intTypePromotion=1
zunia.vn Tuyển sinh 2024 dành cho Gen-Z zunia.vn zunia.vn
ADSENSE
 » 
 » 

Tiểu luận: Những yếu tố dẫn đến thành công của thương hiệu Sony

Chia sẻ: Nguyen Lan | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:15

Thêm vào BST
Báo xấu
134
lượt xem 10
download
 
  Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Ứng dụng robot trong dây chuyền sản xuất Sony đã robot hóa trong mọi khâu của dây chuyền sản xuất. Chẳng hạn như tại một nhà máy của đặt tại Bayonne (Pháp), công việc sản xuất luôn chạy liên tục 7 ngày/tuần, 24 giờ/ngày, thế nhưng khách đến đây tham quan sẽ thấy rất vắng vẻ vì người máy đã làm hết mọi việc. Lợi nhuận và mức sản xuất tăng nhanh là nhờ đó. 1.2. Luôn có sản phẩm mới, lạ, đẹp (Tính đột phá) Sản phẩm mới lạ, đẹp sẽ luôn luôn là yếu tố kích thích...

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Tiểu luận: Những yếu tố dẫn đến thành công của thương hiệu Sony

  1. Thuyết trình nhóm Tiểu luận Những yếu tố dẫn đến thành công của thương hiệu Sony 1
  2. Thuyết trình nhóm Bài Làm 1. Những yếu tố dẫn đến thành công của thương hiệu Sony: 1.1. Ứng dụng robot trong dây chuyền sản xuất Sony đã robot hóa trong mọi khâu của dây chuyền sản xuất. Chẳng hạn như tại một nhà máy của đặt tại Bayonne (Pháp), công việc sản xuất luôn chạy liên tục 7 ngày/tuần, 24 giờ/ngày, thế nhưng khách đến đây tham quan sẽ thấy rất vắng vẻ vì người máy đã làm hết mọi việc. Lợi nhuận và mức sản xuất tăng nhanh là nhờ đó. 1.2. Luôn có sản phẩm mới, lạ, đẹp (Tính đột phá) Sản phẩm mới lạ, đẹp sẽ luôn luôn là yếu tố kích thích trí tò mò của người tiêu dùng, dù có bị sức ép phải bán với giá cao cũng vẫn sẽ được tiêu thụ nhanh chóng với số lượng nhiều. Ngoài những mặt hàng như dàn máy hifi, video, Sony còn phát triển mạnh trong lĩnh vực các sản phẩm truyền hình, video, tin học, chất bán dẫn, radio cassette, đồ điện tử dành cho đại chúng và cho giới chuyên nghiệp. 1.3. Phải chú ý đến khách hàng Chú ý đến khách hàng, luôn tạo được sự tin tưởng cho khách hàng và do đó người tiêu dùng, dù ở bất cứ nơi nào trên thế giới cũng thích dùng hàng của Nhật Bản hơn. 2. Cấu trúc thương hiệu sony 2.1 Một thương hiệu cho toàn cấu trúc Đây là trường hợp mà thương hiệu chính ‘bao trùm’ và dùng cho hầu hết tất cả các sản phẩm của một công ty. Chẳng hạn: Sony Ericsson C702 , Sony Ericsson C901 .. Ngoài ra, Sony còn là nhà sản xuất kinh doanh hàng đầu thế giới về âm nhạc và điện ảnh với hoạt động của công ty như Sony Picture Entertainment, Sony Music Entertainment, Sony 2
  3. Thuyết trình nhóm BMG,v.v… Những lý do hình thành xu hướng nói trên: + Tập trung giá trị gốc và uy tín của thương hiệu công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm. + Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thương hiệu Công ty. + Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu và khả năng tiết kiệm ngân sách quảng cáo. + Có thể giúp gia tăng giá trị của thương hiệu công ty thể hiện bằng các chiến lược quản bá thương hiệu tổng thể của công ty và hoạt động quan hệ cộng đồng. 2.2. Gia đình thương hiệu Chúng ta thấy rõ vai trò của một những cái tên thương hiệu độc lập và nổi bật, thậm chí đến mức người ta không cần gọi tên ‘thương hiệu mẹ’ của chúng. Như: Bravia, Playstation, Anpha & Cybershot (máy ảnh)… Chẳng hạn khi SONY đầu tư vào lĩnh vực nhiếp ảnh, đã hình thành ngay từ đầu các dòng Cyber-shot và Alpha; trong đó Cyber-shot (đối diện với Canon Power-shot) dành cho giới nghiệp dư và bán chuyên, còn Alpha là dòng máy ảnh từ bán chuyên cho tới chuyên nghiệp (DSLR) mà mức độ phát triển nhanh chóng đến mức chỉ trong vài năm đã được sánh ngang với Nikon và Canon 3. Quá trình phát triển thương hiệu Sony 3.1. Lịch sử hình thành Năm 1946, kĩ sư Masaru và nhà vật lý học Akio Morita đã đầu tư một số tiền tương đương 845 bảng Anh hiện nay để thành lập công ty, tọa lạc tại tầng hầm của một cửa hiệu bán thức ăn tráng miệng ở Tokyo. Ban dầu công ty có tên là Tokyo Tsunchin Kogyo với 20 nhân viên chuyên sửa chữa thiết bị điện và bán những sản phẩm do họ tạo ra. Vận may đến với họ vào năm 1954, khi công ty xin được giấy phép chế tạo Transistor. Transistor vốn đã được phát 3
  4. Thuyết trình nhóm minh ở Hoa Kỳ nhưng khi đó nó chưa được ứng dụng cho radio, một thiết bị vốn rất có giá trị thời bấy giờ. Tháng 5 năm 1954, Sony đã tạo ra transistor đầu tiên của Nhật và máy radio dùng transistor đầu tiên trên thế giới. Akio Morita đã sớm nhận thức rằng công ty cần tham vọng mở rộng thị trường ra toàn cầu chứ không thể chỉ giới hạn hoạt động kinh doanh ở Nhật. Ông cũng còn là người có tầm nhìn chiến lược khi khẳng định rằng thương hiệu Sony sẽ nổi tiếng cùng với tất cả những sản phẩm của nó. Với những tiêu chí đã đề ra, Sony nhanh chóng trở thành một tập đoàn quốc tế hùng mạnh. Năm 1960, Hiệp hội Sony Hoa Kỳ ra đời và năm 1968, Sony Vương quốc Anh được thành lập. Do Sony ngày càng phát triển, Akio Morita quyết định vừa duy trì những thành quả đã đạt được vừa tiếp tục đổi mới. Triết lý của ông là “ toàn cầu hoá”. Chiến lược kinh doanh của công ty là chia thành nhiều tập đoàn nhỏ hoạt dộng thông qua việc lập kế hoạch và phát triển những sản phẩm được tung ra bởi những tập đoàn lớn. Những năm gần đây, để phát triển sản phẩm hàng điện tử gia dụng, Sony đặc biệt chú trọng đến việc vươn lên vị trí hàng đầu trong lĩnh vực liên quan. Năm 1988, Sony tiếp nhận công ty CBS Records Inc để thành lập nên Sony Music Entertainment và năm 1989 tiếp tục mua lại Columbia Pictures thành lập nên Sony Picture Entertainment. Sony PlayStation khai trương vào năm 1995 đưa tập đoàn Sony trở thành tập đoàn chiếm vị trí hàng đầu trong lĩnh vực trò chơi điện tử. 3.2 Qúa trình hình thành và phát triển của thương hiệu SONY tại Việt Nam • Tháng 12-1994, Sony Việt Nam bắt đầu đưa ra thị trường những sản phẩm đầu tiên là tivi màu và radio cassette. • Tháng 3-1995, Sony Việt Nam giới thiệu những sản phẩm giải trí cao cấp như sản xuất dàn âm thanh hifi, đầu video. • Tháng 7-1998, Sony Việt Nam giới thiệu lần đầu tiên ra thị trường Việt Nam tivi màu đèn hình phẳng tuyệt đối mang tên WEGA với công nghệ FD Trinitron. 4
  5. Thuyết trình nhóm • Cuối năm 2001, Sony Việt Nam tung ra thị trường một phiên bản mới của dàn máy nghe nhạc hifi dùng đĩa DVD. • Tiếp bước Phòng Bảo hành Thiết bị chuyên dụng năm 2000, Sony Việt Nam chính thức thành lập Phòng Tiếp thị Sản phẩm Chuyên dụng và Phát thanh- Truyền hình vào tháng 4- 2002. • Năm 2003, Sony đã giới thiệu sản phẩm máy quay kỹ thuật số Handycam tại thị trường Việt Nam và tháng 8-2003, lần đầu tiên sản xuất máy quay kỹ thuật số Sony Handycam tại Việt Nam, mở ra một trào lưu mới - trào lưu chuyển từ máy quay phim, máy chụp hình truyền thống analog sang sản phẩm kỹ thuật số. • Vào tháng 10-2005, Sony Việt Nam một lần nữa khẳng định luôn là người đi trước và đón đầu xu hướng công nghệ bằng việc tung ra sản phẩm tivi LCD BRAVIA màn hình tinh thể lỏng đầu tiên tại thị trường Việt Nam. Với tivi LCD BRAVIA, Sony Việt Nam đã mở ra một kỷ nguyên mới cho công nghệ giải trí cao cấp hình ảnh độ nét cao. • Tháng 7-2006, Sony trình làng dòng sản phẩm máy chụp ảnh kỹ thuật số bán chuyên nghiệp mang nhãn hiệu Alpha. Với sự ra mắt sản phẩm này, Sony đã chính thức bước vào thị trường máy ảnh chuyên nghiệp tại Việt Nam. • Năm 2008, Sony giới thiệu đến công chúng Việt Nam qua các triển lãm những sản phẩm công nghệ tiên tiến nhất như tivi màn hình OLED siêu mỏng dày 0,3 mm hay chiếc máy nghe nhạc Rolly có thể nhảy múa được khi phát ra điệu nhạc. • Năm 2010, Sony giới thiệu "Thế giới 3D Sony ưu việt cho người dùng Việt Nam”. Tính đến thời điểm tháng 10/2010, chỉ duy nhất Sony chính thức mang đến người dùng Việt Nam một thế giới giải trí 3D toàn diện, cho một trải nghiệm 3D trung thực tột bậc trong nhiều lĩnh vực như: game 3D, ảnh 3D, phim 3D và truyền hình 3D sống động ngay tại nhà, với những sản phẩm chất lượng, tinh tế và đẳng cấp. Điều này cho thấy nỗ lực không ngừng của Sony trong việc mở rộng các dòng sản phẩm ưu việt phù hợp với nhu cầu đa dạng và khuynh hướng sống tiện nghi của người dùng Việt Nam. Điểm khác biệt nổi trội của Sony so với các nhà sản xuất khác chính là: - Sony là nhà sản xuất máy quay 3D chuyên dụng, các thiết bị trình chiếu 3D chuyên nghiệp. - Sony cũng đi đầu về sản xuất nội dung 3D như phim 3D của hãng phim Sony Pictures, 5
  6. Thuyết trình nhóm chương trình ca nhạc 3D của Sony Music, các cuộc thi đấu thể thao danh tiếng như FIFA World Cup & PGA Tour Hawaii 2011, hợp tác với truyền hình IMAX/Discovery để triển khai các kênh truyền hình 3D hoạt động 24/7. - Và quen thuộc với người dùng Việt Nam, Sony chính là nhà cung cấp hàng đầu các sản phẩm nghe nhìn tại gia 3D như TV 3D BRAVIA, máy chiếu 3D, đầu đĩa Blu-ray 3D, máy game PS3, máy ảnh NEX, máy ảnh Alpha DSLR, Cyber-shot hỗ trợ 3D Panorama và dàn âm thanh tương thích 3D. • Năm 2011, Sony giới thiệu đến người dùng Việt Nam trọn bộ Sony Internet TV ấn tượng về khả năng kết nối mạnh mẽ và những tính năng thông minh giúp người dùng tha hồ tận hưởng thế giới online với hình ảnh tuyệt sắc và âm thanh tuyệt đỉnh. Vượt lên khỏi chuẩn mực của một chiếc TV thông thường, Sony Internet TV được trang bị từ A đến Z cho những “cuộc phiêu lưu” kỳ thú vào thế giới online. Với hệ thống bán lẻ gồm 11 Sony Shop và Sony Center, hơn 160 đại lý chính thức và 70 trạm bảo hành ủy quyền trải rộng trên khắp cả nước, Sony đang ngày càng hiện diện mạnh mẽ trong cuộc sống của mọi gia đình Việt Nam, đem đến cho khách hàng cơ hội thụ hưởng những tuyệt tác về công nghệ hàng đầu trên thế giới. Sony là một thương hiệu công nghệ với kinh nghiệm sâu sắc về những khả năng sáng tạo ra nội dung giải trí: phim ảnh, thể thao, âm nhạc, truyền hình và game. Sony là một thương hiệu giải trí có sự thấu hiểu sâu sắc về công nghệ. Không có một tên tuổi nào trên thế giới có được cả hai điều này. Vì thế, công nghệ hình ảnh và âm thanh của Sony là để thể hiện tất cả các nội dung giải trí một cách hoàn hảo. 3.2. Sản phẩm Sản phẩm nổi tiếng nhất của Sony - máy Walkman - được tung ra thị trường vào năm 1979. Thoạt tiên, nó được coi như là một ‘’máy cassette có tai nghe cơ động’’. Chính walkman đã tạo ra khái niệm giải trí lưu động. Nhưng, khi sản phẩm được đưa ra, Walkman gặp phải phản ứng rất dữ dội từ phía những người bán lẻ. Họ cho rằng không có chỗ đứng nào cho dòng máy cassette không có chức năng ghi âm. Không như họ nghĩ, sau 2 năm tung ra thị trường, Sony đã bán được 1.5 triệu máy Walkman. 6
  7. Thuyết trình nhóm Ngày nay, danh mục của Sony có trên 5.000 sản phẩm bao gồm đầu DVD, máy chụp ảnh, máy tính cá nhân, TV, các thiết bị âm thanh nổi, thiết bị bán dẫn và chúng được thiết lập thành những danh mục có thương hiệu như máy nghe nhạc cá nhân Walkman, TV Trinitron, máy vi tính Vaio, TV màn ảnh rộng Wega, máy ghi hình HandyCam, máy chụp ảnh kỹ thuật số Cybershot và bộ trò chơi PlayStation. 3.3. Gía trị thương hiệu Theo một công trình nghiên cứu cuả Milward Brown, Sony là một trong những thương hiệu được tin cậy nhất trên thế giới. Trong số những người được khảo sát, 65% cho rằng họ thích sử dụng những sản phẩm được tạo ra bởi Sony, 57% nói trong tương lai họ sẽ mua thêm những sản phẩm cuả Sony . Để giữ được vị trí hàng đầu trên thương trường, toàn bộ thành viên cuả Sony phải nỗ lực để giữ vững hình ảnh thương hiệu, đó là độc đáo, độc nhất, kỹ thuật cao, thiết kế tinh tế và dể sử dụng. Và kết quả là năm 2005 chúng ta đã nhìn thấy một Sony không ngừng lớn mạnh. Đó là kết quả cuả một quá trình phát triển không ngừng để chiếm lĩnh thị trường, tăng trưởng vượt bậc trong lĩnh vực hàng điện tử gia dụng đầy cạnh tranh. Và ở vị trí mới, dòng quảng cáo mới cũng được công ty đưa ra đó là “like. no.other”. Nó thay thế cho dòng quảng cáo hiện tại “You make it a Sony”. Chiến dịch “like. no. other” dựa trên những chiến lược và nguyên tắc rất cơ bản mà công ty đã đề ra để từ đó đổi mới và cung cấp cho thị trường những sản phẩm chất lượng hiện đại. Và Sony coi đây là cơ hội để tạo nên bước phát triển mới trong tương lai. 3.4. Những điều có thế bạn chưa biết về thương hiệu Sony  Thương hiệu Sony được tạo ra bởi sự ghép lại của 2 từ. Từ thứ nhất là “sonus”, bằng tiếng Latin, là từ gốc cuả “sound” và “sonic”. Từ thứ 2 là “sonny” nghĩa là “đứa con trai bé bỏng”. Từ Sony được dùng với nghĩa rằng đây là một công ty nhỏ của một những người trẻ tuổi có tâm huyết và đam mê sáng tạo vô tận.  Sản phẩm đầu tiên của Sony là nồi cơm điện. 7
  8. Thuyết trình nhóm  Trước khi máy nghe nhạc cá nhân của Sony được cả thế giới gọi là Walkman, nó dược gọi với những cái tên rất khác nhau: Soundabound ở Mỹ, Stowaway ở Anh và Freestyle ở Úc.  Từ khi PlayStation ra đời năm 1994, có hơn 13.000 trò chơi mới được phát triển, tạo ra một thị trường phần mềm bán được hơn 250 triệu game mỗi năm. 3.5. Thành tích đạt được Sony là một tập đoàn công nghệ thông tin và thiết bị điện tử nghe nhìn hàng đầu thế giới. Đây là một công ty cổ phần. Cổ phiếu của nó được niêm yết ở 16 thị trường chứng khoán trên thế giới bao gồm Tokyo, New York và London. Hiện nay, Sony là công ty âm nhạc lớn thứ 2 trên thế giới, công ty hàng đầu về sản xuất TV, phim ảnh và là môt công ty đang phát triển mạnh về CD, VCD và Super Audio CD. Trong lịch sử gần 60 năm phát triển cuả công ty, Sony đã phát minh, phát triển, sản xuất và đưa ra thị trường những dòng sản phẩm điện tử nghe nhìn gia dụng. Chính những sản phẩm này đã làm thay đổi lối sống của rất nhiều người bao gồm máy Walkman, máy quay phim kỹ thuật số, TV màn hình phẳng Wega, máy chụp ảnh Mavica, máy tính xách tay Vaio, máy nghe nhạc Mini Disc, thẻ nhớ Memory Stick IC, bộ trò chơi điện tử Play Station, Play Station 2 và tương lai là Play Station 3. Theo số liệu thống kê vào tháng 3 năm 2004, doanh thu hàng năm của Sony ở Châu Âu thu được trong lĩnh vực điện tử, âm nhạc, điện ảnh và trò chơi điện tử là 13,47 tỉ đô. Sony Châu Âu, trụ sở đặt tại Berlin, chịu trách nhiệm về việc kinh doanh hàng điện tử cũng báo cáo thu được 8.17 tỉ đô. Thương hiệu Sony nhanh chóng trở nên nổi tiếngở quê hương Nhật Bản của họ với những sản phẩm mang tính đột phá như máy thu thanh bán dẫn đầu tiên vào năm 1958, và sau đó là máy thu hình bán dẫn đầu tiên vào năm 1960. Từ những đột phá này, Sony dần dần phát triển ra khắp Á châu, sau đó là Âu châu và Mỹ quốc. Năm 1961, Sony là công ty đầu tiên của Nhât Bản được niêm yết trên thị trường chứng khoán Wall Street - Hoa Kỳ. 3. Phát triển một thương hiệu mới của công ty Phát triển thêm dòng sản phẩm mới: 8
  9. Thuyết trình nhóm Là đồng hồ điện tử với thương hiệu Sony Venus. Như chúng ta đã biết Sony hiện tại đang có dòng laptop được người tiêu dùng ưa thích với thương hiệu là Sony Vaio. Dòng laptop này đã ăn sâu trong tâm trí người tiêu dùng là dòng máy tính xách tay cao cấp. Với các mẫu thiết kế độc đáo, chất lượng, sang trọng. Do đó, Nhóm quyết định phát triển thêm dòng sản phẩm đồng hồ điện tử với thương hiệu Sony Venus. NHỨNG MẪU THIẾT KẾ SẼ TRIỂN KHAI Model 1: Vừa kim vừa số,có báo thức + giờ thể thao, thứ - ngày - tháng. Kiểu dáng năng động và hiện đại. 9
  10. Thuyết trình nhóm Model 2: Tròn, nam. Thiết kế kim hình, có đèn, báo thức, giờ thể thao, ngày tháng thứ. Model 3: xài nước đi bơi, tắm biển thoải mái, có ngày, tháng, thứ, giờ thể thao 10
  11. Thuyết trình nhóm Model 4: có đèn, báo thức, giờ thể thao. Kiểu dáng sport, mạnh mẽ và phong cách. Mặt số lớn rất ngầu 4. Xây dựng thương hiệu mới này Bước 1: Xác định cấu trúc nền móng của thương hiệu - Các nhận biết cơ bản của thương hiệu: + Logo: Là chữ Sony Venus => gần giống logo của laptop sony vaio. + Màu đen, in đậm, chữ Sony được in nhỏ hơn chữ Venus. + Hiện tại trên thị trường đang tồn tại cùng loại sản phẩm (đồng hồ điện tử) với thương hiệu là Casio. => Đối thủ cạnh tranh trực tiếp của thương hiệu Sony Venus sẽ là Casio. 11
  12. Thuyết trình nhóm + Chữ Venus: Khi nhắc đến chữ Venus thì mọi người điều nghĩ ngay trong đầu là một vị thần => Vị thần tình yêu.  Sony Venus: Khi đeo chiếc đồng hồ với thương hiệu sony Venus mang ý nghĩa “Thần tình yêu luôn bên bạn, mang đến niềm hạnh phúc cho bạn” và nếu bạn là một vận động viên đam mê thể thao thì Sony Venus sẽ là vị thần phù hộ cho bạn được được ước nguyện.  Sogan: “Venus đẳng cấp và may mắn song hành cùng bạn!” - Lợi ích thương hiệu: Lấy từ ý tưởng “Ý nghĩa của 1 giây !!!” Một giây không nhiều nhưng cũng không ít đâu. Một giây không làm được gì nhưng có thể làm được tất cả. Những con người khoẻ mạnh, một giây chỉ thoáng qua. Những bệnh nhân nan y, một giây là sự sống. Trên đường đua, một giây quyết định kẻ thắng người thua. Bao tháng ngày trui rèn, một giây nói lên tất cả.  Sony nổi tiếng với thiết kế độc đáo, công nghệ hiện đại, chất lượng và độ chính xác cao.  Áp dụng cấu trúc thương hiệu “Một thương hiệu cho toàn cấu trúc” giống như Sony đang áp dụng. Bước 2: Định vị Thương hiệu Sau khi đã xác định được cấu trúc nền móng của thương hiệu Sony Venus. Nhóm tiến hành định vị thương hiệu để xác định vị trí của thương hiệu Venus trong “não” người tiêu dùng với những tiêu chí sau: - Phong cách và đẳng cấp. (thu nhập khá trở lên) - Chính xác từng giây. (khoảng khắc quý giá từng giây) => Công nghệ tiên tiến có sẵn. - Đối tượng là những vận động viên, huấn luyện viên, những người yêu thích thể thao, năng động. Sogan: “Venus đẳng cấp và may mắn song hành cùng bạn!” 12
  13. Thuyết trình nhóm Bước 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu - Xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn: 3 năm Gói cước phát sóng tháng 8/2011 là 5 phút/ngày x 270 ngày (9 tháng) = 1.350 phút, với giá trị là 1 tỷ đồng. => Chi phí quảng cáo mỗi một phút = 7 tỷ / 1.350 phút = 5,185.185 đồng ĐVT: Tỷ đồng Danh mục Quảng cáo Năm 1 Năm 2 Năm 3 Tivi 7 5 3 Báo 1 1 1 Tạp chí 1 1 1 Pano 1 1 1 Tài trợ các chương trình thể thao 5 7 2 Tổng cộng 15 10 8 + Năm thứ nhất: Do mới thời gian đầu tung sản phẩm nên đẩy mạnh quảng cáo trên tivi. (15 tỷ), thuê công ty quảng cáo, thực hiện một đoạn quảng cáo. => đẩy mạnh để người tiêu dùng biết đến thương hiệu. + Năm thứ hai: Do các sự kiện thể thao lớn tầm cỡ khu vực diễn ra nên vẫn duy trì mức chi phí quảng cáo như năm đầu tiên. Tuy nhiên, do đoạn quảng cáo đã được sản xuất năm đầu tiên nên giảm chi phí quảng cáo tivi xuống và tăng chi phí tài trợ các chương trình thể thao như cúp bóng đá quốc gia, Seagame 26, các cuộc thi bơi lội, chạy đua, đua xe đạp,… + Năm thứ ba: Vẫn duy trì các kênh quảng cáo trên, tuy nhiên giảm tần suất phát, chỉ phát trong những chương trình mang lại hiệu quả. Và duy trì tài trợ các sự kiện quảng cáo nhưng chọn lọc hơn. Bước 4: Xây dựng chiến dịch truyền thông - Các kênh để quảng cáo: + Quảng cáo trên tivi như HTV, VTV3, các chương trình thể thao 24/7, các phóng sự thể thao. + Vài tạp chí thể thao, báo thể thao. 13
  14. Thuyết trình nhóm + Các biển quảng cáo, pano ở các sân vận động, dọc đường thi đấu, trường đua, … nơi diễn ra các sự kiện thể thao. + Có thể thuê hoặc tặng những chiến đồng hồ sang trọng, đẳng cấp cho một vài vận động viên có tiếng, trọng tài, huấn luyện viên, vận động viên bơi lội đeo. Bước 5: Đo lường và hiệu chỉnh kế hoạch truyền thông - Sau 6 tháng đầu tiên phát quảng cáo, tiến hành thăm dò mức độ nhận biết của thương hiệu bằng cách tham gia vào các gameshow như nhận diện thương hiệu. Sau đó cho ra kết luận để tiến hành điều chỉnh cho phù hợp. - Sau 1 năm thuê công ty nghiên cứu thị trường để thăm dò mức độ nhận biết thương hiệu. Bằng các lá phiếu và các cuộc khảo sát. 5. Quản bá thương hiệu Sony Venus 1.1 Xây dựng hệ thống nhận diện - Logo Công ty. => in trên các sản phẩm - Khẩu hiệu được phát gắn liền với mỗi lần xuất hiện của một chương trình quảng cáo. - Băng rôn, pano được đặt tại các sân vận động, khu thể thao, các cuộc thi đấu thể thao,… - Hệ thống phân phối là các showroom được thiết kế cùng màu sắc, phong cách, kiểu dánh,… Nhân viên bán hàng có đồng phục riêng. - Luôn là nhà tài trợ chính, nhà tài trợ tuyên phòng trong các đại hội thể thao, các cuộc thi thể thao,… 1.2 Đối tượng khách hàng - Thu nhập khá trở lên. - Năng động, yêu thích thể thao. - Phong cách, sang trọng và đẳng cấp - Các vận động viên, huấn luyện viên, trọng tài,.. - Những người yêu thích sự động đáo, thể thao, phong cách. 1.3 Thông điệp quảng cáo “Venus đẳng cấp và may mắn song hành cùng bạn!” Năng động, đẳng cấp, chính xác từng giây => mang đến chiến thắng 14
  15. Thuyết trình nhóm 1.4 Các kênh quảng cáo - Tivi: Sản xuất một đoạn quảng cáo. Sẽ xây dựng theo phác thảo ý tưởng ban đầu với nội dung như sau: + Thuê một vận động viên bóng đá có tiếng xuất hiện trong đoạn quảng cáo, kèm câu nói “bạn đồng hành cùng tôi trong các cuộc tập luyện thi đấu là đồng hồ Sony Venus” + Tạo hình một trọng tài trong một trận thi đấu sử dụng đồng hồ Sony Venus => chính xác từng giây => mang lại công bằng cho các đội thi đấu, cùng hình ảnh chiếc đồng hồ Sony Venus. + Vận động viên chạy đua: Về đích chiến thắng với chiếc đồng hồ Sony Venus trên tay cùng niềm vui chiến thắng. - Quảng cáo trên các tập chí thể thao, báo thể thao: Hình ảnh vận động viên nổi tiếng đeo đồng hồ Sony Venus. - Tài trợ cho các cuộc thi đấu, cuộc đua, các chương trình thể thao,… - Các pano, băng rôn quảng cáo tại các sân vận động, các trường đua, các nhà thi đâu thể thao. - Đẩy mạnh quảng cáo, PR về hình ảnh trong các sự kiện thể thao lớn của khu vực như Seagame,… -----The End----- 15
ADSENSE

CÓ THỂ BẠN MUỐN DOWNLOAD

LV.11: Bộ Luận Văn Tốt Nghiệp Chuyên Ngành Tài Chính Ngân Hàng
172 tài liệu
837 lượt tải
THÔNG TIN
TRỢ GIÚP
HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG
Theo dõi chúng tôi

Chịu trách nhiệm nội dung:

Nguyễn Công Hà - Giám đốc Công ty TNHH TÀI LIỆU TRỰC TUYẾN VI NA

LIÊN HỆ

Địa chỉ: P402, 54A Nơ Trang Long, Phường 14, Q.Bình Thạnh, TP.HCM

Hotline: 093 303 0098

Email: support@tailieu.vn

Giấy phép Mạng Xã Hội số: 670/GP-BTTTT cấp ngày 30/11/2015 Copyright © 2022-2032 TaiLieu.VN. All rights reserved.

 

Đồng bộ tài khoản
2=>2