Bài giảng Marketing thương mại: Chương 8 - Nguyễn Ngọc Bích Trâm

10/17/2016<br /> <br /> 1. Hiểu được sự khác biệt của các loại kế hoạch trong marketing<br /> 2. Có khả năng tự lên kế hoạch marketing thương mại cho sản phẩm<br /> <br /> 1<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> NỘI DUNG CHƯƠNG<br /> <br /> - Khái niệm<br /> - Các cấp độ kế hoạch trong doanh nghiệp<br /> - Quy trình lập kế hoạch<br /> <br /> 1<br /> <br /> Tổng quan về kế hoạch<br /> marketing<br /> <br /> 2<br /> <br /> Nội dung kế hoạch marketing<br /> thương mại<br /> -<br /> <br /> Tổng quan thị trường/ ngành hàng<br /> Phân thích thực trạng sản phẩm<br /> Mục tiêu kế hoạch<br /> Mô tả khách hàng mục tiêu<br /> Chiến lược marketing thương mại<br /> KPI và ngân sách dự kiến<br /> Timeline<br /> <br /> 2<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> Kế hoạch marketing là hoạch định chiến lược thỏa mãn nhu cầu của khách<br /> hàng và đem lại lợi nhuận cho công ty<br /> <br /> 3<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> Kế hoạch chiến lược công ty<br /> Kế hoạch chiến lược của đơn vị KD<br /> (SBU)<br /> <br /> Kế hoạch dài hạn<br /> 3 – 5 năm<br /> …..<br /> <br /> Kế hoạch marketing chiến lược<br /> Kế hoạch marketing hằng năm<br /> <br /> Kế hoạch<br /> năm<br /> <br /> Kế hoạch truyền thông marketing<br /> Kế hoạch<br /> Marketing<br /> sản phẩm A<br /> <br /> Kế hoạch<br /> Marketing<br /> sản phẩm B<br /> <br /> . . .<br /> <br /> Kế hoạch<br /> Marketing<br /> sản phẩm N<br /> <br /> Đánh giá tình hình hiện tại<br /> Mục tiêu<br /> Môi trường<br /> bên ngoài<br /> <br /> Lập chiến lược<br /> <br /> Môi trường<br /> bên trong<br /> <br /> Chiến thuật thực hiện<br /> Đánh giá hiệu suất<br /> hoạt động<br /> <br /> 4<br /> <br /> 10/17/2016<br /> <br /> 2. NỘI DUNG<br /> <br /> kế hoạch Trade Marketing<br /> <br /> 1. Tổng quan về thị trường/ ngành hàng<br /> 2. Phân tích thực trạng sản phẩm<br /> 3. Mục tiêu kế hoạch<br /> 4. Mô tả khách hàng mục tiêu<br /> <br /> 5. Chiến lược marketing thương mại<br /> • Thông điệp và chiến lược nội dung<br /> <br /> 6. KPIs và ngân sách dự kiến<br /> 7. Timeline<br /> <br /> 5<br /> <br />