Bài giảng Tổ chức sự kiện: Chương 7 - ĐH Kinh tế Quốc dân

Chia sẻ: Minh Nguyệt | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:10

Thêm vào BST

Báo xấu

96
lượt xem 22
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Tổ chức sự kiện - Chương 7: Truyền thông sự kiện" cung cấp cho người học các kiến thức: Mô hình truyền thông sự kiện, lựa chọn và thiết kế thông điệp, kênh truyền thông, một số công cụ sử dụng trong truyền thông sự kiện,... Mời các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Tổ chức sự kiện: Chương 7 - ĐH Kinh tế Quốc dân

Chương 7: Truyền thông sự kiện
Mô hình truyền thông sự kiện Thông điệp Chủ thể Mã Giải Người (Người gửi tin) hóa mã nhận tin Phương tiện truyền thông Nhiễu Phản hồi Phản ứng đáp lại 2
Lựa chọn và thiết kế thông điệp • Căn cứ lựa chọn • Đối tượng nhận tin • Mục tiêu truyền thông • Phương tiện truyền thông • 3 vấn đề trong thiết kế thông điệp • Nội dung thông điệp (nói gì?) • Cấu trúc thông điệp (Nói như thế nào?) • Hình thức của thông điệp 3
Kênh truyền thông Kênh trực tiếp chủ thể ĐTNT Kênh 1 cấp chủ thể Phương tiện ĐTNT Kênh 2 cấp chủ thể Đại lý tt phương tiện ĐTNT Kênh nhiều cấp (kênh dài) chủ thể Đại lý tt Đại lý phương tiện ĐTNT 4
Tạo độ tin cậy của nguồn tin • Lựa chọn nguồn phát thông điệp để gây được sự chú ý và có sức thuyết phục • 3 yếu tố làm tăng sức thuyết phục của nguồn tin • Tính chuyên môn • Tính khách quan • Tính hấp dẫn (mức độ yêu thích của công chúng) 5
MỘT SỐ CÔNG CỤ SỬ DỤNG TRONG TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
Thói quen người tiêu dùng trên các kênh media 4CT HAN HCM DAN CAN Affinity index 4CT 22% 120% 140 126 120 119 120 100% 115 30% % reach 100 111 TV Light 100 80% TV Medium Affinity index 86 80 TV Heavy 60% 60 48% 60 40% 40 20% 20 P25-45 0% 0 Source: InFusion 2015. Target: female 25- 45 ABC. N = 1179. Nationwide (4 cities) • TV, Internet and OOH (out of home) contribute high reach & affinity • Internet are essential to make up for TV
Trước khi diễn ra sự kiện + Mục đích: Gợi mở, giới thiệu, lôi kéo + Quảng cáo: thư mời trực tiếp, email, băng rôn, phướn dọc, diễn đàn, mạng XH, roadshow, SMS, TVC, Viral video… + PR: tìm kiếm nhà tài trợ sự kiện; đăng tải bài báo trên truyền thông đại chúng, cung cấp thông tin sự kiện và diễn giả; chia sẻ của KOLs; chia sẻ ảnh hậu trường, họp báo… + Xúc tiến bán: vé earlybird, combo… 8
Khi diễn ra sự kiện + Mục đích: tạo cảm xúc, sự yêu thích + Quảng cáo: băng rôn tại sự kiện, các hình thức trang trí sự kiện, tạo không gian chụp hình… + Xúc tiến bán: quà tặng, quay số trúng thưởng… + PR: sự xuất hiện của KOLs, nhà tài trợ, chia sẻ nội dung của diễn giả… + Truyền hình trực tiếp, Livestream, MatchMaking 2.0 (kết nối người tham dự sự kiện), tương tác người xem (câu hỏi, bỏ phiếu…)… 9
Sau sự kiện + Mục đích: Nhắc nhở, gợi nhớ + PR: Bài báo trên các phương tiện TTĐC; bài đánh giá, bình luận chia sẻ trên MXH… 10