Luận văn Thạc sỹ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện chiến lược kinh doanh tại Công ty TNHH TM Thái Đông Anh

LỜI CẢM ƠN<br /> <br /> Trong quá trình thực hiện luận văn, tôi đã nhận được sự cộng tác, giúp đỡ<br /> và tạo điều kiện của nhiều tập thể và cá nhân.<br /> Lời đầu tiên, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn đến quý Thầy, Cô giáo đã giảng dạy<br /> và giúp đỡ tôi trong suốt khóa học.<br /> Đặc biệt, tôi xin chân thành cảm ơn PGS.TS. MAI VĂN XUÂN, người đã<br /> <br /> Ế<br /> <br /> hướng dẫn tận tình và đầy trách nhiệm để tôi hoàn thành luận văn.<br /> <br /> U<br /> <br /> Tôi xin chân thành cảm ơn Ban Giám hiệu trường Đại học Kinh tế - Đại học<br /> <br /> ́H<br /> <br /> Huế; các Khoa, Phòng ban chức năng; các Thầy cô giáo và các học viên lớp cao<br /> học Quản trị kinh doanh khóa 14 trường Đại học Kinh tế Huế đã trực tiếp hoặc<br /> <br /> TÊ<br /> <br /> gián tiếp tạo điều kiện thuận lợi, giúp đỡ tôi trong quá trình học tập, nghiên cứu và<br /> hoàn thành luận văn này.<br /> <br /> H<br /> <br /> Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến Ban Giám đốc và các Phòng ban của Công<br /> <br /> IN<br /> <br /> ty tnhh tm Thái Đông Anh, các khách hàng, các đồng nghiệp đã nhiệt tình cộng tác,<br /> <br /> K<br /> <br /> tạo điều kiện trong việc cung cấp tài liệu, thông tin cần thiết giúp tôi hoàn thành<br /> luận văn.<br /> <br /> O<br /> <br /> ̣C<br /> <br /> Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ, động viên của gia đình,<br /> <br /> ̣I H<br /> <br /> bạn bè, người thân trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu đề tài.<br /> <br /> Đ<br /> A<br /> <br /> Tác giả luận văn<br /> <br /> Nguyễn Thị Thanh Thủy<br /> <br /> i<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> <br /> Tôi xin cam đoan rằng đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số<br /> liệu, thông tin và kết quả nghiên cứu được sử dụng trong luận văn này đều có nguồn<br /> gốc rõ ràng, trung thực và được phép công bố.<br /> <br /> Huế, ngày 25 tháng 10 năm 2015<br /> <br /> ́H<br /> <br /> U<br /> <br /> Ế<br /> <br /> Tác giả luận văn<br /> <br /> Đ<br /> A<br /> <br /> ̣I H<br /> <br /> O<br /> <br /> ̣C<br /> <br /> K<br /> <br /> IN<br /> <br /> H<br /> <br /> TÊ<br /> <br /> Nguyễn Thị Thanh Thủy<br /> <br /> ii<br /> <br /> TÓM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ<br /> <br /> Đ<br /> A<br /> <br /> ̣I H<br /> <br /> O<br /> <br /> ̣C<br /> <br /> K<br /> <br /> IN<br /> <br /> H<br /> <br /> TÊ<br /> <br /> ́H<br /> <br /> U<br /> <br /> Ế<br /> <br /> Họ và tên học viên: NGUYỄN THỊ THANH THỦY<br /> Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh<br /> Niên khóa: 2013-2015.<br /> Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. MAI VĂN XUÂN<br /> Tên đề tài: HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH TẠI CÔNG<br /> TY TNHH TM THÁI ĐÔNG ANH.<br /> 1. Tính cấp thiết của đề tài<br /> Trong nền kinh tế thị trường, các Doanh nghiệp cạnh tranh ngày càng mạnh<br /> mẽ và trở nên quyết liệt hơn. Mà ở đó chỉ có các Doanh nghiệp thật sự năng động,<br /> có hoạch định chiến lược để tận dụng tối ưu các nguồn lực của mình một cách tốt<br /> nhất mới có thể thành công và phát triển. Công tác hoạch định chiến lược cho công<br /> ty là một quá trình tìm hiểu, phát huy duy trì những tiềm lực thành công hiện có đồng<br /> thời đầu tư xây dựng thiết lập các tiềm lực thành công mới cho công ty để đảm bảo<br /> cho công ty thành công và phát triển lâu dài trong tương lai.<br /> Công ty Thái Đông Anh là một trong những Doanh nghiệp tư nhân tại Tỉnh<br /> Thừa Thiên Huế kinh doanh trong lĩnh vực bách hóa tổng hợp, phân phối, siêu<br /> thị,vận tải, có quy mô phát triển nhanh, mạnh. Với những gì nắm bắt được từ chương<br /> trình cao học quản trị kinh doanh, tôi chọn đề tài “Hoàn thiện chiến lược kinh doanh<br /> tại Công ty TNHH TM Thái Đông Anh ” với mong muốn đây là kim chỉ nam cho<br /> hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn từ nay đến năm 2020<br /> 2. Phương pháp nghiên cứu<br /> - Phương pháp thu thập số liệu:<br /> + Số liệu thứ cấp được thu thập ở các cơ quan liên quan, báo chí, mạng internet,<br /> báo cáo tình hình kinh doanh tại Cty Thái Đông Anh.<br /> + Số liệu sơ cấp được thu thập thông qua phiếu điều tra khách hàng,<br /> chuyên gia đánh giá,<br /> + Phương pháp Swot làm rõ Doanh nghiệp trong quá trình cạnh tranh.<br /> +Phương pháp phân tích và xử lý số liệu.<br /> 3. Kết quả và những đóng góp mới kỳ vọng đạt được của nghiên cứu<br /> - Hệ thống hóa các vấn đề lý luận thực tiễn về hoạch định chiến lược kinh doanh.<br /> - Đề tài nghiên cứu góp phần vào việc hoạch định chiến lược kinh doanh của<br /> Công ty từ nay đến 2020. Các giải pháp cụ thể, thiết thực để phát triển kinh doanh<br /> cũng như nâng cao vị thế cạnh tranh, bên cạnh đó ban lãnh đạo công ty sẽ có cái<br /> nhìn toàn diện về chiến lược của công ty trong thời gian tới.<br /> <br /> iii<br /> <br /> Bách hoá<br /> <br /> BT<br /> <br /> Bất thường<br /> <br /> CB<br /> <br /> Cán bộ<br /> <br /> CH<br /> <br /> Cửa hàng<br /> <br /> CP<br /> <br /> Chi phí<br /> <br /> Cty<br /> <br /> Công ty<br /> <br /> CT<br /> <br /> Cạnh tranh<br /> <br /> CL<br /> <br /> Chiến lược<br /> <br /> DN<br /> <br /> Doanh nghiệp<br /> <br /> DT<br /> <br /> Doanh thu<br /> <br /> DV<br /> <br /> Dịch vụ<br /> <br /> HĐ<br /> <br /> Hoạt động<br /> <br /> HQ<br /> <br /> IN<br /> <br /> Kinh doanh<br /> Khách hàng<br /> <br /> K<br /> <br /> KH<br /> Kh<br /> <br /> Kế hoạch<br /> Lao động<br /> Lợi nhuận<br /> Nhu cầu<br /> <br /> NV<br /> <br /> Nhân viên<br /> <br /> Đ<br /> A<br /> <br /> ̣I H<br /> <br /> O<br /> <br /> ̣C<br /> <br /> LĐ<br /> NC<br /> PP<br /> <br /> Phân phối<br /> <br /> SP<br /> <br /> Sản phẩm<br /> <br /> TC<br /> <br /> Tài chính<br /> <br /> TH<br /> <br /> Thực hiện<br /> <br /> TP<br /> <br /> Thành phố<br /> <br /> TS<br /> <br /> Tài sản<br /> <br /> TSCĐ<br /> <br /> Tài sản cố định<br /> <br /> VP<br /> <br /> Văn phòng<br /> <br /> iv<br /> <br /> U<br /> <br /> ́H<br /> <br /> TÊ<br /> <br /> Hiệu quả<br /> <br /> KD<br /> <br /> LN<br /> <br /> Ế<br /> <br /> BH<br /> <br /> H<br /> <br /> DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> LỜI CẢM ƠN ............................................................................................................. i<br /> LỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... ii<br /> TÓM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ ................................ iii<br /> DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ....................................................................... iv<br /> MỤC LỤC...................................................................................................................v<br /> DANH MỤC CÁC BẢNG........................................................................................ ix<br /> DANH MỤC CÁC HÌNH, BIỂU ĐỒ.........................................................................x<br /> <br /> Ế<br /> <br /> PHẦN MỞ ĐẦU.........................................................................................................1<br /> <br /> U<br /> <br /> 1. Tính cấp thiết của đề tài ..........................................................................................1<br /> <br /> ́H<br /> <br /> 2. Mục tiêu nghiên cứu................................................................................................2<br /> 3.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu............................................................................2<br /> <br /> TÊ<br /> <br /> 4.Phương pháp nghiên cứu..........................................................................................3<br /> 5. Kết quả nghiên cứu .................................................................................................5<br /> <br /> H<br /> <br /> CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ<br /> <br /> IN<br /> <br /> CHIẾN LƯỢC KINH DOANH ..................................................................................6<br /> 1.1.Tổng quan về hoạch định chiến lược kinh doanh .................................................6<br /> <br /> K<br /> <br /> 1.1.1.Khái niệm chiến lược kinh doanh ......................................................................6<br /> <br /> ̣C<br /> <br /> 1.1.2.Mục đích chiến lược kinh doanh........................................................................8<br /> <br /> O<br /> <br /> 1.1.3.Vai trò chiến lược kinh doanh............................................................................9<br /> <br /> ̣I H<br /> <br /> 1.1.4.Phân loại chiến lược kinh doanh ......................................................................10<br /> 1.1.4.1. Chiến lược tăng trưởng tập trung .................................................................10<br /> 1.1.4.2. Chiến lược phát triển hội nhập.....................................................................11<br /> <br /> Đ<br /> A<br /> <br /> 1.1.4.3. Chiến lược phát triển đa dạng hoá ...............................................................11<br /> 1.1.4.4. Một số chiến lược khác ................................................................................12<br /> 1.2.Quản trị chiến lược trong nền kinh tế thị trường ................................................13<br /> 1.2.1.Khái niệm quản trị chiến lược..........................................................................13<br /> 1.2.2.Đặc điểm ..........................................................................................................13<br /> 1.2.3.Những ai có liên quan đến quản trị chiến lược ................................................13<br /> 1.2.4.Các nguyên tắc của quản trị chiến lược ...........................................................14<br /> 1.2.5.Tiến trình quản trị chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. .........................14<br /> 1.2.5.1.Giai đoạn hoạch định chiến lược...................................................................15<br /> <br /> v<br /> <br />