CHƯƠNG 3<br />
<br />
LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA<br />
NGƯỜI TIÊU DÙNG<br />
<br />
Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu<br />
dùng<br />
<br />
1<br />
<br />
Giaûi thích caân baèng tieâu duøng baèng<br />
thuyeát höõu duïng<br />
Caùc giaû thieát<br />
Möùc thoûa maõn khi tieâu duøng saûn phaåm coù theå<br />
<br />
ñònh löôïng vaø ño löôøng ñöôïc.<br />
<br />
Sôû thích veà caùc saûn phaåm coù theå chia nhoû ñöôïc.<br />
<br />
Ngöôøi tieâu duøng luoân coù söï löïa choïn hôïp lyù<br />
Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng<br />
<br />
2<br />
<br />
Giaûi thích caân baèng tieâu duøng baèng<br />
thuyeát höõu duïng<br />
Qx<br />
<br />
Ux<br />
<br />
TUx<br />
<br />
MUx<br />
<br />
1<br />
2<br />
3<br />
4<br />
5<br />
6<br />
7<br />
8<br />
<br />
4<br />
3<br />
2<br />
1<br />
0<br />
-1<br />
-2<br />
-3<br />
<br />
4<br />
7<br />
9<br />
10<br />
10<br />
9<br />
7<br />
4<br />
<br />
4<br />
3<br />
2<br />
1<br />
0<br />
-1<br />
-2<br />
-3<br />
<br />
Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng<br />
<br />
3<br />
<br />
Giaûi thích caân baèng tieâu duøng baèng<br />
thuyeát höõu duïng<br />
Höõu duïng (Utility – U)<br />
Höõu duïng laø söï thoûa maõn maø moät ngöôøi caûm nhaän ñöôïc khi<br />
tieâu duøng moät loaïi saûn phaåm hay dòch vuï naøo ñoù. Höõu duïng<br />
mang tính chuû quan.<br />
<br />
Toång höõu duïng (Total Utility – TU)<br />
Toång höõu duïng laø toång möùc thoûa maõn ñaït ñöôïc khi tieâu duøng<br />
moät löôïng haøng hoùa hay dòch vuï naøo ñoù trong moät thôøi gian<br />
nhaát ñònh.<br />
<br />
Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng<br />
<br />
4<br />
<br />
Giaûi thích caân baèng tieâu duøng baèng<br />
thuyeát höõu duïng<br />
Höõu duïng bieân (Margianal Utility–MU)<br />
“Höõu duïng bieân laø söï taêng theâm höõu duïng khi tieâu duøng<br />
theâm moät ñôn vò saûn phaåm trong moät ñôn vò thôøi gian”.<br />
MU X<br />
<br />
TU X dTU<br />
<br />
<br />
hay MU x TU X TU X 1<br />
Q X<br />
dQ X<br />
<br />
MUx: höõu duïng bieân.<br />
<br />
∆ TUx: söï thay ñoåi trong toång höõu duïng.<br />
∆ Qx: söï thay ñoåi trong soá löôïng haøng hoùa X<br />
Chương 3: Lý thuyết hành vi của người tiêu dùng<br />
<br />
5<br />
<br />