Luận án Tiến sĩ Văn hóa học: Thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam dưới góc nhìn văn hóa học

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> <br /> BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH<br /> <br /> VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM<br /> <br /> <br /> <br /> Trần Thị Thúy Vân<br /> <br /> THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỆT NAM<br /> DƯỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA HỌC<br /> <br /> LUẬN ÁN TIẾN SĨ VĂN HÓA HỌC<br /> <br /> Hà Nội - 2015<br /> <br /> BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> BỘ VĂN HÓA, THỂ THAO VÀ DU LỊCH<br /> VIỆN VĂN HOÁ NGHỆ THUẬT QUỐC GIA VIỆT NAM<br /> <br /> <br /> <br /> Trần Thị Thúy Vân<br /> <br /> THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP<br /> VIỆT NAM DƯỚI GÓC NHÌN VĂN HÓA HỌC<br /> Chuyên ngành: Văn hóa học<br /> Mã số: 62.31.06.40<br /> <br /> LUẬN ÁN TIẾN SĨ VĂN HÓA HỌC<br /> <br /> NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:<br /> PGS.TS. NGUYỄN TRI NGUYÊN<br /> <br /> Hà Nội - 2015<br /> <br /> 1<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> <br /> Tôi xin cam đoan Luận án Thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam<br /> dưới góc nhìn văn hóa học là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các tài liệu<br /> và kết quả nghiên cứu trong luận án là trung thực. Kết quả nghiên cứu của<br /> luận án chưa được công bố trong bất kỳ công trình khoa học nào khác.<br /> Hà Nội, ngày 15 tháng 5 năm 2015<br /> Tác giả luận án<br /> <br /> 2<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> LỜI CAM ĐOAN ............................................................................................... 1<br /> MỤC LỤC........................................................................................................... 2<br /> DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT ......................................................................... 3<br /> MỞ ĐẦU ............................................................................................................. 4<br /> Chương 1. LÝ THUYẾT TIẾP CẬN THƯƠNG HIỆU DƯỚI GÓC ĐỘ<br /> VĂN HÓA HỌC……………………………………………………………….9<br /> 1.1. Một số thuật ngữ tiếp cận bình diện văn hóa của thương hiệu ............. 9<br /> 1.2. Quan điểm tiếp cận thương hiệu như một thực thể văn hóa ............... 19<br /> 1.3. Vai trò của thương hiệu dưới chiều cạnh văn hóa............................... 39<br /> Tiểu kết chương 1............................................................................................. 46<br /> Chương 2. CẤU TRÚC VĂN HÓA CỦA THƯƠNG HIỆU………………48<br /> 2.1. Biểu tượng dưới hình thức cái biểu đạt của thương hiệu.................. 511<br /> 2.2. Chuẩn mực và giá trị - cái được biểu đạt của thương hiệu ............... 677<br /> 2.3. Mối quan hệ giữa cái biểu đạt và cái được biểu đạt của thương hiệu766<br /> Tiểu kết chương 2........................................................................................... 822<br /> Chương 3. XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN VĂN HÓA THƯƠNG HIỆU<br /> CỦA<br /> <br /> DOANH<br /> <br /> NGHIỆP<br /> <br /> VIỆT<br /> <br /> NAM………………………………………..84<br /> 3.1. Hành trang văn hóa của thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam ......... 844<br /> 3.2. Doanh nghiệp Việt Nam xây dựng văn hóa thương hiệu.................. 933<br /> 3.3. Giữ gìn và phát triển văn hóa thương hiệu - một số kiến nghị ....... 1122<br /> Tiểu kết chương 3......................................................................................... 1277<br /> KẾT LUẬN ................................................................................................. 12929<br /> DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CÔNG BỐ ...... 1322<br /> TÀI LIỆU THAM KHẢO ........................................................................... 1333<br /> PHỤ LỤC……………………………………………………………….…...142<br /> <br /> 3<br /> <br /> DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT TRONG LUẬN ÁN<br /> 1.<br /> <br /> CBĐ<br /> <br /> : Cái biểu đạt<br /> <br /> 2.<br /> <br /> CĐBĐ<br /> <br /> : Cái được biểu đạt<br /> <br /> 3.<br /> <br /> CNH - HĐH<br /> <br /> : Công nghiệp hóa, hiện đại hóa<br /> <br /> 4.<br /> <br /> CNTT<br /> <br /> : Công nghệ thông tin<br /> <br /> 5.<br /> <br /> CNTB<br /> <br /> : Chủ nghĩa tư bản<br /> <br /> 6.<br /> <br /> CTQG<br /> <br /> : Chính trị quốc gia<br /> <br /> 7.<br /> <br /> ĐHQGHN<br /> <br /> : Đại học quốc gia Hà Nội<br /> <br /> 8.<br /> <br /> GS<br /> <br /> : Giáo sư<br /> <br /> 9.<br /> <br /> HCM<br /> <br /> : Hồ Chí Minh<br /> <br /> 10. HTX<br /> <br /> : Hợp tác xã<br /> <br /> 11. KHXH<br /> <br /> : Khoa học xã hội<br /> <br /> 12. Nxb<br /> <br /> : Nhà xuất bản<br /> <br /> 13. PTSX<br /> <br /> : Phương thức sản xuất<br /> <br /> 14. SG<br /> <br /> : Sài Gòn<br /> <br /> 15. TP<br /> <br /> : Thành phố<br /> <br /> 16. TNHH<br /> <br /> : Trách nhiệm hữu hạn<br /> <br /> 17. VHNT<br /> <br /> : Văn hóa nghệ thuật<br /> <br /> 18. VHTT<br /> <br /> : Văn hóa thông tin<br /> <br /> 19. VN<br /> <br /> : Việt Nam<br /> <br /> 20. VS<br /> <br /> : Viện sĩ<br /> <br /> 21. XHCN<br /> <br /> : Xã hội chủ nghĩa<br /> <br />