các công việc

về thư báo đến các phòng ban và đối tác của công tin cậy, chuẩn bị phòng hội

nghị, hội thảo khoa học và các công việc hiếu hỷ trong công tin cậy.

1.3.7. Phòng vật tư - thiết bị:

Chuyên thực hiện các công việc mua bán, cung ứng các trang thiết bị

vật tư cho các phòng ban v à các công trình đang thi công của công tin cậy.

Thanh tra kiểm tra kiểm soát thiết bị, hàng hoá. Ký hiệu vật liệu thiết bị trước

khi xuât - nhập kho. Thường xuyên nghiên cứu khảo sát giá cả thị trường để

kịp thời định mức giá cả các lịch phụ kiện thiết bị máy móc và các vật liệu

phục vụ cho ngành xây lắp công trình để trình lên ban lãnh đạo công ty phê

duyệt và đưa ra các quyết định cuối cùng.

Sưu tầm và lưu trữ các mẫu sản phẩm có liên quan đến công ty từ tính

nằng Marketing, kiểu dáng kích cỡ đến nguồn gốc xuất sứ và độ bền của sản

phẩm. Không ngừng mở rộng quan hệ giao dịchvới các nhà sản xuất và bán

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

buôn trong và ngoài nước để từ đó có được những sản phẩm tối ưu nhằm đáp

ứng thảo mãn nhu càu của người tiêu dùng.

1.4. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong thời gian qua

(năm 2001 - 2002).

Đơn vị: Đồng

STT Các chỉ tiêu Năm

2001 2002

1 Sản lượng theo kế hoạch 122.952.000.000 129.734.000.000

2 Giá trị sản lượng thực 123.238.000.000 132.449.000.000

3 Doanh thu đạt 75.000.000.000 78.865.000.000

4 Thực hiện nộp ngân sách Nhà 2.392.000.000 2.500.000.000

nước

BH3: Kết quả hoạt động của công ty ... 2001-2002.

Qua bảng kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh trên của công ty trong

2 năm qua (2001-2002) cho ta thấy năm 2001 từ giá trị sản lượng theo kế

hoạch là 122,952 tỷ đồng đến giá trị sản lượng thực hiện là 123,238 tỷ đồng

đạt 102,2% doanh thu đạt 75 tỷ đồng và năm 2002 cũng đạt và vượt chỉ tiêu.

Để đạt được kết quả trên thì tất cả các công trình công ty đảm nhận thi

công đều hoàn thành theo kế hoạch và đạt chất lượng cao. Đó chính là nhờ

vào công tác quản lý và trình độ kỹ thuật của cán bộ, kỹ sư, đội trưởng, kỹ

thuật thi công công trường cũng như tay nghề của công nhân được nâng cao

hơn, kịp thời nắm bắt các yêu cầu kỹ thuật tiến tiến, học tập đúc rút được

nhiều kinh nghiệm trong thi công. Bước đầu tạo được tác phòng công

nghiệp,\.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Công ty đặc biệt quan tâm đến công tác chất lượng, hiện tại công ty đã

áp dụng và duy trì hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9002. Tạo

nên các quy định làm việc chặt chẽ để thực hiện được mục tiêu mà công ty đã

đề ra "chất lượng sản phẩm tốt - công trình lắp đặt và xây dựng đạt chất

lượng cao". Đó chính là những yếu tố tạo nên sự thành công của công tin cậy.

2. THỰC TRẠNG TỔ CHỨC, HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TIN CẬY

2.1. Hệ thống thông tin, quá trình nghiên cứu thị trường của công ty

Hệ thống tăng trưởng giữ một vai trò quan trọng trong hệ thống tổ

chức Marketing tạo cơ sở khách quan và chính xác cho các quyết định quản

trị. Công ty Lắp máy và Xây dựng số 10 xây dựng được một hệ thống thông

tin Marketing có hiệu quả. Công ty đã xác lập cấu trúc và nâng cao hiệu lực

thông tin (MIS) cấu trúc khung của MTS ở công ty bao gồm:

a. Hệ hoạch toán nội bộ: Công ty cần thống nhất hoá hoạch toán nghiệp

vụ, kiện toàn các báo cáo cơ bản về tình hình tiêu thụ, giá cả, mức dự trữ ...

áp dụng điện toán kế toán vào các khâu tập hợp, phân loại lưu trữ thông tin.

b. Hệ điều tra Marketing: Công ty đã tiến hành điều tra Marketing qua

sách báo và các ấn phẩm thương mại, văn bản pháp quy của Nhà nước, các

cataloguc giới thiệu của các nhà sản xuất, tiếp xúc khách hàng và người cung

ứng, nhà phân phối và các nhà kinh doanh khác. Các biện pháp tiến hành bao

gồm:

- Huấn luyện và động viên lực lượng mua bán hàng hoá, sản phẩm phát

hiện và cung cấp thông tin theo các biểu mẫu in sẵn.

Cử các chuyên viên đi thu thập thông tin trình báo như mua hàng của

các đối thủ cạnh tranh, của đại lý hay chi nhánh của mình tham gia hội chợ

triển lãm.

- Mua thông tin của những người bên ngoài cung cấp, thu thập và khai

thác thông tin qua mạng Internet

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

c) Hệ nghiên cứu Marketing : Tuỳ theo từng thời kỳ. Công ty sẽ dành

một khoản ngân quỹ thích hợp cho nghiên cứu marketing bao gồm cả triển

khai tự nghiên cứu marketing và mua dịch vụ tự nghiên cứu. Do nội dung và

phương pháp nghiên cứu marketing phức tạp, có tính chuyên môn cao nên

công ty đã đề xuất nên Tổng công tin cậy cần có bộ phận chuyên trách về

nghiên cứu marketing.

d) Hệ phân tích marketing : công ty đã phân tích các nét đặc trưng

chính yếu của tình thế, phân tích xu hướng vận động để rút ra kết luận ứng xử

thích hợp trên các nội dung phân tích: mô tả tình thế marketing hiện tại phân

tích thời cơ đe doạ; phân tích điểm mạnh, điểm yếu, phân tích hành vi mua

bán của khách hàng, phân tích nguồn hàng, phân tích đối thủ cạnh tranh.

Hiện nay công ty còn gặp nhiều khó khăn đối với việc xây dựng hệ

thống thông tin marketing (MIS) vì sự khai thác thông tin trên máy vi tính vì

thế công ty cần quan tâm hơn trong việc đào tạo cán bộ chuyên về lĩnh vực

khai thác tốt công nghệ thông tin hiện đại để đáp ứng yêu cầu hiện đại hoá

ngành xây lắp công nghiệp Việt Nam.

2.2 Thực trạng trọng điểm thị trường của công ty

công ty lắp máy và xây dựng số 10 là một công ty chuyên nhận thầu

xây dựng và lắp đặt hoàn thiện các công trình công nghiệp. Chính vì loại

hình kinh doanh của công ty là như thế cho ta thấy được thị trường của công

ty là rất rộng lớn có thể nói từ miền Bắc tới miền Nam nơi nào cũng là thị

trường trọng điểm của công ty. Trong cơ chế thị trường như hiện nay sự cạnh

tranh trong mọi lĩnh vực đều hết sức gay gắt đặc biệt là trong kinh doanh

thương mại và công ty lắp máy và xây dựng số 10 đương nhiên là nằm trong

dòng cạnh tranh đó. Nhận biết được tầm quan trọng đó nên công ty rất chú

trọng đến việc khai thác thị trường và tìm cách để quảng bá được hình ảnh

của công ty.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Khi đã tìm được thị trường tiềm năng công ty sẽ có đơn dự thầu và kết

quả đã mang lại là hết sức thành công, cụ thể năm 2001 với 41 dự án dự thầu

công ty đã thắng thầu 12 dự án với giá trị sản lượng trên 40 tỷ đồng. Năm

2002 với 60 dự án tham gia dự thầu công ty đã thành công 25 dự án mang lại

giá trị sản lượng cho công ty trên 60 tỷ đồng.

Các dự án mà công ty đã trúng thầu cụ thể là các công trình sau :

+ Công trình nhà máy thuỷ điện - YALY - Gia Lai (Công suất 720

MW)

+ Công trình nhiệt điện Phả Lại II - Quảng Ninh

+ Công trình nhà máy gỗ MDF - Gia Lai

+ Công trình xi măng Hoàng Mai - Nghệ An

+ Công trình xi măng Tam Điệp - Ninh Bình

+ Công trình cải tạo lưới điện thành phố Vinh - Nghệ An

+ Công trình mở rộng Gang thép - Thái Nguyên

+ Công trình cải tạo lưới điện thành phố Hạ Long - Quảng Ninh

+ Công trình lắp trạm điện 110KV - Thuỷ Nguyên - Hải Phòng

+ Công trình lắp trạm điện 500 KW - Hà Tĩnh

+ Công trình Nhà máy cán thép SSE - Hải Phòng

+ Tuyến cột điện Phả Lại - Lai Khê

+ Công trình nhà máy đay - Thái Bình

+ Công trình nhà máy lọc dầu số 1 Dung Quất

Ngoài ra còn một số hạng mục công trình vừa và nhỏ tại nhà máy thuỷ

điện Hoà Bình, nhà máy xi măng Bút Sơn, xi măng Bỉm Sơn, Thanh

Hoá.v.v....

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Từ đó cho thấy thị trường trọng điểm của công ty là rất rộng. Từ thành

phốđến những nơi rừng núi như Na Dương - Sơn La công ty đều có mặt. Có

thể nói thời điểm hiện nay bất cứ địa điểm nào thời gian nào công ty đều có

đủ điều kiện để đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng.

Khi phân tích về thực trạng trọng điểm thị trường thì hầu hết các doanh

nghiệp kinh doanh đều rất chú trọng đến việc phân đoạn thị trường như :

+ Phân theo địa dư - địa điểm (trung tâm thành phố hay ngoại thành,

ngoại tỉnh và đối tượng là ai)

+ Phân theo nhân khẩu, giới tính, nghề nghiệp và mức thu thập. Đây là

nhóm tiêu thức chủ yếu của phân đoạn thị trường mục tiêu (chủng loại, chất

lượng, giá cả...)

+ Phân theo hành vi ứng xử (mức độ trung thành, tỷ lệ sử dụng và mức

độ sẵn sàng.)

Đó là những yếu tố rất quan trọng đối với bất kỳ nhà kinh doanh nào.

Nhưng với công ty lắp máy và xây dựng số 10 có điểm đặc biệt hơn và có thể

nói là thuận lợi hơn rất nhiều công ty hiện nay là về loại hình kinh doanh của

công ty đang trên đà không ngừng phát triển và khách hàng của công ty đều là

những doanh nghiệp có tầm cớ lớn nhất Việt Nam. Từ đó cho thấy lợi nhuận

qua từng công trình là rất lớn và việc thu hồi vốn cũng không gặp khó khăn.

Để có được những thành tựu kể trên đấy chính là chỗ công ty luôn luônối đất

đảm bảo 4 yêu cầu sau :

+ Tính đo lường được

+ Tính tiếp cận được

+ Tính chính xác

+ Tính khả thi

2.3 Thực trạng triển khai nỗ lực marketing -mix

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Tại công ty lắp máy & xây dựng số 10 dịch vụ khách hàng ngày càng

trở thành một yếu tố quan trọng. Nó được coi là một vũ khí sắc bén , tối hậu

của công ty. Bởi vì ngày nay khi mua hàng hoá khách hàng không chỉ quan

tâm đến hàng hoá mà còn chú ý đến thái độ phục vụ của nhân viên bán hàng

có nhiệt tình, niềm nở hay không. Vì vậy tại công ty lắp máy & xây dựng số

10 đang hoàn thiện một số giải pháp trọng yếu sau :

- Dịch vụ trước khi bán bao gồm các hoạt động chào hàng các thông tin

về mặt hàng.

- Dịch vụ trong khi bán hàng là những hoạt động phục vụ quá trình lựa

chọn , xem xét quyết định mua hàng của khách hàng. Hàng hoá phải được chỉ

dẫn nhằm giúp đỡ và tư vấn cho khách hàng về cách sử dụng, cung cấp đầy

đủ hoá đơn chứng từ, tài liệu cần thiết, giấy bảo hành các dịch vụ bổ xung.

- Dịch vụ sau khi bán: Dịch vụ thông tin khách hàng, đưa và giao hàng

đến khách hàng yêu cầu, hướng dẫn sử dụng lắp đặt bảo hành, bảo trì sản

phẩm...

Công ty Lắp máy và Xây dựng số 10 đang và sẽ từng bước thực hiện

đầy đủ các dịch vụ này ngày càng tốt hơn và tạo được lòng tin, uy tín đối với

khách hàng. Do vậy số lượng khách hàng trung bình với công ty ngày một

nhiều cùng với đó uy tín công ty ngày càng được khẳng định.

2.4. Thực trạng kế hoạch hoá và kiểm soát hoạt động Marketing

của công ty

Kế hoạch hoá nhằm thiết kế vhi tiết và phối hợp các bước, các quy trình

hành động để thực hiện hoá và triẻn khai chiến lược và cấp độ tác nghiệp.

- Trên cấp độ chiến lược

Trên cơ sở tình thế Marketing công ty thực hiện nghiên cứu phân tích

và cuối cùng phải xác định rõ các cơ hội để đối fphó với tình thế bằng cách

ứng xử Marketing hữu hiệu. Trên cơ sở đó chỉ roc thị trường mục tiêu và thị

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

trường chiến lược tối ưu công ty chọn chiến lược chính và chiến lược hỗ trợ

trên cơ sở lượng giá hiệu lực và hiệu quả của chiến lược (ví dụ như trong

hoặc sau khi thực hiện chiến lược, thị trường trở nên cạnh tranh gay gắt, hoặc

các đối thủ cạnh tranh trả đũa_. Một chiến lược tối ưu phải đảm bảo hợp với

chiến lược của toàn kênh phân phối và phải đảm bảo cho sự phát triển lâu dài

của Công ty.

- Trên cấp độ tác nghiệp:

Người lập kế hoạch của Công ty Lắp máy và Xây dựng số 10 đã phân

định rõ triến trình thực thi chiến lược, chỉ định các bộ phận theo khung của kế

hoạch chung. Mặt khác xây dựng hệ thống chỉ tiêu đánh giá hữu hiệu

Marketing và hiệu quả hoạt động của Công ty.

Công ty kế hoạch hoá chương trình đã phân định rõ vai trò, chức năng

và hạn định về mục tiêu của kế hoạch chung. ấn định thời gian và qui trình

thực hiện đảm bảo phối hợp hoạt động của các bộ phận.

Marketing là một lĩnh vực có nhiệm vụ, mục tiêu chính trị, chiến lược

và chương trình hành động rất mau lạc hậu

Mọi công ty đều cần định kỳ đánh giá lại quan điểm chung của mình về

thị trường bằng cách sử dụng các biện pháp kiểm tra, kiểm soát marketing.

Kiểm soát marketing được hiểu là việc nghiên cứu thẩm định một cách

có chu kỳ độc lập, có hệ thống và thông hiểu môi trường marketing , nhiệm

vụ chiến lược và hoạt động nghiệp vụ của công ty và các đơn vị trực thuộc

với quan điểm xác định vấn đề , lĩnh vực cơ hội và đưa ra những kiến nghị, kế

hoạch nhằm cải tiến, tăng cường hiệu suất marketing của công ty đó. Kiểm

soát viên marketing phải được phỏng vấn những người quản lý, khách hàng,

đại lý, nhân viên chào hàng và những người khác có thể giúp làm sáng tỏ tình

trạng hoạt động marketing của công ty trên các nội dung kiểm soát môi

trường , chiến lược, tổ chức, hệ thống, kết quả và hiệu lực, các bộ phận

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

marketing - mix. Căn cứ vào những thông tin thu thập được nhờ những câu

hỏi này, kiểm soát viên sẽ đưa ra một sô kết luận và những kiến nghị. Đôi khi

những kết luận của họ có thể gây ra sự ngạc nhiên, có khi gây ra phản ứng

trong Ban lãnh đạo. Sau đó ban lãnh đạo quyết định xem những kiến nghị hợp

lý nhất cũng như cần thực hiện những kiến nghị đó như thế nào và khi nào.

3. ĐÁNH GIÁ CHUNG :

Sau một thời gian tiếp cận khảo sát thực tế hoạt động sản xuất kinh

doanh nói chung và hoạt động marketing nói riêng của công ty xây lắp máy

10 tôi xin đưa ra một số đánh giá chung về tình hình hoạt động của công ty.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

3.1 Ưu điểm :

Công ty lắp máy và xây dựng số 10 là một doanh nghiệp Nhà nước có

nguồn lực tài chính dồi dào. Đội ngũ cán bộ công nhân viên có trình độ tay

nghề cao , được đào tạo cơ bản. Thêm vào đó công ty đã chọn đúng hướng đi

cho mình trên cơ sở thiết lập, tạo dựng hình ảnh và uy tín của công ty đối với

khách hàng. Để làm được điều đó công ty có sự lãnh đạo sáng suốt của Ban

giám đốc, sự đoàn kết đồng lòng của toàn thể cán bộ công nhân viên trong

công ty, cùng với đó là việc sử dụng hiệu quả các trang thiết bị kỹ thuật hiện

đại. Điều đó được khẳng định thông qua doanh thu hàng năm của công ty.

Để tạo được sự thành công kể trên công tác hoạt động marketing của

công ty đã được quan tâm và đầu tư đúng mức. Phối thức marketing được

triển khai thực hiện một cách linh hoạt và đạt hiệu quả cao.

3.2 Nhược điểm :

Bên cạnh những điểm mạnh kể trên công ty lắp máy và xây dựng số 10

còn có một số tồn tại sau :

Sự phối kết hợp giữa các phòng ban và các nhân viên chưa thực sự đạt

hiệu quả cao nhất. Qui trình công nghệ marketing chưa được tổ chức phù hợp

với tầm cỡ của một công ty hiện đại với số vốn lớn. Hiệu suất lao động và

năng suất lao động chưa đạt kết quả như mong muốn.

3.3 Nguyên nhân

3.3.1 Nguyên nhân khách quan :

- Công ty đã có được sự quan tâm đúng mức của Nhà nước và của

Tổng công ty.

- Với sự phát triển của nền kinh tế , chính sách đầu tư phát triển cơ sở

hạ tầng của Nhà nước đã tạo cho công ty nhiều cơ hội trong kinh doanh.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

- Sự cạnh tranh khốc liệt của nền kinh tế thị trường đã tạo ra một số

thời cơ và thách thức đối với công ty.

- Sự phát triển của khoa học công nghệ kỹ thuật đã giúp công ty có thể

vận dụng để đáp ứng tối đa nhu cầu của khách hàng.

3.3.2 Nguyên nhân chủ quan :

- Công ty có nguồn lực tài chính dồi dào

- Công ty có đội ngũ cán bộ công nhân viên lành nghề, trình độ học vấn

cao.

- Cơ cấu tổ chức bộ máy của công ty luôn theo hướng mở rộng, hoạt

động linh hoạt, hiệu quả.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

CHƯƠNG IIII

MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN TỔ CHỨC HOẠT ĐỘNG

MARKTING CỦA CÔNG TY LẮP MÁY VÀ XÂY DỰNG SỐ 10

1. Dự báo khái quát thị trường vật liệu thiết bị xây lắp và định

hướng phát triển chiến lược của công ty lắp máy và xây dựng số 10 đến

năm 2005 và những năm tiếp theo.

Lịch sử của sản xuất kinh doanh đã từng chứng kiến sự xuất hiện tồn tại

và phát triển ngành xây lắp trên thế giới và Việt Nam. Đó là sự phát triển tất

yếu để đáp ứng theo nguyện vọng của thị trường và yêu cầu của công cuộc

CNH - HĐH đối với bất kỳ nền kinh tế của một quốc gia nào.

Kể từ khi xuất hiện công ty đã nhanh chóng phát triển lan rộng trên cả

nước. Công ty đã cung cấp cho ngành xây lắp các loại. Bên cạnh đó công ty

còn đứng ra đấu thầu và hàon thiện các công trình lớn trải rộng khắp cả nước

như!.

+ Công trình thủy điện YALY - Gia Lai.

+ Công trình nhiệt điện Phủ Lại II - Quảng Ninh.

+ Công trình nhà máy gỗ MDF - Gia Lai.

+ Công trình xi măng Hoàng Mai - Nghệ An.

+ Công trình cải tạo điện lưới T.P Vinh - Nghệ An.

+ Công trình mở rộng ganh thép - Thái Nguyên.

Tại Việt Nam cùng với các thành tựu về kinh tế xã hội đưa đất nước

hoà nhập vào sự phát triển chung của nền kinh tế thế giới và cũng với sưj phát

triển tất yếu của cơ sở hạ tầng thì các loại hình về xây dựng và lắp đặt các

thiết bị kỹ thuật dần xuất hiện hiện nay các loại hình kinh doanh dịch vụ xây

lắp ngày càng đa dạng và phong phú.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Trong giai đoạn hiện nay khi Việt Nam đang trong thời kỳ quá độ đi

lên xã hội chủ nghĩa, công cuộc công nghiệp hoá hiện đại hoá đất nước đang

được quan tâm và đầu tư đúng mức thì sự phát triển của ngành lắp máy và xây

dựng là một tất yếu khách quan để đáp ứng được nhu caàu phát triển cơ sở hạ

tầng. Như vậy có thể nói rằng đây là ngành hàng đang thật sự phát triển mạnh

mẽ và rất có triển vọng trong tương lai. Chúng ta biết rằng nếu bất kỳ một

ngành hàng nào có triển vọng trong hiện tại cũng như trong tương lai thì thị

trường này cũng có rất nhiều đối thủ cạnh tranh. Thật vậy hiện nay công ty

lắp máy và xây dựng sóo 10 không những phải cạnh tranh gay gắt với các

công ty thuộc Tổng công ty xây lắp mà còn phải cạnh tranh với rất nhiều công

ty tư nhân và các doanh nghiệp nhà nước. Đặc biệt trong thời gian tới khi Việt

Nam gia nhập vào khu vực tư do mậu dịch AFTA. Đó là khi các sản phẩm có

liên quan đến ngành xây lắp từ các quốc gai thuộc khu vực Đông Nam Á sẽ

tràn vào Việt Nam với hàng rào thuế quan dỡ bỏ thì đây thực sự là nguy cơ

tiềm ẩn lớn mà công ty sẽ phải đối đầu. Mặt khác nó cũng tạo ra thời cơ thuận

lợi để phát triển nếu như công ty biết nắm bắt tận dụng nó bằng chính sách

phát triển một cách hợp lý tổ chức hoạt động marketing một cách hữu hiệu.

Trong thời gian tới ban giám đốc công ty lắp máy và xây dựng số 10

với sự chỉ đạo của tổng công ty xây lắp đã đặt ra chiến lược phát triển của

công ty là mở rộng qui mô thị trường nâng cao thị phần của công ty trước các

đối thủ cạnh tranh. Mở rộng qui mô nhân sự tăng cường và tạo cho các cán bộ

công nhân viên nâng cao tay nghề nhằm đắp ứng nhu cầu của khách hàng.

Tổ chức tốt dịch vụ khách hàng để hoàn thành các mục tiêu mà công ty

đã đề ra.

2. Đề xuất hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing của công ty lắp

máy và xây dựng số 10

2.1. Đề xuất mô hình tổ chức marketing.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Xuất phát từ thực trạng tổ chức hoạt động marketing và định hướng từ

thực trạng tổ chức hoạt động kinh doanh của công ty lắp máy và xây dựng số

10 kết hợp với xu thế vận động phát triển của môi trường marketing và thị

trường. Tôi xin xác lập biểu hình tổ chức hoạt động marekting của công ty lắp

máy và xây dựng số 10 như sau:

Quá trình nghiên cứu và phân tích marketing

Định vị marketing trọng điểm thị trường

Nỗ lực nghiên cứu marketing định giá Nỗ lực marketing quảng cáo

Kế hoạch hoá và kiểm tra marketing của công ty

BH 4. Tổ chức hoạt động marketing của công ty lắp máy và xây dựng số 10

Như vậy quá trình tổ chức hoạt động marketing của công ty sẽ bắt đầu

từ quá trình nghiên cứu và phân tích marekting tiếp đó là định vị marketing

trọng điểm thị trường và cuối cùng là kế hoạch hoá và kiểm tra marekting ở

công ty.

Trên lĩnh vực quản trị kênh phân phối, theo các chuyên hướng nhất thể

hoá liên kết với các công ty thành viên trong tổng công ty. Liên kết này ngày

càng chặt chẽ và trở thành liên hệ mang tính ràng buộc giữa các công ty theo

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

mục tiêu chiến lược chung của toàn ngành. Do đó, đảm bảo cho công ty thực

hiện đầy đủ, tối đa chức năng của mình để có thể tự khẳn định vai trò vị thế

của mình trước các đối thủ cạnh tranh.

Nhận định về thời gian tới với xu thế vận động của thị trường, ngành

xây lắp trong độ tăng trưởng của nền kinh tế nói chung, trong điều kiện tự do

hoá cho mình, định hướng phát triển chiến lược theo hướng tăng trưởng của

nền kinh tế nói chung, trong điều kiện tự do hoá thương mại thì công ty lắp

máy và xây dựng số 10 đã lựa chọn cho mình định hướng phát triển chiến

lược theo hướng tăng trưởng cường độ, tăng cường dịch vụ khách hàng.

Trong hoạt động marketing công ty sẽ dành phần lớn ngân sách marketing

cho hoạt động quảng cáo khuyếch trương.

Bên cạnh đó công ty sẽ tăng cường hơn mối liên hệ với các công ty

khác trong ngành để có thể đạt được mục tiêu tăng trưởng doanh số và lợi

nhuận tăng cường thị phần giữ nhịp độ phát triển đều đặn.

2.2. Nghiên cứu marketing tại công ty lắp máy và xây dựng số 10.

2.2.1. Hoàn thiện nghiên cứu và phân tích marketing.

Trong tổ chức vận hàn kinh doanh nghiên cứu thị trường và nghiên cứu

khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng có một vai trò quan trọng và làm

cơ sở nền tảng nghiên cứu thị trường của công ty chủ yêú dựa vào thông tin

thứ cấp, dưới đây tôi xin đưa ra biểu hình nghiên cứu thị trường đơn giản vdà

có hiệu quả hơn.

Khái quát và đo lường thị trường

Tìm hiểu khách, người tiêu dùng

Nghiên cứu phân đoạn thị trường

Nghiên cứu tính thế cạnh tranh

Dự báo sự phát triển của ngành

Trường Đại học Thương mại

Thực thi, kiểm tra, đánh giá

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Các nguồn dữ liệu chủ yếu!.

Nguồn dữ liệu thứ cấp: bao gồm báo các nội bộ, báo cáo ngành, và các

nguồn thống kê của chính phủ. Nguồn dữ liệu sơ cấp. Bao gồm thông tin thị

trường, bạn hàng nguồn hàng, tư vấn từ các chuyên gia, ý kiến từ người tiêu

dùng, thông tin tình báo từ các tổ chức nghiên cứu marketing chuyên nghiệp.

* Nghiên cứu khái quát và đo lường thị trường.

- Nghiên cứu các nhân tố môi trường.

- Thu thấp thông tin khái quát về qui mô thị trường; vê tiêu thụ bán

hàng giữa các không gian thị trường.

- Nghiên cứu tổng quát kết cấu địa lý, mặt hàng, sức mua, vị trí và cơ

cấu thị phần của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường tổng thể.

- Nghiên cứu động thái và xu thế vận động của thị trường ngành, nhóm

hàng, lĩnh vực kinh doanh (tăng trưởng, bão hoà, đình trệ hay suy thoái.

* Nghiên cứu khách hàng và người tiêu dùng.

- Xác định các thông số khái quát và phân loại kết cấu tập hợp khách

hàng tiềm năng theo các chỉ tiêủ kinh tế xã hội.

- Nghiên cứu tapạ tính hiện thực.

- Nghiên cứu tâm lý khách hàng tiềm năng.

* Nghiên cứu phân đoạn thị trường.

- Từ nghiên cứu thị trường khách hàng cần phải chỉ ra các tiêu thức

phân đoạn có thể đại diện cho các tạp khách hàng mục tiêu trên thị trường

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

trọng điểm, chỉ ra các phân đoạn giúp công ty thực hiện marketing phân biệt,

nâng cao hiệu lực cho các chương trình marketing.

* Nghiên cứu tình thế cạnh tranh.

- Phân tính nghiên cứu cạnh tranh là hoạt động rất quan trọng đối với

công ty. Vì vậy nghiên cứu tình thế cạnh tranh phải được chú trọng, tuân thủ

các nguyên tắc khoa học cụ thể hợp thức và phải thường xuyên theo dõi.

Thông tin về, tình hình cạnh tranh được thu thập từ: Báo, tạp chí chuyên

ngành, các nkghiên cứu của các chuyên gia kinh tế, các hội thảo khách hàng

của đối thủ, các thông tin từ các cơ quan nhà nước. Điều tra hiện trường để

biết ý kiến của người dịch vụ khách hàng của công ty so với các đối thủ cạnh

tranh.

* Nghiên cứu dự báo sự phát triển của thị trường ngành.

Sự phát triển của thị trường ngành mà cụ thể là ngành lắp máy và xây

dựng có tác động trực tiếp lên thị trường có thể thu thập khái quát từ các bài

báo đánh giá về thị trường tiêu dùng, nhận định của các chuyên gia báo cáo

ngành của các bộ ngành công nghiệp Việt Nam, thương nghiệp Việt Nam các

tổ chức nghiên cứu chuyên nghiệp.

* Thực thi kiểm tra đánh giá hoạt động nghiên cứu thị trường.

Khi thực hiện nghiên cứu thị trường khách hàng, ngoài tính khoa học

tính hệ thống tính linh hoạt... Tôi muốn lưu ý đến sự phán đoán và linh cảm

nhạy bén của người nghiên cứu. Về đề là ở chỗ các thông tin được thu thập có

hoàn toàn hoàn hảo và chính xác hay không, thập chí đó là các thông tin vô

cùng quan trọng. Mặt khác phải biết lựa chọn công cụ phương pháp mô hình

và đường lối đúng đắn cho việc thu thập và sử lý thông tin. Tiến trình kiểm

tra đánh giá giúp cho tính trình nghiên cứu đi đúng hướng và đảm bảo tính lọc

các thông tin cần thiết phục vụ mục tiêu nghiên cứu. Ngoài hoạt động nghiên

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

cứu thị trường, để hoàn thiện nghiên cứu marketing cần bổ sung thêm các

nghiên cứu sau.

- Nghiênghiên cứu mặt hàng kinh doanh.

Công ty cần chú trọng đến nội dung nghiên cứu này để thiết lập cặp sản

phẩm thị trường trong liên hệ vơí kết quả nghiên cứu thị trường. Như vậy mới

tăng cường độ tương thích của nhu cầu thị trường với mặt hàng của công ty.

Vấn đề quan trọng nhất trong nghiên cứu marketing mặt hàng kinh doanh của

công ty là nghiên cứu, thiết lập, bổ sung các mặt hàng mới và các nguồn cung

ứng tương thích.

- Nghiên cứu marketing giá kinh doanh.

Công ty lắp máy và xây dựng số 10 cần phải có hệ thống phương pháp

định giá khoa học hơn, cụ thể hơn, nhất là khi công ty phải tăng chi phí mở

rộng qui mô. Công ty cần xem xét các cấu trúc chi phí khả năng sinh lời và

nhất là phải dựa trên khả chấp nhận của thị trường từ đó đưa ra mức giá được

xác định có hiệu quả.

- Nghiên cứu marketing phân phối, xúc tiến bán.

Công ty lắp máy và xây dựng số 10 phải có sự chú ý nghiên cứu tới các

thành viên trong kênh ở phía trước phía sau và hàng ngang, nghiên cứu giải

pháp tăng liên hệ thành viên kênh để có thể chia sẽ chi phí và tăng khả năng

cạnh tranh.

- Nghiên cứu marketing giao tiếp khuyếch trương. Công ty phải đầu tư

nghiên cứu việc vận dung hiệu quả và đồng bộ những phương tiện giao tiếp

khuyếch trương hữu hiệu.

2.2.2. Hoàn thiện và nâng cao hiệu lực của phân tích marketing tại

công ty lắp máy và xây dựng số 10.

Công ty cần chú trọng tới phân tích marketing bởi có như vậy công ty

mới có đánh giá khách quan về tương quan giữa công ty vói các đối thủ cạnh

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

tranh , nhận thức đúng đắn về các hạn chế và thế mạnh mội tại có ảnh hưởng

đến sự tồn tại và phát triển lâu bền của công ty.

Phân tích tình thế marketing: Đây là phương pháp phân tích hiện đại,

các thông tin chủ yếu là báo cáo nội bộ, thông tin cạnh tranh và thông tin thị

trường phương pháp chủ yếu là lập bảng so sánh phân tích cơ hội và nguy cơ.

- Cơ hội: Thị trường lắp máy và xây dựng ngày càng có được những cơ

hội để phát triển, bởi xu hướng phát triển của nền kinh tế, xu hướng phát triển

của cơ sở hạ tầng mang lại. Bên cạnh đó một số chính sách vĩ mô của Nhà

nước cùng với xu thế hội nhập phát triển vào nền kinh tế thế giới đã tạo ra

những cơ hội thuận lợi.

- Nguy cơ: Cũng với những thuận lợi mà xu thế hội nhập đem lại còn

có một số những đe doạ mà công ty sẽ phải đối mặt trong tương lai. Đó là sự

cạnh tranh gay gắt khốc liệt với các đối thủ có tầm cỡ về khả năng tài chính,

nguồn nhân lực cũng với các trang thiết bị hiện đại.

2.3. Đề xuất hoàn thiện tổ chức nỗ lực marketing của công ty.

Với tinh thần chiến lược đã lựa chọn (khắc phục điểm yếu, tránh các đe

doạ từ bên ngoài, công ty cần thiết lập một chiến lựoc phát triển chuyên

doanh hoá theo đoạn thị trường kết hợp với đồng boọ hoá thoả mãn nhu cầu

thị trường kết hợp với việc sử dụng đồng bộ các giải pháp marketing chuyên

biệt, phối thức marketing mix được tạo từ bốn biến số trọng yếu.

* Hoàn thiện marketing giá kinh doanh.

Theo chúng tôi công ty cần phải xác định một qui trình định giá chặt

chẽ, phân định rõ ràng lòng cốt, chiến lược và ứng xử chiến thuật trong các

quyết định xác lập giá kinh doanh, có như vậy mới có thể nâng cao và phát

triển hiệu lực cho các quyết định giá kinh doanh, phối hợp đồng bộ với các

biến số khác của marketing mix.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Chúng tôi xây dựng một qui trình định giá đơn giản phù hợp với tình

thế của công ty.

Bên cạnh đó, chúng tôi cho rằng công ty có thể tăng cường liên hệ với

các nguồn hàng thương lượng về chức năng để giảm giá đầu vào, đồng thời

xem xét cấu trúc chi phí nâng hiệu quả của quá trình chào bán, mua hàng để

giảm chi phí kinh doanh.

3. Một số kiến nghị vĩ mô nhằm tạo môi trường và điều kiện thuận

lợi cho hoạt động marketing của công ty.

Nền kinh tế nước ta do chủ trương phát triển theo định hướng xã hội

chủ nghĩa, vận động theo các qui luật khách quan của thị trường dưới sự điều

tiết của nhà nước đã có những thành tựu, bước tiến đáng kể. Để phát triển

kinh tế bằng loại hình nền kinh tế đa thành phần, nhà nước và Đảng đã có

những chính sách kêu gọi đầu tư phát triển kinh tế và công nghệ, tạo lập môi

trường kinh doanh, lĩnh mạnh để cho hoạt động sản xuất kinh doanh và cạnh

tranh thực sự trở thành động lực phát triển kinh tế cùng với sự phát triển của

nền kinh tế xã hội, công nghệ kinh doanh phát triển tất yếu nảy sinh các loại

hình kinh doanh mới hiện đại đáp ứng nhu cầu phát triển của nền kinh tế xã

hội vươn tới mức cao hơn loại hình công ty mà chúng tôi đề cập tới như một

ví dụ cụ thể các loại hình kinh doanh hiện đại, có vai trò quan trọng phát triển

công nghệ kinh doanh và kinh tế xã hội. Để phát triển loại hình này, chúng tôi

kiến nghị với nàh nước và các ban ngành, cơ quan hữu quan một số vấn dề

Ngoài các chủ trương chính sách thuế, nhà nước cần ban hành về văn

bản pháp qui hướng dẫn doanh nghiệp thực hiện đúng pháp luật và hệ thống

kinh doanh.

Ngoài chính sách về thuế, nhà nwocs cần qui định rõ ràng trong việc

thực hiện luật thương mại, luật đầu tư và luật doanh nghiệp đối với mọi doanh

nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh trên thị trường Việt Nam hoặc cơ sở

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

tại thị trường Việt Nam. Cần phải có các văn bản hướng dẫn thực hiện luật,

qui chế hợp lý chặt chẽ tạo lập môi trường cạnh tranh bình đẳng về quyền và

pháp luật. Mặt khác, nhà nước cần cải tiến các qui chế thủ tục hành chính để

tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp theo luật định.

Marketing là một lĩnh vực có nhiệm vụ, mục tiêu chính trị, chiến lược

và chương trình hành động rất mau lạc hâu. Mọi công ty đều cần định kỳ đánh

giá lạii quan điểm chung của mình về thị trường bằng cách sử dungj các biện

pháp kiểm tra, kiểm soát marketing, kiểm soát marketing được hiểu là việc

nghiên cứu, thẩm định một cách có chu kỳ độc lập có hệ thống và thong hiểu

môi trường marketing , nhiệm vụ chiến lược và hoạt động nghiệp vụ của công

ty và các doanh nghiệp bán lẻ trực thuộc với quan điểm xác định vấn đề, lĩnh

vực, cơ hội và đưa ra những kiến nghị, kế hoạch nhằm cải tiến tăng cường

hiệu xuất marketing của công ty đó. Kiểm soát viên marketing phải được do

tiến hành phỏng vấn những người quản lý, khách hàng, đại lý, nhân viên choà

hang và những người khác có thể giúp làm sáng tỏ tình trạng hoạt động

marketing của cong ty trên các nội dung kiểm soát môi trường, chiến lược, tổ

chức hệ thống, kết quả và hiệu lực, các bộ phận của marketing mix. Căn cứ

vào những thông tin thu thập được nhờ vào những câu hỏi này, kiểm soát viên

sẽ đưa ra một số kết luận và những kiến nghị. Đôi khi những kết luận của họ

có thể gây ra sự ngạc nhiên, có khi gây ra phản ứng trong ban lãnh đạo. Sau

đó ban lãnh đạo quyết định xem những kiến nghị hợp lý nhất cũng như cần

thực hiện những kiến nghị đó như thế nào và khi nào.

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

KẾT LUẬN

Sau một thời gian nghiên cú thực tập tại công ty lắp máy và xây dựng

số 10 trên cơ sở thu thập các tài liệu và bài giảng của các thầy cô giáo trong

bộ môn marketing kinh doanh. Đặc biệt nhở sự hướng dẫn nhiệt tình của thầy

giáo Th.s. Cao Tuấn Khanh em đã hoàn thành chuyên đề tốt nghiệp với đề

tài “Hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing của công ty lắp máy và xây

dựng số 10”

Chuyên đề này giải quyết được một số vấn đề sau:

- Giải quyết một số vấn đề thực tế của tổ chức hoạt động marketing của

công ty lắp máy và xây dựng số 10.

- Phân tích ưu nhược điểm chung của tổ chức hoạt động marketing.

- Đưa ra một số kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của tổ chức hoạt

động marketing.

Tuy nhiên do thời gian và trình độ có hạn nên chuyên đề không thể

tránh khỏi những sai sót em mong nhận được sự chỉ bảo góp ý phê bình của

các thầy cô giáo các cô chú các anh chị tại công ty lắp máy và xây dựng số 10

để chuyên đề này hoàn thiện hơn.

Cuối cùng em xin chân thành cảm ơn thầy giáo Th.s. Cao Tuấn

Khanh. Cảm ơn các cô chú, các anh chị ở công ty lắp máy và xây dựng số 10

đã giúp em hoàn thành chuyên đề này.

Hà Nội ngày 16 tháng 05 năm 2003

Sinh viên thực hiện

Nguyễn Đình Thi

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

Mục lục

Lời nói đầu ........................................................................................... 1

Chương I: Cơ sở hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing của công ty

kinh doanh ..................................................................................................... 3

1. Vai trò và vị trí của các hoạt động marketing trong công ty kinh

doanh ............................................................................................................ 3

1.1. Vai trò ............................................................................................ 3

1.2.Vị trí của các hoạt động marketing .................................................. 4

2. Phân định những nội dung cơ bản của tổ chức hoạt động marketing

của công ty kinh doanh .................................................................................. 4

2.1. Nghiên cứu và phát triển marketing của công ty kinh doanh ......... 4

2.2. Tổ chức marketing trọng điểm của công ty .................................... 6

2.3. Tăng cường nỗ lực marketing - Mix ............................................... 8

2.4. Tổ chức phối thức bán hỗn hợp và các dịch vụ khách hàng .......... 14

3. Nguyên tắc và tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả hoạt động marketing của

công ty kinh doanh ...................................................................................... 16

Chương II: Thực trạng tổ chức hoạt động marketing của Công ty Lắp

máy và xây dựng số 10 ................................................................................. 18

1. Một số đặc điểm tổ chức và vận hành kinh doanh của Công ty Lắp

máy và xây dựng số 10 ................................................................................. 18

1.1. Sơ lược quá trình hình thành và phát triển của Công ty ................ 18

1.2. Chức năng nhiệm vụ của Công ty Lắp máy và xây dựng số 10 .... 19

1.3. Cơ cấu tổ chức bộ máy và cơ sở kỹ thuật vật chất kinh tế của công

ty .................................................................................................................. 20

1.4. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty trong thời gian qua

(năm 2001-2002) .......................................................................................... 24

Trường Đại học Thương mại

Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn Đình Thi - K35 - C5

2. Thực trạng tổ chức, hoạt động marketing của công ty .................... 25

2.1. Hệ thống thông tin, quá trình nghiên cứu thị trường của Công ty . 25

2.2. Thực trạng trọng điểm thị trường của Công ty ............................. 26

2.3. Thực trạng triển khai nỗ lực marketing - mix ............................... 28

2.4. Thực trạng kế hoạch hoá và kiểm soát hoạt động marketing của

công ty ......................................................................................................... 29

3. Đánh giá chung ............................................................................... 30

3.1. Ưu điểm ....................................................................................... 31

3.2. Nhược điểm ................................................................................. 31

3.3. Nguyên nhân ................................................................................ 31

Chương III: Một số đề xuất hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing của

Công ty Lắp máy và xây dựng số 10 ............................................................ 33

1. Dự báo khái quát thị trường vật liệu thiết bị xây lắp và định hướng

phát triển chiến lược của Công ty ................................................................. 33

2. Đề xuất hoàn thiện tổ chức hoạt động marketing của Công ty Lắp

máy và xây dựng số 10 ................................................................................. 34

2.1. Đề xuất mô hình tổ chức marketing ............................................ 34

2.2. Nghiên cứu marketing tại Công ty Lắp máy và xây dựng số 10 ... 36

2.3. Đề xuất hoàn thiện tổ chức nỗ lực marketing của Công ty ........... 40

3. Một số kiến nghị vĩ mô nhằm tạo môi trường và điều kiện thuận lợi

cho hoạt động marketing của công ty ........................................................... 40

Kết luận .............................................................................................. 43