Báo cáo nghiên cứu thị trường nước ép trái cây đánh giá sức mạnh và hình ảnh/ ấn tượng các thương hiệu từ chính góc độ người tiêu đùng

Chia sẻ: Nguyen Lan | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:51

Thêm vào BST

Báo xấu

602
lượt xem 77
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Tìm hiểu thói quen, hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng đối với ngành hàng nước trái cây Tìm hiểu nhận định của người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái cây hiện có mặt trên thị trường Việt Nam Tìm hiểu nhận định của người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái cây Twister.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Báo cáo nghiên cứu thị trường nước ép trái cây đánh giá sức mạnh và hình ảnh/ ấn tượng các thương hiệu từ chính góc độ người tiêu đùng

BÁO CÁO NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG NƯỚC ÉP TRÁI CÂY ĐÁNH GIÁ SỨC MẠNH VÀ HÌNH ẢNH/ ẤN TƯỢNG CÁC THƯƠNG HIỆU CHÍNH TỪ GÓC ĐỘ NGƯỜI TIÊU DÙNG Trường Đại Học Marketing Nhóm thực hiện: Nhóm G.I GVHD: Ms. Điệp Thời gian: Tháng 10 - 2008
Nội Dung Tiền đề dự án Phương pháp nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Giới thiệu sơ lược công ty Pepsico Việt Nam Giới thiệu lịch sử nhãn hàng Twister Kết quả nghiên cứu  kết luận Giải pháp
Tiền Đề Dự Án Tìm hiểu thói quen, hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng đối với ngành hàng nước trái cây Tìm hiểu nhận định của người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái cây hiện có mặt trên thị trường Việt Nam Tìm hiểu nhận định của người tiêu dùng về các nhãn hiệu nước ép trái cây Twister.  nhận diện điểm mạnh và điểm yếu của nhãn hiệu để có những chiến lược marketing hiệu quả trong tương lai.
PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu định lượng: 200 phiếu Phỏng vấn tại nhà Phương pháp chọn mẫu ngẫu nhiên theo hộ gia đình
ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Đối tượng cá nhân: Nam, nữ, sống ở TPHCM Tuổi từ 13-55 Có mua và uống nước ép trái cây đóng chai/hộp/lon ít nhất 2-3 lần/ tháng Tầng lớp kinh tế: ABCDE Đối tượng mua cho gia đình Nam, nữ, sống ở TPHCM Tuổi từ 24-55 Quyết định và mua cho gia đình và và có uống nước ép trái cây đóng chai/ hộp/ lon ít nhất 2-3 lần/ tháng Tầng lớp kinh tế: ABCDE
VÀI NÉT VỀ CÔNG TY PEPSICO
PEPSI-COLA
PEPSICO LÀ …. Là một trong những công ty nước giải khát và thực phẩm tiện dụng hàng đầu trên thế giới. Công ty có tổng thu nhập 39 tỷ đô la.
VÀI NÉT VỀ CÔNG TY PEPSICO TOÀN CẦU
Pepsi-Cola Tropicana Frito-Lay Quaker 1900 Caleb Bradham phát Công ty Quaker Oats triển Pepsi-Cola được thành lập (1901) (1898) Elmer Doolin thành lập Frito (1932) 1930 Herman W.Lay mua lại công ty sản xuất Anthony Rossi thành 1940 khoai tây chiên (1938) lập công ty đóng gói Manatee River (1947) 1950 Đổi tên thành Tropicana, chuyên sản Frito và H.W.Lay xuất nước cam (1957) sáp nhập thành Frito- 1960 Lay (1961) Doanh thu của Frito-Lay và Pepsi- 1970 PepsiCo vượt mức 1 tỷ Cola hợp nhất thành đôla (1970) PepsiCo (1965) Quaker thu mua 1980 Stokely (Gatorade) (1983) Lợi nhuận của 1990 PepsiCo vượt mức 1 Tropicana gia tỷ đôla (1991) nhập PepsiCo (1998) 2000 Quaker gia nhập PepsiCo (2001)
BẢN ĐỒ PHÂN BỐ KHU VỰC TẠI VN  Trụ sở chính (1) - 88 Đồng Khởi, HCMC VNMU  Nhà máy (3) HANOI North + Beverage (2) - Hóc Môn, Quảng Nam 760 km (và Nhà máy gia công: Hưng Yên) DANANG + Foods (1) - Bình Dương Center (và Nhà máy gia công: Pham Asset) 960 km  Kho (5) - Bạch Đằng, Hóc Môn, Cần Thơ, Quảng Nam, Hà Nội South 170 km HCMC CANTHO  Khu vực bán hàng (5) - HCMC, Phan Thiết, Mekong, Đà Nẵng, Hà Nội Ghi chuù: Nhaø maùy Khu vöïc kho Truï sôû chính
NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM
PEPSI-COLA PEPSI-COLA
Những dòng sản phẩm nước giải khát của Pepsico TFY BFY GFY  TFY: Treat for you  BFY: Better for you  GFY: Good for you
NƯỚC GIẢI KHÁT CÓ GA (CSD) PEPSI 7UP MIRINDA
NƯỚC GIẢI KHÁT KHÔNG GA (NCB) Aquafina Sting Twister Body Lipton Naturals
NGÀNH THỰC PHẨM TẠI CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM
CÁC SẢN PHẨM SNACK MẶN CỦA PEPSICO VIỆT NAM
Những Dòng Sản Phẩm Khoai Tây & Đậu Phộng  Cải tiến về mẫu mã, bao bì, kích cỡ  Hương vị phù hợp với địa phương