Thuyết trình Quản trị thương hiệu: Quảng bá thương hiệu VNPT trình bày về cấu trúc của thông điệp quảng cáo, quảng bá thương hiệu VNPT, thông điệp quảng cáo VNPT,...Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho bạn.
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Thuyết trình Quản trị thương hiệu: Quảng bá thương hiệu VNPT
- BỘ CÔNG THƯƠNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HỒ CHÍ MINH
KHOA SAU ĐẠI HỌC
MÔN HỌC QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
GVHD: TS. Lê Cao Thanh
1
- ĐỀ TÀI
QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VNPT
2
- NHOM THỰC HIÊN: 3
́ ̣
1. Cao Mỹ Anh Tuyêt
́ ́
̃
2. Nguyên Văn Chin ́
̀ ́
3. Trân Trung Tin
4. Trần Xuân Thịnh
5. Nguyễn Thị Xuân Anh
6. Nguyễn Thị Hồng Anh
7. Dương Quốc Hưng
8. Đinh Chiến Thắng
9. Nguyễn Hữu Hùng
10. Nguyễn Trần Tú
11. Lê Minh Hoàng
12. Nguyễn Ngọc Một
13. Nguyễn Thị Mỹ Hằng
3
- CẤU TRÚC
CỦA THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO
4
- • I. Thông điệp quảng cáo
1.1 Định nghĩa:“Thông điệp quảng cáo
là một thông báo bằng ngôn từ/ hình
ảnh/ âm thanh (hoặc sự kết hợp các
yếu tố đó) nhắm mục đích bán được
hàng/ cung cấp được dịch vụ/ quảng
bá được sự kiện”.
5
- 2. Nhận diện một thông điệp quảng cáo
3. Nhận diện cái làm nên “tư cách” một thông
điệp quảng cáo
• Nhận diện cái làm nên “tư cách” một
thông điệp quảng cáo
Cái tên
• Hoặc
• Cái có thể chỉ ra nơi bán hàng/ dịch
vụ/ sự kiện
6
- • 4. Định nghĩa mới: Thông điệp quảng
cáo là một thông báo nhằm mục đích định
vị được một cái tên/ nơi (sản phẩm/ dịch
vụ/ thương hiệu) trong tâm trí của khách
hàng.
7
- II. Cấu trúc của thông điệp
quảng cáo
1. Một cấu trúc đặc biệt
Quan sát thực tế ta thấy gì?
• *Tên = thông điệp QC
• *Tên + logo = thông điệp QC
• *Tên + logo + slogan = thông điệp QC
• * Một thông điệp quảng cáo 45 giây cắt bỏ
thành 15 giây: vẫn là thông điệp quảng cáo
• * Phần nghe (âm thanh + lời) của một thông
điệp quảng cáo trên truyền hình có thể chuyển
qua thành một thông điệp quảng cáo trên phát
thanh
8
- Quan sát thực tế ta thấy gì?
* Tên+thông tin để liên lạc = biển hiệu
* Tên + thông tin để liên lạc + thông tin về sp/dv +
thông tin cho khách hàng = rao vặt/ tuyển
dụng/ hội thảo
* Tên + logo + slogan + phần thông tin
= thông điệp QC
* Tên + logo + slogan + phần thông tin + phần ấn
tượng = thông điệp QC
9
- Cấu trúc thông điệp quảng cáo
Là một cấu trúc đặc biệt:
Cấu trúc tháo lắp
10
- 2. Khảo sát các thành phần có thể có của
một thông điệp quảng cáo
• Một thông điệp quảng cáo có thể có 3
phần như sau:
11
- 12
- 13
- A. Phần báo danh
1. Tên:
* Cấu tạo:
Loại hình (doanh nghiệp/SP/dịch
vụ) + tên riêng
14
- * Tên riêng:
- Một hiện tượng văn hóa
- Đặc điểm:
Thường dùng 2 âm tiết. Gần đây có xu
hướng 1 âm tiết, hoặc ba âm tiết
Thường dùng danh từ/ ngữ danh từ. Gần
đây có xu hướng dùng tính từ/ động từ,
thậm chí câu
Thường dùng từ Hán Việt. Gần đây có xu
hướng dùng từ thuần Việt, từ phương Tây, từ
viết tắt.
15
- + Cấu tạo: đường nét + màu sắc
+ Mục đích : biến tên thành một
hình ảnh, từ hình ảnh thành biểu
tượng.
16
- 3. Lời thiệu (Slogan)
• Mục đích: tạo một áp lực để ghi nhớ
cái tên.
• Hai kiểu Slogan:
1. Kiểu đề - thuyết (theme –rheme)
2. Kiểu chứa trong
17
- 1. Kiểu đề - thuyết
Pepsi – sự chọn lựa của thế hệ mới
Viettel – hãy nói theo cách của bạn
Omo – ngại gì vết bẩn
2. Kiểu chứa trong:
• Ở đâu có điện, ở đó có Điện Quang
• Thưởng thức Komi, thưởng thức mì
• Giá mà mọi thứ đều bền như Electrolux
• Hãy là Number One
18
- B. Phần thông tin
1. Thông tin để liên lạc:
- Địa chỉ
- Số điện thoại /fax /email
2. Thông tin về sản phẩm/ dịch vụ
3. Thông tin cho khách hàng
19
- C. Phần Ấn tượng
* Chất liệu
1. Ngôn từ (lời/chữ)
• Tiêu đề
• Phụ đề
• Câu/ đọan văn chức năng
2. Hình ảnh (ảnh/phim)
• Minh họa
• Có sự kiện/ tình huống
• Có nhân vật (bình thường/nổi tiếng)
• Phim hoạt hình
3. Âm thanh
• Tiếng động
• Nhạc (đoạn giai điệu/ trích đoạn ca khúc) 20
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
