intTypePromotion=1
zunia.vn Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z zunia.vn zunia.vn
ADSENSE
 » 
 » 

Kiến thức Nhập môn Quản trị marketing - Th.S Dinh Tien Minh

Chia sẻ: Fffff Dzdsfsf | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:10

Thêm vào BST
Báo xấu
160
lượt xem 19
download
 
  Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bản chất của Quản trị Marketing và sự khác biệt của nó đối với Marketing căn bản. 2. Hệ thống thông tin Marketing trong một doanh nghiệp được xây dựng như thế nào và hỗ trợ gì cho công tác nghiên cứu thị trường.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Kiến thức Nhập môn Quản trị marketing - Th.S Dinh Tien Minh

  1. 1/15/2013 Giới thiệu môn học Quản trị Marketing www.dinhtienminh.net Th.S Đinh Tiên Minh MỤC LỤC 1 Thời gian học 2 Mô tả môn học và Mục tiêu môn học 3 Nhiệm vụ của sinh viên 4 Bài tập nhóm NCTT 5 Đánh giá kết quả học tập 6 Kế hoạch giảng dạy 7 Tài liệu tham khảo 2 1
  2. 1/15/2013 1. THỜI GIAN HỌC Số tiết học: 45 (16/01/2013 – 08/05/2013) Số tiết giảng: 30 Số tiết thảo luận & thực hành: 15 3 2. MÔ TẢ MÔN HỌC Cung cấp những kiến thức cơ bản như: 1. Bản chất của Quản trị Marketing và sự khác biệt của nó đối với Marketing căn bản. 2. Hệ thống thông tin Marketing trong một doanh nghiệp được xây dựng như thế nào và hỗ trợ gì cho công tác nghiên cứu thị trường. 3. Những yếu tố môi trường vi mô và vĩ mô tác động đến việc lập kế hoạch và thực hiện các chiến lược Marketing. 4 2
  3. 1/15/2013 2. MÔ TẢ MÔN HỌC (tt) Cung cấp những kiến thức cơ bản như : 4. Khách hàng của một doanh nghiệp bao gồm những ai và hành vira quyết định khi mua sản phẩm của họ diễn ra như thế nào. 5. Các chiến lược cụ thể mà doanh nghiệp cần thực hiện từ công việc phân khúc thị trường đến việc xây dựng các chiến lược cụ thể cho từng chữ P trong Marketing. 6. Tổ chức, thực hiện và điều hành phòng Marketing trong một doanh nghiệp 5 2. MỤC TIÊU MÔN HỌC Sau khi học môn này, sinh viên có khả năng: 1. Hiểu và phân biệt được các thuật ngữ đa dạng đang được sử dụng trong ngành Marketing. 2. Hiểu vai trò, nhiệm vụ của Marketing trong việc điều hành hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. 3. Hiểu rõ từng chiến lược Marketing (sản phẩm, gía cả, phân phối, truyền thông Marketing tổng hợp). 6 3
  4. 1/15/2013 2. MỤC TIÊU MÔN HỌC (tt) Sau khi học môn này, sinh viên có khả năng: 4. Biết cách xây dựng các chiến lược trong từng giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm và theo vị thế cạnh tranh của công trên thị trường và hơn nữa biết cách ứng dụng vào thực tế một doanh nghiệp. 5. Biết cách xây dựng một kế hoạch Marketing cụ thể 7 3. NHIỆM VỤ CỦA SINH VIÊN Tham dự thường xuyên giờ giảng trên lớp. Xem bài trước khi đến lớp. Tìm và đọc thêm các tài liệu tham khảo do giảng viên giới thiệu. Tham gia thảo luận các tình huống và làm các bài tập theo nhóm của mình. Mạnh dạn nêu các thắc mắc về bài học để giảng viên giải thích thêm. 8 4
  5. 1/15/2013 4. BÀI TẬP NHÓM Mục tiêu: Nhằm hiểu rõ hơn môn học bằng cách áp dụng lý thuyết Marketing vào thực tế. Rèn luyện, nâng cao kỹ năng thuyết trình và làm việc nhóm. Công việc: Thực hiện phỏng vấn thực tế theo chủ đề. Thống kê số liệu và lập báo cáo. Tổ chức báo cáo đề tài nghiên cứu tại lớp. 9 4. BÀI TẬP NHÓM (tt) Cách thực hiện: Lớp chia thành 8 nhóm. Chọn một sản phẩm hoặc dịch vụ. Tiến hành thu thập thông tin thị trường. Tổ chức báo cáo kết quả tại lớp. 10 5
  6. 1/15/2013 5. ĐÁNH GIÁ KẾT QUẢ HỌC TẬP Nội dung đánh giá Tỷ lệ đánh giá 1. Đánh giá quá trình 50% (1a) Hoạt động cá nhân: 15% - Kiểm tra trên lớp (số bài tối thiểu =1/2 số buổi lên lớp) 5% - Phát biểu trên lớp 5% - Bài tập ở nhà 5% (1b)Hoạt động nhóm: 20% - Bài tập nhóm, giải quyết tình huống theo nhóm 10% - Thuyết trình theo nhóm 10% Lưu ý: chấm điểm riêng từng cá nhân đối với hoạt động nhóm (1c) Kiểm tra giữa kỳ (15%-20%) 15% Trắc nghiệm, không sử dụng tài liệu 1. Thi cuối kỳ 50% Trắc nghiệm và tự luận, không sử dụng tài liệu Tổng cộng 100% 13 6. KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY Buổi Chủ đề Bài tập 1 Giới thiệu môn học. Chương 1: Chương 1: Nhập môn Quản trị Marketing Tình huống 1.3: “Nhu cầu tiềm ẩn” 2 Chương 1: Nhập môn Quản trị Marketing (tt). Chương 2: Chương 2: Thu thập thông tin và đo lường thị Tình huống 2.4: “Đối thủ trường điều tra bia Sài Gòn” 3 Chương 2: Thu thập thông tin và đo lường thị Chương 3: trường(tt) Tình huống 2.9: “Dự báo Chương 3: Môi trường Marketing thị trường đầu thế kỷ 21: Các ngành dịch vụ” 4 Chương 3: Môi trường Marketing(tt) Chương 4: Chương 4: Hành vi khách hàng Tình huống 3.5: “Son phấn đàn ông” 5 Chương 4: Hành vi khách hàng (tt) Chương 5: Chương 5: PKTT, Xác định thị trường mục tiêu Tình huống 4.1: “Lợi thế và Định vị trên thị trường cạnh tranh” 14 6
  7. 1/15/2013 6. KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY (tt) 6 Chương 5: PKTT, Xác định thị trường Chương 6: mục tiêu và Định vị trên thị trường (tt) Tình huống 4.10: “Một xu Chương 6: Chiến lược Marketing cạnh hướng kinh doanh quán cà phê tranh gầy dựng “gu” riêng” 7 Chương 7: Chiến lược sản phẩm Chương 7: Tình huống 5.6: “Chuyên nghiệp hóa ly cà phê” 8 Chương 8: Chiến lược giá Chương 8: Tình huống 7.5: “Cà phê- Internet cạnh tranh quyết liệt về giá” Tình huống 7.7: “Nghệ thuật bán hàng giảm giá” 9 Chương 9: Chiến lược phân phối Chương 9: Tình huống 6.5: “Xây dựng hệ thống phân phối” 10 Chương 10: Chiến lược truyền thông Chương 10: Marketing tổng hợp Tình huống 8.6: “Nghề xem quảng cáo” 15 6. KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY (tt) 11 Chương 11: Tổ chức thực hiện Marketing Thuyết trình nhóm (NCTT) 12 Thuyết trình nhóm (NCTT) 13 Thuyết trình nhóm (NCTT) 14 Thuyết trình nhóm (NCTT) 15 Ôn tập hết môn. 16 7
  8. 1/15/2013 7. TAÌ LIỆU THAM KHẢO Trương Đình Chiến, Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2011. Vũ Thế Dũng & Trương Tôn Hiền Đức, Quản trị Tiếp thị - Lý thuyết và Tình huống, NXB Khoa học và Kỹ thuật, 2004. Philip Kotler và Gary Amstrong, Nguyên lý Tiếp thị (tái bản lần 14), NXB LĐXH, 2012. Philip Kotler, Siew Meng Leong, Swee Hoon Ang, Chin Tiong Tan, Marketing Management: An asian perspective, Prentice Hall, 1996. 17 7. TAÌ LIỆU THAM KHẢO (Website) www.dinhtienminh.net 18 8
  9. 1/15/2013 8. Trao đổi với giảng viên 19 8. Trao đổi với giảng viên (tt) CÁCH THỨC TRUYỀN THỐNG VÀ TỐT NHẤT DÀNH CHO CÁC BẠN SINH VIÊN LÀ HỎI TẠI LỚP 20 9
  10. 1/15/2013 9. Câu hỏi của sinh viên MỜI ĐẶT CÂU HỎI ! 21 www.dinhtienminh.net 10
ADSENSE

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

CEO.20: Bộ Tài Liệu Hệ Thống Quy Trình Quản Lý Nhân Sự Dành Cho Lãnh Đạo
380 tài liệu
1800 lượt tải
THÔNG TIN
TRỢ GIÚP
HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG
Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.

 

Đồng bộ tài khoản
2=>2