Định vị thương hiệu Apple

Tiểu luận "Chiến lược của Apple đối với dòng sản phẩm Smartphone" trình bày các nội dung chính sau: giới thiệu, phân tích môi trường bên ngoài, phân tích nguồn lực nội bộ, chiến lược cấp công ty, chiến lược giành cho iPhone, kết luận. Mời các bạn cùng tham khảo.

52p ngoccthanh 29-06-2022 95 25   Download

Ngày nay, Apple sở hữu ba thương hiệu con đều là những thương hiệu dẫn đầu trong phân khúc của mình: iPod dẫn đầu trong danh mục máy nghe nhạc cá nhân, iPhone dẫn đầu trong danh mục điện thoại thông minh và iPad dẫn đầu trong danh mục máy tính bảng.

17p doremon_12 24-12-2013 539 92   Download

Trong thời đại kĩ thuật số hiện nay, mọi thứ luôn thay đổi một cách chóng mặt. Vì thế, InternetMarketing cũng phải thay đổi liên tục để phù hợp với tình hình hiện tại. Những quyết định và các sản phẩm mang tính quyết định của Apple, Amazon và cả của những “thiên tài sáng tạo khác” sẽ ảnh hưởng sâu sắc tới cuộc sống chúng ta trong những năm tiếp theo. Đây là 5 ý tưởng Marketing cần nắm để có thể làm chủ Internet Marketing....

4p tuyetle12 25-06-2013 144 11   Download

Chăm sóc khách hàng bằng cách luôn quan tâm tới các vấn đề và yêu cầu nhỏ nhất, Apple, Amazon hay Sainsbury's đã để lại ấn tượng tuyệt vời trong tâm trí khách hàng. 1. Câu chuyện chăm sóc khách hàng của Apple Một người đàn ông mua iPad trực tuyến rồi sau đó đem trả lại cửa hàng ngay sau đó với ly do vợ không đồng ý, Apple đã chấp nhận để anh ta trả lại không mất phí. Đây là điều mà Apple đã làm tại các cửa hàng bán iPad 2 trong suốt năm qua....

8p cattuong_1 01-06-2013 104 14   Download

Thông thường có 3 cách đặt tên thương hiệu. Đặt tên theo cách "mô tả" (descriptive naming) qua việc mô tả sản phẩm hay dịch vụ mà công ty cung cấp (ví dụ như Anycall…). Đặt tên "liên tưởng" (associative naming) nhằm để nói đến một khía cạnh hoặc lợi ích của sản phẩm hay dịch vụ (ví dụ như VISA…). Hoặc đặt tên theo một cách "tự do" (freestanding naming) không có một liên hệ gì đến với sản phẩm hoặc dịch vụ (ví dụ máy tính Apple …) .Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan...

5p anhthao_1 28-11-2012 96 6   Download

Mọi người thường có suy nghĩ rằng xây dựng thương hiệu mạnh phải mất một thời gian dài, tính bằng nhiều năm ròng. Suy nghĩ này càng được củng cố khi nó được đưa vào các giáo trình trong các trường đại học kinh doanh. Người ta thường lấy các ví dụ về các thương hiệu nổi tiếng như Ivory Soap có tuổi đời 125 năm; Tide với tuổi đời 50; Crest thì 40. Thương hiệu nổi tiếng như Apple có tuổi đời 20 thì được coi là trẻ và hiếm hoi trong thế giới thương hiệu nổi tiếng. Điều đáng...

4p bibocumi6 26-09-2012 85 9   Download

Dưới đây là những bài học bạn có thể rút ra từ thắng lợi về bản quyền của Apple trước Samsung. Gần đây, công ty Apple đã thắng một vụ kiện tỷ đô trong đó cáo buộc đối thủ là nhà sản xuất điện thoại thông minh Samsung đã vi phạm một số sáng chế đã được đăng ký bản quyền của công ty Apple. Cụ thể, có khả năng công ty Samsung đã sử dụng công nghệ nhất định trong các thiết bị điện thoại thông minh và máy tính bảng của họ, đây là những thiết bị mà Apple...

7p qscaxzwde 23-09-2012 99 16   Download

Sinh ra là trẻ mồ côi năm 1955, Steve Jobs được một cặp vợ chồng không mấy khá giả tại California nhận về làm con nuôi. Đến tuổi đi học đại học, ông vào trường Reed College nhưng sau đó đành bỏ ngang vì không đủ tiền đóng học phí. Mặc dù vậy, ông vẫn quyết tâm theo đuổi học hành bằng cách tham gia các lớp dự thính. Đến năm 1976, thương hiệu Apple đã ra đời trong garage xe của gia đình Steve Jobs....

4p bao_thien_tai318 18-09-2012 118 27   Download

Định giá thương hiệu Việt Tạp chí Forbes vừa công bố danh sách 20 thương hiệu đắt giá nhất hành tinh. Theo đó, Apple đã vươn lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng với giá trị thương hiệu được định giá là 57,4 tỷ USD. Tiếp đó là Microsoft trị giá 56,6 tỷ USD và thứ ba là Coca - cola với giá trị 55,4 USD. Điều này cũng cho thấy sức mạnh và giá trị vô hình của thương hiệu lớn như thế nào. Ở VN, chưa có một thương hiệu nào nổi tiếng thế giới và cũng...

4p camry2425 24-03-2011 194 49   Download

Các thương hiệu mạnh như Disney, Starbucks, Apple thường chiếm một vị trí ưu tiên độc nhất và bền vững trong tâm trí con người, nhưng làm thế nào để đạt được ngôi vị độc tôn trên và những yếu tố nào quy định sự khác biệt giữa các thương hiệu bình thường với một thương hiệu tầm cỡ như BMW? Các thương hiệu hàng đầu có được thành công như ngày hôm nay là vì họ luôn nổi trội trong từng giai đoạn hoạt động của mình. Những nhà quản lý của các thương hiệu mạnh đã nhận...

7p francois 28-01-2011 784 137   Download

Các thương hiệu mạnh như Disney, Starbucks, Apple thường chiếm một vị trí ưu tiên độc nhất và bền vững trong tâm trí con người, nhưng làm thế nào để đạt được ngôi vị độc tôn trên và những yếu tố nào quy định sự khác biệt giữa các thương hiệu bình thường với một thương hiệu tầm cỡ như BMW?

39p sonyt707 29-09-2010 883 308   Download

Câu chuyện thiết kế thương hiệu ở apple: quả táo khuyết làm cả thế giới thèm muốn phần 1 Biến cái phức tạp thành đơn giản, nâng cái tầm thường lên đỉnh cao nghệ thuật, bán thiết bị kỹ thuật cao với giá thấp, làm cả thế giới mất ăn mất ngủ vì chờ đợi. Apple - quả táo khuyết đang khiến dân công nghệ phát cuồng. Năm 1975, Steve Jobs, chàng sinh viên 20 tuổi đã bỏ học quay về quê nhà ở Bắc California nhằm tìm kiếm một công việc thú vị hơn. Với vị trí là một nhân...

5p phobo24 03-07-2010 311 131   Download

Các thương hiệu mạnh như Disney, Starbucks, Apple thường chiếm một vị trí ưu tiên độc nhất và bền vững trong tâm trí con người, nhưng làm thế nào để đạt được ngôi vị độc tôn trên và những yếu tố nào quy định sự khác biệt giữa các thương hiệu bình thường với một thương hiệu tầm cỡ như BMW? Để làm được việc đó họ cần có một phương thức để sản phẩm của họ gây chú ý đến khách hàng, và chất lượng sản phẩm được tôn vinh và đi sâu và tâm trí của khách hàng,...

23p tiennuhoiai 02-07-2010 1278 467   Download

Biến cái phức tạp thành đơn giản, nâng cái tầm thường lên đỉnh cao nghệ thuật, bán thiết bị kỹ thuật cao với giá thấp, làm cả thế giới mất ăn mất ngủ vì chờ đợi. Apple - quả táo khuyết đang khiến dân công nghệ phát cuồng. Năm 1975, Steve Jobs, chàng sinh viên 20 tuổi đã bỏ học quay về quê nhà ở Bắc California nhằm tìm kiếm một công việc thú vị hơn. Với vị trí là một nhân viên lập trình game cho hãng Atari, anh tụ tập giải trí với một nhóm người cùng sở thích ở Menlo Park được gọi...

6p tiendat89hd 16-05-2010 230 52   Download