Bài thuyết trình: Thương hiệu quốc gia/địa phương góc tiếp cận chiến lược

Thương hiệu<br /> quốc gia/địa phương<br /> góc tiếp cận chiến lược<br /> Thuyết trình: PGS.TS. Nguyễn Quốc Thịnh<br /> Bộ môn Quản trị Thương hiệu,<br /> Trường Đại học Thương mại<br /> 0913.358.382<br /> Email: thinh3hn@yahoo.com<br /> 1<br /> <br /> Thương hiệu<br /> quốc gia/địa phương<br /> <br /> <br /> Thương hiệu quốc gia/địa phương được xem là những<br /> hình ảnh, ấn tượng, cảm nhận, giá trị tốt đẹp về một quốc<br /> gia/địa phương (vùng địa lý), được phản ảnh và thể hiện<br /> thông qua:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Các sản phẩm đặc trưng (đặc sản, chỉ dẫn địa lý, sản phẩm uy tín);<br /> Thể chế chính trị, các mối quan hệ ngoại giao;<br /> Mức sống, điều kiện sống và làm việc của người dân;<br /> Đời sống văn hóa và những giá trị văn hóa bản địa;<br /> Các yếu tố khác.<br /> <br /> Thương hiệu quốc gia như một thương hiệu chứng nhận:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Chứng nhận về nguồn gốc xuất xứ của hàng hóa, dịch vụ;<br /> Chứng nhận về uy tín và chất lượng của sản phẩm;<br /> Chứng nhận về những giá trị văn hóa và bản sắc.<br /> <br /> Thương hiệu quốc gia và<br /> Chương trình thương hiệu quốc gia<br /> <br /> <br /> Chương trình thương hiệu quốc gia hướng đến:<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Xây dựng Thương hiệu quốc gia (xây dựng hình ảnh quốc gia Việt<br /> Nam năng động, thân thiện, .... sáng tạo và có uy tín trong các mối<br /> quan hệ cả về chính trị, xã hội và kinh tế);<br /> Hỗ trợ các doanh nghiệp, địa phương nâng cao nhận thức và năng<br /> lực xây dựng, phát triển thương hiệu của mình;<br /> Chứng nhận và cho phép sử dụng hình ảnh đại diện để minh chứng<br /> cho uy tín, chất lượng, nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm, dịch vụ;<br /> Định vị hình ảnh Việt Nam (thông qua sản phẩm) trên 3 giá trị:<br />  Chất lượng (Quality)<br />  Đổi mới, sáng tạo (Innovation)<br />  Năng lực lãnh đạo (Leadership)<br /> <br />