Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 7: Phối hợp, thực hiện và đánh giá hoạt động truyền thông marketing. Chương này cung cấp cho học viên những kiến thức về: phối hợp hoạt động truyền thông marketing; tổ chức và đánh giá hoạt động truyền thông marketing;... Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung Text: Bài giảng Truyền thông marketing - Chương 7: Phối hợp, thực hiện và đánh giá hoạt động truyền thông marketing
CHƯƠNG 7
Phối hợp, thực hiện và đánh giá
hoạt động truyền thông marketing
Integrated Markeitng Communication 162
Nội dung cơ bản
7.1 Phối hợp hoạt động truyền thông marketing
7.2 Tổ chức và đánh giá hoạt động truyền thông marketing
Integrated Markeitng Communication 163
7.1. Phối hợp hoạt động truyền thông marketing
Các yếu tố chi phối đến sự phối hợp các công cụ
trong chương trình IMC
Các nguyên tắc phối hợp các công cụ IMC
Lập kế hoạch chung cho các hoạt động của IMC
Integrated Markeitng Communication 164
7.1.1. Các yếu tố chi phối đến sự phối hợp
các công cụ trong chương trình IMC
Các yếu tố Cặp sản phẩm – thị trường
Tình trạng sẵn sàng của người mua
Giai đoạn trong CKS sản phẩm
Cơ chế kéo – đẩy
Integrated Markeitng Communication 165
7.1.2. Các nguyên tắc phối hợp các công cụ IMC
Phạm vi bao phủ Tính bổ trợ
Mức đóng góp Các nguyên tắc Sự linh hoạt
Mức tương đồng Chi phí
Integrated Markeitng Communication 166
7.1.3. Lập kế hoạch chung cho các hoạt động của IMC
! Giải quyết các vấn đề sau
– Nội dung truyền thông là gì và cách thể hiện nội dung như thế
nào? (sáng tạo thông điệp)
– Truyền đạt thông điệp qua các phương tiện nào? (lựa chọn
phương tiện)
– Cần bao nhiêu tiền để thực hiện các công việc nêu trên? (xác
định ngân sách)
Integrated Markeitng Communication 167
7.2. Tổ chức và đánh giá hoạt động MarCom
Tổ chức thực hiện chương trình IMC
Đánh giá và điều khiển chương trình IMC
Những phân tích tài chính cho hoạt động IMC
Một số khía cạnh xã hội, đạo đức
của hoạt động truyền thông marketing
Integrated Markeitng Communication 168
7.2.1. Tổ chức thực hiện chương trình IMC
! Nhà quản trị DN phải xác định.
- Cách thức NTD có thể tiếp xúc với DN
- Làm thế nào để DN truyền đạt chiến lược định vị
- Tầm quan trọng tương đối của từng phương tiện
- Những vấn đề về thời gian
- Phân công trách vụ
Integrated Markeitng Communication 169
7.2.2. Đánh giá và điều khiển chương trình IMC
Đo lường các nỗ lực truyền thông
Lựa chọn các thước đo kết quả/công cụ đo lường
Thiết lập các tiêu chí
So sánh kết quả thực hiện với tiêu chí đặt ra
Integrated Markeitng Communication 170
7.2.3. Những phân tích tài chính cho hoạt động IMC
! Thực chất, phân tích các tỷ số chi phí (truyền thông) trên doanh
số bán (được tạo ra bởi hoạt động truyền thông) trong một khung
cảnh tài chính chung để xác định xem DN kiếm được tiền như thế
nào và tại đâu?
! Mục đích: tìm ra chiến lược sinh lời chứ không phải những chiến
lược tạo ra mức tiêu thụ
Integrated Markeitng Communication 171
7.2.4. Một số khía cạnh xã hội, đạo đức
của hoạt động truyền thông marketing
! Đánh giá các khía cạnh xã hội
! Đánh giá các khía cạnh đạo đức
Integrated Markeitng Communication 172
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
